人工智能从诞生以来，其理论和技术日益成熟，应用领域也不断扩大。本篇作者给我们介绍了人工智能的十大技术及其相关应用，一起来看看吧。
人工智能发展到现在已经将近有80年的历史。近日来特斯拉也说了自己不是汽车公司，是可再生能源公司、是机器人公司、是人工智能公司，特斯拉也明确表示未来人工智能汽车自动化驾驶的方向是视觉识别+机器学习。
人工智能从诞生以来，其理论和技术日益成熟，应用领域也不断扩大，接下来我将给大家介绍下人工智能的十大技术及其相关应用。
人工智能的第一个大成就是发展了能够求解难题的下棋程序。在下棋程序中应用的某些技术，如向前看几步，把困难的问题分成一些比较容易的子问题，发展成为搜索和问题归约这样的人工智能基本技术。今天的计算机程序能够下锦标赛水平的各种方盘棋、十五子棋、国际象棋和围棋。
1997年5月，IBM公司研制的深蓝(DeepBlue)计算机战胜了国际象棋大师卡斯帕洛夫(Kasparov)。另一种问题求解程序把各种数学公式符号汇编在一起，其性能达到很高的水平，并正在为许多科学家和工程师所应用。有些程序甚至还能够用经验来改善其性能。
逻辑推理是人工智能研究中最持久的子领域之一。其中特别重要的是要找到一些方法，只把注意力集中在一个大型数据库中的有关事实上，留意可信的证明，并在出现新信息时适时修正这些证明。对数学中臆测的定理寻找一个证明或反证，确实称得上是一项智能任务。
为此，不仅需要有根据假设进行演绎的能力，而且需要某些直觉技巧。1976年7月，美国的阿佩尔(K.Appe1)笔人合作解决了长达124年之久的难题–四色定理，轰动了整个计算机界。他们用了三台大型计算机，花了1200小时。
自然语言处理是人工智能的早期研究领域之一，已经编写出能够从内部数据库回答用英语提出的问题的程序，这些程序通过阅读文本材料和建立内部数据库，能够把句子从一种语言翻译为另一种语言，执行用英语给出的指令和获取知识等。有些程序甚至能够在一定程度上翻译从话筒输入的口头指令（而不是从键盘输入计算机的指令）。人工智能在语言翻译与语音理解程序方面已经取得可喜的成就。
自动程序设计是人工智能的一个重要研究领域。目前已经研制出能够以各种不同的目的描述来编写计算机程序。对自动程序设计的研究不仅可以促进半自动软件开发系统的发展，而且也使通过修正自身数码进行学习(即修正它们的性能)的人工智能系统得到发展。
专家系统是一个具有大量专门知识与经验的计算机程序系统，它应用人工智能技术，根据某个领域一个或多个人类专家提供的知识和经验进行推理和判断，模拟人类专家的决策过程，以解决那些需要专家决定的复杂问题。
专家系统可以解决的问题一般包括解释、预测、诊断、设计、规划、监视、修理、指导和控制等。随着人工智能整体水平的提高，专家系统也得到发展。在新一代专家系统中，不但采用基于规则的方法，而且采用基于模型的原理。
学习是人类智能的主要标志和获得知识的基本手段。香克(R.Shank)认为：
一台计算机若不会学习，就不能称为具有智能的。
机器学习的主要目的是为了从使用者和输入数据等处获得知识，从而可以帮助解决更多问题，减少错误，提高解决问题的效率。
人脑是一个功能特别强大、结构异常复杂的信息处理系统，其基础是神经元及其互联关系。对人脑神经元和人工神经网络的研究，可能创造出新一代人工智能机器。
20世纪80年代以来，神经网络研究职又得重大进展。例如，霍普菲尔德(Hopfield)提出用硬件实现神经网络，鲁梅尔哈特(Rumelhart)等提出多层网络中的反向传播(BP)算法。
目前，神经网网络已在模式识别、图像处理、组合优化、自动控制、信息处理、机器人学和工智能其他领域获得日益广泛的应用。
模式识别是指识别出给定物体所模仿的标本，如文字识别、汽车牌照识别、指纹识别、语音识别等。这是一种用计算机代替人类或帮助人类的感知模式，是对人类感知外界功能的模拟，使一个计算机系统具有模拟人类通过感官接收外界信息、识别和理解周围环境的感知能力。
机器视觉或计算机视觉已从模式识别的一个研究领域发展为一门独立的学科。视觉是感知问题之一。在人工智能中研究的感知过程通常包含一组操作。例如，可见的景物由传感器编码，并被表示为一个灰度数值的矩阵。这些灰度数值由检测器加以处理。
检测器搜索主要图像的成分，如线段、简单曲线和角度等。这些成分又被处理，以便根据景物的表面和形状来推断有关景物的三维特性信息。机器视觉已在机器人装配、卫星图像处理、工业过程监控、飞行器跟踪和制导以及电视实况转播等领域获得极为广泛的应用。
智能控制是一类不需要(或需要尽可能少的)人的干预就能够独立地驱动智能机器实现其目标的自动控制，是自动控制的高级阶段。1965年，傅京孙首先提出把人工智能的启发式推理规则用于学习控制系统。十多年后，建立实用智能控制系统的技术逐渐成熟。
百度公司董事长兼首席执行官李彦宏认为，人工智能是具有显著产业溢出效应的基础性技术，能够推动多个领域的变革和跨越式发展。例如：人工智能可以加速发现医治疾病的新疗法，大幅降低新药研发成本；可以带动工业机器人、无人驾驶汽车等新兴产业的飞跃式发展；可以大幅提升国防信息化水平，加速无人作战装备的应用。人工智能技术将极大地提升和扩展人类的能力边界对促进技术创新、提升国家竞争优势，乃至推动人类社会发展产生深远影响。
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前言：
随着科技的发展从家庭到办公室，协作机器人(cobots)正在逐渐出现在我们的视野，汽车车载虚拟形象也越来越多地涌现，例如：蔚来的NOMI，理想的ONE，奔腾的YOMI。虚拟语音助手的形象也越来越符合大众口味。虚拟语音助手形象通过改善用户体验和培养情感联系来增加汽车的价值。但是我们在使用的过程中不难发现，机器人的设计很容易出错，从而让我们感到无聊、生气，甚至更糟糕的情绪——害怕。
那么，汽车公司如何设计虚拟语音助手，才能创造更安全、更高效、更有回报的驾驶体验呢?
本文将通过以下几点进行阐述，让虚拟语音助手的设计创造更好的汽车体验。
1.利用UX（用户体验）来驱散对人工智能的恐惧
如果在文化的进程中，高科技在其中扮演过一个坏人的角色，那么在设计时一定要谨慎。例如，在美国，小说作家史蒂芬·金写过一本关于杀人汽车的恐怖小说，这会让用户在使用汽车的时候产生联想。
谷歌公司也深知这一点，这就是为什么早在10年前，它将其早期的自动驾驶汽车Waymo设计得如此可爱，目的是为了帮助人们更适应自动驾驶这一遥远的概念。
史蒂芬·金恐怖小说《克里斯汀》 谷歌第一辆无人驾驶汽车waymo
从另一个角度来说，创建一个可爱的，温柔的，虚拟形象是为了给用户一种优越感，从而消除恐惧。
外形的设计固然重要，但是行为比外观更应该受到重视，美国时间2016年6月27日，Anki发布的玩具机器人Cozmo的产品，它的面部是一块发光显示屏（OLED），眼睛则是随心情变化的方块。因为外形相似，Cozmo被认为是皮克斯动漫《机器人总动员》中瓦力（WALL-E）的现实版。看起来比较呆萌，给人一种畜类无害的感受。并且通过笨拙的行为，展现出它呆萌的性格，大大降低了人们得戒备心理。
呆萌的机器人Cozmo
以黑绿色代表邪恶的斯莱特林学院 黑绿色的Cozmo
因此即使用了一些比较可怕的颜色，例如，黑绿色。你也不会产生恐惧的心里。由此可见，行为远比外观给用户带来的感受更具有说服力，也更加直观。
当我们在设计语音虚拟助手时也是一样，无论是作为一个合作机器人，还是车辆本身，要问问自己，我想展现的AI是什么样子的，这样你就可以在它跨屏幕迁移时设计一个有凝聚力的体验。
总结：虚拟语音助手的形象要降低用户的恐惧感，适当的为用户增加优越感。
2.不要越界
Jibo是一款设计来帮助你在家工作的合作机器人，由 MIT 科学家 Cynthia Breazeal 制造。它高约28cm，重约六镑，无法自由移动，拥有电子眼睛、耳朵和声音，头部可以 360 度旋转并进行声音定位，能够讲故事、聊天和提供安慰，也可以拍照和做日程提醒。但可惜的是它失败了，因为它承诺太多，更注重情感而不是功能，比如语音和人脸识别上存在一定的误差，并没有宣传视频里演示的那么生动；智能家居中控方面，因为要通过第三方平台实现控制，实际体验并不流畅；又比如，因为起初内容缺乏、功能未得到完善，Jibo 无法看视频、玩游戏和视频通话，除了挤眉弄眼之外，屏幕成了摆设。
简单来说就是它能做的事儿和它899美元的售价不匹配，自然就没有用户愿意为他买单。
经营失败而倒闭的机器人JIBO
Qoobo是一款带尾巴的靠垫，可以通过摆动尾巴来安慰用户，虽然看起来也没有特别智能，但它之所以能够成功的原因是因为它的功能和价格合理。在满足基本需求时，“摇尾巴”的功能可谓是“锦上添花”。
深受用户喜爱的坐垫机器人Qoobo
在车载中也是如此，比如蔚来的NOMI,经常有用户反馈，nomi有的时候所问非所答，要喊出指定的关键词才可以做出相应的应答，但是它能够成功的原因是，它们能增加真正的价值，并在受控的环境中运营，在那里人工智能可以成为“领域的老板”。同样的在设计虚拟语音助手形象时，需要有一个明确的目的，那就是它能做什么，不能做什么。换句话说就是：在不影响我驾驶的前提下，帮助我完成一些额外的工作。
总结：要使虚拟语音助手成为功能清晰的服务生态系统的一部分，满足用户的基本需求。
3.展现它作为助手功能性的一面。
恐怖谷理论是一个关于人类对机器人和非人类物体的感觉的假设，它在1970年由日本机器人专家森昌弘提出，虚拟形象或机器人的仿真度越高人们越有好感，但在相似度临近100%前，这种好感度会突然降低，因为你无法分辨某物是否是人类，这会让用户产生不安的心理。虽然车内人工智能显然不是人，但我们确实要避免这个令人毛骨悚然的情况发生。在赢得用户的信任并建立联系的同时，也需要让用户知道你的界限，并对数据的收集和使用保持透明。
恐怖谷理论
令人恐惧的设计 看完就喊妈妈的动画
还要注意的是在设计的过程中，要区别人和人的交流以及人和虚拟语音助手的交流的交流。
机器人再说话时会说：请，你好等礼貌用语，这样父母在使用语音助手的同时，不会担心孩子学到一些粗鲁的用语
其次，我们在与功能性动物交流时，不会用人类的用语，更倾向于使用专门的动物用语。例如，在东北赶集的人，不会对马或者驴说，往前走，不要走了。而是会说：“驾” “屡” 等拟声词来代替，一方面是为了快速的下达指令，另一方面就是区分人类用语言。
你可能会经常看到这样的新闻：某演员入戏太深，走不出自己的角色，导致发生抑郁，带来糟糕的结果。这就是用户对角色情感的过度投入，导致无法区分现实世界和角色世界。因此语言另一个用处就是：防止用户入戏太深。
总结：保持和突出语音助手该有的特征，这样可以让用户更加容易走出和进入使用场景。
4.扮演它该有的角色
paro这是一个海豹幼崽的形象，这种机器人有助于痴呆症患者的护理。通过肢体接触，可以唤醒痴呆症患者过去养育子女、饲养宠物的记忆。它的感光装置能分辨白天和黑夜，它的位置感受装置可以判断自己是处于被抱着，还是处于跟主人相对的状态。它在充电时用一个奶瓶，这和他“被扶养”的定位相吻合。
代替动物为老人治疗的Paro
正在充电的Paro
宠物机器人Lovot，当你决定要收养它们时，也要意识到它们每天半个小时闹腾，还有那被“关爱”需求，真的也许会让你累觉不爱却又割舍不了，感叹自己为什么要“养”这两个小鬼。让我们感受到，这些机器人就像人一样，它也有婴儿期，需要我们耐心教导。
宠物机器人Lovot
再比如马里奥在最早的出道作品《大金刚》中，马里奥被设定为一名普通的美籍意大利人，从他的口音(或是从他的配音演员Charles Martinet的所配的口音)来看，他的英文确确实实带有一定的意大利口音，而且从服装上也是典型的美国公民装扮。
因此，无论是外形还是功能上都要有一定的隐喻和暗示。
总结：为所有情况寻找隐喻，这可以让用户有一个连贯的想法。无论在哪中场景，都要暗示和产品相关的特性，这样用户对虚拟语音助手的角色定位才会一直保持统一。
5.让互动更有价值
在设计过程中，始终要贯穿的思维就是如何使虚拟形象对用户的情感做出反馈。通过设计引起用户情绪价值与情感体验。比如，通过简单应答，或者简单的肢体动作来达到目的。建立一个专属于用户的体验设计。比如引导用户给虚拟形象命名等。
总结：培养感情纽带，让用户与虚拟语音助手建立长期关系，让用户对合作机器人更加满意。
在未来几年内，我们预计语音人工智能的个性、年龄和性别将会多样化，车内语音助手将继续被采用，尤其是随着更多的自动驾驶功能进入市场。对于一些原始设备制造商来说，将合作机器人设计成技术的实体表现形式，以帮助赢得用户的信任，这是有意义的，当然还有其他制造商将在人机界面(HMI)中以图形方式展示人工智能，就像Siri一样，以较为抽象的方式表现出来。无论哪种形式所遵从的原则是不变的，期待大家更好的设计！
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在灵笼中，白月奎开着奥迪在满是噬极兽的世界驰骋。小伙伴们也惊呼连连。其实，这是一款名为AI trail的奥迪概念车已经被生产，预计2030年上市，那现实中是什么样的呢？接下来，就从奥迪开始，为大家盘点未来感的汽车是什么样子的吧。
1.奥迪AI trail
这也是一辆纯粹的SUV。它有四个电动马达，每个轴距上有一个，这使它具有四轮驱动能力，它在公路上的最高速度为每小时81英里，越野范围为155英里。它的轮胎压力可以根据地形，在移动中调整。
奥迪 AI trail外观
当你坐在里面，它会给出一个令人难以置信的宽广的观察范围，她甚至可以让你看到轮胎。因为里面有足够的空间，甚至没有任何多余的显示器，它是完全由你的手机进行控制的。
把手机作为屏幕，从而达到更广阔的视野
你可能已经注意到没有大灯，但这是因为它用于照明的灯被安装在自主的无人机上，这些无人机会在前面飞行，为你照亮道路。当你在光线不好的环境野营时，你可以通过折叠无人机，手电筒等照明设备。
无人机搭载照明灯
充当照明设备的无人机
2.雷诺EZ-Go
雷诺在2018年发布了他们的电子出租车概念车easy go，同样计划在2030年面世。其设计理念是：在未来，汽车的所有权已经不在是一种趋势，当我们需要旅行时，我们只需预约一辆自动驾驶的汽车。雷诺高层表示，网约车和共享移动服务将会是雷诺的主要发展方向。当你来到一个陌生的场景，你可以透过360的窗户来欣赏沿途的风景。进入内部，内部空间可容纳六名乘客，呈U型排列车顶从前面打开，提供存储空间。并且它还有四轮转向功能，意味着它可以在城市间轻松穿梭。当然，作为更明显的旅途用车，它的车速最高限制在50m/h。对于行动不方便的乘客，它有一个可伸缩的斜坡，当你需要下车是，将自动伸向路边，让乘客可以更加方便的进出。
在城市穿梭的ES-Go
通过显示器可以看到基本信息
汽车内饰
方便进出的设计
3.terrafugia tf-x
相信小伙伴们多少在科幻电影当中看到“会飞的汽车”，我在小的时候看过一个电影《第五元素》，依稀记得家里的七大姑八大姨，嗑着瓜子，坐在炕头，讨论着“我们有没有机会坐上这样的汽车”。这部这款汽车可能在不久的将来将会满足大家的远景。
电影《第五元素》
如果你正在寻找未来的汽车是什么样子的，那么 terrafugia tf-x就是我们我们理想的设计。这款汽车售价 28 万美元起，折合人民币约为190万左右。它拥有一双可折叠的螺旋桨，隐藏在车机两侧。
TF-X外观 展开双翼的TF-X
这款汽车很快就由波士顿的设计公司开发出来了，这款概念车比它最初看起来的空间要大得多，它是插电式混合动力，能够实现全自动飞行，在紧急状态下可以手控或者遥控。在动力系统上采用插电式混合动力传动系统，有两个600制动马力的电机和一个33制动马力的燃料发动机，电脑自动控制，拥有有四个座位，可垂直起降空中续航可达640 公里，最高时速为 185 公里/小时，但是它在路上的最高速度或它的范围还没有被公司宣布，即它可以飞到可伸缩的翅膀上折叠出一个连接的螺旋桨的事实。
与此同时，各国的航空当局也在讨论和协商制定管理这一新兴交通业的政策和安全标准。如果未来将会普及飞行汽车，那么开上飞行汽车是否需要飞行驾照？人们是否会花费超过100万RMB来购买？
正在倒车的Terrafugia TF-X
飞行中的Terrafugia TF-X
4.雪铁龙19_19
雪铁龙1919确实是一款具有未来设计感的汽车，它的目的是要做到其舒适性已优先于其他每一个元素，它的设计理念是未来航空工业。结合前挡风和立体化的玻璃覆盖，上半部分更像一个漂浮的太空舱。
雪铁龙19-19外观
它在车顶后部安装了激光雷达探头，主要用于在长距离行驶时的自动化驾驶。 它的踏板和方向盘，是可以伸缩的。但当驾驶者想自己驾驶时，踏板会降到合适的位置，方向盘会展开。当用户不想驾驶的时候，方向盘会自动缩回，智能音箱自动升起，几乎像一个潜望镜一样，帮助用户实时检测驾驶情况，并且把信息显示在挡风玻璃上。
自动驾驶模式，信息在挡风玻璃上显示
5.辆丰田LQ
丰田LQ的设计原则是，让司机和他们的车辆之间有更加紧密的联系。所以通过加入最先进的先进的AI，称为Yuyi，将人工智能打造成你在车内最好的朋友之一。
会眨眼睛的LQ
它是全电动的，拥有SAE L4级自动驾驶系统，这意味着不需要用户的参与，因此车厢的舒适性就显得尤为重要。在座舱内的乘客被不断地监测，AI将根据司机的情绪和警觉状态来调整温度，甚至是驾驶模式。并将进一步尝试在情感上吸引司机，使他们在旅途中保持愉快的心情。车内的每个控制都是语音激活的，这代表车内几乎没有任何物理按键，所有的信息将会投射在挡风玻璃上。甚至可以调整照明水平，在空气中释放平静的感觉，AI也会选择自己的音乐播放列表，唤起它认为目前最符合你情绪的音乐。
AI根据用户心情播放相关音乐
正在自动驾驶的LQ
6.梅塞德斯-奔驰Vision AVTR
如果你想看到世界上最有未来感和最有异国情调的轻型概念车，那么你一定要看的就是这辆车。相信小伙伴们都看过《阿凡达》这个电影，无论是科幻的剧情，还是绝美的场景，都在当时引起了不小的轰动。这辆车的灵感就是来自《阿凡达》这部电影。而且契合度可谓是非常的高。
阿凡达场景 阿凡达宣传海报
它外观采用了仿生设计，整体观感十分科幻。车身两侧采用了全透明设计，意在大幅提高车内视野，强调车内、车外的交互。它还使用了33瓣采用了独立的仿生襟翼，看起来像爬行动物的鳞片，可以根据不断变化的条件来调整车辆上方的空气流动。
《阿凡达》电影中的精灵树
他的轮胎，借鉴了电影中，精灵树的样式，并且它去掉了传统的圆形轮，胎取而代之的是球形轮胎，它提高了机动性，对周围的影响较小，并且能够扭转30度，这意味着汽车可以以螃蟹的方式侧向移动。
AVTR外观
可以依据气流和感应翻转的仿生襟翼
内饰以流动的波浪和花朵形状为基础，这看起来是有史以来最舒适、最高效和最愉快的旅程。这辆车会与你交谈，了解你想去的地方，在给它下达指示后，你需要做的就是坐下来，让它做所有剩下的事情。值得一提的是，车内同样没有任何按键，当你伸出手站，并且注视手掌时，按键就会显示在你的手心上，你进行移动点击等操作。
AVTR内饰 显示在手掌上的虚拟按键
通过手掌来控制方向 用手掌进行交互
通过对趋势的了解和分析，相信小伙伴们对未来感汽车有了新的认识和理解。目的也是为了让大家更好的把自己的理念和设计与未来汽车相贴合，亦或是产生灵感，发散思维，做出更好的创作。希望在不久的将来，无论在汽车造型，还是内饰，或是仪表等，可以看到大家充满激情的设计。
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编辑导语：2021年，随着高级别自动驾驶技术的快速和智能驾驶汽车量产落地，作为关键环节的高精地图也愈发受到车企的重视。当前，部分车企L3自动驾驶车辆开启量产之路，高精地图渗透率大幅提升，前期获得订单的图商优势将进一步扩张。但是，对于行业各方参与者而言，高精地图需要长期的技术支持和大量的资金投入，中国高精地图市场竞争格局将愈演愈烈。
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印象中，Windows 就一直伴随着我们的成长，它有着 35 年的丰富历史并不断带给我们新的体验，它的存在充分展现了计算机如何丰富我们的生活习惯：用 Word 写下第一篇文章，用 Paint 画出第一幅画，或者用电脑写出第一行代码。
设计下一代 Windows 需要我们理解过去，但更重要的是对当前和新兴人类需求的深切共情，以及对技术如何更好落地的理解。当我们开始 Windows 11 的设计之旅时，我们研究了过去 18 个月世界是如何变化的，包括疫情大流行暴露出未被满足的需求和新的行为方式。更重要的是，我们与人们谈论他们的梦想和抱负，这样我们就可以了解什么驱动着他们，以及他们需要从他们的技术中获得什么来实现他们的目标。Windows 11 的设计专注于对人的关注，计算机如何赋予他们力量，以及用户到底喜欢什么。
创造大量的爱需要大量与人的沟通，我们喜欢这种沟通，因为以人为本是我们设计理念的核心。在 85 个以上的专题研究和数万轮测试中，我们与所有人进行了交谈，从喜欢我们产品的忠实粉丝，到希望 Windows 更容易和更平易近人的新用户。
Windows 10 之前使用 Metro 设计语言，Windows 11 使用 Fluent 设计语言
（彩云注，可能有的朋友分不清这 2 个设计语言，彩云专门研究了一些资料，也跟大家一起分享下：
Metro UI 是一种界面展示技术，和苹果的 iOS、谷歌的 Android 界面语言最大的区别在于：后两种都是以应用为主要呈现对象，而 Metro 界面强调的是信息本身，而不是冗余的界面元素。显示下一个界面的部分元素在功能上的作用主要是提示用户信息的存在。同时在视觉效果方面，这有助于形成沉浸感。
Fluent Design System（以下简称 FDS）主要包括五大核心元素：Light（光感）、Depth（深度）、Motion（动画）、Material（材质）和 Scale（缩放）。
Fluent UI 设计语言的核心就是在美观的前提下，应用的使用更加自然和流畅。在体验上用户会获得全新的过渡动画、视觉效果、半透明和模糊等等。毛玻璃效果重新成为趋势就是微软通过这套设计全新语言一手带起来。
这是 Windows 有史以来最受人期待的发布之一，这得益于基于研究过程中得出的一个关键设计指导原则：平静的技术让我们的生活真正变得更好。在今天的世界中，平静是非常需要的，它往往取决于我们掌控、放松和信任的能力。Windows 11 通过让人感受到熟悉的基本体验，软化了以前冰冷的 UI，并增加了情感联系，最终促进了这一点。这些改进让你更接近你最爱的东西:家庭、朋友、激情、娱乐和创作。Windows 11 是将所有东西结合在一起的地方，对它的需求从未像现在这样强烈。
就像它对所有东西造成的影响一样，疫情也影响了 Windows 11。虽然移动设备的崛起让 PC 从聚光灯下淡出，但去年它又重新回到了舞台中心。在个人与专业相结合的新型虚拟模式中，PC 的强大功能和灵活性使我们能够在家中的各个角落工作。它始终是一个值得信赖的工具和伙伴，跨越工作、家庭和学校，静静地等待我们的辉煌时刻。
过去的一年充分展示了人类的智慧。在一片混乱中，我们看到人们实时学习如何在混合环境中工作，帮助孩子学习，并找到新的连接和娱乐方式。我们在 Windows 11 的设计上不断迭代，努力创造一种深受大家喜爱的体验，让我们更容易专注于对我们每个人来说最重要的东西。
情绪板捕捉各种新的图标、主题、UI 和插图。
微软的 Windows 设计团队是由创造性的实用主义驱动的。为超过 10 亿人设计需要同理心。它依赖于将人类的需求内化，以建立一个包容所有人的解决方案，同时仍能传递独立的个性。随着 Windows 跃入下一个时代，它的演变故事再次被讲述，通过以人为本的产品设计，以及打造最具包容性和个性化的操作系统的承诺愈加坚定。
以“开始”菜单为例：Windows 体验的基础被移到了核心位置。在听到人们在使用“开始”时希望提高效率、减少噪音后，我们设计了一种更干净、更简单的体验，通过优先排序人们喜欢的应用和他们需要的文件，将用户置于中心位置。它还适配现代设备的尺寸因素，使所有屏幕尺寸的访问更容易，从 Surface Go 到超宽显示器都能获得一致的体验。
在微软，这些设计决策不是轻易做出的。团队痴迷于每个像素，我们更新了“开始”Logo，以配合我们新的视觉语言和动画，为互动增加乐趣和信心。我们也有意地选择了壁纸，开机画面，并调整了新的中心对齐，使用户的体验更加平衡和集中。我们希望你进入 Windows 11 的旅程从一开始就真正处于中心。（彩云注：大厂的设计团队做项目更看重整体品牌感知，各个元素间都要能形成一致的设计语言。这里连居中对齐都可以跟设计理念联系上，值得学习的思路。）
我们对让技术更人性化的关注也反映在“开箱即用”体验上，这个体验曾经的欢迎词是你“进来”，但现在是欢迎你“回来”。我们知道不是每个人都是新用户，我们渴望通过我们的设计来尊重我们与长期忠实客户的关系。你也可以在安装过程中给你的电脑起一个名字，这样 Windows 就会给你一种独特的感觉，比系统设置中使用的随机名字更人性化。Windows 是你们的，我们设计它是为了庆祝你们的生活和工作方式。（彩云注：在文案上也是精雕细琢，也是为了紧贴他们的设计理念）
新的 Windows 11 主题提供了个性化和自我表达的不同主题选择
一旦你开始正常使用，Windows 11 就会记住你是谁，以及你在日常生活中需要什么。一键交互将带你从一个任务到另一个任务，而不会中断你的工作流程。在过去的一年里，工作和生活的界限被重新定义了。在新版本的 Windows 中，组织活动的能力是我们密切关注的东西，确保无论环境如何变化，你都能保持专注和心流状态。窗口和截图功能已经被重新设计，以记住你的喜好，所以当你离开工作流去查看新闻的时候（新的窗口部件故意设计来尊重你的工作流程），系统会记住你是如何组织你的空间的。我们创造了一个数字版的办公桌，它就像依偎在你家里的办公桌，让你能够实现一些伟大的事情，同时又能感受到与生活的紧密相连。
这些变化通过一种优美的新设计语言来实现，使 Windows 在体验上比以往任何时候都更加连贯。听到人们对更加柔和、友好和优美 UI 的渴望，我们进化了视觉和听觉表达。我们圆滑了尖锐的棱角，并创建了一个温暖的调色板，以构建一个更人性化、更平易近人的语言，同时不会妨碍你的工作效率。
一些新的 Fluent 图标，UI 和插图内容的选择，以及我们的 Segoe UI 变量字体的示意
如何为超过 10 亿有着不同和独特需求的人开发产品？倾听、迭代、适配。通过用户的洞察，我们通过软化边缘、减少杂乱和一致性设计，使 Windows 11 更加人性化和受欢迎。这些变化还通过新材质、字体、新调色板、新壁纸和主题包来提升自我表达，以兼顾广泛的品味。
在 Windows 11 中，我们看到了一种从单纯的功能性技术向情感、人性和个性化技术的转变。Windows 不仅仅是一个操作系统，它是编织在我们生活中的一块织物，让我们更接近我们所爱的一切，帮助我们创造和连接。
如文章开头所说，彩云为大家搜集到了 Windows 11 最新设计语言 Fluent UI 的设计组件，供大家参考学习，
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2021 年已经九月份了，毫不例外，今年也给大家准备了明年的八个视觉设计趋势，这些将在 2022 年出镜率继续升高。设计趋势一直都处于不断变化与轮回之中，设计风格技法也跟随时代潮流在不断变化。
“趋势不一定每年都全新，但是趋势每年都很重要”，与大家共勉。下面，我们一起来看看明年视觉设计大方向，到底有多精彩。
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幻彩立体也是 3D 设计的演化，在 2022 年它会依然会疯狂的出现。不过风格上有些微妙的变化，质感更轻盈纯粹、色彩更少量、图形上更几何块面化，保持更真实的空间立体感受，直观自然。
我们可以从 Dribbble 上面看到像 UI8、craftwork、Is 等，他们的 3D 作品逐渐趋近走向更简洁风格调性，减少复杂的光影，这也是在扁平化中找到的思路。
美国电视频道 Turner Classic Movies
今年发现越来越多几何形状在平面作品或者 UI 中出现，新的几何图形更具表意，更趋于表达真实情感。少了一些图形的抽象化装饰，更多的是传达设计理念，品牌符号穿透。当分形形状与色彩完美结合，可以创建出极具吸引力的视觉效果。
Goodfood Market
HANBOK CULTURE WEEK
unipapa 推出的卫生纸，以简洁纯白的包装令人眼前一亮。
Gucci 发布首款只能在数字环境中穿着的虚拟运动鞋
AR 和 VR 这个大家都知道，前几年就火起来了。今天主要提一下今年备受关注的 NFT 艺术，什么 NFT？其中文名称是非同质化代币，一种应用区块链技术验证的数字资产。它最容易理解的外号，是数字艺术品。
Andrés Reisinger 在 2 月份售出支持 NFT 家具
将 NFT 与平面设计联系起来，就是我们所说的数字平面艺术。它的到来对设计师影响有很大变化，横向能力要求有所提高，比如了解虚拟数字化设计，以及对全新审美和新三维技术有更高的要求。
Beeple 一幅拼贴画，经过区块链验证的艺术品在拍卖会上以超过 6900 万美元的价格成交。
Beeple 的其中一幅作品
Moooi 与 3D 艺术家 Andrés Reisinger 合作完成了这把不能生产的虚拟椅子
来源：腾讯 ISUX 出品
图标设计一直是社交领域的重头戏，自从去年大量在设计作品中后，截止今年依然很强劲。因为很多设计师意识到单一的枯燥图标无法满足一些特殊场景的情感化设计表达，平面超萌趣图标来了，带来更强的视觉观欣赏性与生动性。
来源：腾讯 ISUX 出品
衬线字体在今年 Behance 作品集首页上，可谓出镜率可比以往高，唤起一种怀旧的感觉。也许是因为看多了衬线字体版式，设计师更多想尝试用衬线字体来打破僵局，设计出新颖的视觉效果。
Vocation
自然设计，主张可持续性发展与环境建立联系，是一种新生活态度，是百转千回，回归本源的理想之态。设计师通过设计表达对环境的敬意，与产品建立强相关，既能表达产品自然纯粹之意，又可以宣传品牌贴近我们生活自然之意。
&SMITH 凉茶包装“循环生活”理念
TRØVE
dia Design studio
今年很多平面海报设计、品牌符号的动态系统设计中，都可以看到字体被扭曲、变形，以一种新的形态出现在眼前，没错，这就是超变形字体。它打破常规，以不同寻常的路子出现在大众视野中，带来全新视觉体验。
1. Pinterest Sans
说到动态包装，这是在国内外这两年火起来一个大趋势，首先微软早期各种产品宣传视频，在到 Google、IBM、Apple 的视觉语言更新宣传视频。现在越来越多厂商喜欢厂商动态包装产品，这样比平面展示更多细节与生动。
2. Rise
格拉斯哥设计工作室 Need 为 Rise 全新重塑品牌，同时通过动态展示品牌延展设计。
今天的趋势分析差不多到这结束了，设计趋势没有好坏之分，选择合适的应用在设计中，将发挥不可估量的作用。希望今天的分享能给大家带来一些启发。
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今日，有消息称字节跳动将会推出一款名为“飞乐”的音乐流媒体产品。字节跳动的入局，或将引起音乐行业的新波澜。本文作者对此发表了自己的观点，一起来看看吧。
擅长“四路出击”的字节跳动，又双叒叕出手了……
长期以来，关于字节跳动扩张的消息就一直不断。前有抖音内测“心动外卖”进军外卖领域，后有字节跳动收购VR公司的消息登上热搜……近日，有报道称字节跳动将于今年下半年推出一款音乐流媒体产品，产品的名称暂定为“飞乐”，项目内部代号为“luna”。而字节跳动的再次入局，或将引起音乐行业的新波澜。
今年4月，字节跳动成立了音乐事业部；7月份的时候，字节跳动将音乐升级为P1优先级业务，与游戏业务和教育业务平级；不久之后还内测了音乐代理发行平台“银河方舟”。除了自身做音乐之外，字节跳动还投资了校园音乐平台。这一系列动作无一不展现了字节跳动发力音乐领域的决心，而字节跳动之所以如此看重音乐业务也是有一定原因的。
首先，音乐业务有助于字节跳动获取新流量。据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国的网络音乐用户规模达6.58亿，与2020年3月相比增长了2311万，占网民整体的66.6%。其中，手机网络音乐用户规模达6.57亿，与2020年3月相比增长了2379万。随着短视频领域流量见顶，字节跳动亟需找寻到新的流量增长点。
其次，音乐行业用户的付费意愿在逐步增强。据前瞻产业研究院发布的相关报告显示，我国的网络音乐付费用户规模已经由2016年的2017万人，增长至2020年的7192万人，网络音乐付费渗透率也由2016年的4.0%增长至2020年的10.9%。网络音乐用户的月度消费金额也由2017年的8.5元，增长至2020年的9.5元。
以腾讯音乐为例，据其最新发布的二季度财报显示，截至2021年6月30日，腾讯音乐的在线音乐付费用户人数达到了6620万，同比增长了40.6%，与今年一季度相比净增长了530万人；付费率为10.6%，与去年同期和今年一季度的付费率相比均有所提升。
最后，音乐业务与字节跳动旗下的短视频业务相辅相成。配乐是制作短视频必不可少的环节之一，配乐和内容契合度极高的优质短视频往往能收获很高的播放量，但也正因短视频配乐使抖音多次陷入侵权局面，不少短视频也因其所使用的音乐无版权而被做下架处理。倘若字节跳动推出音乐产品，就能够为短视频用户提供更为方便的曲库支持，有利于短视频用户进行创作。
7月24日，国家市场监管总局责令腾讯音乐解除其网络音乐独家版权；8月31日，腾讯发布了《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》。众多音乐平台不再被音乐版权“卡脖子”，字节跳动于此时再度发力数字音乐，自然也能享受到行业大环境变化所带来的重大利好。除此之外，还有其他原因也会对字节跳动发展音乐业务产生积极影响。
其一，是其拥有庞大的流量优势。据抖音发布的《2020抖音数据报告》显示，截止2020年12月，抖音的日均视频搜索次数突破4亿；截止2020年8月，抖音的日活跃用户数量突破6亿。有抖音这一巨大流量池为其引流，无论是音乐流媒体产品的用户获取，还是音乐作品宣发都会容易一些。
9月9日，工信部相关业务部门召开了“屏蔽网址链接问题行政指导会”，提出有关即时通信软件的合规标准，要求9月17日前各平台按标准解除屏蔽。随着屏蔽外链的解除，字节跳动也将从中获益，迎来新一波流量增长。
其二，是创作者扶持计划成效显现。早在2018年，抖音就启动了“看见音乐计划”以扶持原创音乐，随着不断进行的音乐扶持计划，抖音的音乐生态也在逐渐完善。据《2020抖音音乐生态数据报告》显示，2020上半年抖音的音乐人入驻数量增长近3万；近半年抖音音乐人涨粉累计超3亿，其中涨粉超1000万的音乐人有6位，涨粉超500万的音乐人有23位。
而抖音扶持音乐计划的成功，也给字节跳动的音乐流媒体产品打了样。字节跳动在发展音乐业务时，也可以采用类似的策略进行音乐产品内容生态的完善。另外，部分抖音音乐人也可能成为字节跳动音乐业务的潜在音乐人，为字节跳动音乐业务的发展添砖加瓦。
其三，算法优势助力音乐业务发展。众所周知，算法是字节跳动的一大特色，今日头条和抖音能取得当前的成绩，与字节跳动的算法推荐不无关系。据悉，字节跳动的音乐业务主要由前台和市场、算法两大中台支持构成。在中台方面，由抖音的市场团队承担国内音乐人合作与版权宣发，算法团队负责提供智能配乐、安全风控等技术支持。
无论是后版权时代的来临，还是字节跳动自身的优势都对其发展音乐业务大有裨益，但机遇与挑战并存，字节跳动在迎来重大利好的同时，依然面临着不小的挑战。
一方面，腾讯音乐的霸主地位难以动摇。在“取消网络音乐独家版权”尚未落地之前，腾讯音乐凭借海量的正版歌曲曲库以及持续建设的内容生态，稳居行业头部。据腾讯音乐发布的财报显示，今年二季度腾讯音乐的在线音乐月活跃用户数为6.23亿，仅月活跃用户数这一项指标，字节跳动在短时期内就很难与之相匹敌。
另一方面，网易云音乐的音乐社区文化别具一格。在被音乐版权“卡脖子”的时期，网易云音乐凭借其音乐社区文化，成功地从众多音乐平台中脱颖而出，浓郁的社区氛围也极大地提高了用户的黏性。另外，网易云音乐不断推出的扶持计划也增强了其内容竞争力。
网易云音乐的这些特色化优势，也将为其在今后的发展中提供助力，但对字节跳动来说，拥有这些差异化优势的网易云音乐，无疑是一位强劲的对手。
另外，快手也在音乐领域有所布局。早在2018年的时候，快手就推出了一款音乐产品“光音Mulight”；今年2月26日，快手推出了音乐K歌APP“回森”；5月份的时候，快手推出了音乐APP“小森唱”，该软件的核心功能是AI创作词曲用户进行演唱，在演唱之后还可以通过点赞评论等方式进行互动，最终达到社交的目的。随着快手在音乐领域的不断加码，也会对字节跳动音乐流媒体产品的发展产生影响。
目前来看，随着行业大环境的变化，在线音乐领域的竞争愈发激烈已经是无可辩驳的事实。无论是稳居头部的腾讯音乐，还是擅长打情怀牌的网易云音乐，亦或是跨界而来的快手，都是字节跳动音乐流媒体产品的强劲对手。而字节跳动能否在强手如云的音乐行业闯出一片天，仍待时间验证。
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元宇宙是一个全新的数字世界，我们可以想象的任何东西都可以存在。在元宇宙中，每个人都可以是创造者，对于创意工作者们而言，这或许是一个全新的机会。
今年 3 月 10 日，游戏公司 Roblox 通过直接上市的方式登陆纽交所，首日股价上升 54.4%，市值超过 400 亿美元。这是元宇宙的概念首次出现在上市公司的招股书当中。而在一年前，Roblox 的估值仅为 40 亿美元。
“4 月份，Roblox 还入选了美国《时代》杂志的先驱企业榜单，5 月，JP Morgan 评级报告首次覆盖 roblox，首次评级为增持，最新目标价为 85.00 美元；LightShed partners 授予 roblox“买入”评级，目标价 85.00 美元；morgan stanley 维持 roblox 评级为增持，最新目标价为 87.00 美元；6 月，Truist Securities 维持 roblox 评级为买入，最新目标价为 103.00 美元。”
后续，随着 Roblox 的上涨，元宇宙的概念引爆了资本圈。除了号称元宇宙第一股的 Roblox，Facebook、谷歌、亚马孙、迪士尼等公司也在纷纷布局元宇宙；国内市场中，腾讯、网易、字节跳动等互联网大厂也已悉数入局这一赛道。进入 2021 年以后，元宇宙这个赛道似乎突然变得十分火热，不少公司纷纷打上布局元宇宙的标签。
2021 年 3 月以来的部分相关融资
元宇宙就是数字世界，Metaverse，即 meta（超越）+universe（宇宙）的结合。元宇宙也可以理解为人类意识中的虚拟世界, 元宇宙不是特指某一款应用或产品，它更像是一个概念，通过数字化形态承载的平行宇宙，并且我们一定要明确，元宇宙并不仅是游戏，只是游戏是目前最佳形态的载体。
图 1 @READY PLAYER ONE
通过虚拟增强的物理现实，呈现收敛性和物理持久性特征的，基于未来互联网，具有链接感知和共享特征的 3D 虚拟空间（由 AR，VR，3D 等技术支持），它的本质是：平行宇宙。简单来说，就是现实世界的“人造映射版”，我们在虚拟世界中与一个全新的身份一一对应，并且不会间断地“生活下去”。——以上是维基百科对元宇宙的描述。
元宇宙与真实世界的关系
最终，我们将一直连接元宇宙，扩展我们的视觉、听觉和触觉，将数字项目融入物理世界，或者随时进入完全身临其境的 3D 环境。该系列技术统称为扩展现实（XR）。
1. 元宇宙在当下对创作者们的挑战
图 2 @Link Li
关注空间场景
元宇宙对接物理世界最后的挑战在于人的感官体验，我们的视觉、听觉和触觉都需要得到反馈，对于创作从业者来说，我们可以优先关注空间视觉的表达，在虚拟的世界中，人们会首先关注空间中的场景，如何低成本快速构建空间场景或许是新的机会。
图 3 @Mattey
提升创造力
除了技术能力，创造力会是创作者的主要生产力，因为元宇宙会迎来一大波创作浪潮，设计师们和艺术家们将在同一个舞台大展身手，而更优质的设计作品更具生命力和竞争力。
图 4 @Artman Studi
拓宽技能拓展知识面
创作者们需要关注许多新的学科内容还有拓宽自身技能，而不仅仅只局限在眼前所见，元宇宙要构建的是整个世界整个社会，而不是某一个产品某一个系统。
图 5 @Anatolii Babii
转换思维方式
设计师们需要关注的不仅仅是用户，而是所有的玩家——元宇宙中的所有人。这就需要转换思维，如何更合理、更高效、更便捷、更自由、更美观、更具象、更丰富、更公正。
其一，通过算法、算力提升驱动渲染模式升级，提升游戏的可触达性。
其二，通过区块链、AI 技术降低内容创作门槛，提升游戏的可延展性。PGC（Professionally-generated Content 的缩写，专业生产内容）内容方面，第一方游戏内容是建立元宇宙的基础场所，而目前 3A 游戏在场景和人物建模上都需要耗费大量的人力、物力和时间资源。为实现元宇宙与现实社会高度同步，算法算力以及 AI 建模技术的进步有望提升 PGC 内容的生产效率。
其三，通过 5G、云计算技术支撑大规模用户同时在线，提升游戏的可进入性。元宇宙是大规模的参与式媒介，交互用户数量将达到亿级。
其四，通过 AR、VR 等交互技术提升游戏的沉浸感。
图 6 @由英伟达 Omniverse 的 3D 能力渲染出来的场景和人物
2018 年的时候，法国艺术团体 Obvious 就通过“生成对抗网络”算法（GAN）创作了一幅名为《爱德蒙·贝拉米肖像》的作品，在纽约佳士得以 43.25 万美元的价格拍出，成为第一件进入大型拍卖行的人工智能艺术品。
图 7 @人工智能艺术品：《爱德蒙·贝拉米肖像》
另一种 AI 会更为智能，比如微软小冰，经过 22 个月学习人类绘画之后的作品甚至能够得到央美老师的肯定，面对这样的人工智能，创作者可能需要思考的是如何利用如此强大的技术为元宇宙带来更为丰富和精彩的内容，探索一些规则上的玩法上的东西。
图 8 @小冰在接收了“自由”和“束缚”两个刺激源后创作的作品
图 9 @当输入“在人类讨厌你之前，你就自己消失”
Decentraland 和 Cryptovoxels 等基于区块链的虚拟世界是下一个前沿领域，它们是社交网络、游戏、商业和创造力的混合体。他们也是元宇宙的聚会场所。
图 10 @Cryptovoxels
那么，究竟什么是基于区块链的虚拟世界？Decentraland 和 Cryptovoxels 都是使用以太坊区块链构建的用户拥有的平台（世界）。用户通过购买稀缺的土地 NFT 来拥有世界的一部分。由于世界上的土地由 NFT 表示，这意味着每个地块都是独一无二的，并且可以轻松跟踪所有权。
图 11 @Decentraland
Decentraland 是一个 3D 空间，您可以在其中构建虚拟世界、玩游戏、探索充满 NFT 艺术的博物馆、参加现场音乐会等。如果您安装了 MetaMask 扩展程序，它可以在标准的 Web 浏览器中运行以访问加密货币和 NFT 功能。您可以买卖房产，为艺术画廊创作和出售虚拟艺术品，或者建造世界。有几家公司已经在 Decentraland 投资了土地，其中一些公司可能愿意支付熟练的建筑商来开发它。
图 12 @Decentraland
3D 场景设计师也能够通过为元宇宙设计场景体验而获取丰厚的回报。
身份：拥有一个虚拟身份，无论与现实身份有没有相关性。
朋友：在元宇宙中拥有朋友，可以社交，无论在现实生活中是否认识。
沉浸感：能够沉浸在元宇宙的体验当中，忽略其他的一切。
低延迟：元宇宙中的一切都是同步发生的，没有异步性或延迟性。
多元化：元宇宙提供多种丰富内容，包括玩法、素材、美术素材等。
随地：可以使用任何设备登陆元宇宙，随时随地沉浸其中。
经济系统：与任何复杂的大型游戏一样，元宇宙应该有自己的经济系统。
文明：元宇宙应该是一种虚拟的文明。
元宇宙八大要素
1. Roblox：通过开放式的平台和创作激励机制，由玩家主导建立了一个去中心化的世界，且不断扩大规模
Roblox 与 Steam 等游戏商店不同的是，每个玩家不仅可以挑选喜欢的游戏，还可成为创作者，在游戏引擎 Roblox Studio 上用简单的工具搭建出游戏、剧情、角色和空间，邀请其他用户进入体验，并从中获利。在 Roblox 中，玩家使用一种名叫 Robux 的虚拟货币购买游戏和道具，开发者亦可以将挣到的 Robux 换成现实货币，这极大地激发了玩家的创造力。
图 13 @ROBLOX CORPORATION
2. 堡垒之夜（Fortnite）：通过一种核心玩法吸引用户，然后不断添加新元素，通过丰富多样的联动和增加可玩性让用户加入到更多场景中
堡垒之夜近年来也在元宇宙概念上发力，希望打造超越游戏、更宽广的虚拟世界。堡垒之夜本是第三人称射击游戏，但因其丰富的玩法和联动备受玩家青睐。
2020 年，不论是邀请饶舌歌手 Travis Scott 开办虚拟演唱会，还是与一系列漫威 IP 达成梦幻联动，无不是充满想象力和野心的尝试。今年 4 月，堡垒之夜的开发者 Epic Games 也在新一轮融资中达到了 290 亿美元的估值。
图 14 @travis-scott-fortnite
据外媒 BusinessWire 报道，IDC 最新数据显示，2021 年第一季度全球 VR 头显出货量同比增长 52.4%，Oculus Quest 2 及 HTC Vive Focus 等 VR 一体机占据了绝大多数的发货量，本季度市场份额为 82.7%，高于 2020 年第一季度的 50.5%，VR 游戏和健身的日益普及提升了消费者对 VR 的认知，而 Facebook 等公司则使这项技术更易于使用。
图 15 @IDC 中国
基于区块链的元宇宙中的许多平台仍在研发增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，这将使用户能够在虚拟空间中获得充分互动和沉浸感。
普华永道预测，到 2030 年，VR 和 AR 技术将为全球经济带来 1.5 万亿美元的增长，而 2019 年为 465 亿美元。
图 16 @Gerçeküstü Gerçeklik, Sanal Evrenler: Metaverse
AR/VR 对创作者而言也是一种可能性
面对潜力巨大的 VR/AR 市场，设计师其实大有可为，目前市场上 VR/AR 产品还没有非常有竞争力的，而且在这种硬件和软件高速发展的时刻，优质的设计内容可能是一个很大的突破口，UX/UI/动效/3D 在 VR/AR 的应用非常值得设计师思考和实践。
VR 绘画也是近年很火的一个部分，不少创作者已经尝试用 VR 进行艺术创作了，VR 技术硬软件的升级也使得 VR 绘画的视觉效果越来越好，并且可用性和可能性也大大提升。
图 17 @法国艺术家 Anna Zhilyaeva 的 VR 立体绘画创作过程
Uniswap 一双袜子卖 16 万美元，推特创始人五个单词拍出 250 万美元，加密艺术家 Beeple 在佳士得的 NFT 拍卖作品获得 975 万美元出价……
最近疯狂刷屏的除了元宇宙就是 NFT 了，什么是加密艺术，以其价值疯狂的增长而受到越来越多人的追捧，即使很大一部分人并不明白那是什么。
图 18 @前 5000 天-6900 万美元高价的数字艺术家 Beeple 的作品
1. 什么是 NFT
首先，什么是 NFT？NFT 是 Non-Fungible Tokens 的缩写，意思是不可互换的代币/非同质化代币，具有不可分割、不可替代、独一无二等特点。可互换的的代币具有相同的属性、价格，就像是你的 1 比特币和我的 1 比特币的本质是一样的。但 NFT 都是独一无二的，NFT 可以代表一幅画，一首歌，一项专利，一段影片，一张照片，或者其他的知识产权。在这个领域，NFT 起到的是专利局的作用：帮助每一个独一无二的东西进行版权登记，帮助其识别专利。
NFT 示例
2. 人们为什么愿意相信 NFT 的价值
为什么人们愿意相信 NFT 的价值呢？并且愿意为其争先恐后的花费巨额的真金白银。说到这里不得不提一下区块链技术，NFT 这种独特的数字资产的所有权在区块链上进行跟踪，例如以太坊。目前大部分的 NFT 交易都是通过以太坊来进行的，可通过使用以太坊的区块链作为公共分类账进行跟踪。也就是说你买到的任何数字资产你可以非常容易的证明你拥有它的所有权，NFT 一次只能有一个所有者。所有权通过其他令牌无法复制的唯一 ID 和元数据进行管理。然后你可以再把它卖出去，那么这个 NFT 的链上会记录你是曾经拥有过它的人，如果你是这个 NFT 的创造者，这个 NFT 每转售一次你都可以获得一定的版税收入，而且这是全自动的，在一些平台上你可以躺着收钱。就是因为它的这一种对创作者的友好性和对所有者的唯一性，使得越来越多的人加入 NFT 的创作和买卖，当越来越多的人信任它，它的价值就会越来越高，然后就会吸引更多的人信任它的价值，这就是一个循环。
下图是 OpenSea（第一个也是最大的加密商品点对点市场）近期排行前列的 NFTs：
图 19 @OpenSea 截止至 20210913
CryptoPunks 作为 OG（元老）依然稳定在前三，并且最近出现的另一种头像 Bored Ape Yacht Club 也是在以太坊区块链上空投出来之后马上受到了人们的追捧，这两者的成功都是完美契合了人们的社交需求与审美需求，人们购买他们就像购买收藏品一样，这是一种数字艺术品的交易。
图 20 @CryptoPunks
图 21 @Bored Ape Yacht Club
值得一提的是一周之内横空出世并且到达第一位的 Loot，单看下图是不是不太理解它为何这么火？
图 22 @Loot
其实这是一个以以太坊为基础的黑底白字的文字游戏，该项目是一个随机冒险者装备游戏，由 8000 个 NFT Loot 包组成，战利品是随机生成并存储在链上的冒险者装备。统计数据、图像和其他功能被故意省略以供其他人解释。还不懂？不懂就对了，不懂也是它火的原因之一。Loot 成功的原因当然不止这个让人一脸懵逼的噱头，它与其他 NFT 不一样的地方在于其可扩展性和创造性，意思是任何拥有它的人可以根据 Loot 字段来进行想象和创造，它是可编程的而不是创造者已经制作好了的固定 NFT 只能进行买卖，这就极大的刺激了任何参与者的创作激情。
现在已经出现了一系列令人眼花缭乱的 Loot 衍生品，比如比 Loot 更为简单的数字 NFT The N Project，同样的黑底白字，并且只有数字 0 到 14，推出三天就市值达到 4000 万美元，一跃成为排行榜前十。
图 23 @The N Project
不得不说 Loot 和 The N Project 的成功会令很多人不解，其实这也是元宇宙发展中出现的先驱性产品，它们没有精美的画面，但是这有助于降低开发人员的复杂性和开发成本，同时为用户提供自由、创造力和表达能力。正如 Loot 的口号“你可以做任何你想做的事”也正好契合了元宇宙的精神。Loot 的出现为元宇宙带来了一种底层规划的可能性，共同创造并且海纳百川，不正好契合了元宇宙的多元化属性？
3. NFT 对于艺术家来说是一个自由创作的舞台
借着 NFT 的风潮，艺术家在这里找到了一个自由创作的舞台，你可以不再局限于表达你的“甲方”想要的东西。没有风格、流派与地区限制，你只需要做你自己，尽可能多的发挥自己的想象力，这些都可以成为 NFT。如果你的 NFT 作品被买家购买收藏，恭喜你，你会获得对应的报酬。你的作品永远不会被“剽窃”，区块链可以带给你足够的安全感。
图 24 @Foundation
不知你对于用黄金买苹果是怎样看待的？
比特币是是一种价值储存手段 (SoV)。它是不可篡改的、也是世界上最去中心化的资产，它也是最难攻击的链。它的价值是依靠人们的信仰而赋予的，只要有人相信它，它就会一直保值。从技术上讲，比特币区块链 (Bitcoin) 的存在是为了铸造和追踪 bitcoin (BTC)，而且只限于此，这是它最大的局限——仅仅能实现简单的价值传递。
图 25 @Mustafa AKMAN
而以太坊可不仅是一种加密货币，它支持复杂的价值传递。它是可编程的区块链，意味着人们可以使用写入代码的「货币」来开发 Apps 和产品，这也让以太坊成为了第二代区块链技术的代名词。
图 26 @WHAT IS ETHEREUM?
“以太坊为所有人提供数字货币和数据友好型服务的开放访问权限——无论您的背景或位置如何。它是加密货币以太 (ETH) 和您今天可以使用的数千种应用程序背后的社区构建技术。”- 以太坊官网
图 27 @Ford Modular XR Space 2021
AI 人工智能是构建与维护元宇宙不可忽视的主要力量，以下有一些用例场景；
最终，人工智能可能能够在我们探索时实时生成完整的虚拟世界。图形渲染技术和人工智能技术之间的界限可能会继续模糊。有一天，AI 可以接受一些输入，例如“茂密的丛林环境，从瀑布中流出的溪流”，并将其转变为我们可以探索和互动的完全身临其境的 3D 环境。
我们今天的互联网多少是存在壁垒的，不同应用程序与空间所共享的信息相对较少，但加密和去中心化计算开始打破其中的一些壁垒。或许有一天创作者们可以跨应用实时协作，编辑和查看相同的资产，这就像在 3D 世界版的在线文档一样。
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今年年初，世界上最大的多人在线创作沙盒游戏平台Roblox携元宇宙概念在纽交所上市，再加上《失控玩家》的热映，这个听上去极为虚幻的、不着边际的概念成了资本的香饽饽。本文作者对此进行了分析，与你分享。
上个世纪八十年代，为了尽快改变国内发展现状，国内掀起了一场崇尚知识、尊重人才的运动，追求科学知识成了所有人的共识，就在全国人民都对新科学新技术翘首以盼的时候，“水变油”横空出世，引发整个科技圈震动，举国沸腾。
一旦这一技术成真，所有人都明白，这对当时的中国和国内科技界，意味着什么。而事实上，这不过是一场惊天闹剧。水变油就算可能有朝一日会成真，但那属于未来，并不是当时所处的时代所能实现的。
如今，这一幕在科技互联网领域似乎又在上演。创新匮乏，风口难现，资本畏缩的局面之下，整个科创领域急需要一个新的概念振作整个市场。
于是，元宇宙概念堂而皇之的登上了风口。
今年年初，世界上最大的多人在线创作沙盒游戏平台Roblox携元宇宙概念在纽交所上市，首日市值突破 400 亿美元，相较去年约 40 亿美元的估值飙升10 倍。这个月，字节跳动收购Pico更是把元宇宙的热度推向高潮，再加上《失控玩家》上映，元宇宙概念股爆发，这个听上去极为虚幻的、不着边际的概念成了资本的香饽饽。
然而，从互联网风口的发展脉络来看，元宇宙的爆火，更像是互联网创新的一次“水变油”闹剧。
元宇宙这个概念可能跟水变油一样久远了，现在无非是新瓶装旧酒，被资本和巨头们重新包装了新概念。
搞笑的是，元宇宙的概念重新火到现在，被刷屏、被科普、被讨论，但实际上很多人仍然没有弄懂这个概念，而这种似懂非懂云里雾里的概念，对于科技巨头和资本来说，最有腾挪的空间。
事实上，在1992年出版的科幻作品《雪崩》中，作者构建了一个平行于现实世界的虚拟世界，人们可以在里面拥有一个自己的虚拟替身，这个世界叫作“Metaverse”，也就是类似现在爆火的元宇宙。
元宇宙所代表的世界，自由度极高，换句话说，你在现实中能做的事情，在元宇宙也能做，而现实中不能做的事情，可能会在元宇宙中实现。
就像《失控玩家》中的开放世界游戏，玩家在游戏中可以杀人、放火、抢银行，对不带墨镜的非玩家角色们做任何事情。它和普通游戏的区别在于，元宇宙中的这些行为都建立在高度的沉浸式体验中，当你杀人、放火、抢银行时，感觉像真的在实施暴力和犯罪。
当然，元宇宙的想象空间不是像电影中偏向满足用户的暴力需求，而是延展到现有互联网生活无法触及的领域，接近于把整个现实世界平移到虚拟中。
但现在看来这未免太过虚幻。广义被认同的元宇宙有六大支撑技术，分别为区块链技术、交互技术、电子游戏技术、人工智能技术、网络及运算技术以及物联网技术，而单看任何一项，都处于一种技术水平和落地应用跟不上外界期待的状态。追根究底，当初区块链、人工智能等概念炒作多火爆，现在就有多尴尬，这和现在的元宇宙如出一辙。
可为什么就是这样一个概念，引起了资本和巨头的竞相争夺呢？其实他们未必真的认为元宇宙会掀起下一代互联网社交和娱乐模式的变革，更现实的是他们恰好需要元宇宙这个让人摸不着头脑的新“风口”。
进入2021年以后，互联网经济整体进入了一个动荡、难熬的时期。一方面，互联网用户增长缓慢，已然到达了一个极限，越发困扰着互联网公司。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。其中，即时通信用户规模达9.83亿，较2020年12月增长仅218万，短视频用户规模高达8.88亿，较2020年12月增长1440万。
另一方面，监管成为今年影响互联网公司最重要的外部因素，从教育到游戏，从社区团购到共享民宿，从影视圈到饭圈…那些曾经引得资本追逐和热捧的风口及风口上的公司，在野蛮生长的过程中，乱象丛生，现在无一例外地触动了红线。
从这个角度出发，元宇宙这样一个没有落地的、虚幻的又能刺激大众兴奋点的概念，在监管时代下似乎安全许多。互联网巨头和资本，就如同古代帝王迟暮之后，一味追求长生，生生臆想出来了长生不老药。
近期，苹果秋季发布会举行，每年的这个时候，围绕苹果新机都会掀起一波又一波讨论的热潮。然而，不得不承认，苹果秋季发布会带给用户的惊喜已经越来越少，舆论热潮过后，讨论点总会落在苹果创新乏力、库克才能不足上。
苹果的创新困境，只是整个互联网经济创新越来越泯然于众的一个缩影，在贴有创新乏力标签的互联网公司名单中，恐怕要加入很多巨头的名字。
2016年，谷歌也举行了一次发布会，在会上一口气发布了一大堆的硬件产品，这个东拼西凑的硬件全家桶，因为装的都是“过时”的产品，而被媒体狠狠地嘲讽了一次。由此，作为美国硅谷技术创新风向标的企业，人们开始质疑谷歌是不是“黔驴技穷”，一位在谷歌任职13年的老工程师公开批评谷歌发布的产品分别抄袭了亚马逊Echo、WhatsApp和微信。
硅谷的活力丧失，已然成为一种共识。
而国内呢？我国互联网经济的模式或产品创新，曾一度改变了原本互联网公司从硅谷复制、借鉴现有模式的习惯，渐趋成为全球互联网创新的另一个中心。然而，在共享经济的高潮过后，国内互联网新事物的诞生和发展套路基本就沦落成找准一个行业进行线上化，继而融资烧钱、规模扩张、相互争夺流量。成则剩者为王，败则一地鸡毛。
这其实不是创新，以往互联网创新的本质在于变革行业，衍生出一种比现有商业业态更有优势的新生模式，但现在互联网的风口中，我们看到的不是对行业的升级，而是干扰甚至破坏。
比如社区团购，社区团购通过融资，以补贴吸引用户白嫖，将原有菜摊菜贩为主导的商业业态快速破坏，实际上它为商业社会创造的价值却寥寥无几。新消费投资热也是如此，眼见没什么新赛道了，资本瞄准了我们的餐桌。
原以为社区团购和新消费已然是国内互联网创新的一次大倒退，直至元宇宙爆火，这场由概念炒作掀起的虚火从硅谷烧到国内，更像是一场席卷全球互联网经济的倒退，以掩盖整个互联网创新乏力的事实。
换句话说，我们正在拿未来数十年都未必能实现的科技幻想，来弥补现在的创新枯竭。
尤其是外界对元宇宙的畅想，目前来看过于超前了。一方面，作为能够超过智能手机和个人电脑的下一代主流计算平台和元宇宙的重要入口，AR/VR还停留在视觉阶段，交互很差，用户根本没有沉浸式体验；
另一方面，一个全新的世界，需要包括游戏、影视视频音乐内容、办公与会议体系、虚拟消费品、虚拟房地产、虚拟经济体系等等，而这些要素在现有的互联网世界都未必成熟。
元宇宙的刺激作用已然在互联网商业中显现。Roblox在美国纳斯达克上市，顶着“元宇宙第一股”的光环，Roblox现在的市值高达500亿美元。
无独有偶，9月8日，元宇宙概念股集体爆发，股价飙升，最高涨幅达到了44%。其中，中青宝连续两日涨停，连带着歌尔股份也收获了10cm涨停，市值逼近1800亿元。字节跳动更是因为高价收购国内VR行业头部厂商PICO，被推上舆论的风口浪尖。
游戏公司们也极为兴奋。游戏公司是元宇宙重要的参与者，甚至不排除未来一个开放世界的游戏就是一个元宇宙，由此，备受政策风险左右的游戏公司们似乎找到了一个天然适合炒作、拉动股价的营销点。像完美世界、世纪华通等，都在向外界透露自己积极探索和融入元宇宙相关元素的信息。
但元宇宙拯救不了国内游戏公司，同样也拯救不了国内互联网。
近期，A股游戏公司先后披露了半年度业绩报告。数据显示，2021年上半年，A股31家游戏公司中，16家出现了营收同比下滑，17家公司归母净利润同比下滑，其中7家企业出现亏损。三七互娱、完美世界、昆仑万维等头部游戏公司出现营收、净利双降。
游戏公司业绩下滑，主要是因为去年同期的业绩太过优秀，疫情后便恢复了正常水平。不过可以预测的是，下半年游戏公司的业绩不容乐观。新未成年人防沉迷游戏禁令出台后，游戏公司都要面临用户活跃度降低、游戏流水下降的问题，这在游戏用户数日益减少的背景下，又增添了营收的压力。
参与元宇宙炒作的不只是游戏公司，互联网巨头们也在蜂拥而上。比如腾讯，据天风证券梳理，无论是打造虚拟世界需要的引擎工具的缔造者Epic，还是AR组件领导者Snap，以及自由表情工具Bitmoji、摄像头Kit、社交软件Discord等，都有腾讯投资的身影。
腾讯和字节跳动正在争夺和押宝下一场互联网变革的风口，对后者来讲，元宇宙可能涵盖了下一代社交网络体系，成为干掉腾讯这一社交巨头的绝佳机会。可是，无论是腾讯还是字节跳动，追捧和投资元宇宙似乎都不能解决当下互联网公司面临的最大困境，外部不确定性因素或将持续对他们的核心业务产生冲击。
对于创投圈，我们看到，元宇宙其实很难成为创投圈的一剂“兴奋剂”，缓解创投人士的焦虑。因为放眼望去，除了一些蹭元宇宙热度的游戏公司，创投圈投无可投，VR创业公司虽然重新得到关注，但过去VR元年的惨痛经历还历历在目，而跟风的游戏公司，他们的行为仅限于炒作概念。想要落地，可能还很久远。
从互联网诞生之初，消费、娱乐、信息获取等模式的创新，丰富了用户的生活，到现在互联网公司围着一个过度超前的概念，靠想象获得刺激和高潮，这种演变未免有些悲哀。
毕竟，元宇宙理论上即使是成立的，但是它也和水变油一样，并不是这个时代的事情，可以研究，但应该做好长期投入的准备，而不是现在就开始进行概念炒作和收割。
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编辑导语：直播电商无疑已经成为品牌商家进行宣传推广的标配，而除去头部大V等，商家自播亦是直播电商中的一个重要板块，并更具有灵活性。但是商家自播这一体系的构建仍存在难度，而未来品牌商家若想获得持续增长，做好自播则是一个重要方向。
仅仅两年前，还有很多人质疑：直播电商会不会只是一阵风？
此时此刻，答案已经很明白了：直播电商成为了一种主流电商形式，任何品牌、任何商家都有必要紧紧跟上。今天还不愿意做直播的商家，大概就像十年前不愿意做线上生意、五年前不愿意做社交媒体营销的商家一样，要冒着落后于时代的风险。
事实胜于雄辩，数据就是最好的证据：在刚刚过去的2021年抖音818新潮好物节，抖音电商直播间的累计时长达到了2354万小时，直播间累计观看量达到304亿次。
在整个消费品行业，关于“要不要做直播电商”的争议已经结束了——肯定是要做的，任何品类、任何品牌都要做。现在的争议是“直播电商到底该扮演多重要的角色”，或者说“直播电商的天花板有多高”。
有一种带货方式不容小觑。
直播电商的一个关键成分：商家自播，也就是商家使用自己的品牌或店铺账号、在自己的直播间进行的持续直播带货行为。这种自播，可以由商家自己培养（或者服务商孵化）的主播进行，也可以由垂类达人在商家的直播间配合进行，甚至可以由品牌的管理层参与出镜，下面还会展开讲到。
我们不妨借助抖音兴趣电商的FACT模型，来解释一下商家自播的定位和重要性：
在FACT矩阵当中，商家自播和达人矩阵主要面向日常运营，营销活动和头部大V主要面向短期爆发。因为短期爆发具备制造热点的能力，所以外界往往误以为“直播电商就是一小撮头部大V的游戏”，忽视商家自播的重要意义。甚至连品牌商家自身也容易产生这种误解！
商家自播的优势，一方面在于对内容可控，一方面在于成本可控；只要做好了硬件准备，品牌商家可以一年三百六十五天都开自播。更重要的是，自播所积累的人气，会沉淀到商家自身的账号上，从公域流量变成商家的私域流量（用个时髦的名词，“商家人群资产”）——这恰恰是品牌梦寐以求的！
商家自播和达人矩阵之间也能形成协同效应，例如邀请垂类达人到商家的直播间。要做到“品效合一”，实现长线的用户运营，自播必不可少。
总而言之，商家自播不是重炮这样的重型武器，更类似于步枪、冲锋枪等轻武器——看起来并不酷，好像不能承担重任，可是军队离开它就真不能打仗了。
附带说一句，某些直播电商平台没有平衡好“商家自播”与“头部大V”的关系，没有实现二者之间的资源分配平衡，这无疑是不利于商家根本利益的。
随着直播电商的成熟，商家自身的直播间开始承担更多的使命：它不但是商家线上流量的综合入口、品牌推广的主要场所，还肩负着公关和舆情应对的责任，而且是与用户实时沟通（不限于客服）的窗口。卖货仍然是它最重要的职能，但不再是唯一职能。
这方面最典型的案例就是“总裁进直播间”：大企业高层亲自空降直播间，每一次都成为全网热点。现在，“总裁进直播间”已经常态化，不仅是品牌商家的重要营销活动，而且是品牌与用户沟通的一个窗口。参与商家自播的总裁，起到的作用不仅是“首席带货官”，还是“首席公关官”兼“首席客服官”，大幅拉近了与用户的距离。
与此同时，品牌自播场景还可以与线下门店结合，与其他媒体形式结合，构成立体化的“交叉火力”。品牌自播的灵活性和普适性，是KOL直播、达人直播所不具备的。这方面的例子很多，就不展开赘述了。
那么问题来了：商家自播的优点这么多，为什么很多商家还不重视自播呢？
答案很简单：因为大批商家还玩不转自播。自播是个技术活，是个专业体系，一般品牌商家在“人货场”的各个环节面临着挑战。
举几个最简单的例子：品牌直播间该怎么设置？主播话术该怎么培训？在直播的什么环节应该出购物车？如果是找KOL直播，KOL当然有义务帮品牌解决一切问题；轮到品牌自己直播时，这些know-how就很让人头痛了。
所以我认为，直播电商平台之间竞争的胜负，将取决于谁能更快地引导大批商家学会自播，谁能更高效地帮助商家做好自播经营。
我估计，当直播电商格局稳定之后，大部分GMV将来自自播，大部分粉丝也会沉淀到品牌自身的账号。就像在现代化战争场景当中，谁先学会了信息战、电子战，谁就能打赢下一场战争。
我个人认为，抖音电商在商家自播方面的潜力非常大，因为对商家自播这件事情的认识最透彻，能够投入的资源也很多。换句话说，抖音电商知道商家应该如何做好自播，也有能力帮商家做好。我通读了刚刚发布的《2021抖音电商商家自播白皮书》，学到了很多东西，尤其是“八项能力模型”让我觉得很赞：
这个模型确实涵盖了商家自播所涉及的每个方面。关键在于，抖音电商给出的指引非常详细，可操作性强，商家完全可以按图索骥地运营下去。例如，在“内容能力”当中，详细列举了优化直播间视听体验的主要因素，主播引导用户进行互动的方法，以及影响用户购买兴趣的各项要素。抖音电商官方还专门制作了视频课程，引导商家从零开始搭建直播内容。
又例如，在“活动能力”当中，同时对“商家自发营销活动”和“平台营销活动”进行了指导——前者包括店铺周年庆、宠粉节、品牌上新日、总裁进直播间、工厂日、商家IP日等，后者包括抖音电商举办的品牌自播巅峰赛、品牌首播、IP营销活动，以及贯穿全年的各种平台大促活动等。如何选择合适自己的活动、在各项活动中投入合适的资源，将成为品牌商家的一项核心竞争力。
事实上，目前抖音电商平台的商家自播成功案例，在818期间集中体现：
电商归根结底是一门脏活累活，关键全在细节。只有完全打通了“人货场”，才能真正做成一个电商平台。
目前看来，抖音电商在这些方面是合格的。而且，从去年年底开始构建的抖音电商服务商（DP）体系，能够最大限度地帮助商家照顾各种细节——从账号人设打造到内容运营，再到引流和投放优化，直到履约和售后保障，DP能提供全链路的代运营服务。
总而言之，现在是商家在直播电商平台做自播的最佳时机。因为市场已经成熟了，用户养成了看直播买东西的习惯，各项基础设施和生态系统也完备了。各大平台纷纷推出了面向商家自播的各种激励和扶持政策，商家自播成为最重要的直播形式不会是太遥远的事情。
抖音电商用户数量大、用户黏性高、做直播的态度坚决，熟悉商家自播成功的各项需求，同时有能力满足这些需求。所以，我们可以合理地认为，它是一个非常适合商家自播的平台。当然，上述是个人观点，每个商家都会有自己的偏好，这是可以理解的。
不过，有一点是确定的：对于大部分品牌商家而言，能否坚决地进军自播、做好自播，很可能成为它们未来很长一段时间发展的“胜负手”。
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