卡片是移动端产品常见的设计形式，广泛用在各类产品和场景中。卡片自带分割属性，让它成为了页面布局中的利器。但是卡片也并不是万能的，分割带来的间距影响了阅读场景的沉浸式体验，同时也会增加整个页面的长度，因此需要根据场景和内容确定展现形式。
一、常见的卡片形式
在移动端产品中，承载着图片、文字等内容的矩形区块，就是我们所说的卡片。根据展现形式，卡片基本可以分为3大类。
1、边距卡片
边距卡片在页面设计中应用更加广泛，通常采用带圆角形式，利用阴影以及四周的边距形成页面留白，从而产生更加强烈的“存在感”，同时增加了页面的层次感，让页面更加灵动。
2. 悬浮卡片
悬浮卡片主要用于功能集合或者页面内容扩展场景，目的是提升页面的操作效率。例如微信聊天界面下拉出现的小程序卡片，高德地图首页卡片,或者iOS系统随时可以调用的系统控制卡片和消息卡片。
3. 通栏卡片
通栏卡片只保留上下边距，通常不会增加阴影，边框线等样式。主要用于页面内容分组，提升内容的可识别性。
二、卡片设计价值分析
卡片可以通过边框线、阴影、背景色等特征形成独立内容结构，通过边距与其他内容区分，从而形成其独有的设计优势。主要包括以下几个方面：
1、建立更加清晰的页面结构
相较于无边框设计或者分割线布局，卡片可以进行信息归纳组合，划分出更加清晰的组织结构，实现复杂内容的简化处理。
例如“我的淘宝”页面，在老版本中采用了通栏卡片，整个页面信息结构已经比较清晰了。但是随着页面内容的增多，在新版本中页面内容全部采用了边距卡片的形式，并且融合了横版卡片和竖版卡片两种方式，增强了内容的独立性，层级更加清晰。
同时边距卡片形式有利于场景的拓展，例如“我的淘宝”频道在618期间，插入了618活动楼层，在视觉表现上毫无违和感。
2. 重点信息突出展示
卡片设计最大的优势就是通过边界塑造出来的整体性。一方面可以让用户感知到内容的归属层级，另一方面，可以通过卡片背景色，加强用户对内容的感知。
例如网易严选、天猫会员店的开卡福利，都采用了更加鲜亮的背景色，相对其他模块更加突出，能够快速抓住用户注意力。
3. 多层嵌套提高空间利用率
卡片作为一个独立的信息集合容器，具有XYZ三个方向的内容扩展和叠加特性，可以提高空间的利用率。
由于移动端页面设计主要为纵向的信息流，通常卡片主要为X方向的交互操作，例如左右滑动等。Y方向主要为“点击”操作实现卡片内容的扩展，避免与纵向的滑动手势操作产生冲突。
Z轴方向主要是内容叠加展示，用户只能看到一个卡片内容，完成一个卡片操作后，才能查看下方的卡片内容。
例如知乎中“回答问题”中的卡片设计。用户除了按钮操作，可以左右滑动快速忽略卡片内容。交互方式简单有趣，可以带给用户比较强烈的挑选快感，不过卡片内容挑选是一次性的，如果用户选择忽略或者放弃卡片后，内容是无法再次查看的。
因此理论上讲，Z轴的交互形式可以叠加无数的的卡片内容，扩展性更强。但是不可逆的操作方式，需要考虑到对产品目标的影响。
4. 更加灵活的交互方式
卡片作为独立的模块，可以融入各种交互方式，为用户提供更加快捷的操作。
例如今日头条中的信息卡片，集合了转发、评论、点赞等操作功能。此外卡片本身也可以增加交互操作，例如微信中卡片左滑和长按，可以激活级联操作选项。
卡片内容也支持多种展现方式，能够主动为用户呈现更多的信息，引导用户关注。例如商品横向和纵向的自动滚动、放大展示等。
App Store 中的“今日”频道中的卡片，点击可以直接显示APP详细信息，相比页面跳转方式，给用户带来了更加自然的交互体验。
三、卡片主要的应用方法
1、规范化应用
为了保持整个产品界面一致性，在各个页面中都需要遵循统一的设计规范。我们看到京东版本中，在“我的”频道页面，卡片设计采用了通栏圆角式设计，与搜索结果页样式保持一致。
2. 提升视觉体验
卡片设计会影响到页面整体的信息层级以及视觉动线变化。
例如通过支付宝首页改版前后对比，我们可以看到改版后，金刚区去除了白色背景，提升了icon在整个页面中的视觉层级，从而强化了用户对新增功能的感知。
原来的通栏卡片变成了边距卡片，整个页面层级更加清晰，用户对界面内容定位更加准确，减轻了用户在浏览过程中的认知负担。
3. 形式跟随内容
在实际设计工作中，我们如何判断是否要采用卡片形式，以及采用何种卡片形式呢？
除了遵守系统设计规范外，最基本的原则就是“形式跟随内容”。
卡片受到形式、尺寸所限，通常只是作为页面组成元素，承载功能入口的作用。在不同的场景中，卡片的表现形式是不一样的，需要依据内容和目标定位来确定表现形式。
我们可以大概总结下主要的形式：
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列表式卡片列表式卡片通常用在设置页面或者“我的”页面，主要采用通栏卡片形式。内容大多采用“icon+功能名称“的列表方式。主要目的是引导用户定位功能入口，辅助展示内容状态即可，不需要承载更多的信息。
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九宫格卡片九宫格卡片同样采用“icon+功能名称”的形式，通常用在功能数量不多的场景，相比较列表式卡片，信息可读性更强，更容易识别。
4. 单一列表卡片
该类型卡片并不多见，高度尺寸较小，主要以标题来吸引用户。为了增强用户的感知，通常会出现在页面中识别性较高的位置。
例如喜马拉雅“私人FM”的入口卡片。为什么不采用更有吸引力的展现方式呢？我认为主要是因为内容所决定的。
私人FM栏目中内容并不固定，通常是自媒体的内容集合，类似于榜单，无法保证每条内容对用户的吸引力。所以仅仅作为入口推广给用户。而喜马拉雅中的音频更多的是主题性的内容合集。
例如下方的“猜你喜欢”中内容，图片和标题都可以给用户明确的内容引导，所以更容易吸引用户，因此需要优先保证该栏目内容的露出。
那么为什么不直接放在金刚区呢？可能是因为金刚区内容有限，也可能是激发内容生产者的积极性，采用了引导性更强的展现形式。
同样近期支付宝“财富”频道中上线了直播卡片，也采用了单一列表卡片的形式。所以单一列表卡片形式，适合于既希望增加一定的内容曝光，又不会影响核心内容的露出场景。
5. 内容型卡片
内容型卡片包含的信息形式更加多样化，例如文本、图片、动图、视频等，承载的信息量更大。
最为典型的就是今日头条、微博等资讯社交产品，既需要为用户营造出沉浸式的阅读体验，又不能让用户在大量的内容中迷失了方向。因此这类产品主要采用通栏卡片，在内容呈现和浏览体验中做到平衡。
四、卡片设计注意事项
1、避免太多层级嵌套
虽然卡片中可以嵌套多个层级的内容，但是为了保证内容展示和浏览体验，需要避免太多内容的嵌套组合。特别是单个卡片中，避免多个卡片并排展示，造成内容展示过于碎片化，增加用户的浏览负担。
2. 造成纵向空间浪费
由于卡片必须要增加上下间距形成独立空间，会导致页面的长度增加。因此对于内容结构相似的模块，如非必须，不要盲目采用卡片形式。
例如通讯录，微信朋友圈、商品搜索列表页面等，采用了简单的分割线进行内容区分。既避免了页面空间的浪费，又提高了用户的浏览效率。
说实话选取一个颜色作为品牌色是一个战略决策过程，一般来说行业里一定存在一种主流颜色，像旅游行业的携程/去哪儿和途牛，还有以淘宝为代表的电商行业通常是喜庆的大红大橙。
以往的面试里，我这种好事的面试官就特别喜欢问侯选人一个问题：“一个色相里有那么多色号，为什么你定了这个色号作为品牌色？”大部分候选人乍一听都是面露难色，心里大概想着这人是个傻X吧，能问这种问题，哈哈哈哈哈哈；废话不多说，我来简单分享下我的方法：
