打开一款 B 端数据监控平台，若满眼都是高饱和的红橙黄绿，你会因信息杂乱无法专注；使用一款儿童 APP，若通篇是沉闷的灰黑色，孩子会因缺乏吸引力迅速离开。这些设计 “翻车” 的背后，本质是对色彩的认知偏差 —— 色彩从来不是 “装饰元素”，而是传递信息、引导情绪、塑造体验的 “核心语言”。

前言：当“玩家体验”成为设计的关键

作为一名刚踏入游戏设计领域的新手，我曾以为“游戏设计”只是关卡、数值与机制的组合。直到我阅读了唐纳德·诺曼的《日常事物设计》和西莉亚·霍登特的《玩家的大脑》，我才意识到——用户体验设计（UX Design）其实是游戏好玩的根源之一。

游戏是一种多感官的复杂系统，视觉、叙事、操作等元素都会影响玩家心理。如果设计没有考虑人类的认知规律，玩家就可能因为挫败或无聊而放弃。
本文将结合我的学习过程，探讨为什么用户体验设计对游戏设计师至关重要，以及它如何帮助我们创造更有粘性的游戏体验。

什么是用户体验设计（UX Design）

“UX” 代表 User Experience，即用户体验。这个概念由 唐纳德·诺曼（Don Norman） 在 1993 年苹果公司任职期间提出，用于描述用户与产品交互时的整体感受。

一个好的用户体验，不只是操作便捷，更在于它是否：

• 满足用户需求

• 降低认知负担

• 激发正向情绪与动机

UX 设计师通常结合 认知科学 与 心理学，研究人脑如何感知、记忆与决策。
通过这些研究成果，设计师可以让产品变得“无摩擦”，即不让用户感到困惑或疲劳。

UX 的核心方法包括：

• 信息分组与层级设计（降低工作记忆负担）

• 用户行为心理分析（触发与动机研究）

• 可用性测试与交互优化

为什么游戏设计师必须懂 UX

“游戏用户体验涵盖玩家如何理解游戏、与之互动，以及互动带来的情感与沉浸感。”
——Celia Hodent，《玩家的大脑》

对游戏设计师而言，UX 是理解玩家心理的关键工具。
我们不仅设计系统与规则，更在设计玩家的情绪曲线与心流体验。

一个重要指标是 留存率（Retention Rate），它反映玩家是否愿意持续投入游戏。
如果早期留存率低，原因往往不是难度问题，而是：

• 操作反馈不清晰

• 信息过载或指引不足

• 节奏不连贯、缺乏掌控感

这意味着：UX 优化 = 玩家留存提升。
心理学家乔治·米勒的“7±2 原则”指出，人类短期记忆的容量有限。
在游戏中，过多提示、复杂UI或混乱的信息结构，都会让玩家感到疲惫。
解决方法是：分组、分层、可视化、渐进引导。

可用性：让游戏更“顺手”，而不是更“简单”

可用性并不意味着降低游戏难度，而是减少“非预期的挫败感”。

例如，《动物之森》的合成系统曾被玩家抱怨“太慢”。虽然开发团队希望玩家沉浸于节奏，但单一制作的过程让许多玩家感到疲劳。
通过 UX 视角，可以这样改进：

• 允许批量制作

• 提供快捷键或自动完成

• 减少重复操作

这些改动不会影响游戏平衡，却显著提升“顺畅度”。

再看《古惑狼》系列的“郊狼时间（Coyote Time）”机制：
当玩家在跳跃边缘时，系统仍允许跳跃判定，即使角色已经离地数帧。
这一细节极大提升了操作容错率，让玩家觉得“是我控制了角色”，而不是“被游戏坑了”。

核心思维：
UX 不是削弱挑战，而是去除“阻碍乐趣”的摩擦。

沉浸与动机：如何让玩家“舍不得退出”

乐趣（Fun）是主观的，但动机是可以被设计的。
为了让游戏持续吸引玩家，我们可以使用 玩家动机模型（Player Motivation Model） 来分析。

例如 Quantic Foundry 的研究将玩家动机划分为：

• 竞争（Competition）

• 成就（Achievement）

• 探索（Exploration）

• 沉浸（Immersion）

• 社交（Social）

• 创造（Creativity）

在我参与的项目《Shred Off》中（第三人称滑雪射击游戏），我们为核心玩家群体定义了：

“喜欢刺激、挑战与竞争的动作玩家。”

基于这个用户画像，我们设计了：

• 连击得分系统（奖励挑战者心态）

• 快速重试机制（减少挫败感）

• 全球与好友排行榜（激发竞争）

• 击杀反馈的特效与音效强化（刺激感官）

结果非常明显：
玩家在展示日现场玩得“停不下来”，因为每个反馈都在满足他们的心理动机。

结语：UX，是游戏设计的“隐形主线”

用户体验设计并非游戏设计的附属，而是连接玩家心理与游戏机制的桥梁。

一个优秀的游戏 UX 设计师，懂得：

• 尊重玩家的认知规律

• 管理信息密度与情绪节奏

• 用心理学驱动设计决策

当你理解玩家大脑的运行方式，你就能设计出让他们“心甘情愿上瘾”的游戏。

推荐阅读

• 《日常事物设计》（唐纳德·诺曼）

• 《玩家的大脑》（Celia Hodent）

• Quantic Foundry 玩家动机模型

兰亭妙微（蓝蓝设计）www.lanlanwork.com 是一家专注而深入的界面设计公司，为期望卓越的国内外企业提供卓越的大数据可视化界面设计、B端界面设计、桌面端界面设计、APP界面设计、图标定制、用户体验设计、交互设计、UI咨询、高端网站设计、平面设计，以及相关的软件开发服务，咨询电话：01063334945。

在数字化产品中，用户界面（UI）的美观度与用户体验（UX）的流畅度，直接决定了用户是否愿意完成核心操作 —— 从注册账号到付费转化，往往只需调整几个设计细节，就能让转化率实现显著突破。以下 10 个经过实践验证的 UI/UX 技巧，无需复杂重构，就能帮你快速优化产品体验，推动用户完成转化路径。

A 代表抽象，B 代表信念？

经验决定了你能看到什么。尤其是在包含图形或符号元素的内容中，这一点尤为重要。在最近的一个项目中，我们有机会采访10岁以下的儿童和六七十岁的老年人。这是一次非常有趣的经历。采访孩子们让我非常吃力，也让我对幼儿园和学前班的老师们产生了由衷的敬意。

“经验决定你看到什么。”

这次访谈的目的是为了倾听当前项目营销和设计主要目标之外的人们的声音。虽然他们并非主要客户，但他们仍在使用该产品。最有趣的是他们对同一形状的反应。在几份草稿中，六七十岁的那组人看着直线，并将其与抽象的事物联系起来，他们的回答完全符合我的假设。而孩子们甚至没有想到直线形状。一个孩子甚至说：“直线就像地面。” 我们可以从这两个不同的群体中得到什么样的启示？

随着经验的积累，联想也会发生变化。孩子们发现，当概念具有具体的形式，或者他们通过感官体验到的东西时，更容易建立联系。例如，孩子们被告知“A 代表苹果，B 代表香蕉，C 代表猫……R 代表红色……”从小就开始学习英语字母，他们很容易将每个字母与后面的单词联系起来。然而，一旦他们被告知“A代表抽象，B代表信念……”，他们就会感到困惑。最终，在描述和象征意义之间，儿童往往对事实描述反应更强烈，而老年人显然对象征意义有更扎实的理解。

“人们通过长期积累的经验来体验世界。”

在这里，我们看到了心智模型与设计之间的密切关联。人们通过长期积累的经验来体验世界。可以说，经验塑造经验。这适用于我们用感官感受的一切，例如我们看到的艺术、触摸到的产品以及我们居住的空间。最近我读了一本令我印象深刻的书《和一位失明的朋友一起去看艺术》，作者对此进行了如下解释。

视力正常的人甚至无法想象盲人的想法

“白鸟先生无法在脑海中想象出此刻摆在我面前的杯子与他原本的尺寸、颜色和形状。他用一种完全不同的想象力来看待这个杯子。这意味着那些视力正常的人甚至无法想象白鸟先生所看到的东西。”——摘自《和一位失明的朋友一起去看艺术》

白鸟先生天生几乎无法感知光线和物体，中学时期更是完全失明。他对物体和颜色的感知体验截然不同。当他想到一个杯子时，它的形状、颜色、材质以及背景都与视力正常的人的形象截然不同。从这个意义上说，作者认为我们甚至无法想象白鸟先生所看到的景象。

那么，那些在晚年失明的人又会怎样呢？他们是如何感知周围的环境的？我也曾与盲人相处过：一起参观展览，一起跑步时谈论南山或汉江。我记得，当时我描述了深秋时节，一座落叶缤纷的山峰的景色，当时我们一起跑步时，有人问我这个问题。由于他的失明并非先天性，他仍然保留着对色彩和风景的记忆。他正是通过这些记忆来体验风景的。

为了进行数字体验研究，我们还采访了在十几岁和二十几岁时完全失明的人，以及在五十几岁时失明的六十几岁的人。我注意到他们对设备操作系统的偏好有所不同。六十几岁的人更喜欢安卓系统，因为它与 Windows 的文件系统结构相似，例如在文件夹之间移动文件以及在存储设备上管理文件的方式。将文件从手机移动到电脑时，只需将其插入 USB 端口，然后将其视为 USB 记忆棒即可。然而，长期失明的人大多更喜欢 iOS。像 VoiceOver 这样的辅助功能已经很成熟，其界面一直保持一致，没有频繁更改。

人们的每一个选择都体现着他们生活中积累的经验。因此，设计可以被视为一个为“经验”建造的“房子”添砖加瓦的过程，或者在一个他们从未体验过的新领域奠定基础的过程。无论我们如何定义它，作为设计师，我们都需要理解个人经验的深度和广度。当我们说我们设计时，意思是我们与人们同行，即使我们无法完全理解，就像盲人想象的杯子一样。

“设计就是与理解的人并肩前行。”

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