最近正在参与小程序相关项目，因此尝试撰写一篇「相对全面且实战」的文章，希望能给越来越火热的小程序领域及设计师们提供帮助。本文阅读时间约 10 分钟，内容充实，建议耐心浏览。
2017 年 1 月 9 日，张小龙在微信公开课 Pro 上正式发布微信小程序，上线即引发业界轰动。2018 年 2 月，微信官方对涉及假货高仿、色情低俗及违规 “现金贷” 等超过 2000 个小程序进行永久封禁，规范行业生态。2019 年 8 月 9 日，微信向开发者发布更新公告，宣布 PC 版微信支持打开聊天中分享的小程序，进一步扩展了小程序的使用场景。
微信小程序（Wechat Mini Program）是一种无需下载安装即可使用的应用，实现了 “触手可及” 的理念 —— 用户通过扫码或搜索就能打开，用完即走，无需关注安装与卸载。
与苹果应用程序相比，小程序的核心差异在于跨端适配的便捷性：苹果应用需针对 iOS 和 Android 分别设计适配，而小程序只需一套设计稿即可适配多端，大幅降低了适配复杂度（尤其避免了安卓端约 3000 种机型的适配难题）。此外，小程序依托微信生态，更强调 “轻量”“高效”，聚焦核心功能，而非像传统应用那样承载完整复杂的功能体系。
小程序的核心特点是 “轻量”，遵循 “触手可及、用完即走” 的定位，不占用过多用户设备空间，专注于快速解决用户即时需求。
- 出色的用户体验：加载速度快于网页，操作流畅度接近原生 App；
- 更低的开发门槛：一次开发即可多端兼容，省去多机型适配的繁琐；
- 强大的社交属性：依托微信 10.83 亿用户的社交关系链，便于在微信内传播和获取；
- 更短的服务路径：通过线下扫码、社交分享、搜索、附近的小程序等入口，直接缩短用户触达服务的距离。
在微信生态中，三者定位各有侧重：
- 订阅号：以资讯传播为主（类似报纸杂志），无论是否认证，每天可群发 1 条消息；
- 服务号：侧重服务交互（类似银行、客服平台），认证前后每月均可群发 4 条消息；
- 小程序：作为开放能力载体，开发者可快速开发，聚焦核心功能（如打车、订餐、骑行等），提供接近原生 App 的体验，同时便于传播和数据收集（解决了此前 H5 网页加载慢、数据收集粗颗粒的问题）。
小程序的发现路径多样，包括任务栏、历史列表、群聊 / 单聊消息、搜索、扫码、公众号或其他小程序的链接等。
各大企业（如有赞、微盟、获客宝等）已将小程序视为重要解决方案，而不同行业的小程序设计需聚焦核心功能，弱化非必要元素：
- 出行类（如滴滴）：小程序仅保留叫车核心功能，隐藏消息、扫一扫等非必要入口，让用户专注于目的地输入和叫车操作；
- 笔记类（如印象笔记）：突出 “由我创建”“来自分享”“微信文件” 三个核心入口，方便用户通过微信快速收集分享笔记，还支持一键导入微信文件，避免文件过期；
- 新闻类（如 36 氪）：以轻量化资讯展示为主，剔除次要入口，只保留核心资讯内容，减少干扰；
- 知识付费类（如得到）：底部导航仅保留 “商场” 和 “课程” 两个核心商业化入口，聚焦付费转化；
- 视频类（如哔哩哔哩）：提取 “热门”“追番” 为主导航，简化搜索结果页的排序和筛选功能，且不支持点赞、评价等非核心交互。
- 重点突出：页面需简明，聚焦核心内容，避免多焦点干扰。例如搜索功能应减少无关热搜词，多按钮设计需明确主次（如主操作按钮突出，辅助操作弱化）；
- 流程明确：避免添加与核心流程无关的阻断操作，确保用户操作顺畅。
- 适配两端差异：安卓端标题栏文字居左，iOS 端居中，需注意 APP 原有右上角功能与小程序固定入口的冲突；
- 用户信息获取时机：微信要求小程序不得在打开时直接弹出获取用户信息的浮层，需后置获取（如爱奇艺小程序在用户点击 “登录” 后才申请信息）；
- 交互不宜过深：保持轻量化、扁平化，避免多层级跳转。例如哈啰出行小程序仅保留 “顺风车” 核心业务，底部 tab 从 APP 的 4 个精简为 2 个；
- 标题栏与搜索设计：因小程序右上角有固定入口，搜索栏需避开此区域（如拼多多小程序将搜索结果下移排列）；
- 弹窗规范：弹窗不应遮挡顶部标题栏和底部 tab 栏，避免影响用户核心操作；
- 适配方案：可通过组件化设计规定内容有效范围（重要信息放中间，边缘放可裁剪的背景或装饰），兼顾多机型适配。
设计小程序需了解其基础能力，包括：
- API：如微信登录、支付、生物认证、位置服务等开放接口；
- 组件：表单、导航、地图、媒体、广告等基础组件；
- 插件：可集成前端组件、独立功能模块或第三方服务（如腾讯视频插件）。
采用 1 倍图设计能兼顾多尺寸手机需求，便于扩展，这也是多数大厂的通用做法 —— 既能满足不同机型适配，又减少了设计冗余。
常用工具包括蓝湖、Figma、PxCook，这些平台能高效实现设计稿的切图、标注和团队共享，提升协作效率。
为提升用户复用率，需设计轻量化引导气泡，常见形式有两种：
- 通栏设计：如哈啰出行在顶部通栏提示 “添加到我的小程序，预约顺风车更方便”；
- 气泡设计：如网易严选的悬浮气泡，简洁提示添加入口。
小程序常作为 APP 的引流入口，通过核心功能引导用户使用完整版 APP：
- 印象笔记小程序支持 “导入微信文件”，同步至 APP 保存；
- 爱奇艺在视频播放页提示 “用 APP 打开”，观看完整版；
- 得到小程序引导用户 “打开 APP 关注”，获取更完整内容；
- Keep 小程序在用户查看课程时，提示 “下载 APP 体验完整版”。
微信对小程序支付有明确限制：实体商品可直接交易，虚拟商品（如知识付费、打赏）则不支持，需引导至 APP 完成交易（因苹果商店的分成政策）。例如：
- 得到小程序不显示课程购买入口，仅提示 “下载得到 App 免费试听”，在 APP 中调起 App Store 支付；
- 爱奇艺小程序在用户触发 VIP 内容时，引导打开 APP，通过 App Store 完成会员充值。
小程序本质是企业核心功能的展示平台，各家公司将 “拳头” 业务放在小程序中，以快速、高效地让用户体验核心服务，同时实现 APP 导流。
从设计角度看，需紧扣小程序 “轻量、触手可及、用完即走” 的特点，在与 APP 保持品牌和设计语言一致的前提下，聚焦核心功能，弱化干扰元素，才能打造符合用户预期的产品。
