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体验设计如何降低成本提高效益?

涛涛

你是否和我有同样的困惑,常常无法客观看待自己的设计,优化的时候又常常不知从哪里下手,看到别的产品设计又无法给出具体的判断依据。



今天学习一下用户体验的结构化衡量标准。不管是日常工作还是作品提升,都可以作为一个方向性的指导。


要想读懂一个信息,多少文字才能解释清楚(认知成本)?网页加载多长时间才算合理(时间成本)?要设置摄像机的时间和日期,设定多少个步骤才算合理(操作成本)?


首先我们来了解一下通用设计法则之——成本效益法则



成本效益法则的概念


百科含义:成本效益法则指的是要从“投入”与“产出”的对比分析来看待“投入(成本)”的必要性、合理性,即考察成本高低的标准是产出(效益)与投入(成本)之比,该比值越大,则说明成本效益越高,相对成本越低;考察成本应不应当发生的标准是产出(效益)是否大于为此发生的成本支出,如果大于,则该项成本是有效益的,应该发生。


从设计的角度来看,成本效益法则一般是用来评估伴随着新功能或新元素出现新增加成本的最后财务回收状况。


用户价值 = 新体验 - 旧体验 - 切换成本


从用户角度来看,成本效益法则也可以用来提高设计的品质。如果与设计互动的相关成本大于收益,就是不良设计;相反,如果效益大于成本,就是优秀设计。用户成本一般包括认知成本、操作成本、时间成本。


体验 = 效益 - 认知成本 - 时间成本 - 操作成本


例如:把走一段路到展览馆看展当作成本,把看展的趣味程度当作效益,如果趣味程度超过走路的成本,那么这个展览设计就是优秀设计。


优秀的展览设计效益大于成本


糟糕的展览设计成本大于效益


每个设计的品质都可以用成本效益法则来进行衡量。如果与某项设计互动之后,用户觉得获得的效益高于此次互动的相关成本,即是优秀的设计;相反,如果成本高于效益,即是糟糕的设计。



怎么做?


若想提高体验的价值,可以从两方面入手:1. 提高效益;2. 降低成本



提高效益更多是产品层面的决策,所以站在设计师的角度,这篇重点从如何“降低成本”展开。降低成本主要有三方面:降低认知成本、降低时间成本、降低操作成本



PART 1 

降低认知成本


1. 减少冗余信息


a. 去掉累赘文案





为了避免客诉,设计常常会“被迫”在首页做冗长的文案提示,比如美团民宿的“今天入住、明天离店”的文字提示,彷佛在跟着文案做“今天入住+明天离店=1晚”的数学题,过于平铺直述反而增加了用户思考。而且过于具体的文案在小字显示的效果下阅读性也不够好,反而增加了用户阅读文案的认知负担。


同样是 1 晚,Airbnb的文案表达简洁明了,日期间的横杠足以理解是从哪天到哪天的含义。


如果说Airbnb是国外产品,调性不同,那么像马蜂窝的解决方案也是层次与阅读都更加清晰易懂的方式。



b. 去掉多余选项



招行银行的首页功能并不是我会经常要用的功能,但是却无法像支付宝那样自定义编辑首页的功能icon,去掉不需要的功能入口。



2. 内容好理解,减少思考,减少记忆


a. 文案与图片匹配度



文案与图片的契合度高更够帮助用户更有效的理解内容,App Store的推荐卡片在这方面表现的非常优秀。



b. 结构框架好理解——格式塔原理



接近原则中指明物体之间的相对距离会影响我们感知它们是否以及如何组织在一起。京喜首页功能模块区分的相对距离差别不够大,加上商品图的视觉干扰,更加影响信息层次的区分。而淘宝的模块信息分组则清晰明确,信息辨识度高,视觉干扰少,能够有效减少用户区分信息的思考。



c.记忆的局限,降低记忆负担


人们工作记忆的容量有限,大约是 4±1。由于短期记忆的局限,设计师应该确保用户可以简单地识别信息,但不能从之前的对话中回想信息。


比如我们经常会发现考试中的选择题比简答题更容易,这是因为选择题要求我们去识别答案,而不是在记忆里回想答案。


再例如搜索,当搜索结果出现时,我们的注意力自然地从输入的词汇转移到了结果上,因此好的设计应该在搜索结果页展示搜索词。把点击过的结果变色也是帮助用户记忆已点过的内容。



知乎的搜索结果不记忆已阅览的内容,而谷歌搜索则帮助用户记忆已阅览过的内容。



 3. 优先级:信息层级


a.用户优先级、b.功能优先级、c.视觉优先级


d.交互优先级



常见的是弹窗按钮,需要区分信息优先级,不让用户产生选择困扰。



 4. 文字、图标的识别性、易读性



美团Tab icon简洁明了,图形与含义符合,文案简洁清晰。而悦会则显得复杂难以识别,不仅文案复杂,易读性比较差,图标也没有准确表达其寓意。



 5. 一致性


a. 内部的一致性、b. 交互逻辑的一致性、c. 元素的一致性、d. 语词的一致性、e. 信息架构的一致性


f. 视觉的一致性



Airbnb的版式从banner到下面的标题分类,对齐方式与字体对比都保持一致风格,图标和插图都是线与线面的风格。对比之下,携程的设计语言则相对不够完整,不仅icon风格不太一致(面和线都有),banner运营位的版式也是比较随意的(文案没有统一的排版规范)。



 6. 提示、引导、反馈



好的引导反馈能够大大赋能业务目标,相对于躺平的关注引导,好好住的类似提示引导,则生硬了很多,特别是两句文案的切换动作比较刻意,加的笑脸表情也跟引导关系不大。而躺平的引导非常的萌,文案与形象风格都很nice,加上形象手指的动态效果,使引导非常的自然讨喜。



 7. 符合用户习惯


比如,Windows 与 Mac 系统的软件关闭方式。使用windows电脑时,我们形成了右上角关闭的操作习惯。后来开始用Mac电脑,关闭入口都在左上角,在一段时间内,每次关闭都要找一下关闭按钮在哪里。由于Mac的关闭方式没有比windows产生显而易见的体验提升,改变操作习惯成本高,部分用户可能会认为Mac的关闭操作不好用。



当然,假如最开始用的是 Mac 电脑,后面再使用 Windows 电脑,也会感到 Windows 不好用,这是先入为主的观念,一旦产生习惯,改变习惯将产生一定的学习成本



PART 2 

降低时间成本


1. 扭转用户对时间的感知



今日头条通过懒加载的方式,将文字内容优先显示,并且将图片位用默认底色先显示出来,用户可以在图片加载出来之前先看文字内容,大大避免了等待的焦虑。我们应该避免像移动营业厅这样的空白加载页面。


 2.  增加等待过程中的价值



王者荣耀游戏开始前的加载界面会有小技巧的提示,等待的时间可以学习一些小技巧。



PART 3 

降低操作成本


 1. 先价值吸引后行动(先浏览后登陆)



每日瑜伽可以先浏览内容,想要了解更多的时候才引导登录,降低了操作成本。而keep却必须要先登录才可以浏览里面的内容,增加了使用门槛。



 2. 预测用户行为



滴滴出行根据用户经常使用的地点预测用户要去的地方,一键选择地址更便捷。



3. 主动替用户选择



美团外卖支付时主动帮用户选择极速支付选项,一方面让用户更便捷,另一方面也能增加银行卡账户的绑定,赋能业务。



 4. 简化关键节点



淘宝确认订单自动选择优惠券,简化了关键流程,降低操作成本,提高下单转化。现在很多购物平台也都实现了这一点。



5. 减少手动输入操作



以闪送为例,自动读取复制信息——一键粘贴——智能识别——自动填充信息,减少了用户的手动输入操作,大大提高了体验的质量与效率。



降低成本的误区


是不是成本越低,这项设计就是越优秀的设计呢?在成本效益法则下,绝不是成本越低,效益就越高,设计决策需要把互动产生的效益考虑在内。


如果一个交互的复杂度能够提高交互产生的效益,那么就应该适当的增加交互的复杂度。



比如我们常用到的密保键盘,打乱的数字顺序能够防止偷窥者从手势位置窃取密码,因此这项交互成本的提高相应的能够大大了我们资产账户的安全效益。


所以,必要时是可以通过提高成本换取更高的收益。但同时如果技术允许,通过手机短信验证登录与面容识别这种成本更低安全系数更高的方式,还是更好的选择,要根据具体的场景具体对待。



总结


每个设计的品质都可以用成本效益法则来进行衡量。如果与某项设计互动之后,用户觉得获得的效益高于此次互动的相关成本,即是优秀的设计;相反,如果成本高于效益,即是糟糕的设计。


设计师运用成本效益法则提升用户体验的维度主要在降低用户的认知成本、时间成本、操作成本。


降低认知成本包括:减少冗余信息;内容好理解,减少思考,减少记忆;优先级:信息层级;文字、图标识别性,可读性,易读性;一致性;提示、引导、反馈;符合用户习惯。


降低时间成本包括:扭转用户对时间的感知;增加等待过程中的价值、趣味性、小贴士。


降低操作成本包括:先价值吸引后行动;预测用户行为;主动替用户选择;简化关键节点;减少手动输入操作。


同时我们也要注意降低成本的误区,并不是成本越低越好,如果提高成本可以换来更高的效益,也要具体情况具体对待。


文章来源:站酷  作者:水原七秒

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一年一度的CES 2021消费电子展,有哪些值得关注的设计趋势?

涛涛

每年年初的 CES 消费电子展,是一个非常适合了解前沿技术,了解消费和产品趋势,甚至在这些量产、准量产以及概念设计产品当中,窥见属于未来的设计趋势。

每年的 CES 都是一个特别适合展示新趋势的地方。虽然很多厂商会倾向于在 CES 上发布新品,但是相比于这些为数不多的新品和发布会,CES 上更加值得一看的是那些正在研发、小范围内投产并且你即将会看到的新技术和有趣的东西,它们所指向的都是消费级的产品,也贴合我们一直在说的「趋势」。

一年一度的CES 2021消费电子展,有哪些值得关注的设计趋势?

今年 CES 大会选择了线上举办,不同厂商选择使用直播、视频或者图文的形式发布了自己的产品,有的是概念设计,更多的是后续会量产的产品,类型丰富。这篇文章会按照几个大的类别和趋势,将今年的CES 展上产品进行了梳理,方便和我们之前的设计/技术趋势相互印证。

剑指移动:快速迭代的芯片

锐龙系列的 AMD CPU 以极高的性价比让广大电脑用户喊出了「AMD Yes !」的最强音,而脱离 Intel 阵营的苹果干脆以 M1 芯片,把牙膏厂 Intel 原本的不安全感直接拉满,成为了压垮骆驼的最后一根稻草。在 CES 大会开始之前干脆把 CEO 换成了工程师出身的行业老兵 Pat Gelsinger,试图重拾工程师文化。

在今年的 CES 大会上,试图改变的 Intel 发布了针对高性能轻薄笔记本电脑的芯片,H 系列:

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一年一度的CES 2021消费电子展,有哪些值得关注的设计趋势?

H 系列采用 Tiger Lake 架构,全系列搭载高性能的 Iris Xe 核显,它的性能足以在 1080p 分辨率下流畅运行《古墓丽影》这个级别的游戏(实际上 M1 的发布会上也同样使用了这款游戏作为性能测试)。

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英特尔的11代桌面端芯片也在性能上又不小提升,采用了全新的 Rocket Lake-S 架构,不过最值得期待的是下半年才会公布细节的12代混合架构 CPU,Alder Lake。

老对手 AMD 在 CES 2021 上则发布了全新的 5000 系列移动端处理器,其中标压的 5000H 系列和低压的 5000U 系列,都用自身的配置和性能解释了“便宜大碗”的概念。

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最高可选 8核16线程的配置,主频可飙升至 4.4GHz,充满电之后日常使用可以达到 17.5小时,电影播放可以长达 21 小时的电影。

而同为御三家之一的 Nvidia 则带来了桌面级的RTX 3060显卡以及移动端的RTX 3080/RTX 3070/RTX 3060。

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当然,无论是桌面端的显卡还是移动端显卡的性能都有着不俗的表现,具体大家可以去官网看看这里就不说了……(一个很重要的原因是由于比特币的疯狂涨幅,导致挖矿需求暴涨以至于这波显卡价格出现了极其疯狂的增长,一卡难求,鬼知道啥时候能恢复正常)

总而言之,移动端芯片(主要是 针对笔记本电脑)在性能提升的同时还控制好续航,无论是CPU本身的算力还是显卡的性能,都有着相当明显的提升。这对于设计和创意从业者而言,意味着有着更加轻薄地电脑和平板可供选择,并且性能足以支撑从平面到3D渲染、 视频剪辑乃至于大型游戏,而且很大程度上,性价比有 「AMD Yes」,高性能可以上 Intel H 系列 + Nvidia ,而习惯使用 macOS 地用户应该也会在未来几个月内等到新的 M 系列芯片和 Macbook Pro 16 和 Macbook Pro 14 ,当然这和 CES 2021 就没啥关系了。

目前这些新芯片本身的强大性能和优良的续航,可能需要到后续的电脑和笔记本上才有所体现,好在 CES 2021 本身还发布了不少性能优秀、设计过硬的电脑类产品。

创意笔电:为创意工作者提供更多可能性

笔记本电脑在历年 CES 大会上都是重要的组成部分。在这些笔电类产品当中,除了一部分迭代更新的量产新款之外,还会有不少基于特定的需求,在设计和功能上高度特化的产品出现。

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比如 HP 的 Envy 14 笔记本就很典型地属于前者,11代英特尔 CPU 和 Nvidia GeForce GTX 系列的显卡,传统的造型和更加精致的工业设计,这种不过不失的产品其实是各大厂商在 2021 年铺货时的中坚力量。

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而微软的 Surface Pro 7+ 也只能算得上是小幅更新,多个配置可选,没有太多好说的。

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而出自联想的 ThinkBook Plus Gen 2 i 笔记本在继续探索了双屏笔记本的另外一种可能性,A面的超大尺寸电子墨水屏搭配手写笔,简直就是给手绘和笔记爱好者量身定制的创作空间。掀开之后又是一台传统的超极本,13.9 mm 的厚度 和 1.3 KG 的重量也非常符合携带通勤的标准。

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相比之下, 同一谱系的 ThinkPad X1 Titanium Yoga 的翻转设计则显得更加传统,不过在性能和影音上,Dolby Vision HDR和Dolby Atmos扬声器的支持让它在影音娱乐上更加突出,少了电子墨水屏,整体厚度也缩减到了11 mm。

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不过,更有意思的是华硕ZenBook Pro Duo 15 OLED 笔记本电脑,原本 Duo 系列的双屏设计已经相当独特了,这次的新款不仅将配置进一步推升到了 i9 cpu + NVIDIA GeForce RTX 307 的级别,还给副屏增加了一个自然的 9.5 度倾斜,防炫光的同时还更加贴合人体工程学。这可能不一定符合每个人的审美,但是可能正好是某些天天肝视频跑渲染的设计师同学正好需要的东西。

另外一边,游戏本也基本上是在堆配置,Alienware M15 R4和M17 R4 老老实实地把显卡推到了 NVIDIA GeForce RTX 3080,加上 360hz 超高频率的显示屏,内存堆到32GB,存储支持 4TB PCIe,性能够怪兽,但是别的就没啥好说的。

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而另外一边的 Razer 推出的 Razer Blade Pro 17 2021 和 Razer Blade 15 2021 这两款笔记本,本质上和外星人家的差不太多,配置有多高堆多高,机身工艺搞好点,RGB 信仰灯炫起来……

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当然这并不重要,这次 CES 2021 上,Razer 真正的杀手锏是这俩笔记本的配件,Razer Project Brooklyn概念游戏椅:

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只需按一下按钮,这款游戏椅就可以从背面展开60英寸的OLED显示屏,真正沉浸式的游戏体验,带有4D模块化功能的扶手以及折叠可调的桌子,连整个框架都是带有高保真触觉模块的,体验有多好,就要看你和游戏厂商的想象力了。

对于游戏本本体而言,在配置和外观上的设计很大概率只能靠添油战术,互相之间见招拆招,真正能够打出新意,玩儿出花样的,基本都是在外设和配件上。

屏幕延展:智能手机的下一个阶段

智能手机毫无疑问是大家最关心的事情。支持5G频段,AI驱动的后置多镜头模组,前置挖孔/刘海镜头,6英寸屏幕,这几乎是当下绝大多数智能手机的标准配置,也是贴合大众需求的最佳实践。CES 2021 发布的 三星 Galaxy S21 Ultra 5G 就是这种典型,配置到位无懈可击,更重要的是,后置镜头模组的工业设计相当具有识别度,边角凌厉又富有美感。

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不过大家都很清楚未来趋势肯定不会止步于此,柔性屏幕给人带来的想象力太过丰富,包括苹果在内的一线厂商几乎都在这个基础上进行探索。

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三星的 Galaxy Fold 系列已经发不到第二代,Moto 的新生 Razr 也发布了迭代之后的版本,苹果早早申请了环绕式柔性屏幕的设计专利:

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不过,最有意思的还是卷轴屏幕。在 CES 2021 之前,OPPO 就公布过卷轴屏手机的概念设计:

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在今年CES 上, LG 发布的 LG Rollable 则可能是最早量产的卷轴屏的智能手机(预计在今年年内发布):

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虽然没有 LG 这么快,TCL 也同样带来了自己的卷轴屏智能手机,不过和 LG 的横向拉伸不同,TCL 的屏幕选择了纵向拉伸:

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相比于折叠机构,卷轴式的柔性屏幕将不会因为过大的折叠角度而出现屏幕折痕。不过这种收纳方式在保持优雅的同时,还会面对和升降式摄像头一样的问题:展开和收纳结构的可靠性和开阖时间的控制。

可以确定的是,柔性屏幕设备会逐渐增加,而目前技术的快速迭代意味着在未来2年内会有一大批类似的设备出现。无论是折叠、翻转、卷轴还是翻盖式双屏,都意味着 UI 界面的动态延展,而不同的结构设计带来的是交互方式的百花齐放,这对于UI 和交互设计而言,都是全新的挑战,以及新的机遇。

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不要忽视了这种硬件设计之下的复杂度,即使是最简单的双屏折叠,对于 UI 交互和开发而言,都是巨大的挑战,不信可以先看看微软的双屏设计规范:

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场景细化:智能家居的差异进化

物联网和智能家居从提出来到最终落地为消费级产品,经历了十几年漫长的过程。在今年的 CES 展上所展示的很多智能家居类的产品,确确实实比以往更加「智能」也更加富有想象力。除了各大厂商原本在工业设计和基础技术上的积淀,这些产品大多借助了机器学习技术来提升「智能」程度,并且借助语音交互来保持操控的便捷性。

智能家居的花样就多了。

三星推出的 Bot Care 智能机器人看起来像是一个更具未来感的的 R2D2,不仅能够识别你的语音命令,而且能够借助成熟的 AI 技术识别你的行为,它会学习和了解你的日程安排,能够逐渐了解你的习惯,并且在日常的生活中提供帮助。

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而更加进阶的是 Bot Handy 智能家居机器人功能就更多一些了,它不仅可以在室内到处溜达,而且能够能够识别材质和物品,它自带的机械臂能够帮你收拾房间,收拾厨房物品等等等等。

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CareOS Themis 的智能镜子也借助传感器和 AI 实现了诸多传统镜子做不到的事情。通过内置的 IR 温度传感器、UV皮肤分析灯以及相机,CareOS Themis 智能镜子 能够对你的卫生状况、皮肤状况乃至于心理健康状态进行分析,并且提供切实可行的建议。

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传统家居和传感器、数字硬件的结合,将家居设备的安全性、可用性和完备性全方位地进行了提升。比如 LOCKLY Duo 智能锁就加入了双重锁定技术,可以更快打开又保证了安全性:

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而 Ampere Shower 这个蓝牙淋浴扬声器,不仅可以让你在淋浴时享受 360 度环绕立体声,想要播放什么内容完全可以用语音控制,而且考虑到它特殊的使用场合,它干脆借助淋浴喷头的水流来进行充电:

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而便携式投影仪也是诸多大厂的下一个发力点,在保持高流明、智能可控的特性的同时,进一步缩小提及,提升音响效果,就像华硕的 ZenBeam Latte 的便携投影仪一样:

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传统家电设备则在智能化和场景化的探索之下,呈现更加灵活的新玩法。三星定制的4门 Flex 冰箱可以针对不同的食品进行定制化的管理,而传统固定的冷冻/冷藏式的分区也借用智能化的管理打破,如果你需要更多的冷藏空间,只需要通过设置就能够进行转换和调整。

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当然,智能电视当然是 CES 大会上绕不过去的门类,只是多数厂商的产品都是在自然硬件和性能迭代上「更高、更快、更强」。

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而其中真正称得上有趣的,还是 LG 的升降式透明电视:

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透明屏幕在不同光照条件下的泛用性,应该还是存疑的。毕竟去年8月小米发布透明电视之后,已经有过不少质疑的声音了。不过这些小众产品的不断迭代和推出才有可能让透明屏幕技术上的不断前进,更贴近科幻电影中使用场景的小型透明智能设备的普及才有希望。届时,UI 设计应该又有新的设计需求了吧?

CES 2021 的这些新型的智能家居类设备上,可以更进一步印证之前大家对于趋势的预测:

  • 传统家居设备智能化之后有着极大的拓展空间
  • 相比手机电脑和平板,家居类设备更加仰赖语音交互来进行控制
  • 新型的家居设备需要探索贴合各自特征的新交互模式
  • 不同使用场景下智能家居设备需要不同的控制方式
  • 机器学习是让智能家居设备更加贴合不同用户需求的必要组成部分
  • 新材料和新技术的加入,是家居类设备差异化发展的契机

疫情催化:健康与可穿戴设备的进化

可穿戴设备的热度也一直在逐渐提升。

国外疫情的持续也促使很多厂商开始考虑如何制作更加贴合健康需求的可穿戴设备。

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游戏硬件雷蛇的 Project Hazel N95智能口罩应该是 CES 展上最受关注的硬件之一,它并不仅仅搭配了 N95 级别的防护和可更换滤芯,透明的遮罩充满了未来感,同时雷蛇还将扬声器和信仰灯集成在过滤器的外侧,确保语言交流清晰,视觉风格独特:

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另外,为了确保整体的安全性还附带了专用的紫外线消毒盒:

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相比于雷蛇的科幻感,AirPop Active +智能口罩就显得更加运动。

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AirPop Active + 则是一个专业的运动口罩,借助内置传感器,这款口罩能够跟踪空气质量以及佩戴者的呼吸状况,并且通过蓝牙和手机同步,方便查看。同时,在滤芯即将耗尽时,也会提醒用户。这款口罩从外观到功能都是明显面向运动爱好者的。

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BioButton 这款设备则是一款新冠病毒感应器,将它贴在颈部,它会跟踪你的呼吸、心率、睡眠和血氧状况等生命体征,并且识别你是否出现了感染新冠病毒的症状,可以说是针对性极强了。不过,对于绝大多数隔离在家的用户,锻炼是更重要的事情。

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NordicTrack Vault 顶级家庭健身房就是一个这样的产品,超大屏幕结合 iFit 的互动健身体系,你可以清晰直观地对自身的动作进行审视和视觉反馈,进一步进行矫正,同时确保在家也可以获得健身教练 1对1 的指导。

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智能手表是可穿戴设备这一领域是一个大类。目前绝大多数的智能手表在各种传感器功能上都做得不错,差异主要是在体验的细节优化、工业设计、品质以及品牌溢价上了。

Fossil 在 CES 2021 上带来了支持 5G LTE 网络的 Fossil Gen 5 LTE,芯片用的高通骁龙 3100,心率、GPS、海拔、环境光等传感器一个不缺。Fossil Gen 5 LTE 提供金色和玫瑰金两种配色

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相比之下 Amazfit GTR 2e 智能手表则更加关注运动爱好者的细分需求——直接提供了90多种不同的运动模式,它可以识别你是在跑步还是骑车,45 天超长续航,5 ATM 的防水级别,可以说是在专业性上相当到位了。

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此外,飞利浦发布的 Sonicare 9900 Prestige 智能牙刷也相当亮眼。通过传感器,它能够识别不同位置的压力,监控清洁位置和刷牙的运动轨迹,并且提供 AI 实时指导和个性化刷牙动作推荐,同样是通过蓝牙连接手机来实现信息的传达。

其实这些健康相关的可穿戴设备也呈现出几个典型的趋势性的特征:

  • 可穿戴设备已经基于不同人群和需求细分化了
  • 根据不同需求植入有针对性的传感器,让健康数据更加清晰明确
  • 结合机器学习和 AI 来帮助用户了解信息,并且提供优化方案
  • 随着性能逐渐跟上需求,对于个性化的需求已经凸显出来了
  • 在新冠疫情彻底过去之前,还会有不少疫情相关的穿戴设备出现

在可穿戴设备当中,涉及到VR/AR的产品需要单独说一下。

虚拟照进现实:VR/AR/MR/XR

VR 和 AR 你应该比较了解了,虚拟现实和增强现实,那么MR 和 XR 呢?

MR 是混合现实,通俗的说它是介乎 VR 和 AR 之间,虚拟合成的「图像」和真实的世界相互融合,还可以和现实物品进行一定程度的互动。而 XR 是扩展现实(Extened Reality)的缩写,它其实是以上 VR、AR、MR 的一个总称,或者说 VR/AR/MR 是 XR 的子集,XR 所涵盖的领域和范畴比以上几个都要宽泛。

比如虚拟触感就是属于 XR 的。在今年的 CES 大会上,Senseglove Nova 和 bHaptics 推出的紧身衣套装,所带来的体验就是虚拟世界在触感上的投射介质。

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以 bHaptics TactSuit X40全身触觉套装 为例,全身内置 40 个触觉反馈点,15 个小时的续航,在 VR 和 AR 眼镜的支持之下,无论是游戏还是看电影,只要有相关的数据支撑,就能带来真正意义上完全沉浸式的体验,视觉听觉触觉全覆盖,这大概才是真正意义上的「沉浸式体验」吧?

一年一度的CES 2021消费电子展,有哪些值得关注的设计趋势?

Xenoma EMStyle 套装也是一个针对皮肤和肌肉的新玩意,这款可穿戴设备当中包含 24 个电极,胸部4个,腹部4个,每个手臂2个,臀部2个,每条腿4个,它们可以为全身主要的肌肉群提供刺激,并且可以让健身教练在安全距离之外,通过电极刺激的方式提供指导,也算是某种意义上的「虚拟触觉」。

接下来说说我们更熟悉的智能眼镜。

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联想 ThinkReality A3 智能眼镜也算是今年 CES 上关注度较高的产品。其中,ThinkReality A3 又分 PC版和工业版两种,两者硬件配置上相同,但PC版只能和Windows 同步,工业版可以连接到Android智能手机(基于骁龙800系列芯片),并运行使用联想ThinkReality软件平台构建的定制行业应用。

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Vuzix 也在 CES 上发布了下一代智能眼镜,其中集成了MicroLED显示引擎,具有完全透明的高级波导光学器件。Vuzix 使用一对微小的高效 MicroLED投影仪提供动力,从而可以为用户提供高密度像素阵列,在双眼中投射超级清晰的视觉内容。

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上面的智能眼镜还算得上是科技产品,而 Mojo Vision Len AR 隐形眼镜就算得上科幻级别的产品了。从尺寸上来说,普通眼镜和隐性眼镜就是数量级上的差别,Mojo 的这款智能隐形眼镜使用微电子技术,内置了微型显示屏,可以共享重要信息,用 Mojo Vision 来使用增强现实,不仅无缝,而且无形。

可以说,如今的虚拟现实技术已经走到了一个全新的阶段了:

  • 基于视觉的 AR/MR 技术已经小型化到一个全新的量级了
  • 从传统的虚拟视觉、沉浸式的听觉,已经可以虚拟触觉了
  • 极其学习和人工智能 技术同样支撑着这一领域快速迭代
  • 这一领域需要更多更富想象力的交互设计来予以支持

给设计师的新机遇

新事物正在以无与伦比的速度进化。芯片性能和基础的技术为消费级的硬件提供了最扎实的工业基础,繁盛而多样的企业开始有意识地深耕细分领域的产品,其中留给设计师的空间其实非常大。

各式各样的笔记本类产品,已经针对不同需求的设计师进行了细分优化,不同类型的设计师应该都会找到针对自身领域需求的硬件设备,多屏幕、多输入方式的笔电和周边外设正在快速地丰富起来。

而快速发展的柔性屏幕,则可能正在给 UI、交互设计师提出一个复杂的难题,那就是屏幕延展之后的UI和交互上的提升的问题。而智能家居和虚拟现实相关领域的快速进化,最终的问题同样会压到设计师头上——你要如何为这一新的交互和UI进行设计?

那个时候,交互设计师这个门类应该会真正意义上彻底独立出来,而不是把交互的活儿让产品或者UI设计师来完成……因为交互设计本身的工作量会暴增,而且有着更高的要求和更加复杂的情况要处理。

文章来源:优设  

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优惠券设计基础知识

涛涛

优惠券是我们电商中最常见的活跃用户的一种方式,简单的设计就能带来巨大的客流量。虽然小小的一张优惠券并不会占用太多的版面,也不会浪费太多的色彩去装饰,但想要知道优惠券的种类、特点,还需要我们认真剖析,仔细揣摩。

今天就和大家分享一下关于优惠券设计的那些事儿~

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

优惠券的优点

通常在活动、促销、甩卖等场景中,我们最常用到的手段无疑是优惠券了,为什么被众多设计师和商家所喜爱,也是源于它的这几大优点。

1. 提升用户活跃度:

人们总是对 “降价”、“打折” 这样的字眼充满了兴趣,用户也习惯于在了解到商品的价格及优惠力度后再决定购买,所以有优惠的商品才更具有吸引力。

2. 增加产品曝光量:

用户一券在手,总是让人忍不住翻看可以使用的商品,这无形中增加了平台商品的曝光量。同时好的优惠券会在用户的口口相传中得到推广,这对平台、商家和产品来说,都是一个很好的展现自己口碑的机会。

3. 刺激用户的潜在购买需求:

当用户的购买行为背后没有充分的购买动机,交易就会轻易的受到其他因素的影响而中断。优惠券的出现满足了用户 “赚到” 的心理,用户就愿意为潜在的购物需求买单。

4. 提升用户的购买力:

用户的购买力和收入水平成正比,和商品价格呈反比,当价格受到优惠时,用户的购买力也可以得到相应改善。

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

优惠券的类型

1. 按使用条件划分

体验券

一般针对新品或测试产品向用户免费发放的体验券,意在吸引用户的关注,倾听用户的意见,有时体验券也会以邀请码的形式出现。

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

△ 体验券(图片来源:京东智联云官网)

代金券(又称现金券)

一般使用门槛较低,不会有金额、数量等方面的要求,可以直接使用,若购买商品不够券面金额,通常情况下是不退还差额的,如:新人大礼包、无门槛红包和员工福利等。

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

满减券

通常会有订购数量、订单总价、产品种类等方面的要求,满足条件的订单才可享受满减,如:生活缴费商品满 ¥100 减 ¥2 优惠券。

打折券

打折券是直接对商品进行打折,一般商品较贵,购买的用户较少,或者用户订购量大会采用此类型优惠券,如:8.8 折优惠券等。

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

2. 按使用范围划分

单品券为购买单一商品时使用的优惠券;

系列产品券为购买某种特定系列产品时所使用的优惠券,用户只需要购买指定系列的产品就可以享用这张优惠券,如:购买无线宝 WiFi5 系列产品优惠券等;

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

品类券为购买某一类商品时使用的优惠券,如:购买清洁类、医药类、生鲜类等优惠券;

品牌券为购买某一品牌商品时使用的优惠券,如:购买华为、京东云等品牌产品所用的优惠券。

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

3. 按发放的主体划分

店铺优惠券则是店铺自行发放的,如:关注有礼、抽奖、新老顾客回馈等;

平台优惠券是由平台直接发放给用户的优惠券,针对的目标群体范围较广,如:购物津贴、百亿补贴等;

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

政企消费券成本由政府、企业和平台共同承担,意在提升某些地区消费者的消费能力和消费水平,如:北京消费券等。

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

优惠券的作用

1. 拉新

说到拉新,我们总会遇到一些一点诚意都没有的优惠券,例如:劳斯莱斯 “5 元代金券”。实际上这也是一种吸引用户关注的方法,成为了人们口口相传的调侃。

下面是 “京东智联云官网活动” 拉新引流的新人礼包,我们可以看到 “新人千元大礼包” 字样,新用户在完成注册任务之后就可以领取相应优惠券。

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

通常情况下,我们使用 “代金券” 进行拉新。代金券的价值相当于同等金额的现金,购物时直接使用,一般不会有过于苛刻的门槛,用户使用起来方便,所以对新用户的吸引力极大。在设计时我们需要注意以下几点:

设计目标 – 吸引新用户;刺激用户的购买需求;使其真正成为我们的用户。

任务模块 – 除了优惠券本身外,设计时还应该注意各任务模块的衔接与规划,如:用户登录、注册、用户的信息填写等。

门槛值设定 – 门槛值设置较小的优惠券才具有较强的吸引力。对于新用户来说,用户不需要购买太多商品,也不用局限于某个商品的使用。对于设计师而言,需要考虑门槛值和商品成本之间的关系。

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

面额设定 – 优惠券面额的设定可以很好的反应我们吸引消费者所付出的成本,控制获客成本也是拉新过程中的重要环节,设计师应该清楚了解用户喜好,剖析哪种互动方式可以在降低成本的同时扩大优惠券和商品的吸引力。

时间设定 – 这里可以强调优惠券使用时间的展示,方便用户在有效期内即时使用,避免浪费。

2. 促活

当然,每一种优惠券都有 “促活” 的属性,不管是优惠还是打折无不吸引着消费者的注意。例如:每年的 “京东 618” 和 “京东智联云 11.11 大促(下图)” 都是采用了各种优惠券来吸引用户完成交易的。

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

促活一般是电商发展的关键时期,设计上会呈现出:短期内让利、时间短促、宣传、优惠券种类不限等特点。

小结:

其实优惠券的作用还有很多,它还可以解决用户存留等问题。由于篇幅有限这里就不过多展开,期待小伙伴们一起思考和挖掘。

优惠券设计的基本要素

收益预估:设计前预先判断本次活动的成交量,计算每单的收益大小以及总收益。

使用范围:根据活动的目的,确定使用范围( “平台”、“品类”、“品牌”、“店铺” 等)。

使用门槛:每种优惠券都有相应的使用门槛,这是保证商家不会亏损的重要环节。

领取上限:设置领取上限,一方面根据商品库存的多少,尽可能照顾到更多有需要的用户;另一方面也可以表明优惠并不是那么轻易就会得到,增加优惠券的吸引力。

使用有效期:如果优惠券的使用期过长或没有有效期,那就和降价没有什么区别了。

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

展望

通常活动结束后设计师要对本次设计进行复查,通过调研判断优惠券对用户的吸引力。一方面从定量的维度考量,我们要对用户的浏览量、领取量、使用率、实际下单量和用户参与程度进行观测;另一方面从定性的维度分析用户的实际感受,用户在体验完成后是否愿意再次光临或推荐给亲友,也是我们需要考查的方面。

文章来源:优设  作者:JellyDesign

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品牌升级思路

涛涛

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

品牌升级设计不是件小事,也不像看到的那样光鲜亮丽。这个过程很复杂,充满了很多人的意见和情感。基于我个人对品牌的认知,品牌设计的整个推导过程是“文化←专业→业务”,也就是说核心的品牌资产去承载文化和赋能业务。害,虚头巴脑的,还是上张图来捋一下思路:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

确定虚的部分后,需要多维度分析需求,并且了解用户对品牌的印象(前提是要确定你的用户是谁),但首当其冲的是确定一个方法,那么情绪版是一个相对来说还算靠谱的推导方式:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

按照这个思路,设计风格以及重要因子(颜色 / 字体等)就基本被确认下来了,然后就需要相关的设计师按照逻辑图的顺序落实到业务应用当中:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

哦,对了,做这些之前最好确定一个 SOP 模版,帮助你可以快速的完成适配工作:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

另外还要强调一点(这个点我在面试的时候也会经常问候选人),因为整个项目涉及的人很多,耗费的资源也巨大,所以为了确保无缝执行,协调工作要怎么进行呢?这就需要机制和规则的设定来辅助你管理/协调每一个人的工作了(不要忽视这块,并不是只有界面设计是设计,思维的设计同样是设计哈):

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

对了,除了运用在品牌视觉之外,产品中也需要适当的被 highlight 一下,以马蜂窝为例:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

如果说 logo 是企业的象征,那么超级符号是品牌形而上的灵魂。不同于辅助图形,辅助图形往往来源于品牌标志,可以是品牌标志本身,也可以是品牌标志某一部分;超级符号的形式偏生活化的符号,跟辅助图形形式上可能类似,但用途往往更大;

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

比如可口可乐的瓶身,宝马的前脸,ta 通常不那么起眼,甚至在你脑海里都习以为常,觉着就应该这样,丝毫提不出什么质疑;

著名搜索引擎百度定义超级符号为:他们本身具有一定意义,要求人们按照其指导进行活动。(这个解释感觉冷飕飕的…)我试图用自己话来说:就是品牌本身传承下来或者创造出来最具特色最能代表的图腾;

品牌设计中需要符合和 logo 搭配使用,因为在一定场景下,真正能让用户感知并认可的可能是超级符号,而非品牌的 LOGO;

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

当然,超级符号可以依附于 logo 存在,同样也可以作为个体单独存在,两者并没有绝对意义上的划分:

1. 超级符号的形式

最著名的两者合二为一的就是天猫啦,从天猫 logo 的诞生到现在,质疑一直没有停止过,硕大的猫头看起来傻里傻气但恰恰也是这个原因,被记住了概率大大增加;如今我们能看得到每年的双十一都会有这只猫存在:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

另外如果用一个通用符号作为超级符号的话,其实是比较吃亏的,用户虽然可以比较容易的描述出比如一个圆一个矩形之类的,但是却不容易让用户记住你,记住你跟其他产品的区别;比如美团外卖的品牌升级,一定程度上是想从通用符号过渡到专属符号。

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

符号和 logo 分离的例子也有很多,比如滴滴的圆:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

咱也不知道为啥,ta 就用了个通用符号,不过属实还挺好看~

2. 浅谈超级符号的设计 

设计一个符号一定要把产品的特色最大化,试想一下漫画的画法,其中最重要的一点就是特点的不断夸张夸张再夸张,不断让人记住 ta 最具特色的那一面:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

初期的超级符号绝对不是简单的设计一个图形就完了,从最基本的图形到颜色、字体、元素、板式再到整个视觉风格体系,再到融入到产品 UI 或者线下媒介的传播的每一个触点去传达品牌;当然超级符号也会有进化,比如最终进化到可口可乐最后会进化成一个颜色-红色;再比如已经销声匿迹的 ofo,你永远也不会说:“我要骑一辆 ofo”,取而代之的是“我要骑一辆小黄车”,所以你看符号进化到最顶级的时候未必需要实体(咦,这句话又让我想到了奥卡姆剃刀)。

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

综上,做出具有可被记忆的特殊性符号,基本上就成功了 80%了。再经过长期不断的迭代优化,最终进化为无形的品牌资产就基本上可以宣告品牌的成功了~

上点小福利

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

尽管我一直坚持输出设计观点,但我发现好多朋友练就了 “一看就会,一用就废” 的日常技能,所以还是准备了一些经过我严选的模版和素材送给铁子们,希望铁子们在学会理论的同时也能手活跟上,眼高手低不可取,眼手双高真牛 B!

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

总结一下

当下,品牌设计的价值也不断的被提高,一方面是在流量尤为重要的今天,品牌的第一个作用就是导入流量;另一方面是因为产品的溢价主要是由商业包装决定的,包装最终成就一个品牌,而品牌就是终极的包装。设计师作为其中的重要参与者,一定要明白品牌资产的沉淀和品牌是其实是质的区别,别试图去用形而上的手段去解释本质性的问题,试着把产品和品牌紧密结合,毕竟品牌的最大输出口就是产品本身。


文章来源:优设  作者:负能量补给站

蓝蓝设计www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司,为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 平面设计服务


如何选择合适的图标?来看这份图标类型和风格汇总

鹤鹤

常见的分类是简单的线性分类,缺少立体化的图标分类思维。文章通过梳理来帮助大家对不同类型及风格的图标有一个体系化的认知。

大家好,我是Clippp。看到好的图标我们会习惯性地截图保存,但随着收集的图标越来越多,会发现对图标的分类会变得越来越混乱…做设计时也不清楚到底该参考或运用哪种风格最合适。来看看如何解决这些问题!

一、定义图标类型

对图标进行分类时,普遍会遇到的问题是一个图标有多种风格。例如下面这个水滴图标,样式很简单,但可以划分到多个类别中。

面对这样的问题,推荐使用系统性的结构来划分图标类别: 
  • 首先将图标按尺寸大小分为两类;

  • 继续细分对应的面性、线性、线面结合、扁平、拟物化等类型;

  • 最后选择标准、容器、渐变、3D、手绘、阴影等风格。

利用这种结构层级,可以明确定义图标类别。

二、图标尺寸

图标的大小取决于具体功能。例如带有渐变和阴影的图标看起来很酷,但把它缩小到16px,这些酷炫的效果都无法呈现出来。

在对图标归类时,首先要考虑图标用在什么位置需要多大尺寸。这里将图标分为两大类: 
  • 大尺寸图标通常指标志性图标,例如App启动图标或代表品牌形象; 
  • 小尺寸图标用作UI控件,起到引导功能或装饰目的。

三、图标类型

确定图标尺寸后,进一步细分图标类型: 
面性图标 
线性图标 
线面结合图标 
扁平化图标 
拟物化图标 


利用这种简单的分类方式就能避免图标发生重叠。另外拟物化这种细腻的风格不适用于小尺寸图标中,所以在小图标分类中没有展示。

四、图标组成


图标尺寸越小,展示的细节越有限。相比于大图标,小图标的尺寸有一定局限性,图标组成包括 标准和容器两种。 


大图标利用尺寸上的优势能展示更多内容,分为多种组成形式。

五、小尺寸图标样式


简单的图像可以更具包容性。图标的尺寸越小,越考验设计师传达信息的能力。 

1.面性图标

1.1标准面性图标

面性图标易识别,适合应用在小尺寸图标中。 
关键点:
确保图标有清晰的边缘,避免羽化; 
图标复杂程度随着尺寸变小而灵活调整。 

1.2带有背景色的面性图标

彩色背景为简约设计带来了更多可能。通过这个技巧使面性图标更友好,更具吸引力。 
关键点:
为背景选择4-12种颜色。 
考虑图标是浅色还是深色,是否适用于所有背景色。 
在彩色背景上使用白色图标比黑色效果更好。 

2.线性图标

2.1标准线性图标

线性图标因为简洁性和现代性而受到用户的欢迎。随着屏显越来越清晰,我们可以更加大胆地使用线性图标。 
关键点:
确保轮廓像素清晰。 
越简单越好。 
追求更简单的细节。 

2.2双色线性图标

设计小尺寸图标时,必须放弃细节并强调简单的形状。但当使用一种颜色效果不太理想时,可以考虑添加一些颜色。 
关键点:
使用两种搭配和谐的颜色。 
考虑将一种颜色用于主要形状,另一种颜色用于细节。 
少即是多。 
使用粗线条。 

3.线面结合图标

线面结合拥有更多细节,提升用户的愉悦感。 
关键点:
最好使用深色而不是纯黑色描边。 
限制图标的颜色种类。 
避免过多细节。 

 4.扁平化图标 

扁平化图标既简单又巧妙,表达品牌形象的同时具有丰富的内涵。 
关键点:
避免在<20px的尺寸中使用此图标样式。 
选择2-3种颜色,可以一起使用。 
一种颜色为主色,另一种颜色应为高光/细节色。 

六、大尺寸图标样式

大尺寸图标在界面中使用较少,更多用于产品标识或品牌宣传。 

 1.线性图标 

1.1标准线性图标

在设计任何图标前,都可以先创建一个线性轮廓,确保形状看起来足够美观后再添加颜色。 
关键点:
这类图标最容易制作。 
避免出现轮廓羽化。 
线条粗细要一致。 
不要害怕添加细节。 

1.2渐变线性图标

添加一些渐变能让原本单一的线性图标赋予更多的个性。 
关键点:
在小尺寸图标中添加渐变会降低图标的可视性。 
选择渐变时,首先考虑邻近色。 
线条越粗,渐变越明显。 
线条细节越多,渐变越明显。 

1.3等距线性图标

2.5D图标做起来会花费很多时间,但效果会很好。在设计汽车、房屋、家具等实体产品时,建议优先使用2.5D图标。 
关键点:
同一组图标要使用相同的等轴测网格。 
2.5D等轴图标很复杂,在较小的尺寸下会失去作用。 
如果可以,让所有图标都朝向同一个方向。 

1.4手绘线性图标

随着设计趋势向简约化、扁平化发展,很多设计师丧失了手绘图标的能力。实际上手绘图标让品牌更真实甚至更有趣。 
关键点:
手绘图标扫描后,再用数字方式重新绘制,这样可以保证线条粗细一致。 
尽量让所有的线条保持相同的颜色,这会使文件更小。 

1.5断线图标

标准的线性图标看起来可能会很单调,而简单灵活的断线处理能为图标增加更多个性。 
关键点:
断线粗细应该相同。 
图标的中断次数尽可能保持一致。 

1.6双色线性图标

关键点:
确保两种颜色具有相同的对比度,否则可能会导致用户看不清其中一种颜色,因此无法识别完整的图标。例如左下角的浅绿色对于视力弱的用户来说就很不友好。 

2.线面结合图标

线面结合图标可以看作是添加颜色后的线性图标。线面结合具有很强的轮廓,让图标能够清晰可见。 
2.1标准线面结合图标

关键点:
使用有限的颜色和统一的线条风格,使图标具有品牌性。 
使用线条和点来添加更多细节。 
避免使用纯黑色描边。 

2.2带有背景色的线面结合图标

关键点:
描边断开时,图标效果很更好。 
避免在小尺寸时使用。 
使用有限的调色板。 
考虑使用较浅的描边/背景色。 
考虑在图标下方添加一条水平线,使图形具有相同的位置(中间的图标示例) 

2.3错位线面结合图标

当填充色与描边错位时,颜色移到右边图标左上角留出高光,带来一种清新的感觉。 
关键点:
考虑使用断线描边。 
使用有限的调色板。 
确保描边和填充色简单且一致。 

2.4色块图标

这种风格的图标的特点在于并不依赖于颜色,仅将其用于装饰。 
关键点:
选择有限的调色板。 
先关注轮廓再关注颜色,颜色仅用于装饰。 
避免形状色和背景色过于相似,降低可见度。 

2.4单色线面结合图标

关键点:
避免使用暖色调尤其是红色,会让用户感到压抑。 
首先确定合适的描边颜色,再考虑填充色。 

 3.扁平化图标 

扁平化图标通常没有描边,主要使用形状和颜色来完成组合搭配。简洁、友好和适当的细节,让这类图标非常具有吸引力。 
3.1标准扁平化图标

关键点:
使用柔和的调色板,避免明亮的颜色。 
分清简化和添加细节之间的界限。 

3.2带有容器的扁平化图标

尝试让图形打破容器,带来动态的感觉。 
关键点:
尝试让图形从容器中凸出来,以增加深度。 
因为在容器中,可以添加更多的细节而不用担心图形变得混乱。 
尝试使用正方形、椭圆形或与品牌相关的容器形状。 

3.3等距图标

关键点:
保持所有图标朝向同一方向。 
选择恰当的调色板能让图标看起来更一致。 
避免小尺寸使用。 

3.4半阴影扁平图标

半阴影图标是在扁平图标的基础上添加半色调阴影,得到更具个性的图标。 
关键点:
小尺寸图标不起作用。 
使用有限的调色板。 
确保所有的图标色调相似。 

3.5长阴影扁平图标

当图标位于容器中时,可以考虑添加长阴影,主要包括纯色阴影和渐变阴影两种类型。 
关键点:
使容器具有相同的颜色或类似的色调。 
只在大尺寸图标中使用。 
将半阴影与长阴影组合使用效果更好。 

 4.拟物化图标 

拟物化图标实际上已经包含了大部分的样式,例如它们是立体的,有丰富的渐变和阴影。 

这种风格的图标看起来与现实生活中的图标尽可能类似,让用户感到更舒适。 
关键点:
考虑添加底部阴影。 
使光源来自同一方向。 
确保图标都朝向相同的方向。 
目前绝大多数界面不在有这种风格的图标,可以考虑使用3D建模来实现这种效果。 

总结

希望大家能对图标的分类及设计有更全面深入的认识,从而构建一套完整的图标思维体系。


文章来源:站酷     作者:Clip设计夹



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网格的基础---蓝蓝设计

鹤鹤

网格系统的基础概念与基础知识

开始讲网格系统了,网格系统是针对于平面的,而不是网页设计和移动端的设计。网格系统、栅格系统、网格基线和网格基数,应用层面完全不同,大家跟着学慢慢就会理解它们之间的差异。平面中的网格系统非常的庞大,网格基础这块就分很多小块,如:网格的基础-知识(认识网格)、网格的元素、网格的类型、网格的应用等等。


这些知识掌握后就要去理解网格都应用在哪里,如:宣传册和小册子,插画书,杂志和报纸,包装,海报等等... 理解了网格系统都会使用在哪里后,就要去理解网格系统的具体结构,又分为两类:结构网格和解构网格。它们俩的知识又细分为:模块网格、比例网格、复合网格、分层网格、栏式网格等等... 


理解了网格系统的结构就要去理解网格系统的设计思维,如:避免呆板的设计、留有呼吸的空间、用色彩来编码、让读者参与运用组织规则等等... 这些知识全部都掌握后,大体的网格系统知识就差不多全部都掌握了。废话也不多说了,一点点来讲,这篇文章先来讲一下网格系统基础中的基础。


概念来自于嘉文·安布罗斯和保罗·哈里斯的《网格设计》。另外网格的历史属于网格的概念部分,有兴趣的朋友可以看看前一篇文章 网格的历史




目录


1. 网格的概念

2. 网格的构成

3. 网格的度量

4. 表现形式

5. 元素的比例

6. 元素的层级

7. 网状与点状网格




1.网格的概念


这里我引用蒂莫西·萨马拉和德里克·博德萨尔这两位大师对网格系统的理解,来让大家理解网格的基础-概念。蒂莫西·萨马拉认为 -“在文字问题全部解决之后,网格真正的成功取决于设计师是否超越网格结构所蕴涵的整体性,然后用它来创造一部分动态的视觉表述,这些部分可以让读者保持对整本书中每一页的兴趣”。德里克·博德萨尔认为 - “在版式设计中,网格是最容易引起误解和误用的元素。网格只有在你想用的素材上时才会有用”。

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另外在了解一下罗伯特·劳森伯格先生对网格的理解 - 网格是用来给读者组织空间和信息的,它给整部作品提供了规划。网格给信息提供了围栏,同时也是规定和维持秩序的一种方法。虽然网格已经使用了许多个世纪,但是很多图表设计师还是把网格与瑞士人联系在一起。在20世纪40年代的时候,人们热切希望维持秩序,因而创造了种可以提供视觉信息并且更加系统化的方法。几十年后,网格设计被认为既单调又乏味。而如今,网络设计再次被看作是基础性的工具,无论是行业新手还是具备几十年经验的老手都依赖此种工具。

我这里再引用一下《秩序之美 - 网页中的网格设计》这本书中所阐述的对网格系统的观点,网格就是在混沌中建立规则。再引用《塑造和突破网格》书中的观点根据以上观点做结合得出 -“在混沌中建立规则,突破网格结构并打破规则”,就是网格系统的核心概念。这些观点结合起来,这就是我理解的网格系统的概念。



2.网格的构成


网格构成的概念:网格包括一套独特的对齐关系的原则,用于指导如何在一个版面中分配各个组成部分。版面中包含若干个不同的部分和构成,每个部分都有着不同的用途和功能。设计师也可以根据自身喜好,将某些部分从整体结构中去掉,这一切也取决于设计师如何理解材料、市场和读者的需求。网格的构成 - 大体结构:版面、版心、外缘留白 / 外页边距、订口、栏目、栏间空白、底部留白 / 底页边距。


网格的构成 - 大体结构 :

- 版面:版面是页面中所有构成部分的总和;

- 版心:版心是页面中主要内容的所在区域;

- 外缘留白 / 外页边距:外缘留白或外页边距有助于讲文本框纳入整体的设计中;

- 订口:订口是装订时所需要的留白,通常存在于两个页面之间的折叠部分;

- 栏间空白:两个栏目之间的分隔区域;

- 底部留白 / 底页边距:页面底部的留白区域;

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网格的构成 - 局部结构 :

- 空白:空白可以提供如注释和说明文字等二级信息。

- 基线:基线是网格的基本结构,用来引导文本和其他元素在设计中的布局。

- 栏目:栏目是有组织的放置正文的地方,并让读者容易阅读;

- 空间区:空间区可以为文字、广告、图像或其他信息构成特定区域的模块组或栏目组。

- 模块:模块是给网格内图像元素留出的空间,相连接的网格可以建议建立不同的行列模块。 

- 标志:标志能标明出现在同一位置的素材的方位,包括页数、页首标题和页脚(标头、页脚),以及图标;

undefined具网格系统的构成部分又分为众多的知识点,应该渐进式的去理解,去学习。



3.网格的度量


在网格系统的中有两种度量:绝对度量和相对度量。网格系统本身有自己的绝对度量单位,例如英寸(inch)或磅(Pt,印刷字体大小的一种单位,1pt等于0.01384英寸,约1/72英寸)。在网格内部中很多元素可能会使用相对度量,来表示它们的大小和其他元素之间的关系。

undefined运用网格系统时,可以从起始点就开始使用坐标。红色的线条是基线,它们之间的间隔为12p磅。首行、分栏一起构成一个坐标。一个模块单位有13条基线,每条间隔为12磅,因此版心高度是156磅(13x12)。



3.1 网格的度量 - 文字 


文字经常以绝对单位磅来计算的。对于确定的长度,绝对单位能提供一个固定值,这便意味着设计师能有效的控制文字和基线之间的关系。文字和基线通常使用磅值(pt)来进行计算的,用毫米算也行,但要注意的是将文字和基线放在同一个度量单位下进行计算,这样会好做计算。

undefined上图中就有一个两栏文本块。在这个例子中,一旦建立起网格系统,说明元素的度量可变性更强了,绝对度量单位便不是那么重要了。



3.2 网格的度量 - 图像


数码图像被用于设计时,通常是按照百分比缩小的,或者可以在程序中重设尺寸以适应特殊的空间要求。尽管如此,为了保证良好的印刷质量,印刷时图像的分辨率至少要保持在300dpi。而在屏幕上显示,其分辨率则至少要保持72dpi。

undefined就像上图所表现的这样,图像也能占据单个模块或覆盖一组模块。



4.表现形式


网格系统与当代艺术运动有着紧密的关联,例如立体主义、构成主义和其他一些偏爱严谨结构的当代艺术的分支,都与网格系统有些紧密的联系。为了创造出流畅并令人印象深刻的设计,文本和图像的不同组合被当作表现形式来使用。如同画家在画布上构图一样,设计师也用相似的办法来吸引读者的注意。不同的表现形式能有效吸引读者,并形成一系列的联系。

undefined上图介绍了一种设计观点,利用元素的放置位置可以创造出不同的视觉效果。设计对象既可以在页面中占主导位置,也可以被小心翼翼地插入页面的一角;既可以建立相互之间的关系,也可以被清楚明白的独立出来。


4.1 分组


聚合成组的元素能使相关的信息联系起来。而不同的设计元素对应排列,也有助于建立起它们之间的联系。分组的方法就是将图像和文字置于单页、通页甚至整个出版物的特定模块或空间区中。

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4.2 边界


在设计中,为了使边框保持整齐和美观,设计师常常使用元素远离的远离来与边框保持一定的距离。尽管如此,对于边界的利用仍能有效的创造出具有设计感和活力感的版式设计。

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4.3 水平


当设计师要利用网格来引导读者视线横跨一个单页或通页时,设计元素便会依照这种水平运动的趋向来进行编排。也可以运用出血印刷和横跨订口的图片,形成水平的运动感。

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4.4 垂直


当设计师通过运用网格中的各个元素来引导读者视线在页面上下浏览,就是垂直形式的最好表现。垂直形式的垂直线不一定要在中线的位置。在平面中设置一个轴线,元素按照这个轴线做重心的平衡这种表现形式更好,这样不对称的版面具有一定的动势和张力,也更有冲击力和跃动感。

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4.5 斜角


把网格倾斜一定的角度,一般会倾斜至30°、45°和60°这三种角度,这些倾斜的网格发挥的作用原理与水平网格相同,但由于它们是倾斜的,设计师便能够以不同寻常的方式展现自己的创意。因网格可以设置成任何角度,往往这样有角度的网格更难设置也更难处理一些。

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4.6 轴线


网格中的轴线是一条隐形的平衡线或重力线,会贯穿整个设计作品 这部作品就是利用轴线网格来做的,它产生并受控于页面元素的位置和布局。

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5.元素的比例


在设计中改变图像或文本等元素的比例,页面就能营造出跃动率和动势。在平面中运用元素之间的比例关系,就可以从不同的视角展示同一个主题。元素在没有经过比例调整的情况下,元素之间的比例只是按照它们固有的样式出现,这时它们之间存在一种消极的关系。相反,元素之间的对比关系存在,比例经过调整后,它们之间存在一种积极的关系。跃动率在 添加变化 这篇文章中提过一嘴,以后会在“图片裁剪与布置”系列文章中细讲。

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这里的积极和消极可以理解为“动与不动”,页面元素没有变化就给人感觉死气沉沉的,版心上下留白一致也会给人这种感觉,这种布局适合用于古典书籍和较为传统的平面设计中。不动且没有变化给人感觉没有动势和张力并很消极,动而有变化给人感觉灵动活跃并很积极。

undefined通过改变元素之间的比例关系就会存在积极的关系。相对较大的元素层级更高,并吸引了更多的注意力。



6.元素的层级


设计师利用层级的概念,通过比例大小或布局结构来定义作品,并呈现作品中最重要的信息。

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6.1 消极


下图所示中的页面是处于消极的状态,两大栏目没有对比关系。尺寸一致显得整体页面很平静,也没有表现出动势和张力,文本之间也不存在层级的关系。但要注意的是,采用这种排版布局,读者的视线会自然的从左到右依次阅读,并被带入作品所传递的信息中。

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6.2 位置


对设计元素的布局能明确设计中的层级关系。下图中的标题独立放置在了左页,来突显出它的优先级与重要性。

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6.3 位置和尺寸


位于页面入口处的元素被放大,它与下面元素的间距也被拉大,就形成了这个元素在层级中的重要性。

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7.网状与点状网格


设计师会利用网状网格或点状网格来辅助对设计元素的布局。使用网格之前,必须理解它们是如何辅助设计师进行设计的。要思考牺牲对布局的多样性,换来多少设计的连贯性,而且也为实践留下了更大的空间。

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7.1 网状网格


网状网格是基础网格,它由一系列的水平线和垂直线组成的,以此来引导设计元素的布局,使设计师能快速布局并变得连贯而准确,它常被运用在设计定稿之前的草图中。

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7.2 点状网格


点状网格同样是一个基础网格,用来安置不同的设计元素。它们也可以用来补充页面元素的布局,例如文字和图片之间的空白等。


文章来源:站酷     作者:罗耀_系列



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用一篇文章,帮你搭建从UI到UX设计的超全知识体系

周周


在给各位灌输知识体系之前,先和大家分享下 UX 的行业近况。

这阵子又常被问到一个老生常谈的话题:UI 需要升级成体验设计师吗?升级成什么样才算呢?

作为一个专业向和业务导向大厂都呆过的老司机很认真负责的告诉各位铁汁,升级是有必要的,但是度和偏重还是需要自己把握。

全面的 UX 知识体系如果能完整且合理的应用在你出色的视觉能力基础上的话,无论是去哪个厂子都是巨大的加分,但前提一定还是扎实的 UI 基本功。

行业背景交代完了,接下来给各位介绍一下我吐血整理的从 UI 到 UX 的完整知识体系,一共 6 大模块:

数据收集/分析定义/策略定制/体系建设/设计执行/设计验证(给大家新增了一个很多人都会忽略的体系化模块,在大厂面试中是很加分的)。

这里都以脑图的方式给大家整理出来了,超级清晰,这下再也不用说我想学习 UX 的相关知识,但是无从下手了。不过因为具体的知识点对应的保姆级教学内容实在太多了,这里也不可能一一给大家都列举,所以看到陌生的知识点建议大家可以去到各种设计、产品相关文章平台去搜寻一下,一般都能通过自学解决掉很多漏洞。

数据收集

用一篇文章,帮你搭建从UI到UX设计的超全知识体系

数据收集模块主要是我们在开启项目前需要了解的内容,也是我们进行策略制定和分析时候的重要依据。它属于我们进阶模块里最陌生的环节,实际工作中可能应用的并不是太多,但要求大家有一定了解,在有资源条件的时候合理利用,那么它就会是你作品集里加分的一部分。

分析定义

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分析定义通常是在我们做具体决策前,通过数据收集来的调研结果进行一定的分析判断。这里也包含我们对完整的项目事件进行的完整分析,得出有利于我们做优化决策的结论。

策略制定

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通过前 2 个模块的内容,可以辅助我们推到设计决策的落地。比如通过定义好的“产品目标”与“业务指标”来进行设计改版的设计目标与主题升级。

体系建设

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体系建设是很多铁汁作品集里匮乏的一环,但恰恰也是体现设计师沉淀和大型项目经验的一环。体系化的搭建除了体现设计师的经验,也可以很好的从设计专业侧角度为项目提升整体效率与品质。

设计执行

用一篇文章,帮你搭建从UI到UX设计的超全知识体系

设计执行部分的内容看似基础,但其实细分支的知识点特别多,很多设计师工作了很多年也没有完全牢固的掌握,这样就会影响很多日常的工作输出效率与质量。

设计验证

用一篇文章,帮你搭建从UI到UX设计的超全知识体系

完整的用户体验设计流程一定是有头有尾的,也就是我们做设计需要得到一个价值肯定,可以通过一系列的方式获取主观与客观的验证。

介绍完 6 个模块,还有一些话要叮嘱大家:

知识体系给到大家也并不是要求大家面面俱到,精钻每个方法论的细节,只是至少脑子里能有这个概念,实际工作项目有可以应用的地方你能想得起来,就不会“书到用时方恨少”啦。

用一篇文章,帮你搭建从UI到UX设计的超全知识体系




文章来源:优设网     作者:柒言设语



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教你如何设计玻璃态的UI设计效果

周周

一个简易的小教程,一起Get起来~



设计中存在一些不可忽视的趋势。尽管玻璃态在UI设计中不是新的事物,但是最近又被人们挖掘出来了。有些人甚至将这个趋势称为“玻璃态”。

下面让我向你展示如何通过7个简单的步骤教你如何创建玻璃态的UI效果。


1)画一个形状
首先创建一个基本形状,一个具有以下尺寸的矩形:640×400,再加40pt的圆角。


2)应用渐变填充

现在该基本填充了。在本教程中,我们将使用渐变。两种渐变颜色都将是纯白色(#FFFFFF),但是它们的不透明度会有所不同。将第一个设置为40%,第二个设置为10%。



3)添加背景模糊

我们来模仿玻璃的是模糊感。首先将背景模糊值设置为20左右,来看看这个是表面如何变化的。当然,你也可以根据自己的效果来设置不同的模糊度。



4)添加边框

一个优雅的边框会为元素增添了光泽。当玻璃表面重叠时,它也有助于建立视觉层次。如果要在设计中创建定向光的幻觉,则可能需要对边框使用渐变。我是这样制作卡片的,所以看起来更有“质感”。

卡边界对角渐变的设置:

边框:3px

颜色1:#FFFFFF(不透明度50%)

颜色2:#FFFFFF(不透明度0%)

颜色3:#FF48DB(不透明度0%)

颜色4:#FF48DB(不透明度50%)


5)应用阴影

细微的阴影效果有助于增强视觉层次。由于阴影的存在,区分所有层将更加容易。



在我的示例中,我使用具有24的模糊值的深色,并且扩展减小为-1。这次,你将通过添加阴影样式属性以与玻璃表面一起成形来获得最佳效果。


6)填写内容

是时候添加一些内容了。填写必要的徽标和文字。要创建压印层的错觉,请用白色填充内容,并将不透明度降低到50%。你也可以玩图层混合-尝试叠加以获得有趣的结果。



7)添加质感

玻璃卡片已完成,但是,你可以进一步添加一些高级纹理!要添加优雅的噪点,我们添加带有噪点的图像。将不透明度降低到20%,并将填充的混合模式设置为“叠加”。看看现在看起来多么有质感。


来看一些其它的尝试~




文章来源:UI中国     作者:Tzw_n



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管理学 - 抽屉式管理法

涛涛

95%的公司都会采用的方法

1981年,美国50%的企业都采用了抽屉式管理的方法来管理他们的公司,1985年则上升至25%,而在1999年上升至95%!泰国企业在1998年采用抽屉式管理的企业也占90%以上 - 《华盛顿邮报》




实用的管理方法


抽屉式管理法是一种通俗形象的管理术语,在现代管理中也叫做职务分析。抽屉式管理的主要含义是在每个管理人员的办公桌的抽屉里,都有一个明确的职务工作规范。它包括两个方面的含义

 

 - 每个人所从事的等四个方面进行明确的规定,做到四者统一;


 - 明确每个人所从事的管理和主要专业业务,分工协作关系,横向纵向联合事宜,以及上下左右的对口单位等,达到理顺企业管理关联的目的。


抽屉式管理是近几年世界上最为流行的管理方法。

他的主要内容包括两个方面

 

 - 业务部门的职务分析,即职能权限范围。业务部门的职责权限范围分析,应根据企业的总体目标、生产经营指标,以及专业对口的要求和协作关系进行层层的分析、逐级落实、明确规定;


 - 管理人员的职务分析,即职务说明或职务规范;


管理人员的能力分析要根据管理层次的不同划分来进行,它的关键是处理好集权分权的关系。例如一家设计公司,美术指导要对设计总监负责,资深设计师要对美术指导负责,设计师要对资深设计师负责,设计助理要对设计师负责,实习生要对设计助理负责。

 

企业在施行抽屉式管理方法时,首先要组织一个由各个部门结成的职务分析小组。并对职务分析小组进行短期培训,以掌握抽屉式管理的概念和内涵。其次,企业应围绕企业的总体目标、生产经营指标、根据业务对口,编制业务职责权限范围。

 

企业应分层进行管理人员分析,按职、责、权、利四者统一,制定管理人员职务说明或职务规范。最后,企业需要制定必要的考核、奖惩机制,与职务分析法配套执行。

 

 


流行的管理方法


在一些商业企业中,不同程度的存在着职责分不清,分工不明确,权利与责任相分离等问题,造成办事效率低,拖拉等状况,它们一般都表现在

 

 - 各部门分工不明确,一些工作上的事情谁都不管,有些事情又都想插手,造成互相扯皮,严重影响了实际工作效率;


 - 企业内部横向联系比较差,协调能力弱,使执行人员只能听四方指示,八方汇报,大大的延长了工作流程,极大的影响了实际工作效率与人员浪费;


 - 企业用人多少缺乏一个客观标准,容易受魅力偏见的影响,强壮的和漂亮的应聘者更受欢迎;对于设计行业而言作品造假,作品集过度包装引起的能力与职位不匹配的问题,没有一个较为标准的审查机制,都属于个人的主观因素。


 

企业要进行策略管理,就必须明确企业内部各个岗位的主要职责以及各职务之间的分工协作关系,它能大大的提高企业战略管理的科学性、系统性和有效性。

 

抽屉式管理在人力资源管理中一般用于职务分析。随着社会经济的发展,抽屉式管理的公司也越来越普遍,人们认为抽屉式管理是21世纪初现代化管理发展的新趋势

 

当前一些经济发达国家的大中型企业都非常重视抽屉式管理和职位分类,并且都在抽屉式管理的基础上,不同程度的建立了职位分类制度。绝大部分世界500强企业都在实施抽屉式管理,这一工具在福特经理们的心目中,具有非常重要的地位,几乎每一个经理人都在管理下级之中应用了这一工具。

 

 

 

抽屉式管理的步骤


第一步 - 建立一个由各部门组成的职务分析小组


考评小组的组成人员包括:


 - 企业领导者:可以保障部门权责设定与企业整体目标一致,保障权威性与决策的有效性。

 - 人力资源管理领导者:抽屉式管理模式的主管者,有利于人力资源管理精准性的提升。

 - 各部门角领导者和员工代表:促进决策的民主性和科学性。



第二步 - 正确处理企业内部的集权和分权关系

 

要考虑与正确划分,在哪些领域或事项上集权,在哪些工作上分权,部门权责考评小组要以整体绩效为基准。


第三步 - 围绕企业的总体目标,层层分解、逐级落实职责权限范围

 

层层分解与逐级落实是“抽屉式”管理模式的核心环节,或者说是管理落实与职权细化的关键性步骤。整体目标指的是企业战略总目标,实现企业经济效益、提升管理绩效与职权分解、落实是目标与手段的关系。



第四步 - 编写职务说明书,制定出每个职务工作的要求准则

 

职务说明书包括两部分,即对部门领导者和员工的职务都进行规范化说明。其次制定员工职务说明书,通过书面化的形式将员工工作相关内容进行明确规定。哪个员工在哪个环节上出了问题,只要拿出放在抽屉内的职务说明书即可进行查询。


第五步 - 制定考核与奖惩制度,与职务分析法配套执行

 

绩效考核与奖惩制度是抽屉式管理模式的保障性措施,也是提升管理有效性的配套手段。制定与权、责相配套的奖惩、晋升制度。以职务说明书为依据,通过绩效考核反馈给予认真履职者奖励,给予玩忽职守者相应的惩罚。



总结:其实抽屉式管理法就是管理层的一种管理手段,在抽屉里放一些对于员工的职务职责的约束规则,在心理上给员工施压,进而使之完善所做的工作;在规则上也同样施压,一旦员工的工作不饱和,又或没有完善部分工作,就可以直接拿规则说事儿,企业也挺鸡贼的。


对于员工而言还是要不断完善自身能力,自己没有问题别人也挑不出问题,其次要注意沟通协作的问题,把自己工作做好的同时,如果有精力和能力也帮助同事提升能力和帮助完善部分工作,对自己负责,对公司负责,同事和公司才会对你负责,更看重你。


文章来源:站酷  作者:罗耀_管理

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信息卡片应该这样设计!

涛涛

01  本期讲什么?


工作中我们经常会接到一些信息卡片的设计需求,在早期很长一段时间里都困扰着我。和大多数刚入门的小白一样,当接触到这类需求的时候,下意识就是打开自己的的Eagle,找合适的参考,去借鉴排版布局。但是其实最后只知道参考这样做好看,对于作者的设计思路并不清楚。后面我尝试去总结其中的规律,也得出了自己的一些设计思路。


然后,刚好前段时间有位小伙伴问了我类似的问题。所以我决定写这篇文章,把我过去总结的,关于信息卡片设计的思路分享给大家,如果对你有启发,就是对我最大的鼓励。




02 这里讲的信息卡片是什么?

让我们先看下各类App中,一些比较不错的信息卡片长什么样:




03 一个信息卡片包含什么内容?

  • 图片

  • 图标

  • 文字

  • 标签

  • 按钮

  • 布局



1图片 】

图片理解很简单,就是该卡片想表达的信息主体,可以是商品、风景、插画等,PGC内容图片通常由运营把控,UGC内容为用户自行上传。虽然上线后实际上传的图片,对于设计来说没有太多关系,但在设计稿中还是需要严格控制图片质量。(一定程度上也能提高过稿率)

图片挑选需要注意如下:

  • 高清无码

  • 主体突出且简洁

  • 配图与文字信息相关联

  • 多图片情况下,视线保持同一水平线或同一角度



2【 图标 】

图标的出现有以下几类:品牌特定logo、特殊字段图形化(如性别、定位、点赞、VIP、关闭等等,将字段图形化后可以减少该组件内的文本信息,方便设计排版的同时提升整体阅读体验)、氛围点缀(主要在于丰富卡片,提升设计感来吸引用户注意)

图标设计需要注意如下:

  • 清晰度:品牌图标避免过小,导致难以分辨。

  • 识别度:字段图形化后一定需要确保拥有足够的识别度,尽量在大众认知范围内。比如“+”可以代表添加和关注、“x”代表关闭,“大拇指”和“爱心”代表点赞、“皇冠”代表VIP等等。

  • 风格一致:氛围点缀图标在配色上,需要保证与产品调性一致,或在色彩情绪上,与该模块传递的感受一致。还有一些细节,比如线性图标描边粗细,圆头还是方头端点,这类尽量保持一致(当然也可根据情况演变新的风格,但注意风格种类不宜过多)



3【 文字 】

文字即对图片的描述信息,通常分为:标题、正文、辅助信息、优惠信息、数据信息(评分、价格、点赞评论数等)

文字信息处理需要注意如下:

  • 对比:需明确页面信息权重,突出重点,便于有效传递信息。移动端常见对比方式:特殊字体对比、字号差对比、色彩对比、修饰元素(点线面)点缀对比。重点需要注意,避免在一个卡片中,采用过多不同大小字号和颜色去表现信息层级,尽量使层级精简与规范。

  • 对齐:保证卡片内信息之间存在某种视觉联系,信息结构清晰。对齐方式分类:左对齐(符合左到右的阅读习惯,阅读体验最佳)、右对齐(阅读类文本比较少见,一般是为了将分好组的信息填充卡片四角)、居中对齐(居中传递严肃、正式感,在移动端中较少见,适合信息较少的情况下使用)

  • 亲密性:将信息通过留白、分割线、色块等方式来成组划分,避免信息散乱。



4【 标签 】

标签指活动通知、产品卖点、重要时间、优惠信息等这类需要突出的内容,标签按视觉层级由高到底依次划分为:异型标签、色块型标签、描边型标签3大类。


标签处理需要注意如下:

  • 视觉层级:一个卡片内可能出现不同类型的标签,比如同时有活动通知、优惠信息、产品关键词,这个时候就需要了解各类信息重要层级,正确选择标签形式(异型、色块、描边),帮助用户快速抓住产品重点。

  • 极限场景:标签内字段不宜过长,需要考虑最大宽度,进行合理布局。(牵扯到屏效比)

  • 呼吸感:合理定义标签内部文字与底板的上下左右间距,避免拥挤。

  • 设计感:标签多数是带有活动属性,在设计手法上可以尝试破型设计,还可以尝试加入一些小图标、纹理,一方面营造活动氛围,提升产品品质感。一方面图标具有一定语义,可辅助用户识别。(适合单个特殊标签添加,而不是一类标签,因为多个一样的标签配上图标同时展示太乱)

  • 对比度:在色块标签中需要重点注意,通常色块标签又分以下3类:有彩色底板+白色文字、带不透明度的有色彩底板+有彩色文字、消色底板+消色文字,在挑选颜色时需注意文字与底板对比足够清晰,减少阅读障碍。



5【 按钮 】

按钮是卡片上最重要的元素之一(部分卡片也可能没有),作为一个行动点,Ta的作用在于吸引用户点击。按钮在表现形式上和标签一致,我们最常见的有彩色底板+白色文字、消色底板+消色文字、描边框+文字(有彩色描边或有彩色字)。


按钮和标签在处理上很相似,可参照标签。



6【 布局 】

布局指上述所有图片、图标、字段等信息,在卡片内的排布方式,常见布局方式:上下布局、左右布局、居中布局。


信息布局需要注意如下:

  • 拓展性:卡片中字段的长短对布局的影响较大,字段较长且多的情况下需要的占用的空间更多,所以常见是上下布局。

  • 屏效比:上述拓展性与屏效比的关联紧密,在卡片中,为了保证一行文字最大显示,通常文字都是单独一行,避免左右存在元素占用文字横向空间。但单独一行就意味着增加了卡片高度,虽然单个卡片内文字显示多了,但整个一屏中展示内容变少。为了便于理解上面这段话,这里我们可以看到淘宝这个案例,淘宝的推荐卡片中信息很多,在遇到文案很长的情况下,为了平衡上面讲的这个问题,使用到了如下较少见的布局方式。

  • 合理性:在列表式左右布局中,是选择左文右图,还是左图右文。这需要看产品类型,在新闻资讯类产品中常见是左文右图,而在美食、电商类产品中是左图右文。再有在信息布局上也应符合人眼左到右,上到下的阅读习惯。



04 如何做好一个信息卡片?

  • 明确产品类型

  • 明确应用场景

  • 了解目标用户

  • 划分信息权重

  • 同类信息归组

  • 增强信息对比

  • 设计细节表现

  • 确定最终布局


1【 明确产品类型 】

产品类型不同主要对布局产生影响。

  • 以文字为主的产品,比如前面讲到的新闻资讯类,通常采用左文右图的布局。

  • 以图片为主的产品,比如美食、电商类,通常采用左图右文或上图下文。

原因:新闻资讯类,吸引用户产生点击的并不是因为图片,而是具体的标题,通过标题用户才能了解更多关于该卡片的信息。而美食、电商类产品则相反,这类产品图片比文字更吸引人。



2【 明确应用场景 】

在我之前一号店改版中提到,信息卡片可以分为列表式和卡片式两大类,对应的优缺点如下:


卡片式:在卡片式中图片是设计的重中之重。这是因为人是视觉动物,在卡片式设计中使用高质量的图片能瞬间抓住用户的眼球。卡片式设计实现了图文的完美结合,能给用户呈现良好的视觉效果。

应用场景:

  • 图片为主,需要利用图片给用户带来良好的视觉冲击,提升浏览过程中的趣味性,从而吸引用户长时间浏览。

  • 适合随机推荐的内容,不适合进行查找。

  • 丰富内容展示,适合元素较多情况,可以让各种形式的元素保持井然有序。


列表式:信息集合一般是简单的图文组合(小图+标题)或纯文本信息。由于列表垂直排列每一行内容,相对卡片式,在同样大的屏幕中可以展示更多内容,可供用户阅读信息更多,新闻类和数据类应用更青睞于这种设计。


应用场景
  • 信息直白,用户无需点击查看,即能尽可能了解内容信息,适合快速查找。

  • 文本重要程度高于图片,需要靠标题吸引用户点击。

  • 小屏幕应用场景。




3【 明确目标用户】

目标受众的属性,对信息权重的划分影响很大,比如对价格敏感的用户,优惠信息的视觉层级就需要抬高。为了便于理解下面的案例,这里我定义的就是对价格敏感性用户。



4【 划分信息层级 】

定义了目标用户后,将卡片内所有元素罗列出来,并借助四象限分析的方法,对各个元素的权重进行划分。



5【 同类信息分组 】

将同类信息分组,便于后面确定元素之间的亲密性关系。



6【 增强信息对比 】

前面我们借助四象限,将信息重要程度进行了划分。接下来对元素之间亲密性和对比进行处理,设计用户浏览视线,在该过程中对案例中的元素进行如下处理:

  • 图片:这里图片及比例保持不变

  • 图标:将原版会员图标+字段的方式更改为图标,原因有两个:1、会员图标+字段的方式占用了较多的横向空间,导致标题字段信息展示减少,同时还导致用户在阅读完标题后,阅读下一行内容时视觉错行严重(会员图标+字段过长导致)。2、由于会员图标代表会员内容,这是绝大对数产品对用户有过的教育,所以这里重设了会员图标并单独展示。

  • 字体:对标题字体进行加粗,(16pt,Medium),价格字体加大加粗(24pt,Medium),划线价加粗(12pt,Medium),按钮文字&活动标签文字(14pt,Medium)精简其他辅助信息层级(12pt,Regular)

  • 标签:优惠信息标签由0.5pt改为1pt,提升视觉层级。活动标签为色块降低不透明度+有彩色文字。

  • 按钮:由于标签为描边样式,为了拉开差异,突出按钮,所以将按钮改为实心色块。


做完上面这些后,可能大部分人觉得到这就可以了,但其实我们还可以再增加设计细节,这也是你与其他设计师拉开差距的地方。



7【 设计细节表现 】

由于案例不同,增加细节的方式不同,所以需要具体案例具体分析。在本次案例中,我通过新增图标设计以达到丰富卡片细节的作用。在活动标签中新增小喇叭图标,来增强活动氛围、增强信息视觉上的互动性、增强代入感。在按钮中新增时钟图标,配合预约文案,让用户预知操作后可能的结果,并且提升按钮视觉层级、提升点击欲望。



8【 确定最终布局 】

在布局中主要考虑两个点:

1、合理性&拓展性

由于该卡片的应用场景为推荐列表,所以这里保持原有的上下布局,遵从人眼阅读习惯。

2、屏效比

将活动标签选择放置在图片与底板分割处,好处有:
  • 借助这个方式,使图文内容过渡顺畅,阅读体验更佳。

  • 尽可能减少了标签对产品图的遮挡。

  • 压缩卡片高度,最终达到提升屏效的目的。



解决部分人可能存在的疑惑:


Q1: 3张设计稿中活动标签为什么进行修改?

:稿1到稿2,活动标签样式修改,位置调整,对应不同的用户,对于价格敏感性用户,显然稿2更能刺激他们点击。稿2到稿3,对标签样式再次进行加强。稿3到稿4,考虑该应用场景是在推荐列表中,为了避免出现多个同类型活动的卡片,导致过乱,所以修改了设计样式。


Q2:在稿3到稿4中优惠标签这一排内容,和预约按钮这一排内容,上下调整的原因是什么?

:1、将文字区域看做一块完整的矩形区域,稿3整体看起来更完整,而稿2像是右下缺了一个角。2、在信息阅读顺序设计上,稿3的处理是优先让用户看到优惠相关信息,更加迎合价格敏感性用户的需求。


Q3:你认为最终稿还有优化空间吗?

:这个案例,是我截图与我司相关App的。我认为如果可以,还需要再了解目标用户画像,了解用户真正在意的信息是那些,这些都会对最终方案产生影响,也只有知道这些才能得出最合适的哪个方案。这里我定义的是对价格敏感的用户,基于这类用户来说,我认为最终方案是合适的。


文章来源:站酷  作者:幺零三

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