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非科班出身的我,发现这些插画基础知识才最有价值

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彩云在6年前画的一些练习,每天一只动物,虽然画的不好,贵在坚持

 

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图源 Liza Moiseieva

 

你有想过成为一名插画师吗?你是否还处在刚入门阶段?这篇文章将告诉你一些简单的技巧,从根本上提升你的技能。

成为一名插画师有很多途径:学校学习、课程、书籍,甚至是在家自学。没有一条绝对正确的道路,这取决于你自己的选择。

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图源 Liza Moiseieva

 

但不论走什么路,都需要有一个目标。你必须了解未来的挑战,写实的概念艺术或极简主义,创意海报?如果是前者,你会发现没有绘画背景很难,它需要掌握技巧,学习处理空间和比例,研究透视和配色方案。如果是后者,你可以在没有基础的情况下也能有机会做好。

有哪些是不论在什么情况下都不可或缺的?有一些技巧是普遍适用的,无论是在视觉艺术、音乐、摄影又或是电影等领域,和谐以及整体与局部之间的相互作用是画面中最重要的两件事。

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构图

alexander Livanov一针见血的指出:“构图是插画的价值体系。”创造一个漂亮的构图是使你的插图具有吸引力的关键。插画师的工作是建立物体的层次,创造亮点和对比,引导观众沿着一条从主要到次要的无形路径,这样最终的结果是一个和谐的,有凝聚力的图像。

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A beginner’s guide to composition pinterest上的一个关于构图的收集,能看到的朋友推荐收藏

 

当然,构图取决于插图的类型,每种情况都需要不同的方法。例如,如果它是一个图案,那么所有的元素要么是相等的,要么是节奏不相等的。但我们会问,节奏到底是什么?

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节奏

节奏是一种有规则的空间、形状或颜色的顺序。

在视觉艺术中就像在音乐中一样,我们可以找到积极的、断断续续的节奏,也可以找到平稳的、平静的、舒缓的节奏。

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节奏是构图的主要工具之一,它创造了和谐与平衡。毕竟,插画师的主要工作之一就是组织视觉空间。要做到这一点,就需要不断地比较对象,在一个画面中不断的循环往复的调整每一个对象。

 

平衡

平衡是元素在并置过程中创造平衡和和谐,平衡感直观上让观者感到舒适。

不要忘记整体构图需要平衡。在创建任何图形对象时,平衡都是至关重要的。(如何让画面保持平衡,也是一个很重要的知识点,详见作者另一篇文章《为什么你的设计总感觉不舒服?很可能是视觉平衡没有做好》。)

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图源 Liza Moiseieva

 

对比

当你需要强调某个信息时,请使用对比:它总是能吸引观众的注意力。你可以使用颜色、饱和度、空间、冷暖之间的对比。高亮一个物体的方法有很多种:你可以让它更亮、更有纹理、更大、更小……这都取决于你的选择。

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The principles of design (设计原则)

 

动态

插画师必须学会表达动线、动态和静态。运动可以用引导线或节奏来突出。如果你正在画一个图形,从一个显示身体各部分运动的框架开始。注意一个人物或物体的轮廓。越有特色、信息量越大,插画就越有趣、越全面。

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颜色和色调

色彩和色调是插画师的主要工具。它们影响对图像的整体感知和特定物体的可读性。它们可以用来传达空间和体积,强调情感和味道。

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以下是一些处理色调和颜色的技巧:

 

单色调配色

初学者可以简单地将色调从最暗到最亮进行编号。单色插图的元素有不同的色调是很重要的,颜色信息越丰富,画面将更加和谐。

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有限的调色板

通过限制调色板,可以更容易地创建特定的氛围。可以尝试预先选定的一组颜色,这样的作品将始终和谐。

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Weather change example (配色参考)

 

除了上面的方法,也不要忘记其他表达方式,例如:

  • 线条和点
  • 光和投影
  • 柔软和锐利
  • 纹理
  • 渐变
  • 透明度
  • 不同的笔刷

除了以上这些,还要考虑那些看不见的东西,画面背后的设计理念,它的本质和概念。确保你的插画总是有意义的,要有意识地创作插图。

 

像玩游戏一样画插画

设定一个明确的目标开始再开始画。你需要展示什么?例如,你可能想要反映现实或使用隐喻,说明一种情感体验或展示你的技术技能。你的插图应该如何工作?你想要什么样的风格?这些问题都需要去思考。

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Illustrations by Liza Moiseieva

 

插画的风格是一套表达方式,类似游戏规则。

把画布想象成一个运动场。现在让我们假设游戏大师的规则是,所有阴影必须是蓝色的,必须没有透视,所有角色必须不成比例,并且不能使用绿色。这些规则将显著影响插图风格。

当然,这些规则应该遵循一种内部逻辑。例如,如果你画一个钢琴演奏者,你可以把他的手画大一些,以强调他们的优雅和意义。其他时候,你可能不想使画面元素太详细,比如对于移动应用来说,在4 × 4mm的“树”图标中画出每一片叶子是没有意义的。

探索世界,发明自己的语言。不要害怕表达你的想法和情感。仅仅通过改变比例、颜色或基本概念,同样的技巧也可以用来创建令人眼花缭乱的多样化风格。

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Illustrations by Liza Moiseieva

 

一切都是为了改进

插图是一种语言,一种表达感觉和情感的方式。不要忽视你的“词汇量”,不断扩大和修改它。这是一个永无止境的过程,但也是一个令人兴奋的过程。

要想说艺术的语言,你需要拓宽你的视野,看高质量的作品,分析它们,并尝试模仿技巧。在日常看作品的同时不断问自己:是什么吸引我做这份工作?那些插画想要传达什么价值观?他们是怎么做到的?是什么让他们的风格与众不同?

不要忘记学习的经典方法:阅读。Johannes Itten的书《色彩艺术》(The Art of Color)便是一个很好的起点。一个有抱负的插画家必须学会使用颜色,因为它是主要的工具之一,这本书将教会你如何使用它。

 

本文翻译已获得作者的正式授权(授权截图如下)

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彩云注:《色彩艺术》这本书非常的经典,推荐大家一定要看看,彩云在这里也把这本书的电子pdf分享给大家。阅读公众号原文查看领取方式。

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原文地址:medium

作者:Liza Moiseieva

译文地址:彩云译设计(公众号)

译者:彩云Sky

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设计师应该了解的版式知识

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1 . 版式的认知和发展

版式设计是指设计师根据设计主题和视觉需求,在版面中对字体和元素的编排艺术和技巧。版式设计是信息媒介和接收者之间沟通的桥梁,是传递信息的特殊语言和手法。

 

1.1 版式设计的概念

在日常的设计应用中,版式的设计是无处不在的,也是做好设计的基础,所以我们打好平面中版式设计的基础就显得尤为重要。

为什么说版式设计是做好设计的基础呢,因为在设计工作中,版式设计的应用非常的广泛,比如在杂志、书籍、网站、海报、画册、UI设计等领域都离不开版式知识的支撑。随着人们物质生活水平的提升,人们的精神需求也在不断的提升,早期,书籍报纸和杂志等纸媒出版物已经可以满足人们的阅读需求,如今随着科技水平的提升和新媒体的快速崛起,人们获取信息的渠道也变得更多了,版式设计作为传递信息的媒介,也相应的被应用到各行各业。

优秀的版式能唤起读者审美性和阅读下去的耐心,且有助于内容的传递的有效性和艺术性。

 

1.2 版式设计的起源与发展

早在194年前,摄像技术的精进和人们对画面感的追求,在印刷工人不断的探索和研制下。在1871年照相制版技术被引入到印刷中。

在1917~1928年,蒙德里安等人在荷兰创立了荷兰风格派。荷兰风格派又称新造型主义画派,荷兰风格派对非对称字体、简洁性以及空间的动态分割进行了探索,并对结构主义和包豪斯产生了影响。

时间转眼来到1907法国,也就是距离现在101年前,立体主义的艺术家追求碎裂、解析、重新组合的形式,形成分离的画面,让立体主义的画面创造出一个二维空间的绘画特色。

时间再次来到1916年至1923年间出现于艺术流派的一种艺术运动。在距离现在97年前,一群年轻的艺术家和反战人士领导,通过反美学的作品和抗议活动,来表达了他们对资产阶级价值观和第一次世界大战的绝望。

达达主义艺术家通过对排版的实验,尝试用随意的布局进行版式设计,探索视觉的冲击力。

在20世纪20年代,李西斯基跟达达主义艺术家让·阿普(ARP)一起合著了一本书《论艺术主义》,这本书的无论是目录还是排版,都主次分明,在加上每页上面都有章节名称,易于查找,阅读体验远胜于当时的任何一本书,构成主义手法在这本书中体现得淋漓尽致,也解释了一切技法都是为视觉传达目的服务。

1919/4/1—1933/7,也即是距今93年前,德国包豪斯设计学院正式宣布成立,对现在的设计来说,包豪斯它既是一所学校,更是一种理念,它作为一种新式的教育模式在德国创建,并促成了平面设计的诞生。

72年前,1948年,莱斯特·比尔(Lester Beall)为强普制药公司制作的《瞭望》(Scope)杂志,开启了纽约的现代运动。

63年前,源于包豪斯的国际风格,或称为“瑞士风格”,其中就包括大师阿明·霍夫曼,他的作品具有鲜明的瑞士风格,精密,有效,经得起时间检验,堪称典范。他认为,海报是最好和最有效的沟通形式之一。他也在海报设计当中运用了网格、非对称、最低限度的排版对比。

28年前,在印刷术专家奈维尔·布罗迪(Neville Brody)的引领下,很多人开始探索排版的信息传达的准确性与最大视觉冲击之间的冲突性的问题。

他的设计作品在各大知名媒体中频频出现,并以其在著名时尚杂志《The face》和《Arena Magazine》的作品以及他为80年代深具影响力的乐队设计的唱片封面而广为人知。他还是世界最畅销的图像设计图书的作者,还设计了诸多极受欢迎的字体。

22年前,网格设计在90年代成了为热门学科,在很大程度上说这是一种数字化的印刷设计表达。另外根据文章“Information Architects JapanWeb design is 95% typography”的研究表明,网页设计中95%用到的都是版式设计。

18年前,计算机可以使设计回到任何一个时代,如用老式金属字体,又或者使用哥特字体做设计等等,这也说明了设计由纸质信息媒介向数字化信息媒介的转变。

 

2 . 设计三元素与版式初识

在版式设计中,点、线、面又被称作为设计三要素。在日常生活中,我们所看到的所以具象的物体都可以细化成点、线、面的元素。点、线、面在版面中不仅仅是抽象符号,还蕴含了丰富的设计语言,而设计师的职责就是在版面中处理好它们的位置关系。

在版式设计中,点、线、面之间既是相互独立的,又是相互影响的。在版面中,大家可以将一个文字看作是一个点,将一行文字看作一条线,将一段文字或一张图片看作是一个面,总而言之,设计师可以灵活运用点、线、面三大元素的大小、比例和位置变化,设计出独具匠心的作品。

 

2.1 点

在版面元素的定义中,点是构成图形的最小单位,其实,点、线、面的关系是一个递进的关系,点是相对于线和面更小的面积,点可以是一个文字,也可以是一个色块,具体看版面中的参照物而定的。而点则是一个图像构成的最小单位,任何图形都可以看作是一个个的点构成的。

之前风靡一时的网络游戏“我的世界”,相信大家肯定玩过,没玩过的可能也在网上看过一些截图或者视频,我的世界里的每个地图都是由一个个小方块构成的,构成我的世界的小方块,就可以理解为我们设计构成中的点元素。

 

2.1.1 点的作用

在日常的设计中,我们通过改变点的数量和位置,可以起到聚焦或分散视线的作用。当版面中点的数量比较少的时候,点能起到聚焦视线的作用,提高和引导人们注意力与视线;而大量的分散的点在画面中可以起到烘托版面气氛的作用,使版面内容看起来更加丰富、热闹。

 

(1)聚焦视线

与线相比,点不具备方向性和延展性,与面相比,点的视觉体量会比较小。点的数量的不同,可使人的视觉焦点发生变化。当版面中空无一物的时,人们的视线没有落地点,如果当版面出现一个点的时候,人的视线会不自觉地聚焦在这个点上,当版面中出现两个点的时候,人们的视觉落地点会在这两点之间转换,当版面中出现三个点的时候,人们的视觉落地点通常会在中间的那个点上,这个点就是平衡视觉的中心点。

所以,我们就可以知道,我们app的底部tap栏的图标一般是奇数,而重要且常用的功能会放在中间,因为那是人们视觉的落地点。而数量选用奇数是可以起到平衡视觉和聚焦视线的作用。

 

(2)分散视线

点除了可以有聚焦视线的作用,也可以起到分散注意力和烘托气氛的作用。在版式设计中,设计师经常运用散点排布的设计手法分散人的注意力。这种设计手法不仅仅丰富了版面,还可以让版面看起来充满活力,让版面看起来更加热闹,并让人感到放松、心情愉快。

 

2.2 线

在版面元素的定义中,线是由一个点任意移动所构成的图形,线只有长度,没有宽度和厚度。在版式设计中,线扮演着至关重要的角色,人们赋予了线条情感和属性。在平时的设计中,线具有长度、粗细、形式和肌理的变化,有时候在表达方式和表达情感上变化上比点要更加合适一些。

比如,我们在地上看飞机飞过,我们看飞机它只是一个点,但是它移动的轨迹被尾气记录下来,会形成一条线,所以,点经过移动和排列,便可以形成线。

 

2.2.1 线的作用

在版式设计中,线具有非常重要的作用。线不仅仅可以将版面划分成不同的区域,增强信息之前的逻辑关系,还可以引导读者的视线,提升阅读者的效率,可以起到支撑版面的作用。

 

(1)分割版面

在版式设计中,线可以用来分割版面。我们在设计的时候,在信息比较多或者没有规律的时候,设计师通常会用线将版面进行合理的划分,形成不同的信息区域,使版面更加的合理、规范。将版面进行合理划分可以构建良好的阅读秩序,方便读者阅读,并且丰富版面层次,使版面更富有变化。

 

(2)引导视线

线本身具有视觉延展性,因此在版面设计中,设计师经常会使用线来引导人们的视线。合理的运用线条的指引性可以使版面信息更具有关联性,不仅方便人们的阅读,还可以提高阅读的效率。

 

(3)支撑版面

水平的线或者垂直的线给人笔直硬朗的视觉感受。在版式设计中,设计师经常运用线的特性,使版面更加丰富饱满并富有视觉的张力。

 

2.3 面

线动成面,面在版面中所占的空间是很大的,也是设计师最花时间去排版的地方。面具有长度和宽度,但是没有厚度。面不仅仅代表区域,还可以将同类信息聚在一起。面的形状多种多样,在版式设计中,除了点和线构成的视觉元素,其他的元素都可以看作是面。面可以是放大后的点和线,也可以是一张图片或一个图形,其形态可以是规则,也可以是不规则的。在版式设计中,与点和线相比,面更具有表现力和实体感,也是最常用的视觉元素。总之,由不同大小的面组合而成的画面具有非常强的视觉冲击力。

面我们可以看作是线的移动轨迹,当它平移的时候是矩形,旋转的时候则形成圆形,我们生活中比较常见的卷帘门,当它缓缓拉下的时候,就可以线到面的移动过程。

 

2.3.1 面的作用

在版式设计中,调整面的大小、远近和前后关系,可以起到划分版面区域、丰富版面层次的作用,使整个版面信息条理清晰,并且具有层次感和纵深感。

 

(1)划分区域

在版式设计中,面的区域性表达很有力。通过色块将版面进行区域划分,可以使信息内容更加内敛,并且有规律可循。图片和文字段落都可以看作面的形态,图片是实面,文字段落是虚面。

 

(2)丰富页面层次

在视觉上,面能起到醒目、平衡和丰富空间的作用。面可以通过前后叠体出版面的空间感和纵深感,其视觉变现力更强,使二维空间看起来更加立体,并有层次感。

 

2.4 版式设计中的“三率一版”

在通常的版式设计中,设计师对点、线、面设计元素进行大小、比例和位置关系的处理,这就是版式设计。版式设计中有“三率”,通常说的“三率”是版面率、图版率和跳跃率,“一例”是指的是黄金比例。优秀的版式设计能给人带来视觉上的美感和精神上的愉悦,而不好的版式设计则不符合美学的规律,甚至毫无美感可言。将感性的设计进行理性的归纳和表达,有助于设计师在实际工作中设计出更优秀的作品。

在具体介绍和分析“三率一版”之前,我们先来看看什么是版面。

版面是指在页面中主要呈现图文信息的区域。在印刷设计中,大家可以将版面理解为去除天头、地脚、切口和订口后的中间区域。

  • 天头:页面中顶部页眉留白区域。
  • 地脚:页面中底部页脚留白区域。通常将页码和脚注设置在地脚区域。
  • 订口:页面中靠近书脊要装订的留白区域。
  • 切口:页面最外侧将来要被裁切的留白区域

在版式设计中,版面的地位非常重要,无论大家设计哪一类作品都需要先规划好版面的大小。版式设计是在有限的版面内进行有目的、有规划的设计,使版面内的图文信息编排得更加科学、合理,并符合美学规律,这也是版式设计的基本前提。

而在网页设计中,版面可以理解为网页的主视觉区域。一般网站主视觉区域的宽度范围为1000PX-1200PX,而垂直方向上内容是无限长的,因此,网页设计是不会限制高度的。在设计网页时,只需要在图文信息排布在安全区域内即可,超出安全区域的内容都是不会是特别和主题相关的重复信息或者背景。

 

2.4.1 版面率

在版面开本中所占的比例叫做版面率。版面率越小,页面留白就越大,这样会令人感觉到高级、雅致;版面率越大,页面留白越小,给人的感觉是内容越丰富、信息量大。

 

(1)增大版面率可以让版面更实用

一般的资讯类、工具类、产品宣传类和购物网站的版面率比较大,因为这些类型的版面需要传达的信息会比较多,如果版面太小则不能容纳较多的图文信息。这里需要注意的是,版面所承载的信息量与版面率没有绝对关系,大版面率的版面所承载的信息可能是一张满底的图片和少量的文字,而小版面率的版面所承载的信息可能是很多图片和文字。

 

(2)减小版面率可以让版面更精致

高品质刊物一般采用小版面率,将主要信息内聚,并且页面中有大面积的留白,使整个页面看起来清新、简约、高雅和精致。虽然前面讲到版面率和信息量没有绝对关系,但通常小版面率的版面可展示的信息较少,这避免了信息过度拥挤,不会破坏版面的设计风格和定位。

 

2.4.2 图面率

在版面中,图片所占版面的比例叫作图版率。图片数量越多,图片的尺寸越大,图版率越大,图片的数量越少,图片尺寸越小,图版率越小。图版率大的版面令人感到丰富、热闹,图版率小的版面令人感到低调、沉稳。提高图版率可以增加版面的可视性和跳跃率,但一味增加图版率就会忽视文字的作用,使版面显得空洞、乏味。总之,设计师应该根据版面的风格定位来灵活调整图版率。

 

(1)通过垫色处理增大图版率

在实际设计工作中,有时会遇到图片素材有限,但又必须提高图版率的情况。这时可以增加色块或图文信息进行垫色,使版面更具有层次感。

 

(2)通过重复图片素材增大图版率

在实际工作中,经常会遇到素材尺寸小和画质低的情况。这时,可以用重复图像和方法来解决。这种重复变化不仅可以增大图版率,使版面看上去更加灵活、富有节奏和韵律变化,还可以使版面不在空洞、呆板。

 

2.4.3 跳跃率

跳跃率是指版面中的设计元素通过大小和位置变化在视觉上营造出的一种对比关系。跳跃率大的版面令人感到生动、活泼并且富有节奏感和韵律感;而跳跃率小的版面则令人感到沉稳、宁静和高雅。

在实际工作中,跳跃率应该根据版面的设计风格和定位进行灵活调整,以营造出更好的视觉效果。在版式设计中,跳跃率主要分为文字跳跃率和图片跳跃率。接下来根据影响版面跳跃率的三个主要因素,结合介绍文字和图片的跳跃率。

 

(1)大小对比形成跳跃感

在版面设计时,调节文字或图片的大小可以增大或减小跳跃率。跳跃率大的版面,文字有明显的大小、粗细和角度变化,整个版面看起来更加丰富、活泼,并且亲和力更强;跳跃率小的版面,文字基本上大小相同,并按照一定的次序分栏排列,整个版面显得安静、典雅,令人感到稳住,但又略显呆板。

上面只说到文字对跳跃率的影响。实际上,图片对版面跳跃率的影响也是很大的,甚至在某种情况下比文字对跳跃率的的影响更大。总之,可以调整图片的大小、位置和方向改变版面的跳跃率。

 

(2)位置对比形成跳跃感

在版面设计中,调整图片和文字的位置可以使版面具有跳跃感。例如,调整设计元素的远近、疏密和方向。总之,灵活调整设计元素的位置,可以使版面更具有活力,并提高了版面的阅读趣味性。

 

(3)颜色对比形成跳跃感

在版面设计中,颜色与图片、文字共同构成了版面的主视觉元素。不同的色彩被人们赋予了不同的情感,例如,红色象征热情、恐惧,绿色象征生命、和平,蓝色象征纯洁、科技等。颜色对版面的跳跃率有很大的影响,大家可以通过不同色相、明度和纯度的颜色进行搭配,使版面看起来生动、活泼或沉稳、高雅。

 

2.4.4 黄金比例

黄金比例这一概念源自于毕达哥拉斯学派。黄金比例具有比例性、艺术性、和谐性三大特点。黄金比例蕴藏着丰富的美学,也是一种古老的数学方法。黄金比例揭示了自然界中的一种美学规律,在艺术和设计中也受众比较广,我们可以发现,在大量的艺术作品中都可以找到黄金比例的身影。

比如,AC线段与AB线段的比值等于CB线段与AC线段的比值,比例约为0.618:1或者1:1.618,这一比例被称为黄金比例。

黄金矩形的长宽之比为黄金分割率,一个黄金矩形可以无限生成等比例的黄金矩形。

黄金比例的用法也是比较多,例如我们字体需要对比的时候,可以先设定一个比较小的字体,在乘以0.618进行对比。

 

3 . 排版的基础规则

在我们的现实生活中,基础的规则构成了我们这个世界的正常运行,在上班的时候,我们需要遵守公司的规章制度,在社会我们需要遵纪守法,在排版设计中,也会有属于它的基础规则来保证基础的版面不会出现大的问题。

CRAP是罗宾·威廉斯提出的四项基本设计原理,在《写给大家看的设计书》中凝炼为亲密性、对齐、重复和对比4个基本原则。

 

3.1 对齐原则

在排版设计中,对齐原则是比较重要的。版面中的任何元素都不能随意的去摆放,每一个元素都应该与页面上的另一个元素有某种视觉关系,而这种视觉关系虽然看不到,但是我们可以感觉的到。

对齐在版面中能让我们的版面看起来更有秩序感,从而使页面看起来美观舒适,提升我们用户的阅读体验和观感

我们常用的对齐方式有:左对齐、右对齐、居中对齐、两端对齐、顶部对齐、底部对齐。

 

(1)左对齐

左对齐,是排版设计中最常见的方式,也是阅读最舒服的对齐方式之一,一般大段的文字编排都会首选左对齐的形式。因为根据中国人的阅读习惯,人的浏览视线都是从左往右移,因此大段需要阅读的文案,最好采用左对齐的方式排版。

但是由于左对齐的特殊性,容易造成右端留白过多,整体视觉失衡,所以,我们需要采用左对齐方式的情况下,要考虑到各种极端情况下的问题,这样才能保证较好的阅读体验。

 

(2)右对齐

右对齐,这种对齐方式与人们的阅读习惯与视线移动方向相反,会给人不自然的感受,但是在合适的场景下与合理的编排下,这样的对齐形式可以给人一种有个性的错觉,所以,右对齐的应用场景想多来说会少一点,多数的情况下,都是为了整体版面的和谐采用使用,当版面的构图为左右式时,且视觉重心在右边时,左边的文字采用右对齐,与右边的视觉中心(图片或图形)相互平衡。

 

(3)居中对齐

居中对齐,是用的比较多的一种对齐形式,也是属于万金油的对齐形式。通常居中对齐会让排版感觉很正式、严肃。一种抢夺注意力的对齐方式,阅读性上可以牢牢抓住用户眼球,因为这种特性,所以在大促海报、新品发售的时候,居中对齐也是运用的比较多的一种形式。

 

(4)两端对齐

两端对齐的排版方式多用于画册的排版,适合于多行文字。在面对大段英文进行排版时经常会因为字节/符号的原因导致文字两端很难绝对对齐,导致视觉效果显得比较粗糙,这时候就是用强制两端对齐或者强制两端对齐末行左对齐去运用于排版。这样可以使版式更加严谨、工整,提高阅读的效率和增强视觉文字带来的美感。

除了对文本的处理,也可以对设计元素进行对齐,通过两端对齐的设计手法,可以使得画面更有秩序美,形式上也更加舒服美观。

 

(5)顶部对齐

顶端对齐顾名思义就是纵向横排的对齐方式,这种对齐形式在我国古代的书法和书简中是比较常见的,所以,这样排版形式可以营造一些中国的古代文化的特色,在艺术展览或者中国的传统佳节都是比较常用的,虽然它的阅读性不如其他的对齐形式,但是,能营造一些文艺范和中国风的氛围。

 

(6)底部对齐

底对齐也同样是使用纵向排版,可阅读性相对来讲是所有排列方式中体验感最差的,一般在设计排版的过程中不会单独使用,会用于少量文字或者做装饰修饰版面使用。也可用于电影海报或人物海报的排版方式使用。

 

3.1.1 对齐原则:视觉对齐

什么是视觉对齐呢?一般我们的对齐形式,都是通过软件将两个元素进行物理上的对齐,这种对齐形式,可以解决99%的对齐问题,但是,剩下1%是比较特殊的情况,就是我们实际上对齐了,但是我们人眼看上去感觉没有对齐,这种情况就需要我们去手动调整,也就是视觉对齐。

比如:这两行字,左边对齐了吗?虽然我们用辅助线去测量,但是仍然会感觉第一行偏右了一点的感觉。

这个时候,我们就需要手动的去调整视觉对齐形式,让第一行的文字稍微出来点,形成视觉上的对齐。

虽然说上面的例子有点小众,也不会经常用到,但是我们画了一组图标,我们按照辅助线的高度将他们调整为以后,会发现他们看起来有的大有的小,但是,他们在辅助线上去量,它们是一条高的,这个时候,我们就需要手动去调整他们的视觉对齐和视觉大小关系。

调整之后,我们让它在视觉上看起来比较统一,大小是一致的。

 

3.2 对比原则

对比,是我们在设计中提升设计感所最常用的设计手法,通常对比原则的设计思路是为了避免页面中的元素太过的相似,如果字体、颜色、大小、线宽、形状和空间等不相同,那就干脆让他们截然不同。版面让用户能在第一时间分清页面的主次关系,形成对比通常是最重要的方式之一。

在版式中,对比最常用的就是区分一个元素与另一个元素截然不同的,我们都看过武打片,怎么能突出主角特别厉害呢?那就需要一群人去和主角对打,然后都被主角一一打败,这样,就是运用对比的手法突出主角的过人之处。

常用的对比手法有:大小对比、颜色对比、虚实对比、疏密对比。

 

(1)大小对比

大小对比,容易表现出画面的主次关系。在设计中,经常把主要的内容和比较突出的形象,处理的较大些。通过大小来区分层级,视觉让信息区分为重要和不重要的。

 

(2)色彩对比

色彩对比也是我们在做设计的时候想突出某些重点时常用的设计手法。相比于其他对比来说,颜色对比的分类也比较复杂一点,常见的色彩属性中能运用的对比的有:色相对比、明度对比、冷暖对比等。

例如,我们想在突出一些重点,让用户一眼能看清的时候,我们可以使用色相对比。

除了突出主体外,颜色对比还可以烘托气氛,例如常见的冷暖对比,可以让人有更有视觉冲击力,更加吸引人的眼球。

 

(3)虚实对比

“虚实”和“对比”本质上是对主次关系的取舍与调控。最常看到虚实对比的地方是合成海报中,为了突出主体,可以将周围一些元素按照一定关系进行虚化。其次就是为了营造空间关系,将页面中的元素进行虚实的对比,让画面更有层次感。

 

(4)疏密对比

疏密对比,也可以理解为是密集图形和空白空间,在版面中所占的比例关系,在版式中可以是图形、标题、正文等的分布方式,可以在某个位置密度分布,或者在其它区域少量的散落。疏密对比同时也具有大小形态的对比,明暗对比的效果,可以用空白和主体进行不规则或规则的分布,也可以在特定领域集中摆放。

疏密对比可以很好的营造我们版式设计中的节奏感,让画面更具设计力,版面设计中,疏会产生秩序感,让人感到轻松自在,而“密”给人急迫紧张的感觉,当疏密配置在同一版面中,画面才能产生节奏感,提升阅读舒适度。

对于版式的设计来说,处理好疏密对比关系,才能平衡好读者的视觉心理。

 

3.3 重复原则

重复原则,让设计中的视觉要素在画面中重复出现,比如:重复的字体、颜色、形状、线条、大小和图片等,这样,可以为版面增加理性和统一性。

当然,我们版式中常用的重复设计手法不是毫无目标的去复制重复,而是将需要重点传递的元素按照一定的规律去排列,在版式中形成一个规则的秩序美。

我们生活中也有很多重复,比如我们地板上的瓷砖,还有密集的写字楼。这些都是利用重复的统一的特性将空间最大化,所以,重复在设计中主要有两个作用:一、统一形式  二、加深记忆。

 

(1)统一形式

在我们版面中,肯定会有主次关系,不能全部都是大小不一样的元素,所以,我们需要统一设计元素和大小,来保证画面的统一美。

 

(2)加深记忆

我们都知道,谣言重复的足够广,范围足够大,那么就会有很多人去信,这便是量变产生质变,做设计的也是一样的,我们想要加深用户对品牌的感知,我们只需要不停的重复即可,比如,我们小时候在背诵课文的时候,一般在规定的时候内背不下,老师都会让我们抄几遍,然后再抄的过程中,我们便不知不觉的背下来了,这个抄的过程也和设计的中的重复是一样的道理。

而在实际设计工作中,我们重复的应用也是比较广泛的,应用场景也是比较多的,通常可以分为:基础形重复、主视觉重复、绝对重复和相对重复。

 

3.3.1 基础形重复

在版式设计中,任何基础单一构成的形状都是可以做重复的,单一基本形的重复构成:在同一画面内只有一种正形,在此基础上,通过将基本形进行空间距离的反复排列而构成的重复。但是任何基础的形状我们都可以归纳为点线面。

 

(1)点的重复

有规则的点的重复,可以让我们的画面看起来更有秩序感,让我们的视觉感受更加舒服,但是太过于统一的点元素的重复也会过于单调,所以,我们可以通过调节形状或者色彩来给画面调节单调,避免画面空乏。

不太规则点的重复,可以给画面传递空间的变化,增加版面设计中的运动感,让画面看起来更有活力。

 

(2)线的重复

线的重复,可以是元素的线,一行文字也可以看作是线,所以在我们在做banner或者做海报的时候,会经常看到竖着排版的文字,我们可以将它看作是线。

 

(3)面的重复

面的重复,不一定是完全相同,只要构成的形式差不多,我们都可以将它看作的是一个面,可能上面的颜色或者纹理了有差异,我们的都可看作是面的重复。面的重复在UI和网页中的应用是比较广泛的。

 

3.3.2 主视觉重复

主视觉的重复,我们说的是一个比较复杂的组合的形状,比如场景的是品牌LOGO或者传播比较广的图标或者图形,我们在将它复用到我们的设计中,所以,我们可以看到很多大牌的产品的外包装上会印满自家的LOGO,这些都是有规律的骨格重复,还有就是形状是没有规律的骨骼重复,例如一些比较不规律的形状,我们只需要运用的合适,也可以产品韵律美。

 

3.3.3 有序重复与随机重复

按照重用的重复手法,我们可以将重复分为绝对重复与相对重复两种形式,我们在设计中,可以根据实际的情况去灵活的使用和变通。

 

(1)有序重复

有序重复重复就是对原始的元素进行一成不变的复制和粘贴,通常让画面看起来比较整齐有秩序,让用户在秩序美中得到舒适感。

 

(2)随机重复

随机重复则是在原来图形的大小位置和形状都做了一定形式的更改和处理。通过适当改变形状的颜色、大小和位置,让画面有一定的运动感,让版面更加充满活力。

 

3.4 亲密性原则(组合)

亲密性原则是将相关的项组织在一起,移动这些项,使它们的物理位置相互靠近,

这样一来,相关的项将被看作凝聚为一体的一个组,而不再是一堆彼此无关的片段。如果多个项目相互之间存在很近的距离,它们就会成为一个视觉单位,而不是多个孤立的元素。这样有助于组织信息,减少混乱,为读者提供清晰的结构。

在我们日常的生活中,也能看到很多利用亲密性原则让我们生活更加便利的案例,比如,我们日常去逛超市的时候,超市商品的摆放原则也是按照亲密性原则,将相同的品类放在一个区域或者一个货架,让用户挑选的时候更加方便,节省用户的时间。

而在设计中,亲密性的运用而是非常广泛的,通常我们可以分为:间距形成组合、分割形成组合、色彩形成组合、视线形成组合

 

3.4.1 间距形成组合

我们的潜意识里,在电梯或者马路上,看到一对男女离的比较近,我们会默认他们要么是情侣关系,要么是认识的同事,又或者是其他的关系。

在版式设计中也是一样的,我们需要将有关联的信息进行归类和整理,将意思相近的的文字或者元素离的比较近,无关的可以用间距隔开,这样,我们的用户阅读起来也会清晰和方便很多。

 

3.4.2 分割形成组合

分割形成组合其实是留白的加强版,因为有时候我们的信息层级太多,单纯的留白无法区别彼此的亲密关系,我们可以通过线条或者其他的形式将版面进行分割,让彼此的关系能看的更加清晰明确。

 

3.4.3 色彩形成组合

我们都听过一句古话,叫“近朱者赤,近墨者黑”,版式中,以相同的色彩去决定亲密关系形成组合也是比较直观的,例如我们通过相同颜色的校服便可以分辨哪些学生是一个学校的,所以,我们版面中颜色一样的元素肯定具备亲密关系。

 

3.4.4 视线形成组合

视线也是就是元素排列的角度,就像我们生活中,一个团队一起朝着一个方向去努力一样,它也是比较直观反应在我们版式中的一种亲密关系,如果视线的角度一样,那么元素间肯定有某种联系。

 

4 . 格式塔原理助力版式的合理性

格式塔(Gestalt)理论是心理学中的理性主义理论之一,强调经验和行为的整体性。

格式塔心理学研究认为,人类具有不需要学习的组织倾向,使我们能够在视觉环境中组织排列事物的位置,感受和知觉出环境的整体与连续。研究人员在观察了很多重要的视觉现象后,其中最基础的发现是人类视觉是整体的。人类的视觉系统自动对视觉输入构建结构,并在神经系统层上感知形状、图形和物体,而不是只看到互不相连的边、线和区域。格式塔原理的4项基本法则分别为:简单、相似、接近、闭合。

 

4.1 简单

“我们的眼睛在观看时,眼和脑并不是在一开始就区分一个个的形象的、各个单一的组成部分,而是将各个部分组合起来,使之成为一个更易于理解的统一体“

简单原理包含了常见的构图法则,比如,最常见的三角形构图、均衡构图法则、对阵构图、向心式构图(圆形)、对角线构图和X形构图法则,其目的都是在复杂的信息环境中构建更易懂的整体。三角形构图、X形构图、斜线构图在运动广告中经常用到。

 

(1) 向心构图

向心式构图,是让四周的元素呈现中心集中,而主体位于集中点的构图形式。简单的说,向心式构图就是让主体被四周物体共同所指,为了便于大家理解,可以脑补一个位于敌军中央的将军被包围的场景。

它最大的特点,就是能够引起强烈的聚焦效果,就像是对画面主体的加成一样,直接人的视线引导到画面的主体。

 

(2) 均衡构图

均衡是视觉艺术上的一种量比关系。摄影家维利·奎克指出:“每一幅照片都应保持一定的均衡。”一幅画面只有做到了均衡,才能达到艺术审美与视觉心理上的基本要求。

均衡式构图也称为平衡式构图,它给人以宁静、平稳的感觉,但又没有对称式构图的那种呆板、无变化。均衡式构图可分为对称平衡和非对称平衡两种。

均衡式构图区别于对称式构图,因为这种形式构图的画面不是左右两边的元素、数量、大小、排列的—一对应,而是相等或相近形状、数量、大小的不同排列,给人以视觉上的稳定,是一种异形、异量的呼应均衡,是利用近重远轻、近大远小、深重浅轻等透视规则和视觉习惯的艺术均衡。如下图中,左右不一样,但视觉上仍对称。当然,均衡中也包括对称式的均衡。

均衡构图的特点是通常这种构图给人以满足的感觉,画面结构完美无缺,安排巧妙,对应而平衡。常用于月夜、湖面、夜景、新闻等题材。

 

(3) 垂直构图

垂直线构图,是指画面主体元素成垂直线分布,画面具有明显的垂直线构成的图案形象。

垂直线构图源于左右方向力的均衡状态,因此垂直线构图可用来展现挺拔的视觉感,是展现力的美感的构图形式。通常用矩形或者线条等元素作为承载容器来展示垂直线的力度及形式感。

垂直线构图法的特点是会给人一种挺拔、纤细、向上生长、充满无限活力、庄严、强有力的感觉。

 

(4) 对角线构图

对角线构图其实是引导线构图的一个分支,将视觉引导线沿画面对角线方向展布,就成了对角线构图。

引导线可以是直线,也可以是曲线甚至是折线,只要整体延伸方向与画面对角线方向接近,就可以视为对角线构图。

当画面出现对角线时,必定会给画面带来动感。因为不平衡构图会让画面产生不稳定感,并且用户的视线方向也会受对角线的方向牵引。

对角线的特点,通常版式中会有最长的直线作为引导性。引导观众视线的能力很强,能带着观众视线“走”遍整个画面。

 

(5) X型构图

X形构图,使画面产生丰满的感觉,有的丰富而深邃的X形构图与设计创意密切配合,用来传递富有哲理的意味。还有一些设计按X形布局,透视感强烈。

X型构图,通常以线条、影调、元素等,按X形布局透视感强,有利于把人们视线由四周引向中心,或具有从中心向四周逐渐放大的特点。

 

4.2 相似

“我们的眼睛容易关注那些外表相似的物体,且不管它们的位置是不是相邻,总是可以将他们联系起来。”根据我们潜意识的分类,颜色和形状相似会自动归类为一组,尽管它们可能没有放在一起,但是,仍然不会影响我们的视觉感知。我们可以将相似原则分为三类:形状、大小、色彩。

 

4.2.1  形状

不同形状的信息组,多用于处理信息的重要程度平均的信息,不强调也不弱化不同的信息组,仅区别不同。

 

4.2.2  大小

不同大小的信息组,多用于区分信息的重要程度。

 

4.2.3 色彩

如果相邻元素色彩差异足够大,信息组很容易用作强调和区分。

 

4.2.4 相似性原则在设计中的应用

相似性原则在实际设计中的应用也是比较广泛的,我们可能在有意或者无意中会使用到,那让我们一起来看看相似性原则是怎么提升我们设计的质量的吧。

 

(1) 相似元素容易识别为一个整体

在我们设计版面或者界面的时候,我们可以把大致相同的元素看为是一个整体,例如,我们看下图,虽然定位和车的图标是不同的图标,但是他们使用的颜色、大小和线的粗细是一致的,使得内容看起来是一个整体,其次是文字部分,使用了相同层级的文字的字体和字号,使内容看起来是并列的层级。

 

(2) 相似颜色容易识别为一个整体

我们想要不同的数据或者元素看起来有联系,我们可以将他们的颜色改为一样的,这样用户更容易分别。比如,我们在入住酒店在选择日期的时候,我们为了让用户能快速分辨为自己的入住时候,我们可以将用户选择的时间段的颜色设置为一致的,这样,使它们既有联系又有区分。

 

4.3 接近

“单个视觉元素之间无限接近,视觉上会形成一个较大的整体。距离近的单个视觉元素会融为一个整体,而单个视觉元素的个性会减弱”。比如,我们只要稍微改变元素的间距,我们便可以看出不同,例如,图中的蓝色的圆点相互之前水平方向比垂直方向的距离更近一点,那么,我们可以看到4排圆点,而右图我们则可以看作是4列圆点。

简单的来说,便是:

  • 行间距<列间距,视觉呈“列”排布,纵向关系密切形成整体
  • 行间距>列间距,视觉呈“行”排布,横向关系密切形成整体

 

4.3.1 邻近性原则在设计中的应用

间距处理降低用户认知

我们都知道,我们在设计版面或者APP的时候,一般会涉及到很多信息的处理,我们为了让用户在第一时间里可以区分不同信息的层级,我们可以用间距来帮助用户来区分,比如,当列表信息都平均分布的时候,我们大脑试图分组简化信息的时候,大致位置和间距都相同的列表解读的时候,我们会花费更多的精力,所以我们需要人为的做出差异,帮助用户的大脑去识别。

比如,我们设置中心的列表,可以根据跟功能属性的不同来划分间距,让用户能比较直观的判断那些不同的功能。

 

4.4 闭合

人们在观察熟悉的视觉形象时,会把不完整的局部形象当做一个整体的形象来感知,这种知觉上的结束成为闭合。如果局部形象过于陌生或简略,则不会产生整体闭合联想。能够让用户自主的产生闭合的图形必定是生活中比较常见的,如:正方形、三角形、圆形、狗、车辆(这也是为什么我们能在经常把天上云朵想象成各种不同的动物的原因)。

 

4.4.1 闭合性原则在设计中的应用

(1) 规矩的版式提升易读性

我们在设计文字编排或者在做信息编排处理的时候,我们将信息按照简单且常见的图形轮廓来处理信息,这样能提升用户在阅读信息中的轻松和安全感。

比如我们常见的国家反诈中心的APP的启动页,便是按三角形构图来处理,因为它是一个正三角,所以会给与人一种安全稳定的感觉,我们在APP上阅读最多的信息列表,也都是基本上按照规矩的形状来排版,使得版面看起来会更整洁。

 

(2) 不完整更具设计感

我们在日常生活中,完整且闭合的事物见过多,偶尔看到一些缺少笔画的字体或者断口的图标会觉得更具有新鲜感,会让用户觉得比较艺术性。但是我们在缺少笔画和断口的时候,要保证字体和图形的可识别性,不能让大脑无法产生完整的联想。

 

5 . 常用的九个排版技巧

前面我们了解很多排版的基础知识,那么,我们怎么能用到自己的工作中,这里我总结了九个常用的排版小技巧,希望对大家有所帮助。

 

5.1 对比产生设计美感

我们在设计版面的时候,一般处理的信息会比较多,我们想让用户能快速的读懂版面传递的信息,我们首要的便是要大胆的对信息区分。我们的排版便是一次一次的进行对比,通过不断调整对比程度来让版面阅读起来更舒适,视觉更具张力。

对于版式的对比,我们可以有以下两点需要注意:1.多段文本不要使用粗体字、2.表意不同的文字必有对比。

 

5.1.1 多段文本不要使用粗体字

我们在排版的时候,肯定会遇到大量文本的情况,这个时候,我们为了让用户有比较好的阅读体验,文本的正文尽量不要去使用比较粗的字体,因为比较粗的文本会让用户感觉视觉层级比较重,体验会有点不适,其次是因为有的文本有标题和正文,如果都用比较粗的字体,区别不是很明显,不能形成信息层级的对比。

 

5.1.2 表意不同的文字必有对比

我们在处理大段信息的时候,为了能让用户快速分清信息的层次,对于传递信息不同的文本,我们需要字重上让用户一眼可以区分,在细节处给与用户良好的阅读体验,可以提升版式的质量。

 

5.2 间距处理是阅读体验的核心

前面我们了解到“格式塔原理”的“接近性原则”,用户在阅读版面信息的时候,第一眼便会根据元素的间距来进行视觉心理上分类,如果版面上的间距都一样,且间距的处理没有逻辑,会给用户的阅读体验造成障碍,如果用户无法主观的区分信息的分类,那么,这个阅读体验必定是不好的。

所以在排版的时候,我们需要注意将相关的元素靠近,无关的元素间距拉开,让用户能主观的区分版式的层级。

我们间距的处理也不会是随便给的,在版面中的间距也需要有一定的规律。在我们给客户或者领导讲方案的时候会具专业性。

想要给与用户良好的阅读体验,我们在处理版式中的间距问题有两个需要注意的细节:1.行高根据文本行数制定、2.常规文本删除字间距。

 

5.2.1 行高根据文本行数制定

用户的阅读版面信息的时候,读两行字和读10行字所需要的时间成本都是不一样的,所以,我们文本的行数的疏密程度也会大大决定用户的阅读时间,通常情况下,我们对多行文本的行高处理是根据文本的行数来定义的,通常是文本的行数越多,文本的行高也会越高,设置的值也在1.2-1.5倍之间,按照视觉感受可以自行的调节。

 

5.2.2 常规文本需注意字间距

字距大设定也对人的阅读也会有影响,字距过大的时候像树懒说话一样慢,字距小的时候感觉说话比较快。

当字距是800时候的感受,感觉像动漫里的树懒一样,说起话来慢吞吞的。

当字距是-100时候的感受,感觉像和人在吵架一样,说话的语速比较急切。

在一般的平面设计中字距设定为正负40-70之间去选择,但是在UI设计中,字距一般为0。

 

5.3 版式节奏控制用户视觉感受

我们用户在浏览任何版面的时候,都会有自己主观的浏览顺序,我们设计者需要通过版式去引导用户的浏览节奏,一个好的版式可以让用户根据我们的内容去自主的由上自下或从左到右的浏览,在浏览过程中就像看电影一样,有前奏的铺垫,有高潮有起伏,让用户对接下来的内容有所期待,好的版式可以给用户带来一场像电影一样的视觉盛宴。

如果我们整个页面比较平,或者全部是比较炸的视觉,会让用户觉得平淡或者不舒服,所以,好的版式是有铺垫有比较吸引人的设计点(例如强对比之类的),我们设计者要学会控制版式的节奏,

为了控制用户的阅读节奏,我们可以从以下两个角度来入手:1.版式需要有始有终、2.适当的停顿跟变化让版面更丰富、3.通过版式让用户无意识的给内容编号。

 

5.3.1 版式需要有始有终

在排版网页或者多页面的作品集及UI的时候,我们每一个页面不会是孤单的存在,上一个页面背景颜色可以复用到这个页面的字体上面,上一个页面的的点缀元素可以复用到其他页面,这样,可以让我们的每个页看起来更加整体,也不是每个页面都是单独的风格。

 

5.3.2 适当的停顿跟变化让版面更丰富

国家修建高速公路为我们省下了宝贵时间,经常走高速的人会发现,在我国的高速公路中没有哪条公路是直行。也许在某一段路上你会走的很舒服不用打反向。但是走一段就会有转弯,为什么不修建成直的,如果修成直可以省下成本,而我们也不会增加里程,非得这么修吗?

在不改变车速的情况下连续高速行驶。眼睛、思维和身体始终保持一种不变的状态,司机很快就会感到疲劳,注意力自然就很难集中,甚至看不清远处的物体。不用说,这很容易发生交通事故。另外长期直线行驶也会让驾驶员产生困意,如果真的睡着了,后果不敢想象!

所以我们对于排版也是一样的道理,如果在排版作品集或者网页的时候,用户在一顺看下来的时候,版面的变化比较小的时候,用户会感觉版式是比较无聊的,我们需要对用户当头棒喝,在版式上的形式上作出变化,给与新鲜感。例如当用户看了2页白色的版面后,下一页我们可以适当给点彩色页面,让用户感觉到变化。

关于版式的变化,我们可以从以下角度入手:1.色彩的变化、2.疏密变化、3.浏览路线变化。

 

(1)色彩的变化

用户在浏览一个页面的时候,对页面的背景色彩的感知是最强烈的,这样刺激也是最大的,页面间的不同,用颜色背景提醒用户,已经进入了第二屏,是最直接的。

彩色页面过多的时候,我们可以在中间插入消色(黑白灰),当深色的页面过多的时候,我们可以在中间加入浅色的页面来进行过渡,来平衡用户的视觉。

 

(2)疏密变化

我们坐过长途汽车都知道,在高速上跑一段时间,会遇到一个服务区,方便司机乘客休息和喝水,缓解疲劳,让大家在一段长途中不需要长时间的神经紧绷着。

用户在浏览信息密度比较大的版式的时候,我们在下一版块或者在后面的某处需要给视觉休息,视觉休息区可以是留白、指引图标或者是小段的文本,在页面中穿插,让用户浏览起来没那么累。

 

(3)浏览路线的变化

控制版式节奏除了在色彩和疏密外,我们还可以在用户的浏览路线上做改变,来提示用户,进了新的版块了,这一点在UI和网页中用的比较多,当用户浏览瀑布流或者纵向单一的版式过多的时候,我们在用户进入下一屏的时候可以插入横向的排版形式,来保证用户,浏览视线角度没那么单一。

 

5.3.3 通过版式让用户无意识的给内容编号

好的版式,应该能让用户第一眼知道第一眼能看哪里,主次分明,通过版式本身来引导用户的视觉走向,让用户主观的知道从哪里开始到哪里结束。

一般人的正常浏览顺序是从左自右、自上而下,由标题到正文,这都是比较基础的浏览顺序,如果在人们视觉心理层级来说的话,有色相元素的会优先,没有色相的元素会次之。饱和度高的元素视觉层级会优先,饱和度元素低的元素次之。在白色背景下,颜色越深,视觉层级越高,而黑色则相反。大的元素视觉层级优先,小的元素视觉层级则次之。复杂的元素视觉层级优选,简单的视觉元素次之。

从选字体的角度来说,衬线字体的视觉层级会优先,无衬线则次之。毛笔字和其他美术字体优于常规黑体,

按照留白的层面来说,留白越多的元素视觉层级越高,留白少的次之。

我们在设计版面的时候,遵循这些基本的视觉规则,可以让版式更有韵律感,让版式自动的使用户观看的时候去编号。

 

5.4 版式中的衔接尤为重要

在排网页、作品集和长图的时候,每一版块与另一版块过渡的地方就是衔接处,一个好的作品需要让衔接做的极其自然,才能在视觉上让用户感觉整个作品是成套系的,没有拼凑感。衔接自然我们可以从以下两个角度入手:1.无关版块需切断、2.两图之间增加文字协助衔接、3.不同版块底色区分过渡、4.版块之间元素破栅格衔接。

 

5.4.1 无关版块需切断

老话说过“剪不断,理还乱”,如果是不相关的页面,我们在设计的衔接处,应该干脆的切断,避免造成版式的视觉错乱,这样干脆利索的过渡能让衔接更自然,用户在视觉上的理解,会比较直观,看起来会没那么吃力。

 

5.4.2 两图直接增加文字协助衔接

我们都知道,图片和图片之间都是面,他们的切断感是比较强的,在切断的过程中有点生硬,我们需要在中间加上视觉缓冲区,让中间的隔断没那么突兀,通常的手法是在图片和图片之间加上说明文字,这样可以让过渡更加清晰。

 

5.4.3 不同版块底色区分过渡

我们为了区分页面之间的不同,提示用户进入了新的页面,也可以通过底色去区分,通过色彩之间的不同,可以让区分更加明显,在视觉上的隔断比较果断,避免用户在视觉上产生错觉,能让用户在视觉心理上区分页面与页面之间的差异。

一般我们用颜色去区分过渡也是有规律的,最常用的颜色便是,黑、白、浅灰和主色,这样的分割可以让版式更加整体。

 

5.4.4  版块之间元素破栅格衔接

我们让版式衔接自然除了需要将无关的版式果断的切断外,如果版式直接有承接关系的话,我们可以使一个元素跨越两个版块让版式的衔接更加自然,且版式相关的话,在视觉心理上也给与用户呈上启下的作用,让用户能在视觉上让版式关联起来。

 

5.5  版式中元素都有隐形基线

版式中每个元素都有其放置在其位置的意义,横向跟纵向都有隐形的对齐基线,可以让设计看起来更规整协调。优秀的设计师应该细心对待每一个元素, 不管它是主体元素还是点缀元素。关于隐形基线我们可以从以下几点入手:1.位置也可以复用、2.善用硬栅格的版式设计。

 

5.5.1  位置也可以复用

在日常的设计中,元素样式的复用可以增加版式的一致性,同样,我们元素的位置也是可以复用的,可以使得用户在版式中能找到规律,有规律的版式会让用户更觉得版式的统一感,能提升用户在阅读过程中的视觉舒适感。

 

5.5.2  善用硬ssm格的版式设计

我们可以通过栅格让我们的设计更加规矩,通过栅格去约束我们元素的位置,我们只有先去了解规则,才能去打破它,这样能保证我们的版式是符合大众的审美,不会做出特别奇怪的排版,所以我们在设计前,应该习惯先做好栅格。

栅格的处理也是有公式的:(总宽-页边距-水槽大小)/栅格数量=每列宽度。

 

5.6 版式中的自然留白

“留白并不是刻意的,填充才是。”,我们要习惯在版面中留白,不要为了让版面更丰满,而去刻意的填充一些不相关的元素,我们画面中只有正负空间平衡,才能看起来比较舒适,这里的负空间就是说的留白。我们可以从以下两个角度来入手:1.元素和英文都是留白的支点、2.点缀元素让版式更加细腻。

 

5.6.1 元素和英文都是留白的支点

我们在排版的时候,有时候会因为版式和素材的原因,导致某一方的排版元素会偏多,使版面失衡,这里我们需要知道的是,关于留白的定义不一定非得是空白的,所以当页面失衡的时候,或许我们加点基础的设计元素:一条线、一个图案点缀就够了,也可以是英文作为点缀。

 

5.6.2 点缀元素让版式更加细腻

我们在遇到素材或者文案比较少的时候,这种情况,我们可以在空白的区域添加一些简单点缀的图形,作为装饰,这样不仅可以使我们的版式看起来没那么空,让排版会看起来比较丰富。

如果我们觉得单纯的元素点缀缺乏设计感,可以在点缀元素加入一些层次,提升整个版式的设计品质感。

 

5.7 抽象让版式具备美感

我们在看一步新剧的时候,非常讨厌别人来剧透,甚至于过分的剧透都可以让我们放弃一部剧。

这便是人内心矛盾的地方,我们在设计中也需要注意,想要让用户觉得你的版式有设计感,不能让用户一眼就看透了,那么,就提不起用户的欣赏感。

我们为了让用户能体验到设计版式的高级感,通常用的设计手法是:1.图形提升设计感、2.让用户适当思考。

 

5.7.1 图形可以提升设计感

文字可以简单直接的传递信息,但是由于文字太具象没有任何的思考空囘,所以文字本身不具有绝对的美感。而图形可以给浏览者更多的想象空间。

如果我们在设计版式的时候,全身大段的文字描叙,会让用户看起来比较累,我们可以适当的改改版式,把一些能用图标表示的地方设计为图标,让版式更具吸引力。

 

5.7.2  让用户适当思考

让浏览者一眼看透,完全不需要思考的设计一定是路边的宣传单页,居民楼里的牛皮癣广告。真正让浏览者感觉具有设计感,有品质感的设计,一定是需要用户去思考的。

例如,我们苹果官网的文案就是做的比较高级,比如,把大屏幕上见换成,屏幕参数之类的,不仅没有记忆点,反而有点廉价。

 

5.8 特殊符号元素贯穿版式

遵循前面7条技巧可以让版式做到漂亮且易读,然而如果给版式中加入一些特殊符号贯穿整个设计,可以让版式增加记忆点,也会更高级且更整体。

例如京东吉祥物的微笑弧度就被应用在APP选择状态中,提升了用户的记忆点,还有每年阿里双十一的活动,都会运用猫头元素,让用户在不知不觉中提升了对品牌的印象。

 

5.9 组件思维来排版

UI设计需要严格遵循组件规范,可以极大的提升统一性使设计更严谨,排版同样需要遵循视觉规范,比如字号、色彩、点缀元素等,只有遵循规范的排版才是逻辑清晰且易读的。

通常版式中能复用的有:字体与字号、元素间距、色彩位置、特殊点缀、投影与圆角、手机模型等。

 

6 . 总结

我们的排版设计一定是需要遵循设计规则来进行创作的,单单凭借直觉,是很难做出优秀的设计作品的,为什么小朋友都喜欢看动画片,因为力量是线性放大的,是不需要积累经验的,靠变异或靠发现变身器就可以了。但是做设计上需要积累的,愿大家在设计道路上能越走越远。

 

原文地址:整点设计(公众号)

作者:Endings

转载请注明:学UI网》设计师应该了解的版式知识

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看完这些韩国的UI设计,我终于知道差距在哪了!!

seo达人


#1.常用图标增加细节

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可能很多设计师说,图标我也会用啊,但是有极少部分设计师根本没有认真去应用图标,比如上图,这个产品在每一个选项上面增加图标进行信息设计,这样就避免全是文字的枯燥画面。

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上图这个产品,通过4个趣味性功能图标将整个页面救活了,试想,如果去掉这种图形化的表现形式,改成单色线性的,效果是不是又会大打折扣。

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图标特征的设计延续性,包括播放按钮都有着统一的特征。
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上图,一些小的列表场景都有图标的出现,还有中间这张图情感化生日蛋糕的图标设计,无一不体现对细节的深挖,体验的打磨。

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#2.更个性的布局

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布局是最能影响视觉感官的设计语言之一,所占面积较大,进入产品第一眼的感受肯定是整体布局调性,然后到细节深入。在上图,我们可以看到设计师在首页大胆的运用图形叠加布局,圆弧背景图形与专辑封面叠加,错落有层次,营造氛围。

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在设计中,除了页面本身布局差异性设计,在包装时,也是将页面元素与画布外面相衔接,这样连续性的效果,让页面增加品质细节。

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上图,设计师也是在页面中采用图片错层叠加布局设计,杂志感与韵律节奏感让整个页面细节满满。
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如果你使用双圆角过多了,那么不妨试一试单圆角布局,但是需要整个体系保持统一。

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#3.超趣味性动画

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上图这个产品,全程虚拟小手在与用户互动,看起来感觉非常拟真化,也正是这种小细节的处理,才让产品打动人心。

互动视频链接:https://mp.weixin.qq.com/s/VlnFvhazOkpnuP0IqalAmw

#4.杂志化布局

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杂志化布局,在国内这两年都开始有不少产品在设计应用,杂志化设计思路,映射现实世界中精美杂志的设计和阅读质感;大标题、层叠布局、留白、大图等已成为产品杂志化的必要设计语言。

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图片与大标题文字叠加处理

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图片

 

#5.大量运用留白

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比如上图这个设计,设计师在处理布局信息时候,留白居多。在左侧页面处理中,通过图片丰富细节,然后再运用文字排版。右侧列表布局,也是大面积留白,可让用户在第一时间抓住关键信息。

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卡片之间布局也是大空间留白

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留白与个性化布局都有体现

好了,今天文章就分享到这里。大家下去多做一些设计练习,在做设计探索中多去延展应用,完成设计转化,设计品质更上一层楼。

 

原文地址:  功夫UX(公众号)
作者: 功夫UX

转载请注明:学UI网》看完这些韩国的UI设计,我终于知道差距在哪了!!

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遇到了几个动效软件层面的问题,花了3天时间,解决了!

seo达人


1 为什么放大就不清晰了

有时候我们新建一个合成后,放大之前的素材会变虚掉,可是我们用的素材明明是高清的,甚至是矢量的,但还是虚了:

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这个问题困扰我很久,后来才知道,只是因为有个开关没有打开,就是它:

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在图层后面,我们来看下打开前后的清晰度:

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这个小点要记住。

 

2.为什么我的锚点不见了

我经常用着用着,就发现图层的锚点不见了:

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每次都要去差百度,总是忘记,这回写出来应该就记死了,快捷键shift+ctrl+H:

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如果忘记快捷键,也可以去菜单栏里面找找,在这里:

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这回必须记的死死的!

 

3.圆圈可以变大,但是描边能不能不变啊?

最近做了一个波纹扩散的动效:

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这个类似的效果之前有详细讲过,文章链接如下:
https://mp.weixin.qq.com/s/kd52Ma16jNWVCWH_VkAdHw
不过这次有个不一样的点,就是扩散的元素是线条,最开始的时候,不论我用形状图层还是图片,波纹一放大,线条秒边就会变粗:

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但是我不想让描边变粗,有没有啥办法呢?
搜了一下网上,大部分说用表达式,但是我试了半天也没整出来,后来发现一个小技巧,就是我可以不在整体形状图层做变化,而是找到图层内容下面的属性这里:

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只变化大小,不变化描边粗细。
这个点也是最近学到的,嘻嘻!

 

4.lottie动画导出josn文件不支持渐变?

我们在用bodymovie导出动画代码的时候,明明做了渐变色,但是出来却是黑色的:

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这是因为这个插件本身不支持渐变色,那我们就没办法了吗?
方法有三个:
方法1:
把有渐变的图层变成位图图片,这样就不存在矢量图层的渐变信息了。
方法2:
把渐变层的命名改成英文gradient 1,如果有多个渐变,就改成gradient 2、gradient 3….
不过有时候改命名也不好使,就只能用第三种方式了,我这次就是用的第三种方式。
方法3:
不能识别渐变色,主要是josn文件里面的颜色代码没有做转换,这里面相对就会复杂一些,不过简单来说就是把josn文件里面的颜色代码转化一下,具体的给大家推荐一个文章链接:
https://www.zcool.com.cn/article/ZMTEzMTA3Mg==.html
有兴趣的可以去看看研究下。

 

总结

好啦,以上就是今天要和大家分享的关于ae软件的小知识点,希望能给大家带来一点帮助,我们下期间见啦!

 

原文地址:菜心设计铺(公众号)
作者:菜心设计铺
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不会插画不要怕,这种漫画风格用PS也能做!

seo达人


前几天阴雨绵绵,在路上随手拍了张照片,发现效果不太好,正准备删掉时,突然想到这不就是最好能呈现对比效果的现成素材吗,于是我用这张灰蒙蒙的照片P成了漫画式的风格效果,让这张照片获得了新生。

 

原图

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P图后

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是不是很惊奇,

不需要你会插画,只要利用PS的几步就能做出这样的漫画风格照片。

 

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PS制作漫画风格步骤

1、打开原图照片

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2、滤镜库>干画笔>调整参数。

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3、滤镜>风格化>油画>调整参数。

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4、【滤镜】>Camera Raw滤镜>

「基本」调整曝光(0.1)、亮光(100)、阴影(100)、黑色(100)、清晰度(18)、饱和度(33)

「细节」调整锐化(150)、半径(1.0)、细节(25)、蒙版(84)

「HSL」调整橙色(-100)、黄色(56)、绿色(60),点击确认。

图片

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图片

 

5、再次打开Camera Raw滤镜在「HSL」调整橙色为(-100)、黄色(-100)、绿色(-26),点击确认。

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(Camera Raw滤镜的参数根据不同的图像色彩而调整)

 

 

6、【可选颜色】>选择「中性色」调整参数。

图片

 

 

7、选择【亮度/对比度】调成参数。

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8、选择【曲线】调整对比度

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9、最后在之前「智能对象」设置的每一块效果上双击,调整透明度修改细节。

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10、最终效果

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有小伙伴会问,这种漫画式的效果可以运用到海报中吗,

“当然可以”,干货继续! 

 

感恩海报主题

1、先将场景通过远近关系拼接并且融合,增加人物和背景天空,再对整个画面的色调、物体光泽调节渲染。

[优化输出图像]

 

 

2、根据漫画风格的步骤来调节图像效果。

[优化输出图像]

 

 

3、我们最终在对比下前后的效果。

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这样漫画风格的图片就能很快做好了,你学会了吗?

 

原文地址:修先森撩设计(公众号)

作者: 修先森

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什么叫细节控?看看Google问卷的设计

涛涛

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

尤其是一些体验细节,比我平时用的腾讯收集表做得更到位些。感觉 Google 的设计师,确实是没少下功夫的。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

什么是 Google Form

国内通常网盘和在线文档是分开的两款产品,例如腾讯的微云和腾讯文档,就是不同的两个产品。

Google Drive 这个东西,相当于把在线文档和网盘整合到一起了,这就和国内的产品很不一样了。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

而 Google Form 就是 Google Drive 里面的问卷功能。

这次我拿腾讯收集表和 Google Form 这两款产品对比,就是因为它们定位比较相似:

都不是专业的问卷工具,而是在线文档工具中的问卷功能

相比之下,我觉得 Google Form 的体验细节做得更加到位,很多地方值得学习,尤其是这五点:

选项粘贴

一般做问卷,我们都会先弄一个文档,把内容确定了再往问卷工具里填。所以填写问卷内容时,通常不是通过输入,而是通过粘贴。往腾讯收集表里粘贴选择题内容,必须一条一条来,有多少个选项就贴多少次,选项多了会感觉自己在工厂做流水线工作。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

而 Google Form 可以把所有选项都一起粘贴,识别到换行就会自动贴到下一个选项中,方便多了。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

我觉得还可以优化一下的点是,希望能够让我把问题和选项都一起贴,这个目前 Google Form 还做不到。

切换问题类型

Google Form 创建一个问题之后,可以很方便地切换问题类型。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

这样样式挺好的,有时可以减少一些操作步骤。

快速创建问题

就是因为 Google Form 的问题类型可以快速切换,所以创建问题就很快速了。只有一个插入按钮,点击后立即插入一个跟上次所选类型相同的问题。如果想要换个问题类型,再点下拉框切换就行,交互很流畅。

一般创建问卷就是要尽量使用连续的同类问题,所以这种方式挺好的。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

而腾讯收集表因为不能切换问题类型,所以创建起来就比较麻烦了,还分了两个入口。

第一个是左侧的工具栏,刚开始用还真不知道是用来创建问题的,可能因为标题上的「添加问题」太不起眼了吧。第二个入口是,当前编辑的问题下,会出现一个「插入问题」的按钮。但是点击之后需要在菜单选择一下,这就没那么方便了诶。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

问题顺序拖动

Google Form 和腾讯收集表在创建了问题之后,都能拖动顺序,但是可拖区域不同。Google Form 的可拖区域在顶部一条,而腾讯收集表的可拖区域在侧边一条。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

按下拖动时,为了避免太长不方便,都会收缩变短,于是问题就来了!

腾讯收集表因为可拖区域在左侧,所以我点击左侧偏下的位置也能拖,但这次问题收缩,我点的地方就跑出问题区域了,于是拖动就出问题了。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

Google Form 因为可拖区域在顶部,所以不会出现这个 bug。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

但是,Google Form 往问题里插入图片后,问题长度就收缩不起来了,上下拖动可不就不方便了?

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

好在,这个问题并没有影响拖动。

Tab 键

对于很多 PC 老手来说,Tab 键是个很方便的工具。

有了它,填写再多表单都不需要拿鼠标了,点一下就能自动把焦点从一个输入框移动到下一个。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

而 Google Form 把 Tab 键运用到位,基本上界面上的交互功能都能切换到。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

腾讯收集表里也能用 Tab 键,不过覆盖范围就少了一些,不能删除、添加选项或者添加“其它”。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

总结

其实要比视觉风格,腾讯文档可能更加符合国内审美。如果要比功能,Google Form……也还是比腾讯收集表强大,可以:生成图表、给问题和选项插入配图、插入视频、区分问题模块……

文章来源:优设   作者:ZoeYZ


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怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

涛涛

今天我们来聊聊,交互设计师在做这种转化页面出发点是什么?可以采取什么手段去承载流量,提高转化。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

从上图可以看出在未增加新功能、新页面的情况下,设计师对页面信息、结构进行了重整,你会发现更注重用户价值的传递,整个页面更加高效,用户关注的信息点都很突出,并且有这么多优惠,让用户心理感觉更省钱了。以上这些都是为了去传递用户价值,不断的刺挠用户心防,让用户破防!今天从交互设计师的角度阐述下如何去做转化页。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

凸显价值

在这个信息爆炸的时代,人都不愿意在无意义的事情上浪费一秒钟,而面对产品界面也是一样,看一眼没有看到自己从中能得到什么可能就划走了。所以在转化页这种承流量的页面,凸显用户价值非常重要。

我们首先应该明确你目标用户想要的到底是什么?是优惠?是承诺?还是被认可?如:购物类产品,用户在平台上可以获得什么价值?除了可以不用去实体店在家就可以下单(满足惰性)外,在使用 APP 过程中还能获得什么价值?购物的爽感、有优惠便宜感觉自己赚到了?所以具体设计转化页的时候就是要抓住这些最关键点,然后进行放大,不断刺挠用户心防。

1. 让用户感觉省钱

其实绝大多数用户都不是理性消费者,因为人性原因,我们的思考方式大多都是被系统 (无意识且快速,不费脑力)占据的,让消费者失去了理性的诱因有很多,比如:占便宜、错过、恐惧、好奇、亏欠、虚荣、逆反等等。其中便宜和错过是最常用于设计中的。

直接 | 通过优惠标签、对比、简单粗暴告知省了多少钱

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

便宜并不是真的便宜,而是让消费者感觉到占了小便宜。相比较拼团特惠标签,直接将用户可以省多少钱展示出来,对用户的冲击会更强。

间接 | 营造一种错过就亏了、就没有了的感觉

这在心理学叫:损失厌恶,它指的是人们对已经拥有的事物会习惯性地视若无睹,只有在失去或即将失去的时候才会产生加倍的珍惜感。对应到收益与损失上在人们心理敏感程度上来看,比起收益,人们对于损失更加敏感,这就是为什么在双十一期间,各大商家都打着:“全年最低价,再不买就涨价、不买你就亏了、抢光了…”的标语,但是这种只是感觉上给人们造成好像真的“亏大了”,但是就算买到其实也未必赚到。所以,我们在具体界面上也可以适当采用这个原理技巧,增加紧迫感和稀缺性元素,营造一种错过就亏了的感觉,让用户在犹豫时,能够斩钉截铁的按下 “转化按钮”!

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

上图 VUE、脉脉都是采用“限时”的这个手法来因遭稀缺性与紧迫感,从而增加用户购买欲望,而京东则采用“仅剩 1 件”“一年历史最低价”的方式来营造紧迫感。

2. 强化产品卖点打消用户疑虑

你可以看到现在各大电商上的物品的展示图都从原来的静态图向动态图及视频化方向演变,这这种手段就是为了更加高效,直观的展示产品本身的特质,让用户看了一目了然。在通过分析得出产品最终卖点后,在呈现形式上交互设计师也需要多多考虑。以下重点在展示产品卖点方式上进行阐述。

动态化展示

淘宝上的商品动图,非常直观的展示产品核心特性,帮助消除用户疑虑。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

对比型展示

通过列表直接展示普通用户和会员用户间的差异,这样的方式直观,代入感强,能够很好体现产品本身的服务价值,更容易打消用户购买疑虑。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

平铺直述

直接将用户可以获得特权展示,告知用户可获得哪些权益与服务,一般通过 icon+文案的方式直接呈现给用户。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

这样的方式虽然没什么大问题,但是在权限比较多的时候,细看其实会不知所云,不知道具体是干嘛用的,所以如果要采用这样的方式建议搭配辅助说明。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

亮数据(权威性)

将产品的数据直接展示出来,通过多维度数据权威展示产品亮点。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

所以在凸显价值感知上我们可以怎么做:

  • 建立标签体系,通过标签优惠让用户感觉省钱
  • 营造稀缺与紧迫感,让用户感觉再不行动就亏了
  • 强调产品核心卖点且直观展示
  • 数据化阐述可信度更高,更有权威性

提供清晰交互动线

交互本身是一个动态的过程,转化页有时需要承载比较多的关键信息,而如何让这些信息清晰,有序的展示在用户面前并引发用户互动是交互设计师需要思考的。可以从页面框架、操作引导上去思考与用户的关系。

1. 页面框架

转化页面上的信息需要非常高效的传达给用户,应采用最高效的方式展示给用户。因为不同于购物类、视频类 APP 用户以“逛一逛、刷一刷”看看有啥好看的心态,漫无目的的浏览,而是会集中精力寻找价值从而说服自己去买,所以我们框架尽量线性,符合自上而下,自左往右的阅读习惯,所以放到页面上建议直接大模块化从上至下排布,这样能让页面更加规整,也符合与用户的视线。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

以上是我在各大应用会员转化页的框架,可以发现,抛开内容信息,整体框架前两个会让人感觉更舒服,这样的搭配更加流畅性,比例更好,不会太分割,其实在设计模块化卡片大小时也可以考虑下黄金比例。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

2. 操作引导

说到引导我们可以来看一看下方案例,仅仅增加了很小的一个细节就达到质的效果。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

所以在做转化页面时,对关键按钮我们也需要采取一些方式让用户注意到,并吸引用户点击。主要可以从按钮的位置、大小颜色,动效、文案 4 个方面来思考。

位置

由于转化页需要展示较多信息给到用户充分思考,所以一般根据用户的浏览习惯,按钮一般放下右下角视觉落点处,这样能比较好的组织页面内容,突出又不抢页面主要视线。

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大小和颜色

重要的转化按钮大小绝对不能太小,但也不宜过大。记得 UI 中有关于按钮大小的计算公式,可以在这个公式基础上进行灵活调整。有些宽度很宽是为了加大用户点击热区,让用户更容易点到。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

颜色一般使用应用主题色,如果有多个按钮,主按钮颜色尽量有一定对比,这样才能将我们想要让用户点击的那个跳出来。

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动效

动效一般在按钮上增加一些扫光、光效、按钮本身轻微动效即可,只要很微小的效果就可以,因为人眼在一堆静态内容中很容易注意到动的东西,如果做的很强烈就本末倒置了。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

文案

按钮上的文案一定程度上也能够促进转化,所以在文案上表意的基础上可结合我上面讲述的第一部分进行文案的设定,加强用户感知!

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写在最后

以上讲述了交互设计师在面对重要的转化页时应该要着重将价值简单高效的传达给用户,加强用户的感知,可以通过贴标签、紧迫感文案、动态化、对比化、平铺直述、亮数据内容展示,更好的将产品价值传达给到用户,在具体内容布局上建议准寻线性的框架搭配颜色、动效、引导性文案的方式引导用户操作。以上是我个人的思考与总结,有问题可以共同探讨~ 感恩

文章来源:优设   作者:小发的设计笔记


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腾讯文档-色彩系统应用篇

鹤鹤

《腾讯文档-构建科学有效的色彩系统》这篇文章中,我们阐述了腾讯文档如何升级了新的品牌色,为腾讯文档塑造更加有未来科技感及智慧感的视觉感受和品牌认知,以及如何构建一个科学有效的调色板。


在设计系统的实际运行中,我们也需要着眼于如何应用调色板,建设协同工作流,并给各个角色提供有关色彩的扩展指导,以达到在腾讯文档中构建一致且有品牌感的数字界面并有效提升效率的目的。

在建设腾讯文档色彩系统的工作中,我们首先构建了一个包含品牌色、灰色、辅助色的调色板,但仅有这个调色板不足以支撑我们流畅、无障碍的协同工作。日常工作中,“这里我用哪个蓝色?”“这里我用哪个灰色?”“开发同学能否快速的变更某些元素的颜色?”等等问题层出不穷,建设系统的协同工作流迫在眉睫。



Chapter 1

——————————

如何建设?

HIG强调不要在APP中使用“硬代码”,即十六进制色值进行编码,但前期我们构建的调色板仅有色值,这种硬代码应用到app中导致项目效率低下,维护也会成本激增。


于是在腾讯文档中,我们开始采用颜色变量(color token)和主题(theme)来管理颜色,颜色变量(color token)基于任务(role)、主题(theme),为UI中的任务指定十六进制代码的色值(hex value),以弭平设计师之间、开发与设计师之间的沟壑,将颜色变量(color token)嵌入设计组件中与开发代码形成联动,便于开发利用程序中的变量来做全局修改,横向提升团队的协作效率。


所谓颜色变量,通俗的意思就是可以将一个颜色按任务用途去抽象,抽象成一个有命名的颜色样式,这个颜色样式就是颜色变量。


在设计或者代码中,可以通过修改这个颜色变量的值来进行全局颜色的更新。例如,我们现在需要给button一个颜色,不要将其写为 #1E6FFF这样的色值,而是将button的颜色指定为命名是Fill-01的颜色变量, 如果有重大版本更新,仅需将颜色变量Fill-01的色值更新,即可实现全局颜色的高效更新。如果在不同的主题下(例如浅色/深色模式)button有不同的颜色表现,颜色变量Fill-01可以在不同主题下,映射不同的十六进制色值。这就是我们建设协同工作流的的基础逻辑。



Chapter 2

——————————

为调色板的基础色值命名


调色板的各个色值(hex value)是最底层的基础样式,我们将色板上的颜色进行规则化命名,以方便后期将其引用到颜色变量中。


腾讯文档包含核心蓝色、蓝灰色、中性灰色及其他辅助色,按照颜色属性,将其命名为:Primayblue、Gray、Grayblue、Purple、Indigoblue、Acidblue、Cyan、Greenblue、Yellow、Orange、Red,并在命名中加入色阶后缀。

*腾讯文档调色板命名图表



Chapter 3

——————————

定义颜色使用规则


1、 从调色板中选择合适的颜色并测试

从调色板中根据UI中的任务挑选合适的颜色并进行可用性测试,做具体任务中颜色选择的最优解。


例如,我们需要选择一个蓝色作为链接色,作为文本,对比度必须达到4.5:1以上才符合WCAG2.0的可用性标准。经过测试我们选择了primayblue-02作为链接色。


腾讯文档的界面中,灰色系列占主导地位,起着至关重要的作用,为产品界面创造结构、表达边界、建立信息层次。在调色板中,我们选择了两种灰色:中性灰色和蓝灰色,来支撑系统的设计。蓝色系列是腾讯文档产品和体验的主要动作颜色。



同时我们也使用了其他颜色以满足一些冲突性任务(警示等)的颜色使用,这些颜色需要谨慎、有目的地使用。



2 、根据任务定义颜色的使用规则

经常会有设计师问,“这里我能用这个灰色吗?”出现这种问题,根本上还是颜色使用规则定义的不够清晰,含混的口口相传的规则会导致更多的混乱。于是,需要我们根据任务和使用场景把颜色的使用规则清晰的定义。


首先定义在界面中占主导地位的灰色、蓝色的使用规则。


蓝灰色_Grayblue:

在腾讯文档中,蓝灰色与品牌蓝共同建立品牌印象,由此,蓝灰色主要应用于与风格相关的场景。包括:图标色、填充底色及大面积的背景色等。



中性灰色_Gray:

中性灰色主要应用于一些全局系统行为。如:文本、分割线及交互反馈hover、press等场景。



品牌蓝色_Primayblue:

品牌蓝色主要应用于系统中的各种行为,如蓝色图标、button、文本链接等。



其次定义在界面中用于警示、状态提醒的其他颜色的使用规则。


红色_Red:

红色主要应用于系统中需要警示的场景,如红色警示图形、错误文本、红色tag等。



其他颜色:

在腾讯文档中,会针对不同的任务应用不同的颜色,如左滑操作、成功提示、高亮显示等。



品类图标基准色:

在腾讯文档中,不同的品类有不同的基准色。



Chapter 4

——————————

颜色变量的语义化命名

定义了颜色在系统设计中的使用规则后,我们需要根据颜色变量的使用用途对其进行语义化命名。一套好的语义化命名规则需要易于维护且具备可拓展性,如果只是将调色板的色值命名为 blue-01、blue-02... ,语义化的收益并不明显。哪天设计团队需要调整品牌风格,或是苹果又掀起什么新潮流,把所有命名为 blue_x 的变量改为 gradient_serenity, 对于开发来说也是巨大的灾难。


根据 HIG 的建议,语义化命名不应该描述外观或者色值,而是指明这个颜色的任务用途——标签 Labels,分割线 Sepatators 或者填充 Fill。


在思考如何赋予颜色语义化的命名时,设计师也需要用更概括和结构化的视角来看待界面设计,同时也需与开发同学达成一致,使用同样的命名,满足以更好地维护一套收敛和统一的设计语言。


在腾讯文档中,颜色的任务用途定义为为以下几种:背景色 Background、文本色Text、图标色Icon、分割线 Border、透明填充 Transparent fill 、实色填充 Opaque fill 、默认交互反馈 Feedback、语义 Intent。统一使用ultrastrong、strong、medium、weak、ultraweak作为后缀来表达颜色强度。在需要更明确的用途说明的任务中,直接描述其用途,例如:hover,pressed、disabled等。





Chapter 5

——————————

建设团队协同工作流


以上种种,最终目的在于建设团队的协同工作流,将颜色变量(color token)嵌入设计组件中与开发代码形成联动,便于设计利用变量及组件、开发利用程序中的变量来做全局修改,横向提升团队的协作效率。


1、 设计内协同:在Figma中生成颜色变量

在设计系统中,颜色变量属于底层的设计原子,需要将其生成为颜色变量并嵌入到设计组件中,便于设计内部使用。我们将已根据任务用途命名的色值,生成figma中的颜色样式(color style),后续无论是进行组件的设计,还是项目的设计,都可以直接赋予设计元素明确的颜色样式。


2、 设计组件与开发代码联动:利用颜色变量表进行信息同步

我们生成了一个面向内部、外部的颜色变量表,进行颜色变量的说明和信息的同步,沉淀落到实处的资料文档。(此处推荐使用腾讯文档,多人协作实时沟通~)



最终形成了设计组件库与开发组件库的联动,构建了一个协同工作流,横向提升工作效率。



结束语

上篇的调色板设计后,一直在酝酿这篇调色板的实际应用。在设计一个较为复杂、庞大的产品时,提效是永恒的课题。痛过、踩过坑的设计师应该深有感触,沟通的无力、推动的困难都推动着我们发动自己的能量去想办法提效。




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文章来源:站酷 作者:腾讯ISUX
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UI设计师如何避免用户不满与困惑

鹤鹤

案例1.用户操作时的困惑


相信大家在做设计的时候都遇到过这种情况,一个产品内有多个入口指向同一个界面,这是产品的投机取巧还是另有深意,很多人都对这样的设计有不同的看法。


这样的设计就好像是狡兔三窟,在产品中流量可以从不同的入口进来,到多个不同的出口,也可以从不同的入口进入同一个地方。



有人会觉得如果一个界面中有多个入口指向同一个界面会出现问题:


1.违反了效率、用户预期的原则,会认为页面空间有限,在同一个界面中有多个入口指向一个界面效率变低,而且用户知道后往往就会只从一个入口进入。


2.多个选择会让用户拉高转化的成本,用户在选择的时候会花更多的时间思考有什么区别。


我们来看一个例子,下面德邦app之前的一个版本,目前已经优化了。从截图中我们发现页面上方的查询和寄件都和底部标签单独出来的界面功能重复了,并且我的快件也直接可以展示在首页的下方,我的快件目前可以从首页顶部、首页下方和个人中心3个入口进入查看。



通过这个案例我们发现确实这些板块和功能重复度太高,并且没有区分出场景,这样的设计证实了以上的两个说法,降低用户使用效率和提高选择成本。而且从业务角度看也并没有目标的差别。


但是我们分析问题也要多角度去观察,多个入口进入同一个界面只有缺点没有优点吗?


显然不是,我们再来看几个案例


下方是一个商品评价的卡片,经过我小手的实际测试,发现无论点击这个卡片任何有内容的区域,都会跳转到全部评价的界面,那这样的设计逻辑是否会造成和上面的案例一样的问题呢?答案是,不会。



这里的设计逻辑并不是和沙面那里的场景那么单一,而是用户在面临不同需求场景的时候可以有选择。


不知道大家有没有发现一个问题,在上面德邦案例的时候,你会对两个入口有疑问,但是在评价卡片的时候并没有,这个卡片包含了4种不同的场景:

1.我想看看有哪些好评、哪些差评 

2.几个不同标签的用户都是怎么说 

3.下面用户的实拍到底是不是真实的 

4.还有没有更多类似真实用户的使用评价。


所以即便最终到了一个界面,对于用户来说也是从独立的出发点开始的,而再回过头看上面案例,你会发现,我就是要寄东西,这里有两个入口,怎么选。


而且,考拉这里其实还做了从不同内容点进去的一个区分。



再来看个案例,贝壳的地图找房,在首页中有两个入口,导航栏一个,分类中一个,这里出现重复会造成一开始说的问题吗?首先我们看到贝壳的业务很多,以至于在这个分类中居然还需要通过滚动指示器来展示剩余内容,大家也可以思考一下,在这个界面中,会不会出现两个地图找房不同的场景出发点呢?我个人觉得其实是可以商榷的,首先地图找房在房产app中是很核心高频的一个功能,他的属性是“工具”



所以我觉得他之所以在卡片中再放一个地图找房是3个原因


第一个是导航栏的找房肯定不能动,他是一个全局的入口,即使页面滚动也可以随时点击到,即便要撤一个,也肯定要撤下方卡片分类中的。


第二个是卡片分类中的图标入口是都具备工具属性的,那首页上面部分就分为了:搜索、业务分类、工具这三块。所以用户看到这些工具属性也会联想到通过地图去找房。而且这些多色彩的图标对于新进入的用户是比较吸引注意力的,所以很有可能用户看不到右上角的地图找房(可以参考古腾堡图表的原则)。


第三点是可能右上角的地图不太能清晰表达这个图标的具体功能,所以将“地图找房”四个字显示全。


但这些都有一些主观因素在里面,如果真的去掉卡片中的,我觉得可能影响也并不是很大。有小伙伴可能想说是为了分流,但是分流的目前主要是让流量流到他应该去的地方产生实际价值,除了以上的3个原因,好像确实有点重复了。


再来看一个例子,小鹿茶app。



首页的现在下单和底部菜单标签都是到同一个界面,那为什么要重复呢?这里其实考虑更多的他并不想让用户进来就直接去购买,为什么不直接购买呢?应该是想要建立自己的品牌人设、满足更多的消费场景和增值业务,比如给别人点奶茶、周边的杯子跟合作商品推销、最新的奶茶的推荐。


如果只有菜单,产品也会显得更工具化,很难突出自己的品牌,对业务增长没有太大的帮助。有同学要说,那这个界面只是产品的“一厢情愿”,我就只要点奶茶就可以了,多个入口只会给我带来困扰。所以他这里的设计逻辑是在用户打开app的时候首先定位的是菜单,而不是首页。


所以,到底多个入入口进入同一目标我们还是要看不同的场景和目标的。如果既没有业务目标做支撑,又没有用户场景的变化,那么这个重复的入口就是鸡肋的。


最后留一个小思考题:网易云音乐的“歌单”在首页上也重复了,大家知道这里为什么他要做成重复入口吗? 




案例2.用户使用中的不满


一个优秀的产品或者说一个合格的产品,能给用户带来愉悦的体验。何为体验,用大白话来说就是用的舒服、自然、高效率。


再有一个底线就是不要让用户产生由产品带来的负面情绪,例如产品出错了却不告知用户解决方法、用户出错了没有办法及时帮助纠正、高危操作没有二次确认等等,根据负面情绪的严重程度几乎就可以直接让部分用户流失。


很不幸的是我就遇到了这样的体验,当时正在给同学们布置一些作业练习,体验一些产品的优缺点并给出解决方法。我也下载了这款文玩类的App,体验了极速捡漏这个功能模块。


捡漏:在文玩圈的一句行话,意思就是用很便宜的价格买到很值钱的古玩,而卖家却不知情,是一种可遇不可求的行为,所以寓意就是比较难得、走好运了。


进入直播间,商家在卖力吆喝,页面底部有加一手的按钮,就是类似于拍卖,价高者得。于是我就抱着试一试的心态点了加一手按钮,因为我预期是产品会再次向我确认是否要加价,结果是居然加价成功了,发生了什么?最后竞拍结束也没有人继续加价了。




实际场景中用户可能误操作不小心点了按钮,这样的场景和情况是非常多的,即便不是误操作,给一个二次确认的对话框也可以避免这样的尴尬状况,因为用户就喜欢在产品中点来点去,然而你在这里就像埋了一颗地雷。


如果到这里就结束了,那其实我也感觉没必要去吐槽,问题在于当我拍下还没付款,直播间的商家就开始喊我的名字:xx大哥恭喜你拍到了我们的产品,可以去付款了。连续播报了几十遍,我尴尬的直接退出了后台,这种感觉就像是一群观众看着一个被骗的小白一样,当我过10分钟后打开系统提示商品流拍了,并且累积了违约积分。


???


到这里,可能会有人说,你自己拍了的又不付款,当然要惩罚你了。


于是我还是认真的去研究了一下,发现极速捡漏和竞拍并不是同样的规则。该产品和竞品其实都有竞拍板块,在竞拍板块都会有需要用户确认的操作,并在操作下方给出拍卖规则,显示出价即表示同意拍卖规则。




但是该产品极速捡漏的板块并没有这样的说明,既然没有提前展示这样的说明和约定,用户就不知道有这样的规则,我拿了竞品一对比,其实在直播带货的场景下,这个出价流程还是不同的,双方其实都没有给规则说明但竞品还是给了一个出价选择后再出价的步骤。



最后我甚至被商家拉黑了,不过还给我一个投诉商家的入口


我当时的想法:


1.如果因为误操作让用户付出这么大代价的话成本就太高了。让用户点击是否就等于用户同意?


2.请先告知我约定与协议的内容,单方面在我不知情的情况下对产品进行操作后,通知扣我违约积分,这样就有点“霸道”了。


3.平台对商家和消费者的权益是如何平衡的,文玩行业和互联网结合的难点在哪里。


3.线下文玩圈的一些不成文行规,导致新人入圈后产生的冲突。


于是我就想对此说说我的看法



1.交易是产品平台其中的一个功能属性


交易是产品平台其中的一个功能属性,需要优先满足产品对用户价值,其次再谈交易的合理性。在这个流程中,面对用户很有可能遇到的误操作行为以及需要让用户去下单支付成本,我们必须提前告知用户。在尼尔森可用性原则中我们也发现了,如果用户不小心操作失误,那么我们尽可能减少这些因为用户犯错带来的成本,同时在用户犯错之前就要明显告知用户,将风险控制、前置。


所以,你在注册的时候、登录的时候,产品一定会让你同意一份用户协议,告知你我们要保存你的数据和一些跟你相关的信息,如果你不同意,那就无法继续体验产品。


这是一种契约。


同理,如果你想让用户在这个产品中去参与拍卖,在进入这个板块之前或者用户点击按钮之后,也需要让用户明确这个操作带来的风险是什么,取得用户的同意。而不是直接让用户加价成功,导致用户不明所以的被扣违约积分、被商家拉黑,这就和你去泰国,在街头你朋友拍了一张你和一个抱着蜥蜴的人的照片,结果别人来问你收钱是一个道理。


对于正常线下拍卖的流程,举办方也会对参与拍卖的人员进行相关规则、流程的告知,并且将风险、问题都提前让客户进行协议确认。


所以,在产品中的交易,必须先满足用户与产品信息之间的对称关系,保持信息的透明和契约公正,规则、约束、条件是用户使用你产品的前提和体验反馈的衡量标准之一。



2.对于商家和产品的价值


商家希望有更多的流量来曝光商品,捡漏商品的低价可以快速吸引一大批用户,比如8块钱的一个木头核桃的雕刻挂件等,产品通过营造抢购、限时的氛围,吸引用户下单,并且降低用户参与的门槛。


那么,直接加价成功是一个好的降低门槛的策略吗?我觉得并不是,降低门槛并不意味着就是直接拍到,而是需要提高用户对产品的信任度,这个极速捡漏的模块的目标用户几乎都是小白用户,因为资深的玩家看不上、更不会买,有一定经验的玩家也看的出好坏,明白它的价值。所以面对这些没有了解过文玩产品的小白玩家来说,内心是谨慎的


可能有人会想,这几块钱、十几块钱的东西还需要考虑吗?当然在这个场景中,从众心理是很明显的,大家都觉得很便宜,但就是没人拍。这都几块钱捡漏了怎么都没人要,大部分人都觉得这么便宜东西肯定不咋样,运费是不是贵的离谱、有没有托在背后跟你抬价呢?大家都不拍我也观望。越多人围观,越难促成交易。


还有一种可能就是我卖不卖的出去东西,并不重要,重要的是有人来看了,这些边角料都是用来回馈直播间粉丝的,就是一个窗口,真正有利润的东西在橱窗里。所以这里的捡漏只是一个引流的噱头。


人总是对太轻易得到的东西不珍惜,更何况是几块钱的小玩意儿。所以针对直接拍下这个交互,个人认为是不妥的,无论是上面任何一种情况,都没有办法让降低门槛,甚至通过这种“小聪明”反而会让用户更加不信任产品和用户。


不信任产品是大。尤其是作为一家平台来说,虚假交易、以次充好、滥竽充数等等行为是致命的。



3.文玩的价值


我其实有玩过一段时间文玩,受我老丈人的影响,有一段时间喜欢玩手串、玉什么的。经常也会在某音去刷一些鉴宝类的视频,很有意思。


文玩它的价值在于品相、稀有度、盘玩程度、大众接受度、历史背景还有工艺等等。所以它并不是一个在每个人心中同等效用的商品,同样一块玉,他的种水一般,但是花纹很独特,买卖双方其实心理的价值预期会相差非常多,它就不像买电子产品一样价格那么透明容易计算。


有的人玩这些就是觉得命里该有它,它能给我带来财、运,帮我辟邪,看的是眼缘。而不是路边上一块无用的石头,可以随意拾取丢弃。那么换句话说,如果在用户下单的时候,我们利用一些情感化的文案,让用户喜欢上这款文玩,是不是也可以大概率的促进交易呢?



4.文玩圈的行规


我相信很多玩文玩的小伙伴都知道,在文玩圈有一些不成文的行规。也或许就是因为这些行规出现到了线上产品中。


1.还价意味着出价,出价意味着买下

在文玩圈,你不想买就不要还价。如果卖家同意了你的还价,那你就必须买。这代表着你个人的信誉和道德品质。


所以文玩圈和互联网的用户之前有许多的鸿沟需要一步一步建设桥梁,不能单纯的以线下圈子内的行规来要求刚接触这个圈子的互联网用户,这需要大家一起努力和营造起一个良好的文玩圈的文化和规则,而不是直接生搬硬套,提高这个门槛。


2.不要打听别人的成本

文玩没有实际的成本,可能别人花10块钱淘到的价值1万块的东西,也可能别人花了巨资看走了眼。所以你知道了成本对谁都没好处,别人也不会告诉你。


3.别人在交易的时候保持沉默

文玩在每个人心中的价值不同,所以货币价值也不同,当别人在询价还价的时候,不管怎样我们都不要去表明自己的看法和想法。


当然还有其他的规则就不一一叙述了,针对这3条,其实在互联网的产品中是会有冲突存在的。例如你买了某个文玩,你一拍下,别人就说这个根本不值这个价钱。还有你出价了但是又不想买了,这些原本在文玩圈子中不允许的规则,在互联网上去要求用户着实有点困难,因为互联网上的交易并不一定所见即所得,可能展示的是这样,收到货又是另一个东西。

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文章来源:站酷 作者:应骏
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HSB色彩模式,让配色有理有据

鹤鹤


念起

 

 

作为一名UI设计师,不免每天都会和色彩打交道,但有时总会苦恼于色感把握不准,让我们配的色彩,总是“不对味儿”。我结合在近期的一些项目中对于HSB色彩模式的应用,与大家分享一些结合HSBHSV)色彩模式帮助我们进行配色的理论和技巧。也欢迎大家一起讨论,共同进步。


 

 

色彩模式有哪些?

 

 

我们生活中借助观看而感觉到的“色彩”,可分为光加上颜色之后所透出的“透出色”,以及光照射到物体上反射出的“反射色”。


透过色是以“加色混合”的方式,由红、绿、蓝,共三色混合,表现出各种的颜色,我们的计算机屏幕就使用这种方式表现颜色。这种色彩表现方式,称为RGB色彩。


 

▲图《设计入门教室-色彩设计的原理》

 

物体色彩的反射色,是用画具或染料、油墨等“色材”来表现颜色,印刷品基本是由青、洋红、黄、黑四种油墨相互组合而成,所有的颜色皆以“减色混合”的方式表现,这种方式称为CMYK色彩。


RGBCMYK两大色彩模式是最重要和最基础的。RGB更是与我们的工作密不可分。可是,在实际工作中我们往往很少直接通过RGB模式进行调色。



简单聊聊HSB色彩模式

 

 

1.HSB是什么?

「这是什么颜色?鲜不鲜艳?很亮还是很暗?」当我们看到一个颜色时,往往心中都会闪现这三个问题。

事实上,人类对于色彩的第一个感知往往是从色相(Hue)开始,即红色橙黄色绿色青色蓝色紫中的一个,然后是它的深浅度。

HSB模式对应的媒介是人眼,在选择色彩这件事上,HSB使用了更贴近人类感官直觉的方式来描述色彩,它把颜色分为色相、饱和度、明度三个因素(将我们人脑的“深浅”概念扩展为饱和度和明度)。

 

H—色相/色调:颜色的相貌,颜色的调性,在标准色轮上,色相是按位置度量的,取值在0360度之间(黑色与白色无色相)。

 

▲图网络图片-圆形色相环


S—表示饱和度/纯度:颜色的纯度,取值在0100之间,饱和度高色彩较艳丽。饱和度低色彩就接近灰色。


B—表示明度/亮度:颜色的明暗程度。取值也是在0100之间。亮度高色彩明亮,亮度低色彩暗淡,亮度最高得到纯白,最低得到纯黑。

 

工作中,我们常用的设计软件ps Sketch都是通过拾色器帮助我们选择需要的颜色。

▲图软件拾色器截图


HSB模式,可以完美固定HSB中的某一个参数,只对其他两个参数做改变或者只改动其中的一个参数,这一点,完全符合人的色彩直觉,也只有HSB能做到,而RGBCMYK都是牵一发动全身的节奏。


通过HSB模式,我们可以在已有颜色的基础上,进行饱和度、明度的微调。以及选定主体色之后,根据需要,通过数值的加减改变色相,选取合适的颜色(互补色为180°、对比色为120°到150°、类似色为90°、邻近色为60°、同位色为15°。)

 

 

2.在设计中如何运用HSB色彩模式

通过上述对HSB的原理、特点简单介绍后,相信大家对其都有了基本的了解。以下我结合在工作中的几个案例来说明HSB在设计中是如何实际应用。


举个例子:如果我们在设计一个页面时,除主色之外我们需要一个近似色,就可以运用HSB色彩模式。

 

通过图片我们可以看出右侧的颜色整体视觉效果感觉更加和谐、舒适。在界面设计中我们常会遇到以颜色对同一种类型的不同状态进行区分,比如背景,按钮等。

 

 

结合上述的例子,以及饱和度与明度的变化规律:

(在不改变色相的情况下)

 

 

 

HSB色彩模式在项目中的实际应用

 

 

1.爆款、预约详情页色卡库

在去年的vivo游戏中心爆款、预约详情页的改版优化中,都运用了HSB色彩模式。使不同游戏可以根据头部氛围图配置出3个相同色相值的近似色并运用到页面中。保证色彩搭配有规律可行,并且展示效果在基准线之上。


系统统一从头部氛围图吸取、确定颜色后,通过调整饱和度和明度值(色值不变),即可得到一套色卡。

▲图4 vivo游戏中心预约详情页设计规范


2.联运深色模式中的应用

在双系统的深色模式适配要点中有提到“高饱和的颜色在深色的背景下容易产生视觉抖动,从而导致人眼疲劳”,在深色模式下我们应当选择更浅的颜色以达到更好的可读性。

 

我通过结合Material Design以及Developer深色模式适配规范中的色彩示例来简单说明,怎样借助HSB,来达到深色模式色彩科学合理的适配。

▲图5 Material Design深色模式适配规范

 

▲图6 Developer深色模式适配规范


通过对两种规范的学习以及对比,可以看出Material Design的规范相对而言更加直观和系统(手把手教你),Developer的适配则比较微妙(只可意会),没有明确的说明方法或者规律。但Developer示例中的适配则更加注重视觉表达以及色彩的一致性,带给人的视觉感受更加的舒适和谐。       


重点分析Developer深色适配中的配色示例中,通过将Developer给出的深色模式适配示例的色值转换为HSB之后,发现其HSB的数值变化是有一定规律的,规律基本符合:

 

BUT

在根据Developer的深色模式颜色适配的示例总结其规律的过程中,对于数值的变化,产生了一些疑惑:

 

直到了解到:「每个颜色都有其专属的“感知明度”,也就是亮度」

 

将色相环去色后,可以明显看出:

 

每一种颜色(色相),都有着独特的“感知明度”,在SB相同的情况下,黄,青,洋红的颜色会让人感觉比较亮,结合这点再结合Developer深色模式的适配示例以及得到的基础规律后。可以得出:

 

将上述我们所得的“HSB配色一般规律”运用在vivo游戏中心联运深色模式主色的推导,以及vivo游戏中心爆款详情页自动吸色系统优化中,使得页面的阅读体验更加良好,整体配色和谐舒适。

▲图7 vivo游戏中心、联运游戏爆款详情页

 

 

写在最后的话

 

 

HSB在设计工作中的应用当然不止上面讲的这些,比如我们经常碰到的页面中为了区分不同层级的文字,会给予文字不同灰度的颜色(最常见的#000000#333333#666666#999999)也是应用了HSB模式,当我们所要区分的层级多于四种时,就不需要在色板里纠结了,只要按照上述的规律,以不同明度的变化就可以了。


在我寻找资料的过程中,也看到很多通过色相,饱和度,明度的一致或者对比等方式得到协调优秀配色的方法。这些都可以通过方法和HSB模式的结合,快速方便准确帮我们找到合适的颜色。

▲图网络图片-色相环配色图


在日常设计中,可以通过个人对色彩的感知与把握选取一个颜色,再通过HSB快速的选择相应的色板,运用在页面配色中。到这里关于HSB色彩模式在设计中的应用就全部介绍完成了,如果你阅读完也有所收获,不要忘了点赞哟~

 

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文章来源:站酷 作者:vivo互联网UED
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