聊聊 UI 设计中的潜台词

2026-3-9 清阳交互设计及用户体验

对一个产品而言，除了自身的内容之外最重要的便是设计了。对于设计每个人都有自己不同的审美和想法，那么该如何做出好的设计呢？本文从潜台词这一角度兰亭微妙UI设计公司来介绍如何搞好设计，让我们一起来看看吧！

对一款产品而言，内容是核心，而设计则是让核心价值触达用户的关键桥梁。UI 设计的审美与思路向来千人千面，而想要打造出贴合用户体验的优质设计，除了打磨直观的视觉与信息呈现，更要读懂设计背后的 “潜台词”。本文将从潜台词的视角，拆解 UI 设计的底层逻辑，探索让设计与用户深度共鸣的方法。

在 UI 设计工作中，我们总会听到诸如此类的需求与反馈：

这些看似模糊、如同 “五颜六色的黑” 般难以落地的要求，往往让设计师无从下手。而 “潜台词”，正是破解这类问题的关键钥匙。接下来，我们将从为何思考设计中的潜台词、何为设计中的潜台词、潜台词的核心作用三个维度，聊聊 UI 设计里的潜台词艺术。

一、为何思考设计中的潜台词

我对设计潜台词的思考，源于一次微信游戏名片的设计实践。微信游戏名片的核心功能，是在游戏 APP 中展示玩家的游戏信息，为玩家间的社交搭建桥梁，让不同游戏的玩家能便捷查看彼此的微信游戏数据。

最初的设计方案，采用了与微信客户端一致的设计语言，意在强化微信的渠道认知，界面的信息结构也做到了简洁清晰。但上线后，这份看似 “合格” 的设计却收获了大量负面反馈：有用户觉得名片风格过于生硬，像突兀插入的小广告；也有玩家表示，沉浸游戏时看到这款名片，完全没有点开的欲望。

这一结果让我开始反思：为什么看似满足了 “简洁清晰” 的设计要求，却无法契合用户的使用体验？我们在做设计时，是不是遗漏了什么核心要素？而想要找到答案，首先要厘清一个根本问题 ——UI 设计，究竟在设计什么？

从设计理论与行业资料中，我们能找到诸多答案：

设计是信息的包装与合理排布
设计是整理信息的艺术
设计的本质是交流，是信息的有效交换

这些答案中，都绕不开一个核心词 ——信息。信息是视觉设计的基础元素，设计师通过整合文字、图片、声音、视频等直观信息，吸引用户注意力，让用户能快速捕捉页面核心内容。但在实践中我发现，除了这些直观可读的信息，用户的注意力往往还会被另一类隐藏的视觉信号吸引，而这，就是 UI 设计中的潜台词。

用户的注意力会同时聚焦于直观信息与潜台词信息，唯有兼顾两者，才能让设计真正贴合用户的感知与需求。

二、何为设计中的潜台词

其实在工业设计领域，早已存在关于 “物品潜台词” 的探讨。唐・诺曼曾提出，物品具备两种示能性：一是物件本身的物理特质，二是使用者能感知到的提示性特质。而这一提示性特质，正是物品所传递的潜台词。

深泽直人的两个经典设计，完美诠释了这种潜台词：一款香蕉汁饮品，无需任何文字说明，仅凭香蕉造型的瓶身，就能让用户立刻知晓产品属性，传递出 “这是香蕉汁” 的潜台词；一款台灯的底座被设计成托盘造型，使用者会自然而然地将钥匙、手表等随身小物放置其上，因为底座的形态传递出 “可以盛放小物件” 的提示。

如同物品的信息可分为物理特质与提示性特质，UI 设计中的信息也能分为直接信息与潜台词信息。直接信息是界面中直观的文字、图片、数据等内容，而潜台词信息，则是设计师通过颜色、形状、图案、质感等视觉手法，为界面赋予的隐藏信号。

这些视觉潜台词，能为界面营造专属氛围、唤起用户的情绪共鸣，甚至引发用户的回忆与思考，让设计超越单纯的信息呈现，成为与用户沟通的语言。

三、潜台词的核心作用

在日常的 UI 设计工作中，我发现潜台词能发挥三大核心作用：传递隐藏信息、建立情感连接、减少认知成本。这三大作用，能从不同维度优化用户体验，让设计更有温度、更易理解、更贴合场景。

1. 传递隐藏信息，让体验路径更流畅

回到微信游戏名片的设计案例，从潜台词的视角分析，问题便迎刃而解。市面上主流的头部游戏，界面大多采用暗色沉浸式风格，这种视觉设计的潜台词是：“放下外界干扰，开始专注的游戏体验吧”，目的是为玩家营造专注、沉浸的游戏心流。

而最初的微信游戏名片，采用明亮清晰的设计风格，其潜台词更偏向 “高效、冷静的平台功能工具”。游戏界面与名片界面的潜台词形成强烈反差，这正是用户觉得违和、生硬的核心原因 —— 视觉潜台词的割裂，打破了玩家的游戏沉浸感。

想要让玩家的游戏与社交体验无缝衔接，就需要让游戏名片传递与游戏 UI 连贯的视觉潜台词。基于此，我对设计方案进行了两大优化：

加入通用的游戏视觉元素点缀，贴合游戏场景；
将卡片整体改为暗色模式，与游戏的沉浸式风格统一。

优化后的新版游戏名片，传递出与游戏主界面一致的 “专注、沉浸” 潜台词，不仅弱化了原本的突兀插入感，还能兼容大部分游戏的视觉风格，让玩家在游戏与社交的过渡中，拥有更连贯、流畅的体验。

这一案例也印证了：潜台词是界面隐藏信息的传递载体，精准运用潜台词，能让用户的体验路径更顺滑，让设计与使用场景深度融合。

2. 建立情感连接，让设计更有温度

第二个案例，来自微信游戏礼品站的设计。游戏礼品站是支持玩家间互赠游戏道具、周边的小程序，在设计过程中，产品经理常提出一个核心需求：“这个页面能不能更有氛围感？”

“氛围感” 看似抽象，从潜台词的角度解读，本质就是在传递直接信息的基础上，通过视觉语言为用户传递更多情感信息。基于此，我确立了明确的设计目标：通过视觉潜台词，让用户的情感产生共鸣、持续升温，让送礼与收礼的过程，充满仪式感与情感价值。

想要实现这一目标，并非让所有页面都堆砌华丽的视觉元素，而是要找对设计发力点，具体分为三步：

第一步：梳理页面，按情感浓度划分设计层级

首先梳理礼品站的完整使用路径，发现不同页面的情感承载度差异显著：一部分是挑选、购买道具的工具类页面，核心需求是高效、便捷；另一部分是赠送、接收、拆礼物的核心页面，核心需求是完成用户的情感传递。显然，后者是情感化设计的关键切入点。

第二步：挖掘情感元素，传递专属潜台词

结合现实生活中的送礼体验，一份有温度的礼物，既不会是简单的塑料袋包装，也不会是过度繁琐、华而不实的堆砌，而是恰如其分的仪式感 —— 简洁整洁的礼盒，搭配写满心意的留言卡片，就是最能传递情感的形式。

基于此，我将 “礼盒” 与 “留言卡片” 抽象为核心 UI 元素：礼盒直观表达 “送礼” 的行为，传递 “这是一份用心准备的礼物” 的潜台词；写有双方昵称与留言的卡片，连接起送礼者与收礼者的关系，强化情感共鸣。将这两个元素融入核心的 “拆礼物” 页面，即便用户不看界面文字，也能立刻感知到 “有朋友为我送上了一份心意满满的礼物”，让情感传递更直接、更动人。

第三步：统一视觉语言，利用曝光效应加深记忆

确定 “礼盒” 这一核心情感象征后，我为其设计了扁平、微拟物、强拟物三种不同维度的视觉表现形式，根据不同页面的风格，搭配不同重量感的图形。同时，让 “礼盒”“留言卡片” 的视觉元素在礼品站的各个页面反复出现，利用曝光效应，让用户对礼品站形成专属的视觉记忆，也让情感潜台词的传递更连贯。

小结来说，通过挖掘贴合场景的核心情感元素，让设计传递专属的情感潜台词，能有效放大用户间的情感连接，增强用户的场景代入感，让送礼这一行为超越道具本身，成为玩家间情感交流的纽带。

3. 减少认知成本，让信息更易理解

第三个案例，是和平精英 S12 赛季战报的设计。赛季战报的核心功能，是回顾玩家在赛季中的游戏表现，而设计的核心挑战是：如何将冰冷、复杂的游戏数据，转化为直观、易懂的内容，让玩家能快速感知自身的游戏成果，进而产生分享欲望。

从潜台词的角度思考，破解这一问题的关键，是用用户熟悉的事物，具象化陌生的抽象数据—— 通过视觉潜台词，将游戏数据与用户熟知的概念关联，用熟悉事物的潜台词解释陌生数据，降低用户的认知成本，让数据变得生动、有画面感。

具体设计中，我们做了两大尝试：

一是将 “击杀人数” 具象为现实中的 “楼层高度”。和平精英中，被淘汰的玩家会变成存放装备的小木盒，我们便将玩家赛季总击杀数，转化为 “盒子堆叠的高度”—— 比如 “本赛季淘汰 175 人，盒子堆叠高达 16 米，相当于 6 层楼的高度”，用现实中可感知的 “楼层高度”，让玩家直观感受到自己的击杀成果，远比冰冷的数字更有冲击力。

二是用游戏玩家熟知的装备等级颜色体系，区分分享卡片的稀有度。将灰色、绿色、蓝色、紫色、金色，分别对应 “普通、优秀、稀有、史诗、传说” 的实力等级，这种颜色的潜台词，在游戏玩家的认知中早已形成固定印象。用不同颜色打造赛季战报的分享卡片，能让玩家一眼感知到自己赛季表现的稀有程度，既降低了认知成本，又提升了卡片的分享价值。