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交互设计师该如何高效地分析问题

ui设计分享达人

一. 明确和理解问题

明确和理解问题就是要看透这个问题的本质是什么,明确要解决这个问题可以用到的资源都有哪些。

理解问题的重要步骤:1.问题痛点梳理;2.产品功能流程图梳理;3、用户画像分析;4.数据分析(热力分析、留存分析、事件流分析)


二. 拆分问题

拆分问题就是问题痛点的出现核心问题,拆分问题涉及的维度的关联性拓展有哪些。

拆分问题的重要步骤:1.用户的核心行为路径分析;2.功能头脑风暴;3.解决方案的探讨


案例:配送管理的业务组件【打印交互组件重构】

【背景】

配送的打印功能主要服务于行政管理人员,每天对配送模块的订单和司机管理,进行打印操作,打印前会频繁配置不同打印需求

【现有问题】

1、满足功能上,体验上缺乏引导,导致用户学习成本较高;

2、历史包袱,随着功能需求不停迭代,功能层级划分混乱,导致用户操作理解时间成本较高;

【前期准备】

理解问题模块—问题的梳理:

交互上:操作复杂,交互组件错误使用,体验感差,难用

功能上:功能臃肿,层级划分混乱,难理解

【理解问题模块—功能流程图梳理】



【解决问题模块—数据分析(热力分析、留存分析、事件流分析)】


1.热力分析(GIO)

配置的需求基本上30天数据反馈可以看出,没必要进行“配置页”为主路径。


这里可得出:是否存在每次打印设置的需求,为以后的交互迭代提供快捷配置的可能性。


2.拆分问题—用户的核心行为路径分析:

主路径:查看列表——批量打印——打印完毕(80%)



特殊:查看列表——批量打印——设置模版——打印完毕(20%)



3.拆分问题—解决方案的探讨:【核心:以人为中心 解决问题】

交互上:操作复杂,体验感差,难用

功能上:功能臃肿,层级划分混乱,难理解


【功能层:功能梳理重组】

【交互层:信息关联】

1.交互关联性更强,现在是联级反馈,解决点击一级内容不知道二级内容的编辑的可视区域;

2.功能信息更直观,布局界面可看出功能逻辑,勾选后及时反馈,解决经常忘记勾选打印的选项;



【方案输出】

方案一:配置页的构想,假设在设置模块有单独承载打印配置的区块,而当前对话框的勾选内容是便捷选项,如需要更深设置,需跳转到打印配置区块

方案二:列表的打印功能添加,全局设置,与当前对话框选择设置进行协助配置,如:列表全局的打印功能设置“不再弹出窗口”设置,点击当前的对话框,是直接打印操作


【可用性测试】

采用行为观察法。


【迭代成果】


       迭代前                                                                      迭代后




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文章来源:站酷   作者:麦海欣

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正态分布模型在体验设计中的分析及应用举例

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B端产品往往都具有较长的业务流程和操作步骤,需要用户循规蹈矩、通过较多的步骤找到相应的页面,来触达相应的用户目标。落实到体验设计中,需要设计师充分考虑用户在操作路径中的操作权重(频率&停留时长),进一步以核心步骤为中心向路径两端延伸,完成页面布局。


如何分析和评估用户在操作路径中的权重呢?今天介绍一下,本人从统计学中借用的一个概念——正态分布模型,并将其应用到体验设计的流程中。


1 首先,什么是正态分布模型呢?


正态分布,也称“常态分布”,或高斯分布,是一个在数学、物理及工程等领域都非常重要的概率分布,在统计学的许多方面有着重大的影响力。


如果一个指标受到若干独立因素共同影响,且每个因素不能产生支配性的影响,不管每个因素本身是什么分布,它们叠加后影响的这个指标平均值就是正态分布。


如图:

标准正态分布模型


正态曲线呈钟型,两头低,中间高,左右对称因其曲线呈钟形,因此,人们又经常称之为钟形曲线。


标准的正态分布模型包含了中心极限定理的三要素,影响因素独立,因素影响程度随机但无法支配,各个因素之间是相加的关系。

中心极限定理三要素


当然,在体验设计中正态分布模型就没有那么复杂,而且用户的操作也不是随机分布。那如何在体验设计中如何应用呢?


接下来,介绍一下基于用户体验,提炼的正态分布模型。


如图:

体验设计中标准正态分布模型


总的来说,体验设计中的正态分布模型,是一种用来探讨用户在某一功能的操作过程(或产品的整个生命周期)中,操作频率(权重)所集中的区间与页面布局、信息架构之间关系的方法与思维。


这个模型涉及两个维度:

一是带有指向性的操作路径(步骤/功能模块),可以是一个功能的详细、单一的操作路径,也可以是一个产品从使用到停止使用的生命周期中,用户对整体功能使用流程;


二是频率,操作路径中的步骤或者核心功能被使用的频率,即权重。这个维度可以直观的反应出用户的关注重点和高频操作,便于后续的用户引导及页面布局等。


将用户的操作频率按流程顺序放置到坐标中,即可得到类似于正态曲线的图形,直观的反映出用户在功能步骤(模块)上的关注度。


2 体验设计中正态模型的类型


根据分析功能的颗粒度不同,得到正态分布模型的验证结果也不相同。


由此,体验设计中的正态模型,大体上可分为两类:

第一类是具体的功能(功能型),通过该功能的起始到完成,获得该功能高频操作及核心页面,可有助于功能路径优化及页面布局、功能排布,让用户更方便的获取高频操作。


第二是产品整体功能(产品型),通过用户从使用到停止使用该产品的全部路径,获取用户在使用产品时关注的功能,有利于明确产品定位、优化功能架构,在B端产品上还可以进行角色和权限的管理。


接下来,我们就详细探讨一下两种类型的正态分布模型。


2.1 功能型的正态分布模型

功能型的正态分布模型多用于优化产品功能及路径。这种类型的模型关注更加聚焦,结论也更加直接,甚至可以直接应用到设计方案上。因此在分析功能路径时,要简化相关联的分支路径,避免其对聚焦问题的干扰,使分析结论更加精准。


例如,一个手机TB的购物流程,如果要研究用户购买行为,就需要更多的关注用户对商品的选择、比较等操作,同时简化用户的支付操作路径;如果研究的是购物流程中用户的支付行为,就应该相应的简化用户选择产品的路径。


如图:

举例:淘宝购物流程分析


另外,这种类型分析结果的落地,需要格外关注功能操作路径的入口及其他功能的衔接,保证在更大层级上的操作不会出现断点,保证使用流畅。


2.2、产品型的正态分布模型

产品型的正态分布模型,可以看作众多功能型路径的简化提炼版本,忽略操作细节,着眼于业务在功能模块之间的流转,多用于产品定位升级或架构调整。这种类型的模型是将产品的拓扑图,按照用户从开始使用到停止使用的的操作路径(产品的生命周期),将其映射到坐标轴上,来直观表现出产品的核心功能。


如图:

产品型&功能型


其结果属于定性结论,在设计方案时更多的是参考意义,只有在进行产品定位迭代及架构调整时,才具有指导意义。因此,在不同场景下用合适的模型才能更具有说服力。


正态分布模型的可以应用到B/C/G等多种类型的产品上,根据不同类型的产品,该模型还会有其他功能的扩展。


例如,B/G端产品往往都具有长流程、多角色、多模块的特点,当正态分布模型在B/G端产品上应用时,还可以清晰凸显角色、权限的结构,有利于对用户权限和角色的定义与管理。


3 案例分析


在本人所从事的安防行业中,实时报警的处理是较为高频、且重要的业务功能。本文仅对功能型模型进行案例分析,希望该方法(思维)的表达更加清晰明确,也能够帮到大家。


3.1 业务概述:

实时报警的业务流程大致是这样的:在监控中心或岗亭,保安人员对园区的安防状态进行警戒时,如果有异常状况触发了报警,系统会反馈推送给安保人员,安保人员通过录像抓图等信息判断报警的紧急程度以及处理方式。


3.2 业务定性

该功能是典型的“海岛事件”,具有偶然性和急迫性的特点。所谓海岛事件,是本人对具有偶然性与急迫性特点业务的概括统称,后续可以写文章专门探讨该问题。


3.3  场景推演

安保人员每时每刻都全神贯注监管整个区域的安全状态,是不可能的,更何况这类海岛事件呢?所以,在发生报警时安保人员大概率处在“摸鱼”状态。



当有报警进入时,安保人员第一时间需要确认的是报警的类型以及位置,从而快速判断如何处理。只有当报警信息不明确时,安保人员才会进一步通过录像、抓图、关联的监控来进一步判断报警信息。


实时报警场景推演


3.4  报警业务处理的正态模型分析

在整个场景推演过程中,用户的关注重点是报警详情以及报警信息的确认过程,会有较少的概率查看辅助信息,因此需要保留辅助信息的入口。


如图:


3.5  方案展示

方案采用瀑布流式,高权重的关键信息拥有更高的页面权重,用户可以快速获取信息,以判断处理方式。同时,渐进式展示确认信、辅助信息,如抓图、录像、关联视频等,一方面可以减少对用户决策的干扰,同时能够快速获取这些信息,辅助用户做出判断。


由于方案涉及到公司项目,所以方案不方便直接展示,这里只展示页面信息布局。



我们都知道,在页面纵向布局上,随着视觉流的下移,用户的关注度会逐步降低,因此,在实时报警处理页面布局上,将从上到下信息的重要性逐级降低。


首先是实时报警处理的核心区,分为两个部分基本信息区与视频辅助区,这两部分信息是判断实时报警性质以及处理方式的主要依据。其中,基本信息区是最重要的,用户可以根据报警的基本信息,来确定如何处理报警。对于大部分的报警信息,用户可直接判断报警是否需要处理,或是进一步的确认及验证,尽可能的减少用户的操作;因此,报警的处理入口,紧随基本信息。


而视频辅助区是对部分报警的回放确认,是在查看基本信息后的进一步操作,频率相对较低,因此虽然属于核心区,但是层级却低于基本信息的展示。


辅助验证区放置的报警期间的连续抓图,可以满足用户的放大查看,进行报警辅助确认,随着用户视觉流下移,其重要程度迅速降低,相应的操作的步骤也较为复杂,页面视觉权重也有较大的压缩。


最后,对于极少的报警信息,用户需要通过关联视频的信息进行验证,可通过页面底部的关联视频入口,点击展开关联视频浮层,进行报警信息验证。这是整个实时报警的最后一个层级信息展示。



4 写在最后


正态分布模型不仅仅是一个工具、方法,同时,也是一种设计思维。


在设计之初,充分理解功能的定位,完善功能入口,让用户更容易触达产品的核心功能。然后通过核心功能向业务两侧进行延伸,进而覆盖整个业务,完成产品的框架与流程的构建。


在设计之中,关注高频的核心步骤,让用户的高频操作具有更简便的操作空间,把用户更想知道、更想操作的内容推送到用户面前,让用户在整个操作流程中的操作频率与页面布局的权重分布相匹配,而不是想当然。


只有这样,设计才更具价值,才能培养更忠诚的用户。

文章来源:站酷  作者:体验设计思

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产品工作中的信息处理——收集、认知、重塑

资深UI设计者

作为产品经理/交互设计师,我们无时不刻都在处理信息,我们调研用户收集需求信息,从用户反馈了解产品使用的问题。我们从接收的有限信息整理信息发散思维,我们在工作流程中需要不断地处理和重塑信息,最后落地到实际产品上。这里就作者在实际工作中的应用与理解给大家阐述一点小知识,希望能够给疑惑的你们带来一点帮助。


一、方法提炼

我们首先需要思考一个问题:在产品设计中信息处理的本质是什么?

两个关键词:挖掘和理清。

  1. 挖掘:挖掘事件本身的正确信息
  2. 理清:理清解决问题的关键思路

整理信息的方法都有哪些呢?在《超级整理术》这边书里的讲述了作者关于他如何整理的方法。

如下图:

通过这一方法的实践与优化,我把应用到产品设计中的方法提炼。

信息处理的三个阶段:

  1. 信息收集——收集相关信息,辅助认知
  2. 认知思辨——对信息进行深度认知与思考,提炼深度信息
  3. 重塑解决——根据信息找出本质问题,进行解决

二、信息收集

1. 如何进行信息收集

在工作项目中,我们要如何进行信息的收集呢?分为四步走:

明确目标——确定信息源——建立收集器——整理分类

首先要明确目标,为了达成怎样的目标,建立目标关键筛选集合,锁定要收集信息的范围。

例:为了达成需求到产品转化,我们在产品工作中需要收集需求信息,建立目标关键筛选集合。

  1. 需求来源:战略决策、用户反馈、产品分析…
  2. 明确信息源:领导小组、用户、产品内用户反馈…
  3. 建立收集器:战略计划书、产品线上反馈、产品部会议记录…
  4. 整理信息:我们从多渠道获取到了需求信息,最终需求整理分类记录在需求池…

其次,建立需求池。

产品设计中最常见的需求收集工具——需求池。

进行需求的收集,是产品日常工作中最常见的工作之一。

运用多维表格进行需求池管理,从多个维度来进行需求的数据统计分类。

两个软件:【飞书多维表格】和【维格表】,都是做需求整理的好工具。

可以根据数据关键字快速筛选展示。

2. 感观生活的信息

我们处在一个大世界中,作为一个独立的个体,我们无时不刻都在接收着来自四面八方各色各样的信息,有人的地方就有“信息场”。

例如我们用“五感”在生活的场景里进行着信息交换:

  • 视觉——去超市买菜,看到浮动的菜价
  • 听觉——去坐公交,听到旁边情侣的对话
  • 嗅觉——经过饭店,闻到飘出来的香气
  • 味觉——中午吃饭,吃到很好吃的红烧肉
  • 触觉——点了一个冰镇饮料,手握着有点冰冷

做为一个产品设计者,做产品设计,研究用户使用场景,为的就是更好的应用到用户的生活、工作、学习等场景中。

我们需要保持信息的敏感度,学会观察周围的信息,无论来源于生活、工作、学习。

对他人时一个微不足道的小信息,可能就是触发你某个灵感的契机。

三、认知思辨

就和推理悬疑剧里破案一样,从案发现场收集的信息,通过信息关联,挖掘更多的信息,这样才能更好的辅助我们找到“嫌疑人X”。

同样,接收信息后,发现这些信息无法立马精准到“关键X”,这个时候,我们需要通过自身的经验、知识库、知识搜索、外界帮助来找寻更多的信息线索。

因此我把信息的认知思辨切分为两个维度,由点拓展到线,再由线拓展到面。

  • 在信息的深度上拓展
  • 在信息的广度上拓展

1. 信息深度上

在信息深度上拓展,指的是当我们接收到信息后,对问题本身的解构,具体问题具体分析,深挖问题背后的本质原因,从而解决它。

1)怎么挖掘信息的深度

怎么挖掘信息的深度——5W法则。


What什么事:

一定要明确是什么事,才有行动的标准,行动之前先思考后行动。

what能让你定位到事件本身,此时需要挖掘更多信息来帮助你解决这个问题。

WHO什么人:

一定要弄清你服务的对象,问题提供者可能不是真实发生问题的人,在信息传播过程中,信息是会损耗的,我们需要明确实际发生问题的人,再切入解决问题。

Why原因是什么:

用户为什么要这么做,这个信息很关键,促使他想加功能的动机是什么?

Where什么场景:

什么场景下发送的问题,促使他想要加功能,通过场景分析可以帮助我们分析是不是真的是需要这个功能才可以解决用户的真实问题。

When什么时间:

发生时间:发生问题的时间,用户发生问题的时间点,有利于缩小日志排查范围。

关键时间:什么场景下触发的这个“关键节点”,这个关键节点的时间,我们可以称它为“关键时间”。

2)产品信息结构的设计

怎么进行产品信息的拆解——用户五要素。

这里我们可以利用信息层级递进的方法来进行信息深度的挖掘。

引用用户五要素的方法细化自己的产品设计工作流程形成逐步递进的工作流程。

如下图,是我在工作当中常用的工作流程。

业务目标-业务流程-系统框架-功能结构-信息结构-交互设计-用户体验

2. 信息广度上

怎么挖掘信息的广度?

信息广度的挖掘,和在一本探案小说里找寻各个人物之间的人物关系的方式很像,只不过从找寻人物之间的关系变成了找寻信息之间的关系。

我将信息与信息之间的关系归纳为三个维度的关系:

直接关系、间接关系、隐藏关系

往往深层信息都埋藏在“隐藏关系”里。

通过不同信息关键点的三层关系挖掘,最终我们可以找到很多信息的关联度,这就像下面这张网一样,极大的拓展了原本单一的信息。

例如:通过苹果这个意象

  • 通过“水果”这个类别想到香蕉,苹果和香蕉通过“水果”建立了直接关系。
  • 通过“苹果”咬一口的形状想到科技行业的“苹果公司”从而再联想到同样做手机的“小米公司”,苹果和小米公司通过“苹果公司”建立的间接关系。
  • 通过“苹果”流行叫“平安果”是让人喜悦满足的象征,而在《隐蔽的角落》这部剧里,经常出现削苹果的画面“用刀削”便有了危机压迫感,苹果和削苹果产生的危机压迫感通过象征属性建立了隐藏关系。

四、重塑解决

重塑解决最重要的两大关键是:解构与重塑。

接下去我们来具体展开来谈谈如何结构信息与重塑信息。

1. 如何解构信息

在我的理解上解构信息做的其实是:整理和关系。

如下图所示,我们可以看到在进行文件夹目录的梳理中,我们通过大模块+细分类的方式将文件目录进行了梳理。

在这个环节做的就是“整理”各个目录分类,将分类处理好了之后,后续的文件就可以按照文件与分类的“关系”放进文件夹目录。

我们再来看一个APP页面的解构信息的案例。

从页面中拆解商品卡片的关键信息。

缩略图、产品名称、促销语、销售价、原价、抢购进度、已抢购数量、抢购按钮。

从五个维度去看这个页面,我们可以得出五个信息的关系:

  • 从框架上区别,我们可以把页面划分为:头部区、内容区、底部操作区;
  • 从信息模块区别,我们可以把内容区划分为:消息提示模块、商品卡片模块;
  • 从功能性区别,我们可以把商品卡片信息划分为:展示信息、操作按钮;
  • 从信息用途区别,我们可以把信息划分为:商品信息、价格信息、抢购信息、操作按钮;
  • 从信息变化区别,我们可以把信息划分为:运营触发变化信息、用户触发变化信息。

2. 如何重塑信息

在我的理解上解构信息做的其实是:理解和表达。

  • 理解:理清和整理信息,解读信息
  • 表达:传递与表达信息,输出价值

1)理解信息的方法:拆解组合

拆——做的是信息的单元拆解。

在我们之前的案例中进行Axure组件化打造时进行的就是信息的拆解,把需要用到的单元组件都拆解出来,作为素材库。

组——做的是信息的单元组合。

当我们拆解得到了组件库之后,在进行新的页面的构建中,使用这些单元组件进行重新组合从而得到全新的页面。

2)表达信息的方法:建立关系

在认知思辨的过程中我们挖掘信息的广度,找寻信息间的关系,而在做信息重塑时,这个过程正好是一个逆向的过程,我们在搭建关键信息间的关系网,让他们彼此更加可靠具有意义。

五、小结

谢谢大家的观看,到此本次关于高效处理信息的内容分享就到此结束了,希望大家能够从中获取到一点收获。

最后回顾一次:

  • 信息收集——收集相关信息,辅助认知
  • 认知思辨——对信息进行深度认知与思考,提炼深度信息
  • 重塑解决——根据信息找出本质问题,进行解决


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文章来源:人人都是产品经理   作者:时光若刻

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用户体验设计指南 - SUS系统可用性量表

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1. 什么是SUS ?


SUS 全称 System Usability Scale ,系统可用性量表。SUS最初是Brooke于1986年编制,可以科学地量化用户体验,用于完成一系列任务场景后,对产品或系统整体宏观的感知可用性测量。



翻译过后可以得到下面的中文表,参与者在使用产品后对每个题目下面打钩来对产品进行5点评分。(小伙伴们可自行保存)



2. 问题组成


SUS提供整体可用性评估度量,由10个题目组成,奇数项为正面陈述,偶数项为反面陈述。


第4,5,10三项构成的子量表为“有效性”(Effectiveness)&“易学性”(Learnability) ;第2,3,7,8四项构成的子量表为“使用效率”(Use Efficiency)&“可用性”(Usability);第1,6,9三项构成子量表“满意度”(Satisfaction)。



3. 使用场景


SUS适用范围广泛,产品新旧版本迭代之间对比,同类型竞品之间对比,同一产品不同终端之间对比均可使用。可采用线上线下问卷调研的方式,简单高效的采集真实用户反馈。避免在初期过早的关注细节。



4. 如何使用


当收集好用户问卷反馈过后,步骤如下:


1. 对于奇数序号的问题,将其得分减1;(比如第1题分数为4,得分为4-1=3分)

2. 对于偶数序号的问题,将其得分被5减去;(比如第2题分数为3,得分为5-3=2分)

3. 将所有问题最后的得分加在一起,然后乘以2.5;(每个题目的得分范围记为0~4,最大值为40,SUS可用性得分的范围在0~100,换算后乘以2.5)

4. 计算出的结果即为产品的SUS可用性得分。



Tips 注意事项:

1. 填写之前不要进行总结或讨论;

2. 应当要求用户快速完成各个题目,不要过多思考;

3. 第二题和第六题对于参与者可能难以理解,需要解释清楚;

4. 如果用户因为某些原因无法完成其中某个题目,就视为用户在该题上选择了中间值。


SUS分数等级与百分等级的区别:



我将其翻译过后得到中文表,可以大体上感知得出的SUS分数对应的用户可接受范围。



更加细化的SUS用户感知,可参照SUS分数曲线分级范围表:


注意到这里SUS分数等级与百分等级的区别。对照SUS分数曲线分级范围表,如果你的SUS分数为68,说明你的产品比市面上50%的产品可用性要好。也就是说这个产品的用户体验算是合格了,表明需要进行较小的改进。50%中值点对应SUS分数68。((59-41)/ (71-65)= 3  故中值点为65+10/3≈68 ,68分是均值,因此对应百分比是50%。)



5. SUS的优点


1. 量表公开免费,题目简单,只需参与者打分,实施便捷,操作简单;

2. 适用范围广泛,产品初期测试验证,竞品分析,新旧版本对比等等;

3. 研究证明SUS在样本量有限时,可以最快达到效果,可信度系数高;

4. 快速宏观有效区分可用系统(产品)和不可用系统(产品),避免在初期过早的关注细节;

5. 当团队内产生分歧时,SUS让更多的人员参与代替少数意见领袖说了算的形式,定量不追求定性。

6. 小样本量时依然呈现高度的内部一致性,产生真实可靠的反馈结果。



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文章来源:站酷   作者:JZDESIGH

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10条你绝对不能打破的交互设计规则

ui设计分享达人

  在生活中,有一些规则是你绝对不能打破的,如果你打破了,将会付出惨痛的代价。在用户界面设计中,也有一些必须遵守的规则。它们被称为“启发式”或提高用户界面可用性的一般原则。这些是经过了长时间测试的可重复的模式,可以帮助用户更好地浏览界面。一个良好的设计一定会考虑到以下原则,一个不那么好的设计总是会缺少其中的一个或多个原则,那么作为一个UI设计师,为什么要忽略这些原则让你的用户如此头疼呢?

1.系统状态的可见性

该系统应在合理的时间内通过适当的反馈使用户了解正在发生的事情。

你要不断地给你的用户展示适当的信息、提示和背景,使他们在任何时候都知道他们在系统中的位置。这可以让用户感觉自己处于控制之中,知道下一步该做什么。这个项目被添加到购物车了吗?编辑的内容被保存了吗?这个过程需要多长时间?我的订单的状态是什么?现在正在发生什么?不断地为用户回答这样的问题,不要让他们猜测或蒙在鼓里。

2.将系统与现实世界相匹配

你设计的系统应该使用用户熟悉的语言,使用用户熟悉的单词、短语和概念,而不是使用专业地术语。你要遵循现实世界的惯例,使信息以自然和逻辑的顺序出现。

使用熟悉的词语和语言,不要让措辞过于复杂。屏幕上的单词或图标的含义应该对目标受众清晰易懂。人们还带有心理模型和经验,可以让他们解释图标。

技术的最大进步之一是图形用户界面的出现。在图形用户界面之前,计算机屏幕上只有晦涩难懂的文字命令,每当你想执行一个动作时都要记住并重复。然后,一切都改变了。屏幕上显示的是文件夹和文件的小图像以及一个手形光标。这些都是人们能够立即理解的视觉符号。不需要解释,因为它引用了现实世界的心理模型。


3.一致性和标准

用户不应怀疑不同的词语、情况或行动是否意味着同样的事情。

有两种类型的一致性:内部和外部。内部一致性是指你的网站或应用程序中的模式要一致。这很简单,比如在所有的页面上保持相同颜色的链接,或者在每个屏幕上对相同的概念使用相同的图标,比如HOME。外部一致性是指大多数人使用的其他软件和系统中的惯例,如购物车。大多数人都熟悉购物车的使用方式。你不需要重新发明什么东西。如果你这样做,你可能会让你的用户更难学会你的购物车如何工作。保持一致,为用户节省不必要的混乱。


4.用户控制&自由

用户经常会错误地选择系统功能,并且需要一个明确的“紧急出口”提示才能离开不需要的状态,并且无需通过扩展对话就能支持撤销和重做。


始终为用户提供一条出路。不要强迫用户执行他们不需要的功能,或者把他们引向死胡同。例如,如果你正在设计一个结账流程,如果用户愿意,就让他们继续购物。如果他们试图在一个应用程序上执行一个动作,当他们在最后一刻不确定是否要继续时,就让用户取消。


5.错误预防

比起错误提示信息更好的是一个精心的设计,它可以从一开始就防止问题的发生。要么消除容易出错的条件,要么检查这些条件,并在用户承诺行动之前向他们提供一个确认选项。


当系统操作到很关键的一步时,如删除文件或向1000个收件人发送电子邮件,要确保用户知道他们将做一些重大的事情。向他们展示确认对话或提供额外的信息,清楚地定义在行动之后将发生什么。这将防止他们在不确定自己的行动时进一步行动。这也将为他们省去大量的遗憾。


6.利用识别而减少回忆

通过使对象、行动和选项可见,尽量减少用户的记忆负荷。用户不应该记住从对话的一个部分到另一个部分的信息。在适当的时候,系统的使用说明应该是可见的或容易检索的。


作为UI设计师,我们的目标之一是减少用户的认知负荷。记忆以两种方式工作:识别和回忆。识别是指你立即熟悉的东西。比如一个人的脸。你看着一个朋友的脸,你马上就知道你以前见过他们。回忆的作用则不同。它是你必须从记忆中检索出来的东西,比如一个人的名字。回忆通常需要更多的时间和工作,因为你的大脑必须处理更多的信息来破译它所看到的东西。

另一方面,识别是即时的。我们希望在我们的用户界面上具有更多的识别,而减少回忆。实践这个原则的一个很好的例子是使用普遍可识别的按钮和图标来表示功能,例如用房子表示 "家",用铅笔表示 "编辑"。如果你必须为你的用户界面设计新的图标,而大多数人以前从未见过这些图标,那么请使用文本描述符来澄清并减少认知的负担。


7.使用的灵活性和效率

新手用户看不到的加速器通常可以加速深度用户的交互,这样系统就可以同时满足没有经验和有经验的用户的需求。允许用户定制频繁的操作。


当某些任务在你的应用或系统中反复出现时,你可能想让用户更有效地进行互动。例如,使用滑动手势来保存或删除移动应用程序上列表中的项目。删除一个项目的正常方式是打开一个项目,然后按下删除按钮。专业的方式(也是更有效的方式)是通过简单的滑动并立即从列表中删除项目。


8.极简主义的设计和审美

对话不应包含不相关或很少需要的信息。对话中每一个额外的信息单元都会与相关的信息单元竞争,并降低它们的相对可见度。


当为艺术而设计时,如果我们走巴洛克风格,可以用人工制品、纹理和图像填满屏幕。但是当为交互而设计时,我们的目标是降低信噪比。这样做会使我们的界面对用户来说更容易理解。你可以应用这个原则,把屏幕上显示的内容减少到最低限度,不管是图像还是文字,这样用户就可以专注于手头的工作而不会分心。


9.帮助用户识别、诊断和恢复错误

错误信息应该用简单的语言表达,精确地指出问题,并建设性地提出解决方案。

错误会发生,那是不可避免的。用户遇到错误后发生什么是UI设计师的责任。因此,我们应设计可以理解的错误页面和提醒来帮助用户,并提供解决问题的选项或方案。例如,让我们来看看无处不在的404页面。作为设计者,我们知道错误的404页面意味着什么,但用户一般都不知道。为了帮助用户,我们必须把404翻译成简单的语言,加入一些文案,使其清楚地知道刚刚发生了什么,比如 "对不起,我们找不到你要找的页面。这里有一些具有类似内容的页面建议......"。


10.帮助&文件

尽管系统不需要说明就能使用的话会更好,但可能还是有必要提供帮助和说明。任何这样的信息都应该易于搜索,集中在用户的任务上,列出要执行的具体步骤,而且不要太多。


始终让人们能便捷地获得帮助,把帮助放在顶栏或主导航区的显要位置。当用户遇到问题而不能轻易找到解决方案时,他们必须被引导到一个可以解决问题的地方。这可以采取FAQ页面的形式,用一个搜索框提供可能的建议和答案。在没有答案的情况下,系统必须有一个选项,可以通过支持在线询问或电子邮件或电话,直接与支持部门联系以获得额外的帮助。

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文章来源:站酷   作者:磨刀modao

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编写一份友好的交互说明文档要注意哪些

ui设计分享达人

最近有设计小伙伴咨询,怎么样的交互说明才是最好的,是大家都喜欢的。最近他写的交互说明文档提交给需求评审会的成员审核时,大家都建议他再写的合理些,这让他伤透了脑筋。 

我告诉他: 
第一、岗位对象不同:没有一份十全十美的交互说明可以打动所有人,让所有人为之惊叹。毕竟,由于阅读交互说明文档的对象不同,他们会对交互说明文档有不同的要求,这是岗位属性导致的结果。例如前端开发希望详细到字段、初始默认值、数据调取接口等,而领导只要看保证业务方向没有错误的大交互链路。 

第二、同岗位不同认知:同一岗位不同成员的认知、从业经历、个人喜好、性格脾性等也会导致不可能有完美适配所有人的交互说明文档。例如在一个行业已经深耕多年的前端工程师,即使你的交互说明文档写的没有那么详细,他也可以从你现有的文字中推敲出其他方面,同时还能帮你补充完善;而针对刚入行的前端工程师,你要是写的不详细,他就会抓狂,项目时间紧急的时候还会自己脑补交互细节。之后你走查时候也会抓狂,但是没用呀,谁让自己没有写明白交互细节,遗漏了呢。 

第三、使用场合不同:不同场合需要的交互说明文档也不同。例如与对方面对面沟通,交互说明文档可以少写点;但是通过线上工具与对方沟通,就需要写的尽可能详细;如果是会议型的评审,那就要方方面面都做足功课了。简单来说就像准备一份ppt:针对同一个主题的ppt,在外部演讲和在公司内部演讲,同一份ppt会需要设计两个版本,一个是内部版,一个是外部版,原因在于使用场合不同。 

第四、产品阶段不同:交互说明文档阐述的是一个产品的交互,而不是阐述其他的。如果产品所处阶段为成熟期,那往往产品的交互文档已经沉淀了很多通用法则,可以被复用,那么现在的交互说明文档少写点,问题也不大;但产品处于探索期或成长期,通常来说可复用性的交互资产是不存在的,那交互说明文档就需要准备的相对完善。 


有些设计小伙伴就说了,既然不可能满足所有人,那我就按照自己的想法随意写好了。这可不行哦,毕竟我们的主要工作有一部分是撰写交互说明文档,这就必须要有认真、严谨、专业的工作态度,把这部分工作做好。那我们来看看,编写一份友好的交互说明文档要注意哪些。 


什么是交互说明文档
交互说明文档是用来告诉参与产品研发的团队成员页面交互相关细节的一个说明文档,包括页面间的逻辑跳转、页面内模块的交互、页面功能的状态等。交互说明文档写的越详细越有利于参与产品研发各方的正确执行。 


有待改进的交互说明文档
我汇总了一些日常工作中有待改进的交互说明文档形式,看看都存在哪些问题。 

1、文字密密麻麻,无结构
几乎所有刚初入职场的设计师,在编写交互文档时,会怕自己写少了别人觉得自己不专业,怕写的不全没办法表达页面细节,导致交互文档密密麻麻都是文字,这让阅读者几乎无法阅读,找不到视觉落脚点。 


2、描述简单,不完整
有几年工作经验的设计师,由于很多通用交互法则已了然于心,他们在编写交互说明文档时就比较简单,一些交互就没有写在文档上,这导致开发在开发时,忽略了某些交互。 


3、数据太假,没有逻辑
交互稿数据没有逻辑,是很多设计师经常会出现的问题,一部分原因可能在于产品经理没有理顺产品逻辑和细节就提交设计师画图了,另一部分原因可能在于设计时间紧张,来不及对交互稿中所有的数据都做到逻辑合理。 

曾经遇到过的情况有,关联数值关联不上,表格中字段对应的值对不上,表单填写的数据和实际情况不符。 
建议大家在时间允许或有条件反推产品经理协助完善数据的情况下,尽量数据展现的真实与符合逻辑,如此有助于开发及相关阅读者高效理解。 


4、图文太远,找不到
有几次我注意到设计师提交上来的交互说明会标注“见图X"这样的文字。也就是一段说明读完了,还得去页面的某个角落寻找对应的图,这种体验非常不好。 

在交互设计原则中有一项为“足不出户”。“足不出户”的意思是指能在当前页面解决的事情,不要去其他页面;能在就近完成的事情,不要距离过远。频繁的切换和跳转会导致用户心流被打断,容易引起用户思绪中断、思考不刘畅,甚至可能对产品产生反感。 

同理,我们交互说明文档中的图文也应尽量相邻,通过一眼文字一眼图,让用户看的顺畅、舒适,理解的快速。 


5、零散,东一句西一句
东一句西一句是指交互说明文档中本该成为一体去描述的文字,被分成了好几个部分去阐述,这对看文档的人来说简直是灾难,他需要自己重新梳理交互思路,将交互规则串联起来。 


我们自己在编写交互说明文档时,尽量规避上述常见的问题。 


什么是好的交互说明文档
对于什么是好的交互说明文档,网上一搜一大把,这里我根据自己的经验,和大家分享下什么是好的交互说明文档。 

首先我们来明确下,什么是好,有了好的标准以后,再来谈谈如何做到好。 

1、什么是好
通常情况下,交互文档会给产品经理看,用来评审设计方案是否满足需求;给视觉设计师看,用来指导视觉方案的呈现;给前后端开发人员看,用来指导开发逻辑;给测试工程师看,用来协助测试编写测试用例。基于此,好的交互说明文档关系着设计方案是否可被最大程度的实现。并且如果交互文档文字冗长、逻辑不清晰,不仅看的人吃力,还会需要增加额外的时间来和开发工程师沟通。好的交互文档,我认为至少需要具备以下7点: 
(1)明确价值 
(2)考虑全面 
(3)通俗易懂 
(4)结构清晰 
(5)图文并茂 
(6)仅此一份 
(7)修订记录 

2、如何做到好
为了让大家一边学习一遍实践,我使用“表单校验”的交互案例给大家进行讲解。 

(1)明确价值
能协助项目成员通过文档更顺利地完成工作任务,能帮助用户解决问题,能达成产品目标,则是好的交互说明文档。文档对各方有价值,是一份好的交互说明文档的起点。那么,如何编写才能达到上述结果呢? 

一方面是将此次文档的价值写清楚,包括写明此次交互设计的背景与需求来源、需求清单,标明交互设计的理论依据,可以给用户带来的价值等。另一方面要和成员宣导这些内容,让成员感受自己要做的工作是有价值的。 

“表单校验”上场: 


(2)考虑全面
抛开文档阅读对象等相关影响因素,通常来说交互需要考虑到以下几方面: 

a、整体交互流程
整体交互流程是指产品页面与页面之间的交互逻辑。 

b、页面模块交互说明
页面模块交互说明是指模块自身的交互说明,或同页面内独立模块之间的交互逻辑,或不同页面模块之间的交互逻辑。例如点击导航树节点会联动右侧表格内容刷新;点击banner跳转到对应的商品详情页,且定位到页面1/2位置。 

c、页面功能交互说明
页面功能交互说明是指单个功能的各种情况阐述。例如搜索框内输入文字,通过enter触发对应页面跳转。 

d、尽量真实的数据展示
虽然是交互说明,我们也尽量做到模拟真实数据,否则很容易让阅读者产生错误判断。并不是所有人都会一字一句的去阅读文档,因此,尽量真实的数据,有利于阅读者更有效的了解。 

e、特殊情况额外补充说明
很多情况下,会因为某些原因出现极端交互情况,此时也需要补充完整。 

f、通用交互一处即可
建议交互团队为产品建立通用型交互说明库,遇到类似的情况,直接调取即可。 

实际上我们在编写交互说明的时候,不太会分得那么细,很多说明是混合在一起表达的。 

“表单校验”上场: 

(3)通俗易懂
通俗易懂是指要让文字、语言、图片等做到让受众易于理解和感知,从而在信息传递过程中尽量少的出现损耗,这一点同时也与人类的理解能力有关。 

百度百科是这么解释理解能力的: 

“理解能力是指一个人对事物乃至对知识的理解的一种记忆能力。 
理解,有三级水平: 
低级水平的理解是指:知觉水平的理解,就是能辨认和识别对象,并且能对对象命名,知道它“是什么”; 
中级水平的理解是:在知觉水平理解的基础上,对事物的本质与内在联系的揭露,主要表现为能够理解概念、原理和法则的内涵,知道它是“怎么样”; 
高级水平的理解属于间接理解,是指:在概念理解的基础上,进一步达到系统化和具体化,重新建立或者调整认知结构,达到知识的融会贯通,并使知识得到广泛的迁移,知道它是“为什么”。” 

当我们了解了人类的理解能力水平是参差不齐后,我们就要尽量在工作中将专业知识化繁为简(也可以针对人群化繁为简),增强沟通效果,最终达到完成团队目标的结果。 

交互文档尽量做到讲人话,不要讲一堆专业术语。记得之前有个交互设计师在会议上阐述自己的交互方案时,提到用了“提供邀请”原则。由于与会成员是开发工程师和产品经理,他们问到什么是“提供邀请”原则,并且在这个问题上大家讨论了很久。 

由此可见,表达通俗易懂,是很必要的。 


(4)结构清晰
交互说明文档除了要表达通俗易懂外,还需要结构清晰。 

结构清晰的内容不仅使阅读者一目了然、理解成本低,还可以让阅读者了解撰写者的意图。要做到文档结构清晰,除了需要遵守一些规则外,也不能脱离当前文档的实际情况。 

“表单校验”上场(把文字进行分段处理,并取出关键词): 
(5)图文并茂
图片和文字相得益彰可以加深阅读者对文字的理解,同时避免阅读者去想象文字对应的结果。由于人们对同一段文字的理解不完全相同,因此建议设计师尽量安排交互说明对应图解。 

“表单校验”上场(左图右文): 
(6)仅此一份
仅此一份是说交付给团队交互说明文档的时候不要多份。之前我们的前端小伙伴拿到了两份交互文档,一份是纯原型交互文档,一份是视觉稿交互文档,两者描述的信息大同小异。此时,建议交互文档的信息做合并,只提交一份完整的给前端小伙伴,让前端小伙伴能专心致志理解一份。 


(7)修订记录
建议交互说明文档留存修订记录,一方面可以了解交互文档的变更历史,另一方面有利于回溯和查找信息。修订记录一般包括修订人、修订时间和修订内容。 


总结
由于项目进度、业务复杂程度等不同,我们不可能每次都能写出一份最好的交互说明文档,但我们可以想办法写出一份相对可读性高、可理解性高的友好的交互说明文档。我们常说自己是做用户体验的,那交互说明文档就是体现我们交互能力一个方面。 

除了完成交互说明文档,想要让开发小伙伴真正理解交互说明,还需亲自和开发沟通,千万不要认为我写的很详细了,他怎么还是实现的有偏差。事实上,就如开篇所说:同一岗位不同人的认知理解、从业经历、个人喜好、性格脾性等也会导致理解不同。特别是对于一些我们非常创新的、特殊的交互点,需要重点和开发说明。 

并且,交互说明文档基于业务的发展,也会不断的迭代,我们要抱着多听、多想、多思考、多接受的态度去不断优化我们的文档,尽力写出一份友好的交互说明文档。 

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知果日记

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从5个方面,全方位解析微信的搜索功能设计

ui设计分享达人

动互联网时代,用户信息被孤岛化,用户生产的内容被隔离在自家产品,搜索引擎无法通过搜索抓取,例如微信公众号、小红书等。

在国内除百度搜索外,用户使用量最多的可能就是微信搜索。微信搜索可以同时搜索到来自微信公众号、微博、知乎、腾讯视频、快手、第三方网页、小程序等渠道的内容。

本文主要讲解微信搜索功能规则设计,大纲如下:

  • 全局与局部搜索
  • 搜索前置
  • 本地与联网搜索
  • 即时搜索
  • 搜索排序

全局与局部搜索

搜索范围一般有两种,一种是全局搜索,搜索的内容为整个平台的内容;另一种是局部搜索,即搜索结果仅为规定的范围,其好处可以缩小搜索结果范围。

微信首页、通讯录和搜一搜均采用全局搜索,即搜索内容为整个微信平台和第三方的内容。

从5个方面,全方位解析微信的搜索功能设计

小程序和订阅号搜索,则是局部搜索,即只搜索规定范围内的搜索结果,避免搜索结果含有其他非想要的类型。

从5个方面,全方位解析微信的搜索功能设计

搜索前置

微信是为数不多的将搜索范围前置(搜一搜,搜索结果页也有搜索范围筛选),而其他的 app 大部分是将搜索范围后置。即搜索出现结果,通过 tab 展示不同的搜索结果,例如 b 站。

从5个方面,全方位解析微信的搜索功能设计

为什么微信将搜索范围前置呢?

我在网上找到了比较靠谱的回答,以下是来自纯银社群 Tony 的回答:

微信目前没有能力去做全搜索结果的后置分类。这里的“没有能力”是个中性词,因为和网页这种格式化标准化的内容组织形式不一样,微信内部的内容格式高度不统一,难以统一搜索。

比如现在微信的搜索结果是有分类的,分类是 1. 最常使用;2. 联系人;3. 群聊;4. 公众号;5. 聊天记录;6. 收藏;7. 内容搜索(搜一搜)。其中有可能还插入一个“游戏类别”。同时前置也有分类,分别是“朋友圈”,“文章”,“表情”,“小说”,“音乐”,“表情”。

可以看到这些分类对应的内容可能是通讯录的联系人,可能是群聊名称,也可能是公众号名称等等。这些格式不统一的内容之间,缺乏一种像网页 pagerank,社交媒体 feed 的 edgerank 的排名算法,这在技术上就形成了很大的挑战,微信很可能“没有能力”。因为内容形式不统一,就很难用同一个标准算法衡量每种内容的权重,即使是淘宝的商品,因为统一是商品,所以基于“好评”“购买量”“价格”等特征来做 rank 的技术挑战也比微信要在“联系人”“群聊”“公众号”“朋友圈”“表情”这些纷杂的内容形态之间做 rank 要简单的多。

简单说,如果只搜联系人,微信能做排名;只搜朋友圈,微信也能做排名;但是揉在一起,微信就不知道怎么做排名了:联系人应该排第一栏还是朋友圈内容应该排第一栏,或者说是表情包应该排第一栏?这个结论如何得出?

因为微信没有能力做这些不同格式内容的搜索排名,或者说控制不了把多种不同格式内容糅合在一起进行搜索的用户体验。他只能采取“后置分类倾向于 IM 产品的应用内搜索,如联系人,群聊,公众号”,“前置分类倾向于内容分类搜索,如表情,小说,音乐”。来达到一个虽然不如 google 百度这样流畅自然,但足够可控的,比较稳定的搜索体验。

微信搜索过程中,因为搜索内容都是本地,所以采用即时搜索机制,这一过程中体验很好,用户不需要点击键盘上的搜索按钮,因为当前页即代表结果页。

本地与网络搜索

搜索机制分为两种,一种是本地搜索,一种是网络搜索。

本地搜索,即不需要通过网络数据即可检索出本地信息内容,其特点是速度快,不需要加载。

网络搜索,即通过网络数据检索出非本地存储数据的内容,其特点是可以获得大量的数据。

从5个方面,全方位解析微信的搜索功能设计

联系人、群聊、使用过的小程序、收藏文件标题等均存在本地,不需要联网即可搜索,无需加载。

搜一搜为网络搜索,即搜索的主要为网络全平台信息。

即时搜索

输入搜索词即时出现搜索结果,则为即时搜索。用户不需要点击搜索按钮即可得到搜索结果。

如下图所示:淘宝搜索,搜索关键词,出现搜索词的联想匹配。用户只能点击搜索或点击匹配联想词进入搜索结果页

微信搜索,用户输入关键词,即时出现搜索结果。

从5个方面,全方位解析微信的搜索功能设计

两者差异化是因为:微信搜索结果页可以在当前页面呈现,而淘宝,关键词的搜索页是搜索词的全部的商品,搜索过程页,无法承载搜索结果。

两者搜索结果的内容形态差异,导致出现这两种完全不同的设计。

搜索排序

微信主要为即时通讯工具,所以搜索的主场景围绕着:搜索联系人、群组和聊天记录展开。其中权重最高的是最常使用。其次是联系人、群聊、使用过小程序、公众号以及聊天记录等

其排序顺序如下图所示:

从5个方面,全方位解析微信的搜索功能设计

其中搜一搜为网络搜索,其他为本地搜索。

搜索结果排序,反映出用户对类型的高低频,越排在前面,搜索的频率越高。

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截屏2021-05-13 上午11.41.03.png



文章来源:优设 作者:Echo的设计笔记

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史上最全|数据体验好就好吗?—体验度量篇

ui设计分享达人

上一篇文章讲解了产品的数据都有那些,设计师可以通过数据进行设计决策,并且分享了“数据好体验不一定会好的这个观点”。今天这一篇文章咱们聊一聊“怎么用度量产品体验”这个知识点。


流量红利退去进入互联网下半场,所有产品都在比拼产品体验,这些年体验的设计价值越来越多受到公司重视,几乎所有的互联网公司,都会说:“产品(用户)体验设计”,但是大部分产品设计从业者,都弄不明白“产品(用户)体验设计到底是什么?产品上线了我们怎么去衡量设计策略的有效性,以及怎么评估现阶段产品的产品(用户)体验”的状况。这篇文章,我们就把目光锁定到“用户体验”和“衡量标注”两个问题上。


文章结尾我将分享腾讯中国用户体验行业发展报告,最近总有粉丝反应链接过期问题,如果获取不到可以私信我。





我们在项目中经常听到产品经理定的产品目标是“提升用户体验来提升产品数据”,貌似很多项目都能和用户体验沾点关系,首先让我们从了解“体验”概念这个角度,来解析为什么提升用户体验就可以提升产品数据。


一、为什么是产品(用户)体验


1.1 体验设计的概念

产品(用户)体验设计,我们可以把这个词拆开来看看产品、用户、体验这三个词都各自代表的含义:

产品:可以理解为用户在享受服务过程中承载服务的载体,比如手机、电脑、应用程序等。

用户:广泛的含义是使用者,即产品的使用者或享受服务的人群。

体验:这是一个过于宽泛和宏大的词,也是一个比较抽象概念,简单理解为用户对产品的主观感受,这个感受可能是好的,也可能是坏的。

总结一句话体验设计就是用户与产品的发生互动行为后,用户产生的心理感受。如果用户在产品使用场景中完成期望目标,所产生的愉悦的感受体验,称为好的用户体验。



1.2 体验设计的原则

产品(用户)体验设计 User Experience Design(以下简称体验设计)中“用户体验”的概念最早由Don Norman教授(曾任苹果用户体验架构师)在上世纪60年代提出并进行了系统性研究。他表明,用户体验设计,是用户在使用产品的直观感受,并归纳出好的用户体验应以用户为中心,是尊重用户的、是有效的、顺畅的、一致的、符合直觉的。后有人把Don Norman教授这段话归纳为体验设计应遵循“可用性、易用性、满意度”这三个原则,如图:


1.3 体验设计是迭代的原因之一

体验设计在产品迭代中有多重要,看下面这种张图你就会懂了。现在互联网产品的迭代方式是“小步快跑,快速迭代”,产品迭代无外乎两个原因;

1) 产品利益:为了推出迎合市场的新功能,促使用户进行付费行为获取商业利益

2) 用户体验:不断优化产品体验、提升产品质量、不断的实现用户健康增长。

由此可见,体验设计在产品迭代中拥有举足轻重的分量。


1.4 体验设计的3种价值

体验设计的价值体现在用户心理感受与产品业务价值发生关联的场景中,比如愉快的购物体验、高效的退货业务等这些场景都会促使用户信任产品从而提高用户下单率。在这些场景中就会体现体验设计的产品价值和商业价值,产品的页面清晰操作简单很容易触发用户愉悦的心理感受,从而进行下单的互动行为。

另外我还要补充一点其设计价值,因为设计师是站在用户的角度考虑问题、解决问题的职业,而ui设计师的核心价值就是提升产品体验,所以综上所述,体验设计的价值在于设计价值、商业价值和产品价值这三点。


二、衡量体验的三个维度


2.1 衡量体验的所有指标

体验是一个比较抽象的概念,很多场景中所表达的都是用户对产品的主观感受,最开始判断体验的指标也很抽象,后来人们把抽象的指标和埋点的数据相结合,通过数据去衡量比如页面访问次数、用户停留时间、产品加载速度等。

*在工作中常会用到易用性、满意度、nps等维度再结合后台数据埋点这种方式进行用户行为分析来评估用户的体验指标是否达标。


2.2 衡量体验的三个维度

现在为了方便大家进行分类,大家把衡量体验的所有指标都是按照用户感受、用户行为、系统表现这三个纬度进行度量:


2.3 不同形态的产品体验目标各不相同

用户感受、用户行为、系统表现只是一种简单的方法,大家要有这样一个认知,不同细分类型、不同生命周期的产品,对于各个指标的偏重也有所不同。如协同办公类的产品更注重协同性,而数据产品更注重易理解性和一致性。初创期的新产品需要容易上手,对易学性要求较高,而成熟期的产品可能更需要考虑各个角色的需求满足度。


2.4 C端和B端产品的体验目标有啥不同

市场上的产品主要分为两类c端和b端,因为两类产品的用户属性、盈利模式、产品定位不同,所以两类产品的体验目标各不相同,最大的区别在于用户、体验、数据上的不同,接下来让我们聊一聊两款产品的体验目标侧重点各自都是什么。


a c端产品体验的侧重点

c端(Consumer)产品通常指消费者或者个人终端用户使用的客户端,类似产品有微信、知乎、qQ音乐等产品。

因为c端产品的用户忠诚度较低,一言不和就换产品使用,所以为了留住用户各大产品不惜成本追求极致的体验。帮助用户解决需求的同时,与其他竞品相比产品的整体体验相对有趣是现在c端产品的体验目标。


b b端产品体验的侧重点

B端(Business),通常为企业员工或商家使用的系统或平台,类似产品有SaaS软件服务系统——微盟、oA办公自动化系统——飞书、cRM客户管理系统——销帮帮等产品。

而B端产品具有链路冗长、操作复杂等特点。b端的产品体验核心是降低用户上手门槛,提高产品的工作效率,帮助用户高效的完成工作任务是现在B端产品的体验目标。


*在B端产品中经常会提及“易用性”这个专业名词,为什么呢?那是因为B端产品针对的是商家,用户,所以对于这类用户高效是他们的核心需求,那怎么样才是高效呢,那就是后台系统要做得极其简单也就是产品的易用性要高。


三、用户体验的三大评估指标

通过上面讲解大家可以了解到判断用户体验的具体产品数据和抽象概念的指标有很多,这里我着重讲解三个在行业内使用最为常用的三个比较主观的体验指标,即满意度、净推荐值、费力度

为什么只讲解这三个呢,那是因为这三大评估指标分别代表体验设计的设计价值、商业价值以及产品价值。


a 设计价值——满意度(CSAT)

这应该是最经典的衡量指标了,也是更大互联网对于产品来说最为看中的指标。早在于1965年“满意度”这个概念就被提出,在我们在生活中都可以看到关于客户满意度方面的调研功能,比如app storr对产品的体验,送完外卖对店家和送餐人员的服务点评等。

优势:

满意度的扩展性强非常高,可以用于询问用户各种问题,可以看整体的产品体验满意度,也可以看具体的某个功能的满意度。

劣势:

满意度对未来行为的预测是最差的,满意度能够体现出用户对产品短期内的幸福感,但无法体现用户对产品的长期态度。


B 商业价值——净推荐值(NPS)

净推荐值是由贝恩咨询企业客户忠诚度业务的创始人佛瑞德·赖克霍徳(Fred Reichheld)在2003年提出,它把用户分为推荐者、被动者和批评者这三类,通过计量用户的推荐意愿的强烈度而判断用户的忠诚度。

优势:

他常作为未来的客户满意度指标,精准的测量某一项的客户满意度,与满意度相比这个指标更为直观,用于衡量用户长期的幸福感,也用于全链路全流程的满意,判断用户忠诚度,也可以看到项目未来一段时间的发展趋势。

劣势:

虽然获得的指标是最为直观的,但度量的问题往往只有一个所以反应的用户视角会比较狭隘。并且设计的问题也不能证明推荐者会真的推荐,所以得到的结果并不一定是用户在现实生活中的推荐行为相关。


C 产品价值——费力度(CES)

客户费力度这个概念在2010年在《哈佛商业评论》中被提出,可以理解为是升级版,用于询问用户在产品使用过程中高频出现的问题,主要是为了满足用户的满意度但是无法体验用户的忠诚度的用户所设计的。


优势:

帮助产品设计发现和解决复杂流程中的问题,比如B端产品中,可以通过数值的表现,对下一次改版进行想法升级。

劣势:

对于衡量产品质量比较适合,但不是很适合衡量品牌在用户中的价值地位。并且并能用来来挖掘用户真实的评价和需求痛点。


*在这里还有一个知识点向大家普及,就是可用性测试——SUM。






每个设计师都在遇到这样的问题;

设计领导:你怎么证明你做比其他设计同事好

开发同事:你们设计只关心美不美,浪费研发资源 产品经理:我觉得这个功能优化并没有比竞品的好?

公司老板:你们对产品盈利都做那些什么贡献?

我们在做真实项目的时候会发现几乎所有的设计策略都能和用户体验扯上关系,比如我们通过xxx提升了用户体验从而提升用户在xxx场景的用户满意度。这样折腾了一圈,但是发现好像有产品没有什么实质性的效果,设计很难度量也难度凸显设计的价值。


一、为什么要会设计度量


1.1 设计度量的意义

a 体验面前的拦路虎

其实上面这个问题曾经其实也困扰了我很久,但随着做的项目越来越多,我现在从体验设计师的角度尝试回答这个问题:

1)“体验”是用户纯主观的感受,概念比较抽象,从这个情况来看是很难被度量的。

2)促成体验好与不好的因素有很多,很难定直接定位体验问题的根本原因。

3)现在产品迭代频繁,提升了一个场景的体验,往往另一个场景体验问题就会暴露,很难确定产品终极目标。


但是作为体验设计师,我们需要在项目中对体验有以下三点比较清楚的认知:

·体验是直观的用户体验感受和清晰的设计价值体现。

·体验要以体验为中心做有价值性的探索设计破局点。

·体验需要对设计产品迭代有明确的改版目标。


b 度量的意义

我们要完成设计师的使命,在项目中凸显设计的价值,所以我们需要一套科学的、成体系的、可量化用户的体验完整的度量框架,能够聚焦用户体验问题作为驱动、提炼提升产品体验的目标,从体验角度解决体验需求。项目中的度量有其三点意义:

1)可以具像化有刻度的的体现用户主观感受的测量工具。

2)可以通过度量提炼出以用户行为作为产品迭代目标。

3)可以更好的根据自己公司业务场景搭建体验设计体系。现在很多公司都有自己的度量体系,比如阿里,滴滴为体现设计在业务中创造的价值,都有自己的设计质量评估体系。他们通过划分场景、量化设计可以更准确的刨析出那个体验的根本问题。并且评估潜在用户的体验感受,为之后的产品改版找到体验优化方向。


1.2 设计度量的概念

度量的概念在我们的生活中很常见,以下是对度量比较严谨的概念解释:

【度量Measure】是一种测量评定对象的方式,它帮助我们结构化的获取对象的状态与变化,我们运用这些数据进行洞察,转化为有用的信息,帮助决策和优化,这个过程也是分析诊断的过程


二、设计度量的原则

用户体验度量体系是可以通过某种形式测量采集得到的,例如对用户无感知的埋点法、由用户直接反馈的问卷法等等,设计度量作为项目中重要一环,不仅能够验证产品及设计策略的有效性,还可以有效验证了我们服务化升级目标及设计目标拆解的精准性,也为后续优化带来了更多的线索。

所以设计度量的建立应具有有效性、稳定性、针对性、扩展性、可持续性这五个原则。

a 有效性

我们通过某种形式测量产品体验时候,把保证“体验好”转化为可以测量的概念,如用户留存率、流失率、关键操作的完成率等,通过这些直观数据的改变去衡量抽象体验的问题,在这个过程中需要保证数据结果是真是有效的。

b 稳定性

人与人之间的体验差异本身是具有差异性的,用设计度量时候人的感受往往会受到环境、情绪等影响,产生随机误差。我们需要度量的结果尽量减少外界环境的干扰,出于这个目的度量需要具有一定的稳定性才能进行真实结果反馈。

c 针对性

可以反应用户体验问题的指标有很多,数据埋点也有很多。本身数据是有欺骗性的,所以我们在做设计度量时应该划分场景,即不同场景对应不同的数据埋点,有明确的度量目标,才能做到只聚焦某个产品的端上体验问题,那这个度量结果才有针对性。

d 扩展性

我们要保证输出的指标和测量模型,不仅适用于整体,也可以针对某个场景某一个交互环节,某个界面进行度量的测量,度量应该具备扩展性。

e 可持续性

度量的目的不仅是反应当时产品存在的问题,也要预测出未来产品规划方向,度量指标的可持续性指应持续观察、跟踪、和优化指标,使得度量体系可以贯穿在产品整个生命周期中,也利于对产品迭代优化后指标数据的前后对比。



三、体验度量和可用性测试的区别

可用性测试大家一定经常听,在很多测试场景,我们很容易把体验度量和可用性测试的概念相混淆。

可用性测试:通常是在开发完成之前,让用户完成特定的任务,通过观察用户在使用产品时的反馈,从中发现设计中存在的可用性问题的一种测试方法,其目的就是为了付出最小可行产品来做正确的设计,避免消耗太多开发资源做产品。

体验度量:是一种更宏观的视角,强调用户与产品之间的整体交互,以及在交互过程中形成的想法、感受和感知。用户判断产品现在阶段暴露出来的体验类型问题,对未来设计的一种预判。






“满意度—有用”,“净推荐值—有效”,“费力度—易用”这几个观测维度贯穿了互联网1.0到4.0时代,在不同时期,各类模型普遍都会涉及到的维度,根据以上三点也严格的度量的标注和具有较强的普适性、通用性的度量模型,接下我将带领大家一一了解这些度量模型都有那些。


一、度量标准都有那些

方便大家区分可以把度量标准梳理成国际标准和国内标注两个部分,大家了解即可。


1.1 国际的标准

A ISO-9126 软件质量模型

ISO/IEC 9126 (1991) 软件质量模型是是一种评价软件质量的国际标准,包括3个层次,由6个特性和27个子特性组成:

1)质量特性

2)质量子特性

3)度量指标

* 在这里设计师应该注意「适应性」、「易安装性」、「易理解」、「易学」、「易操作」和「一致性」,产品应注意「共存性」「易替换性」和「可移植性的依从性」,其中「易用性」的概念涵盖了用户体验中常规易用性的维度。


b BS ISO/IEC 25010-2011软件产品质量需求和评估(SQuaRE)

该模型是ISO/IEC 9126的升级版,包含8个特性和36个子特性,相对比较全面的了,大家可以从各特性的定义、范围与度量标准评估自己产品。


1.2 国内的标准

A SO-9126 软件质量模型,评价软件质量的国际标准

该模型重新定义了「效益」、「效率」、「满意度」即定义为一个产品可以被特定用户,在特定场景下,达成特定目标的效益,效率和满意度。

- 效益(effectiveness):用户完成任务的精确性和完整性。

- 效率(efficiency):用户完成任务所消耗的资源。

- 满意度(satisfaction):用户对任务流程的可接受程度。


b ISO-9241 关于办公室环境下交互式计算机系统的人类工效学国际

SO9241对Usablity的定义,在今日的设计质量评估仍旧有很强的指导性和应用性,具备很强的可操作性。比较重视「效率」和「效益」这两个维度,在任务完成程度和所消耗的时间/人力资源的场景下,评估出特定任务的可用性,在流程较长的B端产品体验度量中尤为常用标准。


1.3 其他

这里我还查阅到和体验有关的国外资料,称之为标准也可以、称之为模型也没错,他们分别是“蜂巢模型、尼尔森十大可用性原则、USE量表”,有兴趣的同学可以自行查找了解。


二、度量模型都有那些


度量模型也分为国内和国外这两部分讲解,这里介绍常用的8种类型,其中HEART模型是目前比较成熟的体验度量模型,也是各大互联网公司的应用最广泛,普及率是最好的模型之一了。


2.1国外模型

a 谷歌HEART模型

HEART是GOOGLE公司基于商业和技术的产品评估体系提出的模型概念,它包含5个维度,适用于市面上大多数C端类产品。

这五个维度分别是:

1)愉悦度:用户主观的体验即使用产品或者功能时是否会感觉到愉悦感。

2)参与度:用户对产品内容是否感兴趣并愿意主动分享给其他人。

3)接受度:用户看到新产品或新功能可以接受并且愿意尝试新的功能。

4)留存度:在一段时间后,新、旧用户是否愿意回来继续使用产品。

5)任务完成度:在使用过程中,用户能够高效,准确、流畅地完成当前任务。

如果结合上一篇数据认知的文章,就可以通过以下数据去衡量产品的体验度量,如下图:

这个模型虽然是全维度、多参数、多角度、系统性的评估方式也是目前普及率最高的,但是也有其自身缺点。



b 门户电商PULSE模型

PULSE模型以网站为维度来衡量体验的模型,通过商业指标和技术指标,衡量网站的整体表现。同样包含5个维度:

1)页面浏览量:属于产品指标,指页面被用户访问的次数,以及页面的点击转化情况。

2)运行时间:属于技术指标,指衡量网站可以持续稳定地运行时长。

3)系统延迟:属于技术指标,指衡量用户打开页面的速度是否流畅。

4)周用户活跃:属于产品指标,反映网站的实际运营情况,估计产品的用户规模。

5)商业收益:属于商业指标,指产品的营收情况,不同类型的产品类别是不同的,比如电商类更关注GMV等指标,视频业务关注广告,电子书业务关注VIP售卖等。


c 谷歌GSM模型

GSM模型是Google的用户体验团队提出的一种指标体系,即目标(Goal)、信号(Signal)、指标(Metric)这三个纬度做为另外横向的参考纬度,他最有价值的一点是把GSM模型和HEART模型想结合,设计一个更为全面的体验度量模型,具体内容如下图。


2.2 国内模型

a 阿里云UES模型

UES应用场景更加适合B端产品。是阿里云设计中心基于易用性量表去扩展而成的度量模型,它的核心纬度包括易用性、一致性、满意度、任务页效率、性能。其中易用性是B端产品的重要属性,他的背后就是易用性量表的标准,与常规的易用性量表相对来说更为成熟和精细化。


b 阿里妈妈四项五度模型

四项五度模型应用场景更加适合C端产品。它是阿里巴巴1688UED团队在Google的HEART模型的基础上升级的度量模型,从用户的行为角度出发,四项分别是「当下、未来、态度、行为」;五度分别为「吸引度、完成度、满意度、忠诚度和推荐度」。


c 酷家乐四象模型

四象模型是面向工具类产品的体验度量方案,它以「角色」与「心智」「功能」和「性能」这四个维度,分析人与工具之间的微妙关系。


D 58同城B-Metric

B-Metric是一个关注业务特点与用户角色的度量模型,也是一个个比较全面的指标体系,该体系包含基础体验、角色体验、企业价值三大部分,基础体验是提供产品最基础体验的保证;角色体验则是我们在设计产品最为关心的体验纬度;企业价值是产品所带来的盈利情况,也是体验相关的实际价值。


E 支付宝PTECH模型

PTECH模型是阿里巴巴支付宝团队设计的度量模型,它是基于HEART模型升级后基于用户行为分析和应用性能检测的模型,比如:将愉悦度改为满意度,将任务完成度改为任务体验,在参与度下并入接受度、弱化留存率,引入清晰度与性能体验的全新维度。


2.3 三种测量方法

模型种类有很多,这里说明一下测量三种方法,大家简单了解即可。






一、度量体系需要具备两种模式

前面讲到了体验是一个抽象的概念,必须要有数据这种比较具象的概念做支撑,在《u一点料》这本书中,作者把数据比喻成设计的理性之光,我这种观点认为用在度量上也不为过,因为度量的体系是建立在数据之上的。

而这种度量体系的搭建本身就是为了用户着想,以创造用户价值为出发点的体系。所以我认为度量体系的搭建应该具备两种模式,即“数据驱动+体验驱动”这两种模式


二、三环四步打造自己的度量体系

体验度量体系虽然是一种很复杂的体系,但是如果以化繁为简的思路去刨析它的话,我们可以讲这种复杂的体系概括为三个层级来解决问题:聚焦体验的问题——体验目标的指标——后续指标的追踪。

聚焦体验的问题:就是在业务链路中找出最能提升用户体验的关键问题,并把这个问题进行可度量的转化,换一个角度说找出的这个问题也是我们搭建度量体系的目标。

体验目标的指标:当体验目标被我们明确之后,就可以利用市面上现存的度量体系来进行度量纬度的测量,当然也可以理解为这是定义体验标准的过程,既然有标准一定会有定义标准的指标,而筛选体验目标的指标就是在这个环节被筛选出来的。

后续指标的追踪:这一个环节就是首位的环节了,其中包括验收和追踪两个步骤,在度量体系的标注线客观的捕捉其变量的特征,为后续的项目改版方向提供线索支撑。


2.1 第一步

凡事都需要有一个目标,确立体验目标就是体验度量的开始,清晰准确的目标决定度量体系的最终质量。这里有两个方法可以帮助我们梳理出用户的产品的体验目标。以下内容我以金融产品为例子讲解每个步骤我们应该做什么。

a 利用kcon模型划分需求范围

体验和需求分不开的,在卡诺模型(KANO)中,将产品功能的需求 分为五种属性:必备型需求、期望型需求、兴奋型需求、无差异型需求、反向型需求。以金融类产品为例子,我们需要找到必备型需求、期望型需求、兴奋型需求,来确定用户的需求都有那些。


b 通过定性、定量确定体验目标

也可以通过定性、定量的方式把划分后的需求,在梳理成以满意度、易用度、有效性为三个纬度的体验目标,比如

满意度:产品内务对用户的吸引力、产品界面是否美观友好给人舒适感觉、客服是否专业性高可以即使有效地回复用户问题、用户对品牌是否表示认可是否用户对品牌有赞美,用户会产品的是否有信任感觉、用户是否愿意持续使用产品等。

易用性:是指产品功能对用户的难易程度,比如功能入口是否容易识别,用户是否能快速找到自己所需要的内容,产品操作步骤是否简单符合用户习惯、用户在浏览内容适合时是否可以快速阅读和理解、产品对用户不恰当的操作是否有提示和限制,产品对用户的错误操作是否有提示,用户能否快速地知晓产品的使用等。

有效性:用户账户资金是否安全、产品提供的内容服务是否有价值、用户可以顺利完成核心任务、产品基础功能是否健全完备、产品提供的信息内容是否准确完整、用户查询信息和提交信息是否能即使响应、产品运行速度是否稳定。


2.2 第二步

a 筛选最佳度量模型或者工具

前面讲了很多关于度量模型的知识点,如果你在之前的工作中没有接触到度量提醒,那么这里我将讲解一些关于“怎么选择度量模型”的办法。

行业界内的体验度量上的方案,大致可以用“客观度量、主观度量、主观&客观结合度量”这三个纬度进行区分。

客观衡量法:通过数据埋点监测用户行为数据。比如经典的 PULSE 模型,还有大家熟悉的运营指标,活跃用户数、留存率、点击率等等。

主观衡量法:就是收集用户主观的评分。比如满意度、费力度,可用性测试量表(如SUS)等等。

主观+客观衡量法:把用户行为数据和主观的评分结合起来,多数用归一化方式得出一个总分,把分数划分成不同档次作参考。比如Google 经典的 HEART 模型,PTECH 模型,阿里云UES模型、58同城B-Metric等等。


*在这里我还是比较推荐使用 HEART 模型(Google),因为他的五个纬度包含了定性和定量两个数据纬度,也可以从宏观和微观两个角度解析产品。



b 结合数据验证模型

上一篇文章《数据认知篇》简单的介绍几种数据测试的方法,比如A&b TASR测试、灰度测试、可用性测试的方法,这里就可以派上用场。通过测试中的订单量、点击率,活跃度的数据波动我们可以直观的对应出我们产品质量、系统性能等的体验类型的问题。这样我们的体验度量体系的雏形就搭建完成。


2.3 持续监测,不断优化

最终我们集合成这样的表格就可以了。度量体系最重要的就是发现具体的体验问题以及后续的改进方向。

明确体验目标:我们产品目前存在什么体验问题,他的严重程度有多少,是否对产品的盈利造成影响。

改进方向:我们要改进什么场景,要用什么设计策略怎么提升产品的用户体验等。


总结

体验设计是产品的重要一环,除了研发,持续的用户体验活动可以使每个人的努力更有效和更有价值。在设计过程的每个阶段,不同的用户体验方法可以使产品开发工作保持在正确的轨道上,符合用户的真实需求而不是想象中的需求。

产品的体验研究,研究的越早,研究结果对您的产品的影响就越大,而且根据最后的体验定义,有助于做出现阶段或者未来产品的迭代规划,

在所有阶段进行用户研究,正如我们在下面展示的,在任何合理的项目计划的每个阶段都有一些有用的东西可以学习,每个研究步骤都会增加你的产品价值。

一下是我在国外网站搜集到的一篇关于“用户研究的方法论”,文章地址我输入到文章末尾处。






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文章来源:站酷 作者:斜杠7湿兄

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体验度量深度实践

ui设计分享达人

前言


体验目标的达成,需要合理且客观的度量方法,体验度量的实践,需要度量框架的有力支撑。提高竞争优势,提升客户态度,保障产品可以即时的响应客户的需求。本篇文章的实践方法全部来源于酷家乐B端产品业务中的实践案例,重点在于度量框架的深度实践,如果我们的经验能够帮助到您,欢迎交流讨论。 


一、体验度量怎么做?


“体验”是用户纯主观的感受,从这个情况来看是很难被度量的。“体验”同时也是一个比较抽象的概念,如果把一个抽象的概念拆解成一个可执行的策略,拆解的过程如何保证策略的有效性,是我们一直在思考的。面对酷家乐工具型、SaaS型、平台型并存的产品体系,且存在错综复杂的用户需求和业务诉求。在这样的前提下对方法的确立需要更加的冷静。 

如何确定方法?我们需要的是一个完整的度量框架,以及能够聚焦用户体验层为驱动,分解并有力的去解决问题。经过大量的实践和验证得到,抓住一个击破点作为产品体验提升的目标,并一种合理的方式进行推导和验证,这是一种最直接度量体验的标准流程性方式,这里的目标必须是:


  • 体现用户主观感受或者具有行为驱动的目标。

  • 基于业务目标定义+用户诉求了解后,得到的以用户为中心驱动的用户行为。



二、度量模型怎么选?


面对设计圈内已经存在的和部分大厂创造的度量模型,评估优劣后最终我们选取了HEART模型。因为HEART是个比较全面和具备更多扩展性的分析框架,同时足够的权威和标准,而且市面上的模型基本都被HEART的五维囊括。除了这些考虑因素外,再给出以下几个明显的优势点:


  • 1、HEART同时涵盖了定性和定量的不同数据维度。

  • 2、HEART框架同时包含了:宏观和微观的层面

  • 3、HEART模型并不单纯的再定义体验质量,同时也链接了商业价值。把用户体验的原则和收益驱动的指标关联在了一起。


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三、HEART模型简介


1.什么是HEART模型?


多个大厂利用HEART模型拆解框架得到了深度结合业务的度量框架。是个比较全面和具备更多扩展性的分析框架。HEART是GOOGLE公司在实践中提出,基于产出更好产品为目的,用来衡量产品整体体验的度量评估模型。 

它包含五个维度Happiness(愉悦度)、Engagement(参与度)、Adoption(接受度)、Retention(留存度)、Task success(任务完成度)组成,是Google用户体验研究团队在实践中为了准确的度量用户体验而总结提炼出的一个框架。 


2.HEART模型的特性与应用场景


目前市面上还存在PTECH、TEENS等体验度量模型,而HEART模型的特性在于它”以用户为中心“进行度量,同时度量维度全面,既包含宏观的愉悦度,也有微观的任务完成率,同时关注产品上的留存率,与业务目标保持紧密。在评估方式上,既有定性评估的愉悦度,也有定量评估的参与度、留存率等,可对用户使用产品情况做一个完整的评估。 

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四、HEART模型的详细拆解指南


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第一步:确定体验目标

体验目标是体验度量的开始,准确的目标决定了度量的质量。要提炼出准确而有效的体验目标并不容易,通常会引入产品功能等业务因素,使体验目标不够单纯,拆解出来的指标所反映的数据也很难归因到体验。故复杂项目可提炼多个体验目标相互补齐,但每个都必须准确而具体。 

那么如何确定体验目标呢?

体验无法脱离于具体的产品服务存在,用户的整体体验感知积累于每一个接触触点,大多触点常规而平庸影响不大,必须识别出达成业务的关键触点进行深入分析,已提炼出体验目标。 

整体的思路是:首先分析业务目标,并就业务目标所落地的产品服务的链路进行拆解,分析链路后,找到其中对体验有决定性影响的因素,提取其因素后,即形成体验目标。


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1.确定业务目标
业务目标是整个产品服务的最终目的,体验作为产品服务的重要评估维度,需要与之对齐。业务目标与所选取项目范围有关,从整个产品到特定功能模块,或者某个行为链路都可作为参与项目。根据选取的项目来确定业务目标,如“保持产品新旧改版的平稳过渡,降低改版造成的断约率”、“提升用户自主解决问题的能力,降低运营服务的压力”等。注意业务目标与产品目标的差异,后者是对前者的产品化阐释,可以具体到某项产品服务目标上。产品目标和体验目标可以共同服务于业务目标,实现价值的达成。 

➢示例:
业务目标:在设计工具中商品素材的查找效率,辅助家装设计师快速构建方案,提升其签单率 
产品目标:优化现有商品素材的查找逻辑,降低家装设计师查找商品素材的成本 

2.拆解产品链路
产品目标需借助于功能链路来达成,将该目标达成过程的逻辑呈现出来,并分析其跳转路径、操作触点,就是链路拆解过程。整个链路过程是用户价值的直接承载,任何一个触点的失效都将影响到整条链路顺畅和效率。就链路整体而言,触点越多、链路越长,操作成本越大;就某个具体触点而言,其效率、易用性、易理解度也将影响整体的价值传达。 

为完整的拆解出整个产品链路,需要从“用户侧”、“系统侧”进行分析,用户侧代表用户视角下的功能使用流程,是主要考虑的维度,体现了以用户为中心的设计思路;系统侧代表系统在用户交互过程中的需要执行的行为,是系统逻辑的直接体现。两者的交互作用,将完整表达“信息”的流转过程,最终作用到产出物上。 

➢示例:商品素材搜索链路




3.分析触点并提取决定性因素

选取对整个链路有重要影响的触点进行设计维度上的分析,以找出决定触点目标达成的决定性因素,这个决定性因素就是我们体验上需要着重优化的点。在寻找“决定性因素”的过程中,避免将系统性能、业务功能、业务信息因素筛选出来,需要聚焦在设计维度上,诸如交互行为、界面布局、信息呈现、系统反馈等。 

➢示例: 
“确认输入行为”、“搜索结果分类”、“不同分类的区块划分”、“结果数量”等。 

对已拆分出来的各种设计因素来说,哪些算是决定性因素呢?一个很简单的判断方式是:反向判断,即假设缺失这个设计因素,或不完整是否会对该触点有“阻塞性”影响。 

如有严重阻塞影响,则证明该设计因素很大程度上决定了触点的目的达成,属于决定性因素;若设计因素有中等的、轻微的影响,则可能不是本次优化的重点,不作为决定性因素。如“搜索结果的分类”影响用户对搜索结果的信息获取,是决定性因素。“确认输入行为”是常规设计行为,不算决定性因素。 
当然,具体问题具体分析,在不同的功能场景下,同一种行为的影响程度可能不同。 

需要注意的是,决定性因素的选取必须在具体的触点中才有意义,脱离后无法判断是否有阻塞性影响。另外,某些设计因素是否是决定性可能在跨触点中体现出来,需要联系整个链路进行交叉分析确定。




4.体验目标的提取与表述

找到决定性因素及其为什么决定性的原因后,需要为其设定一个设计目标,来指示应向什么方面优化这个决定性因素。决定性因素只是现有功能的一种解法,可能存在其他更优解法或优化方向,我们需要基于决定性因素概括出“设计目标”,以新的设计目标来指引我们的优化设计。 

➢示例: 

决定性因素“搜索结果的分类”,引申出的设计目标为“更清晰的信息层级”、“更完整的信息”。



通过链路触点的分析,决定性因素的提取,设计目标的匹配,我们已对设计优化方向有了准确的了解。这个时候需要从设计师视角做一个完善而精准的”体验目标“的表述。


一个体验目标需要与具体设计场景关联后,才能产生具体而明确的价值,即设计目标落地到场景中后产生价值,表述思路是:在某个具体的链路触点中,我们期望怎么达成这件事。可通过格式进行填写: 
使/什么用户/用什么  做什么事/设计目标/完成什么事 

➢示例: 
家装设计师  使用搜索功能  搜索素材时  对结果展示清晰的信息层级  来快速找到需要的商品 


第二步:确定度量维度

引入HEART模型的重要原因,正在于它的度量维度。由于它的度量维度多方位的表述了产品的使用情况,度量纬度不是一种标准,是一种分析框架和角度,决定了体验目标应该被如何度量,进而影响信号的确定和指标的拆解,因此度量维度的选取至关重要。 

HEART提供了丰富的五个维度,根据其定义,提供了你几个可以衡量的视角。在实践过程中,因每个体验目标所对应的触点的场景、交互、产品目的不同,我们只需要找到符合定义的维度即可。反过来看,一个与体验目标不相关、不匹配的度量维度不能很好地度量体验。 

需要注意的是,HEART模型因其维度的广泛定义,不仅仅可用于体验目标的度量,也可以对产品目标、业务结果进行度量,对体验目标的度量因要从产品因素中剥离出体验问题,相对来说较为复杂,是本次叙述的重点。



第三步:确定信号

首先信号可以被定义为是一种信息的载体,其承载的信息往往反映的是用户对体验目标的成功或是失败的结果,对信号的准确获取将直接影响到对下游指标的确立。 

信号的确定需以上游度量维度为标准范围并引用体验目标为重要判断依据,避免过度发散,保证精准规范的同时,去结合当前有无体验变量基准值作为条件,并使用成功或者失败的结果来评估体验目标的达成情况,最终提炼出信号。 


以度量维度为标准并引用体验目标确定信号

通过逐一对度量维度进行体验变量提取,有基础值则进行对比的方式,无基础值则使用趋势的表述方式,结合业务目标的情况下,去概念性假设体验目标的正向或反向结果,最终通过标准的格式提炼出信号,信号的提炼的可以用固定的格式进行书写: 格式:用户   用什么   做什么   体验变量   趋势&数值


寻找体验变量
基于HEART模型的整个分析框架,拆解出最高频和贴合体验目标的常见体验变量库。在此框架的指导下,可以快速寻找需要的体验变量。 

➢示例: 
(体验变量:易操作度;有基准值) 家装设计师 使用搜索功能 搜索素材时 易操作度 达到4.2
(体验变量:易操作度;无基准值) 家装设计师 使用搜索功能 搜索素材时 易操作度 上升

确定信号的注意事项
①信号的成功或失败要能在行为或态度上准确的体现出来,失败信号可能比成功更容易定义; 
②信号要易于被追踪; 
③信号的敏感度要高,易于被检测; 
④信号应与目标有高的相关度,同时避免被其他因素影响; 
⑤一个目标可能对应多个信号; 

第四步:确定指标

指标是衡量目标的参数,用于准确的描述目标。但通常很难直接从目标中确定出指标,需要借助于对信号的分析。信号是信息的载体,其中包含着变量信息,提取其中变量信息,即可获得一个初始指标。 
初始指标反映了客观的原生数据,需要对原生数据做处理后,可得到一个能精准描述体验目标的指标。 



对数据进行处理

体验变量所直接产生的属于原生数据,而一组数据通过某种分析加工后,可以成为一个更有价值的信息,如均值、中位值。选择对数据进行哪种方式处理,受目标的影响较大,每一种数据处理方式,都有指向特征,通过与目标的匹配,可以选取出合适的数据处理方式。




确定指标的注意事项

①指标应与目标和信号密切相关,指标越明确越清晰越好; 
②标应方便被持续追踪,对信号的描述更敏感,方便做A/B测试。 


五、总结


看似复杂的体验度量监控指标的拆解,可以概括为“体验的问题定位”——“体验的目标度量”——“体验的客观追踪”。 

1.“问题定位”是监控目标的根据,必须来源于具体的业务链路才有被分析和量化的可能,它是体验问题在业务链路中被抽取出来的关键,并转化为可度量的指标来进行监控,最终为后续数据洞察和可视化提供准确的数据来源,否则流于主观,监控体系建立在不可靠的体验目标之上,当然也就不可能有助于解决体验问题。 

2.而“目标度量”所运用的HEART模型作为度量维度,相当于一种体验的定义标准,阐释了什么是它所定义的用户体验。HEART模型以其全面的度量维度,能很好地实践这一点。必须注意的是,对HEART模型下的五个度量维度的细化阐释可能受不同产品特性、产品阶段影响而不同,最终转化出不同的客观指标。 

3.“客观追踪”是对在度量标准下的客观变化的捕捉,捕捉其变量特征,建立常态指标,成为可靠的可监控的指标。 

4.另外,除了准确的定位、度量、转化的逻辑推导外,参考业务目标进行范围收敛,也是非常重要的工作,它影响着每一个推导环节,以避免偏离产品方向,有效的过滤弱关联或无关联的因素。

文章来源:站酷    作者:酷家乐UED

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综合指南:产品设计 vs. 用户体验设计

ui设计分享达人

区别指南 


产品设计和用户体验设计(以下简称UX设计)之间的区别在于,后者侧重于用户对应用程序或网站的体验感是否流畅,而前者则更多地是逻辑方面是否流畅。也就是说UX设计师负责确保设计看起来不错,使用起来感觉更好,使交互更愉悦。但产品设计师不处理这些,他们设计的是产品应该如何工作(甚至应该是什么样子)。


不过产品设计师还有一个更重要的责任——查看产品的不同部分如何相互作用。这里我们展开举例,比如进行手机设计时,他们就要确保操作系统与屏幕上的触控以及与物理按钮都能很好地匹配;如果是笔记本电脑或台式电脑,那么硬件和各式端口就需要合理地设计分布,这样用户在使用时才不会出现连接线乱糟糟的情况。


UX设计师的主要职责是确保用户可以轻松地在产品的数字部分执行他们希望的操作。


产品、UX设计师会使用不同的工具来完成其工作。例如,产品设计通常在AutoCAD等程序中完成,而UX设计则常常用Figma、Adobe Xd或Sketch创建。


产品设计师会更注重全局意识,因为他们需要将所有部件组合进同一个产品内,一起工作。


Vip Sitaraman作为设计顾问,服务的客户不光有创业公司还有财富500强


我与行业资深人士Viputheshwar Sitaraman聊了这个问题——UX设计和产品管理之间的区别是什么,他的回答很有帮助。Vip曾为初创公司和财富500强公司担任过设计顾问,亲身体验了许多不同的产品开发方式。


他认为这些角色有不同的职责需要考虑,他说:「关键的区别在于UX设计师更关注用户体验,而产品设计师关注整体业务目标(包括用户经验)。以及,他们各自与业务发展目标和关键绩效指标 (KPI) 的关系。」


关于用户体验设计师角色的具体细节,他告诉我:「UX设计师的主要/唯一KPI是用户对体验的满意度。因此,用户体验设计师的大部分工作都集中在优化、改进和创新客户流程上。」


他还进一步解释了产品设计师负责产品或项目时的更大蓝图:「产品设计师的 KPI与整个业务相关联,例如:扩展新市场、构建有机增长(organic growth)引擎或提高转化率。可以想象,这类决策与典型的UX角色体验设计任务大不相同。」


工作、职责和技能方面的不同

UX设计师主要关注产品的可用性,而产品设计师则更多地关注产品整体的感觉和体验。产品设计师并不总是用户体验设计师,但他们主要致力于产品的感觉和可用性。

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产品设计师的职责

产品设计师从各个维度负责产品的外观和感受体验;

使用草图、线框图或其他设计工具来创造可以成为实际产品的想法;

产品设计师需要了解平面、色彩和排版等的设计理论;

他们需要衡量KPI并确保产品达到预期水平。


UX设计师的职责

UX设计师负责用户在使用产品时的体验与感受;

确保一切以直观明确为基准,避免用户感到迷茫或困惑;

UX设计师需要了解用户研究方法,如可用性测试、访谈、日记研究和现场实验等;

需要对认知负荷理论等人机交互原理有很好的理解;

UX设计师通常会在项目规划的初步阶段就开始制作线框图。


RadCollab的资深资深设计师Nolan Perkins提到,UX设计师的责任并不小,但也取决于公司。他告诉我:


根据公司的规模,产品设计师可以从前面提到的任何步骤开始。他们可以从报告或见解开始,也可以从用户故事或线框图开始。无论他们从哪里启动,产品设计师都会把这些信息带到完整的高保真模型中。


每个职业的利弊

产品设计师和UX设计师的工作内容虽有不同,但两者都对人们每天使用的产品产生着重大影响。

by JESHOOTS.COM on Unsplash


UX设计师更注重技术,并通过研究、设计工程或原型来解决问题;而产品设计师则通过产品体验来创造视觉和思想。这两种工作角色都为产品的许多方面提供了信息, 从市场营销再到界面功能都包揽其中。在一个凝聚力强大的公司中,请确保为每个职位雇用合适的人!


产品设计师的难处

这要看你怎么觉得了,辩证来说也许算不上难处,作为产品设计师的你,需要对研发的产品负责。而最重大的挑战之一,是要确保在交付时间及合理预算内,进行原型设计或功能试验。


要在这个行业取得成功,需要极大的决心和动力,其实所有高薪工作皆是如此,但产品设计会更迫切需要这种素质。这不仅仅是为了让一些东西看起来很漂亮,而是关于如何创造性的解决问题。


UX设计师的难处

UX设计师是设计过程中不可或缺的一部分,他们确保每个项目都能获得个性化的细节呈现。从前期一步步调研到草拟线框图,以及对不同部分的优化修改,UX设计师可以了解到产品开发的各个方面,全程跟进。


设计师们的兴趣也是多种多样的,有的人对整个项目感兴趣,而另一些人则更喜欢设计工作,比如原型搭建。有些招聘人员要求比较高,偏好能够完成全栈工作的UX设计师,这就需要一人同时拥有多项学科知识储备。


我经常听到的一种说法是UX需要大量的奉献精神,有时设计师会因接收信息繁多而感到不知所措,但这也侧面说明了UX设计师对产品开发过程如此重要的原因。设计师们应学习处理信息和研究,以易于理解的方式呈现结果同时推动设计决策。


成为产品设计师的益处

产品设计师可以在许多领域工作,无论是UI设计、业务策略还是产品架构。这些领域使得创意人员和来自不同背景的人聚集在一起,创造有价值的东西。

产品设计师有很多责任


产品设计师是少数通过工程思维方式和极强同理心,来塑造组织文化的人,而践行的方法则是他们用各式新设计出的产品去处理不同的问题,从而得出方法论。产品设计主要是解决问题,日复一日,它们也有助于平衡功能与形式,虽然总有新的难题出现——但也请你继续成长,迎难而上!


产品设计师横跨多个行业,因为他们拥有的技能非常多样化!当今产品设计师必须有像变色龙一样强的适应力,处理任何状况,这促使他们成为非常有价值的员工。


成为UX设计师的益处

UX设计师是炙手可热的高薪专业人士,他们在设计无缝体验方面发挥着强大的作用。UX设计师往往兼具创造性和协作性,这意味着他们也能很好地跨设备或平台(如移动设备)与来自不同背景的人共同工作。

UX设计师的工作似乎与产品设计师的角色重叠


UX设计工作可能要求很高,但个人成长的机会却是巨大的。你会发现这个方向将激励那些热爱学习技术的人,因为人机交互模型是不断变化的,它们对我们的行为有着很大影响,所以,很多时候你会觉得业务需求之间的交集也是一个发挥技能的领域。


实际工作中,设计师与用户/客户的沟通时间会占比较多,因为要对他们与产品或服务相关的行为、需求深入研究。这些信息能非常有利于他们创建原型图与线框图,同时,还能帮助用户在新设计实施前,深入了解提高客户转化率或增加收入流的方法。


如何知道自己是否适合这两种角色呢?

我与三位业内人士进行了交流,并问了问他们「觉得在这两个领域取得成绩需要什么」。

Lindsey Allard是PlaybookUX组织的CEO兼联合创始人


Lindsey Allard,PlaybookUX的CEO兼联合创始人告诉我:

如果满足以下条件,你非常适合在UX设计领域:有用户研究或用户测试过程的经验;同理心强,能从用户角度思考;能够客观和批判性思考的人;并且需要了解UX流程(必要的)。


如果符合以下条件,则你适合从事产品设计:熟练使用Adobe、Sketch等工具;对设计、美的事物有强烈渴望,并擅长结合品牌;跟得上潮流;能够将一个愿景变成设计。


它们是相似的,甚至UX设计师可以转为产品设计师(反之亦然),但在公司内部运作方面还是存在明显差异。


用户体验一直是我的热情所在,我也会继续在UX设计领域深耕(曾经有一段时间我本可以转到产品设计上),两者大部分差异来自我们对项目采取的方法,以及我们制定的完成目标。


Nolan Perkins,RadCollab资深设计师告诉我:

我认为新人不应该上来就专攻产品设计或UX设计,因为两者都是更高级别的职位。相反,在决定从事具体的细分岗位之前,建议先打好基础。


Viputheshwar Sitaraman,数字顾问告诉我:

作为一名UX设计师,要能通过交互设计来预测用户行为。对用户行为、UI流程和可访问性等具有敏锐洞察力的设计师,将在UX设计角色中茁壮成长,并通过提升客户体验来推动增长。


另一方面,产品设计师要能找到新的机会来扩展价值。一个商业和营销意识俱佳的人,如果对更广阔的市场(即竞争、趋势)有自己的深刻理解,也会更好地帮助产品和功能改进优化,在产品设计角色中快速成长。


产品和UX设计角色都需要对现代趋势(无论是业务、市场、用户行为和交互)有深入和最新的了解——这就是为什么找到你最关心/享受的东西是如此重要!


要想成为这两种角色,有什么建议?

好问题!UX设计师和产品设计师拥有截然不同的技能组合,每个人的职责都是独特的。为了让大家对这些区别有一个了解,我将逐一概述。


如何成为一名UX设计师

首先,如果你没有学过任何技术经验,只学过设计,那么成为UX设计师的道路会稍微复杂一些。用户研究方法深深植根于用户体验技术中,所以第一步是获得技术技能,帮助你以不同的方式探索用户需求,比如原型和其他需要时间来研究的活动。


Quick tips

加入一个UX的在线提升训练营;

在用户体验领域继续深造,例如读硕读博;

丰富自身技能,比如学习用户心理学;

向你认识的UX设计师学习请教。


如何成为产品设计师

成为产品设计师有两条关键路径:第一种是通过专业的设计学校,获得产品设计学位;另一种是获得工程学位,进入具有产品设计岗位的公司,通过转岗或是晋升获得。决定走哪条路可以改变你的整个职业轨迹!


Quick tips

确定您想要设计的内容和位置。产品设计师更多的是构建产品的专家,并不局限于设计一个项目,这也是为什么产品设计师必须在许多学科上多才多艺,这样才能对从构思到开发和生产的不同方面给予指导,比如工程、工业设计和用户界面设计 (UI) 和甚至创业技能;

产品类型千差万别,从服装或汽车等消费品到纳米机器人或3D打印设备。请尝试找到你擅长的领域,术业有专攻,你不可能掌握一切!

探索你的兴趣——通过阅读相关领域的博客或新技术的文章/视频,看看它是如何与为你关注的行业联系起来的。


写在最后

产品设计师搭建产品体系,UX设计师通过调研和数据推进决策,并确定最适合用户的交互体验。两个角色通常会一起工作,但也取决于公司的大小。如果需要,高级UX设计师可以同时完成这两项工作!


有人常将二者理解为是一码事儿,因为他们通常都会参与早期的开发阶段(无论是概念阶段还是线框图阶段时)。在很多情况下,会有一个团队专门从事UI设计。总而言之:


抱歉,你不能通过一件事来定义UX设计师或产品设计师!


蓝蓝设计建立了UI设计分享群,每天会分享国内外的一些优秀设计,如果有兴趣的话,可以进入一起成长学习,请扫码蓝小助,报下信息,蓝小助会请您入群。欢迎您加入噢~~希望得到建议咨询、商务合作,也请与我们联系。

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文章来源:站酷  作者:UX词典

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