兰亭妙微ui设计公司分享钉钉 LOGO 品牌升级案例复盘

2026-8-20    清阳 平面设计

兰亭妙微ui设计公司分享数字化浪潮持续演进，钉钉的品牌理念历经多次迭代：从最初「一个工作方式」，到「让工作学习更简单」，再到全新的品牌主张「钉钉，让进步发生」。伴随品牌战略的转向，钉钉也完成了一次完整的品牌视觉焕新，把全新的品牌心智落地到 LOGO 与整套品牌视觉体系之中优设网。

核心设计思路

image.png

品牌升级并不等于全盘推翻旧视觉。翅膀与闪电，是用户心中对钉钉最深刻的视觉符号记忆。本次升级的核心逻辑：保留用户固有视觉记忆，在原有识别基础之上，把全新品牌理念转化为可感知的视觉语言，实现传承与革新的平衡优设网。
新品牌理念拆解为三层内核：科技普惠、科技向实、技术平权。既要延续钉钉与生俱来「高效敏锐」的工具属性，又要传递向前成长、开放包容、谦逊服务者的全新品牌姿态。

一、守住视觉记忆，优化细节表达

image.png

 

翅膀与闪电，承载着钉钉长期以来「高效敏捷、极致效率」的产品初心。新版本没有抛弃这套符号，而是对形态做精细化打磨，赋予图形更多层次的内涵。
  1. 闪电细节调整：蓄势待发的力量感image.png
     
    微调闪电图形的倾斜角度，整体造型更加紧凑利落，传递出蓄势待发的动态势能，保留效率属性的同时，强化向前迸发的视觉感受优设网。
  2. 翅膀形态重构：更自然，更亲和

    image.png

     
    设计团队参考真实鸟类羽毛的生长形态，重新优化翅膀的弧度、羽毛分层与转折角度。相比旧版偏硬朗的线条，新版翅膀线条更加柔和自然，以此传递钉钉作为数字化服务者谦逊、亲和的品牌姿态优设网。

二、品牌心智具象化，把 “进步” 画进 LOGO

如何用图形去诠释「进步」这一抽象概念？设计团队经过多轮创意发散，最终锁定箭头「>」这一符号。
 
箭头代表方向、前行、突破与向上生长；可以是路标指引前路，可以是候鸟迁徙的编队，也可以是山峰向上崛起的尖顶。有趣的是，这个箭头意象，早已潜藏在旧版 LOGO 的轮廓线条之中，本次升级将它显性化、强化表达。
  • 强化向前的箭头意象：将原本偏朝上的视觉趋势，调整为朝前指向，强化前行、奔赴进步的方向感，让 “进步” 的概念一眼可感知。

    image.png

     

  • 校正视觉重心：修复旧 LOGO“头重脚轻、视觉后倒” 的问题，新版 LOGO 视觉重心均衡稳定，图形观感更加舒展稳重优设网。image.png
  • 去掉圆形外框，释放开放的力量

    image.png

    旧 LOGO 的圆形外框装饰属性大于功能。新版直接移除外框，图形可视面积扩大至原来 1.5 倍，图形识别度大幅提升。这一改动，也隐喻钉钉打破边界、开放破圈，践行数字化普惠，服务每一个组织与个体的品牌决心优设网。

三、字体同步迭代：为品牌注入动态张力

字体是 LOGO 体系不可分割的一部分。

image.png

 
旧版钉钉字体方正严肃，偏向传统 B 端工具的稳重感；新版定制「钉钉发生体」，字体增加 7° 微倾斜，竖勾位置做弯曲弧度处理，整体拥有更强动态感与向前的张力，与图形部分的前进意象形成完整呼应，整套 LOGO 图形与字体气质高度统一优设网。

结语

image.png

从效率工具，走向数字化普惠；从 “让工作学习更简单”，升级为 “让进步发生”。本次 LOGO 品牌升级，只是钉钉品牌视觉体系迭代的起点。通过视觉语言，向用户与生态伙伴传递品牌内核，搭建属于所有人共同进步的数字化平台，是钉钉持续探索的方向优设网。
 

 

转载：优设

兰亭妙微（蓝蓝设计）www.lanlanwork.com 是一家专注而深入的界面设计公司，为期望卓越的国内外企业提供卓越的大数据可视化界面设计、B端界面设计、桌面端界面设计、APP界面设计、图标定制、用户体验设计、交互设计、UI咨询、高端网站设计、平面设计，以及相关的软件开发服务，咨询电话：01063334945。

关键词：UI咨询、UI设计服务公司、软件界面设计公司、界面设计公司、UI设计公司、UI交互设计公司、数据可视化设计公司、用户体验公司、高端网站设计公司、银行金融软件UI界面设计、能源及监控软件UI界面设计、气象行业UI界面设计、轨道交通界面设计、地理信息系统GIS UI界面设计、航天军工软件UI界面设计、医疗行业软件UI界面设计、教育行业软件UI界面设计、企业信息化UI界面设计、软件qt开发、软件wpf开发、软件vue开发.

我们建立了一个微信群，每天分享国内外优秀的设计，有兴趣请加入一起学习成长，咨询及进群请加蓝小助微信ben_lanlan。

 

image.png

 

« CareHub在线医疗服务App UI/UX设计解析 兰亭妙微ui设计公司分享Logo 设计用好加法思维，解决 80% 的设计难题 »

分类

日历

链接

个人资料

蓝蓝设计的小编 http://www.lanlanwork.com

存档