兰亭妙微ui设计公司分享：线下广告投放、线上物料输出前，设计团队总会反复面对同类标准化难题：品牌 LOGO 标准呈现形式、子母品牌联合排版规则、主辅色选用逻辑、全渠道物料统一识别方案……
58 同城业务体量庞大、投放渠道多元、合作供应商众多，若缺少一套完整底层视觉规则，极易出现品牌形象割裂、识别弱化的问题。为此，2025 年 58UXD 团队完整搭建新版品牌视觉手册，统一全场景品牌输出标准，保障品牌形象专业、统一、高辨识度。
一、品牌核心底层：58 品牌屋
先明确品牌底层定位，所有视觉规范均围绕品牌内核落地：
- 品牌使命：帮助人们安居乐业
- 品牌定位：一站式综合生活服务平台
- 品牌调性：可靠、高效、多元、年轻
- 目标人群：求职蓝白领、房产租购用户、家政维修本地生活家庭、新车二手车消费群体
- 品牌核心利益：便捷生活、资源丰富、安心保障
- 平台功能支撑：信息聚合、供需匹配、交易支持、增值服务
本次品牌手册覆盖四大核心板块：标识标准化使用、品牌色彩体系、字体规范、AI 品牌资产库统一管理，从源头规范全业务线视觉输出，高效传递「事事可成 58 同城」全新品牌主张。
二、品牌标识标准化使用规范
1. 标准制图与色彩数值体系
团队输出精确网格制图，严格规定数字「58」与「同城」文字的间距、比例、倾斜角度；同时统一 RGB、CMYK、PANTONE 专色、HTML 色值，解决印刷、线上屏幕多媒介色彩偏差问题，保证 LOGO 在任何载体下色彩统一。
2. 多场景 LOGO 组合排版规则
针对不同合作、联动场景划定固定版式，统一子品牌、内部活动 IP、外部合作品牌、异业跨界联名的 LOGO 搭配规范：
- 子品牌联合：子标识高度为主 LOGO 的 5%-8%，预留固定安全间距
- 内部活动 IP：遵循统一尺寸比例，避免视觉主次颠倒
- 外部商业合作品牌：双 LOGO 区间隔固定留白，平衡双方视觉权重
- 异业跨界联名：增设视觉分隔符号，区分双方品牌体系
三、全新品牌主色：58 心意橙
配合「事事可成 58 同城」全新 slogan，58 推出专属主色「心意橙」，融合原有品牌红、黄基因，既延续大众固有品牌记忆，又注入年轻鲜活的视觉活力。
色值标准：
HTML：#FF4614
RGB：255 70 20
CMYK：0 80 90 0
PANTONE 172C
色彩承载品牌情感：「心意橙」代表平台对用户的真诚期许，传递 “生活诸事皆可圆满成事” 的温暖愿景，适配招聘、房产、家政、汽车全业务场景的温暖生活化表达。
同时手册完整定义主色渐变区间、四大辅助色（红 / 蓝 / 绿 / 橙）使用比例，明确视觉层级分配：心意橙作为主视觉占比 75%，辅助色彩合计占比 25%，黑白灰作为文本与背景基底。
四、AI 品牌资产库：标准化素材沉淀复用
本次品牌手册创新性搭建 AI + 传统双轨品牌资产库，整合历史项目素材，新增 AI 视频、AI 人物两大标准化素材体系，统一入库审核标准，实现素材跨业务线高效复用。
资产库分为三大模块：
人物库、视频库、案例库，所有素材入库前需通过多层级标准审核：
- AI 视频入库标准：从版权、画质、内容准确性、创意风格 7 个维度分级校验，明确禁用画面与违规素材判定标准；
- AI 职业人物入库标准：区分服务从业者、普通用户两大形象，统一情绪、质感、场景、构图多样性要求，规范双人同框出镜逻辑。
依托 AI 工具，团队批量生成平台核心职业标准化人像，覆盖全业务服务角色，统一服饰、光影、构图、场景，为广告物料、运营海报提供标准化视觉素材：
- 保洁：40 岁左右女性，居家清洁场景形象
- 司机：40 岁左右男性，商务正装出行形象
- 餐饮服务员：20-30 岁女性，门店服务场景
- 物流配送员：30 岁左右男性，工装配送画面
- 房产经纪人：30 岁左右女性，带看、签约办公场景
- 维修技工：40-50 岁男性，工具检修实景
五、品牌手册实体落地包装
为方便各业务线、外部供应商线下查阅落地规范，团队同步完成品牌手册精装礼盒实体包装，统一视觉质感，线下分发使用，线上配套电子版规范文档，线上线下同步对齐标准。
结语：以标准化体系构建统一品牌认知
对于大规模投放、多渠道分发的生活服务品牌而言，品牌建设的核心不在于单次创意，而在于长期统一的视觉管理。
这套完整的品牌视觉规范系统，从 LOGO、色彩、字体、版式到 AI 素材资产建立全链路管控标准，统一所有投放渠道、合作供应商的品牌输出口径。长期落地执行后，能够持续强化大众对 58 同城的统一品牌认知，稳步提升品牌整体市场影响力。
未来 58UXD 也会持续迭代这套规范体系，适配业务发展与市场视觉趋势，欢迎关注「58UXD」公众号获取更多大厂品牌设计实战案例。
