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优惠券设计基础知识

资深UI设计者

优惠券是我们电商中最常见的活跃用户的一种方式,简单的设计就能带来巨大的客流量。虽然小小的一张优惠券并不会占用太多的版面,也不会浪费太多的色彩去装饰,但想要知道优惠券的种类、特点,还需要我们认真剖析,仔细揣摩。

今天就和大家分享一下关于优惠券设计的那些事儿~

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

优惠券的优点

通常在活动、促销、甩卖等场景中,我们最常用到的手段无疑是优惠券了,为什么被众多设计师和商家所喜爱,也是源于它的这几大优点。

1. 提升用户活跃度:

人们总是对 “降价”、“打折” 这样的字眼充满了兴趣,用户也习惯于在了解到商品的价格及优惠力度后再决定购买,所以有优惠的商品才更具有吸引力。

2. 增加产品曝光量:

用户一券在手,总是让人忍不住翻看可以使用的商品,这无形中增加了平台商品的曝光量。同时好的优惠券会在用户的口口相传中得到推广,这对平台、商家和产品来说,都是一个很好的展现自己口碑的机会。

3. 刺激用户的潜在购买需求:

当用户的购买行为背后没有充分的购买动机,交易就会轻易的受到其他因素的影响而中断。优惠券的出现满足了用户 “赚到” 的心理,用户就愿意为潜在的购物需求买单。

4. 提升用户的购买力:

用户的购买力和收入水平成正比,和商品价格呈反比,当价格受到优惠时,用户的购买力也可以得到相应改善。

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

优惠券的类型

1. 按使用条件划分

体验券

一般针对新品或测试产品向用户免费发放的体验券,意在吸引用户的关注,倾听用户的意见,有时体验券也会以邀请码的形式出现。

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

△ 体验券(图片来源:京东智联云官网)

代金券(又称现金券)

一般使用门槛较低,不会有金额、数量等方面的要求,可以直接使用,若购买商品不够券面金额,通常情况下是不退还差额的,如:新人大礼包、无门槛红包和员工福利等。

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

满减券

通常会有订购数量、订单总价、产品种类等方面的要求,满足条件的订单才可享受满减,如:生活缴费商品满 ¥100 减 ¥2 优惠券。

打折券

打折券是直接对商品进行打折,一般商品较贵,购买的用户较少,或者用户订购量大会采用此类型优惠券,如:8.8 折优惠券等。

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

2. 按使用范围划分

单品券为购买单一商品时使用的优惠券;

系列产品券为购买某种特定系列产品时所使用的优惠券,用户只需要购买指定系列的产品就可以享用这张优惠券,如:购买无线宝 WiFi5 系列产品优惠券等;

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

品类券为购买某一类商品时使用的优惠券,如:购买清洁类、医药类、生鲜类等优惠券;

品牌券为购买某一品牌商品时使用的优惠券,如:购买华为、京东云等品牌产品所用的优惠券。

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3. 按发放的主体划分

店铺优惠券则是店铺自行发放的,如:关注有礼、抽奖、新老顾客回馈等;

平台优惠券是由平台直接发放给用户的优惠券,针对的目标群体范围较广,如:购物津贴、百亿补贴等;

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

政企消费券成本由政府、企业和平台共同承担,意在提升某些地区消费者的消费能力和消费水平,如:北京消费券等。

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

优惠券的作用

1. 拉新

说到拉新,我们总会遇到一些一点诚意都没有的优惠券,例如:劳斯莱斯 “5 元代金券”。实际上这也是一种吸引用户关注的方法,成为了人们口口相传的调侃。

下面是 “京东智联云官网活动” 拉新引流的新人礼包,我们可以看到 “新人千元大礼包” 字样,新用户在完成注册任务之后就可以领取相应优惠券。

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

通常情况下,我们使用 “代金券” 进行拉新。代金券的价值相当于同等金额的现金,购物时直接使用,一般不会有过于苛刻的门槛,用户使用起来方便,所以对新用户的吸引力极大。在设计时我们需要注意以下几点:

设计目标 – 吸引新用户;刺激用户的购买需求;使其真正成为我们的用户。

任务模块 – 除了优惠券本身外,设计时还应该注意各任务模块的衔接与规划,如:用户登录、注册、用户的信息填写等。

门槛值设定 – 门槛值设置较小的优惠券才具有较强的吸引力。对于新用户来说,用户不需要购买太多商品,也不用局限于某个商品的使用。对于设计师而言,需要考虑门槛值和商品成本之间的关系。

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

面额设定 – 优惠券面额的设定可以很好的反应我们吸引消费者所付出的成本,控制获客成本也是拉新过程中的重要环节,设计师应该清楚了解用户喜好,剖析哪种互动方式可以在降低成本的同时扩大优惠券和商品的吸引力。

时间设定 – 这里可以强调优惠券使用时间的展示,方便用户在有效期内即时使用,避免浪费。

2. 促活

当然,每一种优惠券都有 “促活” 的属性,不管是优惠还是打折无不吸引着消费者的注意。例如:每年的 “京东 618” 和 “京东智联云 11.11 大促(下图)” 都是采用了各种优惠券来吸引用户完成交易的。

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

促活一般是电商发展的关键时期,设计上会呈现出:短期内让利、时间短促、宣传、优惠券种类不限等特点。

小结:

其实优惠券的作用还有很多,它还可以解决用户存留等问题。由于篇幅有限这里就不过多展开,期待小伙伴们一起思考和挖掘。

优惠券设计的基本要素

收益预估:设计前预先判断本次活动的成交量,计算每单的收益大小以及总收益。

使用范围:根据活动的目的,确定使用范围( “平台”、“品类”、“品牌”、“店铺” 等)。

使用门槛:每种优惠券都有相应的使用门槛,这是保证商家不会亏损的重要环节。

领取上限:设置领取上限,一方面根据商品库存的多少,尽可能照顾到更多有需要的用户;另一方面也可以表明优惠并不是那么轻易就会得到,增加优惠券的吸引力。

使用有效期:如果优惠券的使用期过长或没有有效期,那就和降价没有什么区别了。

用一篇文章,帮你了解优惠券设计的基础知识

展望

通常活动结束后设计师要对本次设计进行复查,通过调研判断优惠券对用户的吸引力。一方面从定量的维度考量,我们要对用户的浏览量、领取量、使用率、实际下单量和用户参与程度进行观测;另一方面从定性的维度分析用户的实际感受,用户在体验完成后是否愿意再次光临或推荐给亲友,也是我们需要考查的方面。

文章来源:优设  作者:JellyDesign

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品牌升级思路

资深UI设计者

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

品牌升级设计不是件小事,也不像看到的那样光鲜亮丽。这个过程很复杂,充满了很多人的意见和情感。基于我个人对品牌的认知,品牌设计的整个推导过程是“文化←专业→业务”,也就是说核心的品牌资产去承载文化和赋能业务。害,虚头巴脑的,还是上张图来捋一下思路:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

确定虚的部分后,需要多维度分析需求,并且了解用户对品牌的印象(前提是要确定你的用户是谁),但首当其冲的是确定一个方法,那么情绪版是一个相对来说还算靠谱的推导方式:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

按照这个思路,设计风格以及重要因子(颜色 / 字体等)就基本被确认下来了,然后就需要相关的设计师按照逻辑图的顺序落实到业务应用当中:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

哦,对了,做这些之前最好确定一个 SOP 模版,帮助你可以快速的完成适配工作:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

另外还要强调一点(这个点我在面试的时候也会经常问候选人),因为整个项目涉及的人很多,耗费的资源也巨大,所以为了确保无缝执行,协调工作要怎么进行呢?这就需要机制和规则的设定来辅助你管理/协调每一个人的工作了(不要忽视这块,并不是只有界面设计是设计,思维的设计同样是设计哈):

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

对了,除了运用在品牌视觉之外,产品中也需要适当的被 highlight 一下,以马蜂窝为例:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

如果说 logo 是企业的象征,那么超级符号是品牌形而上的灵魂。不同于辅助图形,辅助图形往往来源于品牌标志,可以是品牌标志本身,也可以是品牌标志某一部分;超级符号的形式偏生活化的符号,跟辅助图形形式上可能类似,但用途往往更大;

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

比如可口可乐的瓶身,宝马的前脸,ta 通常不那么起眼,甚至在你脑海里都习以为常,觉着就应该这样,丝毫提不出什么质疑;

著名搜索引擎百度定义超级符号为:他们本身具有一定意义,要求人们按照其指导进行活动。(这个解释感觉冷飕飕的…)我试图用自己话来说:就是品牌本身传承下来或者创造出来最具特色最能代表的图腾;

品牌设计中需要符合和 logo 搭配使用,因为在一定场景下,真正能让用户感知并认可的可能是超级符号,而非品牌的 LOGO;

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

当然,超级符号可以依附于 logo 存在,同样也可以作为个体单独存在,两者并没有绝对意义上的划分:

1. 超级符号的形式

最著名的两者合二为一的就是天猫啦,从天猫 logo 的诞生到现在,质疑一直没有停止过,硕大的猫头看起来傻里傻气但恰恰也是这个原因,被记住了概率大大增加;如今我们能看得到每年的双十一都会有这只猫存在:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

另外如果用一个通用符号作为超级符号的话,其实是比较吃亏的,用户虽然可以比较容易的描述出比如一个圆一个矩形之类的,但是却不容易让用户记住你,记住你跟其他产品的区别;比如美团外卖的品牌升级,一定程度上是想从通用符号过渡到专属符号。

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

符号和 logo 分离的例子也有很多,比如滴滴的圆:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

咱也不知道为啥,ta 就用了个通用符号,不过属实还挺好看~

2. 浅谈超级符号的设计 

设计一个符号一定要把产品的特色最大化,试想一下漫画的画法,其中最重要的一点就是特点的不断夸张夸张再夸张,不断让人记住 ta 最具特色的那一面:

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

初期的超级符号绝对不是简单的设计一个图形就完了,从最基本的图形到颜色、字体、元素、板式再到整个视觉风格体系,再到融入到产品 UI 或者线下媒介的传播的每一个触点去传达品牌;当然超级符号也会有进化,比如最终进化到可口可乐最后会进化成一个颜色-红色;再比如已经销声匿迹的 ofo,你永远也不会说:“我要骑一辆 ofo”,取而代之的是“我要骑一辆小黄车”,所以你看符号进化到最顶级的时候未必需要实体(咦,这句话又让我想到了奥卡姆剃刀)。

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

综上,做出具有可被记忆的特殊性符号,基本上就成功了 80%了。再经过长期不断的迭代优化,最终进化为无形的品牌资产就基本上可以宣告品牌的成功了~

上点小福利

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

尽管我一直坚持输出设计观点,但我发现好多朋友练就了 “一看就会,一用就废” 的日常技能,所以还是准备了一些经过我严选的模版和素材送给铁子们,希望铁子们在学会理论的同时也能手活跟上,眼高手低不可取,眼手双高真牛 B!

想做品牌升级?先来学会高手的结构化思维!

总结一下

当下,品牌设计的价值也不断的被提高,一方面是在流量尤为重要的今天,品牌的第一个作用就是导入流量;另一方面是因为产品的溢价主要是由商业包装决定的,包装最终成就一个品牌,而品牌就是终极的包装。设计师作为其中的重要参与者,一定要明白品牌资产的沉淀和品牌是其实是质的区别,别试图去用形而上的手段去解释本质性的问题,试着把产品和品牌紧密结合,毕竟品牌的最大输出口就是产品本身。


文章来源:优设  作者:负能量补给站

蓝蓝设计www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司,为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 平面设计服务


如何选择合适的图标?来看这份图标类型和风格汇总

ui设计分享达人

常见的分类是简单的线性分类,缺少立体化的图标分类思维。文章通过梳理来帮助大家对不同类型及风格的图标有一个体系化的认知。

大家好,我是Clippp。看到好的图标我们会习惯性地截图保存,但随着收集的图标越来越多,会发现对图标的分类会变得越来越混乱…做设计时也不清楚到底该参考或运用哪种风格最合适。来看看如何解决这些问题!

一、定义图标类型

对图标进行分类时,普遍会遇到的问题是一个图标有多种风格。例如下面这个水滴图标,样式很简单,但可以划分到多个类别中。

面对这样的问题,推荐使用系统性的结构来划分图标类别: 
  • 首先将图标按尺寸大小分为两类;

  • 继续细分对应的面性、线性、线面结合、扁平、拟物化等类型;

  • 最后选择标准、容器、渐变、3D、手绘、阴影等风格。

利用这种结构层级,可以明确定义图标类别。

二、图标尺寸

图标的大小取决于具体功能。例如带有渐变和阴影的图标看起来很酷,但把它缩小到16px,这些酷炫的效果都无法呈现出来。

在对图标归类时,首先要考虑图标用在什么位置需要多大尺寸。这里将图标分为两大类: 
  • 大尺寸图标通常指标志性图标,例如App启动图标或代表品牌形象; 
  • 小尺寸图标用作UI控件,起到引导功能或装饰目的。

三、图标类型

确定图标尺寸后,进一步细分图标类型: 
面性图标 
线性图标 
线面结合图标 
扁平化图标 
拟物化图标 


利用这种简单的分类方式就能避免图标发生重叠。另外拟物化这种细腻的风格不适用于小尺寸图标中,所以在小图标分类中没有展示。

四、图标组成


图标尺寸越小,展示的细节越有限。相比于大图标,小图标的尺寸有一定局限性,图标组成包括 标准和容器两种。 


大图标利用尺寸上的优势能展示更多内容,分为多种组成形式。

五、小尺寸图标样式


简单的图像可以更具包容性。图标的尺寸越小,越考验设计师传达信息的能力。 

1.面性图标

1.1标准面性图标

面性图标易识别,适合应用在小尺寸图标中。 
关键点:
确保图标有清晰的边缘,避免羽化; 
图标复杂程度随着尺寸变小而灵活调整。 

1.2带有背景色的面性图标

彩色背景为简约设计带来了更多可能。通过这个技巧使面性图标更友好,更具吸引力。 
关键点:
为背景选择4-12种颜色。 
考虑图标是浅色还是深色,是否适用于所有背景色。 
在彩色背景上使用白色图标比黑色效果更好。 

2.线性图标

2.1标准线性图标

线性图标因为简洁性和现代性而受到用户的欢迎。随着屏显越来越清晰,我们可以更加大胆地使用线性图标。 
关键点:
确保轮廓像素清晰。 
越简单越好。 
追求更简单的细节。 

2.2双色线性图标

设计小尺寸图标时,必须放弃细节并强调简单的形状。但当使用一种颜色效果不太理想时,可以考虑添加一些颜色。 
关键点:
使用两种搭配和谐的颜色。 
考虑将一种颜色用于主要形状,另一种颜色用于细节。 
少即是多。 
使用粗线条。 

3.线面结合图标

线面结合拥有更多细节,提升用户的愉悦感。 
关键点:
最好使用深色而不是纯黑色描边。 
限制图标的颜色种类。 
避免过多细节。 

 4.扁平化图标 

扁平化图标既简单又巧妙,表达品牌形象的同时具有丰富的内涵。 
关键点:
避免在<20px的尺寸中使用此图标样式。 
选择2-3种颜色,可以一起使用。 
一种颜色为主色,另一种颜色应为高光/细节色。 

六、大尺寸图标样式

大尺寸图标在界面中使用较少,更多用于产品标识或品牌宣传。 

 1.线性图标 

1.1标准线性图标

在设计任何图标前,都可以先创建一个线性轮廓,确保形状看起来足够美观后再添加颜色。 
关键点:
这类图标最容易制作。 
避免出现轮廓羽化。 
线条粗细要一致。 
不要害怕添加细节。 

1.2渐变线性图标

添加一些渐变能让原本单一的线性图标赋予更多的个性。 
关键点:
在小尺寸图标中添加渐变会降低图标的可视性。 
选择渐变时,首先考虑邻近色。 
线条越粗,渐变越明显。 
线条细节越多,渐变越明显。 

1.3等距线性图标

2.5D图标做起来会花费很多时间,但效果会很好。在设计汽车、房屋、家具等实体产品时,建议优先使用2.5D图标。 
关键点:
同一组图标要使用相同的等轴测网格。 
2.5D等轴图标很复杂,在较小的尺寸下会失去作用。 
如果可以,让所有图标都朝向同一个方向。 

1.4手绘线性图标

随着设计趋势向简约化、扁平化发展,很多设计师丧失了手绘图标的能力。实际上手绘图标让品牌更真实甚至更有趣。 
关键点:
手绘图标扫描后,再用数字方式重新绘制,这样可以保证线条粗细一致。 
尽量让所有的线条保持相同的颜色,这会使文件更小。 

1.5断线图标

标准的线性图标看起来可能会很单调,而简单灵活的断线处理能为图标增加更多个性。 
关键点:
断线粗细应该相同。 
图标的中断次数尽可能保持一致。 

1.6双色线性图标

关键点:
确保两种颜色具有相同的对比度,否则可能会导致用户看不清其中一种颜色,因此无法识别完整的图标。例如左下角的浅绿色对于视力弱的用户来说就很不友好。 

2.线面结合图标

线面结合图标可以看作是添加颜色后的线性图标。线面结合具有很强的轮廓,让图标能够清晰可见。 
2.1标准线面结合图标

关键点:
使用有限的颜色和统一的线条风格,使图标具有品牌性。 
使用线条和点来添加更多细节。 
避免使用纯黑色描边。 

2.2带有背景色的线面结合图标

关键点:
描边断开时,图标效果很更好。 
避免在小尺寸时使用。 
使用有限的调色板。 
考虑使用较浅的描边/背景色。 
考虑在图标下方添加一条水平线,使图形具有相同的位置(中间的图标示例) 

2.3错位线面结合图标

当填充色与描边错位时,颜色移到右边图标左上角留出高光,带来一种清新的感觉。 
关键点:
考虑使用断线描边。 
使用有限的调色板。 
确保描边和填充色简单且一致。 

2.4色块图标

这种风格的图标的特点在于并不依赖于颜色,仅将其用于装饰。 
关键点:
选择有限的调色板。 
先关注轮廓再关注颜色,颜色仅用于装饰。 
避免形状色和背景色过于相似,降低可见度。 

2.4单色线面结合图标

关键点:
避免使用暖色调尤其是红色,会让用户感到压抑。 
首先确定合适的描边颜色,再考虑填充色。 

 3.扁平化图标 

扁平化图标通常没有描边,主要使用形状和颜色来完成组合搭配。简洁、友好和适当的细节,让这类图标非常具有吸引力。 
3.1标准扁平化图标

关键点:
使用柔和的调色板,避免明亮的颜色。 
分清简化和添加细节之间的界限。 

3.2带有容器的扁平化图标

尝试让图形打破容器,带来动态的感觉。 
关键点:
尝试让图形从容器中凸出来,以增加深度。 
因为在容器中,可以添加更多的细节而不用担心图形变得混乱。 
尝试使用正方形、椭圆形或与品牌相关的容器形状。 

3.3等距图标

关键点:
保持所有图标朝向同一方向。 
选择恰当的调色板能让图标看起来更一致。 
避免小尺寸使用。 

3.4半阴影扁平图标

半阴影图标是在扁平图标的基础上添加半色调阴影,得到更具个性的图标。 
关键点:
小尺寸图标不起作用。 
使用有限的调色板。 
确保所有的图标色调相似。 

3.5长阴影扁平图标

当图标位于容器中时,可以考虑添加长阴影,主要包括纯色阴影和渐变阴影两种类型。 
关键点:
使容器具有相同的颜色或类似的色调。 
只在大尺寸图标中使用。 
将半阴影与长阴影组合使用效果更好。 

 4.拟物化图标 

拟物化图标实际上已经包含了大部分的样式,例如它们是立体的,有丰富的渐变和阴影。 

这种风格的图标看起来与现实生活中的图标尽可能类似,让用户感到更舒适。 
关键点:
考虑添加底部阴影。 
使光源来自同一方向。 
确保图标都朝向相同的方向。 
目前绝大多数界面不在有这种风格的图标,可以考虑使用3D建模来实现这种效果。 

总结

希望大家能对图标的分类及设计有更全面深入的认识,从而构建一套完整的图标思维体系。


文章来源:站酷     作者:Clip设计夹



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网格的基础---蓝蓝设计

ui设计分享达人

网格系统的基础概念与基础知识

开始讲网格系统了,网格系统是针对于平面的,而不是网页设计和移动端的设计。网格系统、栅格系统、网格基线和网格基数,应用层面完全不同,大家跟着学慢慢就会理解它们之间的差异。平面中的网格系统非常的庞大,网格基础这块就分很多小块,如:网格的基础-知识(认识网格)、网格的元素、网格的类型、网格的应用等等。


这些知识掌握后就要去理解网格都应用在哪里,如:宣传册和小册子,插画书,杂志和报纸,包装,海报等等... 理解了网格系统都会使用在哪里后,就要去理解网格系统的具体结构,又分为两类:结构网格和解构网格。它们俩的知识又细分为:模块网格、比例网格、复合网格、分层网格、栏式网格等等... 


理解了网格系统的结构就要去理解网格系统的设计思维,如:避免呆板的设计、留有呼吸的空间、用色彩来编码、让读者参与运用组织规则等等... 这些知识全部都掌握后,大体的网格系统知识就差不多全部都掌握了。废话也不多说了,一点点来讲,这篇文章先来讲一下网格系统基础中的基础。


概念来自于嘉文·安布罗斯和保罗·哈里斯的《网格设计》。另外网格的历史属于网格的概念部分,有兴趣的朋友可以看看前一篇文章 网格的历史




目录


1. 网格的概念

2. 网格的构成

3. 网格的度量

4. 表现形式

5. 元素的比例

6. 元素的层级

7. 网状与点状网格




1.网格的概念


这里我引用蒂莫西·萨马拉和德里克·博德萨尔这两位大师对网格系统的理解,来让大家理解网格的基础-概念。蒂莫西·萨马拉认为 -“在文字问题全部解决之后,网格真正的成功取决于设计师是否超越网格结构所蕴涵的整体性,然后用它来创造一部分动态的视觉表述,这些部分可以让读者保持对整本书中每一页的兴趣”。德里克·博德萨尔认为 - “在版式设计中,网格是最容易引起误解和误用的元素。网格只有在你想用的素材上时才会有用”。

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另外在了解一下罗伯特·劳森伯格先生对网格的理解 - 网格是用来给读者组织空间和信息的,它给整部作品提供了规划。网格给信息提供了围栏,同时也是规定和维持秩序的一种方法。虽然网格已经使用了许多个世纪,但是很多图表设计师还是把网格与瑞士人联系在一起。在20世纪40年代的时候,人们热切希望维持秩序,因而创造了种可以提供视觉信息并且更加系统化的方法。几十年后,网格设计被认为既单调又乏味。而如今,网络设计再次被看作是基础性的工具,无论是行业新手还是具备几十年经验的老手都依赖此种工具。

我这里再引用一下《秩序之美 - 网页中的网格设计》这本书中所阐述的对网格系统的观点,网格就是在混沌中建立规则。再引用《塑造和突破网格》书中的观点根据以上观点做结合得出 -“在混沌中建立规则,突破网格结构并打破规则”,就是网格系统的核心概念。这些观点结合起来,这就是我理解的网格系统的概念。



2.网格的构成


网格构成的概念:网格包括一套独特的对齐关系的原则,用于指导如何在一个版面中分配各个组成部分。版面中包含若干个不同的部分和构成,每个部分都有着不同的用途和功能。设计师也可以根据自身喜好,将某些部分从整体结构中去掉,这一切也取决于设计师如何理解材料、市场和读者的需求。网格的构成 - 大体结构:版面、版心、外缘留白 / 外页边距、订口、栏目、栏间空白、底部留白 / 底页边距。


网格的构成 - 大体结构 :

- 版面:版面是页面中所有构成部分的总和;

- 版心:版心是页面中主要内容的所在区域;

- 外缘留白 / 外页边距:外缘留白或外页边距有助于讲文本框纳入整体的设计中;

- 订口:订口是装订时所需要的留白,通常存在于两个页面之间的折叠部分;

- 栏间空白:两个栏目之间的分隔区域;

- 底部留白 / 底页边距:页面底部的留白区域;

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网格的构成 - 局部结构 :

- 空白:空白可以提供如注释和说明文字等二级信息。

- 基线:基线是网格的基本结构,用来引导文本和其他元素在设计中的布局。

- 栏目:栏目是有组织的放置正文的地方,并让读者容易阅读;

- 空间区:空间区可以为文字、广告、图像或其他信息构成特定区域的模块组或栏目组。

- 模块:模块是给网格内图像元素留出的空间,相连接的网格可以建议建立不同的行列模块。 

- 标志:标志能标明出现在同一位置的素材的方位,包括页数、页首标题和页脚(标头、页脚),以及图标;

undefined具网格系统的构成部分又分为众多的知识点,应该渐进式的去理解,去学习。



3.网格的度量


在网格系统的中有两种度量:绝对度量和相对度量。网格系统本身有自己的绝对度量单位,例如英寸(inch)或磅(Pt,印刷字体大小的一种单位,1pt等于0.01384英寸,约1/72英寸)。在网格内部中很多元素可能会使用相对度量,来表示它们的大小和其他元素之间的关系。

undefined运用网格系统时,可以从起始点就开始使用坐标。红色的线条是基线,它们之间的间隔为12p磅。首行、分栏一起构成一个坐标。一个模块单位有13条基线,每条间隔为12磅,因此版心高度是156磅(13x12)。



3.1 网格的度量 - 文字 


文字经常以绝对单位磅来计算的。对于确定的长度,绝对单位能提供一个固定值,这便意味着设计师能有效的控制文字和基线之间的关系。文字和基线通常使用磅值(pt)来进行计算的,用毫米算也行,但要注意的是将文字和基线放在同一个度量单位下进行计算,这样会好做计算。

undefined上图中就有一个两栏文本块。在这个例子中,一旦建立起网格系统,说明元素的度量可变性更强了,绝对度量单位便不是那么重要了。



3.2 网格的度量 - 图像


数码图像被用于设计时,通常是按照百分比缩小的,或者可以在程序中重设尺寸以适应特殊的空间要求。尽管如此,为了保证良好的印刷质量,印刷时图像的分辨率至少要保持在300dpi。而在屏幕上显示,其分辨率则至少要保持72dpi。

undefined就像上图所表现的这样,图像也能占据单个模块或覆盖一组模块。



4.表现形式


网格系统与当代艺术运动有着紧密的关联,例如立体主义、构成主义和其他一些偏爱严谨结构的当代艺术的分支,都与网格系统有些紧密的联系。为了创造出流畅并令人印象深刻的设计,文本和图像的不同组合被当作表现形式来使用。如同画家在画布上构图一样,设计师也用相似的办法来吸引读者的注意。不同的表现形式能有效吸引读者,并形成一系列的联系。

undefined上图介绍了一种设计观点,利用元素的放置位置可以创造出不同的视觉效果。设计对象既可以在页面中占主导位置,也可以被小心翼翼地插入页面的一角;既可以建立相互之间的关系,也可以被清楚明白的独立出来。


4.1 分组


聚合成组的元素能使相关的信息联系起来。而不同的设计元素对应排列,也有助于建立起它们之间的联系。分组的方法就是将图像和文字置于单页、通页甚至整个出版物的特定模块或空间区中。

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4.2 边界


在设计中,为了使边框保持整齐和美观,设计师常常使用元素远离的远离来与边框保持一定的距离。尽管如此,对于边界的利用仍能有效的创造出具有设计感和活力感的版式设计。

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4.3 水平


当设计师要利用网格来引导读者视线横跨一个单页或通页时,设计元素便会依照这种水平运动的趋向来进行编排。也可以运用出血印刷和横跨订口的图片,形成水平的运动感。

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4.4 垂直


当设计师通过运用网格中的各个元素来引导读者视线在页面上下浏览,就是垂直形式的最好表现。垂直形式的垂直线不一定要在中线的位置。在平面中设置一个轴线,元素按照这个轴线做重心的平衡这种表现形式更好,这样不对称的版面具有一定的动势和张力,也更有冲击力和跃动感。

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4.5 斜角


把网格倾斜一定的角度,一般会倾斜至30°、45°和60°这三种角度,这些倾斜的网格发挥的作用原理与水平网格相同,但由于它们是倾斜的,设计师便能够以不同寻常的方式展现自己的创意。因网格可以设置成任何角度,往往这样有角度的网格更难设置也更难处理一些。

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4.6 轴线


网格中的轴线是一条隐形的平衡线或重力线,会贯穿整个设计作品 这部作品就是利用轴线网格来做的,它产生并受控于页面元素的位置和布局。

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5.元素的比例


在设计中改变图像或文本等元素的比例,页面就能营造出跃动率和动势。在平面中运用元素之间的比例关系,就可以从不同的视角展示同一个主题。元素在没有经过比例调整的情况下,元素之间的比例只是按照它们固有的样式出现,这时它们之间存在一种消极的关系。相反,元素之间的对比关系存在,比例经过调整后,它们之间存在一种积极的关系。跃动率在 添加变化 这篇文章中提过一嘴,以后会在“图片裁剪与布置”系列文章中细讲。

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这里的积极和消极可以理解为“动与不动”,页面元素没有变化就给人感觉死气沉沉的,版心上下留白一致也会给人这种感觉,这种布局适合用于古典书籍和较为传统的平面设计中。不动且没有变化给人感觉没有动势和张力并很消极,动而有变化给人感觉灵动活跃并很积极。

undefined通过改变元素之间的比例关系就会存在积极的关系。相对较大的元素层级更高,并吸引了更多的注意力。



6.元素的层级


设计师利用层级的概念,通过比例大小或布局结构来定义作品,并呈现作品中最重要的信息。

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6.1 消极


下图所示中的页面是处于消极的状态,两大栏目没有对比关系。尺寸一致显得整体页面很平静,也没有表现出动势和张力,文本之间也不存在层级的关系。但要注意的是,采用这种排版布局,读者的视线会自然的从左到右依次阅读,并被带入作品所传递的信息中。

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6.2 位置


对设计元素的布局能明确设计中的层级关系。下图中的标题独立放置在了左页,来突显出它的优先级与重要性。

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6.3 位置和尺寸


位于页面入口处的元素被放大,它与下面元素的间距也被拉大,就形成了这个元素在层级中的重要性。

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7.网状与点状网格


设计师会利用网状网格或点状网格来辅助对设计元素的布局。使用网格之前,必须理解它们是如何辅助设计师进行设计的。要思考牺牲对布局的多样性,换来多少设计的连贯性,而且也为实践留下了更大的空间。

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7.1 网状网格


网状网格是基础网格,它由一系列的水平线和垂直线组成的,以此来引导设计元素的布局,使设计师能快速布局并变得连贯而准确,它常被运用在设计定稿之前的草图中。

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7.2 点状网格


点状网格同样是一个基础网格,用来安置不同的设计元素。它们也可以用来补充页面元素的布局,例如文字和图片之间的空白等。


文章来源:站酷     作者:罗耀_系列



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用一篇文章,帮你搭建从UI到UX设计的超全知识体系

周周


在给各位灌输知识体系之前,先和大家分享下 UX 的行业近况。

这阵子又常被问到一个老生常谈的话题:UI 需要升级成体验设计师吗?升级成什么样才算呢?

作为一个专业向和业务导向大厂都呆过的老司机很认真负责的告诉各位铁汁,升级是有必要的,但是度和偏重还是需要自己把握。

全面的 UX 知识体系如果能完整且合理的应用在你出色的视觉能力基础上的话,无论是去哪个厂子都是巨大的加分,但前提一定还是扎实的 UI 基本功。

行业背景交代完了,接下来给各位介绍一下我吐血整理的从 UI 到 UX 的完整知识体系,一共 6 大模块:

数据收集/分析定义/策略定制/体系建设/设计执行/设计验证(给大家新增了一个很多人都会忽略的体系化模块,在大厂面试中是很加分的)。

这里都以脑图的方式给大家整理出来了,超级清晰,这下再也不用说我想学习 UX 的相关知识,但是无从下手了。不过因为具体的知识点对应的保姆级教学内容实在太多了,这里也不可能一一给大家都列举,所以看到陌生的知识点建议大家可以去到各种设计、产品相关文章平台去搜寻一下,一般都能通过自学解决掉很多漏洞。

数据收集

用一篇文章,帮你搭建从UI到UX设计的超全知识体系

数据收集模块主要是我们在开启项目前需要了解的内容,也是我们进行策略制定和分析时候的重要依据。它属于我们进阶模块里最陌生的环节,实际工作中可能应用的并不是太多,但要求大家有一定了解,在有资源条件的时候合理利用,那么它就会是你作品集里加分的一部分。

分析定义

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分析定义通常是在我们做具体决策前,通过数据收集来的调研结果进行一定的分析判断。这里也包含我们对完整的项目事件进行的完整分析,得出有利于我们做优化决策的结论。

策略制定

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通过前 2 个模块的内容,可以辅助我们推到设计决策的落地。比如通过定义好的“产品目标”与“业务指标”来进行设计改版的设计目标与主题升级。

体系建设

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体系建设是很多铁汁作品集里匮乏的一环,但恰恰也是体现设计师沉淀和大型项目经验的一环。体系化的搭建除了体现设计师的经验,也可以很好的从设计专业侧角度为项目提升整体效率与品质。

设计执行

用一篇文章,帮你搭建从UI到UX设计的超全知识体系

设计执行部分的内容看似基础,但其实细分支的知识点特别多,很多设计师工作了很多年也没有完全牢固的掌握,这样就会影响很多日常的工作输出效率与质量。

设计验证

用一篇文章,帮你搭建从UI到UX设计的超全知识体系

完整的用户体验设计流程一定是有头有尾的,也就是我们做设计需要得到一个价值肯定,可以通过一系列的方式获取主观与客观的验证。

介绍完 6 个模块,还有一些话要叮嘱大家:

知识体系给到大家也并不是要求大家面面俱到,精钻每个方法论的细节,只是至少脑子里能有这个概念,实际工作项目有可以应用的地方你能想得起来,就不会“书到用时方恨少”啦。

用一篇文章,帮你搭建从UI到UX设计的超全知识体系




文章来源:优设网     作者:柒言设语



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教你如何设计玻璃态的UI设计效果

周周

一个简易的小教程,一起Get起来~



设计中存在一些不可忽视的趋势。尽管玻璃态在UI设计中不是新的事物,但是最近又被人们挖掘出来了。有些人甚至将这个趋势称为“玻璃态”。

下面让我向你展示如何通过7个简单的步骤教你如何创建玻璃态的UI效果。


1)画一个形状
首先创建一个基本形状,一个具有以下尺寸的矩形:640×400,再加40pt的圆角。


2)应用渐变填充

现在该基本填充了。在本教程中,我们将使用渐变。两种渐变颜色都将是纯白色(#FFFFFF),但是它们的不透明度会有所不同。将第一个设置为40%,第二个设置为10%。



3)添加背景模糊

我们来模仿玻璃的是模糊感。首先将背景模糊值设置为20左右,来看看这个是表面如何变化的。当然,你也可以根据自己的效果来设置不同的模糊度。



4)添加边框

一个优雅的边框会为元素增添了光泽。当玻璃表面重叠时,它也有助于建立视觉层次。如果要在设计中创建定向光的幻觉,则可能需要对边框使用渐变。我是这样制作卡片的,所以看起来更有“质感”。

卡边界对角渐变的设置:

边框:3px

颜色1:#FFFFFF(不透明度50%)

颜色2:#FFFFFF(不透明度0%)

颜色3:#FF48DB(不透明度0%)

颜色4:#FF48DB(不透明度50%)


5)应用阴影

细微的阴影效果有助于增强视觉层次。由于阴影的存在,区分所有层将更加容易。



在我的示例中,我使用具有24的模糊值的深色,并且扩展减小为-1。这次,你将通过添加阴影样式属性以与玻璃表面一起成形来获得最佳效果。


6)填写内容

是时候添加一些内容了。填写必要的徽标和文字。要创建压印层的错觉,请用白色填充内容,并将不透明度降低到50%。你也可以玩图层混合-尝试叠加以获得有趣的结果。



7)添加质感

玻璃卡片已完成,但是,你可以进一步添加一些高级纹理!要添加优雅的噪点,我们添加带有噪点的图像。将不透明度降低到20%,并将填充的混合模式设置为“叠加”。看看现在看起来多么有质感。


来看一些其它的尝试~




文章来源:UI中国     作者:Tzw_n



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管理学 - 抽屉式管理法

资深UI设计者

95%的公司都会采用的方法

1981年,美国50%的企业都采用了抽屉式管理的方法来管理他们的公司,1985年则上升至25%,而在1999年上升至95%!泰国企业在1998年采用抽屉式管理的企业也占90%以上 - 《华盛顿邮报》




实用的管理方法


抽屉式管理法是一种通俗形象的管理术语,在现代管理中也叫做职务分析。抽屉式管理的主要含义是在每个管理人员的办公桌的抽屉里,都有一个明确的职务工作规范。它包括两个方面的含义

 

 - 每个人所从事的等四个方面进行明确的规定,做到四者统一;


 - 明确每个人所从事的管理和主要专业业务,分工协作关系,横向纵向联合事宜,以及上下左右的对口单位等,达到理顺企业管理关联的目的。


抽屉式管理是近几年世界上最为流行的管理方法。

他的主要内容包括两个方面

 

 - 业务部门的职务分析,即职能权限范围。业务部门的职责权限范围分析,应根据企业的总体目标、生产经营指标,以及专业对口的要求和协作关系进行层层的分析、逐级落实、明确规定;


 - 管理人员的职务分析,即职务说明或职务规范;


管理人员的能力分析要根据管理层次的不同划分来进行,它的关键是处理好集权分权的关系。例如一家设计公司,美术指导要对设计总监负责,资深设计师要对美术指导负责,设计师要对资深设计师负责,设计助理要对设计师负责,实习生要对设计助理负责。

 

企业在施行抽屉式管理方法时,首先要组织一个由各个部门结成的职务分析小组。并对职务分析小组进行短期培训,以掌握抽屉式管理的概念和内涵。其次,企业应围绕企业的总体目标、生产经营指标、根据业务对口,编制业务职责权限范围。

 

企业应分层进行管理人员分析,按职、责、权、利四者统一,制定管理人员职务说明或职务规范。最后,企业需要制定必要的考核、奖惩机制,与职务分析法配套执行。

 

 


流行的管理方法


在一些商业企业中,不同程度的存在着职责分不清,分工不明确,权利与责任相分离等问题,造成办事效率低,拖拉等状况,它们一般都表现在

 

 - 各部门分工不明确,一些工作上的事情谁都不管,有些事情又都想插手,造成互相扯皮,严重影响了实际工作效率;


 - 企业内部横向联系比较差,协调能力弱,使执行人员只能听四方指示,八方汇报,大大的延长了工作流程,极大的影响了实际工作效率与人员浪费;


 - 企业用人多少缺乏一个客观标准,容易受魅力偏见的影响,强壮的和漂亮的应聘者更受欢迎;对于设计行业而言作品造假,作品集过度包装引起的能力与职位不匹配的问题,没有一个较为标准的审查机制,都属于个人的主观因素。


 

企业要进行策略管理,就必须明确企业内部各个岗位的主要职责以及各职务之间的分工协作关系,它能大大的提高企业战略管理的科学性、系统性和有效性。

 

抽屉式管理在人力资源管理中一般用于职务分析。随着社会经济的发展,抽屉式管理的公司也越来越普遍,人们认为抽屉式管理是21世纪初现代化管理发展的新趋势

 

当前一些经济发达国家的大中型企业都非常重视抽屉式管理和职位分类,并且都在抽屉式管理的基础上,不同程度的建立了职位分类制度。绝大部分世界500强企业都在实施抽屉式管理,这一工具在福特经理们的心目中,具有非常重要的地位,几乎每一个经理人都在管理下级之中应用了这一工具。

 

 

 

抽屉式管理的步骤


第一步 - 建立一个由各部门组成的职务分析小组


考评小组的组成人员包括:


 - 企业领导者:可以保障部门权责设定与企业整体目标一致,保障权威性与决策的有效性。

 - 人力资源管理领导者:抽屉式管理模式的主管者,有利于人力资源管理精准性的提升。

 - 各部门角领导者和员工代表:促进决策的民主性和科学性。



第二步 - 正确处理企业内部的集权和分权关系

 

要考虑与正确划分,在哪些领域或事项上集权,在哪些工作上分权,部门权责考评小组要以整体绩效为基准。


第三步 - 围绕企业的总体目标,层层分解、逐级落实职责权限范围

 

层层分解与逐级落实是“抽屉式”管理模式的核心环节,或者说是管理落实与职权细化的关键性步骤。整体目标指的是企业战略总目标,实现企业经济效益、提升管理绩效与职权分解、落实是目标与手段的关系。



第四步 - 编写职务说明书,制定出每个职务工作的要求准则

 

职务说明书包括两部分,即对部门领导者和员工的职务都进行规范化说明。其次制定员工职务说明书,通过书面化的形式将员工工作相关内容进行明确规定。哪个员工在哪个环节上出了问题,只要拿出放在抽屉内的职务说明书即可进行查询。


第五步 - 制定考核与奖惩制度,与职务分析法配套执行

 

绩效考核与奖惩制度是抽屉式管理模式的保障性措施,也是提升管理有效性的配套手段。制定与权、责相配套的奖惩、晋升制度。以职务说明书为依据,通过绩效考核反馈给予认真履职者奖励,给予玩忽职守者相应的惩罚。



总结:其实抽屉式管理法就是管理层的一种管理手段,在抽屉里放一些对于员工的职务职责的约束规则,在心理上给员工施压,进而使之完善所做的工作;在规则上也同样施压,一旦员工的工作不饱和,又或没有完善部分工作,就可以直接拿规则说事儿,企业也挺鸡贼的。


对于员工而言还是要不断完善自身能力,自己没有问题别人也挑不出问题,其次要注意沟通协作的问题,把自己工作做好的同时,如果有精力和能力也帮助同事提升能力和帮助完善部分工作,对自己负责,对公司负责,同事和公司才会对你负责,更看重你。


文章来源:站酷  作者:罗耀_管理

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信息卡片应该这样设计!

资深UI设计者

01  本期讲什么?


工作中我们经常会接到一些信息卡片的设计需求,在早期很长一段时间里都困扰着我。和大多数刚入门的小白一样,当接触到这类需求的时候,下意识就是打开自己的的Eagle,找合适的参考,去借鉴排版布局。但是其实最后只知道参考这样做好看,对于作者的设计思路并不清楚。后面我尝试去总结其中的规律,也得出了自己的一些设计思路。


然后,刚好前段时间有位小伙伴问了我类似的问题。所以我决定写这篇文章,把我过去总结的,关于信息卡片设计的思路分享给大家,如果对你有启发,就是对我最大的鼓励。




02 这里讲的信息卡片是什么?

让我们先看下各类App中,一些比较不错的信息卡片长什么样:




03 一个信息卡片包含什么内容?

  • 图片

  • 图标

  • 文字

  • 标签

  • 按钮

  • 布局



1图片 】

图片理解很简单,就是该卡片想表达的信息主体,可以是商品、风景、插画等,PGC内容图片通常由运营把控,UGC内容为用户自行上传。虽然上线后实际上传的图片,对于设计来说没有太多关系,但在设计稿中还是需要严格控制图片质量。(一定程度上也能提高过稿率)

图片挑选需要注意如下:

  • 高清无码

  • 主体突出且简洁

  • 配图与文字信息相关联

  • 多图片情况下,视线保持同一水平线或同一角度



2【 图标 】

图标的出现有以下几类:品牌特定logo、特殊字段图形化(如性别、定位、点赞、VIP、关闭等等,将字段图形化后可以减少该组件内的文本信息,方便设计排版的同时提升整体阅读体验)、氛围点缀(主要在于丰富卡片,提升设计感来吸引用户注意)

图标设计需要注意如下:

  • 清晰度:品牌图标避免过小,导致难以分辨。

  • 识别度:字段图形化后一定需要确保拥有足够的识别度,尽量在大众认知范围内。比如“+”可以代表添加和关注、“x”代表关闭,“大拇指”和“爱心”代表点赞、“皇冠”代表VIP等等。

  • 风格一致:氛围点缀图标在配色上,需要保证与产品调性一致,或在色彩情绪上,与该模块传递的感受一致。还有一些细节,比如线性图标描边粗细,圆头还是方头端点,这类尽量保持一致(当然也可根据情况演变新的风格,但注意风格种类不宜过多)



3【 文字 】

文字即对图片的描述信息,通常分为:标题、正文、辅助信息、优惠信息、数据信息(评分、价格、点赞评论数等)

文字信息处理需要注意如下:

  • 对比:需明确页面信息权重,突出重点,便于有效传递信息。移动端常见对比方式:特殊字体对比、字号差对比、色彩对比、修饰元素(点线面)点缀对比。重点需要注意,避免在一个卡片中,采用过多不同大小字号和颜色去表现信息层级,尽量使层级精简与规范。

  • 对齐:保证卡片内信息之间存在某种视觉联系,信息结构清晰。对齐方式分类:左对齐(符合左到右的阅读习惯,阅读体验最佳)、右对齐(阅读类文本比较少见,一般是为了将分好组的信息填充卡片四角)、居中对齐(居中传递严肃、正式感,在移动端中较少见,适合信息较少的情况下使用)

  • 亲密性:将信息通过留白、分割线、色块等方式来成组划分,避免信息散乱。



4【 标签 】

标签指活动通知、产品卖点、重要时间、优惠信息等这类需要突出的内容,标签按视觉层级由高到底依次划分为:异型标签、色块型标签、描边型标签3大类。


标签处理需要注意如下:

  • 视觉层级:一个卡片内可能出现不同类型的标签,比如同时有活动通知、优惠信息、产品关键词,这个时候就需要了解各类信息重要层级,正确选择标签形式(异型、色块、描边),帮助用户快速抓住产品重点。

  • 极限场景:标签内字段不宜过长,需要考虑最大宽度,进行合理布局。(牵扯到屏效比)

  • 呼吸感:合理定义标签内部文字与底板的上下左右间距,避免拥挤。

  • 设计感:标签多数是带有活动属性,在设计手法上可以尝试破型设计,还可以尝试加入一些小图标、纹理,一方面营造活动氛围,提升产品品质感。一方面图标具有一定语义,可辅助用户识别。(适合单个特殊标签添加,而不是一类标签,因为多个一样的标签配上图标同时展示太乱)

  • 对比度:在色块标签中需要重点注意,通常色块标签又分以下3类:有彩色底板+白色文字、带不透明度的有色彩底板+有彩色文字、消色底板+消色文字,在挑选颜色时需注意文字与底板对比足够清晰,减少阅读障碍。



5【 按钮 】

按钮是卡片上最重要的元素之一(部分卡片也可能没有),作为一个行动点,Ta的作用在于吸引用户点击。按钮在表现形式上和标签一致,我们最常见的有彩色底板+白色文字、消色底板+消色文字、描边框+文字(有彩色描边或有彩色字)。


按钮和标签在处理上很相似,可参照标签。



6【 布局 】

布局指上述所有图片、图标、字段等信息,在卡片内的排布方式,常见布局方式:上下布局、左右布局、居中布局。


信息布局需要注意如下:

  • 拓展性:卡片中字段的长短对布局的影响较大,字段较长且多的情况下需要的占用的空间更多,所以常见是上下布局。

  • 屏效比:上述拓展性与屏效比的关联紧密,在卡片中,为了保证一行文字最大显示,通常文字都是单独一行,避免左右存在元素占用文字横向空间。但单独一行就意味着增加了卡片高度,虽然单个卡片内文字显示多了,但整个一屏中展示内容变少。为了便于理解上面这段话,这里我们可以看到淘宝这个案例,淘宝的推荐卡片中信息很多,在遇到文案很长的情况下,为了平衡上面讲的这个问题,使用到了如下较少见的布局方式。

  • 合理性:在列表式左右布局中,是选择左文右图,还是左图右文。这需要看产品类型,在新闻资讯类产品中常见是左文右图,而在美食、电商类产品中是左图右文。再有在信息布局上也应符合人眼左到右,上到下的阅读习惯。



04 如何做好一个信息卡片?

  • 明确产品类型

  • 明确应用场景

  • 了解目标用户

  • 划分信息权重

  • 同类信息归组

  • 增强信息对比

  • 设计细节表现

  • 确定最终布局


1【 明确产品类型 】

产品类型不同主要对布局产生影响。

  • 以文字为主的产品,比如前面讲到的新闻资讯类,通常采用左文右图的布局。

  • 以图片为主的产品,比如美食、电商类,通常采用左图右文或上图下文。

原因:新闻资讯类,吸引用户产生点击的并不是因为图片,而是具体的标题,通过标题用户才能了解更多关于该卡片的信息。而美食、电商类产品则相反,这类产品图片比文字更吸引人。



2【 明确应用场景 】

在我之前一号店改版中提到,信息卡片可以分为列表式和卡片式两大类,对应的优缺点如下:


卡片式:在卡片式中图片是设计的重中之重。这是因为人是视觉动物,在卡片式设计中使用高质量的图片能瞬间抓住用户的眼球。卡片式设计实现了图文的完美结合,能给用户呈现良好的视觉效果。

应用场景:

  • 图片为主,需要利用图片给用户带来良好的视觉冲击,提升浏览过程中的趣味性,从而吸引用户长时间浏览。

  • 适合随机推荐的内容,不适合进行查找。

  • 丰富内容展示,适合元素较多情况,可以让各种形式的元素保持井然有序。


列表式:信息集合一般是简单的图文组合(小图+标题)或纯文本信息。由于列表垂直排列每一行内容,相对卡片式,在同样大的屏幕中可以展示更多内容,可供用户阅读信息更多,新闻类和数据类应用更青睞于这种设计。


应用场景
  • 信息直白,用户无需点击查看,即能尽可能了解内容信息,适合快速查找。

  • 文本重要程度高于图片,需要靠标题吸引用户点击。

  • 小屏幕应用场景。




3【 明确目标用户】

目标受众的属性,对信息权重的划分影响很大,比如对价格敏感的用户,优惠信息的视觉层级就需要抬高。为了便于理解下面的案例,这里我定义的就是对价格敏感性用户。



4【 划分信息层级 】

定义了目标用户后,将卡片内所有元素罗列出来,并借助四象限分析的方法,对各个元素的权重进行划分。



5【 同类信息分组 】

将同类信息分组,便于后面确定元素之间的亲密性关系。



6【 增强信息对比 】

前面我们借助四象限,将信息重要程度进行了划分。接下来对元素之间亲密性和对比进行处理,设计用户浏览视线,在该过程中对案例中的元素进行如下处理:

  • 图片:这里图片及比例保持不变

  • 图标:将原版会员图标+字段的方式更改为图标,原因有两个:1、会员图标+字段的方式占用了较多的横向空间,导致标题字段信息展示减少,同时还导致用户在阅读完标题后,阅读下一行内容时视觉错行严重(会员图标+字段过长导致)。2、由于会员图标代表会员内容,这是绝大对数产品对用户有过的教育,所以这里重设了会员图标并单独展示。

  • 字体:对标题字体进行加粗,(16pt,Medium),价格字体加大加粗(24pt,Medium),划线价加粗(12pt,Medium),按钮文字&活动标签文字(14pt,Medium)精简其他辅助信息层级(12pt,Regular)

  • 标签:优惠信息标签由0.5pt改为1pt,提升视觉层级。活动标签为色块降低不透明度+有彩色文字。

  • 按钮:由于标签为描边样式,为了拉开差异,突出按钮,所以将按钮改为实心色块。


做完上面这些后,可能大部分人觉得到这就可以了,但其实我们还可以再增加设计细节,这也是你与其他设计师拉开差距的地方。



7【 设计细节表现 】

由于案例不同,增加细节的方式不同,所以需要具体案例具体分析。在本次案例中,我通过新增图标设计以达到丰富卡片细节的作用。在活动标签中新增小喇叭图标,来增强活动氛围、增强信息视觉上的互动性、增强代入感。在按钮中新增时钟图标,配合预约文案,让用户预知操作后可能的结果,并且提升按钮视觉层级、提升点击欲望。



8【 确定最终布局 】

在布局中主要考虑两个点:

1、合理性&拓展性

由于该卡片的应用场景为推荐列表,所以这里保持原有的上下布局,遵从人眼阅读习惯。

2、屏效比

将活动标签选择放置在图片与底板分割处,好处有:
  • 借助这个方式,使图文内容过渡顺畅,阅读体验更佳。

  • 尽可能减少了标签对产品图的遮挡。

  • 压缩卡片高度,最终达到提升屏效的目的。



解决部分人可能存在的疑惑:


Q1: 3张设计稿中活动标签为什么进行修改?

:稿1到稿2,活动标签样式修改,位置调整,对应不同的用户,对于价格敏感性用户,显然稿2更能刺激他们点击。稿2到稿3,对标签样式再次进行加强。稿3到稿4,考虑该应用场景是在推荐列表中,为了避免出现多个同类型活动的卡片,导致过乱,所以修改了设计样式。


Q2:在稿3到稿4中优惠标签这一排内容,和预约按钮这一排内容,上下调整的原因是什么?

:1、将文字区域看做一块完整的矩形区域,稿3整体看起来更完整,而稿2像是右下缺了一个角。2、在信息阅读顺序设计上,稿3的处理是优先让用户看到优惠相关信息,更加迎合价格敏感性用户的需求。


Q3:你认为最终稿还有优化空间吗?

:这个案例,是我截图与我司相关App的。我认为如果可以,还需要再了解目标用户画像,了解用户真正在意的信息是那些,这些都会对最终方案产生影响,也只有知道这些才能得出最合适的哪个方案。这里我定义的是对价格敏感的用户,基于这类用户来说,我认为最终方案是合适的。


文章来源:站酷  作者:幺零三

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设计的定义

ui设计分享达人

设计的定义与定义整理

人类一切创造性活动造物活动都可以称为设计,这是从广义角度去理解设计的定义。从狭义角度理解设计的定义,设计就是构想和解决问题的过程。应以人为本,通过系统化的方法满足消费者的市场需求,进而产生功能价值审美价值


除了广义与狭义的设计定义,处在不同时期不同的人站在的角度和立场均不同,产生的观点是各抒己见,各不相同。在国内考研只用采用其中一种定义就可以了,但知识是要去学习和理解的,这里我研读了近100本书籍,把所有关于设计的定义都整理出来供大家学习与参考。

 


设计的定义1-5

-

 

 

 

设计的定义


彼得·劳伦斯(美国设计学会创始人):设计是一种手段,通过这种手段可以提高生活质量,并能有效的满足人类的需求


王受之教授:设计是把计划、规划、设想、解决问题的方式,通过视觉化的形式传达出来的过程


《大不列颠百科词典》(1786年 / 工业革命前):设计指的是立体、色彩、结构、轮廓、线条、形状、比例、动态和审美方面的协调

 

《大不列颠百科词典》(1976年 / 工业革命后):设计常指拟定计划的过程,又特指记在心中或者制作成草图的具体计划

6:19 STUDIO - slava balbek / Nata Kurylenko

 


《简明不列颠百科全书》(1985年 / 中美编译):Design包含两个层面,第一个层面指“心理上的计划”,即计划的思考与拟定计划的过程;第二个层面指“艺术计划”,即把计划中的想法制成草图的具体计划。

 

《韦伯斯特大辞典》(名词方面):针对某一目的在脑中形成的规划;根据对象预先所作出的模型;文学、戏剧作品的轮廓;音乐作品的框架;视觉艺术作品的线条、细节、外观等方面的相互关系

 

《韦伯斯特大辞典》(动词方面):头脑中的想象与计划;策划;创造功能;为了达到目的而进行的创造、规划和计算;用商标、符号表达;对物象的描绘;零部件的形状与配置

 

《牛津英文词典》(1588年):设计是由人所设想一种计划,或是为了实现某物而做的纲要

6:19 STUDIO - slava balbek / Nata Kurylenko


《授予博士硕士学位和培养研究生的学科专业简介》(1999年):设计是一门多学科交叉的、实用性的艺术科学,其内涵是按照文化艺术与科学技术相结合的规律,创造人类生活的物质产品和精神产品的一门科学

 

柳冠中教授《工业设计学概论》:设计应该被认为是一种方法论,应提高‘一切人为事物’的角度来认识

 

李砚祖教授:设计是人类改变原有事物,使其变化、增益、更新、发展的创造性活动,设计是构想和解决问题的过程,它涉及人类一切有目的的价值创造活动

 

尹定邦教授:设计其实就是人类把自己的意志加在自然界之上,用以创造人类文明的一种广泛的活动,设计是一种文明

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我国《高级汉语大词典》:按照任务的目的和要求,预先设定好工作方案和计划,绘制出为解决这个问题而设计的图案

 

我国综合字典《辞海》:设计指“按照任务的目的和要求,预先定出工作方案和计划,绘出图样,为解决这个问题而专门设计的图案”

 

赫伯特·西蒙《人工科学》书中的一段话:凡是以现存情形改变成向往情形,为目标而构思行动方案的人都是在搞设计

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阿切尔:设计是围绕目标的问题求解的活动

 

路甬祥:设计是在一定的约束条件下,最合理的满足社会的需求


佩齐:设计是从客观现实向未来可能富有想象力的跨越

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保克:设计是获得足够把握前,对未来产品尽可能多地模仿

 

乔尼斯:设计是表达一种精粹信念的活动

 

里斯维克:设计是从无到有的创造,创造新的、有用的事物

 

 


考研知识


国内的知识大多数采用国内教育工作者对设计的定义,例如我们在网上查关于设计的定义,一般都会出现相同的搜索结果,也就是《现代汉语词典》对设计的定义,即“在正式做某件工作之前,根据一定目的的要求,预先制定方法、图样等。

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另外考研的知识点还有设计的核心内容知识,包括以下三个阶段;


第一阶段 计划,构思的形成

第二阶段 将计划、构思、设想、解决问题的方式利用视觉化的传达方式表现出来,如图纸、制作效果图、模型等

第三阶段 将设计的方案实施完成    

 

 

 

附加知识


以上指的设计的定义是不包含工程设计的,工程设计主要解决人造物(机械、设备、交通工具、建筑等等)中的物与物之间的关系,包括产品的内部功能、结构、传动原理、组装条件等。


工程设计主要是研究和实施建筑、城市、景观设计与工业产品(建筑属于工业)、造型设计、功能性设计、结构设计、可靠性设计、生产工艺设计、生产系统集成设计等的工程技术领域,工程设计更注重产品的实施与落地。

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工业设计就是对工业产品的使用方式、人机关系、外观造型等做设计和定义的过程。他将产品的功能通过有型的方式创造性的体现,使得工业产品和人的适当的、的,甚至有情感的交流得以实现。是一种产品与人沟通的语言,是工业产品和人之间的重要纽带,是用户体验的决定性组成部分。


文章中提到的设计是解决物与物关系的同时,更侧重于解决物与人的关系问题,考虑产品对人的生理、心理的作用。因此设计是包含艺术审美同时又有科学技术的人文科学、社会科学相结合的艺术。


文章来源:站酷     作者:罗耀_系列


蓝蓝设计www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司,为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 平面设计服务

全局性设计思维|让设计创造更大价值

周周

   导读

 

你的设计是否能被理解?为什么设计的价值总是不被人认可?

 

设计不仅仅只是带来美感,好的设计能够为产品、公司甚至整个社会创造巨大的价值。而在创造好的设计这个过程中,最重要、也是最容易被人忽视的,便是设计思维。

 

何为全局性设计思维?它能够为设计师带来哪些价值?本文将从设计的本质出发,结合设计的发展趋势,带你了解全局性设计思维的真正力量。

 

 

  目录

 

写在前面

一个习惯性的序

一、我们为什么需要设计思维?

二、下一个时代在哪里?

三、互联网“下半场”,从大势中看变化

四、设计思维的转变,差异与融合

五、探寻全新的思维方式

六、全局性设计思维概述

七、如何运用全局性设计思维?

八、以全局性设计思维,构建设计体系

九、文章预告

 

 

  写在前面

 

这篇文章的主要内容,来自我在19年底的一个沙龙分享。整个分享以设计思维的角度入手,讲述了全局性设计思维的来源和重要性,以及我是如何在不同产品线上去运用这种设计思维的。

 

何为全局性设计思维?为什么要讲这种思维方式?

 

这是我一直在探索并实践的一种设计思维。从最开始的理论雏形,到各种项目的实践,不断进行修正和完善,最终形成了一套卓有成效的思维方式。通过这种思维方式,我逐步帮助产品解决了许多长期性的问题,并最终构建了各种不同类型的设计体系。最终,随着品牌矩阵与产品体系的落地,形成了一个完整的网易智慧企业设计体系。

 

网易智慧企业设计体系

 

因为篇幅原因,本篇文章将重点从理论层面阐释全局性设计思维的导论、价值及使用方式。而具体的实战案例,我之后将会以另外几篇单独文章的形式进行展现,并详细讲解在设计过程中的一些细节与过程。希望能够帮助大家更深入地去理解如何根据不同的场景正确地去使用这种思维方式。

 

未来可能会包含以下几篇文章:

 

全局性设计思维 | 如何打造强大的品牌体系

FishDesign组件库 | 从零到一构建企业级UI组件库

全局性设计思维 | 如何构建事业部级大型设计体系

 

 

当然,目前的设计体系仅仅只是一个开始,未来还有很长的路要走。

 

希望本文能够给为你带来小小的启发,让设计思维帮助你更好地发挥设计的价值。如果你对某一方面特别感兴趣,可以直接跳到这一章进行阅读,无需浪费过多时间。如果你有任何疑问,也欢迎随时与我交流。

 

 

 

一个习惯性的序

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“喵呜~”   我又出现了,那个爱写序的装逼作者。

 

这次把序放在了第二段,这样子看上去就不那么不务正业了哈哈。当然,写序更多的是为了记录生活,希望每一篇文章不仅仅只是传递知识,更是一篇有温度的文章。

 

经历了风风雨雨的2019,又度过了魔幻版的春节,我终于又开始正式地写文章了。但这次不同,我拥有了两只可爱的小伙伴——汽水和芬达。汽水8月18出生,芬达8月20出生,现在都已经是肥肥壮壮的两大只了。。

 

 

汽水总是在我码字的时候,睡在我的键盘上,或者以各种姿势吸引我的注意力。。  为啥拖了这么久才写写完文章,除了懒以外,汽水大概也要背点锅,哈哈。

 

整个2019年中,经历了很多事情,人生观也随之发生了些许变化。

 

从并肩作战的同事的不断离去,到逐渐需要考虑团队的发展。从单打独斗闯天下,到思考如何让整个团队更加优秀、如何建立完善的设计体系等等。

 

角色、心态、责任,以及如何坦然地面对自己。

 

活在当下,用心生活。这是我一直当作座右铭的语录,也是我希望给自己的承诺。总是试图去尝试这种状态,但却异常艰难。像我这样的人,看上去总是“积极向上”,总是“规划未来”,总是希望事事完美,强迫着每个细节的完善。但不知不觉中,人生好像开始进入了“自动驾驶”的模式,活在了过去的思索中,活在了未来的规划中,唯独对于当下异常麻木。

 

这并不是我想要的生活,我开始尝试做出改变。

 

偶然间,通过一些书籍,我开始尝试正念禅修。感受每个呼吸中空气的流动、感受身体每个部分、感受当下空间发生的每一件事情。虽然只是很浅显的境界,但正念依然对我产生了巨大的影响。我开始重新地审视自己的人生,审视自己的生活状态。

 

网易蜗牛图书馆:与快乐的小伙伴们

 

这种感觉,就像再次地呼吸了新鲜空气一样。

 

我们其实只存在于当下的时空中,过去和未来,并非真实存在的事物。回想一下,我们有多久没有像小时候一样,完完全全、毫无杂念地享受在当下的时光中了?

 

用心活在当下,平静地接纳一切发生的事物,这种感觉真是太美好了~

 

 

 

一、我们为什么需要设计思维?

-

 

对于设计师来说,什么能力更为重要?是设计这门“技术”本身,还是思考如何去设计的“思维”能力?

 

对于不同的设计师来说,一定会有不同的答案。

 

这两种能力本身并不矛盾,他们相互影响,互相促进——就像“术”与“道”之间的关系。设计能力决定了设计作品的输出质量,而设计思维则决定了你思考问题、解决问题的能力。

 

 

然而,在现实的大环境下,“术”的重视程度远高于“道”,造成了很多设计师与日常业务的“分离感”。以至于,多数的设计师,无法将自己的设计能力有效地用于日常业务中;抱怨他人不理解设计,也因此错失了许多机会。

 

重视设计美感,其实并没有问题。视觉是最直接的表现方式,我们从最初开始喜欢这个行业,并最终成为设计师,大概都是因为如此。包括我个人,也是美感的追求者,常常为了几像素的细节,调整无数稿。也常常沉浸于自己的作品无法自拔emmm…

 

但是,美感之后,设计还需要什么?

 

路易斯·沙利文曾讲过:“形式追随功能”。而功能存在的意义,则在于解决问题。视觉的形式、美感,很多时候只是包裹在外侧的表层,而解决问题才是设计真正的核心。视觉的表现,一定要遵循解决问题的方式,向用户传递恰当的信息,最终引导用户以此来解决问题。

 

 

因此,我更希望更多的设计师,在追求美感的同时,能够重拾设计思维本身,寻找设计最根本的价值。

 

我们其实可以站得更远一些。学会去理解事物,学会用设计去解决问题。再以此为基础,通过你的设计能力去塑造它、点亮它,让它成为一个真正美好而又有价值的设计。

 

而设计的价值,将会成为你的价值。

 

 

 

二、下一个时代在哪里?

-

 

互联网时代中的数字产品设计,需要什么样的设计思维?或者说,当下我们需要什么样的设计思维?

 

这个问题的答案,好像一直在变。

 

互联网本身便是一个新的形态,1989年“万维网”发明,1996年中国引入互联网,到今年已经有大约24个年头。我们经历了不同的互联网时期,而“设计”的概念也一直在变化中。

 

 

Internet 1.0 PC互联网时代。在这个时代,我们将大量的信息虚拟化,并通过网络进行信息传递。而我们的“设计师”们大多被称为“美工”,我们的“设计思维”,便是将信息变得更好看。

 

Internet 2.0 移动互联网时代,或者称为消费互联网时代。自从2007年乔布斯发布第一代iPhone之后,叠加4G、wifi等技术,手机成为日益重要的终端,世界逐渐进入了移动互联网时代。伴随着iPhone与其应用的出现,乔布斯让所有人理解了“用户体验”的重要性。我们不再是“美工”,我们变成了“UI设计师”、“交互设计师”。而这个时代,我们的设计思维变成了“用户体验思维”。

 

那么,下一个时代在哪里?我们的设计思维又将如何转变,才能适应下一个时代?

 

 

 

三、互联网下半场,从大势中看变化

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1.红利消失、增长触顶,互联网下半场到来

 

最近几年,我们已经能够明显地感知到——互联网的“寒冬”真的来了。随之而来的,便是互联网的发展方向似乎也正在发生变化。于是大约从2017年开始,互联网圈内逐渐出现一个新的名词——互联网“下半场”。人们普遍认为,中国的互联网将会由消费互联网时代进入下一个时代,即互联网下半场。

 

我并不完全认同互联网”下半场“的称呼。互联网本身是一个年轻的行业,中国互联网“下半场”,其实更像是互联网发展方向转变的标志。

 

因此,我们认为的下一个时代的方向,也许将会是Internet 3.0——即产业互联网时代。

 

 

互联网会什么必须要进入下一个时代?

 

对于互联网企业来说,一方面在成本端,随着人口红利消褪,劳动力价格上升,企业的成本将逐渐升高,倒逼管理者使用系统和工具来提率;另一方面,在收入端,野蛮增长的时代结束,增量经济转向存量经济,红利经济转向效率经济。

 

 

在“成本”与“效率”的双重压力下,再加上整个市场经济的下行周期,整体经济出现下滑,而一些依靠融资的互联网公司将难以为继。因此企业不得不寻找方式来提升效率,降低成本——而这正是企业级软件(ToB产品)最擅长的地方。

 

 

因此,在互联网寒冬之下,ToB市场便理所应当地开始被重视。

 

让我们纵观整个中国市场的发展,互联网的兴趣虽然促进了消费领域的蓬勃发展,但产业领域的发展则因此受到了巨大制约。中国率先从消费端、从第三产业开始数字化,然而在第一、二产业的数字化进程似乎并不是很快。一个重要的原因是,人口红利促使了消费互联网的快速发展,而这种红利让人们忽视了产业互联网的重要性。

 

在寒冬之下,我们终于发现,消费互联网蓬勃的基石,正是底层坚实的产业互联网。产业互联网如果不能得到有效的发展,则整个市场经济将无法更进一步的发展。

 

因此,产业互联网时代的到来,是中国互联网发展的需要,也将是大势所趋。

 

 

2.ToB市场将迎来机遇

 

产业互联网的发展,需要依托B端领域的发展,并逐步融入并带动整个产业进入互联网时代。那么,B端产品在中国目前处于一个什么阶段呢?

 

对于整个中国的ToB行业发展现状,大多数的人并没有一个清晰的概念。盘点中美上市的科技公司会发现,美国toC领域与toB领域市值之比是6:4,但在中国这个数字是20:1。

 

虽然互联网的整体环境不同,但中国ToB行业的发展,显然是落后太多了。于是乎,2018年开始,BAT大举布局,PE、VC加速进场——中国B端产品已经逐渐进入必须发展的时候了。

 

中国市场已经坐拥全球最发达的发达的消费互联网体系,而产业互联网的发展则却严重滞后。

 

 

同时,对比B端中云计算领域的IaaS、PaaS、SaaS三层架构,全球市场中SaaS占据了52.5%的份额,在中国却是IaaS分走了最大的蛋糕,占比达61.2%。中国市场VC的投资总额已经与美国相当,在SaaS领域美国企业获得了全球70.1%的融资,而中国只有11.7%。

 

 

因此,在互联网下半场,相对于ToC行业的触顶,ToB行业将会迎来历史级的发展机遇,随之而来的将会是产业互联网时代的逐渐到来。而在整个B端产品的类目中,SaaS产品作为企业级软件中最集成的产品,也将随着这股浪潮迎来爆发式的增长。

 

什么是SaaS产品?很多同学并没有接触过B端行业,平时用到的也都是C端产品,所以对B端产品的了解比较少。在B端行业最热门的云计算领域中,目前普遍会分为三层架构。SaaS(Software as a Service–软件即服务);PaaS(Platform as a Service–平台即服务) ;IaaS(Infrastructure as a Service–基础架构即服务)。

 

附:云计算领域,三种不同的架构与对应的服务。

 

 

PaaS基于IaaS实现,SaaS的服务层次又在PaaS之上,三者分别面对不同的需求。越往上层,产品的集成度越高,提供的服务也就越丰富,而用户所需要的自行解决的东西就越少。而最顶层的SaaS产品,便是用户可以直接购买并使用的云端产品。

 

我们为什么要了解这些趋势?

 

因为一个新的时代,对应一场变革,也将成为一次新的机会。不管是SaaS产品还是其他B端产品,都将在新的时代中逐渐得到重视。而C端产品的发展策略,也将迎来新的变化。对于许多设计师来说,这将会是一个新的机遇。

 

顺势而为,方能乘势而上。

 

 

 

四、设计思维的转变,差异与融合

-

 

那么,在逐渐到来的产业互联网时代,设计师需要注意哪些东西?设计思维又将进行如何转变?

 

产业互联网时代,意味着B端产品将得到重视,并与C端产品逐渐趋于平衡。因此,了解设计思维的变化,我们首先要从B端与C端产品之间,在产品设计与产品策略之间的差异性说起。

 

 

1.服务对象的差异性

 

从服务对象来看,C端产品的服务对象是人,产品的目标是针对人们生活方式进行的变革、升级。而B端产品的服务对象则大多是企业,目标是帮助企业进行商业效率提升,从而产生价值。

 

 

 

服务对象的差异性,决定了产品在发展策略也将存在着较大的差异性。

 

 

2.产品“打法”上的差异性

 

从宏观的打法上看,消费互联网时代会更求“快”,而产品互联网时代则会更偏“稳”。

 

C端产品的服务对象是人,而人的需求在个体差异性上相对变化较小,这就决定了C端产品通常都拥有广阔的用户市场。

 

因此,消费互联网时代就像是资本在辽阔平原的角逐,长驱直入。讲究快速占领市场,不断地试错、不断地调整。从团购到直播,从打车到短视频领域的兴起,再到最后的单车大战落幕。消费互联网时代的每一次风口,都伴随着各种“游击战”式的竞争。入场速度、快速调整能力、资本深度,都直接影响了最后的结果,而最终的结果也往往是胜者为王,败者将快速地被市场淘汰。

 

B端产品的服务对象是企业,而企业间的需求差异性则非常巨大,这就决定了B端产品通常需要较强的纵深能力。相对应的,其用户群里在总量上就比较小、但也相对稳固。

 

因此,产业互联网就像在崎岖丛林的蹒跚前行,渐次演进,如同一场旷日持久的拉锯战。一方面,产业互联网的链条非常长,需要长期的深耕、积累才能逐渐站稳脚跟。而这也导致了产品的壁垒足够深厚,同类产品在短期内无法快速跟进。另一方面,企业间的差距需求的差异性非常大,因此产业互联网存在非常多的细分市场,不同的产品各自在不同的赛道中深耕。而其最终的结果往往是百花齐放,各自盛开。

 

 

 

3.整体行业的协同发展

 

虽然整个市场都不断地强调——ToC增长触顶,ToB是一篇蓝海。但这并非是“取而代之”,而是逐渐走向整体的“协调发展”。中国ToB的发展的一个重要根基,其实是“中国拥有世界上最成熟的消费互联网体系”这一巨大的优势。

 

因此,ToC在很长的时间内,仍然会是互联网的主力,而ToC市场的转型,也将有赖于ToB产品所提供的服务。

 

而随着中国将“互联网+”政策上升为国家战略,更是明确了以互联网带动传统产业的发展方向。因此,互联网的下半场,即产业互联网时代的最终形态,将是互联网与传统行业的“融合式发展“。

 

 

ToB产品将会成为带动互联网下一轮发展的核心驱动力。一方面帮助ToC领域完成转型,进入更健康、更稳健的发展阶段;另一方向,ToB领域赋能传统产业与互联网相融合,并最终完成产业升级。

 

 

4.产品形态的融合与趋同

 

整体产业的融合趋同,意味产品的特性也将互相融合。一个很重要的现象是:C端产品逐渐变得不那么C端了,而B端产品也越来越变得得不像B端了。

 

 

比如C端产品的主流赛道中,随着头部产品的赛道日渐趋于稳定,其产品体量也因为业务扩展而不断增加。同时,因为产品体系的逐渐形成,为了服务更多的C端用户,会有越来越多的B类用户进入平台,而为了满足B类商家的需要,产品的B端属性变得越来越强了。

 

而随着B端产品的不断受到重视,原先不被重视的产品UI、用户体验也逐渐在B端产品中得到加强。B端用户虽然服务于B端,但使用者终究是人。而随着竞争的不断加剧,原来的“重功能、轻体验”思路逐渐式微。我们逐渐发现,许多B端产品长的越来越像C端产品了,甚至在UI和体验层面做的与C端产品不相上下。

 

因此,随着产品属性的融合趋同,意味设计思维势必会与消费者互联网时代存在差异。而我们的设计思维将不仅仅局限在诞生于消费互联网时代的“用户体验思维”。我们需要更新的、更广阔的设计思维,以满足下一个时代的产品发展需要。

 

那么,新的思维是什么?它将从何而来?

 


五、探寻全新的思维方式

-

 

从整个市场的协同发展,到产品形态的融合趋同。那么,我们的设计思维需要如何进行相应的变化?是同样进行“融合趋同”,还是另辟蹊径,寻求新的视角?

 

 

1.关键词提取

 

首先,不管设计思维如何变化,它一定需要同时满足两种产品设计思维的特性。通过前文的分析,我们可以在产品设计特性的维度,提取各自的关键词进行分析:

 

 

产品体验:诞生于消费互联网时代的用户体验思维,在产业互联网时代依然是产品设计中最重要的部分。无论是C端还是B端产品,用户体验必然是产品的核心竞争力,只有足够好用、好看,产品才能获得更多用户,最终获得商业上的成功。

 

灵活性:在消费互联网时代,在激烈的竞争中,C端产品的灵活性的打法对于产品的突围至关重要。而未来的B端产品竞争将会加剧,这就需要B端产品也逐渐需要较强的灵活性。

 

成长性:产品的发展必将伴随着不断的变化,特别是具有一定体量之后,产品设计的成长性将至关重要。因此,产品的设计是否能够预见未来发展,满足不断变化的产品形态,伴随着产品不断地成长,也将成为产品是否能够持续获得成功的关键因素。

 

产品效率:因为产品服务对象的关系,B端产品一直是产品效率的代名词。而在人口红利消失与经济下行的压力下,产品效率将成为所有企业关注的重要因素之一。产品的效率不仅影响着企业的成本,也是产品竞争力的重要体现。

 

这四个关键词,将会是我们在未来所需要关注的四个重点关键词。越是往左,则“C”属性越强,因为它更多地从用户的角度出发,更关注用户体验。而越是往右,则“B”属性越强,因为它更多地从企业的角度出发,更关注企业的长期发展。

 

 

2.跳出单一层面,寻求新视角

 

在四个关键词中,我们会发现,特性越是靠右,其所需要的整体性就越强。要满足灵活性,就需要用户体验与产品策略相关联。要满足成长性,则要进一步结合底层的开发能力。而产品效率的提升,则需要产品的设计与不同层面都有着紧密的耦合。

 

在互联网设计发展的过程中,我们从单点只关注视觉表层的“美工时代”,逐渐发展为关注线性的“用户体验思维”。在对于产品用户体验层面,确实有着长足的发展。

 

但是,单一层面的用户体验思维,在逐渐成熟的互联网时代中,逐渐显示出了一定的局限性。我们的价值局限于单一的体验层面,我们似乎无法对产品形成更大的影响力,也难以为产品带来体验之外的更多价值。

 

 

因此,设计思维想要满足新时代的需求,就需要同时满足前文提到的四个关键词。这就要求我们需要跳出单一层面,以全局的维度去思考产品的设计。

 

因此,全局性将成为未来的关键,我暂且将这种思维方式称为——全局性设计思维。

 

 

 

六、全局性设计思维概述

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全局性设计思维,即在设计过程中,始终能以更高的维度去审视全局,思考当下的设计。

 

何以全局,如何跳出单一层面?这种思维方式的前提,是你要首先了解整个产品(亦或是物体、组织等)的运行方式,清楚的知道整个产品需要达到的目标,从而准确、合理地对针对目前的局部做出设计,并最终构成整个完整的形态。

 

 

而“全局”的前提,是你拥有更高的眼界。你的眼界越高,你对产品、市场、甚至整个社会的洞察就越全面,你就能够解决越大的问题,你能够实现的价值就越高。眼界是基础,解决更大的问题是目标,而全局性设计思维则是实现这个目标的方式与过程。

 

 

全局性设计思维,可以帮助我们跳出产品的单一层面,去思考从产品层、到体验层、再到开发层这一完成的整体。让设计满足体验层的同时,满足产品层面的目标,同时让产品的设计与开发高度耦合,将整个产品串联成一个完成的整体。

 

 

好了,讲了这么多,我们具体应该如何去运用全局性设计思维呢?

 

 

 

七、全局性设计思维的运用方式

-

 

全局性设计思维,的应用方式非常广泛。它并不是一个固定的方程式,而是一个更高层面的指导性设计思维,能够通过不同的形式,来帮助你解决问题。

 

 

1.全局观——在生活思考更多可能

 

在尝试这种思维之初,我们可以通过一些小的实践,去锻炼这种思维能力。

 

在日常的生活、工作中,其实我们有大量的事物可以练习和运用这种思维方式。比如你在装修一个大房子,需要去选择房子里的家具。当你在购买家具时,常规的思维方式是:这个家具在某个房间时应该是怎样搭配的,所以我要购买什么样形状、颜色的家具,来满足这个房间的需要。

 

但是,用这么思维方式来购买家具,将为对家具的灵活性与长期价值造成一定影响。从居住环境的长远来看,也许这个家具有可能会因为某些原因,需要放到另一个房间,而它的形状、尺寸、配色却无法满足其他房间的需要。最终,我们只能重新购买,或者接受一个风格、尺寸上并不搭调的房间出现。

 

 

因此,当我们在购买家具时,我们是否可以利用全局性设计思维,从整体空间的角度出发(而非单个房间),去思考如何让家具满足更多空间需求。长此以往,我们不仅可以打造一个风格统一的大空间,同时也能增加每个家具的利用率,在无形中也增加了这个家具本身的价值。

 

之所以举家具这个例子,是因为这个原理与产品设计的原理非常类似。你可以将这个房子看成是整个产品,而家具则是不同的组件。通过不同的家具(组件),构成了我们的不同功能模块(房间/功能区),而所有的功能模块则构成了整个产品(房子)。

 

房子(产品体量)越大,房间/功能区(功能模块)就越多,家具(组件)的多样性、复杂性就越高,我们就越是需要从全局的角度去思考装修的统一性(风格体系化)和家具的通用性(样式组件化)。只有这样,我们才能更好地去打造一个风格统一、体验一致,同时又具备足够自由调整空间的“大房子”。

 

 

2.全链路——从全流程中重新思考设计

 

当你仔细地去理解许多非常著名的设计作品时。你会发现,几乎所有优秀的、巧妙的设计,往往在设计中都体现了全局性的设计思维。它不仅仅解决着当前的问题,同时也能够解决更大的问题,发挥巨大的价值。

 

比如著名的坂茂卫生纸的设计,看似普通,只是将卫生纸的轴心从圆形改成了方形,但它却成为了举世闻名的、公认的好的设计。为什么呢?

 

 

我们先了解一下这个设计为什么好。

 

首先,传统的圆形纸卷拉出来的纸会比你实际需要的更多。而方形纸卷则由于阻力的作用,让你用得更少,从而起到了解决资源的作用。其次,在运输过程中,圆形的纸卷之间会产生很大的空隙,而方形纸卷则能够紧紧靠在一起,提升空间利用率,从而起到降低运输成本的作用。

 

这简单的设计,居然发挥了如此大的作用。

 

那么,为什么我们在设计时就没有考虑到这些问题呢?因为我们从最开始,就没有从“纸”的整个全流程来去思考问题。

 

让我们“站的更远一些”,纸这个商品,并非只是我们见到的在商店售卖的那一刻。它从工厂中制造完成,通过运输送到每个超市中,当我们购买以后,它又会在很长一段时间内,出现在卫生间,陪伴你使用的每一刻。我们可以将整个流程分为3个场景,而每个不同的场景,又将会对纸本身有着不同的影响。

 

 

  • 运输场景——卫生纸的运输成本——卫生纸的价格

  • 售卖场景——卫生纸的造型、包装——影响用户购买

  • 使用场景——卫生纸的使用过程——影响用户的使用体验

 

当我们能够考虑到卫生纸的运输过程时,我们就可以通过设计去降低运输成本;而当我们可以考虑到用户的使用场景时,我们就可以通过设计,去提升阻力,降低使用量,间接地去提升用户的使用体验。而当我们通过全局性设计思维,可以同时解决这三个问题时,我们的设计就是好的设计,就拥有了更高的价值。

 

发现了吗,为什么你没有想到相同的设计方案?设计能力并不是关键,设计思维才是指引你做出好的设计的前提。当你能按上述的方式,去思考整个流程、不同的场景,我相信大多数的人都能够设计出坂茂的设计方案,甚至比这个方案更好的解决方式。

 

 

 

八、以全局性设计思维,构建设计体系

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通过前面的两个案例,相信大家已经了解了全局观、全链路两种应用方式。

 

那么,我们最最最关心的问题——如何在业务中去使用这种思维呢?

 

在产品设计中,全局性设计思维也有着非常多样化的使用方式和场景,在之后的文章中我也会讲到很多应用方式。但是,在所有的方式中,我认为最为有效的,便是以全局性设计思维,帮助产品去构建一个完整的设计体系。

 

 

1.设计体系概述

 

什么是设计体系?谈及设计体系,大多数设计师会认为,设计体系就是设计规范。“不就是找个名次包装一下规范嘛?”

 

我们为什么需要设计体系?它与设计规范有何不同呢?

 

设计规范是设计师最为熟悉的一种规范文档。在产品设计时,优秀的设计师通常都会建立设计规范。然而在实际的项目中,设计规范往往无法难以有效实施。比如在开发眼中,规范并不符合开发规则,过于碎片化。而产品经理通常又不会去了解设计规范,因此在构建产品框架时也常常随意发挥。

 

很多项目做到最后,设计规范仅存在于纸面的意义,并随着项目的发展逐渐混乱。为什么会这样? 

 

因为不同职能间的思考方式存在差别,设计规范对于其他职能来说经常难以理解与运用,无法与其他职能形成有效联动。

 

设计规范仅仅是基于视觉层面的规范,它是一个“平面”。而设计体系则是贯穿于产品的每个层面的、与产品深度结合的完整体系,它是“立体”的“有机生命体”。

 

 

设计体系的核心在于“体”,它是贯穿于整个产品的完整体系。设计体系由设计师创造,并深度融合于产品每个部分。它能够让产品更紧密、更统一、更有序,伴随着产品的生长,与产品共同进化,并最终推动产品的发展。

 

创造并推动这一体系,则要求设计师需要更全面的能力。只有充分地去理解并参与产品的每个部分的设计,才能让设计真正延伸至产品的每个部分。

 

而创造这一切的前提,便是全局性设计思维。

 

 

2.设计体系的构建法则

 

罗马不是一天建成的,设计体系也是如此。设计体系的建立是一个漫长的过程(与产品体量相关),需要在前期投入更多的精力。但若是你的方法得当,就会在项目中越来越轻松,并以此形成良性循环,而你也会越来越有成就感。

 

如何正确地去构建设计体系呢?我在这里总结了几个要点:

 

 

1)树立观念

 

首先,树立长期的体系化意识是必要前提。在任何项目中都要时刻保持体系化思维,着眼于整个项目,去寻找体系化的推动时机。当你在潜意识中拥有这种思维之后,你会自然而然的将其植入到设计中。

 

 

 

2)以解决问题为导向

 

体系化并非凭空建立,而是建立在解决问题的基础之上。设计体系的本质,就是由无数个标准化的解决方案,最终构成的一个完整的体系。因此,我们要以解决问题为导向,以全局性思维去思考问题的本质,最终建立适用于全局设计体系。

 

 

 

3)以小为始,重视质量

 

脚踏实地,从小处入手,去发现产品中最基础的一些问题。表面上看这些问题,对项目影响不大,但他们数量庞大,加在一起便会严重影响整个产品的效率。因此,我们要首先建立高品质的基础体系,再以此为基础构建更大的体系。

 

不要一开始就设法建立一个巨大的体系,那样只会是一盘散沙,因为它的结构是无序、混乱、不健康的。而这也是大多设计规范缺乏有效性和可实施性的根源。

 

梅拉妮·米歇尔的《复杂》一书中讲到,任何复杂系统,都是由无数个体通过简单的算法所构成的。在算法领域也是同样的原理,一个优秀而强大的代码,必然是由无数个小型模块,通过简单的算法耦合形成巨大的代码矩阵。基础算法越强大、代码结构越“健康”,可扩展性和灵活性就越强,其能力就越强大。

 

 

 

4)从规范入手,由面到体

 

从本质上来说,设计体系是由“多个个层面的规范”组合而成的。因此,由设计师推动的体系化建设,往往最初都是从设计规范这一“单层规范”开始。但是,设计体系的建设需要将单层的规范,通过不同的方式,转化为不同层面的规范,最终由面到体,形成体系化。

 

 

 

5)换位思考,寻求跨职能合作

 

设计体系的建立与维护,通常需要多职能的通力协作。因此,我们需要经常换位思考,在完成设计的工作,帮助其他职能完成目标。只有这样,才能得到更多的信任,并以此为基础推动更多体系化的建设。

 

比如我在设计一个功能模块的页面时,首先会与不同模块产品经理进行交流,了解不同的业务需求,并从产品层面就开始寻求统一性与通用性。这样的话,当其他模块需要同一个功能时,前端便可以直接复用,同时后端的数据也可以进行互通。而在开发端,我也会详细了解不同端的开发实现原理,务求设计规范与开发规则在理解上的一致性。这一既方便了开发理解规范,同时也从根本上提升了开还原的准确性。

 

长此以往,整个团队就能够建立良好的沟通和互信关系。有了这种默契,设计体系的推动就容易多了。

 

 

 

6)保持优化,不断成长

 

设计体系的另一个重要价值在于,它是可以伴随产品不断成长的。所有产品都是在发展中不断变化的,过分僵硬的规则,将会对产品发展起到反作用。

 

在业务发展中,产品一定会不断地加入新的功能模块,并对原有页面作出相应的调整。因此,设计体系需要时刻与产品策略保持一致,及时与上下游职能沟通,不断地针对产品发展进行优化,以保证设计体系能够符合产品的发展需要。

 

 

 

7)使用正确的推动方式

 

体系化最终能否成功实施,推动的方式至关重要。

 

在日常的项目中,大多数的业务方对设计体系了解甚少,也难以体会其中的价值。因此,他们通常会认为这些东西毫无必要,多数情况也不太愿意配合体系的推进。如果强行推进,反而会引起不必要的阻力,招致反感。那么,我们应该如何正确的去推进设计体系建设呢?

 

1.为他人带来价值:首先,寻找双方共同的利益点是首要任务。也许是可以让其他职能的工作更,也许能够促使其达成KPI,再不直接,那也一定能够为整个产品带来价值(不然你也没必要推了。。)。总之,设计体系一定要能够为他人带来价值,这样才能顺利推进。否则人家凭什么要协助你推进,因为你美丽可爱吗?你也可能比较可爱,但总归是不能一直这么来吧。。。

 

2.在解决问题后提出方案:不要一开始就啪一下抛出一个“宏大的理想”,大部分人会觉得你不切实际。你只需要通过这个体系,帮助业务方先解决一个问题,然后再提出你解决方式的来源——一个严谨的、可验证的、长远价值的体系化解决方案。

 

3.寻找合适的推动时间:最后,对于设计体系来说,寻找到正确、恰当的推进时机至关重要。比如当你在平时突然想要提出,对现有品牌进行升级时,大多数业务方都会认为你是没事找事。而如果情况是在新的一年中,产品进行了概念的升级,这时候你将概念以及未来的品牌规划融入在你的方案中,再去推进品牌升级,就会容易很多了。

 

 

 

 

九、文章预告

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本文旨在引导大家更好地理解和学习这种思维方式,想要用好全局性设计思维,光靠讲是远远不够的。最重要的是能将这种思维带入到产品中,为业务带来更大的价值。

 

因此,在后续的几篇文章中,我将通过不同类型案例,为大家深入讲解全局性的具体实践案例。

 

 

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1. 样式组件化+规范体系化,形成产品设计体系,整体重构产品线。

 

 

2. 结合品牌体系,推动事业部更多产品加入体系,形成智慧企业Web端产品设计体系

 

 

3. 推动更多产品/业务融入体系中,让智慧企业设计体系不断成长,赋能业务发展

 

 

 

 

文章来源:tob.design     作者:tob官方小编



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