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如何抓住用户的眼睛

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浏览一个页面或阅读一篇文章时,我们的眼睛并不是随意地扫视,而是遵循一定的模式和规律。这些模式和规律被称为视觉动线。
视觉动线这个概念最初确实起源于室内设计,用来描述人们在室内空间中的移动模式和视线轨迹。通过了解人们的视觉动线,设计师可以更好地规划和优化室内空间的布局,以提供更舒适、便捷和高效的居住环境。
随着人机交互和界面设计的不断发展,视觉动线的概念也被引入到UI设计中。
目录:基本方法/文献信息收集/用户视觉习惯引导/信息层次结构的构建/最后总结
如何抓住用户的眼睛
 
 
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作者:Miao_C
链接:https://www.zcool.com.cn/work/ZNjcyNDAyNjg=.html
来源:站酷
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。
 

蓝蓝设计(www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司,为期望卓越的国内外企业提供卓越的大数据可视化界面设计B端界面设计桌面端界面设计APP界面设计图标定制用户体验设计交互设计UI咨询高端网站设计平面设计,以及相关的软件开发服务,咨询电话:01063334945。我们建立了一个微信群,每天分享国内外优秀的设计,有兴趣请加入一起学习成长,咨询及进群请加蓝小助微信ben_lanlan。

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教你一文读懂暗色模式

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引言
  暗色模式(Dark Mode)的兴起是一个逐渐发展的过程,它涉及到
技术进步、用户体验优化以及设计趋势
的变化。
  随着iOS 13在2019年的发布,暗色模式开始成为用户关注的焦点;在用户体验方面,设计者们考虑到了环境光线与屏幕亮度的匹配问题,暗色模式可以有效减少视觉疲劳;在实际使用中,用户发现暗色模式在光线较暗的环境中更为舒适,这也促使了暗色模式的普及和发展。
  暗色模式在UI设计中的重要性体现在
改善视觉舒适度、节省电量以及提供个性化选择
上,其普及程度随着用户需求和技术发展不断提升。
  本文将从暗色模式的
基本概念、优势、设计原则和应用
三个维度,帮助各位同行更好地学习、理解并完成暗夜模式的UI设计工作。
(如果文中存在任何不准确或遗漏之处,我也非常期待各位专家的指正和建议)
本文目录
本文目录
 
「大厂设计师」教你一文读懂暗色模式
 
 
一、定义及其在UI设计中的表现形式
1.暗色模式的定义
  暗色模式是一种
低光用户界面(UI)设计
,也称为深色模式,是一种用户界面设计选项,它使用较深的颜色方案和背景,通常为黑色或深灰色,以减少屏幕亮度并提供更舒适的视觉体验。
iOS 13 亮色模式(左)与暗色模式(右)的对比
iOS 13 亮色模式(左)与暗色模式(右)的对比
 
2.暗色模式的定义
(1).暗色模式在UI设计中的表现形式
设计师需要为暗色模式
创建一个新的调色板
,这通常意味着降低颜色的饱和度,以适应深色背景。同时,
避免使用纯黑
作为主色调背景,而是选择接近纯黑的深灰色,以确保阅读体验的
舒适性和可读性
亮色/暗色模式下主色需要进行调整
亮色/暗色模式下主色需要进行调整
 
(2).对比度控制
暗色背景与文本颜色之间的对比度应该控制在
WCAG2.0AA级标准
以上,以保证内容的
清晰度和易读性
。对于彩色元素,也需要适当调整饱和度,确保整体色彩之间的对比度符合无障碍标准。
达到/未达到WCAG2.0AA标准的视觉效果对比
达到/未达到WCAG2.0AA标准的视觉效果对比
 
(3).视觉元素区分
在暗色模式下,设计师需要特别注意视觉元素的区分,通过足够的对比度来
保证文字和图形的清晰
可见。这不仅仅是简单的颜色反转,而是一种“弱光”主题的设计思考,旨在优化用户在低光环境下的视觉体验。
亮色模式中的按钮在暗色模式中显得太跳跃
亮色模式中的按钮在暗色模式中显得太跳跃
 
二、历史回顾及发展脉络
1.命令行界面时代
    在早期的计算机系统中,如DOS和Linux,
终端通常使用暗色模式
,这是因为早期的CRT显示器存在闪烁问题,暗色背景能够减少视觉疲劳,并提供较高的对比度。
Linux的终端界面
Linux的终端界面
 
2.个人电脑时代
    随着个人电脑的普及,
图形用户界面(GUI)逐渐成为标准
,此时大多数操作系统和应用程序采用了亮色模式,以模仿纸张的颜色并减少CRT显示器的眩光。
Windows2000的GUI
Windows2000的GUI
 
3.移动设备时代
    智能手机和平板电脑的兴起带来了OLED等先进显示技术,这些设备的
小屏幕和高分辨率
使得暗色模式再次变得实用和流行,特别是在
节省电量和减少眼睛疲劳
方面。
iOS13的暗色模式
iOS13的暗色模式
 
4.操作系统时代
    近年来,
各大操作系统开始正式支持暗色模式
。例如,Windows 10在2018年的更新中引入了暗色应用模式,macOS和iOS随后也推出了可以根据时间或环境自动切换的暗色模式。
Windows10的暗色模式
Windows10的暗色模式
 
三、设计趋势中暗色模式的地位
暗色模式在当前设计趋势中占据重要地位,以其
减轻眼睛疲劳、节省电量和聚焦内容
的优势受到青睐。它不仅适应低光环境,还提供美学上的新探索,响应了用户对舒适性和个性化选择的需求。随着技术发展和设计创新,暗色模式已成为现代界面设计不可或缺的一部分。许多顶级品牌和应用程序,如WhatsApp、Instagram、Google、Facebook等,都已经引入暗色模式设计,这表明暗色模式已经
成为了一种广泛接受的设计趋势
从左往右依次为:WhatsApp、Instagram、Google、Facebook
从左往右依次为:WhatsApp、Instagram、Google、Facebook
 
「大厂设计师」教你一文读懂暗色模式
 
 
一、用户体验层面
1.提高阅读舒适度
(1).对比度和可读性
在相同的对比度条件下,浅背景上的黑字比深背景上的浅色字
阅读效果更好
。这表明,优化对比度是提高阅读舒适度的关键因素之一。
浅背景上深字与深背景上浅字的视觉对比
浅背景上深字与深背景上浅字的视觉对比
 
(2).用户偏好和满意度
一项针对用户对暗色模式的使用体验的调查显示,与默认的白底模式相比,用户在使用暗色模式时报告了
更低的视觉疲劳和更高的满意度
。斯隆(Sloan)的一项研究在1977年就报告说,如果更多的光线通过混浊的透镜到达眼睛,则出现畸变的可能性更大,即
暗模式对视力障碍者更好
对于长时间从事屏幕工作的人来说,暗色模式对眼睛更加友好
对于长时间从事屏幕工作的人来说,暗色模式对眼睛更加友好
 
2.减少视觉疲劳
(1).人眼生理特性
暗色模式能
减少屏幕发出的光线
,这有利于减少眼睛疲劳和不适,特别是在低光环境下,人眼的虹膜会打开以接受更多光线,而暗色模式提高了减少的光源,
减少了对眼睛的刺激
亮/暗环境下瞳孔大小的变化
亮/暗环境下瞳孔大小的变化
 
(2).蓝光辐射减少
人们通过长期研究发现短波可见光,即紫光和蓝光对眼底视网膜有相当程度的破坏作用, 而人们通常把这种可见光波长中高能量波段(400- 470nm)对视网膜的损坏现象称为
“蓝光伤害现象”
。 还有研究关注了暗色模式对蓝光辐射的影响。由于暗色模式降低了屏幕的整体亮度,因此也
减少了蓝光的辐射
可见光波段分布
可见光波段分布
 
二、设备电池寿命
1.降低屏幕功耗
在OLED屏幕上,每个像素都是独立发光的,当
显示黑色时,相关的像素点会关闭,从而不消耗能量
。这意味着,显示大面积黑色内容的暗色模式能够显著减少屏幕的能量消耗。
OLED屏幕发光原理
OLED屏幕发光原理
 
2.实际省电效果
以 Google 测试数据为例,OLED 屏幕的 Pixel 手机在时间段内启用深色模式并在使用地图导航时保持屏幕最大亮度,手机的
电量消耗下降了 63%
Google的测试数据
Google的测试数据
 
三、降低屏幕功耗
1.促进睡眠
对于晚上喜欢在床上阅读或工作的用户来说,暗色背景有助于降低屏幕亮度,
减少对褪黑素分泌的干扰
,也有助于
减少蓝光对睡眠周期的影响
,从而帮助用户更快入睡并提高睡眠质量。
OPPO手机暗色模式广告
OPPO手机暗色模式广告
 
2.减少眩光
眩光是明亮的屏幕和低光环境之间恼人的对比现象,对眼睛具有一定的影响并造成眼部不适。暗色模式通过使用深色背景和亮色文字,整体降低了屏幕的亮度,这样在光线较亮的环境中,屏幕的亮光
与周围暗环境的对比度降低
从而减少了屏幕反射光线对眼睛的刺激
,降低不适。
有眩光与无眩光的显示器对比
有眩光与无眩光的显示器对比
 
四、打造沉浸式体验
1.减少视觉干扰
暗色模式提高了一种无干扰的工作环境,
有助于他们专注于手头的任务
,特别是在进行写作、编码或其他需要集中注意力的活动时,暗色模式能够减少视觉干扰。
暗色模式为视觉设计提供了更大的对比度,使得界面元素更为突出。这种高对比度不仅有利于内容的战士,也增强了用户的视觉聚焦,让用户更容易沉浸于应用或游戏的环境中。特别是在观看视频或进行游戏时,暗色背景能够使色彩更为鲜明,提升用户的视觉体验。
编码软件一般默认暗色界面,有利于专注工作
编码软件一般默认暗色界面,有利于专注工作
 
2.增强视觉聚焦
暗色模式为视觉设计提供了更大的对比度,使得
界面元素更为突出
。这种高对比度不仅有利于内容的战士,也增强了用户的视觉聚焦,
让用户更容易沉浸于应用或游戏的环境中
。特别是在观看视频或进行游戏时,暗色背景能够使色彩更为鲜明,提升用户的视觉体验。
手游王者荣耀UI界面
手游王者荣耀UI界面
 
「大厂设计师」教你一文读懂暗色模式
 
 
一、不同平台的设计原则
「大厂设计师」教你一文读懂暗色模式
 
 
1.WCAG最低标准
(1).WCAG的定义
Web Content Accessibility Guideline,译为
网页内容无障碍指南
,其中包含分为可感知性、可操作性、可理解性、可兼容性和一致性五大类的相关建议,这些建议可使网站内容更容易访问。iOS人机界面准则以及Android平台的Dark Theme都是基于WCGA之上。
WCAG的检测网站:WCAG - Contrast Checker
WCAG的检测网站:WCAG - Contrast Checker
 
(2).最小对比度(AA级)
对于普通的文本和文本图像,要求视觉呈现
至少具有4.5:1的对比度
。这意味着文本的颜色应该与背景颜色有足够的差异,以便用户能够轻松阅读。
(3).加强对比度(AAA级)
对于普通文本与背景的对比度,
要求不低于7:1
。这一级别的要求比AA级更高,提供了更强的视觉清晰度,特别有助于色觉缺陷或低视力用户的阅读。
不同层级的信息使用不同对比度
不同层级的信息使用不同对比度
 
2.Android平台
(1).使用深灰色而不是黑色
深色主题背景通常采用深灰色而非纯黑色,这是因为纯黑色可能会导致对比度过高,而深灰色可以提供
更为舒适的视觉体验。
背景颜色为 #121212
背景颜色为 #121212
 
(2).通过浅色表达深度
在深色主题中,为了构建清晰的视觉层次,通常会使用较浅的颜色来突出界面上的重要元素,如按钮和卡片。Dark Theme通过
浅色遮罩覆盖的形式凸显不同层级
,不同高度层对应不同透明度的规范如下。规范最高层是24dp,覆盖16%透明度的白色。
不同高度层对应的白色遮罩透明度
不同高度层对应的白色遮罩透明度
 
(3).颜色去饱和
在深色主题中,颜色的饱和度通常会降低,这样可以
减少视觉疲劳
,并提供一种更为舒适和专业的外观。
亮色/暗色模式中主色调的对比,降低了饱和度
亮色/暗色模式中主色调的对比,降低了饱和度
 
(4).使用深色及有限色彩
为了保持设计的一致性和专注性,深色主题中应使用有限的色彩,并且这些色彩应当与深色背景协调。
品牌颜色可以在深色主题中以完全饱和度使用,但应用应限于一个或两个品牌元素,例如徽标或品牌按钮。通过谨慎使用品牌颜色,使元素在层次结构中保持突出。不饱和的颜色仍应在黑暗主题UI的其余部分中使用。
背景色也需要有品牌色的颜色倾向
背景色也需要有品牌色的颜色倾向
 
3.iOS平台
(1).保持视觉风格的熟悉感
意味着即使在深色模式下,用户应能立即识别出应用程序的风格和布局,
确保用户体验的连贯性
。iOS 7之后苹果一直崇尚这种
毛玻璃般的透明材质
以映射UI界面与设备屏幕的关系,也可以使用户更好的感知上层元素与下层内容之间的关系,界面也不会过于枯燥乏味。
iOS 13提供了4个层级的材质,由厚重到轻薄,对应的暗色模式也保持了风格一致性
iOS 13提供了4个层级的材质,由厚重到轻薄,对应的暗色模式也保持了风格一致性
 
(2).平台一致性
设计时应遵循iOS的设计规范,确保在不同模式(浅色或深色)下都能
提供一致的用户体验
。这有助于用户在使用各种应用时能够获得统一的操作感受。iOS默认提供了9个彩色色板(TintColor),为了保证深色模式下的对比度效果,
每个颜色都新增了深浅模式两种版本
iOS 13 UI Sketch组件库
iOS 13 UI Sketch组件库
 
(3).清晰明确的信息层级
在深色背景下,原先利用阴影区分界面层次的方法可能不再适用,因此需要通过不同灰度的背景色和阴影来强化层次感。正确的层级关系有助于突出重要内容,引导用户的注意力。
在“通讯录”与“信息”中选择联系人的界面因为信息层级不同,背景颜色不同 左:#000000 右:#1C1C1E
在“通讯录”与“信息”中选择联系人的界面因为信息层级不同,背景颜色不同 左:#000000 右:#1C1C1E
 
(4).清晰明确的信息层级
深色模式应
聚焦于内容展示
,使主要内容突显,而
非核心的界面元素则相对隐退
,这有助于集中用户的注意力于重要信息上。在浅色主题中,我们经常使用大块的明亮颜色,这样最重要的元素可能会更加显眼。但在暗色模式中,这样就不行了,大块的亮颜色会让我们容易忽视更重要的元素。 
在Dark Mode中不能采用大面积的彩色
在Dark Mode中不能采用大面积的彩色
 
二、优秀案例解读
1.国内案例
(1).Ant Design
Ant Design 在其4.0版本中对暗黑模式进行了探索,提供了一套
适用于企业级应用的暗色主题设计
,旨在帮助设计师和开发者快速实现暗色模式的用户界面。
「大厂设计师」教你一文读懂暗色模式
 
 
(2).微信
微信作为国内领先的社交应用,其暗色模式设计不仅减少了屏幕的亮度,还对图标和文字颜色进行了优化,以确保在不同光线条件下的可读性和舒适性。
文字信息的对比度仅大于7:1。更多的是考虑微信的聊天场景
中,用户可能长时间沉浸式使用。这里微信将深色模式与夜间模式进行了兼容,
避免大的对比造成强烈的视觉刺激
,可以在深夜环境下获得更好的感知度。
 
微信文字信息对比度
微信文字信息对比度
 
(3).百度地图
百度地图的暗色模式主要是为了适应
在夜间使用导航时,减少屏幕亮度对驾驶员视觉的影响
避免产生视觉疲劳或短暂的视觉致盲现象
。开启这一模式后,百度地图的界面颜色会变为深色背景,以降低整体亮度,从而提供更舒适的视觉体验。
比亚迪上搭载的百度地图界面
比亚迪上搭载的百度地图界面
 
(4).淘宝
电商类应用上,大量的商品图片和视频都是以浅色背景为主。如果只是把背景变为深色就会十分刺眼,但是如果挨个调整商品图片,则工作量十分巨大。淘宝
通过“语义化颜色”(Semantic Colors)进行适配
。所谓语义化颜色,就是
不再通过某一色值来描述颜色,而是通过用途来描述
,让界面元素可以自动适配当前的外观。
淘宝的深色模式
淘宝的深色模式
 
(5).抖音
界面采用暗色模式是由于暗色背景在低光环境下对眼睛的刺激更小,用户在夜间使用应用时会觉得更加舒适。同时,采用暗色模式可以减少界面干扰,用更简单的交互方式
提高用户沉浸式观看体验
。这
促使用户在晚上更多地使用抖音
,从而延长用户在应用上停留的时间。
抖音的双色模式,默认为暗色模式
抖音的双色模式,默认为暗色模式
 
2.国外案例
(1).Google
Material Design的设计规范中新增了暗色主题,它使用大面积的深色来构成界面,
作为产品默认主题的补充
。这种设计不仅能改善视觉人体工程学,还能在某些情况下节省电池电量,特别是对于配备OLED屏幕的设备来说。
Google Material Design设计规范
Google Material Design设计规范
 
(2).X/Twitter
目前提供了两种深色模式
:分别是“昏暗(Dim)”和“熄灯(Light out)”,前者背景色为深灰色,后者基本是纯黑色。马斯克在X发文宣布,该平台很快将只有“暗黑”模式,它在各个方面都更好,改动后暗黑模式将成为默认且唯一可用的主题。
Dim与Light out的区别
Dim与Light out的区别
 
(3).Youtube
之前在IOS系统上的大量耗电一直被用户诟病,在推出深色模式后,相较于亮色模式
能节约60%的电量
。同时,浅色的留白容易引起视觉疲劳,与内容本身抢夺视觉重点,在深色模式下,
视频内容本身会被突出得更彻底
Youtube的全新暗色模式
Youtube的全新暗色模式
 
(2).E-Trade
在 2018 年的时候,一家客户关系管理(CRM) 软件服务提供商 SalesForce 的设计师想知道开发仪表板功能时采用哪种模式会最好。于是他们采访了许多用户,事实证明,
用户对黑暗主题下的图表反应会更快并且更精准。
这一点在股票交易软件上也得到了验证,目前来看
全世界绝大多数的股票软件采用的都是负极性,也就是暗色底的设计方式
。红色和绿色代表的涨或跌(不同国家颜色表示可能不一样)在这样的深色背景下就会特别显眼。还有一些颜色比如蓝色用于某些数据的走势图。
证券/股票交易类应用通常采用暗色界面
证券/股票交易类应用通常采用暗色界面
 
三、设计工具与资源
1.Sketch插件
(1).Sketch Midnight
Sketch Midnight Mac正式版是款针对Sketch打造的主题插件。Sketch Midnight Mac最新版为你的Sketch增加
精美的替换主题,自定义选择颜色,自定义画布黑暗等
。并且Sketch Midnight Mac中用户还可以设置画布的明度(纯黑或灰色调画布)以得到最佳主题展示效果。
「大厂设计师」教你一文读懂暗色模式
 
 
(2).Sketch Dark Mode Plugin
这是一个
专门用于生成深色模式版本的文档
的插件。它可以加快设计工作流程,并帮助你立即创建出精美的深色模式设计,而且操作简便,没有繁琐的界面。
「大厂设计师」教你一文读懂暗色模式
 
 
(3).Sketch Toolbox
虽然这个工具主要是用来管理和组织Sketch插件的,但它也
提供了一些与暗色模式相关的插件
,可以帮助设计师更好地管理和维护他们的设计项目。
「大厂设计师」教你一文读懂暗色模式
 
 
(4).Frontify
虽然Frontify主要是一个品牌管理工具,但它也提供了一些功能,如基于Web的样式规范和UI设计模式库,这些功能可以
帮助设计师在创建暗色模式设计时保持一致性和标准化
「大厂设计师」教你一文读懂暗色模式
 
 
2.在线工具
(1).Adobe Color
Adobe Color是一个在线工具,它可以
帮助设计师创建和测试色彩方案
,包括暗色模式的配色。您可以使用它来生成、预览和分享配色方案。
「大厂设计师」教你一文读懂暗色模式
 
 
(2).Coolors
Coolors是另一个在线配色方案生成器,它提供了
快速生成和调整配色方案
的功能,非常适合用于暗色模式的设计。
「大厂设计师」教你一文读懂暗色模式
 
 
(3).Material Design Color Tool
由Google提供的Material Design Color Tool可以帮助设计师根据Material Design指南
创建色彩方案,包括暗色主题的配色
「大厂设计师」教你一文读懂暗色模式
 
 
总结
    随着用户对界面设计要求的提高,暗色模式以其减少视觉疲劳和增强内容可读性的优势,在UI设计中越来越受欢迎。它不仅为用户带来了全新的视觉体验,也为设计师提供了创新的空间。
    未来,暗色模式有望成为更多应用和系统的标准配置,设计师们将更加重视其创新和优化,以提供更优质的用户体验。我们应紧跟这一趋势,探索新的色彩搭配和布局,满足用户的需求和偏好。
    总之,暗色模式在UI设计中的应用和优势已经得到了广泛的认可。作为设计师,我们应该把握这一趋势,不断提升自己的设计能力,为用户创造更加美好的数字生活。


作者:阿琳01
链接:https://www.zcool.com.cn/article/ZMTYxMzg5Mg==.html
来源:站酷
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

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解锁UI设计新趋势:打造未来感界面的5大技巧

分享达人 设计管理与成长

引言
  随着科技的迅猛发展,用户界面(UI)设计作为连接用户与数字世界的桥梁,其重要性和影响力日益凸显。一个优秀的UI设计不仅能够提升用户体验,保持用户的持续参与度,还能助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。如今,设计师们面临的挑战是如何
捕捉并应用新兴趋势,打造出具有未来感的界面设计,以满足用户对新鲜感和创新体验的渴望
  在未来感的设计中,每一个小小的细节都可能成为引领潮流的风向标。从
视觉元素的创新运用
智能动效与微交互
的精妙结合,再到
材料设计与空间概念
的深度探索,以及
色彩与字体的新潮流
,都是构建引人入胜的用户界面不可或缺的部分。更进一步,随着
增强现实(AR)和虚拟现实(VR)技术
的融入,UI设计的边界被进一步拓展,为用户带来前所未有的沉浸式体验。
  本文将深入探讨打造未来感界面的5大技巧,并通过实际案例的分析,揭示这些技巧如何在实际设计过程中得以应用,并最终形成具有影响力的产品。无论是刚踏入UI设计领域的新手,还是经验丰富的资深设计师,本文都将提供有价值的见解和灵感,帮助大家解锁新趋势,打造具备未来感的用户界面,共同迈向更加美好的数字生活。
(如果文中存在任何不准确或遗漏之处,期待各位专家的指正和建议)
本文目录
本文目录
 
解锁UI设计新趋势:打造未来感界面的5大技巧
 
 
一、新趋势概览
1.当前UI设计的流行趋势
  在数字设计的世界中,UI设计的趋势如同时尚圈的变迁一样迅速。每一个新趋势都在告诉我们,技术正以前所未有的速度影响着我们的日常生活。作为设计师,理解并把握这些趋势不仅意味着能够创造出引人入胜的作品,更代表着能够预见并塑造未来用户与界面交互的方式。
  当前流行的UI设计趋势包括了
极简主义、扁平化、暗色模式、玻璃模糊效果(Glassmorphism)、以及动态的视觉效果
等。这些趋势往往反映了用户对清晰性、可读性、以及视觉舒适度的需求。例如,暗色模式不仅减少了屏幕发出的光线,减轻了用户眼睛的疲劳,同时也赋予了界面一种时尚和专业的气息。(可阅读我之前的文章《「大厂设计师」教你一文读懂暗色模式》,非常详细)
当前流行的UI设计趋势
当前流行的UI设计趋势
 
2.科技发展如何影响UI设计
  同时,随着人工智能和物联网的普及,UI设计也正在变得更加
智能化和互联
。设备间的无缝连接带来了
统一的用户体验
,而人工智能的引入则让界面能够根据用户的行为和习惯提供个性化的反馈和建议,极大地
提升了用户的粘性
小米已经建立起了涉及12大领域、98项细分领域的技术图谱,涵盖了智能手机、智能汽车、机器人、软件和算法、电商、智能制造、金融等各类小米研发和应用的技术
小米已经建立起了涉及12大领域、98项细分领域的技术图谱,涵盖了智能手机、智能汽车、机器人、软件和算法、电商、智能制造、金融等各类小米研发和应用的技术
 
3.优秀案例解读
  为了具体展示这些趋势在实际中的应用,我们不妨来看一看
苹果公司的UI设计
。苹果一直以来都是工业设计的先驱者,它的UI设计同样引领着潮流。在最新的iOS系统中,我们可以看到
玻璃模糊效果被运用到了极致
,它不仅使界面看起来更加现代和清新,也为用户体验增加了层次感和深度。此外,苹果的
Animoji和Memoji功能
将个性化的动态表情带入了消息交流中,这种结合了
个性化和技术趋势
的设计细节,
增强了用户的互动乐趣,并提高了平台的参与度
苹果公司的玻璃模糊效果及emoji应用
苹果公司的玻璃模糊效果及emoji应用
 
  接下来,我们还可以看到
特斯拉
在其车载用户界面中采用了
极简主义
的设计理念。通过简化界面元素,去除多余的装饰,特斯拉成功地提供了一个
既美观又功能性极强
的控制面板,完美地展示了如何
将复杂信息简洁呈现给用户
特斯拉的极简化HMI设计
特斯拉的极简化HMI设计
 
  总之,
了解并应用这些UI设计的新趋势
对于设计师来说是至关重要的。它们不仅能够帮助设计师创作出符合当下审美的作品,更能让他们预见未来,
打造出具有前瞻性和创新精神的用户界面
。在接下来的章节中,我们将深入探讨如何将这些趋势转化为实际的设计技巧,并通过案例分析来揭示这些技巧的应用方法。
解锁UI设计新趋势:打造未来感界面的5大技巧
 
 
二、5大设计技巧及应用
1.创新的视觉元素运用
  在UI设计中,视觉元素的运用是
建立品牌形象和提升用户体验
的关键。近年来,随着技术的不断进步和设计理念的更新迭代,设计师们已经开始尝试更为创新的视觉元素,以打造具有未来感的用户界面。这些创新元素不仅能够
吸引用户的目光
,还能
提供新颖的交互体验
,从而
增强用户的参与度
(1).抽象图形和动态背景
  首先,
抽象图形和动态背景
成为了流行趋势之一。这些元素通常结合了
复杂的几何形状、微妙的色彩渐变以及动态效果
,用以营造出一种科技感或梦幻般的氛围。例如,一个登录页面可能采用动态的背景,其中包含缓慢旋转的三维几何形体,这不仅给用户带来了
视觉上的享受
,也传达了
品牌对未来科技的追求
图源:https://dribbble.com
图源:https://dribbble.com
 
(2).3D元素
  其次,
3D元素的融合
也是创新视觉元素运用的一个方向。随着3D建模技术的发展,将三维元素集成到二维界面中变得越来越流行。这样的设计不仅
增添了界面的深度和立体感
,还为用户
提供了更为丰富的互动方式
。例如,懂车帝使用了
3D产品预览
,让用户能够从不同角度观察车辆,增加了购物的体验感。
懂车帝的3D看车
懂车帝的3D看车
 
(3).优秀案例解读
  接下来,我们将通过一个具体的案例来进一步理解这一技巧的应用。
AirPano Travel Book
是一款旅游类应用,运用了
视差滚动效果
来模拟用户在旅途中的景深变化,当用户在应用中上下滚动时,不同层次的图像将以不同的速度移动,
营造出一种真实的旅行体验
。同时,在UI中加入
定制化的动态抽象图形
,比如根据用户的目的地展示出具有当地特色的图样,这样既美化了界面,也
提供了个性化的信息
视差滚动效果
视差滚动效果
 
定制化抽象图形
定制化抽象图形
 
  此外,为了更好地展示创新视觉元素的运用,设计师可以利用现代设计工具,如
Adobe XD或Sketch
等,这些工具支持导入和创建复杂的矢量图形,并能够模拟各种动态效果。通过在这些工具中进行快速原型设计和迭代,设计师可以方便地测试和调整视觉元素,直到找到最适合用户和品牌的设计解决方案。
  总之,通过引入创新的视觉元素,设计师不仅可以
打破传统的界面设计局限
,还可以
推动用户体验向更加动态和互动的方向发展
。这种设计技巧要求设计师具备前瞻性的洞察力和扎实的设计技能,以便创造出既美观又实用的用户界面。在接下来的章节中,我们将探讨如何将这些创新的视觉元素与智能动效和微交互结合起来,进一步提升UI设计的吸引力。
2.智能动效与微交互
  在当今的UI设计中,智能动效(Smart Animations)和微交互(Microinteractions)已经成为提升用户体验不可或缺的元素。这些细微但至关重要的设计细节,不仅
使界面更加生动活泼,而且有效引导用户行为,增强应用程序的直观性和易用性
(1).智能动效
  智能动效
是指
根据用户的互动而触发的动画效果
,它能够提供视觉反馈,帮助用户理解他们的行为和应用程序的响应。例如,当用户点击一个按钮时,按钮可能会有颜色渐变或者扩大缩小的动画,这种动效
向用户确认了他们的操作已被系统识别和处理
。此外,智能动效也可以用来
引导用户的注意力
,如通过动画展示来突出重要的信息或者引导用户完成特定的任务流程。
blibili的三连动效
blibili的三连动效
 
(2).微交互
 
  微交互
则是一种细节层面的设计,它关注的是
用户在使用产品过程中的微小时刻
,例如TabBar底部导航栏的选中效果、滑动删除应用通知时的"嗖"的一声提示,或是设置定时器时旋转的拨轮声。这些看似不经心的设计实际上极大地
丰富了用户的体验
,让用户在使用过程中的每一个小步骤都
获得满足感和愉悦感
tabbar动效设计,可通过AE制作
tabbar动效设计,可通过AE制作
 
 (3).优秀案例解读
  为了更好地演示智能动效和微交互的实际应用,我们来看一个具体的案例分析。网易云音乐是一款音乐流媒体应用,我们可以在用户播放一首歌曲时加入一个
从封面图片过渡到播放器界面
的流畅动效,这不仅美观现代,还强化了用户的操作反馈。当用户进行歌曲切换时,唱片机上的
唱针通过拿起放下的动效表示切换唱片
,同时伴随着节奏的跳动,增强了听觉与视觉的联动。
网易云音乐的播放歌曲
网易云音乐的播放歌曲
 
  在微交互方面,如果用户将歌曲添加到收藏列表,有许多类似
心跳般的跳动动画
作为反馈,让用户感受到自己的选择得到了
系统的即时回应
,同时这个动效也可以根据用户的个人喜好进行选择,满足了用户的个性化需求。
网易云音乐的个性化收藏
网易云音乐的个性化收藏
 
  为了实现这些智能动效和微交互,设计师们通常需要掌握一定的动画制作技能,并熟悉如
After Effects、Principle
等动画制作工具。通过这些工具,设计师不仅可以创造复杂的动效,还能将这些动效导入到原型设计中,确保它们在实际应用场景中的可行性和效果。
  总结来说,
智能动效和微交互是提升UI设计吸引力的重要技巧
。它们不仅美化了界面,增加了乐趣,更重要的是提升了用户的实际使用体验。在接下来的章节中,我们将探讨如何利用材料设计和空间概念来进一步增强界面的层次感和深度感。
3.材料设计与空间概念
  在UI设计的世界中,材料设计(Material Design)是由
谷歌
推出的一套设计语言,
旨在通过使用阴影、动画和深度效果来模拟真实世界的材料和质感
。这种设计理念不仅使界面看起来更加直观和一致,而且通过引入空间概念,增强了用户的沉浸感和操作直觉性。
(1).材料设计
  首先,
材料设计
的核心在于其能够
创建一个具有层次感的界面
。设计师利用纸张隐喻来构建出一个可以触摸的虚拟世界,在这个世界中,
每一个元素都像是一张放置在桌面上的纸片
。通过使用
阴影和厚度
,这些纸张般的元素之间建立了明显的
层级关系
,让用户能够清晰地感知到哪些是可以互动的按钮或卡片,哪些是背景信息或次要元素。
将手机屏幕看作纸张,而UI设计师就是在二维平面上创造三维画作
将手机屏幕看作纸张,而UI设计师就是在二维平面上创造三维画作
 
(2).空间概念
  其次,
空间概念
在材料设计中同样至关重要。通过对
Z轴
的利用,设计师可以创造出
元素之间的前后关系
,使得一些元素看起来像是浮动在其他元素的上方或下方。例如,弹出菜单或抽屉式导航会出现在主界面之上,而幻灯片则可能在下方滑动进入视野。这样的设计不仅
增添了视觉上的趣味性
,也
使得用户更容易理解多维的导航结构
不同的界面元素对应不同的视觉层级
不同的界面元素对应不同的视觉层级
 
(3).优秀案例解读
  为了更好地演示材料设计和空间概念的应用,让我们来看一个案例。在
Airbnb爱彼迎
的搜索结果页面中,房源都
以卡片形式展现
,并且有
悬浮效果
,用户可以感受到元素之间的堆叠效果。而房东名片以书本形式展示在界面最上层,点击之后给用户带来
拿起展开信息的体验
。此外,房源图片的高质量和大尺寸也使得用户仿佛能触摸到实际空间,增强了
沉浸感
爱彼迎的搜索界面
爱彼迎的搜索界面
 
  实现这些效果,设计师通常需要掌握如
Sketch、Figma、Adobe XD
等现代UI设计工具,这些工具提供了必要的
组件和动效
支持来实现材料设计的规范。此外,它们也支持跨平台协作,确保设计在不同设备和操作系统中保持一致性和功能性。
  总的来说,材料设计和空间概念赋予了UI设计更多的
立体感和现实感
。通过恰当地运用这些技巧,设计师可以创造出既
美观又富有逻辑性
的用户界面,从而提升用户体验和满意度。在接下来的章节中,我们将深入探讨色彩与字体的新潮流以及它们如何影响用户的情感和行为。
3.色彩与字体的新潮流
  UI设计中,色彩和字体是
塑造品牌形象和传递信息
的关键要素。随着设计风格的不断演变,新的色彩配搭和字体设计趋势也在持续涌现,为设计师提供了更多的选择和创意空间。掌握这些新潮流不仅能够
使设计作品更具时代感
,而且可以深刻
影响用户的情感反应和行为模式
(1).色彩趋势
  新兴的
色彩趋势通
常反映在
年度流行的颜色
上,如
Pantone每年发布的年度色
等。这些流行色往往与文化趋势、社会情绪以及科技发展紧密相连。例如,一种温暖而包容的色彩可能反映了人们对和谐社区的向往,而一种鲜亮且活泼的色彩则可能是对日益增长的数字化生活的回应。在UI设计中运用这些流行色,可以
增强产品的时尚感和相关性
Pantone近四年的流行色
Pantone近四年的流行色
 
(2).字体设计
 
字体设计
同样重要,因为不同的
字体风格和排版
可以直接影响
信息的传达效果和用户的阅读体验
。最新的字体趋势可能包括
无衬线字体
的进一步简化、
手写字体
的个性化使用,或者是
动态字体
的出现,后者在不同的屏幕和设备上能够提供最佳可读性。此外,
响应式排版
也越来越受到重视,它允许字体大小和行距随屏幕尺寸的改变而调整,从而优化移动端和桌面端的阅读体验。
近年流行的字体风格和排版
近年流行的字体风格和排版
 
(3).优秀案例解读
  为了具体展示这些趋势的应用,我们来看一个案例。
QQ
是一款国内的主流社交媒体应用,它的消息界面选择了一种
明亮且具有活力的蓝色作为主题色
,这种颜色既能吸引
年轻用户
群体,又能与应用的
清新现代感
相契合。对于
字体
,用户可以
根据自己的喜好选择
一种简洁的无衬线字体来增强消息的清晰度,同时在用户发送的
个性化签名
中用户也可以选择一款有趣的手写风格字体,以
鼓励用户自我表达和个性化分享
QQ中字体、颜色、主题的应用
QQ中字体、颜色、主题的应用
 
  在实现这些设计时,设计师可以利用多种工具和技术,如
CSS变量和HTML5的@font-face
规则,以确保
色彩和字体的准确展现
和良好性能。此外,设计师还应该考虑到
多语言环境下字体的兼容性
,确保所有用户都能获得一致的体验。
  综上所述,色彩和字体在UI设计中的新潮流不仅
反映了文化的变迁和技术的发展
,而且对于提
升用户体验和满足审美需求
起到了关键作用。通过在设计中融入这些新趋势,设计师能够创造出既
富有表现力又易于使用的界面
。在接下来的章节中,我们将深入探讨如何将增强现实(AR)和虚拟现实(VR)技术融入UI设计中,为用户带来前所未有的交互体验。
5.增强现实(AR)与虚拟现实(VR)的融合
  随着技术的不断进步,
增强现实(AR)和虚拟现实(VR)
已经成为UI设计领域的新趋势,它们为用户提供了
沉浸式和互动式的体验
。这些技术
将现实世界和虚拟世界融合在一起
,创造出
全新的用户界面和交互方式
。在这篇文章的最后部分,我们将探讨如何将AR和VR技术融入UI设计中,以提供独特而前沿的用户体验。
AR与VR的区别
AR与VR的区别
 
(1).增强现实(AR)
  增强现实技术允许用户
在现实世界的环境中看到由计算机生成的图像
。在UI设计中,这意味着设计师可以
创建能够与现实世界相互作用的界面元素
。例如,得物利用了AR技术让用户在自己的家中就能试
穿衣服或鞋子
,从而
消除了线上购物与实体店购物之间的界限
。设计师需要确保这些虚拟对象与现实世界的环境相协调,同时提供直观的用户操作指南和提示。
得物的AR试穿功能
得物的AR试穿功能
 
(2).虚拟现实(VR)
  虚拟现实则创造了一个
完全由计算机生成的环境
,用户可以在其中进行沉浸式的体验。在UI设计中,这通常涉及到
创造一个360度的界面
,用户可以在其中环顾四周,并与之互动。例如,
网易瑶台
可以允许用户在家中就能
探索遥远的目的地
,或是通过虚拟现实体验提前
参观即将举办的活动场地
。其业务范围包括
私域元宇宙、数字文旅、营销活动、展览展厅、企业空间
等多种场景。设计师在这个领域面临的挑战是如何在不引起晕动症的前提下,提供流畅而引人入胜的体验。
网易瑶台的VR服务场景
网易瑶台的VR服务场景
 
(3).优秀案例解读
  为了具体展示AR和VR在UI设计中的应用,我们来看一个案例分析。
如视
是国内一家提供
AR/VR看房
技术的服务公司,其合作对象包括自如、贝壳、华住会、万科等。房地产应用的
目标用户是潜在的房屋买家
,加入AR技术来让用户
在自己的手机上查看房屋的内部布局和外观设计
。当用户指向特定的房屋模型时,屏幕上会显示房屋的实际外观,并允许用户通过手机摄像头在现实世界的背景下查看它。此外,用户还可以通过VR技术进行一次
虚拟参观
,就像亲自走在房屋内一样,从每个角度观察房间的布局和设计。
如视的AR看房功能
如视的AR看房功能
 
  实现这样的设计不仅需要对UI设计有深刻的理解,还需要掌握如
Unity3D、Unreal Engine
等高级开发工具,以及对于AR和VR硬件如
Oculus Rift
Microsoft HoloLens
的熟悉。设计师必须考虑到用户的物理运动和视线变化,以确保界面元素在不同的视角和情境下都能正确显示并提供反馈。
  总结来说,将AR和VR技术融入UI设计是一个
充满挑战但同样充满机遇的领域
。它要求设计师不仅要关注传统的设计原则,还要
对新技术有深入的了解和实验精神
。通过结合这些技术,设计师可以创造出前所未有的体验,将用户带入一个全新的互动维度。
写在最后
  在探索未来感UI设计的旅程中,我们共同穿越了五个关键技巧的门槛,它们分别是
创新的视觉元素运用、智能动效与微交互的精妙结合、材料设计与空间概念的深度利用、色彩与字体的新潮流引领,以及对增强现实(AR)与虚拟现实(VR)技术
的前沿融合。通过这些技巧,设计师们能够打造出不仅具有功能性,而且具有强烈吸引力和未来感的用户界面。
  随着技术的不断进步和用户需求的持续演变,UI设计的未来将继续展开新的可能性。设计师们需要
不断地学习、适应并实验最新的设计技巧和技术
,以确保他们的作品不仅与时俱进,更能引领潮流。在此过程中,设计师们将拓宽自己的创意视野,提高解决问题的能力,并最终为用户带来更加丰富、直观且愉悦的体验。
  这篇文章不仅是对现代UI设计技巧的全面概述,也是一个对未来设计趋势的期待和准备。让我们一起携手进入这个充满创造力和无限可能的设计新时代。
 


作者:阿琳01
链接:https://www.zcool.com.cn/article/ZMTYyNDYyMA==.html
来源:站酷
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C端和B端UI设计价值有何差异

分享达人 设计思维

 
你是否曾好奇,为什么C端设计师的作品总是那么酷炫吸睛,而B端设计师的界面却显得相对低调内敛?这两者之间,难道真的存在一条不可逾越的鸿沟,让C端设计师对B端设计师产生偏见?
 
C端设计,追求的是极致的用户体验和视觉震撼,每一个细节都力求完美,让人一眼就能被吸引。
而B端设计,更注重的是功能的完善和信息的清晰,它或许没有华丽的外观,但每一个功能、每一个布局都经过深思熟虑,确保用户能够高效、准确地完成工作。
 
今天,让我们一起走进设计圈,深度剖析C端与B端设计师在设计价值上的差异与碰撞!看看这两大阵营的设计师们是如何在各自的领域中发光发热,又是如何相互借鉴、共同进步的!
 
⭐️ 
PART 1
  ——————
UI设计师的价值在哪里?
干货!C端和B端UI设计价值有何差异?
 
 
UI(用户界面)设计师在现代数字产品和服务中的角色至关重要,他们的工作直接影响着用户体验和产品的成功。UI设计师的价值主要体现在以下几个方面:
 
1、用户价值:
· UI设计师创建直观且吸引人的界面,使用户能够轻松、高效地完成任务。
· 优秀的UI设计确保用户界面响应迅速,操作流畅,减少用户困惑和挫败感。
· 设计师通过深入了解用户需求和行为,优化用户体验,提高用户满意度和忠诚度。
 
2、商业价值:
· 优质的设计有助于提高产品的市场竞争力,吸引并留住用户,从而增加销售额和市场份额。
· 通过减少用户流失率和增加用户参与度,UI设计可以降低获客成本,提高转化率。
· 设计师的工作还涉及优化工作流程,提高内部效率,减少开发时间和成本。
 
3、项目价值:
· UI设计师在项目中扮演协调者的角色,确保视觉设计与产品目标、技术限制和用户需求保持一致。
· 他们促进跨团队合作,包括与产品经理、工程师、市场营销人员等协作,以实现共同的项目目标。
 
4、品牌价值:
· UI设计师通过一致的设计语言和视觉风格来塑造和强化品牌形象。
· 他们确保所有数字产品和服务传达出品牌的一致性和专业性,增强品牌的识别度和信誉。
 
5、创新价值:
· UI设计师推动设计趋势和技术的应用,创造新颖的交互模式和视觉效果,提升产品的新颖性和吸引力。
· 他们探索新的设计解决方案,以适应不断变化的技术环境和用户期望。
 
6、沟通价值:
· UI设计师能够清晰地向非设计背景的团队成员解释设计决策,确保所有人都对设计目标有共同的理解。
· 良好的沟通技巧有助于解决冲突,促进项目的顺利进行。
 
综上所述,UI设计师不仅提升了产品的外观和感觉,更重要的是,他们通过设计促进了用户与产品的有效互动,为企业创造了显著的价值。
 
⭐️ 
PART 2
  ——————
B端和C端的差异
干货!C端和B端UI设计价值有何差异?
 
 
什么是B端?什么是C端?
B端是business ,To B 全称“To Business”,即面向企业用户服务,在B端产品的设计中要符合商业组织的战略要求,能满足企业需求的产品,为企业服务,提升效率、降低成本等。例如:OA系统、FIR系统、财务系统、监控运维系统等。
干货!C端和B端UI设计价值有何差异?
 
 
C端是customer,To C 全称“To Consumer”,即面向大众消费者进行服务,主要为了满足大众的生活、娱乐、交流、出行、购物等等一些生活常见需求而产生的产品会承担引流和转化的任务。例如:滴滴、微信、小红书、微博等。
干货!C端和B端UI设计价值有何差异?
 
 
以KPI考核系统和淘宝应用为例,我们可以更直观地看到B端和C端设计价值的实际应用。
干货!C端和B端UI设计价值有何差异?
 
 
KPI考核系统
:提供清晰的绩效衡量标准,帮助组织对齐战略目标与日常运营,通过量化指标促进员工表现的优化,同时支持管理层作出基于数据的决策,增强资源分配的效率和效果。
 
这类后台产品严格意义都属于B端产品。还有最常见的后台产品就是微信公众平台、京东云、阿里云等内部的ERP系统了。
B端产品设计的重心在于提升企业的生产力和竞争力,强调功能的全面性、数据的安全性和系统的稳定性,通过持续的技术支持和服务,帮助企业实现业务目标。
干货!C端和B端UI设计价值有何差异?
 
 
淘宝:
通过精细化的界面设计和智能化的推荐算法,为用户提供了丰富多样的商品选择和个性化的购物体验,成为了中国电商领域的领军企业。
 
C端产品设计的核心是围绕用户需求和体验展开,追求与用户的深度连接,通过不断创新和优化,提供既实用又愉悦的使用体验。C端产品也有着充足的竞品可以进行对比分析,前行的相对平顺。
干货!C端和B端UI设计价值有何差异?
 
 
· B端重视功能轻体验:
设计师应深入了解企业的业务流程和需求,与企业用户保持紧密沟通。在设计过程中注重功能性和实用性的平衡,避免过度追求美观而忽略实际需求。
· C端重视体验轻功能:
设计师应关注用户的心理和行为特点,从用户的角度出发进行设计。注重用户体验和情感共鸣的营造,让用户在使用过程中感受到愉悦和满足。
 
无论是B端还是C端设计,设计师都应注重细节和品质的追求。通过不断学习和实践,提升自己的设计能力和专业素养,为用户带来更好的体验和价值。
 
⭐️ 
PART 3
  ——————
B端与C端的设计价值差异
干货!C端和B端UI设计价值有何差异?
 
 
1、目标用户群体:
· B端设计主要面向企业或组织中的专业用户,如企业员工、管理层或特定业务领域的专家。这些用户通常具有明确的业务目标和流程需求。
· C端设计则主要面向个人消费者,他们的需求更加多样化和个性化,关注产品的易用性、美观性和情感连接。
 
2、设计重点:
· B端设计更注重效率、功能和业务流程的整合。设计师需要深入了解企业的业务逻辑和用户需求,确保产品能够满足企业的核心业务需求,提高工作效率。
· C端设计则更注重用户体验、情感连接和品牌形象。设计师需要关注用户的情感需求和心理体验,通过设计元素和交互方式激发用户的积极情感,同时强化品牌形象和认知。
干货!C端和B端UI设计价值有何差异?
 
 
3、复杂性:
· B端产品往往涉及复杂的业务流程和大量的数据交互,设计师需要处理更多的界面元素和交互逻辑,确保产品在功能性和易用性之间达到平衡。
· C端产品则相对简单,更注重直观性和易用性。设计师需要确保用户能够轻松上手,快速完成目标操作。
 
4、个性化与定制化:
· B端设计通常需要考虑企业的定制化需求,根据企业的业务特点和流程进行个性化设计。设计师需要与企业保持密切沟通,确保设计方案能够满足企业的实际需求。
· C端设计虽然也注重个性化,但更多是通过提供多种选择或自定义选项来满足用户的个性化需求。设计师需要关注用户的偏好和习惯,提供符合用户期望的设计方案。
干货!C端和B端UI设计价值有何差异?
 
 
5、设计迭代与更新:
· B端产品通常需要根据企业的反馈和市场需求进行频繁的迭代和更新。设计师需要密切关注业务变化和用户反馈,及时调整设计方案以满足企业的需求。
· C端产品的迭代和更新则相对较慢,更多是基于市场趋势和用户需求进行逐步优化和改进。设计师需要关注市场变化和用户需求的变化,持续优化设计方案以提升用户体验。
 
6、商业价值:
· B端设计的商业价值主要体现在提高企业的工作效率、降低运营成本、增强业务竞争力等方面。设计师需要通过设计创新帮助企业实现业务目标,提升企业的商业价值。
· C端设计的商业价值则主要体现在提升用户体验、增强品牌认知度、促进销售等方面。设计师需要通过设计创新吸引和留住用户,促进产品的销售和品牌的发展。
 
⭐️ 
PART 4
  ——————
B端和C端设计价值的衡量方法
干货!C端和B端UI设计价值有何差异?
 
 
1、商业属性:
· 销售额:通过统计产品的销售额来衡量产品的市场占有率和收入增长率。
· 新客户数与续费率:新客户数反映了产品的市场吸引力,而续费率则反映了客户忠诚度。
· 客户流失率:客户流失率越低,说明产品设计在保持客户方面越成功。
 
2、工具属性:
· 用户活跃度:通过统计产品的日活、周活、月活等数据来衡量用户活跃度。
· 功能使用频次与渗透率:统计功能的使用频次和渗透率,以了解用户对功能的接受度和使用习惯。
· 稳定性和可靠性:通过统计产品的故障率、响应时间、修复时间等数据来衡量产品的稳定性和可靠性。
干货!C端和B端UI设计价值有何差异?
 
 
3、产品竞争力:
· 功能对比:对比产品与同类产品的功能点、功能优势、功能创新等,以衡量产品的差异化和竞争力。
· 核心数据指标对比:对比产品与同类产品的核心数据指标,如审批效率、审批质量、审批成本等,以衡量产品在业务上的优势和价值。
 
4、用户满意度:
· 用户反馈:收集和分析用户的反馈、评价、建议等,以衡量用户对产品的满意度。
· 用户留存率、转化率与推荐率:计算和分析用户的留存率、转化率、推荐率等数据,以衡量用户对产品的忠诚度和推广度。
干货!C端和B端UI设计价值有何差异?
 
 
1、用户体验:
· 可用性:评估产品是否易于使用、是否符合用户习惯、是否能够快速完成目标。
· 满意度:通过用户反馈、评价等方式了解用户对产品的满意度。
· 忠诚度:通过用户留存率、复购率等指标衡量用户对产品的忠诚度。
 
2、功能吸引力:
· 功能使用率:统计各功能的使用率,以了解用户对功能的偏好和需求。
· 功能创新:评估产品功能是否创新、是否具有市场竞争力。
干货!C端和B端UI设计价值有何差异?
 
 
3、市场表现:
· 下载量与注册量:通过统计产品的下载量和注册量来衡量产品的市场吸引力。
· 活跃用户数与用户粘性:统计产品的活跃用户数以及用户的使用时长和频率,以衡量用户粘性和活跃度。
 
4、商业收益:
· 付费转化率:对于收费产品,统计付费用户的转化率以衡量产品的盈利能力。
· 广告收入:对于依赖广告收入的产品,统计广告点击率和广告收入以衡量产品的商业价值。
 
综上所述,B端和C端设计价值的衡量方法都关注于产品的商业属性、工具属性(或用户体验)、产品竞争力以及用户满意度等方面。但在具体执行时,两者在侧重点和具体指标上可能存在差异。
 
⭐️ 
PART 5
  ——————
如何提升B端C端产品的设计价值
干货!C端和B端UI设计价值有何差异?
 
 
1、用户体验:
· 可用性:评估产品是否易于使用、是否符合用户习惯、是否能够快速完成目标。
· 满意度:通过用户反馈、评价等方式了解用户对产品的满意度。
· 忠诚度:通过用户留存率、复购率等指标衡量用户对产品的忠诚度。
 
2、功能吸引力:
· 功能使用率:统计各功能的使用率,以了解用户对功能的偏好和需求。
· 功能创新:评估产品功能是否创新、是否具有市场竞争力。
 
3、市场表现:
· 下载量与注册量:通过统计产品的下载量和注册量来衡量产品的市场吸引力。
· 活跃用户数与用户粘性:统计产品的活跃用户数以及用户的使用时长和频率,以衡量用户粘性和活跃度。
 
4、商业收益:
· 付费转化率:对于收费产品,统计付费用户的转化率以衡量产品的盈利能力。
· 广告收入:对于依赖广告收入的产品,统计广告点击率和广告收入以衡量产品的商业价值。
 
综上所述,B端和C端设计价值的衡量方法都关注于产品的商业属性、工具属性(或用户体验)、产品竞争力以及用户满意度等方面。但在具体执行时,两者在侧重点和具体指标上可能存在差异。
干货!C端和B端UI设计价值有何差异?
 
 
1、把握用户需求与痛点:
· 用户调研:通过用户调研了解用户的真实需求和痛点。
· 数据分析:利用数据分析工具挖掘用户的行为模式和使用习惯。
 
2、提升用户体验:
· 设计创新:采用时尚、有创意的设计风格,提升产品的吸引力。
· 交互优化:优化产品的交互设计,使其更加符合用户的使用习惯和心理预期。
 
3、提供个性化与社交化服务:
· 个性化推荐:基于用户的行为和偏好提供个性化的推荐服务,提供用户可定制的个性化内容和服务。
· 社交化服务:在产品中融入社交功能,增强用户的互动性和参与感,提升产品粘性和用户忠诚度。
 
4、注重产品易用性:
· 简洁明了:确保产品的功能和操作流程简洁明了,降低用户的学习成本。
· 快速响应:优化产品的响应速度,确保用户在使用产品时能够得到快速、准确的反馈。
 
综上所述,提升B端和C端产品的设计价值需要深入理解目标用户、使用场景、产品功能以及业务需求等多个方面。通过不断优化产品的功能、界面、交互以及服务等方面,提升用户的使用体验和满意度,从而增加产品的竞争力和市场价值。
 
⭐️ 
PART 6
  ——————
了解B端C端差异于设计工作的指导意义
干货!C端和B端UI设计价值有何差异?
 
 
1、明确设计目标:
· B端设计:设计目标通常与提高工作效率、优化业务流程、增强企业竞争力等相关。因此,设计师需要深入了解企业的业务需求和流程,确保设计能够为企业用户带来实际的价值。
· C端设计:设计目标通常与提升用户体验、满足个性化需求、增强用户粘性等相关。设计师需要关注用户的情感需求和使用习惯,通过设计吸引用户并保持用户的活跃度。
 
2、选择适当的设计风格:
· B端设计:通常采用专业、简洁的设计风格,注重信息的清晰度和界面的整洁度。设计师需要避免过于花哨的设计,确保用户能够高效地完成工作任务。
· C端设计:可以采用更加时尚、有创意的设计风格,注重色彩的搭配和动画效果,以吸引用户的注意力并提升用户的情感体验。
 
3、注重用户研究:
· B端设计:需要深入了解企业用户的业务需求和工作流程,与用户进行深入的交流和沟通,以确保设计能够满足用户的实际需求。
· C端设计:同样需要关注用户的研究,但更多地关注用户的个人喜好、使用习惯和情感需求,以便设计出更符合用户期望的产品。
 
4、优化交互体验:
· B端设计:需要注重界面的清晰度和功能的易用性,确保用户能够快速地找到所需的功能并完成工作任务。同时,设计师还需要考虑如何减少用户的操作步骤和降低学习成本。
· C端设计:同样需要优化交互体验,但更多地关注用户在使用过程中的情感体验和娱乐性。设计师可以通过有趣的动画效果、个性化的提示等方式来提升用户的满意度和忠诚度。
 
5、考虑盈利模式:
· B端设计:在设计过程中需要考虑产品的盈利模式,确保设计能够为企业带来实际的经济利益。设计师可以通过提供增值服务、定制服务等方式来增加产品的附加值。
· C端设计:虽然不直接涉及盈利模式的设计,但设计师需要关注如何通过设计吸引用户并保持用户的活跃度,从而为企业的盈利创造有利条件。
 
6、注重行业特性
· B端设计:具有明显的行业特性,设计师需要深入了解所服务行业的业务特点、竞争态势等,以便设计出更符合行业特点的产品。
· C端设计:虽然不直接受行业特性的限制,但设计师也需要关注不同用户群体的需求和偏好,以便设计出更具普适性的产品。
 
⭐️ 
PART 7
  ——————
B端开源组件分享
干货!C端和B端UI设计价值有何差异?
 
 
设计B端后台,必须搞清楚这些组件~
 如果组件库服务的是 B 端或者中后台系统,那其实有很多可参考的开源组件框架:Ant Design、ElemetUI、Layui 等,注意不同的框架用到的前端技术不一样,兼容的浏览器版本也不一样,这要根据你们技术情况做选择。如果觉得开源框架的风格和你们的产品不统一,那就需要二次设计和开发封装。
 
推荐几个官方组件库:
饿了么官方组件库:https://element.eleme.cn/#/zh-CN/component/installation
蚂蚁金服官方组件库:https://ant.design/docs/spec/introduce-cn
layui 官方组件库:https://www.layui.com/admin/std/dist/views/
阿里官方组件库:https://fusion.design/component/doc/102
iviewui官方组件库:https://www.iviewui.com/components/menu
 
做之前大家一定要去多去查看这些大厂做的已成型的开源组件库,然后再结合工作业务特色做出自己公司特有的定制化组件库。有了组件库之后,再接到紧急需求,我们就可以做到事半功倍的效果。先去分析页面的构成,然后花费 80% 的时间去设计需求中 20% 的页面,剩下的通用型页面就可以直接用组件库堆出来了。
 


作者:ppone_
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来源:站酷
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。
 

 

 
 

如何用金字塔模型 打造高效的B端信息架构

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引言
在当今商业环境中,B端产品(Business-to-Business产品)的信息架构设计尤为关键。这些产品不仅服务于企业的日常运营,更是推动企业战略发展和数字化转型的核心动力。因此,如何构建一个清晰、高效的信息架构,以提升用户体验、优化工作流程、促进业务增长,成为了每一个B端产品设计者必须面对的问题。
金字塔模型作为一种经典的思维工具和结构框架,其在组织管理、市场策略等多个领域中的广泛应用已得到了普遍的认可。这一模型以其层级清晰、逻辑严密的特性,为我们理解和设计B端产品信息架构提供了新的视角和方法。
在B端产品信息架构设计中,金字塔模型的价值在于其能够帮助我们系统地梳理和呈现复杂的信息体系。通过将信息按照重要性、使用频率等因素进行分层,我们可以确保用户能够迅速找到所需信息,同时避免在海量数据中迷失方向。此外,金字塔模型还能够引导我们关注信息的内在逻辑和关联性,从而构建出更加合理、高效的信息结构。
因此,本文将深入探讨金字塔模型在B端产品信息架构设计中的运用,以期为设计师们提供有益的参考和启示。
 
如何用金字塔模型 打造高效的B端信息架构
 
 
 
一、B端产品信息架构概述
信息架构(information architecture)是指对某一特定内容里的信息进行统筹、规划、设计、安排等一系列有机处理的想法。
简单来说,对信息架构的理解可以拆分为“信息”和“架构”两部分。信息指的是内容的载体,常见的文字、图像等都是信息;架构的含义则形容对应的组织和结构。那么信息架构就是将信息通过一定的形式组织,然后呈现出来。其本质是研究信息的表达与传递。
 
如何用金字塔模型 打造高效的B端信息架构
 
 
 
B端产品信息架构是指在企业对企业(Business-to-Business,简称B2B)环境中,对产品或服务的信息进行结构化、系统化的组织和呈现的方式。这种信息架构不仅关乎产品的功能实现和用户体验,更是企业业务逻辑、数据管理和交互设计的核心体现。
在B端产品中,信息架构的重要性不言而喻。首先,它直接影响到用户的工作效率和满意度。一个清晰、合理的信息架构能够使用户快速找到所需信息,减少无效操作,提高工作效率。同时,良好的信息架构还能提升用户体验,增强用户对产品的黏性和忠诚度。
其次,信息架构也是企业业务逻辑和数据管理的重要载体。通过信息架构的设计,企业可以清晰地呈现业务流程、数据结构和关联关系,便于员工理解和操作。并且,信息架构还能帮助企业实现数据的统一管理和共享,提升数据利用效率。
 
如何用金字塔模型 打造高效的B端信息架构
 
 
 
然而,B端产品信息架构的设计也面临着诸多挑战。由于B端产品通常服务于复杂的业务场景和多样化的用户需求,信息架构需要具备高度的灵活性和可扩展性。此外,随着企业业务的不断发展和变化,信息架构也需要不断地迭代和优化,以适应新的需求和挑战。
为了应对这些挑战,B端产品信息架构的设计需要遵循一些基本原则:
 
如何用金字塔模型 打造高效的B端信息架构
 
 
 
综上所述,B端产品信息架构是B2B环境中产品设计和开发的重要组成部分。它关乎用户体验、业务逻辑和数据管理等多个方面,需要设计师具备深入的理解。在实际设计过程中,我们需要关注用户需求、保持信息的清晰和简洁、注重信息的可访问性和可搜索性,并考虑信息架构的可扩展性和可维护性。
 
二、金字塔模型的基本原理
金字塔模型是一种广泛应用于各种领域中的思维工具和结构框架,它的核心原理在于将复杂的信息或概念按照其重要性或逻辑层次进行分层,从而形成一个层级清晰、逻辑严密的体系。在B端产品信息架构设计中,金字塔模型同样具有极高的应用价值。
金字塔模型的基本原理可以概括为“逐层递进、逻辑清晰”。具体来说,它包含以下几个要点:
 
如何用金字塔模型 打造高效的B端信息架构
 
 
 
核心突出
:金字塔的底部宽广而坚实,代表着信息的广泛性和基础性。而在金字塔的顶端,则是最为核心和关键的信息,这部分信息通常是整个体系的核心驱动力,也是用户最为关注的部分。
层级分明
:金字塔模型中的信息被划分为不同的层级,每一层级都包含一定数量的信息点。这些层级之间按照逻辑关系和重要性进行排列,形成一个稳固的结构。用户可以从最基础的层级开始,逐层探索,最后理解整个信息体系的全貌。
逻辑严密
:在金字塔模型中,各个层级之间的信息都是相互关联、相互支持的。上一层级的信息是下一层级信息的基础和前提,而下一层级的信息则是对上一层级信息的具体化和深化。这种逻辑严密的结构使得整个信息体系更加稳定、可靠。
易于理解
:金字塔模型通过层级划分和逻辑关联,将复杂的信息体系简化为一个个相对独立但又相互关联的部分。这种结构使得用户更容易理解整个信息体系,也能够更快地找到所需的内容。
 
在B端产品信息架构设计中,金字塔模型可以帮助我们更好地梳理和呈现产品信息。通过将产品功能、数据、用户需求等信息按照重要性或逻辑层次进行分层,我们可以构建出一个清晰、高效的信息架构,从而提升用户体验和业务价值。同时,金字塔模型还可以帮助我们识别和解决信息架构中的潜在问题,如信息冗余、逻辑混乱等,确保整个信息体系的稳定性和可靠性。
 
三、金字塔模型在B端产品信息架构中的运用策略
在B端产品的信息架构设计中,金字塔模型提供了一个高效且结构化的框架,帮助设计师们更清晰地组织和展示产品内容。以下是金字塔模型在B端产品信息架构中的几个关键运用策略:
 
如何用金字塔模型 打造高效的B端信息架构
 
 
如何用金字塔模型 打造高效的B端信息架构
 
 
如何用金字塔模型 打造高效的B端信息架构
 
 
 
通过以上策略的运用,我们可以将金字塔模型有效地融入B端产品的信息架构设计中,构建出一个清晰、高效、易用的信息架构体系,从而提升用户体验和业务价值。
 
四、案例分析
阿里云和腾讯云作为行业内成熟的云服务提供商,为开发者提供丰富的产品、能力和解决方案,其云平台通过高效的信息架构,将海量业务进行整合,帮助用户快速定位目标。以下将结合金字塔模型,对两者进行分析。
 
如何用金字塔模型 打造高效的B端信息架构
 
 
 
五、挑战与应对策略
在运用金字塔模型构建B端产品信息架构的过程中,设计师和产品开发团队往往会面临一系列挑战。这些挑战可能来自于用户需求的多样性、技术实现的复杂性、以及市场竞争的激烈性等方面。为了克服这些挑战,需要采取一系列有效的应对策略。
 
挑战一:用户需求的多样性
B端产品的用户群体通常具有多样化的需求和背景,这使得在设计信息架构时需要充分考虑不同用户的需求和习惯。如果信息架构无法满足所有用户的需求,就可能导致用户体验不佳,进而影响产品的使用率和满意度。
应对策略
深入了解用户
:通过用户访谈、问卷调查等方式,深入了解目标用户群体的需求和习惯,确保信息架构能够满足大多数用户的需求。
提供个性化服务
:根据用户的角色、权限和使用习惯,提供个性化的服务和功能,以满足不同用户的特殊需求。
持续优化迭代
:根据用户反馈和数据分析,持续优化信息架构的设计,使其更加符合用户的期望和习惯。
 
如何用金字塔模型 打造高效的B端信息架构
 
 
 
挑战二:技术实现的复杂性
B端产品通常涉及到复杂的技术实现和系统集成,这使得在构建信息架构时需要充分考虑技术的可行性和稳定性。如果技术实现存在问题,就可能导致产品运行不稳定、性能低下等问题。
应对策略
选择合适的技术栈
:根据产品的需求和特点,选择合适的技术栈和框架,确保技术的可行性和稳定性。
加强技术测试
:在产品开发过程中,加强技术测试和验证,确保产品的稳定性和性能。
建立技术支持体系
:建立完善的技术支持体系,及时响应用户的技术问题和反馈,确保产品的正常运行。
 
挑战三:市场竞争的激烈性
在B端产品市场中,竞争对手众多,产品同质化严重。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,需要拿出有竞争力的设计方案,以平衡用户需求和业务需求的关系,并提升用户满意度。
应对策略
关注用户体验
:将用户体验作为设计的核心,通过优化界面设计、交互设计等方面,提升用户的使用体验和满意度。
加强品牌建设
:通过加强品牌建设和推广,提升产品的知名度和美誉度,吸引更多的潜在用户。
 
总结
本文深入探讨了金字塔模型在B端产品信息架构设计中的运用,通过阐述B端产品信息架构的重要性以及金字塔模型的基本原理,提出了将二者结合的具体策略,并讲解了实操案例。
信息架构作为一套系统的设计工具, 在日常工作中充斥着方方面面。我们通过理解金字塔原理并合理运用后,可以更好的满足用户需求,并在未来的设计之路上不断探索和创新。


作者:元气大团长
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AI产品体验设计拆解

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作者:肥宅的鱼
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蓝蓝设计(www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司,为期望卓越的国内外企业提供卓越的大数据可视化界面设计B端界面设计桌面端界面设计APP界面设计图标定制用户体验设计交互设计UI咨询高端网站设计平面设计,以及相关的软件开发服务,咨询电话:01063334945。我们建立了一个微信群,每天分享国内外优秀的设计,有兴趣请加入一起学习成长,咨询及进群请加蓝小助微信ben_lanlan。

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向产品中注入人工智能的指南-总结20年的人工智能设计

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译者推荐 | 作为现在热门的 AI 交互,已经有不少文章进行了设计探讨。而在此篇,设计师总结了过去 20 年间 AI 设计的经验教训,总结出 18 个交互设计指南,为我们提供了设计原则,希望有所裨益。

 

 

 

Photo by Franck V. on Unsplash

 

如今,许多产品都具备了 AI 支持的一些功能。我们每天都在移动设备上以各种形式携带 AI 系统,例如活动跟踪器、邮件过滤器、自动完成和社交网络订阅广告。像 Siri、Google Home 和 Cortana 这样的虚拟助手帮助我们完成简单的任务。推荐系统会为我们建议在亚马逊上的下一次购买,并指引导我们进入下一个喜欢的 Netflix 系列。

 

AI 融合产品的性质

 

AI 融合产品的共同特征是,与其他系统不同,它们依赖于概率,因此涉及不确定性。AI 注入的产品本质上是不一致的,因为它们是随着时间的推移而学习的。它们也可能依据光线环境、环境噪声、人类口音和其他情况有不同的反应。这种不可预测性会让用户感到困惑,降低他们的信任,最终可能导致他们放弃产品。

 

 

AI 交互的设计指南


为了确保良好的设计,Amershi 及其同事推荐了一些人工智能交互指南。这些设计指南融合了该领域 20 多年的经验教训。他们从白皮书、评论、新闻文章、社论和学术论文中收集了 168 个设计建议,并将它们合成为以下 18 个指南。

 

DG1:明确系统可以做什么。

帮助用户了解 AI 系统的功能。例如,在处理用户数据时,对跟踪哪些数据以及如何跟踪数据保持透明。

 

DG2:明确系统能够做得如何。

帮助用户了解 AI 系统可能出错的频率。

 

 

 

 

DG3:基于环境的时间服务。

AI 系统应根据当前任务和环境考虑何时采取行动或何时中断用户。

 

DG4:显示相关信息。

显示与用户当前任务和环境相关的信息。

 

 

 

搜索电影标题 “Weathering With You” 将反馈相关的放映时间和地点。


DG5:符合相关的社会规范。

考虑到用户的社会和文化背景,提供期望的体验。例如,语音助手在与有孩子的家庭交谈时,应该注重用语的健康。


DG6:减轻社会偏见。

防止 AI 系统的语言和行为加强不良的刻板印象和偏见。


DG7:支持高效的调用。

简化向 AI 系统请求服务的方法。

 

 

 

用户可以直接说唤醒词 “Alexa” 开始与 Amazon Echo 互动


DG8:支持有效的忽略。

简化拒绝或忽略不需要的服务的方法。


DG9:支持有效的纠正。

简化编辑或在错误中恢复的方法。例如,通过语音助手设置提醒后,用户可以在手机上找到提醒并且手动编辑它。


DG10:服务范围有疑问时。

当不确定用户的目标时,参与消除歧义或委婉地削弱 AI 系统的服务。

 

 

 

 

自动填充提供可滚动的建议,而不是自动为用户填写单词。

 

DG11:明确系统为什么会这样做。

AI 系统的行为表现应该是透明的,向用户表面它为什么会这样做。

 

 

 

谷歌地图显示“最快路线”是选择特定路径的原因。

 

DG12:记住最近的交互。

保持短期记忆并允许用户有效地引用它。例如,搜索引擎应该基于先前的查询来理解后续查询的内容。

 

DG13:从用户行为中学习。

通过不断学习用户的行为,个性化用户体验。

 

DG14:谨慎更新和调整。

在更新和调整 AI 系统的行为时,不要有破坏性的更改。

 

 

 

 

当用户选择歌曲时,不要突然更新所有的热门推荐。保持顶部稳定并更新其余部分。

 

 

DG15:鼓励细化反馈。

使用户能够在与 AI 系统定期的互动期间提供指示其偏好的反馈。例如,如果AI 系统没有将电子邮件标记为重要的话,用户可以自己标记。

 

DG16:传达给用户行为的后果。

立即更新或传达给用户此操作将如何影响 AI 系统之后的行为。

 

 

 

Instagram 通知用户隐藏广告的操作将帮助他们改善广告未来的质量。

 

DG17:提供全局控制。

允许用户全局定制 AI 系统监控的内容及其行为方式。例如,用户能够打开和关闭位置共享。

 

DG18:通知用户有关更改的信息。

当 AI 系统添加或更新其功能时应该告知用户。例如,AI系统可以提供针对新功能的应用教程。

 

这些指南来自 Amershi 等人在 CHI 2019 年发表的人工智能交互指南。

 



作者:三分设
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AI时代新篇章:用户体验设计的智能革命与未来展望

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随着ChatGPT在23年初的火热,AI热潮已经开始席卷各行各业,人们对于AI的热情就像是看着第一款iPhone发布或者蒸汽机的发明,期待着它带来一场信息时代的工业革命。同时,AI替代60%岗位的口号也足以让相关从业者感到前所未有的压力与焦虑。在各大设计网站上,关于AI的内容肉眼可见的占据了越来越多的比重,包括AI在设计流程中的应用、各种AI最新工具等介绍、AI的使用技巧、AI生成的海报/插画等作品……一瞬间,似乎全民都投入到了AI的浪潮之中。
反过头来看,对于用户体验设计而言,由于产品的底层逻辑被AI改写,产品的生态、单个产品的形态、使用方式等都将发生翻天覆地的变化。连带着的,由于生产工具的变革,产品的设计、开发流程也将随之发生变化,进一步提高效率,对于从业人员的能力要求也在实时更新。
对于这样一种浪潮,埋头当个鸵鸟或者嗤之以鼻是没有意义的,我们需要看到、认识、拥抱它。所以有人笑称:打不过就加入。同时,对于各种所谓干掉各个岗位的宣传,也吸引着、推动着我们去了解将被什么干掉以及怎么被干掉。
从另一方面讲,只有在技术变革的时候,弯道超车才有可能。如果只是沿用之前的经验与技术,那么成熟的企业就会有先发优势。但是当面对新的技术变革时,大家被拉回到同一起跑线上,这个时候,就看谁能够找到正确的方向,率先突围。
所以,不管是被动也好,还是主动也好,面对着新一轮的技术变革,也希望从AI能力本身、所带来的变化、以后的发展等方面全面了解一下这个新的时代宠儿。

图标设计的进化历程,读这一篇就好了!

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图标在当今不论是物理世界还是数字世界中都广泛存在且十分重要,在交互界面中其重要性尤其值得强调。图标是用户与产品之间最简单的交流形式之一,有助于提升可用性和直观性,还能让界面更加易于使用和理解,帮助用户快速导航。很多时候,图标有助于解决相当多复杂或抽象的概念。借由对图标“进化“的概括梳理,不仅使我们看待图标的设计有更深入地了解,同时也有助于更好地摸清未来图标设计的发展方向。
 
一、早期的图标设计
1.1 引子:箭头图标从何而来?
箭头,作为日常生活中最常见和常用的图标,从城市生活的导航指向,到屏幕界面中的前进返回,到处都能见到各式各样的箭头图标。可以说几乎每一个现代人都清楚箭头图标的含义,对这种无处不在的图标习以为常。然而,正是这样一个对我们来说司空见惯的图标,却很少有人知道它究竟是为何如此造型,又是如何一步步演进至今天的模样的,就让我们以这个有趣的问题为引子,来一同探寻图标设计的进化历程。
根据美国印刷史协会的研究,作为符号和图标被使用的箭头历史只有短短不到四百年,随着时间的推移,箭头变得越来越简化和抽象。而最初具有指向含义的“箭头”,其实是一只脚印,以这种十分直观的方式传达了清晰的信息:“向这个方向前进。”同样,在早期的教学插图和标牌中可以看到手指的图像,例如伸出的手指指向最近的城镇方向,以及早期印刷文本和手稿中用于指向关键的段落。
图标设计进化论
 
 
这些均是十分具象的早期“箭头”图案,使用最直观的方式表达了含义和作用,正如古代中国的甲骨文和埃及象形文字那样直白。由此也不难看出,文字和图标自古以来就有着千丝万缕的联系,时至今日依然如此。
之后箭头图标慢慢由具象走向象征性,首次使用是在18世纪的法国论文插图中发现的,被描绘为一个带有羽毛尾巴的弓箭箭矢。同期的德国也发现了地图中使用类似图案表示水流流向的例子。
图标设计进化论
 
 
随后,箭头变得更加抽象,到了19世纪中后期,箭头的尾巴被省略,只留下了箭身和头部的三角。对于瑞士字体设计大师Adrian Frutiger来说,这是箭头最基本的特征:“当两条斜线结合在一起并形成夹角,方向和运动感的表达随之产生。”伴随着工业革命,机器操作手册中频繁出现的箭头图标,被广大民众所接受。
图标设计进化论
 
 
自此,箭头的抽象形态被确定,随后便被广泛应用于各种场景中。时至今日,箭头图标的用法和形式也越来越多样,数学符号、商业标志,App界面中都有它的身影,其所被赋予的引申含义也越加丰富,渐渐地成为了我们今天所普遍熟知的箭头图标。
图标设计进化论
 
 
20世纪70年代纽约地铁设计的新导视系统,这套以箭头、字母、色彩构成的现代设计系统沿用至今,启发了包括iOS页面导航方式在内的许多经典设计(可以看到早期的导视也是使用具象的箭作为指向符号)。值得一提的是其中的箭头细节,箭头内侧的斜线角度与外侧并不是平行的,而是有着4° 的内缩,这种细节的处理正是从字体设计中借鉴而来,减弱笔画交汇处的视觉重量感使其看起来是平行且匀称的,类似的处理在今天的iOS图标中仍然可以看到。
 
1.2 图标设计的经典之作
像是箭头这样经典的图标设计还有许多,这里挑选了几个最具有划时代意义的设计,让我们一起来回顾一下。
1964年东京奥运会,是奥运会第一次在亚洲国家举办,考虑到多国语言的信息传达问题,设计了第一套运动项目的抽象图标,来自各个国家的人们通过图标即可辨别出不同的运动,在之后的1972年德国慕尼黑奥运会上,人物被进一步抽象,类似的人物抽象形象被复用在例如安全出口、洗手间等经典图标上。
图标设计进化论
 
 
20世纪80年代,数字时代的图标开始出现,作为GUI的关键组成,图标的设计同样是为了更加直观地传达信息,让更多人可以轻易理解并接触到个人电脑,消除传统代码界面造成的隔阂感与距离感,经典的Macintosh笑脸、Command、播放、USB等图标陆续被发明。
图标设计进化论
 
 
Happy Mac
经典Mac电脑开机时呈现的图标,以及最新macOS中的访达,通过把个人电脑拟人为一个笑脸,给用户传达了十分友好的第一印象,打破了人们对于电脑和机器先天地抵触心理,让技术的魅力被更多的人所感受。
Command
苹果电脑键盘上的Command修饰键最初只是一个Apple Logo,菜单中也会展示一系列以Apple Logo指代地快捷键组合,这样在界面中滥用logo显得十分不优雅,因此设计师从众多抽象图标中选择了这个没有明确含义地微妙图标,在快捷键的描述上显得十分贴切。据称其源于北欧地区露营地的标识。
播放
播放图标在20世纪60年代中期首次出现在磁带上,有时还有一个额外的三角形来表示快进或倒带,三角形指向磁带卷曲的方向。播放/暂停符号现在可以在任何能够播放媒体的设备上找到,并普遍用于媒体的控制和表示。
USB
USB图标灵感来自于三叉戟。每个点的末端都被一个圆形、正方形和三角形所取代,旨在代表可以使用这种通用接口连接的许多不同的外围设备。
从这些经典案例不难看出,图标具备了文字所难以传达的直观性和亲和力,不论在是物理世界还是数字世界中,图标的设计都发挥了举足轻重的作用。
 
二、UI中的图标设计
今天的文字是从现实世界中对事物的抽象描述演变而来的,但我们仍然每天使用抽象的图标来辅助进行沟通。对于数字环境中的用户界面来说尤其如此。例如,众所周知的“×”图标代表关闭或删除用户在屏幕上看到的一部分内容,以及在搜索引擎或其他地方上看到了用作“搜索”图标的放大镜。
2.1 什么是好的图标?
图标以一种通用且简单的方式传达信息,无论文化或地理背景如何,每个人都可以理解。那么,怎样的标志才算是好标志或坏标志呢?
我们需要更深入地研究科学才能更好地理解。符号科学的研究被称为符号学。它涵盖了从竖起大拇指到微笑,甚至表情符号的所有含义。这门科学的著名代表人物查尔斯·桑德斯·皮尔士提出了一个三角形模型,说明了符号之所以成为符号的原因(见下图)。
图标设计进化论
 
 
● 表征物:符号的代表形式;
● 解释者:观察者心中对符号的解释理解;
● 对象:符号所指的对象;
这三个要素相互关联,形成了理解或沟通中的基本结构。符号并非直接与其代表的对象相连,而是通过解释者也就是使用符号的人来建立连接。这个模型强调了解释和主观性在符号学中的重要性。
如果我们以箭头图标为例,代表物是箭头符号本身。它是一种视觉标志,通常用来指示方向或引导注意力。箭头的形状、方向和上下文决定了它如何被解释。对象是箭头符号所指向的事物。这可以是实际的物理方向,如“向北”、“返回上一级”等,或者可以是比喻意义上的方向,如指引下一步行动的方向。解释者是观察者对箭头符号的理解或解读。例如,当一个人看到一条指向右边的箭头时,他们可能会理解为需要向右转,或者他们应该将注意力集中在右侧。
所以当我们设计图标时,需要着重考量这三者之间的关系。也可以理解为,如果在某个位置看到某个图标,我们期望用户如何理解并进行操作。
此外,苹果电脑经典图标的设计师Susan Kare也有自己一直坚持的设计原则:
● 简单、清晰和美观
● 重视上下文和隐喻
● 易于理解、便于记忆
● 确保一致性和可读性
● 人性化
因此,图标的伟大之处在于可以跨越多种语言,成为一种人类通用的视觉表达。 
 
2.2 构建数字图标设计系统
围绕着技术的演进,图标的设计有了前所未有的进化,同字体设计产生了更多千丝万缕的联系。其中最具代表性的便是Apple和Google这两家软件巨头所开发的SF Symbols和Material Symbol图标系统,分别作为iOS和android的系统图标应用,它们也有着各自的进化历程。与此同时,图标也不仅仅再是单一的固定的图标,而是像字体一样的一套图标系统,包含可以进行自定义调节的风格、样式、粗细、甚至可以不断进行迭代和更新。完善易用的图标系统与图标本身的设计同样至关重要。
 
形态与色彩
作为用户体验十分优秀的Apple,其图标系统必然具有众多可圈可点之处。最初,SF Symbols提供的是单色图标,这些图标在界面中奠定了一致性,同时也给人一种熟悉感。在2021年,SF Symbols变得更加灵活多样,提供了多种渲染模式:分层模式、调色版模式、多色模式。2022年引入了可变颜色,使得图标能传达不同的强度水平或是时间变化,让图标更加富有表现力。兼具功能性和视觉魅力。2023年,更进一步地增加了动画属性。为界面注入了更多动感和活力,图标数量超过5000个。
图标设计进化论
 
 
SF Symbols使用iconfont技术来实现与系统字体的和谐搭配,支持粗细的无极调节,与文字的自动对齐排版,同时还支持同一个图标的不同状态变体,例如音量图标的变化和用户图标的多种组合,犹如汉字的偏旁部首组合一样灵活,在设计和开发实现时都非常高效便利。
图标设计进化论
 
 
在同一个字号下,拥有大中小三种图标的预设尺寸,使得在不同尺寸的控件中,尽管字号都是17pt,但都可以调用合适的图标,三种尺寸也并非单纯的缩放,而是针对每个尺寸的粗细和内部空间单独进行微调,从而实现每个尺寸的图标视觉感受上都能和谐匹配文字内容。
图标设计进化论
 
 
Material Symbols作为谷歌开发设计的一套图标系统,同样具有许多优秀的特质。除了与SF Symbols同样的可变粗细、尺寸视觉自适应等特性外,还具有SF Symbols所不具备的一些优势。
图标设计进化论
 
 
图标风格上,Material Symbols支持三种不同的描边风格,Outlined、Rounded和Sharp,在线条转折和头尾的方圆处理上各有不同。支持针对不同粗细的精细调节,这是由于在浅色模式和深色模式下,图标的粗细感受会有些许不同,而通过Grade这一特性,则可以在同样的粗细参数下进一步微调图标的视觉观感,从而达到更加和谐统一的呈现。
图标设计进化论
 
 
图标设计进化论
 
 
以往绝大多数图标都是单色形式,但是这并不能满足所有场景的使用,例如一些特定的强调色,以及天气状况图标等。SF Symbols在色彩上,图标本身可以被划分为多个层级,每个层级都支持单独配置色彩参数,从而实现了一个图标,多种色彩模式的效果,在不同的状态可以通过色彩的变化进一步丰富图标的表现力。有些情况下,图标的色彩并不是固定的,也需要可以代表时间和过程的变化,例如Wi-Fi强度和信号等,这些图标的微动在过往的开发流程中可能需要单独的动画来实现,而在SF Symbols中只需要对图标进行预先设置,便可以支持这种动画效果,而无需再输出动画资源。
图标设计进化论
 
 
在手机QQ中的图标设计中,同样遵循了上述的设计原则,具备简洁现代的设计风格,与界面中的其他元素相得益彰,共同构成了Q语言的完整设计系统。
在群应用图标的场景中,对于图标做了更加丰富生动的表现处理。在默认模式中,对图标进行基于QQ色彩体系的色相分层处理,既强化了不同图标之间的差异识别,同时多层次的色彩丰富了图标的视觉感受;简洁模式的图标则更倾向于系统图标外圆内方的线性风格,同时强化了图标比例和图形轮廓,在简化造型的基础上保证了识别度。
动态与变化
图标设计进化论
 
 
在手Q的Tab图标上,切换选中时加入了的生动的图标动画,通过品牌色的面性图标强化了选中效果,恰到好处的微动画不会过于抢眼,同时又为QQ注入了年轻活力的视觉感受。
图标设计进化论
 
 
在最新的SF Symbols 5版本中,引入了更加丰富的动画效果,同样也是通过预先将图标设置图层来实现预设的六种动画(出现、消失、弹跳、缩放、闪烁、交替),不需要单独的图标动画资源。最重要的是,这些图标动画在所有的尺寸、粗细、和色彩渲染模式下,都是通用的,这让其可用性大大增加,避免了例如浅色深色模式下都需要单独的动画资源的问题。
动画中有个细节,例如上图第一行中间的haha图标,动画是分了多层进行的,层与层之间的遮挡关系和线条分隔并不会因为元素的缩放而变化,这是因为在SF Symbols的图标动画配置中,支持对布尔运算的图层进行配置,通过多图层的动画实现了这种复杂的动画效果,十分巧妙。
 
小结
 
以上的关于图标设计系统的内容受限于篇幅并没有详细介绍其中的实现原理与设计细节,感兴趣的读者可以到以下几个官方的视频链接中详细了解,相信看完之后便会领会到图标设计系统与先进的技术实现结合的魅力所在。可以说在UI图标系统中,已经不仅仅是图标本身的设计,而是关联到系统字体、技术实现、动态交互等多个领域的复杂系统,通过多方的共同协作,最终才能实现可以不断迭代、使用便利的图标工具箱。
 
三、图标设计的未来
伴随着互联网、个人电脑和手机的普及,以及例如奥运会这样的全球盛事的举办,世界范围内的文化交流和融合变得越来越常见和深入,图标与文字一样构成了不可或缺的沟通桥梁,在这样的背景下,图标的设计更加需要去适应这样多元的环境,利用先进的技术进行视觉表现,使用AI去探索更多的可能性。
3.1 更多元的应用
图标设计进化论
 
 
在SF Symbols中,一些涉及到书写习惯的图标会拥有几个不同的语言版本,例如书本这个图标,有的是右开本有的是左开本,这便是考虑到在一些国家和地区的文化习惯不同。以及不分图标上的文字也拥有包括英语、汉语、阿拉伯语等等好几个变体。系统调用这些图标时便会根据用户所设置的语言和地区,自动变化图标的呈现,让开发者无需去单独适配,达到高效开发的同时也提升了多语言的用户体验。
图标设计进化论
 
 
在emoji中我们也可以看到,一些表情也拥有多个肤色版本,黄色为经典的默认样式,其他则适配了从浅到深的五种肤色,让所有人都可以拥有属于自己的emoji肤色,这同样也是出于对不同种族人们的尊重和平等。
图标设计进化论
 
 
性别的平等在当代也得到了广泛的重视,如iOS系统通讯录的图标从早期的倾向于男性的头像,到如今的中性表达;以及Twiter设计默认头像时也着重优化了头像的样式,在肩部和头部的形态上去除性别的倾向,从而实现可以以一种抽象的头像图标去指代所有人。
 
3.2 更生动的表现
图标设计进化论
 
 
上文提到的奥运会运动项目图标,某种程度上也见证着世界范围内图标设计与技术发展的进程,在2021年东京奥运会上首次出现的动态体育图标,为传统的平面图标注入了动感和立体感,更加适用于当代的数字媒体传播,之后的北京冬奥会也为运动项目加入了动态的呈现,并且还融入了中国篆刻的视觉语言,将传统与现代巧妙地融合在了一起。
图标设计进化论
 
 
图标设计进化论
 
 
在数字世界中,更少不了图标向着更加生动的表现上进化。从emoji到animoji和memoji,平面的表情图标现在可以结合用户的表情,实时地动态立体呈现。而最近发布的Vision Pro,将我们所熟悉的各种app图标在空间中更加生动地还原出来,加入了分层的概念,让图标可以随着人眼的目光变化,实现更加真实和灵动的感受,仿佛原先的数字世界中的各种app出现在了现实世界中。
 
3.3 更自由的表达
图标设计进化论
 
 
或许在不远的未来,图标设计不再是只属于设计师的工作,随着技术的进步,越来越多的普通人也可以借助各种智能工具,体验到图标设计的趣味。比如谷歌所推出的Emoji Kitchen,可以让用户自由地组合Emoji,创作出自己想要的表情图标。
图标设计进化论
 
 
以及AI技术的发展,也让人们可以仅仅借助一段文字的描述,就能几乎立刻得到由AI生成的效果绚丽的图标。而AI技术才刚刚起步,现在甚至隔几个月就会有一个显著的进步和能力提升,可以预见在不久的将来,这项技术将极大的降低图标设计的门槛,让更多的人加入到设计与创作的队伍中。
 
结语
图标设计进化论
 
 
从脚印到箭头,从手绘到生成,从单一的图标到复杂的系统,图标设计的进化也同样是文明和技术的进化。数字技术的发展进一步地加速了这个过程,屏幕的分辨率也从像素马赛克演进到了如今几乎无法区分虚拟和现实,远超人类自身进化的速度。但不论是在复杂的现实世界或是梦幻的数字世界,一个简单清晰的箭头图标都将可以成为导航,为我们指引目标和方向。
 
参考资料
 
History of the Arrow - American Printing History Association
https://printinghistory.org/arrow/
A brief history of Iconography
https://pdtv.medium.com/a-brief-history-of-iconography-c20d8a0cc2c4
1970 New York City Transit Authority Graphics Standards Manual
https://standardsmanual.com/products/nyctacompactedition
1964到2020,从奥运会体育标识的更迭中捕捉设计原点
https://zhuanlan.zhihu.com/p/113008671
图标设计知往鉴今:致敬 Apple 初代设计师 Susan Kare - 少数派
https://sspai.com/post/82739
What’s new in SF Symbols 5 - WWDC23 - Videos - Apple Developer
https://developer.apple.com/videos/play/wwdc2023/10197/
Introducing Material Symbols - Material Design
https://material.io/blog/introducing-symbols
Rethinking our default profile photo
https://blog.twitter.com/en_us/topics/product/2017/rethinking-our-default-profile-photo
中国篆刻“动起来”了!这些冬奥体育图标不简单_新闻_央视网(cctv.com)
http://m.news.cctv.com/2020/12/31/ARTIRAzLnmbbAzRcb0iEGr27201231.shtml
Design for spatial user interfaces - WWDC23 - Videos - Apple Developer
https://developer.apple.com/videos/play/wwdc2023/10076/
Google Emoji Kitchen
https://www.google.com/search?client=safari&rls=en&q=google+emoji+kitchen&ie=UTF-8&oe=UTF-8
AI Emojis
https://emoji.fly.dev
CandyIcons
https://www.candyicons.com


作者:腾讯ISUX
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设计师如何做产品需求分析:先聊聊两个“价值”

分享达人 交互设计及用户体验

近两年出现了不少“解放设计师双手”的设计工具、AI工具,我们似乎能很快输出N种流程方案、N种布局方案、N种UI风格等等。问题是:这样穷举设计方案的工作方式当真有效吗?
 
请警惕“莫得感情”的出图机器!具备竞争力的设计师必须有自主意识,包括清晰的思维逻辑、果敢的决策力。而体现这一意识和能力的重要环节之一,就是产品生产链路中的首个环节“需求分析”。
 
需求分析并不仅仅是产品经理的事儿。从共同目标的角度来看,互联网企业在岗位划分上区分了产品经理、设计师、开发工程师等,是顺应人的精力时间有限、术业有专攻的自然规律,但是从业务目标来说,每一个岗位都应该对“最佳用户体验和最大化商业利益的平衡”负责,确保这艘船在正确的航道上。所以,如果每个“船员”都具备主人翁意识和需求分析的能力,航程必然更健康稳健。
设计师如何做产品需求分析:先聊聊两个“价值”
 
 
对设计师来说,需求分析不仅仅是“这个功能要不要做”的问题,也会影响后续的设计方案决策。每一次的功能增删或调整,都是在改变用户接收产品界面信息的整体效用,那么每一个产品需求的分析都要评估这个功能在整个信息架构、用户体验链路的位置孰轻孰重,也就必然会影响你的设计方案决策。
 
产品需求从哪里来?
 
“有用户反馈说……"
“国庆节快到了,我们策划了一个活动……”
“这个付费转化率很低,达不到预期。我们想……”
……
产品需求的来源多种多样,可能来自产品经理、用户反馈、产品数据、市场风向、技术革新等等。当然,还有来自作为设计师的”我自己“。当我灵光一闪想到一个很炫酷的小创意,情感上免不了自以为是地想”咱们产品这么不做这个“——这个时候我也会用需求分析的框架来质问自己:
“值不值得做(价值评估)”、“应当先做什么(优先级)”、“用户需求要满足到什么程度(核心体验链路)”这三个问题。
 
做需求分析,要想什么?
我们常说产品需求要“洞察用户真正的需求”,要明确“用户价值”。刚入行的时候,我们都会点点头,心想“对哦”。可是什么是“真正的”、什么是“假的”、什么是“价值”?说实话,这些概念都挺虚的。只有当理论落到某个用户场景去分析,我们才能理解其深意。
 
先说点虚的,什么是“价值”?
 
价值是多维度的概念,在不同的学科中都会在“价值”前加一个表范围的定语,比如“劳动价值”、“经济价值”、”社会价值”。随着互联网的发展,我们出现了两个重要的新词“用户价值”和“产品价值”。
 
对于用户而言,他们购买或使用产品或服务是为了满足特定的需求,比如提升效率、获得愉悦、获取经济收益等。那么我们说这个产品具有“用户价值”。
 
所以需求分析首先是“评估价值”,而价值评估则拆分为“用户价值”和“商业价值”两部分。即使当下的需求目标是提升用户规模(拉新、促活、挽留等),并不需要用户掏钱,也是为了实现长远的商业价值。当然,这仅适用于以盈利为目标的企业,非盈利组织还有“社会影响力”的目标,不在本文讨论范围内。
 
下面我们进一步拆解价值评估:“用户价值评估”和“商业价值评估”。
设计师如何做产品需求分析:先聊聊两个“价值”
 
 
1、用户价值评估
解决哪些用户在什么场景下的什么问题?
 
这个问题越具体到“人”,就越容易分析。如果需求来自于用户反馈,我们溯源到具体的用户。
 
有一个朋友出去创业,想做一个“找饭搭子”的同城陌生人交友软件。他说,偶尔看到微信朋友圈有人召唤“有没有人一起探店”的动态,去网络社区搜索“饭搭子”、“同城探店”等词汇也能看到不少帖子。而且探店吃饭这件事直接关联消费,商业模式很清晰。他想通过他的产品解决“用户|在探店场景中|无法及时找到饭友”的问题。——“找饭友”是一个行为动作,没有切入到用户的内在需求。
 
定义用户价值不能只停留在“行为上”,可以尝试找到目标用户做定性访谈,进一步深挖问题。比如,我们想进一步把问题下钻,可能会问到这些问题:
 
● 用户为什么要找饭友?不能一个人探店?
● 用户为什么找不到“饭友”?
● ……
 
我们进一步细化“用户-场景-问题”的价值定义:
解决 一线城市年轻用户(尤其是刚迁移新城市的年轻人)|通过约伴探店|解决 同好交友(社群需求)、 “量大”餐馆均摊成本(省钱需求)、获得更愉悦的吃饭氛围 (情绪需求)的问题。
设计师如何做产品需求分析:先聊聊两个“价值”
 
 
那有了这个用户价值定义是不是就可以顺利立项呢?——看这个文章的篇幅,你只读了不到一半,当然还有更多需要推敲的问题,请继续阅读。
 
这个需求接触不到真实用户怎么办?
 
有时候我们的需求来源可能是市场风向、技术革新带来的未知变化。我们无法直观地获知“具体的用户是谁”、“TA在什么场景遇到什么问题”。
——这种情况,我们则需要反向思考:这个需求如果做了,获益的用户是谁?满足了他们在什么场景下的需求?如果不做,用户会不会因此弃用我们的产品?可能流失的用户,大盘占比可能是多少?是不是高价值用户?
设计师如何做产品需求分析:先聊聊两个“价值”
 
 
用上面的思路去层层推敲,可能会否定原来的产品策划,可能会挖掘出新的需求,可能会改变需求的优先级。
 
值得一提的是,有时候经过层层推敲,最终得到的决策可能会与市面上的竞品有所雷同。也就是我们经常会问的一个问题:为什么A产品已经做了这件事,B产品还要做同样的事情?
 
有的功能或服务是顺应用户需求而产生的,如果有所缺失,就无法达成用户目标。比如短视频产品都会做点赞和评论,因为视频创作者和消费者分别有“获得认可”的被尊重诉求、”表达意见“的掌控欲等心理需要。而产品则需要这些点赞和评论数据去评判内容热度和丰富个性化标签,以优化内容的推送机制。很多同一赛道的产品会有雷同的功能,虽然常常被调侃为”相互抄“,但是真正做需求分析才能看清“什么是无脑抄”、“什么是必然如此”。
 
2、商业价值评估
用户会为你这个新产品/新功能买单吗?
 
我们找到一个有用的需求点是简单的,因为需求的来源真的太多太多,但是当我们发现,用户不一定会为我们的新产品或新功能买单。
请注意,这里的“买单”不限于用户掏钱,还包括用户决定使用哪个产品的决策成本、用户愿意花费在某个产品的时间和学习成本等。
 
那我们怎么预判用户会不会买单呢?或者,如何提升用户的买单意愿呢?
 
如前面所言,“用户价值”就是通过你的产品获得了预期的效用。效用可以是省了时间、省了钱、省了学习成本、获得情绪价值、获得安全感等。而用户对效用的感知,往往是对比过去经验的解决方案得到的。所以,我们首先要看用户之前是怎么解决这个问题的,然后是用户迁移到新的解决方案(使用新产品或新功能)要付出多少成本。
 
继续用上面“饭搭子”的案例:
设计师如何做产品需求分析:先聊聊两个“价值”
 
 
——我们从这个案例可以看到,当我们做成本对比,不能简单地说新旧方案哪个成本更高。用户付出的“成本”是多维度,包括“时间成本”、“经济成本”、“安全风险”等维度。
“饭搭子”这个新方案,对比旧方案,并没有没有压倒性的成本优势。我们虽然可以通过产品设计和运营降低当中的用户成本,比如通过用户历史参与数据(参与饭局次数、饭友评价、真实职业信息等)提供用户靠谱度评分,以降低安全成本。但消除用户成本,需要花费较大的资源投入,我们可以预判这不是一个高ROI的产品项目。
有趣的是,人不是完全理性的。有的场景,只要其中一项成本感知强烈,人就可能选择弃用这个产品。比如“饭搭子”这个案例中,女性用户对安全风险更为敏感,女性用户更不愿意尝试陌生社区。
设计师如何做产品需求分析:先聊聊两个“价值”
 
 
如果我做的是一个非常创新的项目,真的没办法找到“旧方案”做对比呢?或者我无法获知旧方案的用户成本呢?——我们依然建议尽可能地接近用户、收集足够多的信息,以辅助判断。如果依然非常不明朗,可以通过MVP的方案去预估。关于MVP实践的书籍和网络资料很多,大家可以自行搜索。
 
多少用户会买单呢?
✅ 确认了这个需求有用户价值
✅ 确认了有XX需求的用户很可能会买单
——接下来可以开干了吗?
 
不够,还需要
预判收入规模
。因为:收入=客单价x支付用户数=客单价x访问用户数x支付转化率。
这个等式适用于一般的to C产品,不同的产品可能有差异,比如视频用户的使用时长可能与产品收入挂钩,那么用户时长也需要作为一个变量放入到你的产品收入公式中。
当我们要开发一个新的付费互动功能,我们需要做数据预估:这个互动功能放在这个位置,每天的曝光可能是多少?按照此页面同样位置的点击转化和其他功能的付费转化,能否预估这个新功能的收入?这个收入规模值得投入X天的开发人力吗?
如果这个需求的直接目标不是收入,而是获取更大用户规模。我们也同样用“等式”这个思考方式来去做数据估算,只是把“收入”理解为用户量或其他目标数值、而非金钱收入。
当然,通过历史数据估算收入是比较理想的情况。如果身处一个数据体系建设落后的企业中,我无法获取足够的数据支持,怎么办呢?或者,这是一个绝对的革新体验(比如AI辅助内容创作),我无法用过往的数据或经验评估收入规模,怎么办呢?
那么,至少解答“解决哪些用户在什么场景下的什么问题”,来看看这个需求的用户场景覆盖是否足够广;再权衡为了获得这个新产品/新功能带来的新体验,用户要投入哪些成本,以此做需求的排除法——跟创业一样,做产品本身就存在了诸多不确定性,并非所有的决策都能通过公式去论证。
我们只能在有限条件下尽量选择做正确的事
,排除那些大概率不能成功的事。然后尝试MVP,或直接交给市场和时间验证。
此外,如果设计师想作为初创成员加入新产品,还要跑通可持续的盈利模式。这里又是一大块学问,比如了解这个企业做这件事的资源优势等等,本文作者的知识域和本文篇幅都有限,建议感兴趣的朋友翻看商业分析相关书籍。但是新旧方案的用户成本对比、收入公式的拆解,依然是重要且可行的商业价值视角。
 
3、优先级
“优先级”可以分为两层理解,一层是产品需求之间的优先级排序,另一层则是功能范围层的优先级,也就是我们聊需求经常会问的问题:我们明确了这个产品需求当下就要启动,但是当前要做到什么程度呢?
前者,对比不同需求的产品价值大小,再结合开发实现成本和耗时、是否需要追赶某个时间节点等,产品需求之间优先级不难得出。而设计师更多要思考的是后者。
举个例子:开学季马上要到了,产品经理了解到学校有类似“语文朗诵作业打卡”的作业打卡诉求。我们希望抢时间窗去满足这个大规模的家校场景,即“如何最快地满足每日/周重复的信息收集需求”?作业打卡场景可否
延伸
到其他打卡场景,不同的打卡有何共性或差异?
其中“最快”暗含的意思是“
这个功能至少要做到什么程度才能满足最核心的用户需求
”。这个时候,我们拉了一个表格,快速梳理不同用户角色(比如区分“打卡创建者”和“参与打卡者”)的体验链路,再决策
各个体验环节的功能复杂度要到哪里。
从全盘中抽取出体验闭环的最小集
从全盘中抽取出体验闭环的最小集
 
不要忽视商业竞争中的时间差,因为抢先占领市场的产品实际上是提升用户迁移到竞争对手的成本。过去我们提倡匠人精神,不放过每一个细节。而当前激烈的市场竞争环境下,“有的放矢”比“抠细节”更加重要。
 
小结
我们归纳一下需求分析的思路,多问问这些问题:
设计师如何做产品需求分析:先聊聊两个“价值”
 
 
需求分析是比较考验全局观、逻辑性、数理分析和共情能力的。工作中可以通过拉表格、思维导图、白板等工具梳理思路。如果你喜欢写文字,那就用写的方式。总之,切忌接到产品需求就动手出界面方案。


作者:腾讯ISUX
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