每天，被一个好设计治愈
今日好设计 —— 以童心焕新传统，绘马纳福新年文创
创作方｜XEE 朱恩
创作解读｜创作以 2026 丙午马年为主题，以孩童的视角与笔触为切入点，让幼儿园小朋友深度参与到生肖文创的创作中，为承载着奋进、豪迈寓意的传统马形象，赋予更鲜活的童真温度与新时代生命力。孩子们先随心勾勒心中的骏马模样，那些稚拙线条里藏着最纯粹的想象与美好；设计师对画作进行基础的设计梳理与规整后，又将画面交还给孩子们进行二次创作，让童趣始终贯穿创作全程，让每一件作品都真正拥有孩子的灵魂，让传统生肖与童心童趣撞个满怀。
选择孩子的画作作为文创设计的核心基底，这不仅是一次充满温度的艺术实践，更是一场重构生肖文化认知的温柔探索。在传统文化语境中，马的形象多与驰骋沙场的勇武、一往无前的奋进、马到成功的期许相连，自带豪迈的成人化意象，虽满含美好寓意，却与孩童世界有着些许距离。而通过孩子们直率、天真且无拘无束的笔触，骏马被赋予了更多可爱、灵动的模样 —— 有的带着圆圆的眼睛蹦跳，有的披着彩色花纹奔跑，有的依偎着祥云嬉戏，原本英气的马形象，变得温暖、有趣，既保留了奋进向上的核心吉祥意象，又多了几分亲近感与治愈感。我们希望借此打破大众对生肖马的刻板认知，让传统文化不再是束之高阁的符号，而是能以轻松、柔软的方式，走进每一个人的生活，尤其是让孩子们从小感受生肖文化的美好，让文化传承在童心滋养中悄然发生。
这是一场将童心与传统深度相融的设计实验，也是一次以创意重构文化认知、让民俗传承焕发新活力的美好尝试。在设计的延伸与落地中，孩童笔下的骏马形象被巧妙融入日历、红包、窗花、书签等各类新年文创载体中：日历上，稚拙的骏马与传统节气、日期相融，让每日的时光都伴着童趣与美好；红包上，彩色的小马踩着祥云，将 “马到成功”“万骏臻福” 的美好祈愿藏进喜庆的红底；窗花里，灵动的马形图案搭配传统吉祥纹样，贴在窗上，既是新年的装饰，也是文化的传递。每一件文创，都既是孩子想象力的具象化，也是传统生肖文化的现代表达。
传统生肖文化，是中华民俗中最鲜活的符号之一，而马作为生肖中的重要一员，从汉代铜奔马的凌空豪迈，到唐代昭陵六骏的功勋铭刻，再到徐悲鸿奔马图的抗争奋进，千百年来，其形象始终承载着中华民族的精神追求，是力量、勇气、进取的象征。而新时代的文化传承，不该是对传统的刻板复刻，而应是在理解其核心内涵的基础上，找到更贴合当代人生活的表达形式。此次绘马纳福新年文创的创作，正是以童心为桥梁，让传统马文化的精神内核，在稚拙的笔触中被重新诠释、温柔传递 —— 孩子们画中的马，依旧有着向前奔跑的姿态，依旧藏着向上的力量，这是对传统马文化精神的延续；而可爱的造型、鲜活的色彩，又让这份力量多了几分温暖，让传统文化在当代有了新的表达语境。
当传统生肖遇上童真想象，当文化传承牵手创意设计，冰冷的符号便有了温度，厚重的传统便有了活力。这场以童心焕新马年生肖的设计实践，不仅为 2026 马年带来了一系列充满治愈感的新年文创，更探索出了一条传统文化年轻化、生活化的传承路径：以温柔的方式重构文化认知，以贴近生活的形式传递文化内涵，让传统文化在与不同视角、不同创意的碰撞中，始终保持鲜活的生命力，让每一个人都能在轻松的氛围中，感受民俗之美，传承文化之韵。这便是设计的力量，让传统与现代相融，让文化与生活相伴，在一针一线、一笔一画中，让美好生生不息。
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