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点击必看!超全Banner设计秘籍,打造吸睛之作

杰睿

Banner设计是最常见的一种广告运营形式,是我们设计师在日常工作中经常接触到的需求。Banner设计看似简单,实则囊括了平面设计、设计心理学、用户研究、文案设计等多领域的知识点,那么我们该如何做好一张“优质banner”呢?下面我总结归纳了自己平时做banner的一些心得经验与各位大佬交流探讨,有不足之处,欢迎指出。
超全面的banner设计指南
 
 
一、banner的作用
Banner在运营工作中具有吸引注意力、提高转化率、传达信息、增强品牌形象、引导用户行为和营造活动氛围等多种作用。因此,在运营工作中,需要根据具体的需求和目标,精心设计并合理运用Banner,以实现更好的运营效果。
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二、banner的常见类型
在banner设计中,我们常见的几种设计类型,大致分为照片类、文字类、插画类、综合类四种设计类型。
 
1.照片类
照片类banner以照片为主题,照片具有直观性和视觉冲击力强的特点,能够迅速吸引人们的注意力,增强视觉效果。可以直观地表达产品的特点和卖点,使得信息传达更加简洁明了。具有记忆性和识别性,能够让人们快速地回忆起品牌或产品,增强品牌形象和知名度。可以结合不同的创意元素和设计手法,如手绘、摄影、合成等,营造出独特的视觉效果和品牌形象,提升宣传品质。
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2.文字类
文字型Banner以文字为主要元素,能够直接传达信息,清晰地表达广告的主题和内容。不需要过多的视觉转换,用户可以快速地理解广告内容,提高广告的接受度。可以通过运用各种文字技巧,如标题、内容、标语等,吸引用户的注意力,激发他们的兴趣和好奇心。可以针对不同的受众群体,通过文字的精准表达,达到精准传播的效果。文字型Banner的内容易于复制和分享,可以通过社交媒体等渠道进行传播,扩大广告的覆盖面。
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3.插画类
插画类型Banner以插画为主要元素,具有强烈的视觉冲击力和艺术感,能够吸引用户的注意力并留下深刻的印象。可以结合各种创意元素和设计手法,如手绘、矢量图形、水彩等,营造出独特的视觉效果和品牌形象,提升宣传品质。插画类型Banner的插画具有记忆性和识别性,能够让人们快速地回忆起品牌或产品,增强品牌形象和知名度。可以适应不同的宣传渠道和媒体,如网页、社交媒体、户外广告等,使得宣传效果更加广泛和有效。
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4.综合类
综合型Banner综合运用文字、图像、视频等多种元素,结合产品特点和宣传目的,营造出独特的视觉效果和品牌形象。可以通过创意性的设计和排版,将各种元素巧妙地融合在一起,形成独特的视觉效果,吸引用户的注意力。可以通过精准的文字和图像传达产品或服务的特点和卖点,使得信息传达更加精准和有效。以包含交互元素,如按钮、链接等,使用户能够与广告进行互动,增强用户体验和参与度。
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三、banner的常见布局
在banner设计中,我们常见的几种设计布局分为居中布局、左右布局、上下布局、发射状布局、对角线布局五种常见布局。
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1.居中布局
居中构图是一种将主体文案放在画面的正中心进行构图的方法。这种构图方式能够突出主体,使画面容易取得左右平衡的效果。居中构图的特点在于能够将画面的各个元素有机地组织起来,形成一个有机的整体,使画面具有强烈的视觉冲击力和平衡感。同时,居中构图还能够强调画面的主体元素,突出主题和重点,提高视觉冲击力和艺术感。
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2.左右布局
简单理解就是将banner文案主题排版在画面的左边或右边,这里的左右不仅仅指的是居中左右,也可以是左上或者右上。其余的空间可以摆放商品、模特、点缀等元素。对于横版海报来说,左右对齐是将背景元素和文字放置在相对的区域,从而达到一个画面的平衡,这是常见的横版排版方式。这种构图形式最常见,容错率也比较高。可以根据版面内容的信息量划分画面的空间,常用的版面分割比例有:1:1、1:1.618、1:1.414、1:2、1:3等。
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3.环绕式布局
环绕式布局能够有效地吸引读者的注意力,因为它通过向四周扩散的方式,引导读者的视线,从而强调重点信息。相关元素围绕文字形成环绕效果,有效的强调文字,但在单一的文字排版会造成视觉中心留白空间过大,画面太空,这时的文字设计就需要更大更加突出,字间距相对拉小。设计上装饰性会更多一些将文字设计更加偏向图形化。
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4.上下布局
上下布局通过将信息按照重要程度进行排列,能够更好地展示出信息的层次感和主次关系。通常会把重要的信息放在顶部,次要的信息放在底部,从而使得整个banner的信息展示更加有逻辑性和条理性。通过将图片和文字进行合理的排版和搭配,可以创造出强烈的视觉冲击力,从而更好地吸引消费者的眼球。上下布局比较适合在长页面上进行展示,因为这种布局方式可以更好地利用页面空间,使得整个页面的信息展示更加流畅和连贯。
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5.对角线布局
"对角线布局"是一种在Banner设计中打破常规的布局方式,其特点是将文案和图形等元素放置在对角线上,以形成视觉上的冲击力和平衡感。对角线布局改变了常规的横竖排版方式,能够吸引读者的注意力,增强画面的新颖感和创意性。通过在两个对角线上放置相应的元素,可以保持画面的平衡感和稳定性,避免过于倾斜或偏重。对角线布局可以将重点信息放在画面的对角线上,通过位置的特殊处理,突出信息的传达效果,增强记忆度。可以有效地利用画面的空间,将元素放置在对角线上,增强画面的空间感和立体感。
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四、banner设计的四大要素
首先我们将一个一个运营 banner 按照组件层级进行拆分。分为:文字层、配图层、装饰层、背景层。
 
文字层:
文字是banner中必不可少的元素,包括标题、副标题、标语等,用于传达banner的主题和信息。
 
配图层:
配图是banner核心部分,通常包括产品、品牌、人物等图像,以及与之相关的文字内容。
 
装饰层:
装饰元素可以增强banner的美感和吸引力,通常包括图形、线条、颜色等。
 
背景层:
背景是banner的基础,可以选择不同的颜色、图片或纹理作为背景,以衬托出整个banner的主题和风格。
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1.文字层
在banner设计中,文字层是核心内容展示,以展示主要文字信息为主。通常包括标题、副标题、标语等元素。文字层的作用是传达信息,帮助用户快速了解banner的主题和内容。在文字层的排版设计中,需要注意以下几点:
 
字体选择:
根据banner的主题和风格选择合适的字体,通常情况下,简洁、清晰的字体更具有可读性和辨识度。
 
文字排版
:文字排版要合理,要注意字体大小、行距、对齐方式等,使得文字更加易读易懂。
 
文字内容:
文字内容要简洁明了,突出重点,避免过多的文字堆砌和重复,以免让用户感到混乱和困惑。
 
文字与背景的对比:
文字与背景的对比要强烈,以提高文字的辨识度和可读性。通常情况下,深色背景上使用浅色字体,浅色背景上使用深色字体。
 
文字装饰:
为了提高文字的吸引力和视觉效果,可以使用一些文字装饰技巧,如加粗、斜体、下划线等。
 
在banner设计中,大标题通常会采用较大的字体和粗笔画,以吸引用户的注意力。为了不与大标题抢风头,小标题则会相应地变细变小,并且颜色选择也会更加弱化。字体越大,其在画面中的占比就越大,用户在看到画面时就会直接被大文案所吸引。同样地,字重越大(即字体越粗、颜色比例越重),也会增加对用户的吸引力。相反,如果字号过小、字重过轻,就很难被用户注意到。因此,在banner设计中,需要根据要传达的信息和设计风格,恰当地选择字体大小、粗细和颜色,以引导用户的视线,并突出最重要的信息。。
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在我们设计banner的时候,一定要突出我们的文字信息,避免过多的元素干扰。如下图所示,左图文字信息过于分散且没有主次之分,除了一个90%可以看到外,别的文字信息都看起来很吃力,无法正确让用户了解到我们的banner传递的活动信息。右图层次分明,主层级明显,用户第一眼就可以识别图片所传达的信息内容。
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字体的选择上也是衡量当前产品用户定位的标准,首先文字结构不能太过于复杂,再者就是符合产品的定位。比如教育类banner在字体的选择上需要字形简单而且饱满有趣,所以一些艺术手写可爱字体比较适合。
例如:站酷锐锐体、站酷彤彤体、沐瑶软笔手写体、站酷快乐体、郑庆科黄油体、站酷小薇 LOGO 体等。
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在人物banner或者知识分享和知识付费的场景中,为了体现高端,文字应该简洁明了,不要过于花哨或随意。一些简单的衬线字体或黑体字形可以很好地满足这个需求。这些字体具有简洁、清晰的特点,能够有效地传达信息,同时又不会过于张扬或喧宾夺主。
例如:汉仪瑞意宋、方正清刻本悦宋、方正兰亭、造字工房朗宋、造字工房黄金时代体、造字工房尚雅体。思源黑、思源宋、站酷文艺体、方正书宋简体。
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2.配图层
在banner设计中,配图层是吸引用户注意力和提高视觉效果的重要因素之一。配图层通常包括产品图片、背景图片、图标等,需要根据banner的主题和风格进行选择和设计。在配图层的设计中,需要注意以下几点:
 
图片质量
:选择的图片要清晰、高质量,以提高整体的视觉效果。
 
图片比例:
图片的比例要合理,避免过大或过小,影响整体的视觉效果。
 
图片风格:
选择的图片要与banner的主题和风格相符合,以营造出整体的视觉效果。
 
图片排版:
图片的排版要合理,避免过多的图片堆砌和重复,以免让用户感到混乱和困惑。
 
图片与文字的配合:
图片与文字的配合要协调,避免出现文字与图片的冲突和不和谐的情况。
 
在我们设计banner的时候,图片的传达信息一定要清晰明确,如果将精准传达信息的图片放在画面中,无论是否有文案,用户的直觉思维所想到的内容都会非常接近。
 
如下面两张图片,哪怕去掉了文字,我们也可以联想两家视频播放平台会员卡、促销、打折这些信息。这就是图片给我们带来的最直观的信息呈现方式。
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但当我们的banner出现配图与文案不契合的情况下,如果没有文案,我们没有办法准确的了解信息内容。整个banner不管从氛围还是传达信息的功能都会弱化很多。
 
例如下图汉字书写大赛,左图的配图是科技风的建模图片,如果去掉文字,我们完全无法获知这与汉字书写有任何关系,相反右图的配图我们就很容易获取到正确的信息传递。
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在我们设计的时候注意主体物要突出饱满,适当的增加画面的元素。主题太小或者太少,会使会面变得很空。
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3.装饰层
在banner设计中,装饰层是一种能够丰富视觉效果、提高吸引力和品牌形象的重要因素。装饰层可以包括各种图形、线条、颜色等元素,用于增强banner的美感和吸引力。装饰层的设计需要注意以下几点:
 
保持简洁:
装饰层的设计不能过于复杂或花哨,以免喧宾夺主,影响主要内容的传达。
 
与主题和风格相符
:装饰层的设计需要与整个banner的主题和风格相符,不能与主题相悖,影响整体视觉效果。
 
运用对比和协调:
在装饰层的设计中,可以运用对比和协调的技巧,以增强banner的视觉冲击力和品牌形象。例如,可以使用与背景色对比强烈的颜色,或者使用与主题相符的纹理和图形等。
 
避免使用过于夸张的元素:
在装饰层的设计中,避免使用过于夸张的元素,如过于复杂的图形、刺眼的颜色等,以免影响用户的阅读体验和品牌形象。
 
注意细节处理:
在装饰层的设计中,需要注意细节处理,如线条的粗细、圆角的大小、图形的平滑度等,以保证整体视觉效果的协调性和美观性。
 
装饰层的核心是突出主体物,过于复杂或花哨的装饰往往起到适得其反的作用,例如下面左图则过度添加元素导致过度设计,从而干扰用户对运营活动的理解和其表意性。右图为了让画面更加丰富,设计师添加一些辅助元素或图形使整个banner饱满的同时主体更加突出。
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然而装饰元素简单不等于装元素粗糙,例如下面左图装饰虽然简单,但是过于粗糙,使整个banner变得廉价感满满,传宣作用大打折扣。右图则使用了更为细致的装饰元素,更有利于增强品牌形象。
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下面说一下我们设计中常用到的几种装饰类型。
 
1.简单的几何形状
有时候,为了使传达的主题更加明确,简洁化的设计是必要的。在这种情境下,使用简单的圆形、方形、波浪曲线等图形元素可以帮助设计更加简洁、明了。这种设计方法也符合“少即是多”的理念,通过精简的图形元素来突出主题,提高用户的理解和关注度。在知识付费和学习类设计中,这种简洁的设计方法可以帮助用户更好地聚焦于内容本身,提高学习效果和知识传递的效率。
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2.不规则流体
在促销类电商中,为了营造促销氛围、激发购买欲望,通常会使用多色彩的不规则流体来传达降价、折扣、满减、超值、限时等促销信息。这些不规则的流体通常会围绕在主体物周围,以突出主体元素。通过这种方式,可以有效地吸引用户的注意力,并引导他们关注促销活动中的重点信息。同时,这种设计方式还可以增强页面的视觉冲击力和动态感,使整个页面看起来更加生动和有吸引力。
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3.立体几何
为了让设计风格显得高质感和精简,需要注重细节和品质。高品质的设计通常会使用相对规整的图形和形状,避免过于随意和繁琐的设计元素。多使用方块形状和立体几何形状可以增强设计的整体感和现代感,同时也可以更好地突出主题和内容。在设计过程中,要注意图形的比例、线条的流畅性和色彩的搭配,以营造出高质感和精简的设计风格。
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4.线框
人们往往会不自觉地关注被框起来的内容,因为这会引导视觉焦点。如果要营造更为严肃的气氛,可以使用封闭的线框来包围内容。而如果想要营造更为轻松和时尚的氛围,可以打破部分线框,添加一些跨越线框的装饰,以增加透气感和视觉上的趣味性。
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4.背景层
在banner设计中,背景层是整个画面最底层的部分,是衬托主体元素的重要因素。背景层的设计需要注意以下几点:
 
背景风格一致性
:背景层的设计需要与整个banner的风格一致,如果背景与图形元素风格不一致或没有处理好,二者就会显得不融合,会使画面看起来非常有“山寨感”。
 
背景作用:
背景层的作用是衬托文字层和主体元素,背景切不可喧宾夺主,弱化了文字信息或者主体元素。
 
背景颜色选择
:在选择背景颜色时,建议使用与主要内容相关的颜色,或者使用渐变色、纹理等来增强视觉效果。同时,背景颜色也需要与主要内容形成对比,以提高文字的可读性和识别度。
 
背景图片运用:
在背景层的设计中,可以运用真实的图片或抽象的图形元素,以增强视觉效果和传达信息的效果。例如,可以使用渐变背景、插画场景、放射性背景等。
 
在背景的制作上,我们要严格按照行业属性来制作。
在挑选颜色时,我们会首先考虑教育行业的通用色调,这样可以保持整体设计的专业性和一致性。接着,我们会选择那些在画面中引人注目的亮色调,它们能够突出核心信息,抓住用户的注意力。最后,我们会根据文案的内容和情感表达,选取最能呼应这些情感的颜色,以增强设计的吸引力和情感共鸣。
 
例如在教育行业banner设计时,通常使用明亮、清新的颜色,如黄色、绿色、蓝色等,以突出品牌或课程的创新、活力和学术水平。这些颜色不仅能够吸引用户的注意力,还能够传递出积极、向上的情绪。教育类banner通常会强调品牌色,通过使用品牌标志性的颜色来强化品牌形象。例如,一些知名的教育机构可能会有特定的标志性颜色
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金融类banner不仅需要传递出积极的情绪,还需要表达出与金融相关的情感。例如,深蓝色通常被视为代表稳健、可靠和信任的颜色,适合用于银行、保险和证券类产品的banner设计;金色和黄色则通常被视为代表财富、成功和机遇的颜色,适合用于理财、投资和金融衍生品类的banner设计。
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在banner设计中,配色比例是一个重要的考虑因素。根据业界的研究,当色彩搭配比例为6:3:1时,是最和谐美观的。这个比例指的是主色、辅助色、点缀色=6:3:1。
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在配色方案中,我们常常使用同色系、相似色、互补色和对比色进行搭配。其中,互补色搭配是一种特别重要的配色方式。然而,在互补色搭配中,为了达到更为柔和的视觉效果,我们可以采用补色分割和单边补色分割的配色方式。
 
补色分割是将互补色的两个相邻颜色进行分割,以形成更为柔和的对比效果。这种配色方式能够保持互补色的鲜明对比,同时又能够提高颜色的融入度,使其看起来更加和谐。
 
单边补色分割则是在互补色的基础上,仅选择其中一种颜色与另一种颜色进行搭配。这种配色方式可以突出两种颜色的特点,同时降低对比度,使配色看起来更加柔和。
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五、案例思考
1、需求分析
在与客户对接需求的时候,我们经常会遇到很含糊的的需求,比如高大上、有逼格这种非常概念的需求。如果在没有了解清楚具体需求的情况下开工,很有可能交付的时候完全没有get到客户的点,造成反工,增加工作量。
 
当我们接到需求的时候,第一步不要着急马上开工,先要找对需求的方向,才能提高工作效率,避免重复改稿,与需求方沟通的时候需要主要以下几个方面:
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2、头脑风暴
在banner设计过程中,头脑风暴是一种非常有用的方法,可以帮助设计师们激发灵感、产生创意并最终创造出吸引人的banner。以下是一些关于如何进行banner头脑风暴的建议:
 
确定主题和目标:
在开始头脑风暴之前,需要明确banner的主题和目标,以便参与者能够聚焦于讨论的问题和方向。
 
收集素材和参考:
在进行头脑风暴之前,收集一些与主题相关的素材和参考,以便参与者能够更好地理解主题和激发灵感。
 
自由畅谈:
在头脑风暴过程中,鼓励参与者自由畅谈,不要限制任何想法或评论。可以引导参与者从不同角度思考问题,并尝试提出一些创新的解决方案。
 
记录想法和创意:
将所有想法和创意记录下来,包括文字、图形、颜色等元素。这些记录可以作为后续设计和制作的基础。
 
筛选和优化:
在记录下所有想法和创意之后,进行筛选和优化,找出最有潜力和可行性的方案。可以进一步改进和细化方案,以提高其吸引力和可执行性。
 
得出结论:
在讨论的基础上,得出一些具体的结论或提出一些可行的建议。如果没有明确的结论,也可以确定下一步的行动计划或研究方向。
 
我们以“淮北市中小学生机器人竞赛”为例,根据文案提取关键词,然后将其具像化,在纸上手绘出场景草图。
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3、定布局
我们采用左右排版的方式,将文案进行主次分层,主标题为“中小学生机器人竞赛”,副标题为“淮北市中小学”。根据布局方式,确保信息层级关系,‌格局Z 型视觉模型引导控制用户视觉动线‌。
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4、制作步骤
根据banner四大要素进行绘制,第一步定背景,框定banner整体风格以及氛围。第二步进行文字排版,将文案信息进行层级划分。第三部根据我们的头脑风暴以及草图进行主体的绘制。第四部增加画面的点缀元素,使整个画面更加丰富有层次。最后一步对页面进行最后的细节优化,一个教育类banner就制作完成啦。
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设计的价值并非绝对的好与坏,而是取决于它是否能够满足用户的需求并符合用户体验的习惯。一个优秀的设计不仅仅是追求视觉效果,更要以解决问题为根本目的。如果设计不能解决用户的问题或满足他们的需求,那么再华丽的外表也是空洞的。因此,设计师在创作过程中,应始终关注用户的需求和体验,以便创造出真正有价值的设计,希望这篇文章对你有用。
 
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作者:工头新一
链接:https://www.zcool.com.cn/article/ZMTYwMTAwNA==.html
来源:站酷
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

兰亭妙微(www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司,为期望卓越的国内外企业提供卓越的大数据可视化界面设计B端界面设计桌面端界面设计APP界面设计图标定制用户体验设计交互设计UI咨询高端网站设计平面设计,以及相关的软件开发服务,咨询电话:01063334945。我们建立了一个微信群,每天分享国内外优秀的设计,有兴趣请加入一起学习成长,咨询及进群请加蓝小助微信ben_lanlan。

惊艳升级!6大排版秘籍让UI界面瞬间提升高级感

杰睿

前言

UI设计的核心是‘美学’,以前两篇向大家介绍了如何提升审美能力和界面排版,本文将结合自己的工作经验,向大家分享一些UI界面排版设计的技巧,希望能给想要提升排版能力的设计师带来一些帮助与启发。

 

为什么需要学习排版?

排版是每一个设计师都必须具备的能力,也是UI界面设计中最难的一部分。它以各种形式存在界面中,如:纯文本排版、图文排版等等。是设计师在做设计时接触多的地方,却也是初中级设计师忽视细节最多的地方。好的排版,能快速有效的将界面中的重要信息传递给用户。因此希望能通过本文,能让大家对排版有一个新的认识。

 

目前运动端主要布局样式有哪些?

 

关于排版设计,我总结归纳了6个设计技巧(还有许多技巧),当然这些方法不是绝对,但是如果能融合贯通的将这些技巧运用到排版设计中,对界面设计感将有很大的提升。

 

分别是:

选择合适的字体

对齐原则

亲密性原则

具备呼吸感的力量

合理运用留白

对比的力量

 

选择合适的字体

 

同的字体有不同的性格属性,字体选择对界面排版设计具有非常重要的作用。所以我们在做设计时间时,首先需要考虑产品的的属性,目标用户,不同的产品与人群适用于不同的字体。如黑体粗体字醒目突出,适用于画面感强烈,突出强调信息的用途、细体字精致简洁,适用于女性行业、时尚、科技、餐饮等类型内容;宋体、粗体字醒目突出,适用于画面感强烈,突出强调信息的用途等。如下图不同的产品属性使用不同的字体。

最后提醒一下大家,在同一款APP中,最好不要超过两种字体。

 

对齐原则

 

在做界面设计时,需要保持界面上的所有元素都存在一种视觉联系,而不是将元素随意摆放在界面上。对齐会让界面排版井然有序,阅读起来会非常流畅。常用的对齐方式有:左对齐、居中对齐、右对齐。

 

我们做界面设计时,需要根据实际业务场景去选择合适的对齐方式,形成统一的视觉流。

 

 

亲密性原则

 

亲密性就是在设计时将相关的项组织在一起,这些相关的项可被看作成一体的,一组的。从而吸引读者的目光,能够顺畅的理解我们所表达的意思。这样的设计可使使页面变得有条理、阅读逻辑清晰、页面留白变得有组织感。

在做设计时,我们只要充分理解界面中各元素之间的关系,就会合理性的去运用它,掌握它。

 

 

具备呼吸感

 

字体行间距、行间距、行长是我们进行排版设计时,调节最频繁的属性。间距过短,会让用户难以阅,间距过长、会让用户阅读起来比较稀疏,只有创造具备呼吸感的文字排版、才会用户阅读起来保持愉悦的心情。

 

行间距:行间距本身没有一个标准的数值,在设计时我们通常会根据字体的属性与运用场景去设置(一般而言,很多时候我们在设计时,通常将行间距设置为字体的1.5倍),增加文字的呼吸感。

字间距:字间距指的是文本在横向上的间距。虽然很少有设计师在字间距花费较多的时间,但在文本的阅读上起到非常大的作用。如字间距过于拥挤时,将会降低文本的可读性。

 

行长:行长是指文本每行的长度,在不同的平台,需要保持不同的文本长度。单行文字如果包含的字数太多,将会导致用户阅读起来感到疲惫。合理的行长会使用户在阅读时很顺畅,反之则会使阅读成为一种负担。

 

 

合理运用留白

 

留白是设计师老生常谈的事情,存在页面布局中的各个元素之间。留白能够突出页面中的主要元素,制造页面的视觉焦点,吸引用户的注意,提升页面的体验感。

留白能够使得元素之间的关系更为清晰,更容易被感知,增加页面的呼吸感,显得更为和谐。

 

 

对比的力量

 

对比的目的是营造视觉感官上的变化,避免页面排版单调,增强视觉效果。合理运用对比原则,能在很大程度上提升页面中文字排版的层次感与设计感,还可以组织信息、清晰层级、在页面上指引读者,并且制造视觉焦点。

大小对比:视觉元素体量之间的差异,能够制作视觉冲突的效果,使页面的视觉层次更为清晰,体量越大则层级越大,也就越突出。

 

 

颜色对比:颜色在排版设计中起着很大的作用,能起到点睛之笔。合理运用色彩对比可以有效地突出重点、区分信息,还可以起到装饰画面的作用。

 

此外常见的对比有:材质对比、形态对比、空间对比等等。

 

结语

 

排版是数字时代每个设计师都需要学习和掌握的重要技能,无论你的设计项目是什么样的,这些基本的规则总能给你的设计带来更好的效果。不过这些排版技巧都还只是非常基础的部分,在实际的设计当中,还会涉及到很多更加复杂的排版布局——但是这些基础,始终是最重要的事情。



作者:三只石头聊设计
链接:https://www.zcool.com.cn/article/ZMTE0NTA0OA==.html
来源:站酷
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

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设计师如何洞悉用户?揭秘用户思维的真相

杰睿

 

如果说设计思维是设计师做设计的基础,那么用户思维就是你发现和解决问题的能力,到底什么是用户思维?有没有一些具体详细的解释让我们了解它呢?请看分享。

 

用户思维-环境

 

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说到用户思维第一个必须是用户环境,环境分为设计师的设计环境,以及用户使用你的产品环境,以及物理环境,是不是有刮风、下雨的恶劣天气。

 

1.你的设计环境

 

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上图是大多数设计师平时工作环境,每天早上我们带着一杯星巴克,用着苹果电脑,打开iMAC做着设计,效果图每张图片都精挑细选,我们也理所当然的以为我们的用户也和我们一样,大家都是用的苹果电脑,用的苹果手机?

 

2.你心中用户的环境

 

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很多设计师作品集里面喜欢放用户画像,我们理想的用户画像都像上图一样,用户都是白领,聪明学历高,能很好的看明白你的设计,也会使用。就像我之前做支付宝,也曾以为用户都是如上图所示,其实不是。很多时候用户的场景和我们想象中相差甚远。

 

3.用户实际的环境

 

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大家都是每天地铁里面,在没有wifi和4G的公交,地铁里。也都是用的大屏设计,各种安卓手机。

 

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举个例子,这个「放大镜」,做设计是人都知道是代表「搜索」但是在我们走访线下实际场景时候,下沉到三四线城市的时候,很多时候人们并不认识。

 

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三四线城市用户就觉得这个像「平底锅」,不知道是什么意思,这种情况不在少数。

 

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家里有一台台式电脑给父母用,有一次打电话给我说,有个流氓软件经常弹窗,我教他们去我的电脑,找到「设备管理器」卸载掉即可,结果,父母问什么是「设备管理器」?

所以,你会发现,用户其实和我们心目中想象的相差甚远。我们觉得很基础的互联网知识,在他们那里可能会很复杂。

 

4.用户设备环境

 

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机型尺寸:安卓机的机型远远比我们想象的要多,各种超大屏,国内厂商各种千奇百怪的屏幕,这些做设计都需要考虑。

 

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操作系统:不同的操作系统,有华为系统,小米系统,魅族以及各种第三方定制的系统,这些系统上呈现效果,都是需要在设计时候需要去考虑的。

 

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手机分辨率:安卓和苹果屏幕各种大小,和主流的分辨率,设计时候如何适配,才能很好满足主流用户的体验,也都需要设计师提前去规划。

 

5.用户物理环境

 

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室内环境:用户在室内使用我们产品时候,是不是应该考虑如果是室内,光线可以自动的调节。比如苹果的系统,会根据用户室内室外的光线,调整亮度。

 

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室外环境:用户在阳光下使用,那么亮度变化,阳光下字体识别度等等,都应该考虑进去。比如白天和晚上使用苹果电脑时候的场景,是否有不同,比如iOS系统的设计,也是重复考虑用户实际用户场景。

 

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网络环境:用户在有无限和5G情况下的体验,是不是视频直接播放,减少等待,当用户在地铁手机网络不好时候,视频是不是支持缓存或者提醒用户在使用流量。所以在产品设计时候,重复需要考虑用户这种场景。

 

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抖音和腾讯视频,在用户非wifi情况下,会提醒用户当前网络环境,提示用户注意流量使用,除了流量提醒,其实包括网络加载不出来时候,如何设计产品策略都是需要设计时候考虑的。

 

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噪音和隐私:比如在公共场合噪音大的时候,产品体验该怎么优化,有木有可能声音自动调整大,比如微信当你外面很吵时候,直接把语音放耳边,就从外放变成内放了。

 

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比如支付宝理财页面,资产和收益显示可以隐藏金额,保护用户隐私情况。以及支付宝在系统后台时候,可以隐藏页面。

 

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总结下,我们平时设计中提到的用户思维,其中关于环境的考虑就包括这些:

 

用户实际环境

 

机型尺寸/2.操作系统/3.屏幕分辨率

 

用户物理环境

 

1.室内环境/2.室外环境/3/网络环境/4.噪音和隐私

 

该怎么去做?

 

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1.一部苹果一部安卓机

 

之前在淘宝天猫时候,有些领导层会要求,必须使用安卓机作为主机,因为只有你去体验安卓机,你才能发现页面和产品有多少问题,苹果本身的系统设计比较好,问题会比较少,但安卓系统没有那么稳定,容易出BUG;所以用安卓机能发现产品更多问题,同时也能让我们更关注到真实用户的感受。

 

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2.换位思考将心比心

 

简单来说就是做设计要有同理心,懂得如何去“换位思考,将心比心”。要学会用普通用户视角去审视我们的产品问题,用理解的心态去理解用户情绪;从用户的角度看待问题,进而增加更多看待问题的角度,找到更多设计的空间,最后达到解决问题的目的。

 

之前支付宝时候,提倡管理层要每年去倾听用户声音100小时,老板们需要每月抽时间去当「客服」,看看用户实际用我们的产品,有哪些难用的地方,从而做到真正从产品上解决用户问题。

 

 

用户思维-场景

 

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1.理解用户从哪里来要到哪里去

 

去过迪士尼的朋友都知道,人很多,那么如何让这么多人,有效的去体验更多的项目?就必须根据场景来设计,用户从门口进来,去往哪里,每个项目的设计环节都需要思考清楚。

 

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场景是从哪里来到哪里去:从一个场景到另外一个场景。我记得之前玩过一个迪士尼项目加勒比海盗,里面就把每个环节设计的很符合整体场景。

 

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从入口,到航行过程中,到大海里大战,以及故事的高潮,到最后的收尾,都是从一个时间到另外一个时间,就像在电影中亲身经历。其实我们做设计又何尝不是。用户从一个入口,到最终成交转化整个链路。

 

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所以场景思维很重要就是关注用户,每个链路的体验环节,如何去发现其中问题,找到设计撬动点。

 

2.场景是带时间维度的

 

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时间维度很好理解,是用户在完成任务整个过程中的行为,常见的有前,中,后。我们还是以案例来分析:

 

买之前:

 

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▲认知:用户打开支付宝想买理财,但他很可能从来没有买过理财产品,那么第一步他可能会去了解产品,了解里面的金融术语,比如七日年化,收益率等等。那么我们在设计时候,就要去思考,如何降低用户的认知,如何用一些浅显易懂的文案让用户理解理财。

 

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▲搜索:用户通过第一步了解了各个理财特点,锁定要买基金产品,然后这个过程中,他会去对比每只基金的收益情况,去寻找适合他的产品。

 

买之中:

 

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▲判断:用户终于发现了一个比较符合他心中预期的产品,然后会去比较这产品的优缺点,比如它最后想选择,收益在6-8%的一只产品,然后会去思考到底买那一只合适。

 

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▲下单:最后用户选择了这款收益为6%的产品,然后进行交易。

 

买之后:

 

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▲查看:最后用户购买成功了,购买后,他就会每天来看他这只产品的收益情况,每天的收益,每周收益,以及什么时候卖出去。

 

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了解了用户的购买状态,以及场景的时间维度,我们就可以去观察这些链路,去寻找一些设计线索,去发现问题解决问题,场景思维也能帮我们设计更好的决策。其实这个思维在电商中也同样适用。

 

买之前:

 

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▲认知:双11快到了,你在家门口地铁,公交或者微博广告里面,看见了双11的一个产品广告。其中一个商品吸引了你。

 

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▲搜索:然后你打开淘宝APP,搜索这款产品,通过搜索的入口,进入到了店铺页面。或者你通过外面的广告页面点击到了商品店铺页面。

 

买之中:

 

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▲判断:你通过店铺页面,看见这个商品正在直播讲解,你希望查看真实的商品情况,于是点进去,发现讲解的内容能让你更好的了解了此商品,你决定去商品详情页准备购买。

 

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▲下单:后面你决定购买,直接淘宝下单付款。

 

买之后:

 

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▲查看:买完后,你很想用上它,于是你开始查看物流,同时也在担心如果质量不好,你要如何发起七天无理由退款。

 

以上就是我们说的用户思维里面的场景思维,我们需要了解用户从哪里来到哪里去,同时还需要了解用户购买前,购买中,购买后的心理变化,了解这个过程中的链路问题进行设计优化。

 

 

最后

 

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今天这篇分享的用户思维,只是一个基础框架,让我们能利用同理心,了解用户的行为特点,提升我们的用户视角,发现更多的设计问题,进而解决问题,成为一个真正解决问题的设计师。



作者:我们的设计日记
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如何提升排版设计感?你需要知道的文字编排技巧

杰睿

关于文字编排的几条小建议。

排版,或者说对文字的编排,不应该只是平面设计师才需要具备的设计能力。在互联网设计大行其道的背景下,我认为不同方向的设计师都应该或多或少的具备一定水平的排版功底。能把排版做好,除了有助提升综合设计能力之外,对自己作品的展示,也能够起到锦上添花的作用。以下介绍几个文字编排的小技巧,有助快速提升版式设计感。

 

一、重复

重复在版式设计中是指统一与增强,即重复使用颜色、字体、图形等讲究条理性与统一性;重复出现的颜色、字体与图形能够有突出与强调的作用。

在这里我们只针对在文字编排中,如何使用重复来编排文字,从而提升版式的设计感。

通过上图的案例,我们将文字进行重复的编排之后,除了让画面更加饱满规整之外,既能展示完整的星球图案,文案也一定程度得到了加强,也使得主题更加明确,氛围感更强。

 

 

二、描边

在文字的编排中,描边的使用,多用在背景点缀与副标题上。在上文对文字重复的编排中,也使用了文字描边的处理,这也说明了设计师在设计的过程中需要根据具体情况,找到适宜需求的设计方式。

 

用描边处理对文字进行编排,我们可以看到,描边大多用在了辅助文字上,且被用来充当画面点缀物。原因在于文字失去填充之后,可读性会大幅度降低,就会失去文字用于承载信息的作用,所以我们在用描边对文字进行编排的时候,要尽量避免将其用在主标题或者重要的文字信息上。

使用文字描边去编排的好处是,当我们在设计的时候发现画面太空旷,且没有其他元素可以编排时,用这个方式丰富画面,除了提升设计形式感之外,也可以让我们一切的设计元素都有合理的来源,而不是随机的添加突兀元素。

 

 

三、字距

字距,即文本中两个字之间的距离。在长文本的文字排版时,我们很少会主动去控制文字间距。因为在一款字体被设计出来时,它的默认字距是经过设计与验证过的,是最适合阅读的字距。

但我们在版式设计中,为追求设计形式感,在文案较少的情况下,会对短文本或单一大标题的字距进行调整。原因在于短文本或大标题一般字数较少,阅读负担也相对较轻,所以可以接受对其字距进行适当的人为控制。

通过以上两个字距编排案例的对比,可以发现错误编排忽略了文字阅读性,在控制字间距的时候需要在形式感与实用性进行平衡。

 

 

四、繁体

中文繁体,从字型上相较简体而言,笔划会相对饱满与均衡,文字排版使用上也会使版面更加规整。但从使用习惯来说,在做面向内地市场的设计时,繁体的使用需要反复斟酌,避免使用过于生僻的繁体,且尽量多用在短文本或标题。

从上图案例可以看出,简体中文的“二零·二一”虽然在阅读习惯上会相对顺畅,但单从文字编排来说,笔划相差巨大,会造成视觉倾斜,看起来有些失衡。改成繁体中文“贰零·贰壹”,字型笔划更加均衡饱满,且文字也没那么生僻,可阅读性依然可以得到满足。

 

 

五、断句

对文案进行断句,在重点部位进行定位打断,然后在文字编排时体现出来。以此来制造视觉停留,故意发生不连续性的阅读,让阅读落在重点部分。

断句编排,可以看得出在版面受限制的情况下,是一个非常好用的编排方式,可以将主标题与副标题拉开差距,而且还能制造视觉重点。

 

 

六、填充

将适合主题的图案(图片)填充进文字,在设计风格与调性适合的条件下,尽可能选择稍粗字体,以便展示图案全貌,如果能看清图案全貌的话,也能起到强化设计风格的效果。

找一张精致且符合设计调性的图片,将它填充进文字,就能起到上面案例的效果。突出了标题,即不影响阅读性,也强化了画面整体效果。

 

 

七、裁剪

对字体进行裁剪和切割,是编排文字的常用手法,让字体形成缺口或错位,以此来创造形式感。但在裁切之后,缺失的笔画会一定程度影响文字的阅读性。所以在裁切时要注意保留文字的笔画特征,尽可能的降低裁剪对文字可读性的影响。

字体裁剪和切割的编排方式,大多用在相对比较大的字号上,原因在于字型被改变之后可读性会减低,而相对较大的字号,可以弥补字型笔划缺失带来的可读性降低。

 

 

八、空间

在平面的文字编排中,制造空间感的方式,主要依靠层级的叠加。营造出前后错落的视觉感受,以此来突出我们要传达的主体信息。

层次的区分,除了前后关系之外,还要对大小与颜色进行区分。尽量明显的对比,以便拉开文字之间的层级关系。

 

 

九、实践应用

接下来,可以试着运用上面的编排方式,来做一张最近很流行的酸性设计风格的海报。具体如何编排文字,当然是先把文字随便排进版式中,然后再对版式的文字进行编排。

下图是作者按照上面文字编排技巧,花了十几分钟做出来的海报,你也可以动手试试~

文字编排也是一门创作艺术,远不止上文所提到的这几种方式。本文只是列举了几种常用的方法,希望能对大家有所帮助



作者:zzyung
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弹窗设计新技能GET!B端产品小白的设计速成法!

杰睿

 

一、弹窗、对话框、窗口,你分清了吗?

 

1、弹窗(popup)

 

不知道你们有没有思考过“对话框”和“弹窗”的区别,我们平常所称呼的“弹窗”主要着眼于动作,意思就是弹出来的窗口,是泛指,在GUI(Graphical User Interface)屏幕中几乎所有弹出来的对象都可以称之为“弹窗”。

 

在常用的两个前端网页开发组件Ant Design和ElementUI中,没有单独命名为“弹窗”的组件,都是细分在各个功能分类中。比如Ant Design中相关的细分就有警告提示、全局提示、对话框、通知提醒框、气泡确认框等,而ElementUI中则又是不一样的细分法,除了分类方法和命名不一样,归根结底达到的目的是一样的,以上我们都可称之为“弹窗”,当然在工作中用细分的称呼会更专业更明确。

 

2、窗口(window)

 

这里的“窗口”对标“对话框”和“弹窗”的概念,窗口是承载应用程序的区域,应用程序的窗口被打开,则表示该应用程序正在运行中。窗口可以移动、可以放大缩小,主要有二种姿态,一种是“独占式”,一种是“暂时式”。顾名思义,“独占式”就是需要占据大部分屏幕的应用,ps、ai的窗口就是“独占式”窗口,而“暂时式”则大部分时间在后台运行,比如音乐播放器、杀毒软件等,只需在必要时打开即可。

 

 

一个应用通常由一个主窗口和若干辅助窗口构成,弹窗就是典型的辅助窗口之一。

 

3、对话框(dialog)

 

对话框强调了用户与计算机进行对话的过程,是叠加在应用主窗口上的弹出框,一般在对话中它会给出消息或要求输入。当对话完成后,即可关闭对话框。说人话就是,对话框一般需要用户进行操作,当用户输入或者点击“确认”、“取消”等按钮时,计算机会根据指令进行工作,这是一个人机“对话”的过程,因此称之为“对话框”。

 

 

无论在现实中还是界面交互中,我们都不希望对话被打断,所以对话框通常是模态的(下文会解释模态和非模态的定义)。

 

梳理完三个容易混淆的概念之后,接下来主要从弹窗的二个角度展开讨论:弹窗的分类和应用场景;弹窗的设计细节和技巧。

 

二、弹窗的分类和应用场景

 

1、弹窗的分类

 

弹窗可分为两大类型:“模态弹窗”和“非模态弹窗”。

 

模态弹窗:用户必须给予弹窗反馈,除非点击关闭或者操作完成,否则弹窗会一直在。形式上来说就是给当前页面添加蒙层,使用户将注意力集中在弹窗上。上文提到,无论在现实中还是界面交互中,我们都不希望对话被打断,模态弹窗不会轻易被打断,所以对话框通常也都是模态弹窗。

 

 

模态弹窗的常见场景:你打开了一个应用的模态弹窗后没有管它,然后切换到其他应用程序中去,等你忙完回到原来的应用时,那个当初的模态弹窗仍旧在那儿等你。这就是模态弹窗,虽然看起来僵硬死板,但是它的目的和使用范围通常是非常清晰的。

 

非模态弹窗:不需要给出反馈,不影响用户的其他操作,主要有属性配置弹窗、Tooltips、消息通知、气泡框等类型。

 

下图红框中就是典型的非模态弹窗,它们可以同时开启且互不影响,不会影响主程序的进程。

 

 

非模态弹窗的另一个特点就是:实时生效。点开非模态弹窗的同时仍然可以看见主界面,主界面会根据你的操作实时变化,你可以随心所欲地不断选择、改变、选择、改变,而模态弹窗则无法在你点击其中一个表单的当下立即做出改变。

 

下图例子就是非模态的属性配置弹窗。

 

 

2、模态弹窗的应用场景

 

1)通知公告类弹窗(通常是重要的信息,需要加强用户关注度)

 

营销弹窗

出于营销目的,这类弹窗都会第一时间出现在你面前,直到手动关闭,它的特点就是不用登录也会出现,提高曝光率,便于拉新和转化。

 

公告通知弹窗

主要是为了将一些重要信息通知给用户,这些信息要么来自一些被触发的事件,要么来自应用开发者的信息,一般在用户登录后第一时间弹出,确保用户不会错过。需要注意的是,在应用的通知中心一般也需要保留这类重要或者高级别的通知,以便用户可以随时查看回顾。

 

 

提示类消息弹窗

提示类弹窗是由应用程序主动弹出的消息,主要有三种状态:错误、警告、确认。通常是用户进行某项操作后给出的反馈信息,会中断当前工作流,属于阻塞型提示。

 

 

以上都属于通知公告类的“模态弹窗”,特点就是一般不需要用户具体操作,用户将其关闭或者点击“确认”等按钮即代表用户已经接收到该消息,弹窗就完成了它的任务。

 

2)操作配置(B端应用中大部分的模态弹窗都为这种类型)

 

简单配置(表单少,操作清晰)

 

“简单”意义上的弹窗可以理解为只有平铺的表单让你选择或输入,交互清晰明了。比如创建项目、分享链接、更改名称等操作。

 

 

标签页弹窗

 

有些应用的功能配置中有很多复杂的属性,简单平铺的弹窗无法满足需求,需要分层分类归纳,于是从20世纪90年代开始出现了选项卡/标签页弹窗。它的优点是合理利用了空间,也能让用户更好的理解信息层级。

 

mac os 8.5系统的弹窗(发布于1998年10月)

 

monday.com的配置弹窗(简洁的标签页)

 

标签页弹窗的设计必须合理且适度,找到信息之间的因果关系,仔细斟酌并加以连接整理。同时,单个弹窗中的标签页不宜过多,一般不超过五个(动态可增减的标签页除外)。

 

 

如果你的标签页过度堆叠,你需要尝试改变交互方式,重新整理信息。一种办法是增加标签页的深度,将能够归纳在一起的内容尽量整合,放置在单个标签页中;另一种办法是拆分信息,分成多个简单的弹窗。

 

下图中的例子就是第一种办法,整个弹窗有三个标签页,但是单个标签页中又划分了更详细的结构化信息,是一个典型的标签页少但信息量大的弹窗。

 

 

流程步骤弹窗

 

流程步骤弹窗与标签页弹窗接近,区别就是步骤弹窗需按顺序进行,一般上一步未完成之前无法进入下一步,用户注册常用这种方式。

 

3、非模态弹窗的应用场景

 

 

1)属性配置弹窗

 

属性配置弹窗主要为了让用户改变某一对象的属性,可以是局部属性也可以是全局属性。

 

属性配置也可以用模态弹窗,如何选择用“模态”还是“非模态”?当你需要让用户实时看到界面的变化或者表单项简单的时候可以选择“非模态”,如果操作复杂或者信息加载比较耗时,则采用“模态”更合理。

 

下图为实时生效的日期选择弹窗

2)下拉菜单

 

下拉菜单几乎都是非模态,它的优势明显,没有复杂操作和各种表单,只需要鼠标划过点击即可,快速高效。

 

3)消息提示

 

上文中应用级的消息提示通常是模态弹窗,而非模态的消息提示弹窗则通常从页面的顶部或者右侧弹出,这类弹窗可以长时间驻留在屏幕边缘,也可以一段时间后自动消失。

 

4)气泡框

 

点击按钮时,弹出气泡式的弹窗就是气泡框,气泡框可以针对元素进行简单的操作,尺寸也会根据内容大小不一。

 

5)Tooltips

 

Tooltips跟上图的气泡框很类似,区别在于Tooltips更轻量,属于页面中最小的弹窗类型,用于功能的提示说明,通常都是文字,背景用深色来与主界面拉开层次。

 

三、弹窗的设计细节和技巧

 

1、标题

 

一般来说,如果是明确的属性配置弹窗都应该有一个标题来说明用途或功能,以及关联的动词来方便理解。比如“创建列表”、“删除列表”、“修改配置”、“配置参数”等,不同标题对应不同的功能场景,前提是方便理解。另外,动词在名词前面或者后面都可以,注意统一规范即可,不要一会儿在前一会儿在后。

 

标题字号一般比默认文本字号大2px或4px,也有应用为了突出标题,选择使用更大的字号,但大的字号也应该符合文字规范,而不是随意使用。

 

 

2、关闭

 

模态弹窗应至少包含一个以上的关闭方式,常见的弹窗关闭方式有4种:(1)、右上角的关闭按钮;(2)、弹窗底部的“取消”按钮;(3)、弹窗外的任意区域;(4)、一段时间后自动消失。

 

1)关闭按钮(弹窗外、弹窗内、弹窗上)

 

 

“关闭”按钮在弹窗外:常见于营销弹窗,一方面按钮远离弹窗,比较隐蔽,拖延用户关闭弹窗的时间,提高信息的曝光率。

 

“关闭”按钮在弹窗上:版式设计中有一个“破型”的概念,是一种打破规矩的设计技巧,能让画面快速吸引眼球,所以营销类弹窗经常采用这种设计方法。这种概念可以理解为,我们希望用户关注于被强调的部分,常见的场景就是ios系统批量删除App的时候,应用图标左上角会出现“移除”按钮。这种方式强调了“关闭”按钮,视觉上增加层次外,用户的关闭体验也更佳,减轻干扰性弹窗对用户的负面情绪。

 

“关闭”按钮在弹窗内:这是应用最广泛最不容易出错的方式,对用户来说,固定在弹窗右上角的“关闭”按钮代表了安全感,在误操作或者想中断操作时我们会自然而然地去右上角点击“关闭”。

 

2)弹窗底部的“取消”等指令性按钮

 

弹窗底部的按钮一般有2种功能:(1)、取消或者确认;(2)、进入下一步流程。基于大多数用户右手掌握鼠标的习惯,一般按钮居右下角的设计方式更广泛。这些按钮上的文字大不相同,代表了对计算机的不同指令,但相同的结果都是关闭了当前弹窗。

 

有些应用也会采取按钮居左的设计,这种方式有一个优点就是减少误操作,让按钮远离鼠标点击热区。

 

 

3)、弹窗外的任意区域

 

这种方式一般用于模态弹窗,除了弹窗中的关闭按钮外,点击弹窗外的任意区域关闭体验更佳。操作配置类弹窗不建议采用这种方式,容易误操作导致正在配置中的弹窗被关闭。

 

3、字号

 

B端弹窗的标题字号通常比内容文本大2px或4px,常用字号为12px、14px、16px,14px为默认文本字号,12px为辅助说明字号,也有紧凑型页面将12px作为常规字号。无论选用何种字号,都应跟主界面的字体规范保持一致。

 

4、排版

 

左对齐:弹窗中应用最多的对齐方式,适合表单较多的配置类弹窗。

 

居中对齐:常见于消息提示类弹窗,适合图文结合或者信息较少时的排版方式。

 

两边对齐:两边对齐的方式让弹窗看起来更规整,适用于平铺的配置类弹窗。一般表单较多的情况下不建议使用两边对齐的方式,一方面左对齐比两边对齐看起来更有层次,另一方面多表单时两边对齐会使弹窗看起来冗长。

 

除了对齐方式,表单的排列是B端弹窗中最令人头疼的一块内容了,在一些复杂的操作弹窗中,常常包含各种类型的表单,例如下拉框、输入框、日期框、穿梭框以及各种组合模式的表单项,很容易让表单看起来凌乱,也影响了交互操作。

 

单行一个表单项:常见的表单排列,适用于表单较少的排版方式。

 

单行多表单并排:在复杂场景中,单行只排列一个表单项会让弹窗超长,因此会采用多个表单并列分布的方式。这种方式存在2个问题:(1)、如果表单的标题长短不一,看起来参差不齐,下图中的表单标题一样长是最理想的场景;(2)、横向距离长,导致弹窗过大。

 

标题与表单分行排列:越来越多的应用采用这种表单排版方法,这种方法可以兼顾更多场景,可拓展性也更高。这种方法会增加纵向空间的占用,不过眼睛焦点的纵向浏览比横向浏览获取信息效率更高,所以在表单复杂的情况下,相比于上一种方法也是一种更优解。

 

表单的排版不只局限于一种,我们需要根据表单内容来设计。但是需要注意3点:

(1)、当表单标题长短不一,上下无法等距排列时,我们要尽量将标题和表单分行排列;

(2)、一行不要出现太多的表单项,一般来说弹窗中最多一行排列三个;

(3)、表单的灵活性很强,哪些需要宽度固定,哪些需要根据内容可扩展可换行,我们都要在设计中加以规范说明,多考虑可能会出现的样式问题,提前规避。

 

5、弹窗尺寸

 

弹窗是一个容器,容器的大小取决于放置其中的内容物。这里主要讨论场景复杂的对话框的尺寸规范,其他例如Tooltips之类可作为单独的组件在需要的场景直接调用即可。

 

对话框的大小主要根据内容而定,B端应用中,一个尺寸无法满足所有类型的弹窗需求,所以我们要设定几种常规尺寸,一般可设定为4种:S(通知提示类)、M(配置简单)、L(配置复杂或者扩展详情)、特殊(根据实际情况而定)。pc的小屏幕分辨率为1024*768,所以高度尽量控制在600px以内(除去导航栏、工具栏高度),宽度控制在1000px以内,如果你所设计的B端产品在某个固定的场景中使用,也可以根据使用场景而定,原则就是要让弹窗能够一屏展示完全。

 

6、设计技巧:巧用sketch组件

 

这里主要分享一个小技巧,对于弹窗来说很实用。sketch右侧属性面板有一个“调整尺寸“功能,非常适合各种组件化的应用。不同场景下我们会需要不同尺寸的弹窗,有了这个功能,我们不需要每个弹窗都画一遍,只需要创建一组基本的弹窗规范,其他尺寸可以根据所需场景调整。

 

 

未调整过的组件不能随意更改尺寸,否则将变形不可用。

 

创建弹窗组件时,把弹窗里需要固定不便的尺寸参数设置好。(设置方法:靠左的左边固定,靠右的右边固定,对角的靠两个边固定,分割线高度固定,文字图标宽高都固定)。

 

设置好后的弹窗组件即可在设计稿中随意调整大小,固定参数不会发生变化,因此我们在设计规范中只需要做一种或二三种常见的弹窗样式即可,不需要把设计稿中的每种尺寸都放到设计规范中。

 

表单同理,在组件中设置好参数后,调用时可以根据情况替换图标、文字和宽高,非常方便。

结语

 

在B端设计中,随着数据量的增加和业务线的扩大,设计师在设计时,常常需要考虑到交互的可扩展性,我们设计的交互至少要满足未来半年到一年的产品应用。因此作为使用频率很高的弹窗,我们在设计时尤其需要考虑全面,不只为了满足当前的场景,也要考虑未来可能应用的场景。

 


作者:time不休
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让转化率飙升!顶尖按钮设计的20个黄金法则

杰睿

01. 按钮设计强弱表现

在整个产品设计中我们要根据信息传递的优先级对按钮设计进行主次区分,设计表达要有强弱差异。按钮设计可以通过大小、填充、描边、色相、饱和度等的不同来进行强弱差异,不同强弱的差异表现出按钮的等级:行动触发、主要、次要、辅助、禁用等。

 

 

 

 

02. 圆角设置要合理

对于按钮边框来说,我们通常采用全圆角和小圆角居多,这样显得稳重大气。而大圆角按钮并非不可用,只是相对较少,会显得按钮不方不圆的,设计表现显得不够成熟。

 

全圆角的圆角值等于按钮高度值的一半,而小圆角的圆角值我们通常控制在 1/4H(高度值的四分之一)以内(仅为个人参考,并非绝对值)。

 

 

 

 

03. 投影设置要用对色彩关系

给一个有彩色系按钮设置投影时,选择无彩色系(比如黑色)也能达到效果,只是为了得到更好的视觉效果,提高用户感官体验。我们也可以尝试基于按钮本身色相来确定投影颜色,这样得到的效果会显得更加干净清爽。

 

 

 

 

04. 投影的使用勿过度泛滥

虽然投影的运用可以使按钮更有层次感,但是也需要根据具体情况慎用。比如对于一些浅色按钮来说也许投影反而会降低按钮的识别度,使得按钮配色环境显得不够干净清爽。

 

 

 

 

05. 给按钮文字一点呼吸感

按钮文字和边框的设计要预留一定的留白,不要做“舍不得”的设计,使得按钮给人感觉很拥挤。如果你把控不好可以分析一些按钮的负空间获取经验,看看文字大小和负空间之间是否存在某种比例关系。找到这个比例关系运用到按钮设计中,也许会让你的设计显得更加成熟稳重。

 

 

 

 

06. 按钮设计别让用户思考

按钮的存在是为了引导用户进行引导式操作,而不是让用户对其产生困惑。按钮设计别让用户思考这是啥,是否可以点击,需要简洁明了的对此操作进行指引。用户已经养成对按钮外观和功能的行为习惯,如果你设计的按钮样式与“标准”差异太大,用户就会产生疑惑,影响使用体验。

 

 

 

 

07. 样式表达的一致性

当设计元素规范统一时,用户操作过程中的理解成本最低,一致性也因此成为最有力的可用性原则之一。我们在设计按钮的时候要注意样式表达的一致性,比如:按钮形状、色彩定义、风格特征等,这样会使得我们的设计可用性更强。

 

 

 

 

08. 箭头运用不是字符输入

一些初入职场的设计师会偷懒直接字符输入形成按钮内部所需箭头,这样的表达方式自然显得粗糙些。箭头要当成图标来进行设计,控制好箭头的粗细和文字笔画的粗细值接近,这样显得更有细节和态度。

 

 

 

 

09. 按钮设计主次分明

通过信息对比才能形成主次之分,按钮设计需要在风格上进行区分,达到层次结构的视觉提示。主要的按钮需要和次要的、辅助的形成差异,最大化突出主按钮的视觉效果,更好的引导用户根据设定的轨迹进行操作。

 

 

 

 

10. 按钮设计不要让用户误解

在整个项目设计规范中,我们需要避免让用户把非按钮状态的内容进行误判。在确定好按钮样式特征之后,不要在其它场景运用其样式特征或者类似的风格特征,这样会让用户产生错误的认知,因而进行无用的操作。

 

 

 

 

11. 按钮文本表达要言简意赅

在进行按钮文本思考的时候,尽量减少字符和单词的数量,内容表达言简意赅,只要能够准确传达信息识别度即可。有时候也不一定需要文本,图标可以传递的信息可以考虑文本的减少,也许可以让界面的呼吸感更强。

 

 

 

 

12. 按钮文本设置切勿换行

单行文字的可读性更高,如果出现换行就会降低可读性。我们在设计按钮的时候,确保文本内容在一行之内显示,如果设计空间不足要考虑文本内容的精简。

 

 

 

 

13. 特殊场景要灵活转变

底部按钮的运用并非固定不变,不同机型或者特殊场景的考虑需要灵活转变。比如 iPhone X 等类型的机型,由于底部需要预留主页控制器的位置,所以在设计按钮的时候需要考虑上中下的过渡衔接,这样才能带给用户更好的感官体验。

 

 

 

 

14. 按钮大小要便于点击

按钮需要方便用户进行点击操作,如果用户点击失败或者误点到周边元素,就会带给用户不友好的体验。若是带有文本的按钮,只要文字大小不要小于极限值,通常实现出来的按钮交互热区都会满足点击需求。

 

如果是纯 icon 的按钮,除了按钮大小需要控制合适以外,也要确保交互热区能够满足点击区域要求。

 

 

 

 

15. 同属板块按钮大小一致

在同属板块内的按钮设计,我们可以通过按钮的强弱来体现层级关系,不要让按钮大小不一,这样视觉平衡会受到影响。

 

 

 

 

16. 按钮设计考虑文本最大值

稍微注意细节的设计师也不会让文本的长度超过按钮宽度,这是一个非常明显的错误。但是按钮文本变得很长却是遇见过的,几个字即可表达的意思却使用了过多修饰词。在进行按钮文本思考的时候,要根据最佳的视觉效果设定一个最大值,不要任其无限制发挥,这样会使得最终的视觉效果大打折扣,甚至影响用户感官体验。

 

 

 

 

17. 保持按钮可读性

按钮设计需要考虑在不同环境下的适应度,确保用户可以一目了然的发现它。现在很多产品都适配了深色主题模式,按钮的配色不能只考虑白色或者浅色背景下的运用,需要考虑大多数背景下的适配。在进行色彩选择的时候,始终保持按钮与背景的高对比度和可读性。

 

 

 

 

18. 按钮去文本是否合理

关于按钮文本的设置需要结合信息传递的识别性和准确性,虽然纯图标显得设计简洁大方,但是需要考虑图形是否可以准确的表达其含义,不会让用户出现误解或者错误的认知。所以,按钮去文本需要根据文案代表的含义来判断,如果不需要辅助解释也能判断出按钮的意思,那么更为简洁的设计表达效果更佳。

 

 

 

 

19. 正确判断按钮颜色选择

色彩在设计中是最直观的体现,不同的颜色会传递不同的性格,带给用户认知差异。而按钮的颜色选择也并非随性发挥,需要结合品牌色和辅助色作出判断。

 

通常比较统一的标准是采用品牌色作为大部分按钮的颜色,遇到一些需要差异化的按钮会选择辅助色来表达,红色或者橙色多为行动刺激作用,不适合在非品牌色的时候滥用。浅灰色或者低饱和度的色系会带有不可用、禁用、失效等属性,需要酌情选择。

 

 

 

 

20. 按钮位置结合用户体验

引导用户作出选择的按钮应该放在左边还是右边,根据操作系统的不同也引起了设计师们的争议。比如 Windows 系统习惯将确认按钮放在左边,而苹果系统却选择了放在右边,用户运用系统的习惯会影响其行为的适应度。不过要是在移动端个人倾向于将引导用户作出选择的按钮放在右边,更有利于用户点击(特殊人群这里需要除外)。

 

有时候为了防止用户误操作,我们会将确认操作的按钮放在左边,通过助力设计让用户再次确认。所以,一方面我们要结合操作系统的习惯,另一方面也要结合用户习惯,将按钮放在最合适的位置,便于用户操作。

 

 

 

 

小结

作为设计师来说,对每一个细小的元素进行深入思考和总结,才能让我们设计出更好的解决方案。一枚小小的按钮设计,其背后也有很多需要探索的东西,本文为大家总结了 20 条经验,相信还有更多值得梳理的细节,期待更多设计伙伴去挖掘。

 



作者:黑马青年
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情感化设计:打造APP中的魅力磁石,吸引并留住用户的心

杰睿

情感是我们生活中不可割舍的元素,UI设计师也开始在设计时添加「情感化元素」

 

 

 

 

 

 

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作者:小巨人有理想
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写给产品总监:UI设计:软件产品的“颜值”与“内涵”,如何提高软件产品中的UI设计水准?

蓝蓝设计的小编

作为产品总监,你一定明白,软件产品成功的关键在于用户体验,而UI设计正是塑造用户体验的核心。简单来说,UI设计就是用户界面的设计,它决定了用户如何与你的产品互动,就像产品的“颜值”和“内涵”,直接影响用户的第一印象和使用感受。UI设计不仅仅是让界面好看,更重要的是好用。 它需要平衡视觉美感与功能实用性,让用户在使用过程中感到舒适、高效、愉悦。

如何提高软件产品中的UI设计水准? 以下是一些建议:

做设计这么久,还是这个技巧实用

杰睿

重复原则是经常提到的一个概念,在设计中用到的也是非常广泛

设计中无论是版式还是字体等设计中,重复原则基本上用到的是最多的,这得益于重复本身的属性,会使元素具备统一性,这样视觉会更有节奏感,不至于整个画面不融合,其中利用圆方三角或图形做设计实最普遍的,相信大家都见过。

 

开篇前言

希望大家在牛年里都能实现自己的小目标

取得想要的成绩,牛气冲天

 

先简单看看重复图形在海报中的应用

这幅Nike的海报是将文字作为图形进行设计

置入到几何形中,形成统一,细节上进行特异性来表现

 

这幅海报更多的是不规则的几何形进行组合,主要信息用白色矩形承载

形成特异性,能明确表达传达的信息

 

这里则是用简单的横线重复形成图形作为主视觉

还有很多主视觉都是用单元形拼凑成的,多学学Ai技巧用到设计中很重要

 

而字体设计中我们是不是见过这种

用几何形来进行设计

这些都是重复图形在设计中的应用

这种方法能够帮我们发散思维

更好的掌握构成知识

 

Round 1

↓↓↓

 

下面我们用几何形设计一幅海报

主题为重阳节

字体先用三角形和矩形进行设计

 

首先将笔画用图形代替

接下来填充渐变色,使文字更有层次感

 

确定好主视觉位置,对画面进行空间划分

这些空间用什么填充呢,是不是就可以继续考虑用几何形

那么接着用几何图形将空间填补

这里只是一种组合方式,别的方式期待大家解锁

要注意元素之间的节奏性

接着我们对信息进行处理,做好信息之间的对比

 

然后将一部分几何形去除

把我们需要的信息放到相应的位置即可

加上噪点效果增加质感

 

最后我们加一个带场景的样机效果 

 

Round 2

↓↓↓

 

如果用到商业海报中能不能用这个思路呢

我们一起来看看

嚯哈~

 

我们先看看文案信息,简单将文字划个层级

 

 

显然是个家装的海报,全屋定制

尽量要高级一点

 

再来看看客户提供的图片

 

 

 

三张图片,说多不多,说少不少

我们就分成多个矩形块来嵌入图片

 

上面主要是图片,下面是信息

 

 

接着我们对信息进行处理

文字选用宋体,凸显品质感

 

信息之间都做个小对比

 

 

中文配英文,标题配符号,这个是要点,记住了啊

 

 

接着我们将主标题和主图放到相应的位置

接着将剩余信息放进相应的空间

由于整体色调偏低饱和度,这里背景我们选用蓝灰色

 

 

最后看这个画面,是不是左下角还有点空

而且氛围感不够

这时候我们加上一些装饰

再安排一个小沙发,画面就完成了

 

 

 

今天的分享就到这里了,希望对小伙伴有一点点帮助

新的一年,立个小目标

争取把学到的东西转化成自己的,才是真正的进步



作者:趣设记
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设计的真需求大揭秘:满足用户的核心期望

杰睿

 
一、引言
 
设计的终极目标是什么?是解决用户问题,满足商业需求,还是超越功能与形式,为用户和社会创造更深远的价值?这些问题一直在设计师的职业生涯中反复思考与探索。
在《真需求》一书中,梁宁提出了一个核心观点:商业的本质在于满足“真需求”。她通过“价值、共识、模式”的商业闭环模型,帮助我们从用户真实需求出发,创造持久的价值。这一框架不仅为商业创新提供了指导,也为设计师提供了深刻的启发,尤其是在技术快速发展、设计不断迭代的今天。设计师如何在用户、产品与社会之间找到自己的定位,这本书给出了重要的思考方向。
设计的真需求
 
 
从设计师的角度来看,用户需求是设计的出发点,但更重要的是如何透过显性需求挖掘出更深层次的情感和价值诉求。通过建立价值共识、推动设计共创,进而探索设计模式的创新,设计师不仅能够交付优质的作品,还能重新定义设计的意义和角色。
本文将结合《真需求》的核心理念,从设计师的视角出发,探讨设计如何通过满足用户需求,创造卓越的体验并实现商业价值。同时,反思设计师在职业发展中如何通过设计为社会、用户和自身带来更多可能性。设计的本质不仅是一种解决问题的能力,更是一种塑造未来的创造力。
 
二、设计的核心:从真需求到价值创造
 
1. 真需求:设计的出发点
在设计领域,理解用户需求是所有工作的起点。然而,许多设计师在实际工作中容易陷入“假需求”的误区,比如过分关注表面功能或迎合主观美感,而忽略了用户真正需要解决的问题。梁宁在《真需求》中提到,真正的商业价值在于“满足用户的真需求”——即用户愿意为之付费或持续使用的核心价值。
设计的真需求
 
 
对于设计师而言,理解真需求需要从三个方面入手:
剖析用户痛点:通过用户调研和数据分析,找出用户行为背后的深层原因,避免仅根据显性需求作设计决策。
构建需求网络:分析设计在更大的使用场景中的作用,找到“需求空洞”,填补用户体验链中的缺失环节。
移情式思考:站在用户的角度,体验设计的每一步,确保设计是易用、有效且能让用户满意的。
设计的真需求
 
 
举个例子:医疗产品的设计不仅需要满足功能上的精确和高效,还应从患者的角度关注操作是否友好、是否能缓解焦虑情绪。这种双向思考帮助设计师更全面地定义价值。
设计的真需求
 
 
2. 价值的三重维度:功能、情绪与资产
梁宁将价值分为功能价值、情绪价值和资产价值,为设计师提供了系统化评估设计价值的框架:
设计的真需求
 
 
功能价值:解决用户的问题
功能价值是设计的基础,它回答了“这个设计能帮用户完成什么”的问题。功能价值要求设计师精确理解用户任务,并提供清晰、高效的解决方案。界面中的简洁布局、直观的操作引导,都是实现功能价值的关键。
设计的真需求
 
 
举个例子:Google搜索的首页设计以其简洁著称,仅提供搜索框和按钮。这种极简设计最大化了功能价值,让用户专注于搜索任务本身。
设计的真需求
 
 
情绪价值:带给用户的感受
功能之外,设计还能通过情绪价值与用户建立情感连接。情绪价值可以是让人愉悦的视觉设计、友好的提示语,或是让用户感到被理解的交互体验。通过配色、字体、微交互动效等手段,设计师可以在细节中增强情绪价值,让用户不仅“用得好”,还“用得开心”。 用户在操作困难时,贴心的引导和轻松的提示语可以有效缓解负面情绪。
设计的真需求
 
 
举个例子:Airbnb的设计注重用户情绪体验,从柔和的色彩到温暖的语言,都让用户感受到一种“家”的氛围,增强了品牌的情感连接力。
设计的真需求
 
 
资产价值:长期积累的品牌效应
资产价值体现在设计能否为品牌建立独特的身份和记忆点。资产价值要求设计师通过一致的视觉风格和体验逻辑,帮助品牌在用户心中建立清晰的形象。
设计的真需求
 
 
举个例子:苹果的产品设计通过极简风格、一致的界面语言和高辨识度的工业设计,建立了强大的品牌资产价值,使得用户一提到“极简创新”就联想到苹果。 苹果产品的设计语言不仅传递了科技感,还树立了“创新、简约”的品牌形象,使用户在购买产品时会优先想到它。
设计的真需求
 
 
3. 设计师的挑战:如何平衡不同的价值
在设计过程中,功能、情绪和资产三种价值往往是相互交织的,但它们的实现需要不同的资源投入,有时甚至会相互冲突。设计师的挑战在于如何在这三者之间找到平衡点,以最大化设计的效果。
功能至上
——可能会导致设计显得冷冰冰、缺乏情感,无法与用户建立情感连接。
情绪至上
——可能忽视设计的实用性,最终影响用户体验,甚至导致用户流失。
资产至上
——可能让设计在短期内表现良好,但缺乏长期的用户粘性和实际使用价值。
设计的真需求
 
 
在设计初期,明确优先级非常重要。例如,初创产品可以更多聚焦于功能价值,确保产品能够有效解决用户的核心问题;而对于成熟品牌,则可以侧重于情绪价值和资产价值的提升,强化品牌形象和用户忠诚度。在设计迭代过程中,持续校验这三种价值,确保它们在不同使用场景中的有效性与平衡性。
设计的真需求
 
 
根据商业目标合理分配设计资源,确保将精力集中在最关键的价值上,避免在非核心价值上投入过多资源,导致设计失衡或资源浪费。通过精确的优先排序,确保每个阶段的设计都能最大化其价值贡献。
在了解了如何通过设计满足用户的真需求,并为产品带来价值后,接下来的关键问题是:用户如何感知并接受这些设计价值?这就是我们接下来要讨论的‘用户共识’。设计不仅需要解决问题,更需要与用户建立共识,确保他们能够充分理解设计的意义,并在实际使用中感受到其价值。
 
三、用户共识:构建设计与用户的深层连接
 
1. 共识构建:如何让设计被用户理解与接受
梁宁在《真需求》中指出,共识是连接价值与交易的桥梁,解决了“有价值却未成交”的问题。对于设计师来说,共识构建的关键在于帮助用户“明确感知设计价值”,并在设计与用户心理之间建立深度连接。她提出了三个核心共识维度,带来了重要启示:
感知共识:让设计价值直观可见
用户对设计的第一印象来自感知。如果用户无法在短时间内明确设计的功能和意义,设计就无法达成感知共识。
设计的真需求
 
 
举个例子:
Instagram 的点赞按钮采用简单明了的“心形”图标,放置在显眼位置,并通过颜色变化(从空心到实心)和动画反馈清晰传递交互结果。用户无需说明便能直观理解其功能,这种设计通过直观的视觉符号和互动效果,让用户迅速建立对功能的感知共识,同时增强了使用体验的愉悦感。
设计的真需求
 
 
场景共识:设计融入用户使用场景
梁宁强调,设计要嵌入特定的使用场景,才能让用户自然而然地接受它。场景的具体化能缩短用户认知路径,增加设计的贴近感。深入研究用户行为,挖掘高频或未被满足的使用场景。 针对具体场景定制设计解决方案,确保功能契合使用情境。
设计的真需求
 
 
举个例子:一个为学生设计的在线教育应用,应强化“课后复习”或“考试准备”的场景细分,而不是泛泛地解决所有教育需求。这样的明确定位有助于设计在特定场景中建立联系,提高用户接受度。Kindle 的设计充分考虑了“碎片化阅读”这一场景。通过轻便设备、简化交互和护眼模式,完美契合了用户在旅途中或睡前的阅读需求。
设计的真需求
 
 
想象共识:与用户人设相契合
在现代消费环境中,用户不再仅仅关心产品能做什么,还关心它是否符合自己的身份、价值观或生活方式。梁宁提出“用户人设”的概念,鼓励设计师关注用户的自我认知和期许。将目标用户的自我期许融入设计语言,如视觉风格或品牌调性。 通过个性化设计增强用户与产品的情感连接,例如提供可定制选项或创造属于用户的独特体验。
设计的真需求
 
 
举个例子:Nike 通过“Just Do It”这一品牌口号,精准触达了用户内心深处的奋斗精神与自我突破的愿望。这一策略不仅为运动爱好者提供功能性的运动装备,还赋予其品牌一种超越功能的象征意义,激励用户将运动视为一种表达自我的方式。无论是专业运动员还是普通健身爱好者,都能在 Nike 的设计中找到与自己“挑战极限”人设相契合的情感共鸣。
设计的真需求
 
 
2. 用户共创:设计如何通过用户反馈提升价值
梁宁提到,共识的最终结果是“建立关系”,这种关系不仅是一种商业纽带,更是一种用户与设计共创的可能性。在设计中,用户的参与不仅提升了产品的体验,也让用户成为了设计价值的共同创造者。
用户反馈驱动设计迭代
用户共创的核心是从反馈中不断优化设计。无论是通过用户访谈还是可用性测试,设计师都需要打开设计与用户的双向互动通道,深入理解用户的真实感受。将用户测试和数据分析融入设计流程,形成“反馈—迭代”的闭环。在设计中提供“惊喜点”,让用户感受到他们的建议被转化为实际成果。
设计的真需求
 
 
举个例子:Airbnb通过邀请用户测试新功能,不断优化平台界面和流程,同时让用户感受到自己的意见被重视。这种“共创感”增加了用户对产品的信任和忠诚度。
设计的真需求
 
 
设计师与用户的长期关系
超越一次性的交互设计,成功的设计师更关注如何通过持续的体验优化,建立与用户的深层次关系。例如,为老用户提供专属功能或优待,强化用户的归属感与参与感。为用户提供自定义或扩展空间,让他们能够个性化调整设计。 借助社区运营或功能升级,与用户共同打造产品生态系统。
设计的真需求
 
 
举个例子:Spotify 不仅提供流畅的音乐播放功能,还通过年度回顾功能(Spotify Wrapped)与用户建立深度连接。用户在感受个性化服务的同时,也增强了对平台的忠诚度。
设计的真需求
 
 
一旦设计能够建立与用户的共识,它就能够在实际应用中产生更深的影响。那么,如何让这些设计实现持久的价值并持续创新呢?这就引出了我们接下来要讨论的设计模式。
 
四、设计的模式:创新与可持续发展
在商业中,模式是企业在市场中持续生存的能力。而在设计领域,模式同样意味着设计师和团队在快速变化的环境中,通过系统化方法实现创新与可持续发展的能力。梁宁在《真需求》中提出的三大模式要素——“能力系统、变现逻辑、分配机制”,为设计的长期成功提供了明确的框架。
 
1. 设计的能力系统:创新与实施的平衡
梁宁提出的“认知是顶,安全是底”这一理念,强调了创新与可行性的平衡。这一思想对设计团队尤其重要,因为设计本质上既是创造性工作,又需要落地执行。
认知是顶:设计师如何站在前沿创新
创新需要设计师保持对趋势、技术和用户行为的敏锐洞察。例如,随着AI技术(如AIGC)在设计中的广泛应用,设计师需要主动学习如何将这些新技术与设计工作流相结合,以提升效率和创造力。定期关注行业趋势,例如UI/UX设计中语音交互、动态设计等领域的最新发展。为团队搭建学习机制,通过分享会、培训课程保持知识更新。
设计的真需求
 
 
举个例子:Canva 引入了 AI 支持的设计功能,帮助用户通过简单的操作快速生成高质量的设计内容。设计师团队通过分析用户在社交媒体和品牌设计中的常见需求,将 AI 技术无缝集成到工具中,让非专业用户也能高效完成复杂的设计任务。这一功能不仅降低了设计门槛,也为专业设计师提供了更灵活的创作方式。
设计的真需求
 
 
安全是底:构建设计的可行性与稳定性
在追求创新的同时,设计师需要考虑现实限制(如技术、预算、法律合规性等)。只有在可行性与风险可控的基础上,设计才能真正落地。与开发团队紧密协作,确保设计方案技术上可实现。在项目中设定约束条件(例如时间与资源),优先完成最关键的功能设计。
设计的真需求
 
 
举个例子:
产品出海设计中,考虑不同市场的文化和法规限制(如隐私保护或内容展示),能够避免后期的不可控风险,让设计更稳定、合规。
设计的真需求
 
 
2. 变现逻辑:从用户体验到商业价值
设计不仅是美学和交互的表达,还直接影响商业目标的实现。梁宁指出,变现的核心在于找到“套利空间”,而设计的作用就是通过提升效率和体验,优化商业转化路径。
提高商业转化率:设计如何推动用户行为
高效的设计能够缩短用户完成目标的路径,从而提升产品的商业转化率。优化用户体验流程,减少操作步骤,让用户更快速地完成核心任务。通过微交互和视觉提示,吸引用户注意,推动行为转化。
设计的真需求
 
 
举个例子:亚马逊的“一键下单”功能通过简化支付步骤,大幅提升了购买转化率。这种通过设计直接提升效率的方式,充分体现了变现逻辑的核心。
设计的真需求
 
 
长期价值:设计如何助力品牌忠诚度
除了短期的转化提升,设计还能够通过建立品牌认同,提升用户的长期忠诚度。通过一致的视觉语言和情感化设计,增强用户对品牌的记忆点。在用户生命周期中持续提供附加价值,如专属功能或个性化推荐。
设计的真需求
 
 
举个例子:星巴克通过会员体系和移动应用设计提升用户忠诚度。界面保持一致的品牌风格(如绿色主题和简洁布局),同时通过个性化推荐、积分奖励机制和专属优惠强化用户体验。此外,定期推出的限量活动和节日主题设计进一步拉近了品牌与用户的情感连接。这种设计策略将品牌价值与用户体验深度融合,不仅提供贴心服务,还通过一致性和个性化增强用户的长期信任与归属感。
设计的真需求
 
 
3. 资源分配:如何聚焦核心优势以实现长期价值
分配机制是资源调配的策略。梁宁强调,资源应优先流向能够增强生存优势的领域。在设计中,这意味着设计师和团队应集中精力在能够带来最大价值的关键点上,而不是平均分配资源或盲目追求全面覆盖。
聚焦核心设计能力
每个设计团队都有自己的核心优势,例如擅长用户界面、交互设计或品牌塑造。资源分配应优先支持这些优势领域。明确团队优势,分配更多时间和预算用于强化核心能力。 在能力边界内合理试验创新,避免资源分散带来的执行风险。
设计的真需求
 
 
举个例子:小米的设计团队专注于打造智能硬件与软件的深度整合,通过其独特的生态链战略,将资源集中于优化用户在多个设备间的无缝体验。这种聚焦于智能生态系统的设计策略,不仅提升了各个产品之间的协同效应,还加深了用户对小米品牌的忠诚度,最大化了其在智能硬件领域的核心竞争力。
设计的真需求
 
 
优化设计资源分配
资源分配不仅要聚焦于优势,还需避免对非核心需求的过度投入。例如,过度追求复杂视觉效果而忽略功能体验,可能导致资源浪费。在项目启动前明确设计优先级,将资源集中在高价值任务上。定期复盘项目中的资源使用情况,找到优化空间。
设计的真需求
 
 
举个例子:
知乎在初期发展时,专注于优化用户的核心需求——精准的信息获取和高效的问答功能。尽管其界面设计简洁,但团队将大量资源投入到交互体验和信息流的优化上,而非追求复杂的视觉效果。这一策略确保了平台的易用性和功能性,同时避免了不必要的设计过度,从而提升了用户粘性。随着用户需求的变化,知乎又根据反馈逐步改进设计,确保资源分配与产品目标始终对齐。
设计的真需求
 
 
在建立了设计的创新能力与可持续性后,我们需要将其与设计师的个人成长与职业使命结合起来。设计不仅仅是解决问题,更关乎设计师如何通过设计找到个人的归属感与意义。
 
五、设计师的自我反思:真需求与生命的意义
梁宁在《真需求》中提出,商业问题归根到底是哲学问题:“人生到底需要什么?市场到底需要什么?”对于设计师而言,这一问题可以转换为“用户到底需要什么?我自己到底需要什么?”设计师不仅需要关注用户的真需求,还应诚实面对自己的需求和价值,以找到设计与个人成长的平衡点。这种反思能够让设计从单纯的职业实践,升华为生命的自我表达。
 
1. 避免伪创新:如何专注于用户的真实需求
许多设计师在工作中容易陷入“自嗨式设计”的陷阱,例如为了炫技追求复杂的视觉效果,或过分迎合流行趋势而忽略用户实际需求。这种设计表面上光鲜亮丽,实际上却脱离了用户场景,难以创造真正的价值。
拒绝伪创新,回归用户本质需求
梁宁提到,商业价值来自于满足用户的真需求。同样,设计的成功在于能否为用户解决实际问题,而非制造无意义的花哨。定期开展用户调研,与用户直接对话,避免假设驱动设计。在设计流程中设置校验机制(如可用性测试),确保设计方案符合用户的实际需求和期望。
设计的真需求
 
 
举个例子:Dropbox 在初期专注于简化文件存储和共享的功能,而非追求复杂的设计或炫酷的视觉效果。团队通过与用户的持续沟通,了解他们的核心需求:高效、安全、便捷地管理文件。通过一系列用户调研和可用性测试,Dropbox 将其界面设计简化,确保操作直观易懂,避免了无意义的复杂功能。
设计的真需求
 
 
透过表面需求,挖掘深层次的情感与价值
用户往往不知道自己真正需要什么,这就需要设计师具备洞察力,找到需求背后的痛点或欲望。从用户行为和场景中寻找隐藏需求,例如他们未被满足的情感诉求。提升设计的情感价值,通过视觉、语言和交互细节拉近与用户的距离。
设计的真需求
 
 
举个例子:网易云音乐通过其个性化推荐系统和社交功能,成功满足了用户在听音乐时的情感需求。除了基本的音乐播放功能外,网易云音乐通过精准的算法分析用户的听歌习惯,为用户推荐符合其情感需求的歌曲,同时允许用户创建歌单并与朋友分享,从而创造了一种情感共鸣和社交连接。
设计的真需求
 
 
2. 设计师的成长:面对个人与职业需求的挑战
在不断追求创新和成果的过程中,设计师也需要反思自己的目标和价值。梁宁指出,真正的安全感并非来自完美无缺,而是源于诚实面对自己与他人的需求,这对设计师的个人成长有深刻启发。
理解自己的角色:从解决问题到创造可能
设计师常被视为“问题解决者”,但更重要的是成为“可能性创造者”。通过设计,激发用户的想象力,让他们看到更多选择和更美好的未来。在项目中寻找能提升用户生活质量的机会,推动设计从功能解决扩展到体验优化。 保持对多学科领域的兴趣,例如心理学、行为经济学,为设计注入更多可能性。
设计的真需求
 
 
与设计和解:接受有限性,专注长期价值
很多设计师在职业生涯中容易陷入“无限追求完美”的焦虑状态。事实上,完美设计并不存在,每个项目都有时间、预算和技术限制。学会接受设计的有限性,专注于长期价值的积累,才能在职业道路上走得更远。在每个项目中明确最核心的目标,优先解决关键问题,避免过度设计。 记录自己的设计成果和成长点,总结经验,逐步积累长期设计资产。
设计的真需求
 
 
3. 设计师的社会责任:超越商业,创造社会价值
梁宁在书中提到,“商业只是社会的一个局部,生命才是全局”。设计师不仅是为商业目标服务的工具人,更是社会创新的重要力量。通过设计,解决用户问题、传递价值观,甚至影响文化和社会结构,这是设计师在更大框架中的角色所在。
设计作为改变世界的工具
设计的意义不仅在于优化现有产品,还在于推动社会问题的解决。例如,环保包装、无障碍设计和公益产品,这些设计不仅实现了功能目标,还为社会带来了积极影响。在设计中融入社会责任感,例如使用可持续材料、优化资源利用。 主动参与公益项目,将设计能力用于支持弱势群体或解决社会问题。
设计的真需求
 
 
让设计为生命赋能
梁宁指出,美好的商业应该让人们的生命绽放。同样,美好的设计不仅服务于用户的基本需求,更能激发他们的潜能,帮助他们实现更高层次的价值。设计关注用户的成长和进步,例如帮助用户学习新技能或提高效率。 通过情感化设计,构建更有温度的产品体验,给用户带来启发和感动。
设计的真需求
 
 
 
六、结语
 
设计不仅是解决问题的工具,更是一种改变生活的力量。《真需求》让我们深刻意识到,设计师的工作不仅仅是完成任务,它应致力于满足用户的真需求,通过创造价值、构建共识和优化设计模式,推动产品、用户与社会之间更深层次的连接。
对于设计师而言,梁宁的“价值、共识、模式”模型提供了系统化的实践框架:
在价值层面
,从功能、情绪和资产三个维度出发,创造打动用户的作品。
在共识层面
,通过感知、场景和想象的共识构建,让设计与用户的心理、情境和期望紧密结合。
在模式层面
,不断提升自己的能力系统,探索设计的商业价值和资源分配策略,推动设计的长期可持续发展。
设计的真需求
 
 
设计的价值远不止于商业范畴,它应从更广阔的社会和生命角度进行探索。设计师的使命不仅是完成项目或满足客户需求,更是通过设计改善世界,让人们的生活更加丰富和有意义。关注“真需求”不仅能为用户带来更好的生活体验,也能为设计师自身提供从容与笃定的成长方向。这才是设计的真正力量,也是设计师应不断追求的目标。
设计的真需求
 
 
设计的真需求
 
 
设计师的成长离不开对自身需求的深刻反思。只有坦诚面对自身的局限,专注于长期的积累与价值创造,我们才能在职业道路上走得更远,在设计中找到真正的意义与从容。这不仅是《真需求》理念的实践,更是设计师的生活态度。设计的未来,除了技术创新和形式变化,更在于设计师如何通过真需求的思考,让设计为社会和个人创造更加美好的可能性。


作者:西子小宇宙
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来源:站酷
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