编辑导读：疫情之下，短视频直播带货意外创造出了流量+电商这种新型合作模式，更是给抖音直播电商的发展添了把火。8月26日，抖音宣布：10月9日后，抖音直播间只支持小店商品，第三方来源的商品将不再支持进入直播间。至此，抖音想要打造电商闭环的野心终于显露，本文作者对此展开了分析讨论，与大家分享。
8月26日，抖音正式官宣将在10月9日起关闭直播间的电商外链，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。也就是说像淘宝、京东等其它平台的的商品将无法在抖音直播间内实现直接跳转购买。
而对于抖音这一举措，其实我们并不难看出字节跳动想要在电商业务上与阿里、京东等电商平台“扳一扳手腕”的决心。
今年六月，字节跳动便成立了以“电商”明确命名的以及业务部门，结合其目前所拥有的产品矩阵，开始全面进军电商业务，以解决字节跳动在信息流广告与直播营收达到天花板之后的下一步商业化难题。
这便与2020年最红的风口——“直播电商”不期而遇，因此字节跳动火速开展抖音直播电商方面的布局，力求新的商业化出口。
从之前发布的章程中我们可以看到，抖音从2019年下半年方才进行电商业务布局，迄今为止才运营了不到一年时间。那为何字节跳动就敢凭借“直播电商”开始与运营了数十年之久的淘宝和其它电商平台进行“正面对决”？直播电商真的有这么大的“魅力”吗？
2020年初，一场突如其来的疫情牵动着全国上下乃至全世界的目光，全中国进入封闭阶段，而直播电商也迎来了其飞速发展的契机。受2020年疫情爆发和超长假期的叠加影响，线下购物渠道近乎完全关闭，然而在物流恢复后，线上电商获得了良好的发展时机。
同时直播和短视频用户数和使用时长激增，企业神速转型，品牌线上渗透率提升，直播电商作为快速提升流量转化效率成为品牌宣传销售新阵地，也成为各大平台竞相角逐的热点赛道。
根据艾媒数据显示，截止至2020年3月，中国网络直播用户规模达5.6亿，其中直播电商用户规模约2.7亿，占比48.2%，而受疫情影响，有近7成的用户经常观看带货直播。
根据数据显示，经过前几年直播带货所带来的市场教育，特别是受此次疫情影响，用户对于直播电商的接受程度明显提高，成为了用户生活、娱乐、购物的重要组成之一。
直播电商所带来的影响力，已成为2020年最受关注的营销活动。
还处于线下购物时代时，我们常常会看到销售员在某个门店或是某款商品前大声吆喝，又或是树立起打折促销的立牌等各种促销活动。当顾客被吸引过去时，销售员往往会通过他们精湛的话术来诱导顾客进行购买。顾客则是被撬动了理性，成为了“冲动消费者”。
如果说电子商务是重构了人-货-场的概念，将销售渠道由线下改为线上的话，直播电商则是将这种线下的营销模式与购物体验搬到了线上。
传统的电商模式是由消费者浏览商品信息去进行商品的挑选，它将商品提供给消费者的模式转变成为由消费者选择产品的模式，而其中主要是人与物的对话；而直播电商不同，影响的是消费者进行选择的过程，实现的是人与人之间的对话。
而为什么人与人的对话会实现更好的营销效果？
结合我们之前所提到的线下营销方式能够刺激消费者的购买欲望来看，直播电商则是进一步强化了撬动消费者理性的方式。得益于直播所带来的沉浸感与互动感，使得消费者对于商品的信任程度在不断的上升，更容易去实现销售活动。
《乌合之众：大众心理研究》中曾提到“从智慧的层面上看，群体总是要比被孤立的个人水平低，更容易受到群体感受的驱使”，表明一个人或个体进入到群体当中后，就会被群体带动，去做一些原本个体不会去做的行为。
而直播带货也是如此，用户通过弹幕、评论、刷礼物等方式组成一个无实型的整体，再由主播作为关键意见领袖进行领导，并给予相应的优惠作为动力驱动，使得用户受到“群体”的驱动，实现“冲动消费”。
直播电商通过更强的互动方式来提升用户再进行购物时的信任感，以此减少用户在进行商品消费时的思考空间，提升情感驱动的价值，从而促进消费者实现冲动消费行为，也因此取得了比传统电商促销更好的销售业绩，成为了近两年最受关注和欢迎的营销方式之一。
抖音其实早在2017年便开始进行电商业务的布局，知道搭乘2020年电商直播的“快车”，便正式开始着手扶植电商业务的发展。
4月1日愚人节当晚，中国最后一个初代网红“老罗”伴随着节日“欢快的气息”，开启了自己在抖音的首场带货直播。世人皆笑谈老罗迫于生计开始“下海”，殊不知挣钱嘛，生意，不寒碜。
根据抖音官方数据显示，这场直播累计观看人数超4800万，订单量50.8万，单场销售额1.1亿元，音浪收入335万元。虽然相较于李佳琦双十一单场直播破10亿的“奇迹”仍有一段差距，但若是排除双十一等直接因素，老罗这次直播热度也可排进直播电商前三的位置。
而之后伴随着“罗永浩直播带货”首秀所带来的热度，抖音开始全面布局直播电商业务。
在功能端：
同时，抖音通过各类推广活动进行造势，持续获取热度与大众关注。
并且，在6月18日，字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的以及业务部门，这也就意味着电商已经明确成为了字节跳动的战略级业务，开始持续跟进业务流程与创新。
从以上关键节点我们可以感受到抖音当前的直播带货战略，多以签约、培育和挖掘头部主播等来的获取到热度，从而打破淘宝薇娅、李佳琦，快手辛巴等其它平台头部主播对于直播带货行业的“垄断级”影响力。
而数据表明抖音在直播带货元年的建设确有成效，收割了大批流量和资本的关注，为平台带来了持续的热度。但随着时间的沉淀，明星带来的流量除了忠诚的粉丝以外，沉淀下来的粉丝数量相较于总数而言并非十分乐观。
虽然得益于抖音销售额+音浪的方式，帮助实现销量和流量的双丰收，从而带来足够的利润意外，抖音在自身电商平台上的建设仍然是捉襟见肘，与淘宝京东等成熟的电商平台相比，相差甚远。
因此抖音围绕着“打造电商产业闭环”这一战略任务出发，开始切断非平台上架的外链商品，从而促使商家开始入驻抖音平台，打造成熟的商业闭环。
从当下来看，抖音这一手操作，并未能取得多少的利益，甚至还会有损个人商家的销售额。但是字节跳动的目光向来都是比较长远的，他们想来不是为了蹭一波“直播电商”的热度，赚一遍快钱便迅速离场，而是下足了决心要持续深耕平台的电商业务建设。
在这里提一个问题：对于商家和消费者而言，一个良好的电商平台应该是怎样的？是有统一的平台供应链管理、实时的用户数据反馈从而为商家带来良好的销售数字；是有的物流、优质的商品、实惠的价格、亲切的服务所带来的良好购物体验。显然抖音当前的电商平台建设并没有做到这一点。
而通过对商家入驻抖音小店之后进行统一的管理，抖音能够在功能层面为商家提供供应链建设的帮助，提供实时有效的数据反馈从而帮助商家实现灵活的营销推广。对于消费者也是如此，通过平台统一的有效管理，能够以低成本的方式实现更好地产品建设，从而为商家和消费者带来更加优质的购物体验。
从内容出身的抖音，讲究百花齐放、百家争鸣，通过优质的算法能力来尽可能地满足不同用户的不同需求；而电商业务不尽相同，通过关闭第三方外链的方式，来加强对于平台的监管与建设，方能为用户带来更好的购物体验。
抖音凭借着优质的内容不断提升用户感受刺激的阈值，撬动着用户的消费理性。但随着用户热情不断冷却，消费逐渐趋于理性的阶段，抖音是时候开始完善平台电商业务的功能涉及，通过感性来刺激消费欲望，通过理性来维持消费行为。
文章来源：人人都是产品经理 作者：zbb
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iOS14 你升级了吗？是否值得升级呢？来看看给大家准备的体验总结，不足之处往留言补全。
在大家的期盼与猜测中，苹果2020年秋季发布会如约而至。关于发布会的内容本文就不做解读啦！相信各位互联网设计师都是早早的就通宵补上啦！今年并没有发布新版的 iPhone 手机，但是新的 iOS 系统却没有迟到。带着作为设计师的敏感度，我依然升级了新版的 iOS14，今天便为大家整理一些个人觉得不错的体验感想，一起共勉。
刚升级完成就简单的把玩了一下，升级后的设计还是带来了很多惊喜和变化，体验度也更加流畅。接下来我们就一起看看升级后的系统带给我们哪些更好的体验，以下仅展示个人用过的部分，欢迎大家补充完善。
01、新增 App 资源库，实现自动排序
iOS14 更新之后带来了很多新变化，首先提到的就是主屏幕最后一页新增了 App 资源库，自动帮你整理安装的所有 App，还可以根据你的使用习惯进行自动排序。也可以通过搜索进入资源库搜索列表，以字母排序便于查看，关键词搜索快速的找到指定的 App，方便用户更好的管理与查看安装的 App。
02、隐藏主屏幕页面，手机桌面更简化
往期版本长按主屏幕是没有任何交互动作的，除非是长按应用图标。更新后的 iOS14 版本长按主屏幕可以激活桌面应用图标的管理和删除，点击底部切换的小圆点可以把所有主屏幕缩略图展示。通过勾选可以隐藏某个页面来简化主屏幕，方便用户可以便捷的进行应用管理。
03、桌面小组件带给你更多惊喜
iOS14 新增了可自定义的桌面小组件，重新设计的小组件更为精美，并且支持添加到主屏幕。长按主屏幕点击左上角“加号”即可添加小组件，有多种尺寸可供选择，方便用户根据自身情况选择，一目了然。
04、来电弹窗不再遮挡屏幕
当你的 iPhone 来电时，之前都是整屏显示，更新后的来电以弹窗的形式出现，界面不再遮挡屏幕，向上清扫即可拒接。清扫之后以震动的电话小图标显示在左上角，单击即可激活来电界面，操作更加便捷。
05、视频画中画带给你不一样的视听体验
在很多的影视类 App 中都已经实现视频画中画，但是在手机主屏幕上体现是 iOS14 更新后的一个新增。
当用户在观看视频时打开画中画，可以将视频浮动在屏幕上。双指交互可以放大、缩小视频窗口，拖动到屏幕外可以实现隐藏操作。视频画中画让用户在观看视频时可以进行叠加操作，带给用户更好的操作体验。
06、轻点背面让快捷达到了
iOS14 新增了轻点背面操作功能，可以在触控里面激活轻点背面功能。可以设置轻点两下或者三下执行指定的操作，例如截屏、App 切换、音量调节等，让快捷操作发挥到了。
07、重新设计的 Siri 更智能
Siri 的唤起界面进行了重新设计，采用屏幕底部弹出的形式，更为精简好用。Siri 唤起后的动态展示也显得更为智能和科技感，体验上面变得更为智能。
08、默认浏览器可设置 Safari 之外的第三方
iOS14 新增了一个特性，用户可以将默认浏览器设置为 Safari 之外的第三方浏览器。例如你更习惯使用 Chrome 浏览器浏览网页，便可将此设置为默认浏览器，点击链接时将会默认以 Chrome 打开网站。这个新增的小特性方便用户可以根据自身使用习惯进行选择，更加人性化。
09、短信删除提示优化
之前版本删除短信的提示占据界面宽度三分之一左右，更新后的提示采用通栏显示，提示更为明显。
10、通讯录卡片式设计
iOS14 优化了一些界面风格，以卡片式设计为主，比如通讯录、短信等界面。进入个人通讯录详情界面，卡片化的界面使得信息布局更加清晰明了，功能更为突出。
11、拟我表情新增与优化
没有照片设置头像也没关系，为好友和自己设置拟我表情作为头像也是不错的选择。iOS14 不仅新增了拟我表情贴纸，还新增了十几款新发型和新头饰，提供用户更多选择性。
12、表情搜索更便捷
在对好友设置头像时，除了拟我表情以外也可以选择更多表情，带给用户更多选择。设置表情头像时，也可以输入对应的关键词，比如：“可爱”、“调皮”等关键词。通过关键词更能精准的体现用户需要的情绪表达，不会看着表情过于纠结。
13、相簿优化预览照片更便捷
iOS14 优化后的相簿在顶部设置了选择和更多操作，更多里面可以对照片预览进行放大、缩小、宽高比网格和正方形照片网格等操作。优化后的呈现方式更能满足用户习惯，可以根据自身喜好进行照片预览展示。
14、为每一张照片添加说明
iOS14 更新后支持为每一张照片添加说明，让你在查看以往拍摄的照片时能更好的进行回忆。也对隐藏相簿进行了显示设置，可以在设置中不显示隐藏相簿，避免尴尬的情况出现。
15、相机优化，性能更佳
短视频越来越受到追捧，优化后的相机按住快门可录制快速视频，向左拖移快门可拍摄连拍快照。据说升级后的拍照性能得到优化，还能设置镜像前置镜头，大家可以体验感受一下。
16、备忘录变得更加强大
没有好记性，就要善于备忘录。iOS14 更新后的备忘录功能更强大，绘制常用形状时稍作停留，图形就会变成标准形状，是不是有点像 Procreate 绘画软件。还有更为强大的扫描功能，再也不用跑打印店扫描文件啦！
17、自带翻译软件，让交谈变得更简单
iOS14 新增了翻译 App，内置支持十多种语言之间的离线互译，支持文本和语音的实时翻译。翻译速度不仅快，还非常准确，而且还能自动识别语言进行翻译，不需要频繁的进行手动切换语言，让交流变得更为简单。
18、信息置顶对话，更有动画提示
iOS14 可以将自己常用的信息对话在列表中进行置顶，有信息时不仅可以在顶部优先显示，方便第一时间阅读，还伴随着动画提示。
19、语音备忘录更好用
更新后的语音备忘录支持添加文件夹，方便对语音进行管理。并且语音可以添加到个人收藏，方便更好的取用，录音音效得到优化，录制的声音更好听哦！
20、好玩的声音识别
iOS14 更新后的辅助功能中新增了声音识别功能，激活之后可以展开选择声音类别，比如：猫叫声、汽车喇叭声、门铃声、婴儿啼哭等等。设置完成之后，当出现类似声音之后便会发送信息提示用户。
21、强大又好玩的快捷指令
对于一些资深玩家来说喜欢研究快捷指令，这个相对比较复杂一些，不过可以实现很多意想不到的效果。比如可以通过创建个人自动化实现充电时出现息屏时钟，这个需要提前下载好极简时钟，然后可以根据下面截图流程实现，大家可以去体验一下。
小结
iOS14 更新变化较大的就是 App 资源库、桌面小组件、轻点背面快捷操作、设计卡片化、新增翻译 App 和一些局部体验升级等，整体来说体验上面流畅度更好，设计上面更加灵活可控，依然还是值得升级体验的。
今天的体验总结仅为抛砖引玉，还有更多优化升级的内容待大家亲自体验，希望这次 iOS14 的升级可以带给你更多惊喜。
文章来源：站酷 作者：黑马青年
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这是Taobao APP 商详购买页面底部Button。一般情况下，品牌刷新或VI色调整，都会体现在界面的核心功能区域，例如Button或者Icon上。从‘立即购买’Button的色彩变化，便可以判断Taobao经历了3次重要的VI色调整。
下面颜色是我记忆里的淘宝VI色（大致色值），淘宝VI色的调整也是相应了互联网设计的主流色彩表现趋势：
[ 星巴克官网首屏截图 ]
常人看到这样的界面并不会有任何意见。用‘色彩认知’来讲讲我的观察。星巴克的主色是墨绿色，在官网大面积使用，则带来‘视觉压抑’的感觉，我想通过简单地改变，来提升星巴克的品牌气质。
我用Photoshop吸管工具从官网首页上的一张照片中提取颜色：香槟色（Champagne），这样的颜色在墨绿色底色上有较好的辨识度和品质感，适用于标题性文字颜色。
[ 从照片中提取颜色 ]
在前期的训练中，也可将图片马赛克，这会辅助我们挑选颜色，当你足够熟练后，即可直接用吸管在照片上选择更丰富的色彩。
[ 从马赛克照片中提取颜色 ]
香槟灰（Champagne gray），可用作常规阅读段落文字颜色，在墨绿色上面会显得柔和、舒适。
我重新设计了首页的文字与版式：
[ 优化后的效果 ]
下面是之前的效果。对比看看：
[ 官网截图 ]
这是最简单的用户感官上的提升。而更重要的是‘用户心理’上的提升，这将在用户阅读文字内容时发生。我们先看看文字内容（翻译如下）：
标题 | 事情在变，但我们仍然在这里为您服务。
正文 | 我们已暂时关闭店内咖啡厅，但部分杂货店和直通车位仍然开放。某些市场还提供星巴克提供的Uber Eats服务。请访问我们的商店查找器以获取的商店营业时间和营业地点。
按钮 | 寻找门店
这段文字是星巴克官方在疫情期间所写，并不是一段激动人心的品牌宣传文案，所以我们在设计的时候应使用常规的文字颜色，为避免白色在墨绿色下带来的刺眼，我选择白灰色（#e3e3e3）的字体颜色。标题想表达的潜意识文字是：‘虽然我们碰到了困难，但是我们依然坚持为您服务’。我改为香槟色，来体现星巴克积极的态度与服务的品质，会显得更有力度。
在页面中使用这样的颜色，同样可以提升设计的活跃度，为品牌带来更好的品质。例如，将颜色应用到星巴克官网中小图标设计和文字上面，来提升品质感与活跃度：
[ 优化后的设计 ]
[ 官网截图 ]
对我来说，OODA是一种行动思维，它可以改变您在设计工作中的思维方式。可以运用在您的设计执行和管理中，乃至您所在的任何领域、包括您所担任的任何角色。
文章来源：优设 作者：Riixiong
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1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，如今，名列2020年《财富》全球最受赞赏公司榜单第12位。品牌忠诚度，由消费者长期反复地购买使用品牌，并对品牌产生一定的信任、承诺、情感维系，乃至情感依赖而形成。可口可乐的成功离不开品牌忠诚度，那么，品牌忠诚度应该如何塑造呢？
在商业世界里，有这样一条定理：“维系1名老顾客的成本比获得1名新顾客成本要低很多”。
低的这部分成本，来自于老顾客的忠诚。可口可乐，作为史上最伟大的品牌之一，拥有着一群非常忠诚的老用户。他们为什么忠诚？如何塑造他们的忠诚？
1985年，可口可乐宣布更改配方，推出“新可口可乐”。
在正式发布前，进行了19万人次的口味盲测，其中喜欢新口味与喜欢老口味的人数比例是55∶45。
从口味上来说，“新可口可乐”味道更好。但是真正更改为新口味后，却遭到成千上万消费者的反对，每天打到公司的投诉电话超过8000个，后来不得不更换回原有的口味。
对于这次口味的更改，消费者反馈最多的词汇是“背叛”。我们想想，“背叛”这个词一般什么时候会用呢？被爱人背叛、被战友背叛、被伙伴背叛……背叛，来自于极强亲密关系的人。
元气森林推出新口味，会让人觉得“背叛”么？
——不会，就是要不断推出新口味应对消费者口味变化呀！
蒙牛牛奶升级配方，会让人觉得“背叛”么？
——不会，消费者一定非常欢迎把普通牛奶免费升级为“特仑苏”。
一种含水和糖99.5%的糖水为什么会和“背叛”“忠诚”这些词汇搭上边？为了掰扯清楚，我们用不同理论，从不同的侧面来看下这门玄学。
顾客对“可口可乐”忠诚，是因为忠诚的“收益”大于“成本”。
什么是成本？经济学中对成本的定义是放弃了的最大代价。
好衡量的成本是看得见的，比如姜太公公对印象笔记忠诚度极高，因为不想放弃多年的笔记、摘录；不好衡量的成本是看不见的。比如使用习惯、情感依赖、自我表达等。
在看得见的角度，“新可口可乐”味道更好。在看不见的角度，“新可口可乐”破坏了消费者的记忆、使用习惯、自我认同等（后文会详细说明）。
为了避免发生认知失调，消费者会尽量保持自己的行为一致。
“认识失调：当人们有关的认知因素（包括对行为的认知）发生矛盾时，为了保持它们之间的平衡或协调，就会改变自己原有的行为或信念、态度。
人们会尽一切可能减少认知不协调感。不协调是一种“消极驱力状态”（一种令人厌恶的情况）顾客对“可口可乐”忠诚，是因为要避免自己出现言行不一致。
如果我不对可口可乐忠诚，那我为什么不买味道一样的百事可乐？如果这次不买可口可乐，那我上一次为什么要买？
白捡的100元所带来的快乐，难以抵消丢失100元所带来的痛苦。
顾客认为可口可乐推出“新口味”是背叛，是因为产生了损失的感觉。1985年，可口可乐推出“新口味”的同时宣布“老口味”会彻底消失，这激起了消费者的“损失厌恶”。
如果采取其他方案，这个案例也有可能不会成为“历史上最大的营销惨案”。
比如不大肆宣称“新口味”，而是慢慢的更改配方，或者推出的“新口味”是一个单独的子品牌，不影响“老口味”的售卖。
当消费者有多种品牌可以选择，一股股神秘的“向后拉扯的力量”，防止他放弃忠诚，防止他做出改变。对于可口可乐“忠诚用户”来说，这种力量来自看不见的成本、对损失的厌恶、对自己言行一致的期待。
可口可乐如何塑造忠诚？为了简化说明，我们将人的大脑分为3部分：
每一个“大脑”都会产生忠诚，下面介绍可口可乐是如何利用这三个大脑的：
如何利用“反射”大脑塑造忠诚？
利用非条件反射，也就是无需后天建立，先天性的条件反射。天气好，自动就会心情不错；优美的音乐，可以让人放松；一些元素可以激发消费者脑中“思维定式”。
使用这些元素就可以使用其附带的“联想”，让品牌更具有穿透力。
那么回看可口可乐是如何做的呢？
添加咖啡因、可卡因等成分，刺激神经中枢，帮助祛除困意并恢复精力；添加大量的糖分，帮助人体补充能量，元气满满；使用棕色的饮品颜色，即使是炎炎夏日，也让人感觉到清澈和凉爽。
在产品设计上，使用各种味觉和感觉的刺激物，激活既有的非条件反射。
但是这种方式的缺点是，随着时代的变迁，人们的口味、审美等会发生变化。如果不能与时俱进，则会造成大的失误，20世纪60年代初，人们对健康的重视逐渐提高，对糖分的需求降低。
当时的民意调查显示，28%的美国民众在关注着自己的体重。
皇冠可乐公司推出了健怡皇冠可乐，减少了可乐中的糖分。很快成为了健康可乐中的行业第一，而可口可乐则在3年之后才推出产品来应对。
如何利用“理性”大脑塑造忠诚？
创建条件反射——也就是通过后天不断重复、大量曝光。
品牌可以提供溢价、解决信任问题、解决认知问题等……我们常说要建立品牌资产，说到底，就是“品牌联想”——品牌和功能或者情感诉求之间的关联。
那么回看可口可乐是如何做的呢？
——创造的独特的名字、商标、包装等条件反射。
消费者可能记不得可口可乐的宣传语、广告，但是这个商标、这个名字成为了记忆中的一部分。
“我们必须拥有一个强大商标，而要拥有强大的商标，我们自然必须正确地用基本的学术观念来理解这种生意的本质。我们可以从心理学的入门课上学到，本质上，我们要做的生意就是创造和维持条件反射。“可口可乐”的商标名称和商标形象将会扮演刺激因素的角色，购买和喝下我们的饮料则是我们想要的反应。——整理自《穷查理宝典：查理·芒格的智慧箴言录》
大脑如何利用情感大脑塑造“忠诚”？
可口可乐是一个非常好的KOL（意见领袖），它非常擅长于迎合时代的情绪，跟随者大众文化的变迁，针对每个大的历史事件，发出自己的声音。
这些营销策略，和可乐口味无关、和可乐销量无关、和可乐是啥无关，完全从“情感”大脑出发。
可口可乐，作为史上最伟大的品牌之一，拥有着一群非常“忠诚”的老用户。
当消费者面对多种品牌的选择，一股股神秘的“向后拉扯的力量”，防止他放弃忠诚，防止他做出改变。对于可口可乐来说，这种力量来自看不见的成本、对损失的厌恶、对自己言行一致的期望。
利用非条件反射、创建条件反射、制造身份认同和情感共鸣……
文章来源：人人都是产品经理 作者：姜太公公
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算法分发已经不是一个陌生的词汇了，各大APP都有自己的算法，并且通过这些算法了解用户、推荐内容，从而达到自己的目的。如今，微信也开始拥抱算法分发，并且内容分发逻辑也有所改变。这是为什么呢？本文作者为我们分析了原因，并且概述了张小龙的产品哲学。
如果问过去一两年微信最大的变化是什么，我的答案一定是——微信终于开始拥抱算法分发了！
从执着于「社交分发」到开始拥抱「算法分发」，这是一个惊人的转变，这个是微信在路线上的一个重要迭代和进化，而这个转变背后的逻辑也非常值得每一个互联网人深入思考！
很显然，一开始张小龙并不喜欢算法。
准确地说，在微信这个故事开始的时候，张小龙对算法介入内容分发非常忌惮，这在很多方面可以体现：
然而今天，情况发生了极大的转变，算法分发开始在多个维度渗透到了微信内容生态的方方面面——
△ 公众号信息流推荐的账号
这不得不说这是一次非常有趣而惊人的改变，卫夕想通过这篇文章尝试解释这种转变是如何发生的，着重回答两个问题——
先来看第一个问题——张小龙为什么如此执着于天然的社交分发？
毫无疑问，微信被深深打上了张小龙的个人烙印，他的产品哲学也被深深地注入到了微信的产品逻辑里。那么为什么张小龙在微信诞生之初的相当长一段时间内，都只推崇纯粹的社交分发而丝毫不染指算法分发呢？
这个问题不同人会有不同的答案，我的答案是——这和张小龙信奉「用简单规则构建一个生态」这个理念有非常大的关系。
为什么这么说呢？
我们来看几个事实：
第一：张小龙曾经非常推崇凯文·凯利写的《失控》这本书，他有一次在演讲中说：
「凯文·凯利的《失控》我给很多人推荐，这本书篇幅很长，大部分人没有耐心看完，但是如果有一个大学生来面试，说他看完了这本书，我一定会录用他。」
那么这本书到底讲了什么呢，这本书完整标题是《失控——机器、社会与经济的新生物学》，这本书本质上是关于复杂科学的。
书中一个非常核心的观点就是——从无机物到生物、从社会到机器都在向复杂方向进化，而在这个过程里，大多数时间是没有领导、没有组织、没有中心化布局的，这就是最自然的一个状态。
《失控》本质上讲的并不是说失去控制，更准确地说是——无需控制，因此，很多人建议将这本书翻译成《无为》可能更加合适。
第二：张小龙在早期在腾讯内部有一个著名的长达8小时关于微信产品哲学的演讲，在这个演讲中的PPT，我们可以看到他反复表达了这样一些观点——
第三：张小龙曾经有一个饭否账号，在这个发了2359条消息的饭否账号中，他也说出了很多类似的想法——
第四：张小龙早期是做邮箱的
邮箱作为一个最传统的通讯工具，对「确定性」有着极高的要求，因此即便在QQ邮箱张小龙做的「阅读空间」，本质上也是一个订阅产品，需要用户主动订阅各个频道。
张小龙非常在意给用户确定性，而他本身是一个非常在意掌控感的人，他也要让他的用户能获得对自己看到的内容的一种掌控感。
第五：张小龙在2019的公开课中更加直接地解释了自己为什么对社交分发如此执着——
「我一直很相信通过社交推荐来获取信息是最符合人性的，因为在现实里面，我们其实接纳新的信息，并不是我们主动到图书馆或者到网上去找的信息，大部分情况都是听到周边的人的推荐而获得的。」
好了，通过回顾张小龙这一系列想法和言论，我们可以看到他的一个重要产品理念——「通过设定简单的、确定的规则来构建一个自然的生态，用户在这个去中心化生态里能自然演进。」
因此，微信的分发规则是极其简单的——纯粹靠人来进行天然分发。
任何算法的介入都是对这种简单规则的破坏。
那么这种分发方式有没有什么问题呢？当然有，比如典型的是朋友圈微商泛滥的问题。
为什么说朋友圈微商泛滥会和朋友圈分发机制有关系呢？
微信默认的规则就是你所有的好友发的朋友圈都只按一种简单规则——时间序进行全部展示，这等于微信默认了以下两个前提：
很显然，这并不符合现实，那么微信如何解决这个问题呢？
微信一开始的逻辑是——人们发广告太多，就会有人把他删掉，而为了不被人删掉，人们会自动少发一些广告，多发一些有趣的内容，从而达到一个微妙的平衡！
这个逻辑对吗？看起来没问题，但事实上并不凑效，微妙的平衡其实很难达到，为什么这么说呢？
因为就连微信自己也发现依靠「删掉」这个如此重的功能根本起不到调节的作用，于是微信进行了自我改进——推出了「屏蔽某人朋友圈」这一功能。
这时候逻辑变成——人们发太多广告，就会有人把他屏蔽掉，而为了不被人屏蔽掉，他会选择自动少发一些广告，多发一些有趣的内容。
这回就完美了吗？
答案是——不知道，我们只能说，效果肯定会比删除好一些，但屏蔽一个人这个操作真的就很轻么？
且不说在操作层面我需要点5下才能屏蔽一个人，更重要的是从心理层面，屏蔽一个人意味着他发的一切我都看不到了，不到忍无可忍的某个临界点，很多人不会轻易这么做。
那有木有更完美的解决方案呢？
有人说有，系统自动算出这个人哪些是广告，哪些是有趣内容，只给人展示有趣内容而屏蔽广告！
这个方案怎么样？
看起来很完美，但有一个问题是，如果这个人的广告不会被看见，那他为什么要拼命发有趣内容呢？他闲的蛋疼么？
所以，在产品层面其实没有完美的方案，有的只是不同的取舍。
我们来比较三种取舍——头条把内容展示完全交给算法，微信把内容展示完全交给用户，而Facebook某种意义上综合了二者：Facebook的内容用了一个叫「边际排名算法」（Edge Rank Algorithm）。
这个规则会计算每一个内容的重要性，重要性高则排在前面，而重要性E由三个因素决定，具体公式为——E = u*w*d:
很显然，Facebook会根据算法来计算哪个朋友对你而言更重要，点赞多评论多就是更重要，但这个算法也并不完美——比如我如果暗恋某个女生，我断然是不会给她点赞、评论的，但她的每一条朋友圈我一定要看。
所以Facebook这种算法也剥夺了一种权力，我能看到什么不再由我决定，而由机器决定，我就失去了确定性，很多人会因此恐慌。
而微信的哲学是——它不会替你自己决定谁更重要，张小龙坚信人是有主观能动性的，可以自己屏蔽朋友圈、删除好友、取消关注，微信需要的是确定性。
没错，微信在给内容消费者确定性的同时也就自动赋予了内容生产者的确定性——公众号的运营者们知道，自己的内容哪怕是广告粉丝也一定会看到，这背后是巨大的利益。
巨大的利益就意味着巨大的动力，这也是微信成长为中国内容创业最坚实堡垒的一个最重要的原因。
所以，每一个方案其实都是一种取舍！
只是张小龙选择相信碳基人类，而张一鸣选择相信硅基算法，二者就像华山派的「剑宗」和「气宗」。
本质上这只是一种价值取舍！
好，到此我们就已经回答了这篇文章两个问题中的第一个问题——为什么在微信早期，张小龙如此执着于简单的社交分发？
答案是这和张小龙的「用简单规则构建自然演进的生态」这一产品哲学息息相关。
接下来，我们来讨论本文的第二个问题——微信从社交分发到算法分发的转变是如何发生的？
首先，我们需要明确的一个事实——微信并非完全从社交分发直接全面转变成为了算法分发，准确的说法是微信是在社交分发的基础上引入了算法分发。
社交分发依然是微信最核心的分发方式，而算法分发可以认为是一种补充，我们可以从以下事实看到——
所以我们可以看到——张小龙其实并没有抛弃自己产品哲学，社交分发依然是微信最核心的分发方式，而引入算法某种意义上可以看成是对原有产品哲学的一种修正。
那么，这种修正是如何发生的呢？为什么有产品洁癖的张小龙也会放弃自己多年的「坚持」呢？
卫夕总结了下面四个角度来理解这种转变：
首先：张小龙是一个迭代能力极强的人。
要知道他经历过很多人难以想象的几次跨度极大的转变——从PC软件的Foxmail到QQ邮箱的转变，这是将软件思维切换互联网思维；而从QQ邮箱到微信，这是PC互联网逻辑到移动互联网逻辑的转变；而从微信的早期到微信的后期，他完成了从产品架构师到生态管理者的角色转变。
每一次的逻辑和能力圈都是完全不一样的，普通人能完成一个转变就已经异于常人了，而张小龙经历了三次，每一次都脱胎换骨、刻骨铭心。
所以，这是一个勇于且善于修正自己的男人。
从这个意义上，根据形势和格局的变化改变产品策略其实是顺理成章的事。
其次：我们来看一看冰冷的数据。
这两张图，分别是QuestMobile2018年9月和2020年6月中国互联网各巨头的时间分布：
△ 2018年9月数据
△ 2020年6月数据
我们看到腾讯系产品的用户时长占比从47.3%下降到39.5%，而头条系从9.7%上升到15.3%。尽管腾讯还有其他庞大的产品体系，但头条系在抢微信的用户时长这个大的逻辑无疑是确定的。
微信从0开始到成长为巨无霸，几乎没有遇到什么像样的竞争对手，但头条系在时间战场上的攻城略地的确给了微信极大的压力——这某种意义上代表着算法分发的胜利。
尽管张小龙在很多场合经常强调不关注竞争对手、不关注用户时长，但我们也看到了在2018年的腾讯员工大会上他公开说——
「大部分产品都在欺骗用户，做各种滤镜，喊口号说「记录美好生活」，但生活其实并不总是美好的。」
其中的火药味还是很浓滴。
的确，头条系的崛起让一直扑在第一战线的微信感受到了用户时间被侵占的压力。
第三：公众号的内容生态在变得日益成熟的同时也有一些弊端开始浮现。
具体体现在：
这些问题既制约了公众号内容的生产，也制约了公众号内容的消费，面对这些问题，张小龙在 2018 年微信公开课上开出了自己的药方，他宣称——
「我们只会去改善阅读效率，而不是胡乱变成不受掌控的信息。」
没错，算法介入其实就是改善阅读效率的一个重要举措。
微信事业部的算法工程师招聘岗位越来越多
第四：微信在视频化层面的压力。
如果说在公众号时代微信的内容生态还能和今日头条平分秋色的话，那么抖音快手等短视频内容崛起让微信在视频消费这一领域明显落后。
某种意义上，这其实是腾讯在这一领域的落后。事实上，在美国，Facebook也没有干过以算法见长的Tik Tok。
算法分发再次在短视频领域展现出明显的优势，于是，在微视拼尽全力但依然没有大突破的情况下，微信的视频号肩负了腾讯短视频反击的大旗。
当然，张小龙做短视频依然是有其强烈风格的，三个Tab从左到右分别是「关注」、「朋友」、「热门」，主打社交分发的「朋友」依然是默认选项，优先级高于算法分发的「热门」。
微信其实也做过非常重度的短视频尝试——即刻视频，这个寄予厚望的功能效果并不好，我四个5000好友的的微信号经常发现发即刻视频的数量仅仅为个位数，尽管它在上线开始的时候有8个入口。
张小龙曾经在2019年的微信公开课上花了半个多小时讲即刻视频旨在减小大家发布压力背后的逻辑，而最后他说了一句意味深长的话——
「我觉得一个好的产品不需要费口舌解释，我解释了这么多，说明我们做得不够好。」
没错，正是在以上四个因素的共同作用下，微信修正了自己的产品路线，在社交分发的基础上拥抱了算法分发。
而这时候当我们回顾其他产品，会发现社交分发和算法分发的融合事实上已成为一种标配的趋势——
尽管每一个产品都有自己的侧重点，但修正和进化则是永远的主题，而这也是永远蓬勃向前的互联网最有趣的一面。
文章来源：优设 作者：卫夕指北
蓝蓝设计( www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司，为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 、平面设计服务
供应链资源整合是企业发展态势。企业对内部多岗位协作、企业与企业间的协作效率有更多诉求。
企业级服务系统的智能在线处理、数据准确、信息安全等特征，成为企业实际作业的得力助手。（以下简称B端）
系统提供商也便对业务型产品、设计、开发、运营等人才有更多需求。
在C端浪潮中，设计师通过创造用户流畅和惊喜的体验，发挥了显而易见的价值。
然后B端系统的业务复杂特性，普遍认知产品经理、开发会体现更大的价值。
设计师作为中间角色，难免「尴尬」，甚至沦为产品经理原型的高保真绘制人员，缺少发言权，或初次接触对海量信息无从下手。究本质原因：
未直接接触业务方和用户，无法对需求场景有深入的了解，缺少系统性设计分析、设计判断能力
我在几年的实战中，运用辛老师 「交互设计五要素」 基础原理，融合于B端业务体系，形成一套自己的思维图谱。（以下简称五要素）
从「五要素」出发，会更快速地get到关键设计点，抱着开放的态度与产品讨论方案，总会愉快地达成一致，顺利对接开发。
就像我们写小说「讲故事」一样：时间地点人物、有什么目标、使用什么工具，完成什么事情，故事才完整。基于B端实际业务场景的五要素，阿飞解说如下：
角色：
老板、运营、销售、物流、采购、库管、财务等（不同岗位日常事项不同）
权限：
主子账号（涉及到模块间的操作权限、数据权限）
用户目标：
B端一般是具有明确的作业目标，更地完成工作。老板一般希望节约人力成本，且可即时响应客户需求
商业目标：
为客户赋能、提升下单率、支付率、新业务渗透力、裂变等
业务目标：
产品会不断的迭代，了解当下需求中的业务目标
设计目标：
基于以上目标，设计需符合用户思维习惯，提高处理效率，同时避免误操作等
任何场景下，人的行为都是有「目标动机」
当以「目标」为出发点，可以增强设计判断力，输出有效方案。另外真正有价值的商业目标一般都是和用户终极目标所吻合。
时间、地点是场景的必要组成
When：
随时随地在线或工作日期间，如：售后客服需要随时在线；财务人员一般工作日处理任务
Where：
办公室、仓库、户外等。需考虑线上线下结合，系统是为用户的线下作业场景服务
台式电脑、笔记本电脑、手机、平板、扫码枪、PDA、打印机、肢体、智能运输车等
互联网媒介又包含web网页端，web客户端，小程序，H5，App等
系统功能承载在媒介中，媒介承载在实际作业下使用的工具，存在多终端配合使用。比如仓库移动作业时，会使用到平板进行盘查核对等。
需要完成什么事？通过典型的任务流分析是否可达到目标
△ 仓库移动作业场景
B端复杂业务下，设计师主动了解用户实际的场景后，五要素作为必需思考元素，经过实战验证，带给设计师的机遇价值至少有2方面：
1. 对设计师自身：
有利于设计分析、判断思维体系的完善，考虑更全面；所输出的方案符合用户思维和习惯，更容易得到各方的认可
2. 对于业务价值
可作为考量产品方案可行性的判断准则
另外，产品原型一般基于「功能」本身，而设计师从用户实际场景规划用户的任务流，可以优化产品逻辑，补全缺失场景，也会给予创造性解决方案
比如「开发票」功能 ：
在需求评审中，针对于「A向B申请开票，A撤销申请不需要B操作同意」这点，我提出建议：「需要B线上同意」
首先确实是要避免无谓的用户线上流程操作，但针对这点，我分析如下：
所以「A撤销申请B需要线上操作同意或拒绝」
△ 打印发票
以「五要素」的分析思维的表述，最终与产品、技术达成一致。
在设计中，考虑到「A申请撤销」的单据，对于双方都是需要优先确认和处理的。所以除有即时消息通知外，列表中我做了2点设计：
（若不这样，在分页列表中特殊单据很有可能从第二页后才出现，用户都发现不了）
△ 状态操作参考框架示例-原创
回顾下B端交互设计五要素
设计师的分析、判断能力是非常重要，五要素则作为系统性的思维支撑。
B端浪潮中，设计师仍有很大的机遇和价值。基于五要素分析，会对业务有所优化和补充，或提出创造性的解决方案。
设计不仅是一种技能，而是对事物本质的感知和洞察能力
交互设计五要素不仅对设计师有帮助，同时对产品、运营等人员同样具有价值。
文章来源：站酷 作者：Aber UX设计
蓝蓝设计( www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司，为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 、平面设计服务
头脑风暴是一种常用的设计方法，能够帮助设计师开阔思维，快速获取大量灵感与方案，当然，这是在理想的情况下。实际上，很多头脑风暴是漫无目的，效率低下，毫无收获的。而头脑风暴需要很多人参与，如果浪费了大家的时间而一无所获，那发起者简直尴尬到能抠出两室一厅。
那么，设计师如何才能地组织一场头脑风暴呢？下面我将按“开始前”，“进行中”，“结束后”的顺序，介绍整个头脑风暴流程中提率的一些心得体会。
我们一定是为了解决某个问题，而不是为了闲聊组织头脑风暴的。所以我们要先明确问题是什么，才能引导大家帮助我们。
我们可以试着用一句话去概述它，注意必须要具体，不能太含糊。“如何设计一张海报”就是一个很糟糕的描述。试着把目标用户、业务目标、场景加进这句话，比如“如何设计一张能够吸引应届毕业生加入XX设计中心的朋友圈海报”。
明确具体问题后，我们还需要将它进行拆解成一个个关键问题，这样才能有序展开讨论，而不是漫无目标地侃大山。比如刚刚提到的那个问题，就可以拆成“应届生的关键词是什么”、“应届生找工作时最关心什么”、“XX设计中心的关键词是什么”、“什么样的元素能够代表设计师”、“什么样的朋友圈海报形式比较吸引人”等等。
有了明确的问题和关键问题后，我们要做的就是将它们在头脑风暴按步骤上提出来，让大家跟着我们的节奏去展开脑洞，这也就是头脑风暴的流程。一场头脑风暴往往包含背景介绍、多轮脑暴、阐述想法、投票等环节，作为组织者需要详细规划每个环节的顺序、时间，特别是需要控制总时长（尽量别超过一个半小时），预留中场休息的时间，毕竟大家很难长时间集中注意力。
一般来说头脑风暴里有三种角色，主持人、记录员和参与者。参与者的职责不用介绍了。主持人的职责是带着大家按节奏讨论，记录员的职责是记录大家的想法和拍照，缺一不可。
参与人员的数量一般在5-10之间，人数太少收集不到足够的想法，人数太多讨论效率低，耗时长。参与人员的身份需要根据你想解决的问题确定，如果是比较大型的项目，参与的人员需要多元化，把产品经理、程序员都拉进来，方便获得不同视角的观点，也能够提高合作方的参与感。在我们上面举的海报例子中，如果能拉应届设计师加入脑暴，将非常有帮助。
除了笔、便利贴、A4纸，我们还需要准备一份写了每个步骤需要完成任务的PPT，帮大家明确任务。
大家的工作都比较忙碌，所以请至少提前一天邀请大家参与头脑风暴，并且简单交代背景，提供一些资料，方便大家提前消化。
首先要简单跟大家介绍一下背景信息，以及接下来的大概流程，活跃一下气氛，带大家进入状态，讲段子也算是新世纪设计师的必备技能了。
头脑风暴的目的并不是要获得考虑得非常周全、详细，能够直接落地的方案，而是大量的想法和灵感。所以我们需要鼓励大家在短时间（5-10分钟）内输出尽可能多的想法（四五十个不算多），不要太纠结可行性、成本等细枝末节的问题。
作为主持人，切记不要当场对参与者的想法做出负面评论，或者谈论执行细节的事情，以免打击参与者的积极性。如果有领导参与，要注意避免领导的威压影响其他参与者打开脑洞。
互联网从业者大多是思维活跃的可爱人儿，开一个头他们就能唠上一天，所以主持人一定要留意时间，按照既定计划，当大家偏题时引导大家回归到对主题的讨论上。
如果整场头脑风暴的时间超过半个小时，就需要给大家安排中场休息的时间，可以提前准备一些零食和饮料，帮助大家放松，以便接下来能够集中注意力接着讨论。
记录员应该将大家的想法和每轮讨论、投票的结果记录下来，方便后面回溯和汲取灵感。拍照也是很重要的工作，这将为最后的设计提案提供宝贵的图片资料，让整个设计流程展现在决策方面前，提高说服力。
主持人应该将简单总结一下大家讨论、投票的结果，表达对大家百忙之中参与头脑风暴的感谢，为下次拉人做情感铺垫（开玩笑）。
会后需要及时对头脑风暴的结果进行整理和分析，并将结论以邮件的形式同步给参与者（表达对参与者的尊重）和领导（同步工作结果）。整理时可以按可行性和效果两个维度划分idea，找出比较平衡的方向。
头脑风暴是很有效但也很容易浪费时间的一种设计方法，开始前详细规划，进行中稳稳把控，结束后及时总结与同步，能够帮助我们提率。
另外，头脑风暴只是为我们提供了灵感和方向，并不一定要选择获得票数最多的方案执行，还是需要根据实际做判断，不要过于机械。
文章来源：站酷 作者：失灵
蓝蓝设计( www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司，为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 、平面设计服务
“个人主页”是一个听起来很熟悉，但又跟“个人中心”傻傻分不清楚的一个模块，一般情况下处于APP底Tab的最右边，通常喊它为“我的”。
这个界面看似没什么挑战可言，给设计师一种“不就是排排版的事儿嘛”的膨胀误解，认为完全在自己射程范围内，整个人都有点飘。
但最近发现，它并不像表面所呈现出的那么简单，其实里面有很多小揪揪需要深挖和思考，所以千万不能小瞧它。
好，废话不多说，上才艺。
个人主页和个人中心的区别是？
讲“个人主页”前，先跟大家捋一下它俩的区别，避免混淆。首先，并没有官方定义它们的名字，只是喊的人多了也就成了它们的名字了。
所以“个人主页”也好、“个人中心”也罢，只是大家习惯性称呼，为了合作过程中大家在同一个话语体系，提效而已。
要说它们俩的区别，其实还是有的。
什么是个人中心？
个人中心，承载着自己账号信息、设置管理、福利信息等功能的聚合地，主要用于个人信息的管理。
它常见于“工具类”产品中，如下：
对于“个人中心”，设计师要考虑的最核心是：如何解决“效率”问题。因此信息布局合理，视觉尽可能减少干扰，变得格外重要。
什么是个人主页？
个人主页，一般承载着用户个人信息、个人影响力、生产的内容等等，以此突显自己魅力或定位。
常出现在内容、社交、社区类产品中，比如以下产品：
当然，还有一些产品，它既包含“个人中心”，也包含“个人主页”，如下：
整体来看，“个人中心”偏向于个人信息的管理，更关注于“效率”；而“个人主页”偏向于展示自我，关注点更“多元”，会复杂一些，下面会细讲。搞明白了它们的区别之后，大家会发现“个人中心”相对更简单一些。
所以，这次我们先聚焦聊聊“个人主页”。
设计“个人主页”前思考什么？
在工作中，做任何需求都应该有其目的或目标，不然所有的忙碌都容易沦为资源的浪费。“个人主页”也应有其价值和使命。
像上一趴所说，“个人主页”是为了让用户突显或塑造自己的魅力，很像是一个人的“个人名片”。那么，用户塑造个人魅力对产品有什么价值和收益呢？目标是什么呢？
拿短视频产品举例：如果用户能够在“个人主页”充分展现自己的才华和魅力，从而带来了更多浏览者的“关注”，那他们就更有动力分享或生产优质内容，进而使产品内容更加丰富；从而吸引更多新用户的浏览、留存。
更多新用户的加入、浏览、留存，让内容生产者有更多的涨粉空间，粉丝规模做起来之后再进行商业化。
这样对消费型用户、内容生产者、平台方都有利，进而处于良性循环。
这就是“个人主页”背后的大概逻辑和目的。
如何进行“个人主页”的设计？
了解完“个人主页”存在的价值和目标之后，那么，作为产品或设计师们需要帮助用户解决几个问题：1.树立人设；2.辅助吸粉; 3.助力变现。
1.树立人设
人为什么需要树立人设？
树立人设，本质上是两种目的：获得认可（提升关注/约X），获得收入（提升变现能力）。
如何帮助用户快速建立人设？
个人主页里有几个区域，影响着用户建立人设：a.头图区；b.个人信息区；c.作品区；
a.头图区
头图，指的是“个人主页”顶部的图片区域。
为了让浏览者进入“个人主页”快速了解作者，头图这种处理手法，是很多社交/社区/内容类产品，“树立人设”的标配。
比如：社交类产品的头图，用户要么放自己照片，要么放风景；
大V、商家等角色的用户，会把头图打造成自己品牌的招牌，辅助浏览者快速了解自己定位。
不过，头图尺寸占比要把控好。
尺寸大小会影响界面的“屏效比”和用户“上传门槛儿”，对产品核心数据也有着千丝万缕的关系。
b.个人信息区
个人信息区，也是作者的基础资料。
一般包含着：用户的昵称、账号、简介、标签、粉丝关注量、关系链等信息。这个区域设计时需要重点考虑“信息亲密度”和“信息优先级”。
信息亲密度：指的是如何将更亲近的信息，以信息组的形式传递，减少用户认知成本。
比如下图，常见的社区或内容类产品针对“个人信息区”的处理方式（同一颜色的色块代表亲密度更强的信息。）
同时，“信息组”与“信息组”之间也需要处理好亲密度，比如“小红书”和“instagram”的“好友关系链”与“关注按钮”是放一起的，方便用户快速作出“关注”决策。
c.作品区
作品区的重要性不用多说了，它是作者“树立人设”的重要组成部分，也直接影响着浏览者是否愿意关注的关键因素。
“作品区”设计时，有2个重要因素需要考虑：“作品尺寸占比”、“作品信息外显”。
1）作品尺寸占比:
比如下图，同样是短视频产品，Before作品区一排仅1个作品，剪映2个作品，而抖音3个作品。
单从排版美丑来评价是不负责的，那么如何决策哪种处理手法“对”的呢？
这需要通过自己产品定位分析，以及通过不同布局方式进行上线测试，重点观测核心数据（用户消费时长/作品消费个数/关注率等）的影响情况来决策。
2）作品信息外显:
除了作品本身，它的“辅助信息”也是帮助用户做决策的重要因素。
比如：“Before”除了对作品热度信息（浏览量、评论量等）外显以外，更强调和引导用户进行互动，如：收藏、分享、评论、充电；“剪映”根据产品属性，更强调“使用数”和“作品的描述文案”；“抖音”作品仅外显“点赞数‘，同时通过“置顶”和“刚刚看过”提升用户决策效率。
以上可以看出，头图区、个人信息区、作品区，是让浏览者快速且准确的了解或关注内容创作者重要组成部分，也是内容创作者“树立人设”的主要手段。
2.辅助吸粉
辅助吸粉，换句话说也是辅助用户提升“关注率”。
不可否认，清晰的编辑个人信息，产出优质的内容，是用户吸粉的根本，我们能做的只是“助攻”。
所以，在做此类“个人主页”时，我们需要通过设计手段做个靠谱“奶妈”，有几个维度可以尝试：a.强化关注；b.沉淀粉丝。
a.强化关注
衡量粉丝多少，是通过用户是否点击“关注”了内容创作者。
因此身为产品工作人员，在个人主页设计时，除了其它信息呈现以外，在不影响页面信息合理性的情况下，尽可能强化“关注”按钮，引导用户操作。
b.沉淀粉丝
有了粉丝之后，提升粉丝忠诚度和粘性，是每一个内容生产者面临的问题，也是工作人员们需要帮内容创作者解决的。
左边是“快手”，在个人主页内有粉丝群入口；右边是“火山”，打造自己的“圈子”，粉丝们可以在里面发自己的动态，或进行互动。
这么做是为了提升内容创作者的粉丝粘性，给他们更大的空间去运营粉丝，培养感情，打造更忠诚的私域流量。
3.助力变现
除了树立人设、辅助吸粉以外，助力他们变现，才能使他们长期扎根于此（留在自己平台）。不然大V们会带着自己圈到的粉丝，去别的地儿赚钱，给你的产品带绿帽子。
拿知乎举例，内容创作者可以在个人主页挂自己的商品橱窗，给符合自己人设的商品带货。
也可以开通付费咨询模块，通过帮助用户解答问题实现变现。
除此之外，还可以做付费Live课程。
再来看下像哔哩哔哩、抖音、火山、QQ音乐等平台，在个人主页都有辅助用户变现的入口。
下面是“声撩”，利用用户声音的优势去变现，比如：陪打游戏（软妹子声音让王者峡谷的汉子们兴奋）、睡前陪聊、睡前连麦等等。
如果你真的很富有，且不想让妹子陪聊陪打游戏，就是单纯的想砸礼物引起注意，右图可以看出，有个入口是直接“送礼”。
这么做满足土豪诉求（博取主播注意），满足主播诉求（变现），满足平台诉求（抽成），何乐而不为。
同时，也越来越多了产品不仅解决C端用户的变现诉求，同时解决B端用户变现诉求。比如，抖音赋能商家，商家号的“个人主页”可以自定义tab，默认展示“商品”tab。
用户不仅能在这里消费作品，还能通过作品建立的信任促进购买行为。
再比如，instagram也提供B端用户开店铺功能。
以上，是关于“个人主页”如何助力用户变现的案例，其实玩法还有很多，这里仅提供一些思路，大家平常玩APP时可以多关注下。
总结
总的来说，“个人中心”与“个人主页”最大的区别在于：“个人中心”主要是“给自己看的”，更注重使用效率。
“个人主页”主要是“给他人看的”，更注重突显自己魅力。在满足使用效率的基础上，需要通过产品设计手段帮助用户“树立人设”、“辅助吸粉”、“助力变现”，从而使用户和平台实现双赢，打造一个更完善的生态。
以上，是“个人主页”设计相关思考，希望对你们有所帮助。
文章来源：UI中国 作者：大牙
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先来了解一下项目的背景。Conduira online是一个线上的教育平台，为准备考试的用户提供有用的工具和资源。这个平台目前有一个侧边导航栏，上面有11个选项。后来由于平台的变化，将主导航的选项缩减到3个——主页、实习和课程。
导航的数量变少了，团队又迎来了新的问题：是应该继续保留侧边导航的设计样式还是切换成顶部导航的样式呢？
为了做出最合理的选择，我们需要回答三个基本的问题。
在选择导航时回答这个问题很重要。这里介绍一个有趣的的交互概念叫做视觉固定（Visual Fixation）：注意力一直保持在同一个地方。
在顶部导航中，一个视觉固定点通常只适合一个选项。然而，侧边导航上的单一视觉固定点可以同时容纳两个选项。
结果很明确。与顶部导航相比，用户在一次视觉观察中可以在侧边导航上查看和感知更多菜单选项。当然顶部导航也有自己的优势，为每个菜单项赋予各自的权重，而不是让它们的重要性被其他选项分散。
对于具有过滤选项或带有二级菜单的电商网站，视觉固定的概念起到了非常重要的作用。因为在这些情况下，我们希望用户能够在单一的视觉点上尽可能多的选择。
Tips：这里的选择仅仅取决于界面上有多少选项。如果主导航的菜单项不多于5个，只需使用顶部导航，这样能够更好地控制用户在整个平台上的体验旅程。
用户在浏览网页或App时会有各种各样的浏览顺序，其中一种就是「F型模式」。
看起来像这样：
F型布局的特点是将注视力集中在页面的顶部和左侧:
这种模式的含义是同一页面上的第一行文本比后几行文本受到更多的关注；每行文本左边的几个字比后面的文字接受度更多。
因此，在顶部导航中最左边的选项比其他选项具有更多的视觉权重，因为它位于主要视觉区域，优先级更高。
侧边导航采用了垂直移动，这是用户浏览网页的一个自然方向，但是选项优先级的排序是个限制。当选项的优先级相同时，可以使用侧边导航，这样用户就可以完整浏览列表并确定对他们重要的内容。
如果是的话，可以考虑利用以下两种设计样式：
水平导航——在页面顶部设置一个主导航，在主导航下面设置二级导航进一步来区分内容。
侧边栏——在顶部设置一个主导航，然后在侧边设置一个侧边栏菜单来处理其他内容。
顶部导航和侧边导航之间的选择实际上取决于以上三个基本的问题。
另外由于现在的设备有了更大的屏幕尺寸，如今许多设计趋势已转向侧边导航，因为它看起来更干净并优化了更多的屏幕空间。
最后将导航的选择归结为两点：
文章来源：优设 作者：Clip设计夹
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