UI设计师应有的品牌意识！

2025-7-18    涛涛 设计思维

UI 设计师虽非品牌设计师，但需具备品牌思维，在设计中融入品牌基因，可增强产品独特性、用户记忆点与信任感，带来更大附加价值。文章围绕品牌色、功能图标、装饰性元素、品牌形象映射四个方面，解析 UI 设计中的品牌概念及实践方法。

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一、品牌色：构建品牌辨识度的基础

  1. 作用：鲜明的品牌色能让用户快速关联产品（如可口可乐的红、星巴克的绿），是用户对品牌认知的第一步。
  2. 设计原则：
    • 避免使用过多颜色，简洁的主色调更易被记住（如网易云音乐以红色贯穿整体界面，强化品牌印象）。
    • 区分系统元素（固定元素，如图标、标题）与非系统元素（变动元素，如 banner），系统元素需突出品牌色特征，非系统元素应与系统元素和谐统一，避免干扰品牌色认知。
  3. 反面案例：界面缺乏主色调，色彩混乱，导致用户难以形成品牌记忆，降低信任感。

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二、功能图标：融入品牌元素，强化专属印象

  1. 设计方法：从品牌 logo 或核心图形中提取特征，应用于功能图标设计，形成差异化。
    • 案例 1：韩国电商 “11 街” 的功能图标延续了 logo 的图形特点，区别于竞品，增强用户认知。
    • 案例 2：“想去” APP 的 Tab 图标、刷新按钮等提取启动图标的拐角箭头元素，保持风格一致；Yoho!Now 的 Tab 图标与启动图标风格统一，MONO 直接用产品名称作为 Tab 图标，均强化了品牌基因。

三、装饰性品牌元素：塑造独特风格，建立用户忠诚度

  1. 作用：通过独特的设计风格传递品牌理念，形成专属品牌印象，增强用户粘性。
  2. 案例：
    • 锤子科技产品（如子弹短信、锤子便签）采用 “轻拟物” 风格，以简单线框加 1 像素高光的设计，呼应创始人强调的 “工匠精神”，形成独特品牌辨识度，区别于跟风苹果风格的竞品。

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四、品牌形象映射：结合品牌核心，传递专属气质

  1. 设计逻辑：将品牌核心信息（如创始人形象、产品定位）融入视觉设计，传递品牌调性。
  2. 案例：
    • “得到” APP 以猫头鹰形象映射创始人罗振宇（“罗” 谐音），首页图标与配色传递 “高品质知识平台” 的书香气，强化品牌的知识属性，实现视觉营销。

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      五、UI 设计的三大品牌概念

      1. 产品视觉的关联性：从品牌概念中提取颜色、图形（如吉祥物），将品牌基因渗透到产品设计中，保证视觉统一。
      2. 品牌元素的一致性：保持色彩、图形、功能图标的一致性，降低用户认知成本，便于品牌延伸和广告传播。
      3. 差异化设计：从品牌入手创造独特性，区别于竞品，避免同质化，是提升核心竞争力的关键。

      六、总结

      优秀产品需具备强品牌属性，UI 设计中融入品牌元素可增强用户认知与记忆，提升产品附加价值、用户忠诚度及魅力。设计师应培养品牌思维，不盲目跟风，塑造独特设计风格，成为行业引领者。

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