前言
如果你要设计以真实场景为主的banner或者主视觉，往往都会在各大网站图库里找半天，挑挑选选可能都找不到满意的，或是容易和别人用到一样的图片。想要找到一张特别的又独一无二的难上加难，而且自己也没时间建模和拍摄
AI图片的生成为这个痛点找到了更好的解决方案，这篇文章就是要和大家分享一下使用AI制作好用的图库素材照片，我将会按照真实工作场景搭配设计落地方案来和大家分享AI使用经验，让你看了就学会，学会就马上能用
用结构化方式思考咒语
以下需求是我设计中要用到的素材，我希望可以有一张【穿西装并且手提公文包的男士站在摩天大楼前】的写实照片当作首图，首先先想一下我们需要的素材大概画面的呈现，思考的框架可以参考以下，以下内容为了方便关键词我会用中文，但是实际操作中Prompt都必须使用英语
通过结构化思维来描述这样就不会有遗漏，也更能使画面完整，另外像我的英语并不是很好，就会把写好的内容通过Deep L或是chatgpt来进行翻译
关键词的使用
prompt：A man in a suit with a briefcase ,standing in front of a skyscraper ,stock image style，the whole body of the figure is presented, —ar16:9
在输入关键词的时候，我通常会把重要的内容放在前面，有时加在后面的关键词不容易被机器人识别。个人的一点小经验，在描述的最后一定要加上需要的参数，为了在后续的设计中更好适配尺寸需求，所以我选择加上尺寸参数16:9，以下就是我通过关键词生成的图片
如果觉得结果都不满意，可以重新用相同的Prompt再生成。AI好玩的地方就是它的随机性，像是Promp就不建议非常详细，因为这样反而会有意想不到的优质图片产出
机器人生成以后就要开始挑选图片了，如果对左上的结果比较满意，就点击v1，让机器人针对这个图片再去生成四张新的图片，虽然左上效果不错，但是手部有些奇怪，所以需要通过在该基础上再次生成，来挑选没有问题的图片
这里说明一下U（upscaler）和V(variation)的区别，U就是选择这张图，然后会放大这张图片画质更加清晰，V则是会针对你选择的图片再生成四张图，与你选择的图片做轻微的调整。1-4的排序为：1是左上，2是右上，3是左下，4是右下
重新生成的左上图可以看到手部还是有问题，但是右上那张就还不错，可以选择这张来用或是再重新生成一遍
prompt：A man in a suit with a briefcase ,standing in front of a skyscraper ,stock image style，shot on 16mm, —ar16:9
这里我想要换一个画面角度，所以选择使用【shot on 16mm】,这种通常是电影、纪录片、广告拍摄使用的，所以使用这个关键字去生成图片画面会有一种电影感，角度上我觉得更好一点。
最后说一下，我是用的版本是V5，产出的1024✖️1024高解析图片，但是我个人感觉还是不够清晰，所以会搭配图片放大工具来一起使用。我常用的图片放大工具http://replicate.com/sczhou/codeformer，放大效果清晰度都非常好，而且处理速度也很快，重点是免费！！！直接上传图片无需更改任何参数，使用默认预设清晰度绝对够用，画质太高也没有太大意义，反而会影响网站加载速
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蓝蓝设计( www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司，为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 、平面设计服务、UI设计公司、界面设计公司、UI设计服务公司、数据可视化设计公司、UI交互设计公司、高端网站设计公司、UI咨询、用户体验公司、软件界面设计公司。
平台一致性的问题
按钮的位置非常重要
为什么"确定"按钮在右侧效果更好
按钮放置在角落还是放在一起？
结论
大家好，我是西瓜～
这次我们聊一个设计知识点，这个知识点平日会被设计师忽视，因为它太过于默许，但我们应该知道的是，很多默认的东西也是有自身的知识结构支撑，久而久之被人忽视了。
大家应该都见到过弹窗、表单里的"确定"和"取消"按钮吧，这两个按钮大家还记得会放在页面中的哪个位置吗？"确定"按钮是完成任务的主要操作，而"取消"按钮是辅助操作，它主要的作用是用于返回到起点屏幕而放弃任务。那么，根据它们的功能，最佳的按钮顺序是什么？"确定"按钮应该放在"取消"按钮之前还是之后呢？
可能这时候很多设计师会按照习惯，选择遵循一致性，采用一些常见的组件样式进行操作。虽然这看起来似乎是解决问题的方法，但实际上并非如此。这并没有回答哪种位置对用户更有效以及为什么，单纯遵循已有组件并不足以让设计师有更好的思维和主动思考的意识。
"一致性"是设计师中常用的一个词。然而，这常常也被用作一个借口，让设计师不深入思考用户面临的设计问题，如果一个设计师都不知道为什么一致性的规则存在，那么遵循这种设计惯例又有什么意义呢？
如果某种设计惯例对用户来说是有害的，那么设计师是否应该盲目遵循它，仅仅因为要追求一致性？体验极差的设计样式和结果是否应该因为设计师希望迎合大家都默认的设计一致性而继续存在？这其实本质就是个问题...
现在网上有很多组建和参考，都被设计师天天借鉴和广泛使用，因为它们适用于用户。但关键在于，设计师永远不应该满足于墨守成规的选择设计的一致性，将其作为做设计的唯一理由，我们关键还是要理解为什么应该以某种方式而不是其他方式来设计用户界面。
这时候有的设计师可能会主张通过赋予操作按钮更多的视觉重量和清晰明了的标签来突出界面中的操作按钮，而不是仅关注按钮的位置，虽然操作按钮的视觉重量和标签是需要考虑的重要设计方面，但它们并不是唯一的方面。
真正一名有思想，会独立思考的设计师会综合考虑每个设计方面对用户的影响，而不只是关注其中的一个方面，对于设计师来说，最难的是确定主要操作和次要操作的最佳放置方式。这就是我为什么关于"确定"/"取消"按钮的位置进行说明的原因。
当我们在使用设计组建框架前进行考虑时，你可能会开始明白哪个位置会对用户效果更好一些，我们可以通过分析设计对用户的影响来解决这个问题。
有些设计师认为，将主要操作放在左侧，在次要操作之前，对用户来说更好，因为它更近，所以点击所需时间更少，这看起来好像有点道理，但我们不能忽视一个问题，即在选择要执行的操作之前，用户会查看所有选项，这意味着大多数用户不会在不查看旁边的次要操作按钮的情况下盲目地点击主要操作按钮。
他们将首先看到左侧的主要操作，然后再看右侧的次要操作，然后他们会将视线转回主要操作按钮进行点击。这里总共涉及到三个视觉注视点，在多个方向上分散了用户的注意力。
与将主要操作放在左侧相比，将主要操作放在对话框的右侧，将次要操作放在左侧，用户只需注视每个按钮一次，并在主要操作按钮上结束。这样一来，视觉注视的数量就减少了，并且在一个方向上产生了更流畅的视觉流动。
用户只关注每个按钮一次，并最终停留在主要操作按钮上，将主要操作放在左侧可能会使用户更容易点击，但从用户的心理过程和视觉注视速度来看，将主要操作放在对话框的右侧实际上更快。
当用户点击“取消”操作按钮时，他们期望的是产品不进行任何操作，而是将他们返回到起始屏幕位置，因此，"取消"按钮的功能类似于"返回"按钮。
当用户点击“确定”操作按钮时，他们期望产品进行按钮所表示的操作，并将他们带到下一个屏幕。因此，"确定"按钮的功能类似于"下一步"按钮，将次要操作按钮放在左侧，将主要操作按钮放在右侧，可以与用户期望的"后退"和"下一步"按钮功能相匹配。
这类似于分页按钮的放置方式，将用户带到下一页的按钮位于右侧，将用户带回先前页面的按钮位于左侧。这种按钮位置的安排是有效的，因为它与用户从左到右的阅读和导航方向相吻合，其中右侧是前进方向，左侧是后退方向。
对话框中的"确定"和"取消"按钮应该遵循类似的交互模式，因为它们的功能类似于分页按钮，另外这种左右方向模式也是用户熟悉的。将主要操作放在右侧，将次要操作放在左侧，可以使对话框按钮对用户更易于理解和使用。
将按钮放置在对话框的右下角更容易被用户点击，因为这符合【古腾堡图表】。在古腾堡图表中，右下角区域是终端区域，用户在扫视后的最终目的地。
将按钮放在终端区域可以使用户在视觉扫描时看到他们最后需要执行的主要操作，这不仅改善了视觉流动，还改善了任务流程。用户在扫视过程中不会错过主要操作按钮，当他们经过时，他们的目光会停留在上面，从而可以立即点击它。
扫视对话框并采取行动变得更快更容易，因为用户的目光最终会落在主要操作按钮上。
我们需要考虑另一个问题，那就是我们应该将按钮放在角落还是放在一起，当将主要操作和次要操作放在对话框的角落时，这与左右导航方向相吻合，这是很好的映射。然而，由于"确定"和"取消"按钮并不是导航按钮，因此并不需要遵循方向映射，有时候这样做可能带来更多的弊端。
较大的视觉分离使得比较操作变得困难，并将一个操作与另一个操作隔离开来 如果产品页面即将执行用户无法撤销的关键操作，那么用户可以看到"取消"按钮和"确定"按钮是很重要的。在这种情况下，"取消"按钮的功能可能类似于"上一步"按钮，但它更重要，因为它充当安全按钮以防止任何更改。
将"取消"按钮放置在最左下角的危险在于，由于两个按钮之间的视觉分离较大，可能会导致用户忽略它。将"取消"按钮与"确定"按钮放在一起可以让用户更轻松地在一次注视中查看和比较这两个操作，以选择最佳操作。
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如果软件操作速度提升了，那么在相同时间内，我们可以有更多时间和精力用于方案的思考，提升工作效率。这也是我们经常看到很多B端产品，在系统做快捷键的原因之一。在日常软件的使用中，我们要尽可能的多使用快捷键，减少鼠标操作。举个实例：
比如，“保存” 用鼠标操作：点击界面开始菜单 - 调出下拉菜单 - 找到“保存”按钮再点击，这一系列动作需要点击 3 次鼠标，花费3～4 秒。如果使用快捷键，光靠下意识的动作，就可以在 0.1 秒内完成操作。
下面整理了一些常用的 Figma 快捷键使用技巧，帮助我们提升Figma的操作效率，更快更好的完成工作，节省时间，以便更专注地思考方案。
文章末尾附 Axure RP9、 Sketch提高效率的常用技巧。
快捷键：【Ctrl + Shift + ?】 ，打开 Figma 的快捷键面板，可查看 Figma 的所有快捷键，方便快速查找。
快捷键是【K】，在设计中缩放是经常要用到的功能，在 Figma 中，按一下【K】键进行缩放，就可以完全保证比例。
快速画出环形进度条的方法，先画一个圆，然后鼠标拖动两下就完成了。如下图：
在桌面或文件夹，选择需要填充的图片【Command + C】。点选Figma中待填充元素【Command + V】。填充成功，如下图：
选中一个已经调整好样式的元素（图形或文字），第一步：【Command + option + C】，第二步：【Command + option + V】就可以把样式复制粘贴下来。如下图：
对于使用组件的元素，在调整的时候需要修改组件母版，才会对每个组件生效。当有很多组件时，我们可以通过任意组件，点选右侧“跳转回组件母版”icon，快速定位至母版。如下图：
第一步：点选右侧“跳转到组件母版”icon，右侧红框处
第二步：自动定位到该组件母版
选择一组阵列中的多个元素之后，可以随意交换任意两个元素之间的位置，其他的不受影响，还能直接拖动调整它们的间距。如下图：
快速批量修改颜色。比如下面九个元素中有三个是红色，当我想要批量修改这三个红色元素的时候，我不需要一个个选择这三个元素，只需要批量选择，然后在右侧属性栏那里，选择想修改的那个红色，直接改颜色，三个元素的颜色就会一起修改了。
快捷键【Alt+L】，可以直接将所有图层折叠起来，这样，不管之前展开了多少层，都能直接折叠，方便快速浏览整个系统的全貌。
使用键盘快捷键快速浏览图层。快捷键【Tab】快速向 下 切换选中图层，【Shift+Tab】快速向 上 切换选中图层。
使用颜色样式时，这里有一个小按钮（下图红框标出），可以快速得在列表样式和网格样式之间进行切换，使用列表样式能够更方便浏览使用了哪些颜色，方便进行管理。
吸色工具的快捷键是【i】，当你按住【i】键不动时，移动光标，就能预览颜色，而不是直接取色了，预览的颜色就如下图，是展示在右上角的。
快捷键是 【cmd/ctrl + D】，如下图所示，向右下方复制一个元素，然后使用【cmd/ctrl + D】，会继续向右下角复制元素，重复的是相关对象和操作中设计到的所有元素。
如果设计时输入了一些文本，行高有问题，但是暂时又没有很明确的行高参数，这个时候，只需要在行高这里输入 auto，点击回车，就可以把这些文字设置成自动行高了。如下图红框位置：
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遥望app的设计在整体上的风格化很强，有自己的独特性。为了让用户之间的粘性更好，更是在活动上、动效上花了很多心思，给用户带来很多有趣且良好的体验，让我带你去体验一下吧
整个app的设计语言贯穿了星形、圆形和三角形 ，同时增加上面三种图形的线性来点缀设计。tab图标是圆形和三角形的排列组合，同时增加线的形式点缀其中，层次更加丰富。其他页面的设计也是同理，通过将上面3种图形排列组合，贯穿到整个页面，设计语言十分统一。
空界面的设计运用手的动作将每个页面的情绪感拉的满满的，在互动消息的版块，从关注到@我，每一个页面通过不同的情绪表达方式极大了缓解了用户的焦虑，同时也增加了一些趣味性。
勋章是根据你的确幸值的多少，等级的高低，送礼物的多少，以及你在平台的表现会给你发放不同的勋章，以此让用户享受到尊享和定制的感觉，增加用户的参与感和在平台的粘性。
遥望app的动效设计也是十分的流畅和有趣，线性的风格特征的插画、温暖的文案和趣味的动效，带来的丝滑体验感十分强烈。
遥望app首页上面的头像是匹配器，随着头像慢慢的流过,头像旁边还有对话框弹出介绍用户的信息，点击会有两只手彼此召唤，再点击幸会就可以和其他的朋友打招呼了。在匹配器下面的“遥望一下”点击也可进入到好友快速闪过的页面，点击可以同样到打招呼页面，多个入口引导用户相互吸引从而形成社交动机。
加载的动态效果加入了遥望的IP形象，一个是像地球一样的自转，一个是像风筝一样在天空飞的效果，动态十分流畅且有趣。
记录心情这个是个很有趣的设计细节，在记录心情发表后，在查看心情的小罐子里就能够看到你的心情小表情，并且还有心情占比、情绪波动分析，最后在日历上还能看到每日心情的状态，可以很好的记录每日的心情。
查看心情
放个气球把心情写进气球发送出去，可以抒发自己的情绪。同时，你想自己接收就可以点收一个，出现气球动效加载，就会接收到别人发出的信息，不想要了，可以点放飞消息就没有了。
收气球
虽然泡泡这种形式很常见，但是遥望在细节处做的设计还是很用心，很容易触动用户。发射泡泡很容易让然想到泡泡相机，加上“biubiu”的音效，有很强的场景感。
配配app的设计可以说是以IP形象为切入的设计，app里面有着各种各样的表情和动势，生动且逗比。而且配配在设计的时候会融入很多小的细节，也能带给我们很多不一样的感受。整个ip融入可以说做的很彻底，能够让用户的品牌感知十分深刻。
贴贴功能用了一个超大的特殊的文字字体设计，十分醒目，在瀑布流的页面对用户的信息区分的比较清楚，但是对于用户的照片也形成了遮挡，有的时候并不是很好。发布贴贴的超大字体的设计很少有人这么设计，虽然看起来粗糙，但是却与众不同。
配配app让人印象比较深刻的就是这个IP的形象了，在页面的各种地方都能看到他，无论是在催促你、还是在悠闲的吃东西，还是举起手或是一起打call，哪里都少不了它。它的设定非常生活化，也很贴近我们的日常，所以这样才更够亲近。
点亮设计就是点击后，写下一个故事就可以和其他用户打招呼了，点亮后灯泡会发出光，然后有星星散落下来，将表情运用在按钮上也是很新颖的设计方法了。
发布动态的功能IP会向你招招手，引导用户参与发布动态。
配配的动态背景很有意思，打call、吃苹果、打盹，根据不同用户展示不同的动态背景。
糖果app的设计在于匹配器和其他的很与众不同，像是在一起炫舞的样子，看起来很有场景感。糖果app的整体视觉风格比较中规中矩，
不过有一些的功能设计和设计小细节值得体验一下。
糖果的首页的匹配器设计是一群人在广场上一起炫舞，然后各自摆着不同的怪异的姿势，设计上十分新颖。
恋爱上上签就像我们去寺庙里求姻缘一样，通过摇晃签子就可以找寻到好姻缘。罐子上的表情左看看右看看然后闭上眼睛，最后终于连接上一个十分匹配的好友。
解忧罐子就是把心情放在罐子里，发送出去，别人可以看到你的罐子，然后你自己也可以做罐子发送给别人。
无聊哔哔鸡就是一只鸡不停的晃动，可以发送一句消息直接可以连接到好友。
Blurrr app是一款功能强大的视频剪辑软件，Blurrr虽然是一款工具软件，但是在配色和设计上还是十分大胆，荧光绿的颜色和黑色的结合，十分亮眼，里面的动效也十分细腻，非常吸引人的眼球。
引导页的设计用多彩的图形设计+表情+动效设计的方式，打造了灵动的引导页设计，形成了自己很独特的风格。
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一、Photoshop(Beta)版本安装
PS的AI功能需要在Beta版本中才能使用，安装过程很简单，可以从下列这个网址前往Adobe官网下载Photoshop(Beta)版本：
https://helpx.adobe.com/cn/photoshop/using/generative-fill.html
点击「试用」按钮，会调起电脑中的Creative Cloud应用，正常来说大家电脑里有Adobe软件一般都会有Creative Cloud，没下载的话按提示下载就可。
在Creative Cloud中找到①Beta应用程序，点击②安装按钮，再点击③打开按钮，就可以启动Beta版PS啦！(我这里已经安装过，所以直接显示了安装按钮)
Beta版PS白色的logo和有趣的启动页面⬇️
二、AI创意填充功能
Midjourney生成的图默认是方形，主体位于画面的中央。如果我们想把主体的位置移到画面左侧或右侧，需要花费很大的精力，而PS(Beta)的AI创意填充功能可以很好解决这个痛点问题！
下图是在Midjourney中生成的例图，人物在画面的正中间，关键词描述：
「A portal to another dimension, with a blonde woman dressed as space girl, cyber punk style, hyperrealism, 4k, natural light. --v 5.1」
如果我想在不抠像、不变形拉伸的情况下，把图片变成横版尺寸，并把人物移到画面右边，需要在PS(Beta)中怎么操作呢？
① 先把例图拖到PS中，用[C]裁剪工具在画布左边拉一个空白。
② 切换到[M]选框工具，框选刚才拉出的空白画布，下方会出现一个工具栏。
③ 点击工具栏的第一个「创成式填充」按钮，进入到AI创意填充功能。
PS的创意填充看起来很像把Midjourney的输入框移植到PS中，但功能上又和Midjourney不太一样：
·PS的输入框没有复杂的指令，只需要输入关键词描述，就能够在选区内生成想要的内容；
·支持不输入内容，直接点击「生成」按钮，AI会根据画面周围的内容智能填充选区。
三、不输入内容直接生成
第一次体验我没有输入任何内容，直接点击PS的「生成」按钮，一次能生成3张图片。点击左右箭头可以切换查看3张图，如果觉得不满意可以再点击「生成」，再生成3张填充图。
效果图1⬇️
效果图2⬇️
效果图3⬇️
第一次测试生成的图片效果远超出预期，和原图风格也很接近，唯一不足的地方是和原图拼接处有一条白线，看起来有点碍眼。
经过多次尝试后，终于发现了问题所在：如果框选时刚好只选取了空白画布，生成出来的新图和原图之间就会产生明显的接缝。简单高效的解决方式是在框选画布的时候多框一点点原图。
这样再点击「生成」按钮，运算出来就会有很完美的过渡，看不出破绽。
四、输入关键词描述
体验完不输入关键词直接生成后，接下来体验一下输入关键词描述后生成的图片效果如何～这次使用同样的方法在例图右侧先拉出一个空白画布，输入关键词描述：
「Particle effect, sense of technology」
生成的图片效果很棒，和原图完美地融合在一起，不得不服啊太厉害了！
效果图1⬇️
效果图2⬇️
右侧的属性栏会记录你刚输入的关键词，可以随时修改关键词，点击再次生成3张图，依次类推，生成的所有图都会保留下来，方便选择。
最后
通过这次体验感觉PS的AI填充非常强大，而且效果很精准，谁能想到在PS中就能完成对一张图的拉伸和智能填充。
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首先说明，竞品调研的方法有很多，本文只提供一种方法供参考，建议大家活学活用。
建议从下面4个方面入手：
1）调研背景
主要说一些为什么要调研，希望通过调研答达到什么样的目的？是视觉升级、体验升级还是为了提升转化率？只有了解为什么做调研这件事情，才能知道从哪几个维度调研。
2）调研样本
建议选几个直接竞品，再选几个优秀的次要竞品也是可以的，可以帮助补齐盲点。
3）调研维度
调研维度要根据调研目的来确定，例如如果是为了视觉升级，那么调研维度主要就集中在视觉效果上，如果是体验升级，那么调研维度主要集中在交互体验层面。
所以维度的选择一定是和此次调研的目的紧密相关的，不过，倒也不是说如果是视觉升级就只调研视觉方面的内容，而是咱们要有一个主要的调研方向，啥都想要，最后啥都做不好。
4）结论
结论是最重要的，毕竟，做这次的调研不就是为了这份结论吗？所以最后一定要有结论，也就是咱们通过调研得到了什么结论。
我公司这个项目是做一个官网的改版，官网主要就改版主要目标有两个：
第一个目标是视觉体验升级，拆解下来就是界面更好看，内容更好找。
第二个目标是提升用户转化率，更细致的拆解一下就是让更多的用户点击【咨询】按钮。
可以得到关键词：界面更好看、内容更好找、咨询客服的人数更多。
好，咱们继续，下一步是找样本。
前面提到过，样本最好是直接竞品+间接竞品（主要是一线大厂竞品）。
所以这次调研我选择了几个直接竞品的官网，以及华为、飞书等这样的做的比较优秀的产品进行辅助分析。
调研维度又可以分为两大部分：整体结构、内容拆解。
了解整体架构是每个竞品调研都离不开的步骤，可以帮助我们快速了解行业内的通识性做法，毕竟站在巨人的肩膀上才能看得更远嘛。
1）整体架构
我当时的做法是把主要竞品的官网都截图下来，然后一个模块一个模块的去分析，其实看下来你会发现，大家的做法都是有迹可循的。
看下面的图片，我把他们类似的模块用同样的颜色框出来，框出来后就会发现，哦，原来，这就是行业内的通识性做法。
然后我把这种通识性做法归纳总结出来，发现，其实官网首页可以划分为四大板块：
你看，看似有很多复杂内容的官网， 其实也就这几个模块，这样看是不是就清晰多了。
既然咱们通过架构梳理来了官网的内容，下一步就进行内容的拆解了，拆解什么内容？就是拆解上面总结出来的规律呀。
2）内容拆解
为啥要拆解内容呢？
因为咱们竞品分析的目的不就是要做到“人有我优”嘛，咱们竞品分析是为了青出于蓝而胜于蓝呀，所以咱们不能直接抄人家的内容，这是无效设计，咱们要做的是分析他们的优点，然后借鉴，然后超越。
进行内容拆解的时候，建议先定几个拆解维度，不然会没有方向，这里我分了三个维度来进行拆解：
我就拿【建立认知】板块来举例。
官网首页的建立认知是什么？
是让进来的用户对整个网站有一个基础的认知，顾客来了，对店铺总要有一个第一印象吧。
通过前面的架构拆解我们发现，首页一般使用4种方法来对用户建立认知，哪四种？
banner、产品介绍、解决方案、产品优势
一个用户看了banner，浏览了产品介绍和解决方案，看了产品优势，是不是对咱们的产品有了一个认知了，这就是建立认知的过程。
那么咱们如何去分析呢？
我的做法是一个个板块分析，有些麻烦啊，但是相信我，值得。
下面我就拿建立认知里面的“产品介绍”来举例子，看看如何去分析产品介绍这个板块。
使用3个维度来分析：
维度1：用户诉求（用户进来之后的诉求）
产品介绍内容是否有我需要的产品和功能？是否满足我的需求？
维度2：业务策略（针对用户诉求，业务是怎么解决的）
讲清楚三个问题，即“我们的产品是什么”、“我们能做什么”、“我们有什么优势“
维度3：常用表达形式（用什么样的表达方式来实现策略）
拆解下来，是不是对产品介绍板块很了解了，产品介绍板块主要的目的就是为了讲清楚咱们是谁，咱们的优势啊。王婆卖瓜，瓜虽好，但是咱们得让来的人知道咱们的瓜好呀，所以表达方式也是至关重要的，用什么形式去表达这个板块呢？其实竞品已经有了很好的解决方案，那就是上面描述的。
你看，这样一通分析，其实你的方案就自然而出来了，你知道往哪个方向去使劲了，而不是看别人有啥咱们就做啥。
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先问你一个问题。
拼多多、淘宝、京东这三家购物平台，你认为它们的区别是什么？
或者换个方式问你。
买电器你去哪个平台？
买衣服你去哪个平台？ 买垃圾袋你去哪个平台？
是不是有了答案了？
没猜错的话， 大部分人的答案是：买电器去京东、买衣服去淘宝、买垃圾袋去拼多多。
你看，这就是一个购物心智模型，你的心里对这三家平台已经产生了固有的心智，如果让你去京东买衣服，你会不会觉得，有些别扭？
没错，这就是心智模型。
百度百科对心智模型的定义是：
“深植我们心中关于我们自己、别人、组织及周围世界每个层面的假设、形象和故事。并深受习惯思维、定势思维、已有知识的局限。”
关键词是：故事、习惯、局限。
淘宝一开始就我们讲了一个故事，一个万能的集市，我们习惯在上面买衣服，但是也产生了局限性，那就是，当我们想买大额电器的时候，还是会选择京东。
我个人对心智模型的理解是：
我们内心深处对一个事物的看法。
空口聊天多没意思，下面举个例子。
这是一尊陶俑，第一眼你觉得她像什么？
是不是觉得像米老鼠？
为什么？
因为陶俑的头上的发髻和米老鼠标志性的耳朵很像。
如果你从没见过米老鼠，你还会觉得她像米老鼠吗？
一定不会。
这就是心智模型，你对头顶的大圆形的心智是“米老鼠”，所以一旦你看到类似的形状，米老鼠的形象就会浮现出来，这个发髻的形状和你心里对米老鼠的形象产生了匹配。
对心智模型有没有一点印象了？
下面我们接着聊。
我不想用具体的界面来聊，那样的话太散，我认为要想理解一个概念，最好还是从“面”的角度来说，所以下面我会举一些商业上的案例来辅助理解。
心智模型有哪三种运用方式？
第一种：创建新的心智模型
第二种：改变旧的心智模型
第三种：匹配现有的心智模型
可以理解成一件事情的新生、改变和延续。
下面咱们一个个来。
第一种：创建新的心智模型
难度指数：难啊。
记得《盗梦空间》里最难的是什么吗？
最难的不是盗梦，而是植入一个想法。
创建新的心智模型有异曲同工之妙，都是让别人内心接收一个事物，需要刻意培养。
举几个例子。
当年外卖刚开始的时候，家家搞补贴，很多时候几乎不花钱就可以点外卖，后来这些福利没有了，为啥？
因为点外卖的心智已经培养好了，你离不开它了，所以平台可以“不惯着你了”。
还有唯品会的正品低价、瑞幸一开始的星巴克平替，这些都是他们想要植入到用户大脑中的心智。
为什么要费劲植入一个新的想法？
因为一旦植入了，就很难改变。
现在我身边的很多朋友想买一些低价的品牌都会上唯品会，买咖啡会喝瑞幸，一旦用户的习惯养成就很难改变，意味着什么？
意味着留存和转化的成本更低了。
第二种：改变旧的心智模型
难度指数：也难。
《盗梦空间》里小李子的妻子被他植入了一个想法“你不在现实世界里”，当他和他妻子回到现实世界后，他妻子仍旧认为自己不在现实世界里，这个被植入的想法已经根深蒂固，很难改变。
所以改变旧的心智也不简单。
例如小米最初主打极致性价比，后来想往高端路线走，很难，大家心里已经认准了小米就是“性价比之王”，也就是你的产品不仅要好还要便宜。
这就导致小米一涨价，大家就骂他们忘了初心……所以小米拆分出了红米主攻性价比，小米往高端发展，但是仍旧很难。
拼多多的百亿补贴也是一样的道理，一开始的砍一刀深入人心，大家对拼多多的心智已经成型：便宜，质量一般。拼多多想改变这个心智，推出百亿补贴，并承诺假一赔十，就是想告诉大家，我拼多多，也是有正品好货的。不过，效果嘛，见仁见智。
第三种：匹配现有的心智模型
难度指数：相对简单。
其实匹配现有的心智模型，是相对最简单的方法，市场已经帮你把用户习惯培养好了，你直接使用，那肯定事半功倍，省时省力啊。
举个例子，大家最近有关注小米的 13 Ultra 吗？
小米和徕卡联合研发的，主打徕卡调色的相机。
我有一个同事就直接把手里的微单换成了 13 Ultra ，因为拍照足够好看而且便携。
这里不是要推销手机啊，是想让你们了解 13 Ultra 是个什么东西。
然后给大家看看它的手柄（一个配角，可以拆卸）。
是不是有些熟悉？
和相机像不像？
这个手柄就是沿用了相机的心智模式。
小结一下：
心智模型有3种用法：
新建：创建新的心智模型
改变：改变旧的心智模型
延续：匹配现有的心智模型
下面聊聊，咱们怎么做才能更加匹配用户的心智模型？
同样的，我不会拿具体页面来举例，还是希望把思考方式分享给大家，而不是某一个页面的设计。
要想匹配用户的心智模型其实就三步：
了解业务、了解用户、竞品调研。
或者可以这么说， 在懂业务、懂用户的基础上，还要了解行业内的通用做法。
1）了解业务
一定要了解业务，为什么？
因为好的设计方案千千万，但是匹配你的业务的方案才是好方案，如果不了解业务，可能设计出来的方案就是自嗨，例如网上很多的dribble风设计。
又比如说手机浏览器一般都把搜索框放到屏幕顶部，而夸克浏览器却把搜索框放到了下面。
为什么？
因为夸克想推翻传统的浏览器，想打造一款更年轻更好用的浏览器，把搜索框放到下面也是满足他们的业务诉求，现在手机屏幕越来越大，搜索框放在下面手指操作更加方便。
所以，一定要先去了解业务。
拼多多和淘宝同样都是电商平台，可它们的用户心智相差甚大，因为最后方案设计是服务于最初的业务目标的，业务不同，呈现的方案也不一样，最后让用户形成的心智也不同。
2）了解用户
为啥？给老人和小孩设计的界面能一样吗？
就拿颜色和文字来说。
小孩喜欢高饱和、丰富的颜色，而老人则需要考虑在各种场景下都能看得清楚信息的颜色。
小孩喜欢圆润的卡通字体，而老人需要识别度更高的字体，更大的字号。
不同的用户，采用的设计一定是不同的，只有了解了他们的喜好和痛点，才能做出符合他们心智模型的设计。
3）竞品调研
为啥要竞品调研呢？
因为竞品和我们的产品类似，那么意味着用户大概率重合度也高，甚至业务上都有一定相似度，那么意味着，竞品的方案，大概率是经过市场验证的符合用户心智模型的方案。
你看，既然竞品已经给咱们打了个样，为何还要自己闷头造轮子呢？
咱们目的是解决问题，又不是为了证明自己很厉害。
但是，不要误解，我不是说照着竞品抄，而是取长补短，所以不仅要调研，还要分析，分析就是把竞品的优劣势找出来，好的地方咱们可以酌情借鉴，不好的地方，咱们也要避个雷嘛。
好了，小结一下，要想匹配用户的心智模型，一定要了解业务、了解用户，还要做竞品调研了解市场的通识性做法。
以上。
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什么是好的设计？好设计，就是不改稿的设计，甲方买单的设计，这句话多大多数设计师来说是没错的。因为设计师也要吃饭的、要生活。只要客户买单了，我们就能达到经济上的收益。
但是仅仅客户买单就足够了吗？我觉得对于一个想要提升自己的设计师来说并不足够。这个客户买单了说明你在一定程度上，在当前满足了这个需求层次或者审美的客户群体。
当客户发现设计并没有在实际宣传中达到目的，买完单的客户也没办法回头再找设计师退款，但是，可想而知这个客户就流失了。而且如果只满足于应对这一需求层次的客户，当面对要求更高的客户的时候，我们也会变得无能为力。只能看着客户流失，或者勉强接下项目，却在不断的改稿中疲于奔命。
想了解什么是好的设计，首先需要要了解什么是设计，设计的目的是什么。
设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你想表达的信息，这才是我们设计的定义。平面设计的目的不仅是视觉表层的美观度，更重要的、最根本的是信息的传达。
所以好的设计就是，能准确直观的传播设计目的，被受众更有效、更愿意接收信息的设计。简单来讲，信息（包括内容信息和情感信息）传达的是设计的基础，是设计中一切行为的第一准则，是对的设计。在此基础上具备良好的美感传达就是好的设计。
我们可能在设计学习过程中学到了很多的设计法则，形式美法则、创意思维、排版原则、色彩原则、字体运用原则。但是很多时候用到的时候就想不起来，用了也没达到效果？
我理解更多的是因为没有从根本上理解这些法则存在的意义、运用的目的。设计师应该做最吝啬的人，过程中每一个视觉元素的运用都要有其目的性。这个目的性就应该是信息传达和美感传达。以此为标准反复检验自己的设计作品，相信我们能做出好的设计。
（一）客户对设计的期待信息准确有效传递，受众对信息要求直观、易读。
这是一个高效时代，时间就是金钱。同时是一个信息大爆炸的时代，每天我们会面对各种不同媒介的信息，不断冲击这我们的视觉。我们不能要求受众有时间和耐心完整仔细的观看阅读整个设计。这就要求我们的设计，即便一眼，就能判断设计究竟在表现什么信息，而不被其他不重要信息干扰。当客户对表达信息有一个直观的概念后，希望继续阅读下去的话，我们就要在易读方面进行深化。
明确最重要的信息
对于设计需求的分析得出最重要的信息，最想传达的信息
突出最重要的信息
将它摆放在突出的位置，整体的烘托，对比的凸显，合适的构图
次要信息
相对最重要的信息较弱
信息的筛选
设计中包含的信息必须有明确的效用，而不被不必要的信息干扰导致失去阅读兴趣
设置重要等级
针对内容设置重要性等级，然后根据相应等级进行设计。
信息分组
这是受众感知多条信息的前题，将相关的信息放置或整合为一体，这样就可以实现分组。大多数情况下三至四个信息组已经足够了。
阅读性文字排版 （阅读性文字指的是需要受众阅读的，而非装饰性、不需要识别性的）
在文字排版当中易读是必须追求的。
对齐：为了达到易读效果，首先要从对齐开始。
检索：易于检索目标内容，精心处理检索方式。（依据版式设计原则中的对比，重复原则实现）
记忆：要点便于记忆，突出主要内容。（依据版式设计原则中的对比，重复原则实现）
文字：文字大小、字间距、行距、字体、文字的排布五个方面。过小的字体、过大的字体，过度装饰的字体，不符合视觉流程，不合理的版式布局。都是会影响阅读的易读性。
（二）客户对设计的期待能引人注意、获得好的反馈，受众希望从设计中收到某种刺激、有所收获。
人们每天没数量惊人的信息淹没，面对潮水涌来的信息。我们的头脑中会形成一个过滤器，只会对能引发我们兴趣的信息，能够得到某种刺激的信息，才能顺利通过并留下清晰的印象。因此，想要设计从众多信息中脱颖而出并抓住受众的实现。就必须引人注目、传递刺激，让受众在你的设计上逗留。
美的视觉效果比较容易给人带来刺激
这时候我们学习的各种原则知识，构成知识（点线面，平衡、对比、调和、节奏、变异.....）、版式知识（位置、比例、分割、留白、网格.....）等都可以充分发挥作用了。
满足期待
人们希望冲设计只能够得到收获，包括有用的文字信息和情感上的。反过来如果已经知道了，没有兴趣，无我无关的信息，是无法吸引受众的。选用一种能够传达设计内容及主题思想的吸睛元素就很有必要。可以是文字（礼物、服务、免费、抽奖、限时、折扣等）或者图形元素、图片。
吸睛元素与设计需求要匹配
选取吸睛元素必须与设计主题信息密切相关。例如，在定位是高品质的项目设计中，放置一个花哨刺眼的打折；在画面中一个无关的美女。这确实很可能在短时间内赢得受众的注意，但是当文字或图片与设计需要传达的信息完全无关的情况下。也会很快的失去他们的关注。
情感刺激
一个好的吸睛元素往往能激发受众的情感——受众会觉得惊喜，感觉自己的情感获得了认可，也可能会对设计产生共鸣。一旦感情上拉近了受众与设计的距离，就有可能增加受众良好的反馈行动达到商业目的（购买产品、产生消费等）。
消极情感
人们被设计激发的情感并非总是积极正面的。更重要的是有针对性的激发观众的情感。应该根据不同的设计目的，激发观众内心相应的情感。例如一个减肥中心的宣传设计，画面营造一种胖人失落的画面（没有偏见我自己也是个胖子~），从而激发受众不安的消极情绪。这也可能引起受众的关注，并愿意深入了解。
受众反应的不确定性
视觉会给人带来一连串的生理上的、心理上的、情感上的、行动上的反应，设计是视觉经验的科学。他包括两个方面，一个是不以人为而改变的即生理感受的人的基本反应，另一个是随即的或不确定因素构成。如个人喜好，性格等等、等等，导致我们无法完全确定受众在面对设计时候的情感等反应。
相对稳定的方面： 主要是生理上的视知觉，人们的一些视觉习惯、视觉流程、视觉逻辑，如从上到下，从左到右，喜欢连贯的、重复，喜欢有对比的，还有在颜色方面人们最喜欢的其实是有对比的互补色等等。这都是跟人们的生理上的习惯有关，都是人生理机能的本能反应。作为设计师应该对这些知识能充分了解、灵活运用，设计是对人本的关注，首先应对文化与人的感知方式这些相对稳定的方面进行研究，并且需要我们在实践中去总结。
不稳定的方面： 不稳定的方面主要是指情感、素质、品位、阅历上的不同，在设计过程中你需要具备一定的判断和把握能力，你需要客观和克制，才能完成卓越的设计。
设计思维的科学： 设计是必须具有科学的思维方法，能在相同中找到差别，能在不同当中找到共同之处，能掌握运用各种思维方法，如纵向关联思维和横向关联思维以及发散式的思维，善于运用科学的思维方式找到奇特的新的视觉形象，才能不断发现新的可能。
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