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设计师应该了解的版式知识

seo达人



 

 

1 . 版式的认知和发展

版式设计是指设计师根据设计主题和视觉需求,在版面中对字体和元素的编排艺术和技巧。版式设计是信息媒介和接收者之间沟通的桥梁,是传递信息的特殊语言和手法。

 

1.1 版式设计的概念

在日常的设计应用中,版式的设计是无处不在的,也是做好设计的基础,所以我们打好平面中版式设计的基础就显得尤为重要。

为什么说版式设计是做好设计的基础呢,因为在设计工作中,版式设计的应用非常的广泛,比如在杂志、书籍、网站、海报、画册、UI设计等领域都离不开版式知识的支撑。随着人们物质生活水平的提升,人们的精神需求也在不断的提升,早期,书籍报纸和杂志等纸媒出版物已经可以满足人们的阅读需求,如今随着科技水平的提升和新媒体的快速崛起,人们获取信息的渠道也变得更多了,版式设计作为传递信息的媒介,也相应的被应用到各行各业。

优秀的版式能唤起读者审美性和阅读下去的耐心,且有助于内容的传递的有效性和艺术性。

 

1.2 版式设计的起源与发展

早在194年前,摄像技术的精进和人们对画面感的追求,在印刷工人不断的探索和研制下。在1871年照相制版技术被引入到印刷中。

在1917~1928年,蒙德里安等人在荷兰创立了荷兰风格派。荷兰风格派又称新造型主义画派,荷兰风格派对非对称字体、简洁性以及空间的动态分割进行了探索,并对结构主义和包豪斯产生了影响。

时间转眼来到1907法国,也就是距离现在101年前,立体主义的艺术家追求碎裂、解析、重新组合的形式,形成分离的画面,让立体主义的画面创造出一个二维空间的绘画特色。

时间再次来到1916年至1923年间出现于艺术流派的一种艺术运动。在距离现在97年前,一群年轻的艺术家和反战人士领导,通过反美学的作品和抗议活动,来表达了他们对资产阶级价值观和第一次世界大战的绝望。

达达主义艺术家通过对排版的实验,尝试用随意的布局进行版式设计,探索视觉的冲击力。

在20世纪20年代,李西斯基跟达达主义艺术家让·阿普(ARP)一起合著了一本书《论艺术主义》,这本书的无论是目录还是排版,都主次分明,在加上每页上面都有章节名称,易于查找,阅读体验远胜于当时的任何一本书,构成主义手法在这本书中体现得淋漓尽致,也解释了一切技法都是为视觉传达目的服务。

1919/4/1—1933/7,也即是距今93年前,德国包豪斯设计学院正式宣布成立,对现在的设计来说,包豪斯它既是一所学校,更是一种理念,它作为一种新式的教育模式在德国创建,并促成了平面设计的诞生。

72年前,1948年,莱斯特·比尔(Lester Beall)为强普制药公司制作的《瞭望》(Scope)杂志,开启了纽约的现代运动。

63年前,源于包豪斯的国际风格,或称为“瑞士风格”,其中就包括大师阿明·霍夫曼,他的作品具有鲜明的瑞士风格,精密,有效,经得起时间检验,堪称典范。他认为,海报是最好和最有效的沟通形式之一。他也在海报设计当中运用了网格、非对称、最低限度的排版对比。

28年前,在印刷术专家奈维尔·布罗迪(Neville Brody)的引领下,很多人开始探索排版的信息传达的准确性与最大视觉冲击之间的冲突性的问题。

他的设计作品在各大知名媒体中频频出现,并以其在著名时尚杂志《The face》和《Arena Magazine》的作品以及他为80年代深具影响力的乐队设计的唱片封面而广为人知。他还是世界最畅销的图像设计图书的作者,还设计了诸多极受欢迎的字体。

22年前,网格设计在90年代成了为热门学科,在很大程度上说这是一种数字化的印刷设计表达。另外根据文章“Information Architects JapanWeb design is 95% typography”的研究表明,网页设计中95%用到的都是版式设计。

18年前,计算机可以使设计回到任何一个时代,如用老式金属字体,又或者使用哥特字体做设计等等,这也说明了设计由纸质信息媒介向数字化信息媒介的转变。

 

2 . 设计三元素与版式初识

在版式设计中,点、线、面又被称作为设计三要素。在日常生活中,我们所看到的所以具象的物体都可以细化成点、线、面的元素。点、线、面在版面中不仅仅是抽象符号,还蕴含了丰富的设计语言,而设计师的职责就是在版面中处理好它们的位置关系。

在版式设计中,点、线、面之间既是相互独立的,又是相互影响的。在版面中,大家可以将一个文字看作是一个点,将一行文字看作一条线,将一段文字或一张图片看作是一个面,总而言之,设计师可以灵活运用点、线、面三大元素的大小、比例和位置变化,设计出独具匠心的作品。

 

2.1 点

在版面元素的定义中,点是构成图形的最小单位,其实,点、线、面的关系是一个递进的关系,点是相对于线和面更小的面积,点可以是一个文字,也可以是一个色块,具体看版面中的参照物而定的。而点则是一个图像构成的最小单位,任何图形都可以看作是一个个的点构成的。

之前风靡一时的网络游戏“我的世界”,相信大家肯定玩过,没玩过的可能也在网上看过一些截图或者视频,我的世界里的每个地图都是由一个个小方块构成的,构成我的世界的小方块,就可以理解为我们设计构成中的点元素。

 

2.1.1 点的作用

在日常的设计中,我们通过改变点的数量和位置,可以起到聚焦或分散视线的作用。当版面中点的数量比较少的时候,点能起到聚焦视线的作用,提高和引导人们注意力与视线;而大量的分散的点在画面中可以起到烘托版面气氛的作用,使版面内容看起来更加丰富、热闹。

 

(1)聚焦视线

与线相比,点不具备方向性和延展性,与面相比,点的视觉体量会比较小。点的数量的不同,可使人的视觉焦点发生变化。当版面中空无一物的时,人们的视线没有落地点,如果当版面出现一个点的时候,人的视线会不自觉地聚焦在这个点上,当版面中出现两个点的时候,人们的视觉落地点会在这两点之间转换,当版面中出现三个点的时候,人们的视觉落地点通常会在中间的那个点上,这个点就是平衡视觉的中心点。

所以,我们就可以知道,我们app的底部tap栏的图标一般是奇数,而重要且常用的功能会放在中间,因为那是人们视觉的落地点。而数量选用奇数是可以起到平衡视觉和聚焦视线的作用。

 

(2)分散视线

点除了可以有聚焦视线的作用,也可以起到分散注意力和烘托气氛的作用。在版式设计中,设计师经常运用散点排布的设计手法分散人的注意力。这种设计手法不仅仅丰富了版面,还可以让版面看起来充满活力,让版面看起来更加热闹,并让人感到放松、心情愉快。

 

2.2 线

在版面元素的定义中,线是由一个点任意移动所构成的图形,线只有长度,没有宽度和厚度。在版式设计中,线扮演着至关重要的角色,人们赋予了线条情感和属性。在平时的设计中,线具有长度、粗细、形式和肌理的变化,有时候在表达方式和表达情感上变化上比点要更加合适一些。

比如,我们在地上看飞机飞过,我们看飞机它只是一个点,但是它移动的轨迹被尾气记录下来,会形成一条线,所以,点经过移动和排列,便可以形成线。

 

2.2.1 线的作用

在版式设计中,线具有非常重要的作用。线不仅仅可以将版面划分成不同的区域,增强信息之前的逻辑关系,还可以引导读者的视线,提升阅读者的效率,可以起到支撑版面的作用。

 

(1)分割版面

在版式设计中,线可以用来分割版面。我们在设计的时候,在信息比较多或者没有规律的时候,设计师通常会用线将版面进行合理的划分,形成不同的信息区域,使版面更加的合理、规范。将版面进行合理划分可以构建良好的阅读秩序,方便读者阅读,并且丰富版面层次,使版面更富有变化。

 

(2)引导视线

线本身具有视觉延展性,因此在版面设计中,设计师经常会使用线来引导人们的视线。合理的运用线条的指引性可以使版面信息更具有关联性,不仅方便人们的阅读,还可以提高阅读的效率。

 

(3)支撑版面

水平的线或者垂直的线给人笔直硬朗的视觉感受。在版式设计中,设计师经常运用线的特性,使版面更加丰富饱满并富有视觉的张力。

 

2.3 面

线动成面,面在版面中所占的空间是很大的,也是设计师最花时间去排版的地方。面具有长度和宽度,但是没有厚度。面不仅仅代表区域,还可以将同类信息聚在一起。面的形状多种多样,在版式设计中,除了点和线构成的视觉元素,其他的元素都可以看作是面。面可以是放大后的点和线,也可以是一张图片或一个图形,其形态可以是规则,也可以是不规则的。在版式设计中,与点和线相比,面更具有表现力和实体感,也是最常用的视觉元素。总之,由不同大小的面组合而成的画面具有非常强的视觉冲击力。

面我们可以看作是线的移动轨迹,当它平移的时候是矩形,旋转的时候则形成圆形,我们生活中比较常见的卷帘门,当它缓缓拉下的时候,就可以线到面的移动过程。

 

2.3.1 面的作用

在版式设计中,调整面的大小、远近和前后关系,可以起到划分版面区域、丰富版面层次的作用,使整个版面信息条理清晰,并且具有层次感和纵深感。

 

(1)划分区域

在版式设计中,面的区域性表达很有力。通过色块将版面进行区域划分,可以使信息内容更加内敛,并且有规律可循。图片和文字段落都可以看作面的形态,图片是实面,文字段落是虚面。

 

(2)丰富页面层次

在视觉上,面能起到醒目、平衡和丰富空间的作用。面可以通过前后叠体出版面的空间感和纵深感,其视觉变现力更强,使二维空间看起来更加立体,并有层次感。

 

2.4 版式设计中的“三率一版”

在通常的版式设计中,设计师对点、线、面设计元素进行大小、比例和位置关系的处理,这就是版式设计。版式设计中有“三率”,通常说的“三率”是版面率、图版率和跳跃率,“一例”是指的是黄金比例。优秀的版式设计能给人带来视觉上的美感和精神上的愉悦,而不好的版式设计则不符合美学的规律,甚至毫无美感可言。将感性的设计进行理性的归纳和表达,有助于设计师在实际工作中设计出更优秀的作品。

在具体介绍和分析“三率一版”之前,我们先来看看什么是版面。

版面是指在页面中主要呈现图文信息的区域。在印刷设计中,大家可以将版面理解为去除天头、地脚、切口和订口后的中间区域。

  • 天头:页面中顶部页眉留白区域。
  • 地脚:页面中底部页脚留白区域。通常将页码和脚注设置在地脚区域。
  • 订口:页面中靠近书脊要装订的留白区域。
  • 切口:页面最外侧将来要被裁切的留白区域

在版式设计中,版面的地位非常重要,无论大家设计哪一类作品都需要先规划好版面的大小。版式设计是在有限的版面内进行有目的、有规划的设计,使版面内的图文信息编排得更加科学、合理,并符合美学规律,这也是版式设计的基本前提。

而在网页设计中,版面可以理解为网页的主视觉区域。一般网站主视觉区域的宽度范围为1000PX-1200PX,而垂直方向上内容是无限长的,因此,网页设计是不会限制高度的。在设计网页时,只需要在图文信息排布在安全区域内即可,超出安全区域的内容都是不会是特别和主题相关的重复信息或者背景。

 

2.4.1 版面率

在版面开本中所占的比例叫做版面率。版面率越小,页面留白就越大,这样会令人感觉到高级、雅致;版面率越大,页面留白越小,给人的感觉是内容越丰富、信息量大。

 

(1)增大版面率可以让版面更实用

一般的资讯类、工具类、产品宣传类和购物网站的版面率比较大,因为这些类型的版面需要传达的信息会比较多,如果版面太小则不能容纳较多的图文信息。这里需要注意的是,版面所承载的信息量与版面率没有绝对关系,大版面率的版面所承载的信息可能是一张满底的图片和少量的文字,而小版面率的版面所承载的信息可能是很多图片和文字。

 

(2)减小版面率可以让版面更精致

高品质刊物一般采用小版面率,将主要信息内聚,并且页面中有大面积的留白,使整个页面看起来清新、简约、高雅和精致。虽然前面讲到版面率和信息量没有绝对关系,但通常小版面率的版面可展示的信息较少,这避免了信息过度拥挤,不会破坏版面的设计风格和定位。

 

2.4.2 图面率

在版面中,图片所占版面的比例叫作图版率。图片数量越多,图片的尺寸越大,图版率越大,图片的数量越少,图片尺寸越小,图版率越小。图版率大的版面令人感到丰富、热闹,图版率小的版面令人感到低调、沉稳。提高图版率可以增加版面的可视性和跳跃率,但一味增加图版率就会忽视文字的作用,使版面显得空洞、乏味。总之,设计师应该根据版面的风格定位来灵活调整图版率。

 

(1)通过垫色处理增大图版率

在实际设计工作中,有时会遇到图片素材有限,但又必须提高图版率的情况。这时可以增加色块或图文信息进行垫色,使版面更具有层次感。

 

(2)通过重复图片素材增大图版率

在实际工作中,经常会遇到素材尺寸小和画质低的情况。这时,可以用重复图像和方法来解决。这种重复变化不仅可以增大图版率,使版面看上去更加灵活、富有节奏和韵律变化,还可以使版面不在空洞、呆板。

 

2.4.3 跳跃率

跳跃率是指版面中的设计元素通过大小和位置变化在视觉上营造出的一种对比关系。跳跃率大的版面令人感到生动、活泼并且富有节奏感和韵律感;而跳跃率小的版面则令人感到沉稳、宁静和高雅。

在实际工作中,跳跃率应该根据版面的设计风格和定位进行灵活调整,以营造出更好的视觉效果。在版式设计中,跳跃率主要分为文字跳跃率和图片跳跃率。接下来根据影响版面跳跃率的三个主要因素,结合介绍文字和图片的跳跃率。

 

(1)大小对比形成跳跃感

在版面设计时,调节文字或图片的大小可以增大或减小跳跃率。跳跃率大的版面,文字有明显的大小、粗细和角度变化,整个版面看起来更加丰富、活泼,并且亲和力更强;跳跃率小的版面,文字基本上大小相同,并按照一定的次序分栏排列,整个版面显得安静、典雅,令人感到稳住,但又略显呆板。

上面只说到文字对跳跃率的影响。实际上,图片对版面跳跃率的影响也是很大的,甚至在某种情况下比文字对跳跃率的的影响更大。总之,可以调整图片的大小、位置和方向改变版面的跳跃率。

 

(2)位置对比形成跳跃感

在版面设计中,调整图片和文字的位置可以使版面具有跳跃感。例如,调整设计元素的远近、疏密和方向。总之,灵活调整设计元素的位置,可以使版面更具有活力,并提高了版面的阅读趣味性。

 

(3)颜色对比形成跳跃感

在版面设计中,颜色与图片、文字共同构成了版面的主视觉元素。不同的色彩被人们赋予了不同的情感,例如,红色象征热情、恐惧,绿色象征生命、和平,蓝色象征纯洁、科技等。颜色对版面的跳跃率有很大的影响,大家可以通过不同色相、明度和纯度的颜色进行搭配,使版面看起来生动、活泼或沉稳、高雅。

 

2.4.4 黄金比例

黄金比例这一概念源自于毕达哥拉斯学派。黄金比例具有比例性、艺术性、和谐性三大特点。黄金比例蕴藏着丰富的美学,也是一种古老的数学方法。黄金比例揭示了自然界中的一种美学规律,在艺术和设计中也受众比较广,我们可以发现,在大量的艺术作品中都可以找到黄金比例的身影。

比如,AC线段与AB线段的比值等于CB线段与AC线段的比值,比例约为0.618:1或者1:1.618,这一比例被称为黄金比例。

黄金矩形的长宽之比为黄金分割率,一个黄金矩形可以无限生成等比例的黄金矩形。

黄金比例的用法也是比较多,例如我们字体需要对比的时候,可以先设定一个比较小的字体,在乘以0.618进行对比。

 

3 . 排版的基础规则

在我们的现实生活中,基础的规则构成了我们这个世界的正常运行,在上班的时候,我们需要遵守公司的规章制度,在社会我们需要遵纪守法,在排版设计中,也会有属于它的基础规则来保证基础的版面不会出现大的问题。

CRAP是罗宾·威廉斯提出的四项基本设计原理,在《写给大家看的设计书》中凝炼为亲密性、对齐、重复和对比4个基本原则。

 

3.1 对齐原则

在排版设计中,对齐原则是比较重要的。版面中的任何元素都不能随意的去摆放,每一个元素都应该与页面上的另一个元素有某种视觉关系,而这种视觉关系虽然看不到,但是我们可以感觉的到。

对齐在版面中能让我们的版面看起来更有秩序感,从而使页面看起来美观舒适,提升我们用户的阅读体验和观感

我们常用的对齐方式有:左对齐、右对齐、居中对齐、两端对齐、顶部对齐、底部对齐。

 

(1)左对齐

左对齐,是排版设计中最常见的方式,也是阅读最舒服的对齐方式之一,一般大段的文字编排都会首选左对齐的形式。因为根据中国人的阅读习惯,人的浏览视线都是从左往右移,因此大段需要阅读的文案,最好采用左对齐的方式排版。

但是由于左对齐的特殊性,容易造成右端留白过多,整体视觉失衡,所以,我们需要采用左对齐方式的情况下,要考虑到各种极端情况下的问题,这样才能保证较好的阅读体验。

 

(2)右对齐

右对齐,这种对齐方式与人们的阅读习惯与视线移动方向相反,会给人不自然的感受,但是在合适的场景下与合理的编排下,这样的对齐形式可以给人一种有个性的错觉,所以,右对齐的应用场景想多来说会少一点,多数的情况下,都是为了整体版面的和谐采用使用,当版面的构图为左右式时,且视觉重心在右边时,左边的文字采用右对齐,与右边的视觉中心(图片或图形)相互平衡。

 

(3)居中对齐

居中对齐,是用的比较多的一种对齐形式,也是属于万金油的对齐形式。通常居中对齐会让排版感觉很正式、严肃。一种抢夺注意力的对齐方式,阅读性上可以牢牢抓住用户眼球,因为这种特性,所以在大促海报、新品发售的时候,居中对齐也是运用的比较多的一种形式。

 

(4)两端对齐

两端对齐的排版方式多用于画册的排版,适合于多行文字。在面对大段英文进行排版时经常会因为字节/符号的原因导致文字两端很难绝对对齐,导致视觉效果显得比较粗糙,这时候就是用强制两端对齐或者强制两端对齐末行左对齐去运用于排版。这样可以使版式更加严谨、工整,提高阅读的效率和增强视觉文字带来的美感。

除了对文本的处理,也可以对设计元素进行对齐,通过两端对齐的设计手法,可以使得画面更有秩序美,形式上也更加舒服美观。

 

(5)顶部对齐

顶端对齐顾名思义就是纵向横排的对齐方式,这种对齐形式在我国古代的书法和书简中是比较常见的,所以,这样排版形式可以营造一些中国的古代文化的特色,在艺术展览或者中国的传统佳节都是比较常用的,虽然它的阅读性不如其他的对齐形式,但是,能营造一些文艺范和中国风的氛围。

 

(6)底部对齐

底对齐也同样是使用纵向排版,可阅读性相对来讲是所有排列方式中体验感最差的,一般在设计排版的过程中不会单独使用,会用于少量文字或者做装饰修饰版面使用。也可用于电影海报或人物海报的排版方式使用。

 

3.1.1 对齐原则:视觉对齐

什么是视觉对齐呢?一般我们的对齐形式,都是通过软件将两个元素进行物理上的对齐,这种对齐形式,可以解决99%的对齐问题,但是,剩下1%是比较特殊的情况,就是我们实际上对齐了,但是我们人眼看上去感觉没有对齐,这种情况就需要我们去手动调整,也就是视觉对齐。

比如:这两行字,左边对齐了吗?虽然我们用辅助线去测量,但是仍然会感觉第一行偏右了一点的感觉。

这个时候,我们就需要手动的去调整视觉对齐形式,让第一行的文字稍微出来点,形成视觉上的对齐。

虽然说上面的例子有点小众,也不会经常用到,但是我们画了一组图标,我们按照辅助线的高度将他们调整为以后,会发现他们看起来有的大有的小,但是,他们在辅助线上去量,它们是一条高的,这个时候,我们就需要手动去调整他们的视觉对齐和视觉大小关系。

调整之后,我们让它在视觉上看起来比较统一,大小是一致的。

 

3.2 对比原则

对比,是我们在设计中提升设计感所最常用的设计手法,通常对比原则的设计思路是为了避免页面中的元素太过的相似,如果字体、颜色、大小、线宽、形状和空间等不相同,那就干脆让他们截然不同。版面让用户能在第一时间分清页面的主次关系,形成对比通常是最重要的方式之一。

在版式中,对比最常用的就是区分一个元素与另一个元素截然不同的,我们都看过武打片,怎么能突出主角特别厉害呢?那就需要一群人去和主角对打,然后都被主角一一打败,这样,就是运用对比的手法突出主角的过人之处。

常用的对比手法有:大小对比、颜色对比、虚实对比、疏密对比。

 

(1)大小对比

大小对比,容易表现出画面的主次关系。在设计中,经常把主要的内容和比较突出的形象,处理的较大些。通过大小来区分层级,视觉让信息区分为重要和不重要的。

 

(2)色彩对比

色彩对比也是我们在做设计的时候想突出某些重点时常用的设计手法。相比于其他对比来说,颜色对比的分类也比较复杂一点,常见的色彩属性中能运用的对比的有:色相对比、明度对比、冷暖对比等。

例如,我们想在突出一些重点,让用户一眼能看清的时候,我们可以使用色相对比。

除了突出主体外,颜色对比还可以烘托气氛,例如常见的冷暖对比,可以让人有更有视觉冲击力,更加吸引人的眼球。

 

(3)虚实对比

“虚实”和“对比”本质上是对主次关系的取舍与调控。最常看到虚实对比的地方是合成海报中,为了突出主体,可以将周围一些元素按照一定关系进行虚化。其次就是为了营造空间关系,将页面中的元素进行虚实的对比,让画面更有层次感。

 

(4)疏密对比

疏密对比,也可以理解为是密集图形和空白空间,在版面中所占的比例关系,在版式中可以是图形、标题、正文等的分布方式,可以在某个位置密度分布,或者在其它区域少量的散落。疏密对比同时也具有大小形态的对比,明暗对比的效果,可以用空白和主体进行不规则或规则的分布,也可以在特定领域集中摆放。

疏密对比可以很好的营造我们版式设计中的节奏感,让画面更具设计力,版面设计中,疏会产生秩序感,让人感到轻松自在,而“密”给人急迫紧张的感觉,当疏密配置在同一版面中,画面才能产生节奏感,提升阅读舒适度。

对于版式的设计来说,处理好疏密对比关系,才能平衡好读者的视觉心理。

 

3.3 重复原则

重复原则,让设计中的视觉要素在画面中重复出现,比如:重复的字体、颜色、形状、线条、大小和图片等,这样,可以为版面增加理性和统一性。

当然,我们版式中常用的重复设计手法不是毫无目标的去复制重复,而是将需要重点传递的元素按照一定的规律去排列,在版式中形成一个规则的秩序美。

我们生活中也有很多重复,比如我们地板上的瓷砖,还有密集的写字楼。这些都是利用重复的统一的特性将空间最大化,所以,重复在设计中主要有两个作用:一、统一形式  二、加深记忆。

 

(1)统一形式

在我们版面中,肯定会有主次关系,不能全部都是大小不一样的元素,所以,我们需要统一设计元素和大小,来保证画面的统一美。

 

(2)加深记忆

我们都知道,谣言重复的足够广,范围足够大,那么就会有很多人去信,这便是量变产生质变,做设计的也是一样的,我们想要加深用户对品牌的感知,我们只需要不停的重复即可,比如,我们小时候在背诵课文的时候,一般在规定的时候内背不下,老师都会让我们抄几遍,然后再抄的过程中,我们便不知不觉的背下来了,这个抄的过程也和设计的中的重复是一样的道理。

而在实际设计工作中,我们重复的应用也是比较广泛的,应用场景也是比较多的,通常可以分为:基础形重复、主视觉重复、绝对重复和相对重复。

 

3.3.1 基础形重复

在版式设计中,任何基础单一构成的形状都是可以做重复的,单一基本形的重复构成:在同一画面内只有一种正形,在此基础上,通过将基本形进行空间距离的反复排列而构成的重复。但是任何基础的形状我们都可以归纳为点线面。

 

(1)点的重复

有规则的点的重复,可以让我们的画面看起来更有秩序感,让我们的视觉感受更加舒服,但是太过于统一的点元素的重复也会过于单调,所以,我们可以通过调节形状或者色彩来给画面调节单调,避免画面空乏。

不太规则点的重复,可以给画面传递空间的变化,增加版面设计中的运动感,让画面看起来更有活力。

 

(2)线的重复

线的重复,可以是元素的线,一行文字也可以看作是线,所以在我们在做banner或者做海报的时候,会经常看到竖着排版的文字,我们可以将它看作是线。

 

(3)面的重复

面的重复,不一定是完全相同,只要构成的形式差不多,我们都可以将它看作的是一个面,可能上面的颜色或者纹理了有差异,我们的都可看作是面的重复。面的重复在UI和网页中的应用是比较广泛的。

 

3.3.2 主视觉重复

主视觉的重复,我们说的是一个比较复杂的组合的形状,比如场景的是品牌LOGO或者传播比较广的图标或者图形,我们在将它复用到我们的设计中,所以,我们可以看到很多大牌的产品的外包装上会印满自家的LOGO,这些都是有规律的骨格重复,还有就是形状是没有规律的骨骼重复,例如一些比较不规律的形状,我们只需要运用的合适,也可以产品韵律美。

 

3.3.3 有序重复与随机重复

按照重用的重复手法,我们可以将重复分为绝对重复与相对重复两种形式,我们在设计中,可以根据实际的情况去灵活的使用和变通。

 

(1)有序重复

有序重复重复就是对原始的元素进行一成不变的复制和粘贴,通常让画面看起来比较整齐有秩序,让用户在秩序美中得到舒适感。

 

(2)随机重复

随机重复则是在原来图形的大小位置和形状都做了一定形式的更改和处理。通过适当改变形状的颜色、大小和位置,让画面有一定的运动感,让版面更加充满活力。

 

3.4 亲密性原则(组合)

亲密性原则是将相关的项组织在一起,移动这些项,使它们的物理位置相互靠近,

这样一来,相关的项将被看作凝聚为一体的一个组,而不再是一堆彼此无关的片段。如果多个项目相互之间存在很近的距离,它们就会成为一个视觉单位,而不是多个孤立的元素。这样有助于组织信息,减少混乱,为读者提供清晰的结构。

在我们日常的生活中,也能看到很多利用亲密性原则让我们生活更加便利的案例,比如,我们日常去逛超市的时候,超市商品的摆放原则也是按照亲密性原则,将相同的品类放在一个区域或者一个货架,让用户挑选的时候更加方便,节省用户的时间。

而在设计中,亲密性的运用而是非常广泛的,通常我们可以分为:间距形成组合、分割形成组合、色彩形成组合、视线形成组合

 

3.4.1 间距形成组合

我们的潜意识里,在电梯或者马路上,看到一对男女离的比较近,我们会默认他们要么是情侣关系,要么是认识的同事,又或者是其他的关系。

在版式设计中也是一样的,我们需要将有关联的信息进行归类和整理,将意思相近的的文字或者元素离的比较近,无关的可以用间距隔开,这样,我们的用户阅读起来也会清晰和方便很多。

 

3.4.2 分割形成组合

分割形成组合其实是留白的加强版,因为有时候我们的信息层级太多,单纯的留白无法区别彼此的亲密关系,我们可以通过线条或者其他的形式将版面进行分割,让彼此的关系能看的更加清晰明确。

 

3.4.3 色彩形成组合

我们都听过一句古话,叫“近朱者赤,近墨者黑”,版式中,以相同的色彩去决定亲密关系形成组合也是比较直观的,例如我们通过相同颜色的校服便可以分辨哪些学生是一个学校的,所以,我们版面中颜色一样的元素肯定具备亲密关系。

 

3.4.4 视线形成组合

视线也是就是元素排列的角度,就像我们生活中,一个团队一起朝着一个方向去努力一样,它也是比较直观反应在我们版式中的一种亲密关系,如果视线的角度一样,那么元素间肯定有某种联系。

 

4 . 格式塔原理助力版式的合理性

格式塔(Gestalt)理论是心理学中的理性主义理论之一,强调经验和行为的整体性。

格式塔心理学研究认为,人类具有不需要学习的组织倾向,使我们能够在视觉环境中组织排列事物的位置,感受和知觉出环境的整体与连续。研究人员在观察了很多重要的视觉现象后,其中最基础的发现是人类视觉是整体的。人类的视觉系统自动对视觉输入构建结构,并在神经系统层上感知形状、图形和物体,而不是只看到互不相连的边、线和区域。格式塔原理的4项基本法则分别为:简单、相似、接近、闭合。

 

4.1 简单

“我们的眼睛在观看时,眼和脑并不是在一开始就区分一个个的形象的、各个单一的组成部分,而是将各个部分组合起来,使之成为一个更易于理解的统一体“

简单原理包含了常见的构图法则,比如,最常见的三角形构图、均衡构图法则、对阵构图、向心式构图(圆形)、对角线构图和X形构图法则,其目的都是在复杂的信息环境中构建更易懂的整体。三角形构图、X形构图、斜线构图在运动广告中经常用到。

 

(1) 向心构图

向心式构图,是让四周的元素呈现中心集中,而主体位于集中点的构图形式。简单的说,向心式构图就是让主体被四周物体共同所指,为了便于大家理解,可以脑补一个位于敌军中央的将军被包围的场景。

它最大的特点,就是能够引起强烈的聚焦效果,就像是对画面主体的加成一样,直接人的视线引导到画面的主体。

 

(2) 均衡构图

均衡是视觉艺术上的一种量比关系。摄影家维利·奎克指出:“每一幅照片都应保持一定的均衡。”一幅画面只有做到了均衡,才能达到艺术审美与视觉心理上的基本要求。

均衡式构图也称为平衡式构图,它给人以宁静、平稳的感觉,但又没有对称式构图的那种呆板、无变化。均衡式构图可分为对称平衡和非对称平衡两种。

均衡式构图区别于对称式构图,因为这种形式构图的画面不是左右两边的元素、数量、大小、排列的—一对应,而是相等或相近形状、数量、大小的不同排列,给人以视觉上的稳定,是一种异形、异量的呼应均衡,是利用近重远轻、近大远小、深重浅轻等透视规则和视觉习惯的艺术均衡。如下图中,左右不一样,但视觉上仍对称。当然,均衡中也包括对称式的均衡。

均衡构图的特点是通常这种构图给人以满足的感觉,画面结构完美无缺,安排巧妙,对应而平衡。常用于月夜、湖面、夜景、新闻等题材。

 

(3) 垂直构图

垂直线构图,是指画面主体元素成垂直线分布,画面具有明显的垂直线构成的图案形象。

垂直线构图源于左右方向力的均衡状态,因此垂直线构图可用来展现挺拔的视觉感,是展现力的美感的构图形式。通常用矩形或者线条等元素作为承载容器来展示垂直线的力度及形式感。

垂直线构图法的特点是会给人一种挺拔、纤细、向上生长、充满无限活力、庄严、强有力的感觉。

 

(4) 对角线构图

对角线构图其实是引导线构图的一个分支,将视觉引导线沿画面对角线方向展布,就成了对角线构图。

引导线可以是直线,也可以是曲线甚至是折线,只要整体延伸方向与画面对角线方向接近,就可以视为对角线构图。

当画面出现对角线时,必定会给画面带来动感。因为不平衡构图会让画面产生不稳定感,并且用户的视线方向也会受对角线的方向牵引。

对角线的特点,通常版式中会有最长的直线作为引导性。引导观众视线的能力很强,能带着观众视线“走”遍整个画面。

 

(5) X型构图

X形构图,使画面产生丰满的感觉,有的丰富而深邃的X形构图与设计创意密切配合,用来传递富有哲理的意味。还有一些设计按X形布局,透视感强烈。

X型构图,通常以线条、影调、元素等,按X形布局透视感强,有利于把人们视线由四周引向中心,或具有从中心向四周逐渐放大的特点。

 

4.2 相似

“我们的眼睛容易关注那些外表相似的物体,且不管它们的位置是不是相邻,总是可以将他们联系起来。”根据我们潜意识的分类,颜色和形状相似会自动归类为一组,尽管它们可能没有放在一起,但是,仍然不会影响我们的视觉感知。我们可以将相似原则分为三类:形状、大小、色彩。

 

4.2.1  形状

不同形状的信息组,多用于处理信息的重要程度平均的信息,不强调也不弱化不同的信息组,仅区别不同。

 

4.2.2  大小

不同大小的信息组,多用于区分信息的重要程度。

 

4.2.3 色彩

如果相邻元素色彩差异足够大,信息组很容易用作强调和区分。

 

4.2.4 相似性原则在设计中的应用

相似性原则在实际设计中的应用也是比较广泛的,我们可能在有意或者无意中会使用到,那让我们一起来看看相似性原则是怎么提升我们设计的质量的吧。

 

(1) 相似元素容易识别为一个整体

在我们设计版面或者界面的时候,我们可以把大致相同的元素看为是一个整体,例如,我们看下图,虽然定位和车的图标是不同的图标,但是他们使用的颜色、大小和线的粗细是一致的,使得内容看起来是一个整体,其次是文字部分,使用了相同层级的文字的字体和字号,使内容看起来是并列的层级。

 

(2) 相似颜色容易识别为一个整体

我们想要不同的数据或者元素看起来有联系,我们可以将他们的颜色改为一样的,这样用户更容易分别。比如,我们在入住酒店在选择日期的时候,我们为了让用户能快速分辨为自己的入住时候,我们可以将用户选择的时间段的颜色设置为一致的,这样,使它们既有联系又有区分。

 

4.3 接近

“单个视觉元素之间无限接近,视觉上会形成一个较大的整体。距离近的单个视觉元素会融为一个整体,而单个视觉元素的个性会减弱”。比如,我们只要稍微改变元素的间距,我们便可以看出不同,例如,图中的蓝色的圆点相互之前水平方向比垂直方向的距离更近一点,那么,我们可以看到4排圆点,而右图我们则可以看作是4列圆点。

简单的来说,便是:

  • 行间距<列间距,视觉呈“列”排布,纵向关系密切形成整体
  • 行间距>列间距,视觉呈“行”排布,横向关系密切形成整体

 

4.3.1 邻近性原则在设计中的应用

间距处理降低用户认知

我们都知道,我们在设计版面或者APP的时候,一般会涉及到很多信息的处理,我们为了让用户在第一时间里可以区分不同信息的层级,我们可以用间距来帮助用户来区分,比如,当列表信息都平均分布的时候,我们大脑试图分组简化信息的时候,大致位置和间距都相同的列表解读的时候,我们会花费更多的精力,所以我们需要人为的做出差异,帮助用户的大脑去识别。

比如,我们设置中心的列表,可以根据跟功能属性的不同来划分间距,让用户能比较直观的判断那些不同的功能。

 

4.4 闭合

人们在观察熟悉的视觉形象时,会把不完整的局部形象当做一个整体的形象来感知,这种知觉上的结束成为闭合。如果局部形象过于陌生或简略,则不会产生整体闭合联想。能够让用户自主的产生闭合的图形必定是生活中比较常见的,如:正方形、三角形、圆形、狗、车辆(这也是为什么我们能在经常把天上云朵想象成各种不同的动物的原因)。

 

4.4.1 闭合性原则在设计中的应用

(1) 规矩的版式提升易读性

我们在设计文字编排或者在做信息编排处理的时候,我们将信息按照简单且常见的图形轮廓来处理信息,这样能提升用户在阅读信息中的轻松和安全感。

比如我们常见的国家反诈中心的APP的启动页,便是按三角形构图来处理,因为它是一个正三角,所以会给与人一种安全稳定的感觉,我们在APP上阅读最多的信息列表,也都是基本上按照规矩的形状来排版,使得版面看起来会更整洁。

 

(2) 不完整更具设计感

我们在日常生活中,完整且闭合的事物见过多,偶尔看到一些缺少笔画的字体或者断口的图标会觉得更具有新鲜感,会让用户觉得比较艺术性。但是我们在缺少笔画和断口的时候,要保证字体和图形的可识别性,不能让大脑无法产生完整的联想。

 

5 . 常用的九个排版技巧

前面我们了解很多排版的基础知识,那么,我们怎么能用到自己的工作中,这里我总结了九个常用的排版小技巧,希望对大家有所帮助。

 

5.1 对比产生设计美感

我们在设计版面的时候,一般处理的信息会比较多,我们想让用户能快速的读懂版面传递的信息,我们首要的便是要大胆的对信息区分。我们的排版便是一次一次的进行对比,通过不断调整对比程度来让版面阅读起来更舒适,视觉更具张力。

对于版式的对比,我们可以有以下两点需要注意:1.多段文本不要使用粗体字、2.表意不同的文字必有对比。

 

5.1.1 多段文本不要使用粗体字

我们在排版的时候,肯定会遇到大量文本的情况,这个时候,我们为了让用户有比较好的阅读体验,文本的正文尽量不要去使用比较粗的字体,因为比较粗的文本会让用户感觉视觉层级比较重,体验会有点不适,其次是因为有的文本有标题和正文,如果都用比较粗的字体,区别不是很明显,不能形成信息层级的对比。

 

5.1.2 表意不同的文字必有对比

我们在处理大段信息的时候,为了能让用户快速分清信息的层次,对于传递信息不同的文本,我们需要字重上让用户一眼可以区分,在细节处给与用户良好的阅读体验,可以提升版式的质量。

 

5.2 间距处理是阅读体验的核心

前面我们了解到“格式塔原理”的“接近性原则”,用户在阅读版面信息的时候,第一眼便会根据元素的间距来进行视觉心理上分类,如果版面上的间距都一样,且间距的处理没有逻辑,会给用户的阅读体验造成障碍,如果用户无法主观的区分信息的分类,那么,这个阅读体验必定是不好的。

所以在排版的时候,我们需要注意将相关的元素靠近,无关的元素间距拉开,让用户能主观的区分版式的层级。

我们间距的处理也不会是随便给的,在版面中的间距也需要有一定的规律。在我们给客户或者领导讲方案的时候会具专业性。

想要给与用户良好的阅读体验,我们在处理版式中的间距问题有两个需要注意的细节:1.行高根据文本行数制定、2.常规文本删除字间距。

 

5.2.1 行高根据文本行数制定

用户的阅读版面信息的时候,读两行字和读10行字所需要的时间成本都是不一样的,所以,我们文本的行数的疏密程度也会大大决定用户的阅读时间,通常情况下,我们对多行文本的行高处理是根据文本的行数来定义的,通常是文本的行数越多,文本的行高也会越高,设置的值也在1.2-1.5倍之间,按照视觉感受可以自行的调节。

 

5.2.2 常规文本需注意字间距

字距大设定也对人的阅读也会有影响,字距过大的时候像树懒说话一样慢,字距小的时候感觉说话比较快。

当字距是800时候的感受,感觉像动漫里的树懒一样,说起话来慢吞吞的。

当字距是-100时候的感受,感觉像和人在吵架一样,说话的语速比较急切。

在一般的平面设计中字距设定为正负40-70之间去选择,但是在UI设计中,字距一般为0。

 

5.3 版式节奏控制用户视觉感受

我们用户在浏览任何版面的时候,都会有自己主观的浏览顺序,我们设计者需要通过版式去引导用户的浏览节奏,一个好的版式可以让用户根据我们的内容去自主的由上自下或从左到右的浏览,在浏览过程中就像看电影一样,有前奏的铺垫,有高潮有起伏,让用户对接下来的内容有所期待,好的版式可以给用户带来一场像电影一样的视觉盛宴。

如果我们整个页面比较平,或者全部是比较炸的视觉,会让用户觉得平淡或者不舒服,所以,好的版式是有铺垫有比较吸引人的设计点(例如强对比之类的),我们设计者要学会控制版式的节奏,

为了控制用户的阅读节奏,我们可以从以下两个角度来入手:1.版式需要有始有终、2.适当的停顿跟变化让版面更丰富、3.通过版式让用户无意识的给内容编号。

 

5.3.1 版式需要有始有终

在排版网页或者多页面的作品集及UI的时候,我们每一个页面不会是孤单的存在,上一个页面背景颜色可以复用到这个页面的字体上面,上一个页面的的点缀元素可以复用到其他页面,这样,可以让我们的每个页看起来更加整体,也不是每个页面都是单独的风格。

 

5.3.2 适当的停顿跟变化让版面更丰富

国家修建高速公路为我们省下了宝贵时间,经常走高速的人会发现,在我国的高速公路中没有哪条公路是直行。也许在某一段路上你会走的很舒服不用打反向。但是走一段就会有转弯,为什么不修建成直的,如果修成直可以省下成本,而我们也不会增加里程,非得这么修吗?

在不改变车速的情况下连续高速行驶。眼睛、思维和身体始终保持一种不变的状态,司机很快就会感到疲劳,注意力自然就很难集中,甚至看不清远处的物体。不用说,这很容易发生交通事故。另外长期直线行驶也会让驾驶员产生困意,如果真的睡着了,后果不敢想象!

所以我们对于排版也是一样的道理,如果在排版作品集或者网页的时候,用户在一顺看下来的时候,版面的变化比较小的时候,用户会感觉版式是比较无聊的,我们需要对用户当头棒喝,在版式上的形式上作出变化,给与新鲜感。例如当用户看了2页白色的版面后,下一页我们可以适当给点彩色页面,让用户感觉到变化。

关于版式的变化,我们可以从以下角度入手:1.色彩的变化、2.疏密变化、3.浏览路线变化。

 

(1)色彩的变化

用户在浏览一个页面的时候,对页面的背景色彩的感知是最强烈的,这样刺激也是最大的,页面间的不同,用颜色背景提醒用户,已经进入了第二屏,是最直接的。

彩色页面过多的时候,我们可以在中间插入消色(黑白灰),当深色的页面过多的时候,我们可以在中间加入浅色的页面来进行过渡,来平衡用户的视觉。

 

(2)疏密变化

我们坐过长途汽车都知道,在高速上跑一段时间,会遇到一个服务区,方便司机乘客休息和喝水,缓解疲劳,让大家在一段长途中不需要长时间的神经紧绷着。

用户在浏览信息密度比较大的版式的时候,我们在下一版块或者在后面的某处需要给视觉休息,视觉休息区可以是留白、指引图标或者是小段的文本,在页面中穿插,让用户浏览起来没那么累。

 

(3)浏览路线的变化

控制版式节奏除了在色彩和疏密外,我们还可以在用户的浏览路线上做改变,来提示用户,进了新的版块了,这一点在UI和网页中用的比较多,当用户浏览瀑布流或者纵向单一的版式过多的时候,我们在用户进入下一屏的时候可以插入横向的排版形式,来保证用户,浏览视线角度没那么单一。

 

5.3.3 通过版式让用户无意识的给内容编号

好的版式,应该能让用户第一眼知道第一眼能看哪里,主次分明,通过版式本身来引导用户的视觉走向,让用户主观的知道从哪里开始到哪里结束。

一般人的正常浏览顺序是从左自右、自上而下,由标题到正文,这都是比较基础的浏览顺序,如果在人们视觉心理层级来说的话,有色相元素的会优先,没有色相的元素会次之。饱和度高的元素视觉层级会优先,饱和度元素低的元素次之。在白色背景下,颜色越深,视觉层级越高,而黑色则相反。大的元素视觉层级优先,小的元素视觉层级则次之。复杂的元素视觉层级优选,简单的视觉元素次之。

从选字体的角度来说,衬线字体的视觉层级会优先,无衬线则次之。毛笔字和其他美术字体优于常规黑体,

按照留白的层面来说,留白越多的元素视觉层级越高,留白少的次之。

我们在设计版面的时候,遵循这些基本的视觉规则,可以让版式更有韵律感,让版式自动的使用户观看的时候去编号。

 

5.4 版式中的衔接尤为重要

在排网页、作品集和长图的时候,每一版块与另一版块过渡的地方就是衔接处,一个好的作品需要让衔接做的极其自然,才能在视觉上让用户感觉整个作品是成套系的,没有拼凑感。衔接自然我们可以从以下两个角度入手:1.无关版块需切断、2.两图之间增加文字协助衔接、3.不同版块底色区分过渡、4.版块之间元素破栅格衔接。

 

5.4.1 无关版块需切断

老话说过“剪不断,理还乱”,如果是不相关的页面,我们在设计的衔接处,应该干脆的切断,避免造成版式的视觉错乱,这样干脆利索的过渡能让衔接更自然,用户在视觉上的理解,会比较直观,看起来会没那么吃力。

 

5.4.2 两图直接增加文字协助衔接

我们都知道,图片和图片之间都是面,他们的切断感是比较强的,在切断的过程中有点生硬,我们需要在中间加上视觉缓冲区,让中间的隔断没那么突兀,通常的手法是在图片和图片之间加上说明文字,这样可以让过渡更加清晰。

 

5.4.3 不同版块底色区分过渡

我们为了区分页面之间的不同,提示用户进入了新的页面,也可以通过底色去区分,通过色彩之间的不同,可以让区分更加明显,在视觉上的隔断比较果断,避免用户在视觉上产生错觉,能让用户在视觉心理上区分页面与页面之间的差异。

一般我们用颜色去区分过渡也是有规律的,最常用的颜色便是,黑、白、浅灰和主色,这样的分割可以让版式更加整体。

 

5.4.4  版块之间元素破栅格衔接

我们让版式衔接自然除了需要将无关的版式果断的切断外,如果版式直接有承接关系的话,我们可以使一个元素跨越两个版块让版式的衔接更加自然,且版式相关的话,在视觉心理上也给与用户呈上启下的作用,让用户能在视觉上让版式关联起来。

 

5.5  版式中元素都有隐形基线

版式中每个元素都有其放置在其位置的意义,横向跟纵向都有隐形的对齐基线,可以让设计看起来更规整协调。优秀的设计师应该细心对待每一个元素, 不管它是主体元素还是点缀元素。关于隐形基线我们可以从以下几点入手:1.位置也可以复用、2.善用硬栅格的版式设计。

 

5.5.1  位置也可以复用

在日常的设计中,元素样式的复用可以增加版式的一致性,同样,我们元素的位置也是可以复用的,可以使得用户在版式中能找到规律,有规律的版式会让用户更觉得版式的统一感,能提升用户在阅读过程中的视觉舒适感。

 

5.5.2  善用硬ssm格的版式设计

我们可以通过栅格让我们的设计更加规矩,通过栅格去约束我们元素的位置,我们只有先去了解规则,才能去打破它,这样能保证我们的版式是符合大众的审美,不会做出特别奇怪的排版,所以我们在设计前,应该习惯先做好栅格。

栅格的处理也是有公式的:(总宽-页边距-水槽大小)/栅格数量=每列宽度。

 

5.6 版式中的自然留白

“留白并不是刻意的,填充才是。”,我们要习惯在版面中留白,不要为了让版面更丰满,而去刻意的填充一些不相关的元素,我们画面中只有正负空间平衡,才能看起来比较舒适,这里的负空间就是说的留白。我们可以从以下两个角度来入手:1.元素和英文都是留白的支点、2.点缀元素让版式更加细腻。

 

5.6.1 元素和英文都是留白的支点

我们在排版的时候,有时候会因为版式和素材的原因,导致某一方的排版元素会偏多,使版面失衡,这里我们需要知道的是,关于留白的定义不一定非得是空白的,所以当页面失衡的时候,或许我们加点基础的设计元素:一条线、一个图案点缀就够了,也可以是英文作为点缀。

 

5.6.2 点缀元素让版式更加细腻

我们在遇到素材或者文案比较少的时候,这种情况,我们可以在空白的区域添加一些简单点缀的图形,作为装饰,这样不仅可以使我们的版式看起来没那么空,让排版会看起来比较丰富。

如果我们觉得单纯的元素点缀缺乏设计感,可以在点缀元素加入一些层次,提升整个版式的设计品质感。

 

5.7 抽象让版式具备美感

我们在看一步新剧的时候,非常讨厌别人来剧透,甚至于过分的剧透都可以让我们放弃一部剧。

这便是人内心矛盾的地方,我们在设计中也需要注意,想要让用户觉得你的版式有设计感,不能让用户一眼就看透了,那么,就提不起用户的欣赏感。

我们为了让用户能体验到设计版式的高级感,通常用的设计手法是:1.图形提升设计感、2.让用户适当思考。

 

5.7.1 图形可以提升设计感

文字可以简单直接的传递信息,但是由于文字太具象没有任何的思考空囘,所以文字本身不具有绝对的美感。而图形可以给浏览者更多的想象空间。

如果我们在设计版式的时候,全身大段的文字描叙,会让用户看起来比较累,我们可以适当的改改版式,把一些能用图标表示的地方设计为图标,让版式更具吸引力。

 

5.7.2  让用户适当思考

让浏览者一眼看透,完全不需要思考的设计一定是路边的宣传单页,居民楼里的牛皮癣广告。真正让浏览者感觉具有设计感,有品质感的设计,一定是需要用户去思考的。

例如,我们苹果官网的文案就是做的比较高级,比如,把大屏幕上见换成,屏幕参数之类的,不仅没有记忆点,反而有点廉价。

 

5.8 特殊符号元素贯穿版式

遵循前面7条技巧可以让版式做到漂亮且易读,然而如果给版式中加入一些特殊符号贯穿整个设计,可以让版式增加记忆点,也会更高级且更整体。

例如京东吉祥物的微笑弧度就被应用在APP选择状态中,提升了用户的记忆点,还有每年阿里双十一的活动,都会运用猫头元素,让用户在不知不觉中提升了对品牌的印象。

 

5.9 组件思维来排版

UI设计需要严格遵循组件规范,可以极大的提升统一性使设计更严谨,排版同样需要遵循视觉规范,比如字号、色彩、点缀元素等,只有遵循规范的排版才是逻辑清晰且易读的。

通常版式中能复用的有:字体与字号、元素间距、色彩位置、特殊点缀、投影与圆角、手机模型等。

 

6 . 总结

我们的排版设计一定是需要遵循设计规则来进行创作的,单单凭借直觉,是很难做出优秀的设计作品的,为什么小朋友都喜欢看动画片,因为力量是线性放大的,是不需要积累经验的,靠变异或靠发现变身器就可以了。但是做设计上需要积累的,愿大家在设计道路上能越走越远。

 

原文地址:整点设计(公众号)

作者:Endings

转载请注明:学UI网》设计师应该了解的版式知识

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看完这些韩国的UI设计,我终于知道差距在哪了!!

seo达人


#1.常用图标增加细节

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可能很多设计师说,图标我也会用啊,但是有极少部分设计师根本没有认真去应用图标,比如上图,这个产品在每一个选项上面增加图标进行信息设计,这样就避免全是文字的枯燥画面。

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上图这个产品,通过4个趣味性功能图标将整个页面救活了,试想,如果去掉这种图形化的表现形式,改成单色线性的,效果是不是又会大打折扣。

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图标特征的设计延续性,包括播放按钮都有着统一的特征。
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上图,一些小的列表场景都有图标的出现,还有中间这张图情感化生日蛋糕的图标设计,无一不体现对细节的深挖,体验的打磨。

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#2.更个性的布局

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布局是最能影响视觉感官的设计语言之一,所占面积较大,进入产品第一眼的感受肯定是整体布局调性,然后到细节深入。在上图,我们可以看到设计师在首页大胆的运用图形叠加布局,圆弧背景图形与专辑封面叠加,错落有层次,营造氛围。

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在设计中,除了页面本身布局差异性设计,在包装时,也是将页面元素与画布外面相衔接,这样连续性的效果,让页面增加品质细节。

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上图,设计师也是在页面中采用图片错层叠加布局设计,杂志感与韵律节奏感让整个页面细节满满。
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如果你使用双圆角过多了,那么不妨试一试单圆角布局,但是需要整个体系保持统一。

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#3.超趣味性动画

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上图这个产品,全程虚拟小手在与用户互动,看起来感觉非常拟真化,也正是这种小细节的处理,才让产品打动人心。

互动视频链接:https://mp.weixin.qq.com/s/VlnFvhazOkpnuP0IqalAmw

#4.杂志化布局

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杂志化布局,在国内这两年都开始有不少产品在设计应用,杂志化设计思路,映射现实世界中精美杂志的设计和阅读质感;大标题、层叠布局、留白、大图等已成为产品杂志化的必要设计语言。

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图片与大标题文字叠加处理

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#5.大量运用留白

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比如上图这个设计,设计师在处理布局信息时候,留白居多。在左侧页面处理中,通过图片丰富细节,然后再运用文字排版。右侧列表布局,也是大面积留白,可让用户在第一时间抓住关键信息。

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卡片之间布局也是大空间留白

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留白与个性化布局都有体现

好了,今天文章就分享到这里。大家下去多做一些设计练习,在做设计探索中多去延展应用,完成设计转化,设计品质更上一层楼。

 

原文地址:  功夫UX(公众号)
作者: 功夫UX

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遇到了几个动效软件层面的问题,花了3天时间,解决了!

seo达人


1 为什么放大就不清晰了

有时候我们新建一个合成后,放大之前的素材会变虚掉,可是我们用的素材明明是高清的,甚至是矢量的,但还是虚了:

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这个问题困扰我很久,后来才知道,只是因为有个开关没有打开,就是它:

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在图层后面,我们来看下打开前后的清晰度:

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这个小点要记住。

 

2.为什么我的锚点不见了

我经常用着用着,就发现图层的锚点不见了:

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每次都要去差百度,总是忘记,这回写出来应该就记死了,快捷键shift+ctrl+H:

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如果忘记快捷键,也可以去菜单栏里面找找,在这里:

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这回必须记的死死的!

 

3.圆圈可以变大,但是描边能不能不变啊?

最近做了一个波纹扩散的动效:

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这个类似的效果之前有详细讲过,文章链接如下:
https://mp.weixin.qq.com/s/kd52Ma16jNWVCWH_VkAdHw
不过这次有个不一样的点,就是扩散的元素是线条,最开始的时候,不论我用形状图层还是图片,波纹一放大,线条秒边就会变粗:

图片

但是我不想让描边变粗,有没有啥办法呢?
搜了一下网上,大部分说用表达式,但是我试了半天也没整出来,后来发现一个小技巧,就是我可以不在整体形状图层做变化,而是找到图层内容下面的属性这里:

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只变化大小,不变化描边粗细。
这个点也是最近学到的,嘻嘻!

 

4.lottie动画导出josn文件不支持渐变?

我们在用bodymovie导出动画代码的时候,明明做了渐变色,但是出来却是黑色的:

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这是因为这个插件本身不支持渐变色,那我们就没办法了吗?
方法有三个:
方法1:
把有渐变的图层变成位图图片,这样就不存在矢量图层的渐变信息了。
方法2:
把渐变层的命名改成英文gradient 1,如果有多个渐变,就改成gradient 2、gradient 3….
不过有时候改命名也不好使,就只能用第三种方式了,我这次就是用的第三种方式。
方法3:
不能识别渐变色,主要是josn文件里面的颜色代码没有做转换,这里面相对就会复杂一些,不过简单来说就是把josn文件里面的颜色代码转化一下,具体的给大家推荐一个文章链接:
https://www.zcool.com.cn/article/ZMTEzMTA3Mg==.html
有兴趣的可以去看看研究下。

 

总结

好啦,以上就是今天要和大家分享的关于ae软件的小知识点,希望能给大家带来一点帮助,我们下期间见啦!

 

原文地址:菜心设计铺(公众号)
作者:菜心设计铺
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不会插画不要怕,这种漫画风格用PS也能做!

seo达人


前几天阴雨绵绵,在路上随手拍了张照片,发现效果不太好,正准备删掉时,突然想到这不就是最好能呈现对比效果的现成素材吗,于是我用这张灰蒙蒙的照片P成了漫画式的风格效果,让这张照片获得了新生。

 

原图

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P图后

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是不是很惊奇,

不需要你会插画,只要利用PS的几步就能做出这样的漫画风格照片。

 

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PS制作漫画风格步骤

1、打开原图照片

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2、滤镜库>干画笔>调整参数。

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3、滤镜>风格化>油画>调整参数。

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4、【滤镜】>Camera Raw滤镜>

「基本」调整曝光(0.1)、亮光(100)、阴影(100)、黑色(100)、清晰度(18)、饱和度(33)

「细节」调整锐化(150)、半径(1.0)、细节(25)、蒙版(84)

「HSL」调整橙色(-100)、黄色(56)、绿色(60),点击确认。

图片

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5、再次打开Camera Raw滤镜在「HSL」调整橙色为(-100)、黄色(-100)、绿色(-26),点击确认。

图片

(Camera Raw滤镜的参数根据不同的图像色彩而调整)

 

 

6、【可选颜色】>选择「中性色」调整参数。

图片

 

 

7、选择【亮度/对比度】调成参数。

图片

 

 

8、选择【曲线】调整对比度

图片

 

 

9、最后在之前「智能对象」设置的每一块效果上双击,调整透明度修改细节。

图片

 

 

10、最终效果

图片

有小伙伴会问,这种漫画式的效果可以运用到海报中吗,

“当然可以”,干货继续! 

 

感恩海报主题

1、先将场景通过远近关系拼接并且融合,增加人物和背景天空,再对整个画面的色调、物体光泽调节渲染。

[优化输出图像]

 

 

2、根据漫画风格的步骤来调节图像效果。

[优化输出图像]

 

 

3、我们最终在对比下前后的效果。

图片

图片

这样漫画风格的图片就能很快做好了,你学会了吗?

 

原文地址:修先森撩设计(公众号)

作者: 修先森

转载请注明:学UI网》不会插画不要怕,这种漫画风格用PS也能做!

蓝蓝设计建立了UI设计分享群,每天会分享国内外的一些优秀设计,如果有兴趣的话,可以进入一起成长学习,请扫码蓝小助,报下信息,蓝小助会请您入群。欢迎您加入噢~~希望得到建议咨询、商务合作,也请与我们联系。

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最新安卓规范入门解析

涛涛

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析


安卓英文名是 Android,它是系统级源码的总称,而谷歌官方为这套系统提供的设计规范,叫做 Material Design (下称 MD),我们了解官方的设计规范,即了解 Material Design 的过程。

目前,Material Design 已经更新到第 3 代,与 Andoirid 12 代共同发布,它的设计进行了大量的更新和调整,虽然我写作的时候这代 MD 设计还没有正式上线,但下文也将以该版本做说明。

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析

建议学习前先下载安卓官方的组件文件(MD2 版本,以后会更新的)和对应字体,可以通过下方官方链接获取。也可以在这个网址中用网页翻译查看官方的规范介绍。

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析

1. 安卓布局规范

安卓和 iOS 类似,也包含状态栏、头部标题、底部导航栏以及 …… 底部指示器,我们简单对它们做个介绍。

首先,顶部状态栏在 MD2 中,是有背景色的,而在 MD3 则改成了和 iOS 一样的透明背景。它的高是 52dp(安卓的单位,和 PT 就名字的差别),使用方式和 iOS 状态栏基本一致。

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析

顶部标题栏上,MD 提供了 4 种模式,依次为 center-aligned, small, medium, large,在实际界面中可以根据自己的需要选择。

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析

在 MD3 中,基本取消了安卓过去在顶部放导航的 “优良传统”,所以原先 MD2 中的 Bottom navigation 改名成 Navigation bar,不过我们依然可以用中文称呼它为底部导航栏。

它和 iOS 底部导航类似,提供了 3-5 个选项的不同版本,可以根据自己的需要选择。并且使用底部指示器的过程中,需要将导航底部延长,覆盖底部指示器的高 28dp。

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析

在 MD3 中,官方默认使用的画布是 412*892,左右页边距默认为 24。所以如果我们要创建一个以 MD3 规范为标准的页面,就可以通过置入所需的官方元素完成基础布局,进行后续设计。

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析

至于其它的官方组件,可以在源文件和官方的规范文档中查看,就不在这里展开了。

2. 安卓规范细节

MD3 和 MD2 看起来完全像 2 套规范,原因就在于细节层面变化太大。MD3 一改以往直男的设计风格和配色,摇身一变成年轻人喜闻乐见的网红风……

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析

而相比起来,颜色填充的逻辑比色彩风格的变化更大。在安卓 12 中,提供了用户自定义系统色彩风格,和色彩根据场景自动化生成和填充的强大特性……

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析

这套规范异常的复杂,这是一个针对 MD3 色彩配置的万字干货才能讲清楚的特性,我只在这边做一些最基本的讲解。

首先就是 MD3 中,也强调了色彩的角色:

  • 主色 Primary Key Color
  • 二级主色 Secondary Key Color
  • 三级主色 Tertiary Key Color
  • 中性色 Neutral Color
  • 错误色 Error Color

只要这些角色的色值被确定,系统就会自动帮助我们生成不同的明度等级,并应用在不同的场景,比如下方左侧是我们设置的角色色值,右侧是系统会自动生成的关联色彩。

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析

下面是色彩应用的示例:

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析

这些角色的具体色值,可是是我们作为 APP 开发方定义的,也可以完全交给客户端自动生成(独立设置或背景生成)。

所以当我们使用 MD3 规范做设计的时候,就要借助官方的插件来完成角色色值的生成。感兴趣的同学可以在 Figma 官方社区搜索 Material Theme Builder 插件,并根据下方介绍了解它的使用方法。

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析

除色彩外,MD3 使用了更多、更大的圆角,让界面元素变得更圆润。圆角使用 4 的倍数,根据元素尺寸分别应用了 4、8、12、16、28 等圆角。

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析

在使用了圆角的同时,还弃用了 MD2 中核心材质 —— 投影(我忍它很久了)。让元素之间通过色彩的对比来实现分隔,而不是应用一大堆厚重的投影来突出元素。

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析

除此之外,MD3 中篇幅最多的还包括设备适配有关的规范,就不在这边介绍,留到后面的分享中讲解。

如果是面向国内市场的 UI 设计师,针对 MD3 只需要停留在了解的层面就行,在真实的工作环境里基本没有应用场景。

3. 国产安卓设计现状

为什么我们作为 UI 设计师可以对 MD3 停留在了解的层面,而不是真实的实践?

因为面向国内市场的安卓界面设计,基本不遵守谷歌官方的设计规范!这里面包含了非常多复杂的历史问题,有谷歌自己规范做的不清不楚(对比 iOS)的关系,也有每个厂商各自为战推出自己的设计系统的原因。

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析

更底层的因素,是谷歌系统在国外才能获取完整的体验,没有进入国内(被墙),缺乏了厂商去支持和适配它的基本动力。同时在商业层面上,如果我们每设计一个 APP,iOS 和 Andorid 使用各自的规范,会对产品规划、设计、开发和测试都造成非常大的压力,是一般公司完全承受不起的。

再者,国内的安卓项目,多数是在完成 iOS 端的设计后,安卓工程师直接参照该设计稿适配到安卓端中。只有少数安卓特定的需求需要为其设计独立的页面。

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析

所以常规情况下,我们只需要提供标准的 iOS 界面即可。只有在产品经理提供的特殊需求和页面,要根据它输出安卓尺寸的对应界面,但设计风格、元素依旧可以保持 iOS 版本的样式。

要提升对安卓官方系统的理解,就一定要在你们的安卓手机上刷原生的系统,同时安装 Google 三件套,否则你们体验的就只有魔改版 iOS。

零基础 UI 入门六:最新安卓规范入门解析

今天的分享到这里结束!仔细研究了下 MD3 的新增规范花了不少的精力,个人意见,MD3 实在是非常难做出能让我们满意的设计……

文章来源:优设   作者:酸梅干超人

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B端表格页详解

涛涛

       那么之前的文章都是对于B端这样一个系统,进行概括性地讲解,系统的讲解。那么从今天开始,我将对B端系统对大家进行一个详细的讲解,包括每个控件的具体使用。这就是我们从大到小,再由小到大的这样一个学习过程,那么目前我们要进行收缩范围,要精确的明白某个控件应该如何使用。今天我所讲解的是表格页的具体使用方法,以及如何分析现有表格页的问题。

       文章句句将会直击重点,拒绝长篇大论。

       那么为了方便大家的理解和查看,我这里去列举一张表格页的图片。以下的讲解都会围绕这个表格页的图片,进行详细的剖析讲解。那么,在看的过程中,我们要时刻的翻到上面这张图片,对照着这张图片来吸收消化今天的知识。

       大家可以看到这是一个关于资产清单的表格页,那么它的构造也符合我们常规的表格页。首先我们对这个表格也进行分析,我们可以看出表格页是由这几部分组成的,它们分别是数据过滤,数据操作和数据查看。

数据过滤部分指的就是我们页面上方的这样一个搜索框,包括。我们表格页内容顶部的资产编码,资产名称,它们后边都有这样一个筛选器,我们可以按照顺序或者是倒序进行筛选。这里我把数据过滤的部分用红色框标注一下。

       那么这个表格页我们可以看出,它的数据过滤其实是非常少的。更多的数据过滤有什么呢?按照资产的新旧程度,我们可以将它分为新的、旧的、淘汰的。那么这三个按钮也可以作为数据过滤放在我们表格内容页的顶端。

       当然,维度有很多个维度,我们不仅可以对资产的新旧程度进行分类,我们也可以对资产的购买时间进行分类,比如2018年、2019年、2020年至今,我们可以对这样一个时间维度进行分类。同样,操作按钮也是放在表格也的顶部,也就是我们搜索框的后边。这样用户在筛选起来会比较的方便,具体需要按照什么维度进行划分,需要我们找到,我们的业务目标是什么?我们要找到我们的这个表格页希望给用户传达出怎样的信息?那么用户最关心的点是什么?找到这些之后我们就可以对用户最关心的点以维度进行划分更多的筛选器,有助于用户更好的去浏览内容。

       此页面我们可以看出他的筛选器过于少。在这里我们并不评价,数据过滤少是好事还是坏事?但是我们要记着,我们时刻要具备分析某个功能模块。究竟应该放在哪里?它应该怎样去划分?这是我们要牢记的点。



       那么刚才也说过,一个表格页分为三部分,分别是数据过滤,数据操作和数据查看。现在我们来讲第二部分,也就是数据操作。那么什么是数据操作?数据操作,顾名思义就是对页面中的某些数据进行操作功能,可以是增,删,改,查等等,它都是属于数据操作。那么数据操作,它一定是一个可点击的一个功能按钮,在页面中,我们如果仔细找一找很容易就会发现数据操作的模块。在这里呢,我同样用蓝颜色的框给大家框起来。

       在这里,蓝色框框起来的部分,就是我们这个表格页中的数据操作部分,也就是第二个部分。

那么很多人可能会有疑问了,说为什么同样都是数据操作,有的数据操作在上面是纯色的一个按钮显示,那么有的数据操作又在表格内容页里,这些究竟有什么区别?

       没错,数据操作。它摆放的位置是多种多样的,但它遵循一个规律,什么规律呢?也就是说在我们执行数据操作的设计这样一个功能模块的时候,我们需要对其进行第1次的划分。数据操作部分我们可以分为单行操作,批量操作和全局操作三个操作点,也就是说所有的操作功能无非就是在这三个类别中的某一个类别。好,下面我来给大家详细讲一下什么是单行操作,什么是批量操作和全局操作。

       我相信大家通过字面意思也能对这三种操作方式有一定的了解,单行操作指的是针对表格内容页的一行数据进行操作,一般就是放在表格页的这一行的尾部。那么批量操作针对的是对多个数据进行操作,他一般放在表格内容的顶部,那么什么是全局操作?全局操作是对整个表格页的页面进行操作,比如说我要导入新的表格,或者说我要替换这个表格,那么根据优先级顺序来说,全局操作大于批量操作,又大于单行操作。这就是数据操作的三个不同点,那么很显然在我们上张图片中。只存在单行操作和批量操作,并没有全局操作。


       接下来我对最后一个部分,也就是数据查看这个部分进行一个讲解。数据查看也就是我们系统所反馈给用户的一些数据,它包括具体的数字,也包括一些汉字,所有的信息都可以被列为数据查看。那么由于这个表格页上的数据查看部分没有去写一些信息,将这些信息打码隐藏了,但是我们不难想象它填入信息后的样子,也就是整个表格的内容页的核心部分就是我们的数据查看,无论是数据操作还是数据过滤,只是进行一些功能上的操作,那么用户最终的视线还是要落在数据查看这个部分,同样我用橙色的框给大家标注出来。

       如果说我们的数据查看部分,其中的数据是混乱不堪的,或者说它的列数是非常的繁琐的,那么对用户的体验非常不好,也不能在第一时间抓住有效信息,所以我们在设计的过程中一定牢记7±2法则进行设计。

       那么有的人有疑问了,说如果我的列数非常多怎么办?如果你的列数非常多,那么你只显示其中的重要信息在表格页这一块,其他信息应该归纳到查看详情,或者是二级页面内,不能在一屏中展示过多的信息,即使你放了这么多信息,你要记着那也是无效的摆放,用户在进来之后根本就不想看一眼,所以在这里我们要一定要记着7±2法则,或者说我们给自己定一个列数的系统规范也是可以的。



       以上,就是今天对表格页的详细讲解,那么要学习更多知识也可以进我的公众号学习。我们要知道再简单、再复杂的表格页也无非就是三块,数据过滤、数据操作和数据查看,当然在页面中也存在我们的导航系统,它们共同组成了一个完整的表格页,表格页所遵循的宗旨是简单高效,信息直观,操作方便快捷。


文章来源:站酷  作者:弧形线


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什么叫细节控?看看Google问卷的设计

涛涛

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

尤其是一些体验细节,比我平时用的腾讯收集表做得更到位些。感觉 Google 的设计师,确实是没少下功夫的。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

什么是 Google Form

国内通常网盘和在线文档是分开的两款产品,例如腾讯的微云和腾讯文档,就是不同的两个产品。

Google Drive 这个东西,相当于把在线文档和网盘整合到一起了,这就和国内的产品很不一样了。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

而 Google Form 就是 Google Drive 里面的问卷功能。

这次我拿腾讯收集表和 Google Form 这两款产品对比,就是因为它们定位比较相似:

都不是专业的问卷工具,而是在线文档工具中的问卷功能

相比之下,我觉得 Google Form 的体验细节做得更加到位,很多地方值得学习,尤其是这五点:

选项粘贴

一般做问卷,我们都会先弄一个文档,把内容确定了再往问卷工具里填。所以填写问卷内容时,通常不是通过输入,而是通过粘贴。往腾讯收集表里粘贴选择题内容,必须一条一条来,有多少个选项就贴多少次,选项多了会感觉自己在工厂做流水线工作。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

而 Google Form 可以把所有选项都一起粘贴,识别到换行就会自动贴到下一个选项中,方便多了。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

我觉得还可以优化一下的点是,希望能够让我把问题和选项都一起贴,这个目前 Google Form 还做不到。

切换问题类型

Google Form 创建一个问题之后,可以很方便地切换问题类型。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

这样样式挺好的,有时可以减少一些操作步骤。

快速创建问题

就是因为 Google Form 的问题类型可以快速切换,所以创建问题就很快速了。只有一个插入按钮,点击后立即插入一个跟上次所选类型相同的问题。如果想要换个问题类型,再点下拉框切换就行,交互很流畅。

一般创建问卷就是要尽量使用连续的同类问题,所以这种方式挺好的。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

而腾讯收集表因为不能切换问题类型,所以创建起来就比较麻烦了,还分了两个入口。

第一个是左侧的工具栏,刚开始用还真不知道是用来创建问题的,可能因为标题上的「添加问题」太不起眼了吧。第二个入口是,当前编辑的问题下,会出现一个「插入问题」的按钮。但是点击之后需要在菜单选择一下,这就没那么方便了诶。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

问题顺序拖动

Google Form 和腾讯收集表在创建了问题之后,都能拖动顺序,但是可拖区域不同。Google Form 的可拖区域在顶部一条,而腾讯收集表的可拖区域在侧边一条。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

按下拖动时,为了避免太长不方便,都会收缩变短,于是问题就来了!

腾讯收集表因为可拖区域在左侧,所以我点击左侧偏下的位置也能拖,但这次问题收缩,我点的地方就跑出问题区域了,于是拖动就出问题了。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

Google Form 因为可拖区域在顶部,所以不会出现这个 bug。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

但是,Google Form 往问题里插入图片后,问题长度就收缩不起来了,上下拖动可不就不方便了?

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

好在,这个问题并没有影响拖动。

Tab 键

对于很多 PC 老手来说,Tab 键是个很方便的工具。

有了它,填写再多表单都不需要拿鼠标了,点一下就能自动把焦点从一个输入框移动到下一个。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

而 Google Form 把 Tab 键运用到位,基本上界面上的交互功能都能切换到。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

腾讯收集表里也能用 Tab 键,不过覆盖范围就少了一些,不能删除、添加选项或者添加“其它”。

什么叫细节控?看看Google问卷的设计吧

总结

其实要比视觉风格,腾讯文档可能更加符合国内审美。如果要比功能,Google Form……也还是比腾讯收集表强大,可以:生成图表、给问题和选项插入配图、插入视频、区分问题模块……

文章来源:优设   作者:ZoeYZ


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怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

涛涛

今天我们来聊聊,交互设计师在做这种转化页面出发点是什么?可以采取什么手段去承载流量,提高转化。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

从上图可以看出在未增加新功能、新页面的情况下,设计师对页面信息、结构进行了重整,你会发现更注重用户价值的传递,整个页面更加高效,用户关注的信息点都很突出,并且有这么多优惠,让用户心理感觉更省钱了。以上这些都是为了去传递用户价值,不断的刺挠用户心防,让用户破防!今天从交互设计师的角度阐述下如何去做转化页。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

凸显价值

在这个信息爆炸的时代,人都不愿意在无意义的事情上浪费一秒钟,而面对产品界面也是一样,看一眼没有看到自己从中能得到什么可能就划走了。所以在转化页这种承流量的页面,凸显用户价值非常重要。

我们首先应该明确你目标用户想要的到底是什么?是优惠?是承诺?还是被认可?如:购物类产品,用户在平台上可以获得什么价值?除了可以不用去实体店在家就可以下单(满足惰性)外,在使用 APP 过程中还能获得什么价值?购物的爽感、有优惠便宜感觉自己赚到了?所以具体设计转化页的时候就是要抓住这些最关键点,然后进行放大,不断刺挠用户心防。

1. 让用户感觉省钱

其实绝大多数用户都不是理性消费者,因为人性原因,我们的思考方式大多都是被系统 (无意识且快速,不费脑力)占据的,让消费者失去了理性的诱因有很多,比如:占便宜、错过、恐惧、好奇、亏欠、虚荣、逆反等等。其中便宜和错过是最常用于设计中的。

直接 | 通过优惠标签、对比、简单粗暴告知省了多少钱

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

便宜并不是真的便宜,而是让消费者感觉到占了小便宜。相比较拼团特惠标签,直接将用户可以省多少钱展示出来,对用户的冲击会更强。

间接 | 营造一种错过就亏了、就没有了的感觉

这在心理学叫:损失厌恶,它指的是人们对已经拥有的事物会习惯性地视若无睹,只有在失去或即将失去的时候才会产生加倍的珍惜感。对应到收益与损失上在人们心理敏感程度上来看,比起收益,人们对于损失更加敏感,这就是为什么在双十一期间,各大商家都打着:“全年最低价,再不买就涨价、不买你就亏了、抢光了…”的标语,但是这种只是感觉上给人们造成好像真的“亏大了”,但是就算买到其实也未必赚到。所以,我们在具体界面上也可以适当采用这个原理技巧,增加紧迫感和稀缺性元素,营造一种错过就亏了的感觉,让用户在犹豫时,能够斩钉截铁的按下 “转化按钮”!

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

上图 VUE、脉脉都是采用“限时”的这个手法来因遭稀缺性与紧迫感,从而增加用户购买欲望,而京东则采用“仅剩 1 件”“一年历史最低价”的方式来营造紧迫感。

2. 强化产品卖点打消用户疑虑

你可以看到现在各大电商上的物品的展示图都从原来的静态图向动态图及视频化方向演变,这这种手段就是为了更加高效,直观的展示产品本身的特质,让用户看了一目了然。在通过分析得出产品最终卖点后,在呈现形式上交互设计师也需要多多考虑。以下重点在展示产品卖点方式上进行阐述。

动态化展示

淘宝上的商品动图,非常直观的展示产品核心特性,帮助消除用户疑虑。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

对比型展示

通过列表直接展示普通用户和会员用户间的差异,这样的方式直观,代入感强,能够很好体现产品本身的服务价值,更容易打消用户购买疑虑。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

平铺直述

直接将用户可以获得特权展示,告知用户可获得哪些权益与服务,一般通过 icon+文案的方式直接呈现给用户。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

这样的方式虽然没什么大问题,但是在权限比较多的时候,细看其实会不知所云,不知道具体是干嘛用的,所以如果要采用这样的方式建议搭配辅助说明。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

亮数据(权威性)

将产品的数据直接展示出来,通过多维度数据权威展示产品亮点。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

所以在凸显价值感知上我们可以怎么做:

  • 建立标签体系,通过标签优惠让用户感觉省钱
  • 营造稀缺与紧迫感,让用户感觉再不行动就亏了
  • 强调产品核心卖点且直观展示
  • 数据化阐述可信度更高,更有权威性

提供清晰交互动线

交互本身是一个动态的过程,转化页有时需要承载比较多的关键信息,而如何让这些信息清晰,有序的展示在用户面前并引发用户互动是交互设计师需要思考的。可以从页面框架、操作引导上去思考与用户的关系。

1. 页面框架

转化页面上的信息需要非常高效的传达给用户,应采用最高效的方式展示给用户。因为不同于购物类、视频类 APP 用户以“逛一逛、刷一刷”看看有啥好看的心态,漫无目的的浏览,而是会集中精力寻找价值从而说服自己去买,所以我们框架尽量线性,符合自上而下,自左往右的阅读习惯,所以放到页面上建议直接大模块化从上至下排布,这样能让页面更加规整,也符合与用户的视线。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

以上是我在各大应用会员转化页的框架,可以发现,抛开内容信息,整体框架前两个会让人感觉更舒服,这样的搭配更加流畅性,比例更好,不会太分割,其实在设计模块化卡片大小时也可以考虑下黄金比例。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

2. 操作引导

说到引导我们可以来看一看下方案例,仅仅增加了很小的一个细节就达到质的效果。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

所以在做转化页面时,对关键按钮我们也需要采取一些方式让用户注意到,并吸引用户点击。主要可以从按钮的位置、大小颜色,动效、文案 4 个方面来思考。

位置

由于转化页需要展示较多信息给到用户充分思考,所以一般根据用户的浏览习惯,按钮一般放下右下角视觉落点处,这样能比较好的组织页面内容,突出又不抢页面主要视线。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

大小和颜色

重要的转化按钮大小绝对不能太小,但也不宜过大。记得 UI 中有关于按钮大小的计算公式,可以在这个公式基础上进行灵活调整。有些宽度很宽是为了加大用户点击热区,让用户更容易点到。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

颜色一般使用应用主题色,如果有多个按钮,主按钮颜色尽量有一定对比,这样才能将我们想要让用户点击的那个跳出来。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

动效

动效一般在按钮上增加一些扫光、光效、按钮本身轻微动效即可,只要很微小的效果就可以,因为人眼在一堆静态内容中很容易注意到动的东西,如果做的很强烈就本末倒置了。

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

文案

按钮上的文案一定程度上也能够促进转化,所以在文案上表意的基础上可结合我上面讲述的第一部分进行文案的设定,加强用户感知!

怎样设计转化页?重点关注这2个方面!

写在最后

以上讲述了交互设计师在面对重要的转化页时应该要着重将价值简单高效的传达给用户,加强用户的感知,可以通过贴标签、紧迫感文案、动态化、对比化、平铺直述、亮数据内容展示,更好的将产品价值传达给到用户,在具体内容布局上建议准寻线性的框架搭配颜色、动效、引导性文案的方式引导用户操作。以上是我个人的思考与总结,有问题可以共同探讨~ 感恩

文章来源:优设   作者:小发的设计笔记


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说服用户的10个落地技巧

涛涛

高情商沟通的重要性想必大家都清楚,而高情商沟通离不开重要的一点——说服。在职场中,有理有据地说服,能让对方明白你的想法,达到你想要的目的。那么我们如何才能说服对方,最大程度减少沟通成本呢?作者从运营的角度分享了10个小技巧,感兴趣的小伙伴们不妨来看看,说不定有帮助哦。


在这个消费主义的时代里,无论是工作中还是生活中,处处都存在着说服。

走在地铁里,看到大片的广告区印刷着“找工作,上boss直聘”。开车在高速,抬头是一个大标语“司机一滴酒,亲人两行泪”。公司的文化墙永远都不会空着,高悬flag“今天的最高标准就是明天的最低要求”。

发现没?全世界都在通过说服拿到自己想要的结果。商家通过说服拿到订单,高管通过说服拿到项目主导权,运营通过说服获得用户量等等。究竟什么是说服?说服又有哪些可以落地的技巧?

今天这篇就是以运营的角度来详谈说服用户的10个技巧。

一、说服的本质

谈技巧之前,我们要先来聊聊“说服”本身这件事。否则只盯着一些技巧就变得没有意义,我有点贪心,形而上和形而下的东西,都想交付给你。

说服,通俗一点说,就是通过充分的理由,让对方“听我的”。这跟沟通就有了本质区别。沟通是一种信息互通,双方是平等交流。而说服则更强调目的性,且往往是低区位的人来说服高区位的人。

如何辨别我们是处在哪个区位?关键要看决策权的归属在哪一方。谁具有最终决策权,谁就站在了高区位。

高区位向低区位做出影响,往往不需要说服,除特殊情况外,大多数会选择使用权力进行直接要求,比如领导对你布置任务,或者父母限制孩子的游戏时间。

相反,如果低区位要对高区位做出影响,说服就是最重要的工具。因为低区位无法直接做出命令或要求,就需要准备充足的理由和事实,让高区位的人做出有利于己方的决策。

这里要强调一点,无论我们通过什么手段说服,决策的最终执行者都是高区位者。这就意味着:无论你的理由多充足,都只是给高区位者提供更多参考而已

想透了这一点就明白了说服的本质。——本质上,我们无法说服一个人,我们所谓的说服,其实就是通过有选择的信息来让高区位者重新完成一次逻辑自洽,从而做出更有利于高区位者的决策,而这个决策的附带影响才是利于低区位者的。

所以我说,说服的前提一定是双赢,否则就是欺骗。

二、说服的50%

聊完说服的本质,我们落到具体的说服流程上来。说服一个人,第一步应该从何开始?

  • 准备自己的观点和素材
  • 挖掘对方的态度和逻辑

如此简单的选择题,我想大家应该都会选第二点,但是事实中,我们的选择可能恰恰相反。

当我们说服老板给自己加薪时,大多数的时间都在陈述自己的不容易,自己的业绩如何如何,自己觉得应该获得更多的激励等等。

当我们说服自己的用户选择某个产品或方案时,一开口就是我们的产品用了什么新技术,我们的方案做了几天几夜blabla一大堆。

大家发现没有,我们总是习惯性地从自己角度来说服对方,甚至都听不进对方的潜台词。

所以,真正的说服应该从用户分层开始。这个跟运营本身是一样的逻辑。

我们说服的对象从大的维度可以分为3类:抗拒用户、无感用户和支持用户。根据用户反馈的程度不同,还可以细拆一下:

  1. 反对用户
  2. 怀疑用户
  3. 中立用户
  4. 好感用户
  5. 支持用户

这5类用户分别表现出不同的特征,有不同的潜台词,识别潜台词是分类准确的重要保障。我总结了一套顺口溜,大家可以参考:

反对用户情绪大,稍不留意就爆炸。疏导情绪最优先,态度缓和再深谈。怀疑用户爱皱眉,说得太多成炮灰。换位思考忙站队,现场验证是与非。

中立用户想法少,稍不留神自己跑。坚决不能脸皮薄,半推半就可劲儿搞。

好感用户问题多,东拉西扯听你说。连捧带夸不要停,当下决策不能拖。

支持用户自来水,最恨杀熟大头鬼。真诚服务期待高,千万别被套路毁。

这套顺口溜使用的都是通俗易懂的话,非常落地,也不会产生歧义,因此建议可以抄写在便签纸上,或打印下来贴在办公桌上。不用刻意背,娱乐一样多念几遍就可以。

老话说得好,好的开始就是成功的一半。开始姿势如果都不对了,后边再多的技巧都是白费的。call back一下,识别用户态度才是“说服”真正意义上的开始。

三、说服的10个技巧

大家期待的正戏开场了,前两 part可以算是“道”和“法”两个层面,那么这第三part就是最最受欢迎的“术”。10个说服术送给大家,但我还是要啰嗦一句“多看前两part,最重要的真的不是技巧”。

1. 权威效应

如果说世界上最牛叉的说服术是什么,我一定会说“权威效应”。“人微言轻,人贵言重”不是一句玩笑话,同样一句话,马云马化腾等大佬说出来就会很快变成“至理名言”。所以,提升说服力最有效的方法是提升自己的权威。

当然权威会包含很多,比如专业权威、地位权威、财富权威、名人权威等等。这个技巧有一个变形叫做“转嫁权威”。比如很多公司请代言人,再比如请第三方权威机构测评等等。

2. 事实证明

还记得罗永浩怒砸西门子事件么?老罗带领一帮志愿者在西门子总部维权,投诉冰箱门关不严。铁锤一响,黄金万两。只不过这一次的黄金万两是西门子丧失的品牌价值。

这是一次多么生动的说服课呀!让我们真真切切地感受到了“事实胜于雄辩”。这哪里需要什么言语来说服,只要不是“装睡”的人,在事实面前都会“醒”。

举一反三,就跟我们写议论文一样,有事实论证,就有对比论证,就有比喻论证,你看一下子,我们就多了两个新技巧。

3. 无风险承诺

无风险承诺是针对反对用户、怀疑用户和中立用户的天然法宝。人性就是趋利避害的,尤其是当收益不明显的时候,避害的心理会更加强烈。这时候我们要做的根本不是说服,而是尝试让用户接触、尝试。

无风险试错是一个很大的诱惑,能够抵消很多负面的抗拒。退一万步讲,即便对方最后依然没认可,但他也没损失,在这个尝试的过程中,我们又可以设计很多小抓手,建立后续联系,放长线钓大鱼。

4. 认知颠覆

认知颠覆在这些技巧当中效果绝对属于TOP级,君不见市面上所有公开课的经典套路就是“你以前的学习方法是错的”。君不见短视频领域里迅速火爆传播的多是“反传统认知,反传统逻辑”的内容。可见其威力。

当然,这一招也有变形。有的是真的认知颠覆,但是还有好多是借此创造需求。比如这两年电动牙刷、空气炸锅等网红产品的兴起,都是从颠覆传统认知中,找到用户新需求,且不去论新认知的真假。

5. 利用认知

如果说技巧四是利用认知差来形成说服力,那么技巧五就是利用用户原有认知形成心理暗示。什么意思,举个例子你就明白了。

几乎所有人心理上对于购物的认知是“好货不便宜,便宜没好货”,即便现在各大商场打着“多、快、好、省、新”的招牌,用户心智的调整非一夕之功,学会善用其暗示的力量,也是学问。

所以当你的竞品打“又便宜,质量又好”的底牌时,你甚至不需要诋毁对方一句,只需重复问用户一句话“又便宜又好,您真的信么”,就有可能达到很好的效果。

6. 角色转换

角色转换也是说服技巧中使用频率很高的技巧之一。通过双方,甚至是第三方的角色转变,让用户看到更多视角的信息(当然,这个前提是转换后的视角是利于决策的,否则就无意义),从而综合考量,得到双赢局面。

常用的招数有三种,我再分别附上3个案例,你一看就明白了:

  1. 如果我是你:你去买东西是不是经常听到售货员说“我自己家就用的这款”、“我给我侄子就选的这个”,其实就是把自己售货员的身份转变为消费者的身份来影响你。
  2. 如果你是我:当我们讨价还价的时候,商家会说“大姐,别砍了,您也是做买卖的,您觉得这价能行么,换您,您也不干呀”,这一招本身就是唤起同理心。
  3. 巧设第三方:你跟领导提辞职,领导好说歹说留不住,最后来了一句“小孙呀,其实咱们都是打工的,我也不是在这个公司干一辈子,这样,咱们再拼一年,高低弄出个结果来,也不枉同事一场”。一下子你们变成了同一阵营,公司变成了共同的第三方,说服力无形中就增强了。

7. 成本计算

做决策就要考虑成本,成本越低,决策越快,成本越高,决策越慢。利用这个尝试,我们在说服过程中就可以有两个操作:

  1. 抬高她选择其他项的成本
  2. 降低她选择我们的成本

比如,家长已经决定给孩子报名竞品的正价课了,你要做的不是直接劝他放弃,而是应该告诉他一旦选择错误的成本是什么。不是损失3千块钱的事情,更重要的是孩子的时间耽误了。所以不妨多对比,听一听我们的公开课,没有成本,最多占您一个晚上时间,再做决定。

8. 重要性排序

很多伙伴在说服别人的时候,习惯性地否定别人,企图通过技巧四“认知颠覆”来征服对方。然而一来技巧四掌握起来并不容易,不一定就能形成颠覆,二来老是以“颠覆对方”的心态沟通,容易引起反感。

所以技巧八是另一个方向的技巧,叫做重要性排序。本质上就是让用户的注意力转移到我们想让他注意的地方上来。而这个地方就是我们的优势所在。

比如用户来买冰箱,讨论了这家质量好,那家服务棒,另外还有一家空间大等等,最后你说了一句“姐,您刚刚考虑的这些因素都是正常的,但比这些更重要的是:耗电量。其实现在科技进步了,您提到的那些各个厂家大差不差,反而是耗电上相差很多,毕竟您买回去是一直插电使用的,这才是大账”。

9. 戳破伤疤

很多人在谈论说服时都会忘记了“同频共鸣”这一点,其实说服不是你想要A,我提供的是B,于是我拼命地让你放弃A选择B。而是你通过我的信息,自己想通了,原来还是B最有利。这个想通的过程最重要的一点就是同频共鸣。

而同频共鸣是从戳破伤疤,点破问题开始的。只有我们精准判断出对方的真实需求,对方的真实顾虑,才会出现“还是你懂我”的共鸣感叹,才能很好地开始说服。说破有时候不仅无毒,反而有利!

10. 权利反转

权利反转我在之前的文章中提到过,本身指的是“无形中剥夺对方原有的权利,再以显性的方式赋予对方”,以此达到一种持续沟通或快速决策的目的。

第十个技巧往往跟技巧三“无风险承诺”配合使用。我举两个例子,供参考:

  1. 持续沟通:我们电话沟通过程中,原本挂掉电话是对方的权利,但是你有言在先说“如果我的方案不符合您的预期,您可以随时挂断我的电话”。这时对方反而不好意思挂断,同时也会降低对方的防备心和沟通负担。
  2. 快速决策:很多产品本身就是自带1年保修期的,但是很多商家就会换一种说法,叫做“买这款产品,赠1年保修期,而另一款就没有”,配合对比技巧来促使你下单。

OK,这10个技巧我都打包交给你了,算上技巧二当中引申出来的比喻暗示和对比说服这两个,一共是12个技巧,算是超额完成交付任务。

文章来源:人人都是产品经理   作者:运营插班生

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聊一聊所谓的B端C化

涛涛

编辑导语:B端和C端是产品经理经常接触到的两个话题,那么什么是B端C化呢?这篇文章从B端和C端的区别入手,详细解答了什么是B端C化以及为什么要B端C化,一起来看看吧。

一、写在前面

最近很流行一个词——B端C化,解释出来就是可以用C端的模式和思维来对B端产品进行设计,讨论者大致分为两种观点:

1.C端产品市场已经趋于饱和,可拓展空间剩余不多了,B端产品市场还是一片蓝海,于是产生了一些C端设计师转型去做B端了,将一些C端的模式和思维带到了B端设计中,导致越来越多的B端逐渐C化;

2.B端产品市场互相竞争,为了在同市场中打出差异化,于是一些B端市场开始招揽C端设计师培养转型,并且尝试融入C端产品的模式和思维在同市场内竞争,是产品设计的“内卷化”现象,导致市面上的C化的B端产品越来越多;

但上述无论哪一种观点,都在阐述一种现象或者趋势:不管是交互还是视觉还是UI,目前部分C端设计师正在往B端设计师转型。这个现象的发生对整个设计行业来说无异于新增了很多新亮点——市场上越来越多的B端交互、数据可视化视觉等需求,进而导致对市场培训行业开始产生B端培训的诉求,同时也破空而出了很多优秀的B端设计师。那么B端C化到底是什么,和传统B端C端有什么区别,有这方面想法诉求的同学怎么去实现转型?

由于我本人之前是做C端UI设计师,到后来转型成为B端交互设计师,而接触的业务恰好涉及B端和C端的联动以及多角色之间的协作,所以这篇文章借助结合我个人的经验和看法,谈一谈自己对B端C化的理解。

二、B端C端的区别

在谈B端C化之前,需要先了解B端和C端的区别是什么。B端C端的区别网上有很多文章和概述了,大致归纳下来主要以四个维度去区分:受众主体、上线周期、业务类型和产品侧重点这四个维度,其余的维度也会有区分,但是影响较小,主要还是围绕以上四个维度进行B端和C端区分。

1. 受众主体

受众主体也就是相对应产品的用户群体。C端的受众主体是大众用户,特征为多样化,用户与用户之间跨度也大,但是场景和路径较为单一的,比如C端产品就以年龄层、城市、性别等来划分用户,每个阶段的用户都有不同的诉求、认知和习惯等等;在做任何决策方面都属于偏感性(Heart)的个人决策(Personal);用户稳定性则比较差,要是对产品不满意,可以立马换另一款产品,转换门槛低,有多个竞争对手产品可供选择;

而B端产品的受众主体则是为组织群体,特征为多场景和多维度,用户群体较为清晰明确,可以按照岗位、角色、权限等划分用户群,但是之间的关系更加复杂,比如设计一个银行内部管理系统,用户群就很明确清晰——银行各级职员角色,根据职级关系设计不同的功能以及权限;在做任何决策方面都属于偏理性(Head)的团队性决策(Team);用户稳定性较强,要是对产品不满意,也只能被迫适应和忍受,转换成本较高,几乎没有其他产品可供选择

2. 上线周期

上线周期就是指产品从需求阶段到设计阶段到开发阶段直至最后产品上线所需要的周期。

C端产品上线周期模式有个很明确的特点:快速迭代、敏捷,很多C端产品功能更新迭代的速度很快,上线周期非常短,往往半个月甚至一周就完成开发上线,加上用户群的多样性和跨度大,所以在上线的时候往往会需要AB实验去验证方案可行性;

B端产品上线周期则是和C端一个对立面——长,少则双月/季度多则半年/一年等,因为B端产品流程上都属于重型流程,角色之间关系复杂,交互系统较为繁琐,需求的改动和迭代并没有那么频繁,也不需要像C端产品那样快速上线抢占市场,所以B端上线周期会很慢,也导致在工作强度上相比C端较为轻松一些,但是缺点就是结果没有C端来的那么快和明显。

3. 业务类型

C端产品的核心竞争力就是产品本身,关键总结就是让用户爽就完事了,所以C端产品的需求类型往往围绕用户群的痛点产生;因为C端用户跨度大,不同的用户群体有不同的痛点,所以导致C端的需求类型不是很明确清晰,需要不断从用户身上去探索挖掘需求,在不断的试错中逐渐得出正确的结论;

B端产品的核心竞争力除了产品本身,还依赖复杂的关系、渠道、技术和资源,你的关系够硬、渠道够广、技术够领先、资源够丰富,哪怕你的产品很一般,一样能领先其他同行业的竞争对手,关键总结下来就是让用户赢就够了;B端产品的需求类型虽然也是围绕着用户群的痛点产生,但需求的目标是更加明确清晰的,加上需求变更的频率、范围往往都有契约/合同所约束,所以相较于C端产品来说,B端产品是需求更加明确且容易达成目标。

4. 产品侧重点

产品侧重点无异于区分C端和B端最明显的门槛了,C端产品的侧重点主要在于体验,而B端产品的侧重点主要在于效益。

前面提到过C端产品核心让用户爽就完事了,加上基于用户更换产品的成本很低:你这款产品我用不爽就换掉了,所以C端产品的侧重点永远以用户体验为主,前面说的需求业务类型也几乎是围绕用户体验产生的;大家对比市场上同类型的C端产品,界面、交互、功能都不会差很多,是因为经过长时间的更新迭代,已经沉淀下来目前最好的用户体验类型了,随着产品量级越大,改变用户体验类型就越谨慎;

C端产品就是为了寻找并解决用户痛点、痒点和爽点,加上品牌性、用户隐私等因素考量,产品侧重点聚焦于用户体验。

B端产品侧重点则是围绕效益了,因为作为一个团队使用的产品,不管是从易用性、功能性还是安全性,为这个团队解决问题为首要基础,那么使用者的体验、产品的美观度等等相较于优先级就没有那么高了,所以导致了有一段时间大家对B端的理解依旧是老旧、丑、难用的认知上;

B端产品就是为了使用产品的团队解决效率、成本、营收的问题,加上产品的稳定性、安全性等因素的考量,产品侧重点自然更聚焦在效益上。

二、什么是B端C化

前面了解了B端和C端产品的区别,接下来聊一聊什么是B端C化;简单来说从字面意思理解就是B端的设计层面逐渐靠近C端,网上也有很多B端可视化、趋势潮流的设计和文章,但是B端C化不仅仅是从视觉设计上的改良,下面我逐渐从大到小聊一下我对B端C化的理解。

1. 功能架构

在做过很多B端产品之后发现,往往很多产品经理是对整个产品架构、功能形态一切都清晰地了如指掌,但是有时候在搭建产品架构的时候,功能形态单一粗糙,步骤复杂且笨拙;站在业务产品的视角来看,架构逻辑上都是没有问题的,但是站在用户视角来看,整体框架是混乱破碎的,步骤繁琐且复杂,导致用户对产品的认知变差,但是又不得不去用这个产品,只能被迫去学习使用。

比如一个产品案例,就是一个产品的底层逻辑是前端输入素材id,后端返还一个素材后就可以使用了,站在产品业务视角来看,这样设计没有什么问题,符合产品的底层逻辑;但是站在用户视角就特别难受了,用户想用一个素材,还要去寻找id然后输入搜索,像C端那样全部铺出来给用户选不好嘛?

2. 行为习惯

行为习惯自然是指用户群在该行业下的行为习惯,电商行业、社交行业等等不同行业的习惯、专业术语等都不相同,这个在C端产品中都很能得到体验,比如电商行业的大红大紫,社交行业的左右滑动等等,这类有着很明显的行业属性和大众认知,一样是B端设计中应该注意的点。

最经典的案例就是红色绿色的定义区分,在数据产品认知中,绿色代表数据涨了,红色代表数据跌了,比如GMV数据,DAU数据等,红色为重点关注的数据;而在金融行业中,基金股票红色代表涨了,绿色则代表跌了,所以设计的原则一定得是基于不同行业的用户行为习惯。

3. 信息层级

B端产品的信息量一般是很庞大的,尤其是数据、表单、审批等B端产品,涉及到不同角色不同权限的开放等,所以用户能否能一眼看清关键信息,能否帮助用户快速达成目标,是交互层面针对信息层级的设计处理一个重要的环节。

之前很常见B端产品中信息处理的方法就是堆积处理,直接将信息、数据等平铺展示,比如很久之前的某牛商家端后台等老旧系统;现在很多新的B端产品都是以模块化处理方法将信息层级区分,使得模块之间间隔更明显,信息处理的效率更高,宛若C端中的卡片式设计。

4. 设计语言

设计语言自然是B端设计中标题、字号、颜色等规范标准,早些年把B端产品组件化后且开源的自然是阿里老大哥了,当时最早的AntDesign、以及后来的ElementDesign组件库,到现在都被很多中小企业甚至大厂某些产品一直使用中,但随着B端产品的普及和发展,越来越多的企业开始将自己产品沉淀出完善成套的设计语言,并搭建出自己的组件库投入使用了。

5. 用户体验

如何去衡量用户体验是否是好的,最客观来讲当然是通过数据去衡量,而数据往往在C端产品中很常见,不管是体验数据还是表现数据,都是C端产品中最为关注的;然而在B端产品中,更多收集的一般都是业务表现数据,几乎没有衡量用户使用平台的相关数据,大多衡量体验的方法都是依靠问卷反馈的形式;但在B端C化的过程中,用户体验的数据也逐渐被加入到B端产品当中来,成为体验标准的考核之一:比如某个任务完成的时长,报错出现的频次、某某工具的使用率等

6. 视觉设计

最后就是B端C化表现层的设计,包括目前主流的设计趋势如大数据可视化、3D建模、材质质感、Dark模式等都逐渐融入到B端产品中,使得B端产品不再追求简单的“功能优先”和“能用就行”,而是像C端那样追求更美观的视觉,更极致的体验

三、为什么要B端C化

总结下来“B端C化”就是B端产品无论是从功能架构还是视觉体验,越来越趋于人性考虑设计,越来越关注使用者的感受和反馈,因为说白了不管B端产品代替成本高不高,用户是一群专业人士还是普通职员,使用者归根到底还是“人”在使用产品,那么必然会带来体验相关的问题;

所以B端C化会逐渐形成一种趋势,在企业平台资源支持的情况下,会将B端产品的功能放大,追赶市场竞争,逐利行业内卷,在体验和视觉感官上也会更加的人性化,结果自然是产品设计者们更加的卷了(手动狗头)。

无论是现在的B端C化还是将来其他多元的设计趋势,随着市场的竞争和行业内卷,已经反推着设计师们不单单局限于照顾自己的“三分田地”了,无论是之前视觉设计师开始学习3D建模,还是UI设计师尝试接触代码设计,设计师最大的品质就是应该紧跟时代的趋势变化,及时调整补充自己的能力,提升自我的竞争力,才是在当今环境下立足的根本。

文章来源:人人都是产品经理   作者:雨灰


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