设计思维

如何利用卡间联动设计提升关注度?

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随着媒体发展,品牌广告演变出众多创新十足、彰显品牌调性的创意。广告创意日益精进的同时用户体验阈值也不断提升,如何实现创意突破、触动用户心弦、实现用户体验与商业价值的双赢是品牌广告面临的挑战。

百度品牌广告为寻求自我突破,塑造对用户有价值、对客户强权益的新型广告形态,从全局进行思考,打破现有样式的局限,进行创新形态重构。我们将结合卡间联动的创新实践分享品牌广告的创意探索。

卡间联动是什么?

超级品专是品牌广告的重要产品形态,通过品牌广告结合自然搜索结果,逐步帮助客户构建在百度搜索生态的品牌运营阵地,同时给用户带来更完整的品牌信息获取满足(下图左)。在实际运用中发现,超级品专在样式上希望进一步做突破:

1)沉浸感:提升下方白色组卡品牌调性。

2)触达率:提升下方组卡的触达及感知。

实战案例!如何利用卡间联动设计提升19.7%的关注度?

基于以上分析,我们进行了系统性的样式创新,推出卡间联动创新形态,该形态的本质在于通过彩卡形态提升沉浸感,通过互动化的炫动浮层动效引导用户下滑浏览探索,从而提升品宣和数据效果,达到品效双赢的终极目标。

卡间联动如何设计?

1. 整体视觉升级,沉浸式彩卡,突显品牌调性

界面背景上做了多种设计尝试,将白卡区升级为彩卡,提取头卡物料进行智能取色,使头卡和下方组卡更融合,强化整体性,提升沉浸感,将整体区域打造成“品牌运营阵地”。

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2. 首屏强动效吸引,提升视觉冲击力,增强品牌认知

首屏以动效形式展现品牌主推信息,加强用户感知,使用户快速理解品牌亮点,获取品牌信息。此外,我们针对不同行业、不同营销目标,以差异化的动效形式作为品牌服务的延伸,增强视觉冲击力,突显产品亮点,强化品牌认知。

3.下滑展现动画,强化品牌卖点,激发用户探索兴趣

组卡区结合品牌信息,根据用户搜索品牌的诉求和目标,强化品牌的 2-3 个卖点,通过用户下滑操作触发一段动画,引导视觉动线持续向下,玩法上增加了惊喜感,激发了用户的探索兴趣,吸引用户关注到价值信息后形成点击转化。

4. 控制展现时长与展现频次,减少对用户的干扰,注重用户体验

前续通过动效传递品牌信息价值,同时我们还以不干扰用户操作为目标,控制动效展现时长及展现频率,让用户更专注并沉浸于内容本身,体验更加友好。

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品效双赢效果揭秘

那么卡间联动设计创新是否真正实现品效双赢?实现商业价值与用户体验的共赢?我们通过线上数据分析和用户体验调研,来揭秘卡间联动效果。

1. 数据分析显示:有效提升转化效果和停留时长

首发客户来自汽车行业,通过该客户投放超级品专和卡间联动样式的实验对比,后者数据显著提升,点击率平均提升 11%,停留时长提升 20.2%。

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2. 定性调研显示:有效激发用户兴趣,增强品牌认知和记忆

在调研方法的选择上,考虑到卡间联动的设计创新效果与用户视觉注视息息相关,因此,我们引入眼动追踪技术,通过记录用户的视觉注视过程,获取客观数据,同时结合问卷评分和深度访谈,从主客观全面了解用户的真实体验感受。

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在调研用户的选择上,为了找到最具代表性的目标用户,我们根据行业用户画像设定年龄和性别配比,同时结合百度 App 使用习惯进行筛选。

评估维度的选择,重点参考了广告效果评估理论模型(AIDMA 模型),该模型阐述了用户对品牌从“注意”到“行为”转变的心理过程,基于该心理机制,结合品牌广告关注品牌吸引和印象增强的特点,从中提炼了注意兴趣、情感偏好、记忆效果三个维度来衡量品牌宣传效果。

关于这个模型的详细介绍:

实战案例!如何利用卡间联动设计提升19.7%的关注度?

实战案例!如何利用卡间联动设计提升19.7%的关注度?

在实验设计上,我们对比了超级品专和卡间联动样式。调研结果如下:

1. 注意兴趣:卡间联动吸引用户关注,引起用户兴趣,可提升品牌宣传效果

卡间联动能有效提升用户注意兴趣,整卡的注视时长提升 37.5%。用户在浏览整页过程中,分配更多的时间在卡间联动样式区域,注视时间占比从 46.6%提升至 55.8%,增幅 19.7%,注意吸引提升效果明显。

进一步细分数据发现,卡间联动首屏和下方组卡注视时长均有所提升,其中首屏动效最先吸引用户,提升效果更明显。

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2. 情感偏好:卡间联动用户主观偏好更高,增强用户对品牌的印象

整体上,用户对卡间联动表现出更高的情感偏好,其中,卡间联动广告设计感和惊喜感提升效果最好,评分提升高于 50%。

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结合来自用户的主观反馈可以看到,卡间联动提升用户情感偏好的原因主要为动效生动形象,互动性强,能更好的突出品牌特征,传达品牌调性。

实战案例!如何利用卡间联动设计提升19.7%的关注度?

3. 记忆效果:卡间联动视觉冲击力强,有互动感,用户印象更深刻,品牌记忆效果更好

卡间联动通过动效突出品牌卖点,用户可回忆起更多的品牌细节,相较于超级品专,用户记忆印象更深刻。

结语

综上,卡间联动设计样式,在效果数据和品牌宣传上均有不错的表现,是品牌广告“品效双赢”的一次成功尝试。我们不仅考虑样式的精品化,更注重行业的通用性和规模化,目前卡间联动样式已覆盖了汽车、旅游、食品饮料、奢侈品等行业客户的通用诉求,满足新品宣发、卖点展示等多维度营销诉求。

同时最大程度降低物料制作难度,赋能客户低成本实现创意表达,如汽车行业客户仅需提供汽车前视图、侧视图、顶视图三张图片,即可生成炫酷的动效效果,快速投放。

实战案例!如何利用卡间联动设计提升19.7%的关注度?

在品牌广告自我突破和创新发展的道路上,我们也将继续探索、持续优化,始终不变的初心是,用设计创新的力量,提升用户体验,创造价值。

文章来源:站酷   作者:百度MEUX


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时间显示的设计细节

雪涛

背景

“时间”作为人机交互界面中经常出现的元素,本质上都是为了去传递时间维度的信息。但是我们平时在使用一些互联网产品时会发现,关于“时间”的显示状态或形式在不同场景、不同页面里往往是不太一样的,这是出于怎样的考虑呢?今天我们就来聊一聊,如何在产品设计中把握“时间”显示的诀窍,让其在页面中发挥最大的作用。

“时间”元素的分类

按照“时间”元素在页面中的出现场景和所起到的作用,可以大致归为以下几类:

A. 事件的关键构成要素

时间作为描述整个事件的重要组成部分,缺失后会对原本所要传达的内容产生严重的影响,进而影响用户的使用预期和结果,比方说用户可能不能以一个较低的价格完成商品购买,或错过了产品发布会的时间。

从3个方面,帮你掌握时间显示的设计细节

B. 行为的时间标记

指用户本人作为行为主体或行为的接收对象,在某一动作发生后为其所打上的时间标记,比方说“我”购买商品下单的时间或收到一封邮件的时间。

从3个方面,帮你掌握时间显示的设计细节

C. 内容的附属信息

用户在使用产品进行内容消费时,时间作为该条内容的附属信息,起到补充说明的作用,比方说一条短视频或新闻的发布时间。

从3个方面,帮你掌握时间显示的设计细节

在上面的案例中,我们会发现“时间”在对应场景里所发挥的作用不同,用户在使用产品时往往对时间存在不一样的关注程度。因此我们在做页面设计时,要根据具体场景和用户诉求判断“时间”元素的重要性和优先级,通常情况下:时间作为事件的关键构成要素>行为的时间标记>内容的附属信息,之后再思考用什么样的设计形式去展示来达到我们的目标。

“时间”的呈现方式和运用技巧

在讨论“时间”元素的设计之前,我们先共识一些有关时间的理解和概念。时间可以划分为“时间点”和“时间段”两个维度,类似我们高中物理时学过的“时刻”和”时间间隔“的概念。

拿开会举例子:“下午 4:30 会议开始”、“下午 6:00 会议结束”描述的是事件开始、结束的时间点,而“整个会议持续 1.5 小时”、“会议时间为下午 4:30-6:00”描述的是事件过程的时间段;但是,我们在会议开始时也可以这样讲“会议将在 1.5 小时后结束”。

通过上面的例子我们可以发下,同样是描述一件事情,运用不同的时间点、时间段的方式去表达,意思一样但却传递出不一样的情感,并且两者存在如下的“换算”关系:

1)时间段加上定语会变成时间点(但同样是时间点,“下午 6:00”是绝对时间,而“1.5 小时后”是相对时间,刚好对应到我们设计时两种时间戳类型);

2)两个时间点之间则表示时间段。

所以,我们在平时表达或设计时,要先想清楚用“时间”是想侧重表达某一事件、动作发生的即刻时间节点?还是想描述其所持续的时间过程?之后我们再针对不同语境去选取合适的文案和呈现方式。

从3个方面,帮你掌握时间显示的设计细节

时间的呈现方式离不开:时间戳类型、时间显示格式、时间颗粒度。其中,时间颗粒度指的是描述时间的最小单位,往往颗粒度越细,给用户传达的确定感越强(如转账时间是 12 日 15:15:20),对用户的激励作用越明显(如距抢购结束仅剩 00 时 01 分 23.6 秒)。

1. 绝对时间戳

绝对时间可理解为事物发生时的确切时间,由具体日期(年、月、日)和时间(时、分、秒)组成。使用绝对时间戳的优势是信息传达精准,显得正式,给人确定感和安全感,同时排布规整,便于形成认知习惯;但缺点是内容显示过长不利于阅读,并且占用空间较大。

从3个方面,帮你掌握时间显示的设计细节

在时间显示格式的选择上,为了避免混淆,推荐使用文字格式或“-”分隔符来分隔日期,而“/”分隔符在不同国家有不同的展示顺序习惯,容易造成误解,尽量少用。

从3个方面,帮你掌握时间显示的设计细节

时间颗粒度的选择依情况而定,一般场景总结如下:

从3个方面,帮你掌握时间显示的设计细节

2. 相对时间戳

相对时间在产品设计领域通常是指内容生产、到达、或状态发生改变时,距当前时间点的时间差值,多用于 push 通知、信息流产品,侧重强调内容的时效性;而“倒计时”也算相对时间的一种,侧重营造时间的紧迫感。使用相对时间戳的优势是用户辨识、理解成本低,不用通过计算来判断时间过去或还剩下多久;缺点是不够精确、正式,并很难衡量两个时间点的临近性。

从3个方面,帮你掌握时间显示的设计细节

在使用相对时间时,要注意格式友好。时间单位可随着时间的推移自动改变;数字不要过多,尽量取整;并且可设置其与绝对时间转换的临界点。

从3个方面,帮你掌握时间显示的设计细节

总结

在设计界面中的“时间”元素时,要遵循场景贴合、便于阅读理解的总体原则;之后根据场景和目标,再选取合适的“时间”呈现方式(包括时间戳类型、时间显示格式、时间颗粒度)。

当时间作为“A.事件的关键构成要素”时

一般情况下使用绝对时间,并且要看是为了强调某一关键时间节点,还是侧重表达整个持续过程。此外,选用关联场景的文案或者运用倒计时(相对时间)的形式,可一定程度上促进用户更加集中注意力,提升对信息的关注度,并达到特殊的激励作用和转化效果。

当时间作为“B.行为的时间标记”时

该场景通常是为了追求确定感,通过提供精准的时间和日期便于用户定位到过去或将来的某个时间点(段)去查找、回顾相应内容,因此大多数采用绝对时间,时间颗粒度依具体情况而定。

当时间作为“C.内容的附属信息”时

如果所设计的产品供给内容的更新速度快,用户活跃度高,并且此时内容的时间信息准确性不那么重要反而更侧重于内容的时效性,那么通常会使用相对时间。部分信息流产品(比如新闻资讯类、社区类)会在列表页使用相对时间,在详情页使用绝对时间,时间颗粒度也是依情况而定;并且会随着时间推移,在某一时间节点前把相对时间转换为绝对时间。

文章来源:优设  作者:VMIC UED


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如何提升表单的易用性及数据量化

雪涛

表单在B端产品中是重要的组成部分,设计表单是比较考验设计师综合能力和设计细节的。一定程度上,表单设计的好坏也决定了产品的成败。


在实际项目中随着B端产品的复杂化,出现冗余的视觉干扰信息,降低信息传达的效率,使得用户认知成本高,操作难度大。那么对于表单如何提升表单的易用性又该如何数据量化易用性呢?本文从4大方面阐述全面提升表单的易用性并验证。


一、表单的构成及应用场景


表单由表单标签、表单域、提示信息、操作按钮组成。


二、为什么要提升表单的易用性


在我们设计B端产品的过程中,总会遇到用户信息填写逻辑混乱、资料收集不全的状况,导致用户在浏览和编辑时的操作体验大打折扣。主要反映在以下几个方面:


1、用户浏览信息顺序混乱,信息层逻辑不清

2、不同信息内容风格及交互不统一,用户难以建立统一心智

3、产研协作与资产沉淀之间有断层,无法有效沉淀与跟踪管理

4、整体页面操作时间长,用户跳脱率高

5、用户客诉数据高



三、如何提升表单易用性


提升表单易用性的4大原则:易阅读 、易操作 、安全感 、所见即所得


1、易阅读


a、采用扁平化设计,化繁为简,去除冗余的视觉干扰,使得页面更加简洁清晰。

如:当必填特别多时,就不用都标出来了,只需要单独标出非必填项即可,最大化得信息降噪。


b、尽量采用单列布局,视觉动线流畅,不容易遗漏信息;按Enter换行,可以最大程度得提升表单的输入效率。此处的用户心智与操作效率比屏幕利用率更为重要。


c、面对多行或复杂表单可以采用逻辑分组+合适的折叠度,提高页面有效信息的透传,增加用户填写表单的效率,让用户快速填写,快速离开。


2、易操作


a、为用户提供合适的默认项,可以减少用户操作步骤,提高填写效率。


b、在表单中填写上部分信息即可自动获取下面信息,无需用户再次填写,也大大增加了操作效率。


c、根据搜索、联想,自动现实匹配信息,大大减少用户记忆和认知的负担。


d、对于一些标准证件、文本信息的录入,可以通过OCR识别文件内容。当用户上传图片后,运用图像识别技术提取关键信息并自动录入。

如果图片不清晰或存在水印,此时也应提供修正渠道,可逐一校对并修改。


3、安全感


a、操作前给予正确提示,避免用户重复试错,缺乏安全感。


b、操作中给予实时反馈,为用户封闭不正确的道路。


c、操作后的提醒和纠错,告诉用户哪里错了,而非简单粗暴的错误警告。


4、所见即所得


边设置,边预览,适合对移动端、小程序、H5的配置。


四、如何量化体验度量衡


通过用户点击数据,辅助设计洞见。从4个方面量化体验度量衡:任务完成率、任务完成时长、必填项目数、易用度评分


1、任务完成率

通过埋点获取数据使用公式进行计算或让技术搭建看板直接看。新版上线后,用户会有一定的学习适应周期,最好选取一个月以后的数据,比较具有参考意义。


2、任务完成时长

数据分析发现,任务完成时长数据呈现伪正态分布状态,取众数最具代表意义。


3、必填项目数量

结合业务场景,减少不必要的必填项,只设置必要的信息填写,能自动获取则自动获取,减少操作步骤,增加操作效率。


4、易用度评分

通过在产品后台投放调研问卷,获取真实的用户,使用登门槛效应让其进行评分。最后可把被筛选的对象圈到访谈对象池,有机会可以成为产品成长用户。


五、总结


以上就是对于提升表单易用性及验证的思考,总结如下:


对于用户来说

提升表单易用性可以提高信息内容理解和操作效率,更便于管理账户

对于产品来说

提升表单易用性可以提升获取用户和企业信息内容的效率,优化企业框架结构,提升信息质量

对于设计来说

提升表单易用性可以提升信息获取效率,节约设计和开发成本


文章来源:站酷   作者:牛肉咖喱garry 

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B端问答 – 给新手B端设计师的四点建议

seo达人


一、改变固有的思维方式

每个人,在处理自己熟悉的事物时,往往都会有 「思维定势」。我们在设计页面时,会去考虑用户的思维定势,而在处理设计问题时,也是同样的道理。

在与许多 C端转B端的资深设计师 交流过程中会发现,他们在去处理 “问题” 时,仿佛还是按照之前的思维定势。也就导致在工作过程当中遇到诸多麻烦,比如:

  • 领导抱怨其经验不够,但他又是一位从事多年的设计师
  • 在处理设计需求时,只会在乎“表面问题”
  • 在团队中得不到重用,名副其实的组件设计师

究其原因是在C端时代,设计师的口中都是围绕着用户进行展开;

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而到了B端时代,我们聊的就不再是用户,而更多是营收,是流程、是业务。

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因此在去处理B端需求时,设计风格就一个“表面工程”,并不是说它不重要,而更多是为了服务产品真正的“灵魂”。

回过头去看作品集,我们要求的就不是:你作品集的排版究竟有多好、我选择了什么好看的字体、用了哪些亮眼的配色,而更多是从你的作品集当中,看出你的思考,通过你在交互流程上的调整,产品进而得到哪些优化。

 

二、跳出自己的舒适圈

在自己的舒适圈,可以理解为 安逸”。

安逸这个词,在我一个成都人面前,简直“不值一提”,它既能够表达你对于当前状态的一种赞叹,同时也是对别人的一种羡慕。因为在说安逸时,我们往往只会说别人过得多么安逸。

很多人会认为,跳出自己的舒适圈不就是内卷么?

但是我更愿意把它理解成一种学习态度,因为刚接触到的B端事物,一定是全新的,打破你之前认知的东西。比如 聊低代码产品,我们肯定会去说 对象、布局、配置表单。

而这些东西,稍微延展都是非常多的内容,如果你从事多年B端设计过后,你会发现你越来越像一个产品经理,只是因为大家站的立场会有所不同,所产出的内容会存在些许差异。而如何了解业务?可以看看之前的文章《B端设计师如何快速了解业务》。

当你产生焦虑的时候,就特别想要跳出舒适圈。我自己也是一样,之前上班工作时,每天早上10点到岗,我却在6点50的天府三街沉浸学习,这也能够有充足的时间去做工作以外的事情。

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三、选择更有潜力的行业

在B端产品当中,行业选择是非常重要的一件事。因为想在这一行业深入发展,一定是需要陪伴企业走过 2-3 年,并且在后续的跳槽过程中,行业属性是你非常重要的标签。可以看到各类招聘信息当中都明确指出行业的重要性。

因此选择一个更有潜力的行业,能够在后续的职业生涯当中,加分不少。这里给你们推荐一些出名的企业与前景广阔的行业(感谢4群同学的分享~):

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想要高清图片,可以查看公众号原文, 点赞/在看 原文章,然后截图私信CE青年的微信即可(vx:ceqingnian)。

 

 

四、专注深耕某一领域

看似与上一条重复,但是想要给大家讲得关注点会有所不同。

这里的重点是深耕,因为在与一些工作 2-3 年的B端交互设计师的接触过程中,会发现他们对于自身业务仿佛并不了解、甚至有些陌生。而深耕某一领域,也就意味着你在一个行业有着专家级的水平。而后续的跳槽,也可以通过你自身的实力,快速上手该行业的对应业务。

而深耕虽然会在职业发展的后期带来诸多困境,但是不得不说在B端市场的前期,能够教会你很多分析B端问题的道理。

 

总结

B端设计与C端不同,业务形态上就会存在巨大差异。同时在工作的态度上,不建议大家过于浮躁,因为B端需要较长的研发过程,导致需要你能够在某一个行业深耕,因此在职业发展上,希望能够做出谨慎选择!

 

原文链接:CE青年(公众号)

作者:CE青年

转载请注明:学UI网》B端问答 – 给新手B端设计师的四点建议

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工作经验|设计资产库中的组件,应该如何命名?

seo达人



组件的命名方式

设计系统的基础工作之一就是给组件命名。这个工作看上去并不起眼,似乎还有些机械重复,但实际上却需要具备严谨的逻辑和对细节的锱铢必较。

组件的命名方式并不唯一,你可以按照你对组件构成的理解,来规划你的命名逻辑。下图以我工作中用到的一款组件库为例,呈现出组件的命名逻辑:

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可以看到,我们在命名时分了 5 个层级,依次是类别,元件,模式,等级,状态

 

1、类别

类别指的是组件最本质的作用和宽泛的应用场景。通常我们会分为:通用、导航、数据录入、数据展示、反馈等几个类别,类别以及其中的部分组件如下图所示:

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2、元件 / 组件

元件即具体的、单一的组件,比如 “导航” 这个类别下就包括了固钉(返回顶部)、面包屑、下拉菜单、导航菜单、分页、页头、步骤条等几个组件:

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3、模式

目前的模式通常会分成暗黑模式(Dark Mode)浅色模式(Light Mode)两种,但随着对用户体验的不断重视,未来也有可能会出现 “护眼模式”、“色盲模式”、“高对比度模式” 等模式。

 

4、等级

等级的分类和数量由组件的基本功能和在产品的具体需求决定,有些组件比如 “分页器”、“面包屑” 通常只有一个等级,在命名的时候就可以不体现;而有些组件如 “按钮”、“标签页” 、“导航” 则会有多个等级:

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5、状态

状态即组件在交互时的变化样式,通常包括普通(默认)、悬浮(悬停)、点击、失效(禁用)等,根据不同组件的特性,也可能会包括危险提示、聚焦等状态。

根据上述这个规则,我们就可以对所有组件进行有规律的命名,下图中组件悬停状态的命名为:Navigation/Sidemenu/Light/Primary/hover

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组件命名的注意事项

在给组件命名的时要注意以下几点:1. 含义清晰

组件的命名能够清晰的体现组件的性质和状态,不要仅仅使用数字 1、2、3 来代替状态。举个例子,你的产品品牌色主色名称的结尾应该是:“……brand/primary”,而不是 “brand/blue1”,或 “brand/ #E60326”。

除了色板,我们对于组件也是要尽量清晰的描述组件的类别和状态,而不是它的外观。比如按钮在“悬停状态”的时候是浅蓝色,你命名到 “悬停” 的状态就可以了,这时你的按钮名称后半部分应为:“……/button/primary/hover”,不需要提及按钮的颜色变化。

这种命名结构可以最大程度上确保组件与系统一起发展,如果当主按钮的颜色发生变化,你也不必在整个系统和组件中更新其名称。

 

2. 遵守逻辑

命名结构要有逻辑,名称根据一定的逻辑结构进行推导,以便于当组件有新增、或组件库有革新时可以顺畅的添加和修改。

由于不同组件的等级和状态千差万别,建议你也可以先梳理出上文图中的命名逻辑层级表,按照表单进行工作,简单清晰,也方便团队的其他设计师一同协作。

 

3. 良好习惯

养成良好的工作习惯,建立标准的工作流程和规范,包括:

  • 用斜杠 “/” 分隔单词
  • 不要随意添加空格
  • 仅使用小写字母
  • 尽量使用英文单词
  • 修改内容后及时同步给团队等等

 

在公众号后台回复 “组件”,会看到更多与之相关的干货讲解。如果你还有其他与组件相关的问题,欢迎向我提问。

 

原文链接:长弓小子(公众号)

作者:元尧

转载请注明:学UI网》工作经验|设计资产库中的组件,应该如何命名?

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情绪版还能这样做?难怪大厂的设计师那么强

seo达人

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在我们平时的工作中,经常需要创建各种各样的情绪板:用于品牌、App、海报、服装……等涉及到设计领域,但我经常会发现在整理素材和归纳的时候,很容易遗漏某些步骤,或者创建过程晚了被客户拒绝,所以我决定写一篇总结文章,其中包含一系列技巧和工具。

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什么是情绪板?

有些人将其称为风格图、参考图,但它们之间的差异存在争议,但总而言之,它是一组图像,把它们汇总在一起代表品牌(或项目)将采用的视觉方向。

我们可以将情绪板的作用总结为三个主要目标:

  • 为视觉设计过程奠定基础
  • 建立了品牌的世界观
  • 提供视觉标准,便于以后的视觉延展和一致性

 

如何制作情绪板

我在刚参加工作时的项目中所犯的第一个错误就是收到一个新的设计需求简介后,就立即疯狂收集参考图,我想这是与品牌匹配的,没有任何问题。(然而这样的设计方式非常错误且痛苦)

现在看来,与之相反的,应该先花点时间分析下设计需求简介,让自己真正了解品牌的背景、历史、未来计划、行业、竞争、目标受众、品牌信息和价值主张。如果以上任何一块缺失并影响了创建情绪板,你最好都需要先跟需求方沟通清楚缺失部分的细节。针对这些缺失的细节发送品牌调查问卷,避免甲方推翻重新设计,影响设计进程。

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情绪板在品牌推广过程中占有一席之地,但在一开始的时候肯定是没有的。假设你已经从客户那里收集了所有信息,现在我们准备进一步推进情绪板创建的实际步骤:

1) 研究并搜集参考

2) 排版和优化

3) 情绪版展示(可选)

接下来,会详细的为大家分享每一个步骤。

 

研究并搜集参考

在我开始找图之前,我喜欢把需求介绍中的形容词或其他关键词放在自己面前,这样我就可以检查研究的内容是否与关键词产生共鸣。

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另外,不要忘记还要了解目标受众和市场细节!

在我们谈论研究之前,我想分享几个我喜欢使用的图像收集工具。

Pinterest 几乎是图像收集的首选工具之一。你们中的许多人可能已经在用了, 优点是很容易设置收集画板,并且关联图片和以图搜图都非常方便,而且还是免费的。

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Sample board from Pinterest 来自 Pinterest 的样板

 

(彩云注:原作者这里还介绍了另外两款工具,但经过彩云的研究,发现不那么好用,不符合中国设计师的使用习惯,所以我去掉了这部分的内容。)

你也可以直接保存到桌面。但我喜欢用工具进行整理,所以当我完成研究过程后,我至少对于搜集整理方面的工具有一个广泛的了解。

一个非常新的收藏工具叫做  mymind ( https://mymind.com ),由设计师 Tobias van Schneider 开发。这是一个浏览器扩展程序,它可以帮助你保存图像、文本、视频、完整的文章、产品或其他内容,方法是使用插件扩展或右键单击添加到一个大集合(收集上也可以用)。

这是对不太喜欢打标签和分组的人做的工具,因为它会自动搜索已保存材料之间的联系并添加标签,因此在某些方面要比 Pinterest 更易于搜索

好了,工具够用了!你准备好获得灵感了吗?在开始搜索之前,我们需要记住我们之前定义的那些品牌形容词(工业、坚定、空灵等等)。

因为我知道搜索过程会让我陷入困境,所以第一件事就是给自己设置一个计时器(对我来说大部分搜索收集图片时间是 1.5 小时)。

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我首选的工具是 Google 和 Pinterest,重要的是在这个阶段不要把自己限制在任何事情上并保存所有吸引你眼球的东西,这样你就有足够的材料可以使用。

我会有针对性的找一些关键元素来向客户(或我自己)展示并在以后为设计决策提供信息:颜色、排版、行业和整体氛围、包装、摄影、插图风格、纹理、图案、logo。

这听起来很简单,但如果品牌形容词没有太多引导作用呢?这里有一些提示可以尝试:

  • 搜索类似的词。例如,在Solomo的例子中,一开始我试图搜索功能,但这样搜索出来的可能全是无聊的办公场所,所以我会尝试寻找同义词。
  • 如果没想法的时候,尝试关掉电脑并闭上眼睛想想,当我听到这个词时我会想到什么,这也有帮助。
  • 如果你和和团队有时间的话,可以组织一场脑爆会一起讨论探索想法,让更多人参与,这样也能快速帮助你找到灵感。

分享一些我常用的额外资源:

[Designspriration] — 精选灵感搜索

[PICDIT] — 高级摄影作品网站(彩云看了下貌似近期没有更新了,但以前的内容还是值得一看的)

[Flickgraphics] — 艺术排版灵感库

[Adultartclub] — 艺术摄影灵感库

[Dayinthelandofnobody] — 艺术摄影

[Visualgraphic] — 版式灵感

[typophile] — 排版灵感

[logos.ai] — 排版和logo

在你收集了一堆图片之后,接下来我们将看看如何处理它们。

 

排版和优化

1. 选择一个工具(Canva、Figma、Miro 等,彩云经常用sketch)

将图片组合成可展示的格式。我建议选择一些客户无需安装即可轻松使用的东西,这样反馈周期会更短。如果平台也有一些主题选项,那就太好了,例如,你可以根据客户的品牌颜色对其进行定制,并且可以将相同的结构重新用于不同的产品。

 

2. 挑选和组织图片

将每个图片下载到本地并把它们归纳分配在相关的风格或品牌形容词下。

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如果只需要部分图片,记得裁切好需要的部分。

 

3. 将图片进行排版分组

在组织这些图片时,首先要记住的是颜色。我们需要避免用户在单个对象上花费太多时间,也不是自然地从一张图流向另一张图。

你可以尝试限定好图片的数量,对我来说10-15是一个很好的起点。

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彩云也收集了一些比较优秀的情绪版排版供大家参考

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4. 检查并最终确定方案

如果你已经到了这个阶段,那就太好了!现在是时候对最初的品牌形容词做检查标记,看看情绪版是否整体传达了品牌氛围。

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在情绪版中有一个能自检的列表非常不错,我们要问自己的问题:

  • 客户可能会过于字面理解吗?
  • 情绪板是否反映了品牌气质?(逐个检查品牌形容词)
  • 有什么特别突出的地方吗?
  • 品牌所处的环境是否合适?

如果一切都考虑妥当,就该进行情绪板演示了。 最后,我收集了一些最终笔记,它们可能有助于你将其展示给其他人。

 

情绪板展示

如何与客户交流情绪板?

提醒客户不要从字面上理解任何内容,情绪板上的任何元素都不意味着要对他们的品牌(或项目)进行一对一的翻译。例如,如果在一张图片上有紫色的魔方飞来飞去,这并不意味着品牌会用魔方做任何事情,可能是形状,也可能是颜色。

强调这是品牌所在的视觉世界,而不是具体的元素。总而言之,鼓励客户关注整体,而不是个别部分。

如果在这个阶段一切都很糟糕并客户不认同它怎么办?

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事情可能会出错,但请记住,我们可以随时后退一步,然后再前进。是时候回到关键词了,尤其是基调部分。这时候与观众一起仔细阅读每个词,并质疑相同的词是否仍然与品牌愿景产生共鸣,这是很有帮助的。

如果答案是肯定的,那么最好再进行一次会议,以了解观众根据关键词所想象的内容,以便下次符合预期。我的经验是,如果情绪板与观众或决策者一起策划,很容易获得早期支持以避免这种情况发生。

如果答案是否定的,可能要探索品牌愿景是否有任何变化,并从问卷开始回到开头。尽管这一步看起来令人生畏,但客户的舒适度确实至关重要,否则当你在整个设计过程中进一步推进时,他们将不会感到这是设计是为他们做的。

 

本文翻译已获得作者的正式授权(授权截图如下)图片
原文地址:medium作者:Peter Javorkai译文地址:彩云译设计(公众号)

译者:彩云Sky

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杰出的作品就是在普通的作品上“搞破坏”

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这样的,

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以及这样的。

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第一眼看过去我只想送他一句:你确定不是在搞破坏?但多看几眼你就会觉得很过瘾,没有这些“搞破坏”的处理方式,这些作品就只是一张普通的图片而已,而被破坏后,它们就成为了一件艺术品,有一种神秘、不安、顽皮的感觉。 
其实很多设计作品也会采用类似的手法,通过把一张普通的图片、一个平庸的版面进行破坏,从而得到一件优秀的设计作品。  
 

01.破坏图片

破坏图片通常有这么几个做法: 
❶ 在图片上面直接排文字
与通常大家刻意让图片与文字处于分离状态、互不干扰的排版方式不同,下面这些作品都是毫不避讳的把文字直接打在图片上,这类型的作品图片通常要比较大,视觉张力才会更强。

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❷ 在图片上面覆盖色块再加文字
这种破坏方式比第一种更绝,下面这些作品直接用色块压住图片,并且还是压住图片比较重要的部分,这种方式可以使得色块上的文字被进一步重视,视觉冲击力极强。

 

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❸ 将图片进行裁剪
比如把一张完整的图片一分为二,可以使画面变得更有趣、更有设计感。

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02.破坏文字

即通过对文字进行一些特殊的处理,降低其识别性或破坏其结构,但并不会阻碍内容的传达,反而使画面更具视觉冲击力,更令人印象深刻。 
❶ 用图片遮挡文字
为了不阻碍信息的传播,通常只是用图片压住少数文字的局部,或者图片本身有一定的透明度。

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❷ 用色块遮挡文字
色块的不透明度通常也是低于100%的,所以效果类似于用有色透明胶贴在文字上,破坏效果杠杠的。
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❸ 用文字遮挡文字 
通常是用另一种颜色、另一种字体的文字,叠加原有的文字上面,形成文字交错的效果,画面的层次感和冲击力会同时得到增强。

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❹ 裁剪文字
对文字进行裁剪再重组,在不影响文字识别性的基础上,使其更有形式感和设计感,裁剪的方式通常为斜切。
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03.破坏版式

即原本整体排版比较和谐的版面,被某一完全不同的局部排版动作打破,版面效果从安静、平稳开始变得活跃、高调。常见的几种破坏方式有: 
❶ 文本绕排
即文字沿着某个图片或者某一路径的外轮廓进行排版,造成原本完整的文字块好似被挖去了一部分的效果,这种破坏方式比较适合报纸、杂志或画册的排版。

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▲上图的色块文字也被当作是图片来处理。 
 
❷ 文字混排
即把标题或者某些关键词,用与版面其他文字完全不同的字号、颜色、排版方式或者字体来排版,使得整个版面被严重破坏,后者的字号往往需要很大。

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04.破坏背景

即在原本干净的背景中加入图片或者图形,使版面在视觉上变得更加跳跃,但是由于这些元素都是位于背景层,所以对正文不会造成实际性的干扰。需要注意的是:这些图片和图形绝对不会是那种很漂亮、很正规的,否则就达不到破坏的效果。

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05.破坏文字/版式

比如利用色块覆盖住原本版面中的部分文字,然后在色块上用不同于之前的排版方式排列一些文字,于是就有了双重破坏的效果。当然,被覆盖的文字要么不重要,要么只是覆盖住了局部而已。

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06.破坏文字/图片

即通过某种处理方式对版面中的图片和文字进行整体破坏,例如: 
❶ 用色块或图片同时遮挡住原本版面中的文字和图片。

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❷ 同时对版面中的文字或图片使用某种特效,比如错位裁切,这种做法通常是为了表达某种诉求。

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07.破裂的效果

塑造一种冲破或破裂的效果
比如人物或动物从一张扁平、完整的画面中冲出来,好像捅破一张报纸一样,呈现出冲破的伪3D效果。

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再比如把一张完整的画面做出被撕裂或破碎的效果,好似墙壁开裂或者玻璃被击碎的瞬间,这种破坏方式也可以让原本常规的画面变得更有视觉冲击力,以及更有深意。

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做多了干干净净、整整洁洁、很美好的设计,是不是觉得有点无聊、乏味,受众估计也有这种感觉,所以何不搞搞破坏,打破这种安静的状态,给作品一点不一样的东西,这样的作品或许才更有生机。在设计的世界里,没有哪种做法是绝对正确的,也没有哪种做法是绝对不行的。当然这些出格的设计形式最好要吻合品牌的调性,或者能够帮助表达设计内容,不是纯粹为了破坏而破坏。

 

原文地址:葱爷 (公众号)   
作者:葱爷  

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什么是设计中的对比?

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对比是设计中的一个重要设计原则,因为对比能够有效组织界面信息,并构建设计层次,通过这样来向用户传递关键重要信息。

合理准确的运用对比原则可以有效的提高设计质感,当然如果过渡使用对比有时候也会适得其反,比如颜色对比过于强烈,反而影响了视觉阅读。

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有了对比原则,我们在组织信息排版、质感塑造等都能快速有效的进行设计,下面我们来看看在UI设计中如何应用颜色和形状对比原则

 

#O1.颜色对比

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色彩对比中,应用较多的就是色相对比、冷暖对比、明度对比等。两种以上色彩组合后,由于色相差别而形成的色彩对比效果称为色相对比。它是色彩对比的一个根本方面,其对比强弱程度取决于色相之间在色相环上的距离(角度),距离(角度)越小对比越弱,反之则对比越强。
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色相环

如上图,在色相环上,色相之间的角度大小就决定了对比的强烈程度,因此我们在选择色彩对比时候需要注意。

例如,下面这张设计图就是青绿色与紫色之间的对比,属于色相对比

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下面红色和黑色组合,形成强烈的对比。
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当然在色彩对比中除了色相对比,还有明暗对比
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上图配色色板中,分别应用色相和明度之间的对比。

 

#O2.形状对比

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形状对比一般是有规则和无规则形状,比如上面的圆形和液态的有机图形进行组合,前者较为规整,后者往往弯曲且不对称,二者搭配使用可形成良好的对比。

那么在UI设计中的形状对比一般都是在棱角之间出现较多或者图标符号。

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如上图几何形状,它在UI设计中一般都是容器形式存在。形状用好了也可以打破传统的固有的规整设计思路,从而在众多产品中形成竞争。
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比如这样的形状应用,和现有市面上规整的图形设计形成明显的差异点。
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色彩的包装也可以使用不同形状来定义,差异化中图形设计的趣味性。
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Google的Materials you Android 12设计语言的出现,将不同形状容器的组合在设计中,演变出多种组件容器,这样的思路,值得我们深入思考与学习,为什么我们之前就想不到这样的思路?

全新Android12,全新设计语言,快来了解下安卓最新系统设计

形状对比在产品设计中的应用有更多无限可能,现在最难的还是大家的思维限制,希望以一种开放的心态去挑战设计更多可能性。

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界面中圆形和方形的形状容器混合设计。

 

#O3.大小对比

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在UI设计中对比其实就是差异化,实现信息层次的一种方式。在使用大小对比时候,大的元素就需要更大,小的就让它更小,不能拖泥带水,不大不小。

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当遇到颜色相同的版式设计,可以通过大小来做层级区分。

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上图界面设计中,标题文字最大,周边运用留白,使得信息层级区分更明显。

定位图标最大化显示在地图中心区域,聚焦,引起用户的关注和留意。

好了,今天文章差不多到这,我个人觉得图形的对比用好后将是构建竞争力最有效的设计手段,突破同质化壁垒,大家下去可以多去练练,找到设计的感觉。

 

原文地址: 功夫UX(公众号)
作者: 功夫UX
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底部标签栏动效设计 10 佳案例

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 01.  多层颜色叠加的动效表达  
图标动效是底部标签栏动效表达最常用的形式,动效的形式也是丰富多样,各自都有属于自己的特点。如何才能完美的结合动效进行演变,还能带来差异化的效果,是动效设计过程中构思的主要方向。
自如 APP 的设计整体感官体验都是做得非常不错的,在底部标签栏动效设计中,采用多层颜色叠加动效,呈现出来的动感和视觉感官很棒。多层颜色的变化增强了点击过度的吸引力,结合动效的流畅度强化了状态变化的存在感,能够让用户明确自己的操作路径。
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 02.  弹性十足的动效设计 
动态相较于静态表达而言,不仅丰富了感官体验,也带给用户操作的趣味性,动感的体验更能吸引用户的关注度。动效设计的流畅度和趣味性决定了点击欲,动效演变过程中的感官强度决定了用户的记忆度。
喜马拉雅 APP 底部标签栏动效设计,弹性十足的效果让人过目不忘,有种想要反复点击的欲望。弹性动效变化中流畅自然,统一的短线表达强化了元素的一致性,点击后的内部缩小版也做到了风格统一。是一个非常不错的动效案例,动效设计技巧值得收藏。
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 03.  循环动效让你感受时刻在场 
动效存在于底部标签栏设计中的目的是为了强化点击状态,突出当前功能的存在感,让用户明确自己的操作路径。在体验的众多产品中,图标动效通常是在点击状态之后进行过度而存在,只播放一遍。循环播放算是一种差异的体现,因此体验的时候做了记录。
在机场 APP 底部标签栏的图标动效,点击状态进行图标动效过度以外,动效将循环播放,时刻突出其存在感。循环动效让用户感受时刻在场,明确自己的操作路径,不会迷失方向。
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 04.  流畅的上下滚动式切换设计 
图标动效在底部标签栏设计中运用最为普遍,而通过动效进行内容切换式设计相对较少。开眼 APP 利用上下滚动的动效来设计底部标签栏,给设计师们提供了另一种设计解决方案。
纯图标展示会增加用户的理解成本,而通过点击之后的文字表达可以提高用户的理解度。通过点击之后的滚动形式切换文字和图标,动效非常顺畅自然,体验度非常友好。
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 05.  图标动效结合基因符号 
如何在设计层面体现产品特性,形成差异化的设计,是设计师不断探索的方向。结合品牌元素形成品牌基因是比较常用的形式,也有从产品属性层面出发,提炼出基因符号或者体现产品属性的符号。
作业帮 APP 在进行底部标签栏设计时,图标动效在演变过程中结合加减乘除(+-x÷),突出产品属性。提取了学习中大家熟知的符号,运用到动效的表达中,不仅增加了动效的趣味表达,也突出了产品特点。
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 06.  收缩式交互动效设计 
动效除了在元素层表达以外,也可以结合交互动作表达,当交互动作变化时,以动效的形式实现收缩式底部标签栏设计。
马蜂窝旅游 APP 在进行底部标签栏突破的过程中,除了采用新颖的悬浮层设计以外,在上滑浏览内容时采用隐藏局部功能的处理方式,让内容的输出面积更大。在下滑或者停顿的过程中恢复默认导航,探知用户行为习惯并给出不同的交互反馈,带给用户更高的操作体验和互动趣味性。
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 07.  带你感受水花四溅的动效 
动效的表达往往细节的构思最为重要,大方向的设计差异不大,体现出细节的设计才能带给用户更有温度的体验。在细微之处突出自己的特点和强化品牌元素,哪怕只是一个细微的符号表达或者动效变化,都值得深入推敲。
斗鱼 APP 底部标签栏动效设计结合了水花四溅的感觉,在点击图标进行演变过度时,图标四周会随机弹出小圆点,就像水花四溅的感觉。这种动效的体验就像你要去抓鱼,鱼儿受到惊吓激起水花四溅,带给用户亲切自然的场景体验。动效设计流畅自然,趣味性表达增强了用户的点击欲,一个非常不错的案例设计。
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 08.  动效简化设计表达 
图标动效在演变过程中通常改变了默认和点击状态,动效过后需要有明显的区分,动效结果的设计尤为重要。
淘票票 APP 底部标签栏动效表达之后采用更为简洁的设计风格,利用简单的几何图形组成面性图标。动效流畅自然,动效之后的设计处理技巧是一个不错的构思,越是简单的图形越能被记忆。如何把简单的图形设计得有特点,结合动效的演变是一个思考的方向。
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 09.  动效让设计突破束缚 
所谓的规范并不是限制我们突破的枷锁,“规范是死的,人是活的”。我们要做灵活的设计,而不是受制于规范的束缚性设计。
美团外卖 APP 底部标签栏图标设计结合 IP 元素,突出了自身设计的差异,也强化了品牌曝光。在图标动效的表达层面,不仅过度流畅自然,点击后的变化突破了规范性质的标签栏高度。突破束缚的设计效果也是显而易见的,用户当前路径的操作非常显著,也是一种不一样的设计处理技巧。

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 10.  利用动效打个响指 
一个俏皮可爱的动效总能让人印象深刻,不仅可以吸引用户关注和记忆,也能形成自己的独特风格。
BOSS 直聘 APP 底部标签栏动效设计中,有一个特别讨巧的动效案例。在“有了”这个模块结合了打响指的动效表达,就相当于有了一个想法,不自觉的打了一下响指,非常的贴合寓意表达。一个简单的动作不仅准确的表达出模块含义,差异化的动效表达突出了该栏目的存在感,提升了用户的关注度。
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   小结 
感官体验是为了记录优秀的设计处理技巧,多看、多分析、多总结,才能有助于提高我们的项目设计效率。关于底部标签栏的动效设计还有很多优秀的案例,本期仅仅作为抛砖引玉,所选案例仅代表个人喜好,希望可以带给大家更多灵感启发。
文中案例选择和描述如有补充,欢迎大家留言交流,我们互相进步。 
 
原文地址:黑马家族(公众号)
作者:黑马青年
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插画教程 | BlingBling小静物绘制过程

seo达人

咕噜噜

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给大家分享一个在B站直播的小静物的绘制过程。完整的无广告演示请查看B站的视频,也欢迎大家加我们的群,直播会在群内通知。 

 

教程案例:

一、草稿       

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先动手画草稿~选勾线-头墨画笔把果子的形状画出来,画的时候可以轻松一些。注意疏密与大小变化,把节奏感画出来。

 

二、填色

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1.上色之前给背景填充了一个颜色,我一般不会在纯白的画布上填色。果子、树枝、叶子都分图层上固有色,方便后面修改。

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2.果子图层根据光源用喷枪笔刷画出颜色的变化,离光源近的偏橙黄,远的偏红紫。

3.每块的颜色上完之后,根据光源画出投影。

 

 

三、刻画

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1.在果子的图层上新建图层,把把画布放大了去画出每个果子的形状与遮挡关系,形状不好的要及时去调整。

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2.用喷枪画笔把背景加上简单的光影,让背景不至于太单调。

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3.继续细化,不断的去调整果子的关系,想把果子画的晶莹剔透一些,所以反光画的比较强烈,最后再点上高光,水润的感觉就马上出来啦。

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 4.给视觉中心的果子加了一些高光点,增加质感。

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5.利用色阶、色彩平衡等图层调整画面,让光影更强烈,再用杂点笔刷加一点光点,最后打上id就完成啦。

 

原文地址:空青肆绘(公众号)

作者: 风绽

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