那些不务正业的品牌Apps

2013-11-8 蓝蓝

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来源：http://www.uisdc.com/100-things-you-should-know-about-design

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越来越多的传统企业拥抱移动互联网，以补充完善原有渠道的目标推出自有企业的品牌app，比如传统杂志社设计一款电子杂志app、传统实体店商家推出电子商城app。这些传统的做法已经司空见惯，让我们看看品牌大牛们有哪些不务正业的新玩法。

本文不谈趋势、不谈技术，也不涉及广告营销思路。通过分析研究以下八大品牌app案例的设计表现手法，总结出一些品牌app创新设计要点，希望与大家进行交流探讨。

【案例一】UNIQLO——清新型格的数字化生活工具

UNIQLO是一个拥有出色创新基因的日本服装品牌，UNIQLO品牌所倡导的Life Wear（服适人生）哲学——“Clothes for a better life, for everyone, every day”不是单纯将“衣食住行”的“衣”作为一种时尚，而是创造丰富人们日常生活的衣服，基于这个概念发表的各种数字化生活工具被归类为“UNIQLO LIFE TOOLS”，下面就来介绍一下这些apps——UNIQLO WAKE UP、UNIQLO CALENDAR和UNIQLO RECIPE。

UNIQLO WAKE UP

作为一个工具型应用，UNIQLO WAKE UP的欢迎语 “在随着天气而变化的音乐声中开始新的一天，分享您的起床信息” 道出了它与其他闹钟app的不同。它集天气、音乐、社交功能为一体，把起床和天气联系起来，配以的美妙女声播报，原创背景音乐则是由世界知名音乐人Cornelius和菅野洋子合作完成。

小伙伴们可去官网感受下：http://www.uniqlo.com/wakeup/cn/pc/index.html?high=true

打开app默认的是天气/时钟界面，清新明亮的大色块平铺十分迷人，不同天气会自动切换不同背景色和音乐。
除了基础的天气和闹钟功能之外，UNIQLO WAKE UP还融入了社交功能：可将自己的起床信息分享至社交平台，向全世界分享自己醒来时的信息。

UNIQLO CALENDAR

同样是简单的工具型app，UNIQLO CALENDAR这款日历app延续了UNIQLO WAKE UP的视觉风格，界面下半部分为信息区域，可依次滑动查看天气、日历、月历（可导入google calendar）及时间；上半部分则是快进播放的移轴视频，不明觉萌。这款日历app没有特殊功能，但在形式上很吸引人。

UNIQLO RECIPE（ipad）

10月初刚发布的“UNIQLO RECIPE”无疑又是UNIQLO LIFE TOOLS的又一重磅产品，它是一款以“美食、时尚与音乐的奇妙融合”为理念的iPad烹饪类app。app收录了6位美国新锐厨师以UNIQLO“Life Wear”理念创作的24道原创美食，选用日常食材，以大众烹饪技巧来烹饪，同时展示与食材颜色统一的UNIQLO秋冬服饰。
UNIQLO RECIPE的界面保持着UNIQLO一贯清新大气的视觉风格，明快的颜色与菜肴打造出温馨的料理氛围。主界面结构很简单，以厨师与菜肴的图片浏览为主体，主导航则缩小置于左上角。
点击某个菜肴进入烹饪详情页后，左中右分别是厨师、配料与烹饪步骤。
食材的准备，直观明了。点击下一步，会有烹饪步骤以及教学视频。
另外，app还贴心地准备了烹饪计时器功能，边计时边播放由厨具碰撞之声混合而成的原创音乐，提出了一边做料理一边享受音乐的全新料理理念。
虽然是商品推广但毫不反感，反而对UNIQLO新款秋冬服饰充满期待，这就是UNIQLO聪明的营销策略。