一年一度，天猫双十一全球狂欢节，如约而至！
从2015年开始，我们每年都会在双十一期间，将双十一品牌设计的完整思路分享给大家，这已经成为双十一设计团队的传统。不为别的，各位同仁辛苦一年，想跟大家就着新鲜出炉的设计唠唠嗑。
每逢双十一logo出街，都会有热心的朋友帮我们解读，也有人问我们为啥不搞个官方发布？各位朋友，您现在看到的就是官方发布的内容，它不只有logo，而是从头到尾一个完整的故事。
2019天猫双十一主logo
2019天猫双十一主logo多语言版本
今年是双十一的第十一年，当我们接到这个任务的时候，就有机灵的同学提议：“我们用6个1吧，111111，61儿童节！”、“让我们回归购物的纯真快乐！”。
“哈哈哈哈哈哈…”魔性的笑声在整个会议室回荡，看来往年挠破头也解不开的难题，就这么解开了？故事当然不会这么简单，我们还没有往这个方向尝试就被否了。
其一，双十一是一个深入人心的认知，这四个一已经成为了超级符号，是我们宝贵的品牌资产，而六个一不但不能帮我们强化认知价值，反而会增加认知成本。
其二，六个一是一个纯视觉的创意，他很难支撑起我们要传达的消费者价值，也很难建立起情感连接。
我们应该从哪儿入手？
回归到设计的本质来思考，我们认为，设计的本质是将一个想法或者观点巧妙的表达给目标对象，表达的过程中，形式只是手段，重点在于我们要表达什么。
我们集合了阿里各事业部的设计师代表，让大家回归到一个普通消费者的状态，一起聊一聊各自的双十一故事，把这些故事提炼出来，就是消费者对于双十一普遍真实的认知。在全年最便宜的一天，无论凑热闹也好，跟风也好，贪便宜也好，好像不买点什么总感觉错过了什么。在这一天，“购物”毫无疑问成为头等重要的事情。
阿里巴巴经济体设计师共创
那么我们要对消费者表达“购物”吗，讲我们多么便宜，货品多么丰富，多么物美价廉？这些是消费者早就形成的认知，是我们不用表达大家都知道的事，它看起来并不是一个想法和观点。
还是购物，但肯定不是教大家怎么购物，作为消费者，购物能给我们带来什么？
有人说，购物能让我们吃饱穿暖，让我们出行方便，让我们安居无忧。
如果这些你都有，你为什么还要购物？
因为每个人都向往更好的生活！
为了更好的生活，我们需要通过物品的改善带来心理的满足感。当然也有人会会说，满足感也可以通过其他的方式获取，比如关爱他人、亲近自然、学习、修行、冥想等等，我们非常认同，更好的生活当然不仅仅只有购物。但我们当下探讨的范畴仅仅只是“购物”以及“购物”能带来的满足感，对这种满足感的期待，是每一个消费行为的动因。比如你想要买一件新衣服的时候，其实你已经在期待穿上这件新衣服的样子，你在挑选一件礼物的时候，已经在期待他人收到这件礼物时的反应……
双十一，全年最便宜的一天，无疑让你的期待，变得“更值得”期待，所以“更值得”让大家买得更多。
但，这些洞察还只是帮我们理清了消费行为背后的共性规律，实际上，细分到每个消费者，因为身份角色生活方式的不同，动因各自不同，还不能简单的用向往更好的生活来概括，因为它太抽象，听上去对，但每个消费者更关心的是我的需求是不是被满足，而对于双十一来讲，我们就是要打造属于每一人的双十一，而不仅仅只是购物，这样它才具有节日的文化属性。
所以，我们开始探寻真实的消费者故事，寻找那些通过物品让生活变得更好的故事，这些真实的故事，给了我们很大的感触。我们发现，购物行为下，其实还隐藏了每一个消费者内心更深层的需求，它是一个个藏在心底的愿望，正是这些不同人的愿望，成就了每一个平凡人鲜活的人生。我们想要帮助他们实现自己的愿望。在双十一当天，帮助每个消费者“愿望11实现”！这才是双十一更应该满足的消费者需求，它不仅仅是购物，而是通过物品价值上升到情感价值，这样的品牌，才真正能够让人感受到温度。在倾听这些故事的时候，我们的阿里女神被感动了，她主动要求帮我们写一首歌，她想把她的感动通过音乐的方式记录下来，配合我们精选出来的11个故事，讲给大家听。
“logo出来了？”低沉而沙哑的声音，把我们从自我陶醉中唤醒，我们找到了想要表达什么，但和怎么表达之间还隔着上百个logo方案。
于是，我们开始了一轮又一轮的打磨，打磨的的重点放在了如何表达“愿望11实现”这一主题，这个过程中，有两个大方向上的分歧：
一个大方向是表现“愿望”，因为它比较有画面感，也比较容易表达。
另一个大方向是表现“实现”，因为它是对结果的描述，更符合消费者对结果的预期。
在纠结挣扎过后，我们选择了把两个方向融合，剧情貌似又回到了熟悉的设计故事，“把这两个方案融合一下！”我相信做设计的朋友，一定反复听过这句话，没听过的朋友，那说明你做设计还不久，我保证在你今后的职业生涯里，这句话一定会反复出现。（一个会心的微笑）
融合说起来容易，这么抽象的文字怎么转换成图形表达，同时还要和猫头+11.11融合，为什么要和猫头+11.11融合呢，因为这是我们重要的品牌形象资产，从2015年开始，猫头+11.11的组合就固定下来了，这意味着logo的80%的主体已经固定，我们的难点就在于在这20%的区域里，如何既要表达主题，还能做出和往年不一样的感觉。我敢向你保证，双十一的logo是所有logo里最难的，没有之一，至少是我十几年职业生涯里最硬的茬。
“愿望、实现、猫头、11.11”这几个词反复在脑海里萦绕，经验告诉我们，当面对如此复杂的局面，我们应该从里面跳出来，换个视角看问题，换什么视角？当然还是再次回到消费者视角，消费者愿望实现时是一种什么样的状态？是愿望实现时的满足？好像还差点意思，愿望平时也能实现，和在双十一实现愿望有什么不同？
我们认为，它应该是超越你期待的表达，从愿望实现时的满足，升级到愿望实现时的惊喜！这才是狂欢节该有的味道。当然，惊喜也有很多种它还不够有体感，如何找准惊喜体感？
答案是感同身受。于是我们开始了场景模拟，模拟消费者逛双十一的场景。
当我们来到双十一的时候：“咦！今年好像真的不一样！”
继续探索的时候：“呀！找了好久的idou同款原来在这里！”
准备下单的时候：“喔！真的很便宜！”
收到快递的时候：“哇！！！！”
听上去有点夸张，但这确实是我们想要营造给消费者的惊喜，当人感到超越期待的惊喜时，会不自觉的放大瞳孔、张开嘴巴脱口而出。这是人类共通的体感，是不用解释就有的共鸣。这让我们瞬间被点亮了，“惊喜到脱口而出！”我们一下子找到了核心创意。
通过反复尝试，我们发现气泡形的表达，不仅能成为承载所有消费者愿望的想法框，同时也能成为表达愿望实现时惊喜到脱口而出的对话框，把这个气泡形和猫头+11.11结合，这就是我们今年双十一主logo的原由，这个logo和以往双十一的logo最大的不同在于，它更像是一个容器，容纳不同人不同的个性化表达。它一改之前一直端着的状态，以一种更加亲民，更加个人化的方式呈现给大家。
当然，作为容器，我们还要把核心创意延展到线上线下各个场景。
双十一定制礼盒
走向全球的双十一
过去几年，我们向大家介绍过天猫双11的主风格的来龙去脉，一定会在创新的基础上，保持一贯的传承。所以今年波普艺术的主基调还是会延续下去，问题又回到了我们如何在波普艺术这个大的基调下面，通过老元素的新组合，创造出全新的视觉感受。相比符号，视觉风格更容易表现“惊喜到脱口而出！”这个idea，它可以通过形色质构全方位的表达。当一个人“惊喜到脱口而出！”的时候，快乐的气场围绕在他周围，这些无形的从中心向四周放散的表现，看上去很像是圆形声波，同时它还能根据不同人的状态做动态变化，这就形成了一种设计语言，一种能用固定的形式做出千变万化的效果的语言。
当我们把它和波普艺术的主基调结合的时候，就形成了今年双十一独特的视觉语言，再通过形色质构的拆解，应用到各个场景。
装置应用
天猫双十一发布会现场应用
天猫双十一开幕盛典现场应用
天猫双十一许愿猫
天猫双十一，助你愿望11实现！
现在参与阿里巴巴设计官方微博@AlibabaDesign 的双十一话题互动，就有阿里设计限量周边好礼相赠！这个双十一，我们一起让愿望11实现～
作者：阿里巴巴设计
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数据大屏的设计，并非是传统意义上的设计师或产品经理就能完成的。它需要将艺术家、科学家与企业家的能力集于一身，需要拥有对动态数据的把握能力、对产业经济与供应链的结构方法、对社会议题的捕捉与构造，以及宏观的视野和细致入微的匠人用心。可视化让冰冷的数据产生温度。
数据大屏是一个凝聚情绪的超级机器。
数据大屏不讲述传奇，它就是传奇本身。
在这块巨幕上，数据是公开透明的，它的变化在实时的体现着每一笔消费的数字。每个人都能看到，也会被传递到全世界每个角落。双11所带来的巨大能量与共振，我们需要一块巨大的屏幕来承载这份共情——这并不是一则新闻播报、一条统计数据，抑或一张图表就可以完成的。在这样一个狂欢的日子里，手机、个人电脑、电视机这些面向个人的设备，全都需要融入到这个巨型的超级情绪机器之中。
从宣传与商业作战的角度讲，数据大屏需要兼顾故事性和震撼性两重特点。通过故事脚本与内容框架的设计，让观众层层抽丝拨茧，从表层的情绪，看到内核的战略。
2019数据大屏的内容框架大致分为三个层次。
情绪层：GMV的节节攀升满足了媒体不断推升的情绪高潮。在日益萧条的国际环境中，中国的经济仍能屡创新高，每一位在双11买买买的中国人背后是一种爱国主义与中国信心的体现。
业务层：阿里的自我表达。阿里经济体在城市中继续深化的服务我们的消费者，数据成为城市可持续发展的新资源；而商业操作系统随着数字经济时代的到来，开始系统的服务我们的品牌与商家，在新的时代续写“让天下没有难做的生意”。
战略层：企业与国家发展同行。阿里的改变，反射了社会关系和社会结构。点击购物车就能买到全世界的东西，而对于国内市场，精准的人群定位、产业带的建设都让拉动内需变成一个大众都能参与的事情。
依据数据表现，双11当天的情绪高潮会集中0点和24点前后。24小时内，情绪的跌宕起伏，媒体向世界专递着这种情绪。现场，根据数据和情绪的变化，我们开始导演数据大屏在不同的时间段出现的镜头：GMV的弯道超车紧张窒息，晚饭过后是观看城市夜经济的最佳时机，还有“买遍全球的购物车”、“小镇青年”等进20个镜头。
为什么是弯道超车？
大航海时代是贸易全球化的开端，也是当代中国继续扩大开放，用一带一路、进博会等等新模式，承接人类当今世界发展的新格局所在。互联网与移动互联时代的到来，让中国得以弯道超车占据世界领先地位，而随之到来的数字经济时代正式开始了人类历史上的新商业文明。马老师说：打造新商业文明的时机已经到来。数字时代是我们面临的最大机遇，这个新时代最大的风险就是错失机会。
我们将这个核心理念融入GMV大屏的设计，正如逍遥子所说的那样“消费不是商业的终点，通过消费者来提升生产端生产契机，优化生产决策。”为此，我们导演了新商业文明的数据大戏：GMV屏中的赛道，3个镜头穿越了大航海时代、互联网时代，数字经济时代弯道超车的新商业文明，快进了商业文明的发展。
11.11当天的数据也被融入其中，赛道上奔跑着饿了么、盒马配送线和菜鸟的物流线，空中飘散的气泡是实时产生的交易热力。
△2019双11数据大屏-GMV弯道超车&3个视角切换
2019年，即使是在国际经济大环境衰退的今天，阿里的双11仍旧创造了新的商业奇迹：2684亿人民币的GMV的背后，是中国人为了家庭与自己而欢乐剁手，也是中国消费者面对全球大环境下对中国的强大信心。从2009年的电商大促，到11年后的全球狂欢节，阿里伴随着中国经济海洋的形成而不断掀起巨浪。李克强总理就曾经用双11的销售数据，来解答那些对中国经济感到不解的人们，让他们瞬间懂得中国经济是汪洋大海。
△2019双11数据大屏-历年GMV增速
2. 全球化：买遍全球的购物车
中国经济与中国消费者的贡献，是对全球经济的贡献。消费者购物车里藏着美好生活的愿景，打开了世界消费的新空间。天猫国际把来自全球78个国家和地区的品牌和商品带进中国，满足消费者的品质消费需求。买遍全球的购物车，更为世界经济增长贡献拉动力。越来越多国际品牌青睐中国市场，通过天猫国际满足中国消费者的需求。
△2019双11数据大屏-全球化
随着政策的推动，全国经济进入夜生活消费时代，大量的城市开始准备成为一座座不夜城。在这个新的消费增长领域，新商品、新商机、新消费模式、新空间与新玩法都层出不穷。在未来，理解夜晚的中国，或许比理解白天的中国更为重要。
△2019双11数据大屏-杭州经济体服务网络
△2019双11数据大屏-天猫商超网络
△2019双11数据大屏-杭州城市夜生活
14亿的中国人口、巨大的地域差异与文化差异意味着，每一种类型的消费人群都是海量的，都拥有现有经济理论所无法囊括的巨大潜力。小镇青年、银发一族、95后作为新消费崛起的代表族群，正悄悄改变着社会的消费结构。通过数据我们清晰看到：族群的喜好千差万别，数字化的新消费使得商家能针对消费者需求创造新供给。
△2019双11数据大屏-新人群，新消费
天猫创造的价值是真正支持品牌的数字化转型，不仅仅赢得今天的业务，更在于决胜未来。国潮席卷而来，智能商业魅力无限，全球供应链在动荡与智能化中全面转身。全方位重构产品创新、品牌建设，强化天猫与品牌之间的合作，这便是我们想在双11这天展现的万里品牌江山画卷。
△2019双11数据大屏-品牌榜
当GMV越来越逼近2684亿人民币时，炸裂感给每个人的冲击是：中国又诞生了一个新的奇迹！即使在全球经济放缓的今天，中国人民对于天猫双11全球狂欢节的热情丝毫不减。在这背后，是数字经济时代下的阿里巴巴，向新商业文明迈进了一大步。
作者：阿里巴巴设计
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政府网站设计不等同于普通的企业网站设计，政府网站是向群众发布政务信息，提供为人民网上办事的窗口，所以政府网站最主要的目的也就是为人民服务，那所有网站在进入之后，首先最吸引我们的也就是网页的界面，网页的界面设计是从侧面反映政府的形象，所以政府网站也不能像普通的网站那样做的绚丽多彩，那一切设计都是有思路的，政府网站也要从网站的风格，色彩等方面着重策划，以人为本，带给用户良好的体验。
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后台首页的元素并不多，但用户可以自行添加进去。
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总体元素虽然少了一些，但是漂亮的界面却算是弥补这些不足，当然你也可以购买 Pro 版，也不贵。
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