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提起小山薰堂，大家可能都会感到陌生，但是如果说到熊本熊，大家脑海里肯定会浮现出一只活灵活现、机灵可爱的熊本熊形象，今天我们分享的就是熊本熊之父—— 小山薰堂先生的《幸福策划术》。

小山薰堂现在的职业是京都造形艺术大学副校长、艺术学部教授，而且写的第一个电影剧本还获得奥斯卡奖，除此之外，他还当过电台 DJ、企业顾问、作家、作词家、美食家、大学教授、综艺编剧等其他职业。

MOI J’ATTENDS

小山薰堂分享的主题是《幸福的策划术》，在一开始，他先是给我们分享了一本来自法国作家大卫·卡利（Davide Cali）的绘本《MOI J’ATTENDS》（中文译名《我等待》），这本插画书中，Davide Cali用一根红线，串联起一个男孩子一生每个重要时刻的等待的场景，从垂髫，到耄耋，从初生牛犊，到两鬓如霜。

△ 法国作家大卫·卡利（Davide Cali） – 「MOI J’ATTENDS」封面

这是一本让人很感动的绘本，从这本书中小山薰堂先生反思道，现在这个时代，我们仿佛都厌倦了等待，人越来越没有耐心，很多人认为等待是没有价值的，所以很多人会把「方便」和「幸福」划上等号，但是小山薰堂先生对这个观点是持怀疑态度的，他觉得幸福是需要被创造出来的。

△ 《MOI J’ATTENDS》书籍内页

BIRTHDAY PRESENT

小山薰堂先生说到，在他们公司，要求所有的员工都必须有策划和执行「birthday present」的能力，对于这个能力，小山薰堂先生觉得作为创意工作者，需要和偷偷去买个蛋糕制造惊喜这种桥段有所区别，小山薰堂对「birthday present」定下的 kpi 是「越夸张越惊喜越好」。在他看来，制定这个「birthday present」，可以提高员工对同仁的观察能力，并且可以得到这个惊喜之外的收获。

今年六月是小山薰堂的生日，他的同事给他送了一个在他看来很普通的杯子，但是得知了这个杯子的来历后，小山薰堂却很感动，原来，这个杯子是他们公司45名员工，从奈良到东京，每人跑十公里，通过接力，从奈良知名陶艺家辻村史朗一路传到他的手里的，接力的过程中全程都有视频的记录，并且在接力到每个车站站牌的时候都会有与站牌的合照，这些也是作为生日礼物的一部分，所以，小山薰堂觉得这是一个很满意很感动很不普通的生日礼物。在这次的生日中他不仅仅得到了一个酒杯，一段记录视频和站牌的合照，还因为全程的策划需要其他三个合作公司的通力合作，过程中消除了很多的问题，所以这对他来说也是一个很有意义的生日礼物的一部分。

△ 员工为小山薰堂生日特意设计的标志 | ©️小山薰堂

「Chalie Vice」

他还分享到，在日本有一个位于东京新宿伊势丹百货八楼的选物品牌──Chalie Vice。这个品牌也来源一个于「birthday present」。

△ ©️小山薰堂

原来小山薰堂公司有一个叫轻部政治的人，是他们公司的副社长，轻部政治特别喜好时尚，每天都会穿着自己觉得很满意的服饰来上班，不过在小山薰堂看来，轻部政治的着装略显浮夸和不稳重，所以在他生日来临之前，瞒着轻部政治策划了一场名为「Chalie Vice」的「birthday present」。

流程是这样的，在轻部政治生日前三个月，小山薰堂告诉他有一个时尚品牌「Chalie Vice」即将在东京设立分店，小山薰堂的公司负责这个品牌的落地和推广。前面说到，轻部政治对时尚很热衷，所以这个项目也就自然而然地交给轻部政治负责。

△ 员工为「chalie vice」特地设计的初始标志 | ©️小山薰堂

这样，「Chalie Vice」这个伪时尚品牌就在他们公司传开了，大家都开始讨论这个品牌，但也仅限在公司内部，因为外界根本不知道这个品牌。

因为「Chalie Vice」是海外的品牌，所以这个时候，需要一位关键的角色，就是「Chalie Vice」的投资人，为此小山薰堂还找了经纪外国人的日本公司进行面试，选了一位面相特别像阿拉伯人的外国男子，对其角色设定为「投资 Chalie Vice 的阿拉伯王子」，然后小山薰堂就把轻部政治带到一个时尚酒会上，假装和阿拉伯王子聊天，然后假装阿拉伯王子的人就转头对旁边的助理说了一些话，助理（当然也是找的演员）就对轻部政治说：「王子觉得你很帅，希望你可以作为品牌的代言人」。轻部政治肯定很乐意，就这样，轻部政治就顺理成章地成为「Chalie Vice」的日本地区代言人。

既然是当了代言人，那么就需要拍摄形象照，所以，在轻部政治生日的当天，小山薰堂让轻部政治穿上他花了一万多日元买的贴着「Chalie Vice」假吊牌的西装，进到黑色背景的摄影棚拍照，在轻部政治双手交叉在胸前摆好 pose 的时候，黑布后面站满了小山薰堂整个公司的同事在摄影师按下快门的瞬间拉下幕布，热烈庆祝轻部政治生日快乐。

△ 「整蛊」成功 | ©️小山薰堂

一个完美的好玩的生日策划就这样结束了，但是小山薰堂整个公司的人都有点不舍，虽然这是一个假的虚构的品牌，但是大家三个月来的一切策划和设计却都是实打实进行的，把它当成一个真正的品牌在策划，所以有一个同事就说，我们何不真的做这个品牌？刚好小山薰堂和伊势丹百货的社长共同参加一个晚宴。吃饭的时候，问他「你知道 Chalie Vice 吗？」社长说他没听过，小山薰堂就把这三个月来的「birthday present」策划活动告诉了他。第二天，小山薰堂的公司就接到了伊势丹百货高层采购的电话，表示对「Chalie Vice」感兴趣，希望可以在伊势丹百货八楼开店。

就这样，一个源于「birthday present」的惊喜，逐步演变成一个真正的品牌。而在开业前，小山薰堂还动用他在日本的影响力，请来了很多日本各行各业的人士，拍摄了一个《about ‘CHALIE VICE’》的视频，视频中，各行各业的人士纷纷一本正经地聊起了这个关于「Chalie Vice」的品牌，但其实这也都是小山薰堂的一个创意，因为他们聊的，关于这个品牌的历史文化等等其实都是虚构出来的。

△ 各行业的大咖介绍「chalie vice」品牌「历史」短片《who is 「chalie vice」》| ©️小山薰堂

△ 伊势百货商场「chalie vice」实体店 | ©️小山薰堂

幸福策划术

策划是什么，小山薰堂认为凡是帮助我们度过人生各种困难的方法，都可以称之为策划。策划现在还有没有人做，他觉得对于策划，需要衡量两个问题：

• 作为一个策划师，你感到快乐吗？
• 可以使谁感到幸福？

解决了这两个问题，就可以成为一名合格的设计师。

小山薰堂是一个擅长制造惊喜的策划师，也有剧作家，电台主持人，企业顾问等多重身份。他不拘泥于某一领域，并且在每一领域中都可以做得很好。最近几年他就把很大的精力投入到「汤道」中去，热衷于泡汤的他觉得泡汤文化不仅仅可以在日本流行，他也可以让全世界都喜欢上泡汤。

他有着无限的活力和对生活的细心观察。也有着日本人对于每一件事追求的态度，从举世闻名的熊本熊，由生日惊喜而诞生的新品牌「Chalie Vice」，到近几年一直推广汤道文化，他总是从让人感到惊喜、幸福的角度去考虑一个策划案，并且结果也常常让人感到幸福，正如他最后总结的，「作为一个设计师，作品能让人感到幸福，那就是最大的幸福」。

△ 小山薰堂的汤道品牌「汤道百选」 | ©️小山薰堂

「MODESTY」谦逊

李虎的分享主题是《建筑何为》，他觉得，现在是全球连接的时代，前所未有的联系却又离合，是一个创造力与破坏力同时存在的时代，虽然信息交流方便了，但是这个时代有一堵「新的墙」正在垒砌，贫富差距，欲望扩张，图像时代，环境破坏，正逐渐把这个时代的人隔开了，这也是一个极度消费的时代，所以他觉得，作为一个建筑设计师，对于这个时代，必须懂得「modesty谦逊」。

△ 美国《国家地理》杂志六月刊封面

「谦逊」意味着节制，有意识的建造，建造得恰到好处，不多不少。

「谦逊」意味着包容，意味着通过建造来打破屏障，连接人与人，消除差距、重构社会。

「谦逊」意味着保护，通过建筑来创造一个人与自然的庇护所。

「谦逊」意味着尊重，带着对当地环境的尊重去建造，无论是场地周围自然环境、它的历史，或是当地居住的人群。

「谦逊」意味着谦卑，以一种真实反映我们在世界中所处位置的方式去建造。我们不过是庞大网络中的其中一部分。

「谦逊」意味着远离虚荣的自由，建筑不仅是流于表面的美学，而是去追求深度的意义。只有做到这一点我们才能真正重新拥有勇气，去想象、去探险，并且回归诗意。

但他也强调，「谦逊」并不意味着建筑是无力的。

在他的案例分享中提到上海油管艺术中心的项目，这是一批位于上海徐汇滨江原龙华机场旧址的废弃储油罐，以及一些消防水池和配套设施。是一段历史的记忆。他希望能保留下这一批历史的见证建筑，所以在建筑设计上完全保留着这五个超大的储油罐外观，并对内部功能进行合理的划分，具体划分为一个油管保留原始风貌，几乎不对其进行任何的加工和改造，保留其原始质感和构造，可作为大型艺术作品的展示。一个在内部进行改造，增设平面展示墙，使其适用于精致艺术品的展示。剩下的三个被改造为多功能的展厅和活动休闲空间。

△ 五个油管的功能划分 | ©️OPEN ARCHITECTURE

李虎在改造中，加入了一个「超级表面」的概念，通过营造一片「都市森林」，将油管链接起来，使其融入到整片森林中去，这也给上海繁忙的都市中增加一片适合公众亲近自然并且可以感受当代艺术，提升城市生活品质的绿地。「超级表面」重新建立公众和城市艺术自然的关联。

△ 「超级表面」 | ©️OPEN ARCHITECTURE

李虎在城市建筑改造中，时常会考虑到公众和自然、建筑的关系，他在深圳坪山新区剧院的项目中，为了有别与其他城市的千篇一律，远离公众的剧院，提出了「演艺建筑的一种新的可能」概念，通过「空间叙事」的方式，区分建筑功能「正式与非正式」，也是使得公众可以融入到剧院建筑中，并且根据深圳的气候设计了剧院的绿化工程，使得剧院与公众与自然都可以得到一个很好的共处。

△ 深圳坪山演艺中心 | ©️OPEN ARCHITECTURE

「UCCA Dune Art Museum」沙丘美术馆

在最后，李虎还分享到在中国北部渤海湾昌黎县一段被称作黄金海岸的沙滩上，OPEN 设计了一座埋在沙子底下的美术馆──UCCA Dune Art Museum（沙丘美术馆）。他提到，随着社会的发展，人类生存空间不断的蚕食地皮，沙丘作为一种地理自然地貌，已经越来越少能看见了。但是接到的这个项目就是需要在沙丘上建造一座美术馆，这肯定会对沙丘有很大的破坏，他希望可以在这矛盾的两者中找到一种平衡，最后，他在海边玩泥沙的小朋友身上得到启发，何不让美术馆以「洞穴」的形态埋在沙丘之下，这是对自然的一种尊重，也是对沙丘的一种保护，因为沙丘美术馆的存在，这片沙丘将永远不会人为「被推平」。

李虎还从当地造船木工身上得到启发，因为美术馆的造型特别的复杂，所以用到造船的技术，通过用木模板等小尺度线性材料手工编织出的模板定型，再用混凝土浇灌成型，并且还在建筑内部保留了混凝土因为木板浇灌留下的不规则的肌理。希望让木工建造的痕迹可以被每一个进入美术馆的人感知和触摸。

△ 将造船术应用在建筑中 | ©️OPEN ARCHITECTURE

△ 建筑躯壳 | ©️OPEN ARCHITECTURE

△ 建筑覆盖上土后 | ©️OPEN ARCHITECTURE

△ 内部大量保存原始手工痕迹 | ©️OPEN ARCHITECTURE

因为是在海边，在美术馆的造型上，会留出很多的大小不一的洞口，每一个洞口望出去，都是大海不一样的风景，让人在美术馆中可以感受到不同画面切割的海景，并且因为建筑被埋在沙子中，冬夏的温度得到很好的调节，使得建筑非常节能，保证了建筑的可持续性，而巧妙的天窗开口，更是为美术馆提供全天候的自然采光。

△ 内部开口设计，保证了采光和观赏性 | ©️OPEN ARCHITECTURE

李虎是一位「诗意」的设计师，在他的作品中，可以处处体现人、自然与建筑之间的和睦相处，建筑不再是冰冷的存在，他可以被感知被「融入」，这是他对自然的敬畏，也是对「谦卑」最好的诠释。

不论是小山薰堂对于使人感到幸福惊喜的策划术，还是李虎对于现代建筑的思考和态度，他们都考虑到人和社会、自然的关系，正如小山薰堂在最后分享的一张他在纽约街头拍到的一个流浪汉在地上贴的「I LIKE SURPRISES」。人们都喜欢惊喜和快乐，这是能让人感到幸福的东西，他们让策划不再是按部就班的一套流程，建筑也不再是一栋冰冷的建筑，他们有温度、有情感，都可以使得所接触到的人感到幸福和快乐，引发人们对于人与社会、自然的思考。他们应该是这个时代，一个合格设计师的标准和榜样。

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