不知大家有没有注意到，今年 5 月份 Google 悄无声息地换了 logo。2014 年更换 logo 的企业其实不止 Google 一家，比起 Google 仅一个像素的微调，有些企业的 logo 可以说是改头换面。logo 是企业的颜面，企业更新时必会吸引大量注意力，因此要随即制定与大众注意力紧密相关的战略。

企业更换 logo 的理由基本上有以下 10 条：

企业提供的商品或服务有变更
领导层或组织形态变动，希望改变企业形象
原 logo 细节修整
原 logo 不够有吸引力
原 logo 看起来古板过时
想尝试采用流行的样式
企业开始盈利，希望请专业设计师重新设计
刊登 logo 的媒体变得多样化
说不上什么原因，纯粹想换个面孔
企业预算充裕
不管出于什么理由，企业更新 logo 时肯定有它的原因。如本文最后 5 个失败案例所示，随随便便更换 logo 很可能会带来负面影响。
那么，首先介绍的是 15 个 2014 年成功更换 logo 的案例。

1、HootSuite 互随

HootSuite 是一个社交媒体管理平台。新 logo 在原有样式的基础上，去除了色彩和阶调，让其形象变得更加普遍。

2、PayPal 贝宝

一改此前沿用了很长时间的旧 logo，本次 PayPal 更改了标志（symbol）风格和字体样式，体现了人与人之间的关联。

3、Netflix 网飞

在线影片租赁提供商 Netflix 的原 logo 以红色为背景，视觉效果强烈，本次更新则采用了主流的风格。

4、VISA 维萨

VISA 的原 logo 能让<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微软雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/消费者?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">消费者一目了然，本次主要在颜色和细节上做了更新。

5、Oxford Dictionaries 牛津英语词典

牛津英语词典的 logo 有了大幅变动，替换掉了一直以来的经典衬线字体，改用风格流行的字体。它的标志部分有没有让你联想到耳机品牌 Beats 呢？

6、<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; BORDER-LEFT: medium none; LINE-HEIGHT: 1.7; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; COLOR: rgb(50,97,163); FONT-SIZE: 1em; BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; TEXT-DECORATION: none" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/reebok?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">Reebok 锐步

Reebok 诞生于英国，总部现位于美国。2014 年，Reebok 对以往的 logo 做了大胆而明显的改变。

7、Morton Salt 莫顿盐业

Morton Salt 是美国家庭用盐品牌，和<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微软雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/可口可乐?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">可口可乐一样是美国历史最悠久的企业。标志中的打伞小女孩是美国最著名和经久不衰的品牌卡通人物形象之一。今年正好是她推出的第一百周年，该形象本身作了微调，文字部分也有所改善。

8、BLACK+DECKER 百得

BLACK+DECKER 提供 DIY 用的各种工具，正值更换品牌名，于是在 logo 上也进行了大幅变动。

9、Tampa Bay Buccaneers 坦帕湾海盗

Tampa Bay Buccaneers 是一支位于佛罗里达州的职业美式足球球队，本次 logo 变更使其显得更加清爽醒目。

10、Fandango

Fandango 是一个电影票预订网站，新 logo 更加扁平化，色彩也采用了更加明亮的橙色。

11、Florida State Seminoles 佛罗里达州塞米诺尔人

塞米诺尔人队是佛罗里达州立大学的足球队，其标志中的印第安人有所上移，同时把大学名称改成了 FSU。

12、<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; BORDER-LEFT: medium none; LINE-HEIGHT: 1.7; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; COLOR: rgb(50,97,163); FONT-SIZE: 1em; BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; TEXT-DECORATION: none" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/cadillac?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">Cadillac <A style="BORDER-BOTTOM: medium none; BORDER-LEFT: medium none; LINE-HEIGHT: 1.7; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; COLOR: rgb(50,97,163); FONT-SIZE: 1em; BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; TEXT-DECORATION: none" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/凯迪拉克?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">凯迪拉克

凯迪拉克的标志主要部分没有进行大变动，仅仅是去除了圆弧。

13、Lipton 立顿

著名红茶品牌立顿以柠檬色为基调，此次更新调整了 logo 的画面平衡，变得更将讲究利落。

14、Bacardi 百加得

朗姆酒品牌 Bacardi 以蝙蝠为标志，更新之后更加简约清爽。

15、Olive Garden 橄榄花园

遍布全美的<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微软雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/意大利?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">意大利餐厅连锁品牌 Olive Garden 去掉了原 logo 中的木板这一主要元素，全新的 logo 看起来萌萌哒。

logo 变更失败的 5 个案例

未制定具体战略，没有明确的理由便随意更换了 logo，这样的案例并不多见，以下是 5 个失败案例。

1、Pepsi 百事

百事的新 logo 自发布以后，批评的声音就见诸大大小小各设计师<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微软雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/博客?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">博客。不能说在设计上犯了大忌，批评它的主要原因是，它未能很好地反映出企业一直以来打造的形象。

2、Kraft <A style="BORDER-BOTTOM: medium none; BORDER-LEFT: medium none; LINE-HEIGHT: 1.7; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; COLOR: rgb(50,97,163); FONT-SIZE: 1em; BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; TEXT-DECORATION: none" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/卡夫?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">卡夫

卡夫食品在美国是加工干酪的代名词，经过一次 logo 的大改动后失败惨重。因为放入过多元素和色彩，想要传达的信息反而变得更模糊。现在的 logo 比较接近原始版本。

3、Animal Planet 动物星球

Animal Planet 是以动物为主的电视频道，旧版 logo 中有个大象的轮廓，而新版总给人一种随机字体组合的感觉。不仅破坏了外观上的平衡感，也大大影响了品牌形象。而且字母“M”横向放置，非常不利于识别。

4、AOL 美国在线

对 AOL logo 的变化，意见出现了两极分化。它的 logo 一直在随着<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微软雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/商业模式?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">商业模式的改变而改变，本次大幅变动确实感觉有点做过头。一般情况下，logo 采用的配色方案会有<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微软雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/统一?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">统一的风格，AOL 的新 logo 却过于大胆，采用了多种颜色的图案做背景，显得太前卫而难以理解。

5、GAP 盖璞

最后一个案例 GAP 也算得上 logo 更换失败的代名词了。原 logo 背景为深蓝色，也采用了与之匹配的字体，营造出经典的品牌形象。2010 年不明原因地发布了新 logo，里面混杂了多种反设计理论的元素。后来因为消费者反对声音强烈，又换回了原版 logo。

关于本文中出现的标志（symbol）和标识（logo）的区分，可点击《“标”准之争》进行深入阅读。