兰亭妙微ui设计公司分享：百度优选作为百度在 2023 年 5 月全新推出的电商业务，提出“百度优选，超会选”品牌主张，目标为广大消费者提供高效、精准、专业的消费决策参考。新品牌起步阶段，想要快速建立用户认知，设计团队借由大促营销、行业生态活动等关键事件持续输出品牌内容，层层夯实用户心智，逐步加深大众对百度优选的品牌印象。
LOGO 是品牌对外的一面镜子，承载品牌内核。本次设计围绕购物、亲和、优选三大核心关键词发散创意，提取购物袋、笑脸表情、代表 “优” 的字母 U&YOU、百度 “度” 首字母 D 作为视觉原型，传递轻松愉悦的购物体验感。
历经 5 轮迭代，产出 70 余套设计方案，最终确定整合 D 字母、笑脸、购物袋、U 元素的 LOGO 形态。品牌主色选用优选红，借暖色调的情绪感染力，调动消费者购物欲望，同时建立信任感。
配套完成整套品牌视觉规范：定制专属字体「百度综艺体」，输出横排、竖排多套 LOGO 组合版式，统一品牌视觉输出标准。后续依托 11.11、12.12、3.8、8.18 等核心电商大促，反复曝光品牌形象，持续强化用户认同感。
伴随夜经济兴起，夜间消费需求持续释放。百度优选在 2023 双十一落地数字人直播 “日不落计划”，依靠 7×24 小时不间断数字人直播服务 C 端用户；搭配搜索端 AI 购物助手智能导购，为用户提供专业商品推荐，提升选购效率，催生全新消费业态。
基于 AI 驱动的新消费模式，设计团队确立四大心智建设方向：造场景‑节日化、造趋势‑智能化、造品质‑营销化、造记忆‑品牌化，为整个双十一大促视觉搭建顶层逻辑。
围绕四大心智方向提炼视觉关键词与设计元素，融合 3C 数码、食品酒水、服饰穿搭、美妆个护等主流品类，完成整套主视觉设计输出。
主视觉以 “夜生活” 为核心场景，还原电商 24 小时不间断经营的新业态。夜空礼花、环绕堆叠的商品渲染狂欢的大促氛围；数字人带货、智能推荐的视觉符号体现智能电商的行业新趋势；品牌 IP、超级符号反复露出加深用户记忆；高精度 3D 视觉表现，充分展示各品类商品，传递电商营销氛围感，本次双十一主题定为AI 购物狂欢节，狂欢日不落・24 小时嗨购不停。
双十一期间要上线九大品类会场，面临两大现实难题：
AIGC 恰好成为破局关键。团队先从 LOGO 中拆解提炼出微笑曲线超级符号，把微笑服务的品牌内核植入视觉，强化品牌记忆点。
工作流升级为：超级符号 + AIGC 生成品类素材 + 人工二次创作，产出最终页面。对比传统纯人工设计，单活动页面设计效率得到显著提升，高效化解素材多、人力不足的困境。
团队为九大品类会场规划五套差异化配色，在保证整体风格统一前提下，利用 AIGC 批量生成成套视觉物料。项目沉淀 80 + 可复用的品类设计组件，形成设计资产库，能够持续赋能后续运营活动，实现长期复用复利。
完成物料生产之后，将统一的主视觉风格完整覆盖搜索、商城、直播三大业务场域，落地 11 类营销玩法与全部重点资源位，保障全渠道活动视觉表达高度统一。
百度优选通过多轮大促实践，持续输出品牌内容，不断扩大品牌曝光。未来，团队将继续围绕新一代智能电商平台的品牌定位持续迭代设计方案，进一步提升百度优选的用户感知与市场口碑。
