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六个“反共识”的经营思路,打开 2022 私域想象空间

涛涛

编辑导语:在过去,我们可能会发现一些私域观念在实践过程中会受到限制。在2022年开年,本文总结了6个“反共识”的经营思路,帮助你打开私域的想象空间,实现更多样化的私域运营,一起来看看。


我发现,过往我们对私域的很多观念都是值得怀疑的,比如:

  • 做私域的目的,是让流量得以复用;
  • 想要做好私域,关键是要投入足够多的运营人员;
  • 社群是私域的最强形态。

如果你真这么想,那你就把私域看窄了。2022年开年,为你提供六个“反共识”的经营思路,帮你打开私域的想象空间。

一、拆掉社群的墙

2021年的双11,名创优品靠“快闪群”拉了一波销量。

名创优品有一个数据中台,他们发现:在大促时,不同用户的需求是不同的,如果在大群里群发促销信息,会打扰到群里绝大多数人。

所以,名创优品想了一个办法:建很多个快闪群,每个快闪群只拉对产品有需求的一小波用户,这样,既不会伤害到大群用户的体验,还能精准地转化用户。

就拿洗脸巾群来说,他们先在数据中台提取数据标签,把曾经购买过洗脸巾的老用户找出来,给他们再拉一个社群,在新社群里发布免单活动信息。

同时,名创优品还会把大群里活跃的KOC拉进小群充当气氛组。精准建群+免单福利+KOC助阵,名创优品只用了3个小时就聚集了一万多名用户。

名创优品的快闪群和其它社群最大的不同是:名创优品的快闪群是在服务即时的活动需求,活动结束后不会继续投入精力运营。

这种做法似乎与很多私域操盘手所说的“流量复用”的观点是相悖的。那是因为很多人拘泥于用社群圈住用户,忽略了私域真正存在的意义是构建关系。

美国户外家居品牌Outer,做私域时就跳出了“圈住用户”这个思维。作为一个成立不久的品牌,Outer 没有钱、也没有足够的人力搭建社群,更不用说搭建技术接口、给用户提供1对1服务了。

因为美国用户有定期查看邮件的习惯,他们把家具装修方案发到用户邮箱,用户被品牌理念和产品格调吸引后会主动点击链接。

把新用户吸引过来之后,如何刺激他们下单并实现裂变呢?

Outer 发现大家买了家具,都是直接摆放在自家后院,于是他们将目光投向了老用户的后院。

他们发起了“邻居体验家”项目,邀请老用户把自家后院变成产品展厅,接待想要体验产品的潜在客户,大家坐在一起聊聊自己是怎么和品牌结缘的、买沙发后和家人经历了什么故事、甚至是鸟屎落在沙发上要怎么打理等等。

【梁将军】六个“反共识”的经营思路,打开 2022 私域想象空间

▶️ Outer “邻居体验家”展厅页面

疫情期间,Outer 把“邻居体验家”项目搬到了线上。有位体验家的老用户在网上把后院开放给新用户,隔空给对方介绍产品。最后,这位新用户买了产品,还在生活中和老用户成为了很好的朋友。

这些开放自己家后院的老用户,每次接待完潜在客户,都能额外获得20-50美元不等的酬劳。事实上,在美国能够买得起5000美元家具的用户,在意的根本不是几十美元的酬劳,而是有一个恰当的理由,和自己志趣相投的邻居建立友好的关系。

相比把用户圈在一起,拆掉社群的墙、用兴趣活动吸引用户自发聚集,更能留住用户。

二、交付人情,让客户变成生态的一部分

2014年,为了解决客户投诉问题,阿那亚的村长马寅和业主们一起建立了第一个业主群。

为了保证业主体验,他招了一批颜值很能打、服务很周到的客服。如果业主提出问题,5分钟内必须给出回应,当天的事情一定要当天解决。

除了服务响应速度要快,阿那亚还鼓励工作人员和业主交朋友:有位北京的老业主是位糖尿病患者,但因为疫情出入京很困难,老业主的胰岛素运不进来,阿那亚的客服就亲自帮老业主把胰岛素从北京带到北戴河,解决了业主的燃眉之急。

还有位小业主即将毕业,找实习单位时很迷茫,阿那亚的客服会发动身边的家人和朋友,帮小业主联系实习单位。

阿那亚的私域逻辑是:不是交付服务,而是交付人情。

阿那亚还鼓励价值观趋同、兴趣相投的业主们自主建立兴趣社群,面对面交流。

热爱戏剧的业主共同组建了戏剧社,他们聚在一起讨论诗歌,体验戏剧表演的魅力。后来,戏剧社的群友共同创办了阿那亚戏剧节,每年都会迎来几十场戏剧演出。

阿那亚戏剧节艺术总监孟京辉,甚至把新作《伤心咖啡馆之歌》都带到阿那亚做首演。通过戏剧节,阿那亚把将近240位素人推上了北京一线话剧舞台。

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▶️ 《伤心咖啡馆之歌》表演画面

现如今,阿那亚业主已经搭建了戏剧、美食、建筑、运动等上百个社群,这些社群衍生出阿那亚电子音乐节、单向街书店文学节等一大批文化活动。

在阿那亚,每年会举办一千多场活动,其中有一半以上都是业主自己对接的。这些文化活动,吸引大批游客从全国各地涌向阿那亚,驱动阿那亚进入商业正循环。

可以说,阿那亚的商业生态是围绕私域社群逐渐搭建起来的。在阿那亚的商业形态中,客户不只是客户,他们是阿那亚生态的一部分,和阿那亚共同享受商业红利。

私域不是榨取客户价值,而是释放客户的价值。

三、私域不是比拼技术和运营,而是内容

我们将意咨询是和赞意合资成立的公司,赞意旗下有个子公司叫赞意增长。前几天,我和赞意增长CEO曾波聊天。他告诉我,现在玩私域已经不是比拼技术和运营的时代了,拼的都是内容。

过去,说到私域裂变拉新,我们立马就能想起来红包。企业设置一个红包金额,你得邀请十几个好友注册账号,才能得到这个小红包。门槛又高,又伤害自己的朋友圈。

去年,赞意增长给安慕希做用户拉新,用的就不是这个套路。

安慕希有一款叫“蓝胖纸”的酸奶,赞意增长把酸奶的三种颜色跟红绿灯结合起来,和一位做过交警的B站UP主谭乔合作,设计了一款“谭sir同款”摘果小游戏。这个游戏跟我们小时候玩的打地鼠很像,只要你的速度超过系统,就有可能获得新产品的优惠券。

有了这个游戏,很多谭sir的粉丝心甘情愿被导流到私域上来,成为品牌的新用户,每个人都自发地玩了将近3次游戏。

当时客户还在跟跑男合作,所以赞意增长围绕跑男,开发了一款裂变小游戏。

在游戏里,用户要和跑男团进行拔河PK,如果对方有2个人,你想要赢过他们,就要邀请超过2位好友参与进来。

用内容链接用户,没有红包和奖励,用户也能自动加入你。

如果一个普通企业想获得目标用户画像,你猜他们会怎么做?

以前,很多企业会邀请一批用户,填写企业的问卷,填完之后,企业可能会给你送几件自家产品,或者包一个红包。后来,大家从数据银行,抓取用户的消费行为,通过数据库描绘用户画像。

其实,这道题还有一个解法:靠内容获取兴趣标签。

赞意增长发现大家都很喜欢《跑男》里撕标签游戏,所以设计了一款贴标签小游戏。用户邀请好友进入游戏,可以互相贴标签,如果你认为自己的朋友是个吃货,那就给他贴一个“吃货”标签,如果他很内卷,那就给他贴个“斜杠青年”标签。

这些兴趣标签数据,最终都会进入客户的数据库,辅助他们完成用户画像。在后续的私域运营中,他们可以依据用户的兴趣标签,策划内容活动。

比如在有吃货标签的用户群中,策划和试吃有关的内容;在斜杠青年多的社群中,发送补充精神能量的小贴士等等。

相比于用问卷和用大数据捕捉用户标签,用内容创意辅助完成用户画像,成本更低效率更高。

接下来,将意和赞意增长会尝试把「故事链」方法论跟私域结合起来,寻找更多用故事化内容经营私域的方法。

四、关键不是怎么“去运营”,而是怎么“去运营化”

做私域总归绕不过社群,但我发现,很多人被社群话术模板洗脑了:用户入群有欢迎语、每天下午会有下午茶问候、促销节点还有特定的提醒话术。

建立了话术模板之后,一大波企业的运营群是这样的:

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某个食品品牌,甚至制定了严密的运营计划:周一、三、五KOC种草、周二通过科普知识输出价值、周四推出限时秒杀活动、周五提出话题,和群内成员一起互动。

模板化运营下,每个文字都是编辑仔细雕琢之后发出来的,很少出错。不同的小编运营这个群,用户都不会觉得有太大差异。

模板化运营最大的弊病是人情味丢失,大家看消息就像看资讯,很难对品牌产生真感情。

相比之下,日食记的对话方式套路感就少了许多:

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日食记跟用户对话的语气很真实,即使知道对方是官方运营,那也是有人情味的运营。

前几年,我认识了W公司的创始人李三水老师,他把我拉进他们公司的社群——“野狗舱”,这个社群都是W公司的“伙伴”,大家每天都在一起讨论最近有什么好听的音乐、自己喜欢的画作、哪部广告片又出圈了。更夸张的是,有位粉丝活跃得像水军一样,经常给群里的小伙伴们讲《易经》。

有意思的是:这个社群基本上没人专门运营它,完全是用户自发地聊天。一家广告公司,正常做的是2B生意,凭什么能聚集一个2C的社群呢?

我觉得得益于W公司的价值观。比如“不做创意人,只做创造者”、比如他们口中的“野狗精神”,这些锐利的价值观,很是吸引年青一代,让他们彼此产生认同。

私域运营的关键不是怎么“去运营”,而是怎么“去运营化”。

“去运营化”最基本的操作是:摆脱模板套话,交流语态重新回归人与人的交流状态。

另外一个和“野狗舱”氛围很相像的,是公众号毒眸的社群。他们的主理人眸爷也是常年在群里潜水,但不管群主在不在,群里的粉丝每天都很活跃。

跟“野狗舱”不同的是,毒眸社群的粉丝讨论的内容会比较聚焦一些,都是最近哪部电影又火了、哪部电影制作班底不行。这个元旦假期,大家都在群里讨论“《穿过寒冬拥抱你》可以去看吗?”、“要不要看《爱情神话》”等等话题。

毒眸是一个专注电影或电视剧分析的公众号,粉丝都是因为对娱乐内容拥有强烈的兴趣,才聚集到社群里的。而W公司的社群,粉丝们是因为受到W公司价值观的影响,自愿聚集的。

“去运营化”不是撒手不管,而是设置合理的价值导向,能够感召用户、自发地交流。

五、私域流量变“私域经济”

前几年,日食记上线了一档美食节目《深夜一碗面》,这档节目其实是为了推广他们的自营产品手延素面,做了几期之后,他们发现用户很少关注面,都在问“在哪里可以买到这种葱油酱?”。

日食记的团队想,既然用户需求这么高,不如自己生产产品满足他们。于是,他们跑流水线、跑供应链,花了半年时间研发出葱油酱,产品一上线就火了。

【梁将军】六个“反共识”的经营思路,打开 2022 私域想象空间

这款葱油酱,正式帮日食记打开做私域的格局:将私域流量做成私域经济。

跟传统生意模式不同,日食记的私域生意是C2B模式,即用户驱动生产。

他们研发产品不是拍拍脑袋决定的,而是从内容中洞察消费者需求,拿着需求联系供应链,以客户需求为引擎,倒逼工厂“柔性化生产”。

去年11月,名创优品的草莓熊玩偶成为爆品,采用的也是日食记同款模式。

名创优品在做新品策划时,先在私域调研过消费者需求,根据需求安排买手做样品。然后将样品拿给微信群里的用户投票,用户投票投出来的产品,才会在小程序进行新品预售。预售结束,名创优品才会拿着订单,找工厂大批量做产品。

产品正式上线后,他们还会在社群和直播间进行产品试卖,根据用户实时反馈,再次进行产品升级。比如用户希望有更大的、能够搂在怀里的草莓熊,他们就根据需求,开发出PLUS版本。

私域流量变“私域经济”,不是卖更多的货品给用户,而是和用户共创产品、共创品牌。

六、私域的终极形态:从社群到社区

2005年,乐高发起「乐高大使」计划,从全球30多个成人玩家团体中挑选出20名大使,每个大使背后都有大大小小不同的社群,乐高只需要对这些社群进行官方认证,形成专属RLUG(Recognized LEGO User Group),就能激发玩家对品牌疯狂的爱护。

围绕认证社群,乐高推出了乐高大使平台LAN(Lego Ambassador Network),玩家在这个平台上能够看到所有认证社群的简介,大家可以在这个平台上畅所欲言,和品牌方交流对产品的看法。

乐高通过链接超能力「玩家」,建立起一个庞大的社区生态。

2014年,乐高搭建专属线上社区——LEGO Ideas,在这个平台上,大家DIY自己对乐高未来的想象,进行创意提案。如果有讨论热烈的创意,乐高就会把它们研发成产品,并推向市场。像NASA的土星5号火箭套装、美剧《老友记》的Central Perk玩具套装都是用户提议创造的产品。

2020年,乐高还和内容制作平台Tongal合作,建立LEGO World Builder(乐高世界建筑师)平台,鼓励创作者们和乐高相互合作,一起孵化新创意。任何18岁以上的人,都可以加入社区,创作自己的故事,也可以与其它作家、动画师一起进行内容创作。

【梁将军】六个“反共识”的经营思路,打开 2022 私域想象空间

表面上,乐高耗费巨大物力财力,为玩家们搭建了很多个交流空间。实际上,社区是个无限游戏平台,也是乐高的创意银行,只要社区存在,乐高就能一直获得收益。

这就是私域的终极形态:从社群到社区。

得到搭建了自己的知识社区,而不是知识社群,你猜为什么?

假如吴伯凡老师在得到授课,但他不是看完你的留言后跟你交流,而是在社群里和你即时交流。上完《认知方法论》,他就在群里@你,让你回答一下“认知的「微创伤」是什么?”

你会不会突然有一种被老师提问的紧张感?我猜你应该会紧张的。

这就是社区和社群最大的区别:

社群是一个相对狭小和封闭的空间,为即时交流而存在,人们在社群中社交压力更大;社区是个相对自由的平台,用户在社区可以自由选择是否要聚集,社交压力相对小一些。

社群为交换信息存在,和商业目的是对立的。社区是一个包容性平台,用户接受生意信息更容易。

社区的自由度和包容性,让它成为容纳生意信息的最优选择。

回顾一下,我们共同消化了六个“反共识”的私域经营思路:

  1. 拆掉社群的墙;
  2. 交付人情,让客户变成生态的一部分;
  3. 私域不是比拼技术和运营,而是内容;
  4. 关键不是怎么“去运营”,而是怎么“去运营化”;
  5. 私域流量变“私域经济”;
  6. 私域的终极形态:从社群到社区。

七、结语

企业运营私域的方式不断在进化,但大家做私域的焦点一直模糊的,放不下对场域的执念、摆脱不了对工具的依赖,却唯独忽略了一点:对用户关系的打磨,才是私域的底层逻辑。


文章来源:人人都是产品经理   作者:梁将军

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PAG揭秘篇|高效动画解决方案

涛涛

在终端APP中,动画非常常见,它可以辅助视觉制造焦点,同时也可以让用户交互更加顺滑,但动画的实现却是设计师和研发群体的一个痛点。如何辅助设计师设计高性能炫酷的动画、如何将设计师设计的动画准确无误的还原到终端APP上是业界不断探索和解决的问题。


图1 传统动画实现流程图


当前最好的动画设计软件是Adobe After Effects(简称AE),从AE动画制作到终端APP呈现,传统的实现方式如图1所示,有三大痛点:实现成本高、沟通成本高和性能难以保证。


近几年,业界诞生了像Lottie、SVGA这样的动画工作流解决方案,虽然在一定程度上提升了生产效率,但存在AE支持能力有限、动画性能难以保证、配套工具支持有限的问题。


1 :PAG解决的问题

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PAG(Portable Animated Graphics)是腾讯PCG发布器中台自主研发的一套完整的动画工作流解决方案,助力于将AE动画方便快捷的应用于各平台终端。PAG的流程图如图2所示,设计师在AE上设计出动画后,可以通过导出插件导出pag文件,同时PAG提供了桌面端预览工具,支持实时预览效果,在确认效果后,通过运行配置上线,各平台终端可以通过PAG SDK加载渲染pag动画。


图2 PAG动画工作流流程图



与Lottie、SVGA相比,PAG增加支持了服务端。除此之外,如图3所示,PAG动画方案在导出动画文件大小、AE特性支持和可编辑性方面具有较大的优势。


图3 PAG和Lottie对比图


2: PAG支持的AE特性能力

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2.1 矢量特性能力的支持

和Lottie、SVGA实现不同的是,PAG不依赖平台端渲染接口,可以实现各平台的渲染一致性。PAG与Lottie、SVGA的矢量能力支持如附表1《AE特性能力支持》所示。


2.2 BMP预合成--全AE特性支持

无论是PAG还是Lottie、SVGA,所支持的AE特性仅仅是AE众多特性中的很少的一部分,这在一定程度上限制了设计师的创造力。针对这个问题,PAG新增了BMP预合成的导出方式,支持导出所有AE特性,适用于不可编辑的场景。其原理如图4所示,在合成的层面将渲染结果截取成图片,然后进行视频编码。

图 4 BMP预合成原理图



针对视频不支持透明通道而动画需要包含透明通道的问题,在编码的层面扩展了透明通道的支持,如图5所示。


图6 PAG矢量和BMP预合成混合导出




3: PAG导出插件

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3.1 不支持AE特性提示

针对导出动画和AE设计动画存在偏差的问题,PAG导出插件增加了使用了不支持AE特性提醒功能,如下图7所示。

图7 PAG导出面板


在预览界面,同样有不支持特性的提示,如图8所示。

图8 PAG导出面板预览窗口


在使用AE设计动画的过程中,设计师可以方便快捷的提前查看使用了那些不支持直接导出的AE特性,换种实现方式或者导出成BMP预合成,有效的解决了设计动画和导出动画存在偏差的问题。


3.2 BMP预合成一键设置

在AE动画设计的过程中,PAG导出面板提供了一键设置BMP预合成的方法,如下图9所示。需要提示的是,一旦设置了BMP预合成,该合成中的文本和图片将不能再被用户编辑。


图9 BMP 预合成设置


由于BMP预合成可能会影响到可替换图片的数量,PAG同时会实时更新可替换图片的数量给设计以提示。


3.3 图片填充模式设置

在用pag设置的素材中,经常会遇到用户填充的图片与默认占位图尺寸不一致的情况,在导出面板中PAG增加图片填充的四个规则,如图10所示:


图10 可替换图片填充设置



其中:


不缩放:画面不缩放,从左上角位置开始裁剪


黑边:在保持高宽比的情况下缩放到设备的可用屏幕大小,图像不发生变形,如果图片尺寸和填充区域比例不一致,会出现黑边,为默认填充模式


拉伸:不保持宽高比填充,会发生失变形


裁剪:在保持高宽比的情况下缩放到完全填满可用的屏幕大小


具体效果如图11所示。


图11 图片填充效果图


4桌面预览工具PAGViewer

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4.1 效果预览

PAGViewer支持桌面端预览PAG文件动画效果,如下图所示。支持查看动画文件中包含有多少个可编辑文本和可编辑图片,且支持设计师本地填充素材,实时预览填充效果,无需等待上线后才能确认真实效果。图片占位图支持填充图片或视频,如果PAG文件内置了音频文件,支持播放音频效果。具体效果如图12所示。

图12 PAG效果预览



4.2 性能检测

在pag动画实际使用的过程中,PAG经常遇到的问题是设计师辛辛苦苦设计的动画在终端上性能表现不佳,需要进行返工优化,同样的问题在使用Lottie方案时候也会存在。


除了效果预览,PAGViewer还增加了性能展示面板,可以很方便的看到pag动画的基本信息,如时长、帧率、尺寸、bmp预合成的数量,图层总数等,还有量化的性能指标,定量的评估pag文件的性能,如图13所示,方便设计师进行针对性的优化,而不需要等到上线前才会暴露性能问题。具体效果如图13所示。


图13 PAG性能展示面板




5: PAG的应用场景

目前PAG方案已经广泛应用于腾讯公司内外几十款产品中,涵盖了众多的国民级应用。



总结下来,PAG目前主要使用在以下几大场景:


5.1 UI动画

图15 UI动画场景


设计师设计出动画文件后,研发只需要替换预设的文本内容即可,并且文件体积非常小。


5.2 贴纸动画

图16 贴纸动画场景


5.3 照片/视频模板

图17 照片/视频模板场景


PAG支持将内置的图片作为占位图替换,并保留所有动画效果。因此可以将整个PAG动画设计成一个模板,把预设的占位图替换成用户选取的照片,自动套用效果生成视频。全程可以让设计师自由批量生产模板,无需研发介入。


仍然基于图片替换原理,PAG也支持将占位图替换为视频,实现视频模板功能。



5.4 智能剪辑

图18 智能剪辑场景


智能剪辑是围绕用户上传的视频内容,生成定制化的模板,模板本身是不固定的,可以从多个PAG文件组合而成,类似活字印刷。设计师可以利用这个特性,构建自己的特效组件库,然后对接AI的识别能力,根据一定规则组合得到无限数量的模板效果,可以做到一键出片。这块目前的典型应用场景是王者荣耀的周战报功能,随机生成游戏高光时刻视频。


文章来源:站酷   作者:腾讯ISUX

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如何通过品牌符号打造差异化产品?

涛涛

互联网产品同质化越来越严重的情况下,如何打造产品差异化与品牌调性,是每一个设计师都需要去思考的问题去面对的挑战。


前言

最近在做项目的过程中,发现同类竞品的同质化非常严重,在思考如何做出符合自己产品品牌调性设计方案的过程中,发现运用品牌符号能很好的与竞品公司在设计上拉开差异化,提高品牌的辨识度。
因此对品牌符号进行了的分析学习运用,一方面是对自己学习的总结,另一方面是分享给大家自己学习的心得体会。



什么是品牌符号?

品牌符号是区别产品或服务的基本手段,通过视觉、声音、语言、颜色等各种各样的符号,与消费者从精神层面上沟通,这些识别元素形成一个有机结构,对用户施加影响。它是形成品牌概念的基础,成功的品牌符号是公司的重要资产,对于企业而言是最节省沟通成本的做法。


品牌符号的作用?

在当前互联网产品同质化越来越严重的情况下,如何打造产品差异化与自身品牌调性,使产品能够脱颖而出,成为每一个设计师都需要去思考的问题,也是每个设计师需要去面对的挑战。
合理的运用品牌符号能够帮助设计师打造产品的品牌感和进行差异化的设计,在品牌与用户的互动中发挥作用。帮助用户简化对品牌的判断;降低用户对品牌的认知成本,增加用户信任感。




品牌符号有哪些类型?

说起品牌符号,大家第一个反应可能就是认为是logo设计,其实logo只是品牌符号定义中的一小部分。
品牌符号还包括但不限于:颜色/图形符号/声音/slogan/IP形象等,包括可见的、不可见的、无形的、抽象的概念符号。


品牌符号的种类很多,本篇文章重点来讲讲品牌图形符号是如何运用在产品中的。




如何提炼品牌符号?

品牌符号通常从 logo 本身提取,根据品牌关键词,或公司愿景与业务诉求,赋予提取的品牌图形含义,并在公司各个方向设计中进行延伸应用。


比如:马蜂窝从 logo 中提取了一个代表微笑的弧度,传递友好、温暖的品牌形象、蚂蚁财富logo中提取的自由角、网易考拉海购从logo中提取圆形代表美好世界的含义等等


再比如,可口可乐的包装,一个比较重要的品牌符号就是红色背景之下的白色飘带,即使包装上没有名字,很多人也能通过这两种搭配识别出可口可乐这个品牌。
线条符号在设计上各自都有自己独特的特点,即具有很强的识别性,且易记、易传播,让消费者牢牢地烙印在心智中。



如果品牌处于创立初期,可以根据产品定位与业务背景,与业务方讨论定出核心关键词,建立情绪板,提取出符合品牌调性的:图形、颜色、字体、质感、构成,再提炼出符合产品调性的品牌LOGO,从中提取品牌符号,此处相关内容太多,不展开细说,简要概括一下。


品牌符号运用的设计手法:

通过提取品牌图形元素,再运用点线底纹、分形、抽象几何等设计手法形成品牌纹理,在 UI 设计或者运营推广设计方面都能有很好的运用。




品牌符号的运用场景?

品牌符号的运用场景可以包含平台设计的各个方向,如:线上/线下辅助/插画/品牌周边/运营活动 等等,在越多的地方合理融入品牌符号,越多的在用户面前展示品牌符号,就越能向用户传达品牌理念,使品牌深入人心。


以网易考拉海购在品牌图形符号的运用场景为例:


品牌符号在图标设计的运用


品牌符号在产品底纹的运用

点线底纹的设计手法,形成品牌纹理,运用在产品中,使整体页面更加高级,品牌感更加强烈。




品牌符号在线下广告牌等延展


品牌符号在VI中的应用


品牌符号在动效的运用

除了静态的图形设计,动效也是品牌基因延续的关键要素。一个好的动效能够帮助企业建立起足够有效的品牌形象,更高的品牌识别度,让品牌在竞争中脱颖而出,动态图形比静态的图像更容易为用户所理解,也更容易被记住,同用户更好地建立情感联系。延续品牌基因。


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图片来源:www.plus-ex


品牌符号可以运用在产品的方方面面上,以上的案例只是图形符号的一部分使用案例,还有对外运营推广的海报、banner等,也可以反复运用品牌符号,加深用户对品牌的认知度。



总结

在当前互联网产品同质化越来越严重的情况下,每一个设计师都需要去思考如何打造产品差异化与自身品牌调性,而不是盲目的跟随所谓的趋势,趋势是一直在变化的,只有符合自己品牌定位的设计语言,使产品在设计上能够脱颖而出。互联网产品同质化越来越严重的情况下,如何打造产品差异化与品牌调性,是每一个设计师都需要去思考的问题去面对的挑战。


前言

最近在做项目的过程中,发现同类竞品的同质化非常严重,在思考如何做出符合自己产品品牌调性设计方案的过程中,发现运用品牌符号能很好的与竞品公司在设计上拉开差异化,提高品牌的辨识度。
因此对品牌符号进行了的分析学习运用,一方面是对自己学习的总结,另一方面是分享给大家自己学习的心得体会。



什么是品牌符号?

品牌符号是区别产品或服务的基本手段,通过视觉、声音、语言、颜色等各种各样的符号,与消费者从精神层面上沟通,这些识别元素形成一个有机结构,对用户施加影响。它是形成品牌概念的基础,成功的品牌符号是公司的重要资产,对于企业而言是最节省沟通成本的做法。


品牌符号的作用?

在当前互联网产品同质化越来越严重的情况下,如何打造产品差异化与自身品牌调性,使产品能够脱颖而出,成为每一个设计师都需要去思考的问题,也是每个设计师需要去面对的挑战。
合理的运用品牌符号能够帮助设计师打造产品的品牌感和进行差异化的设计,在品牌与用户的互动中发挥作用。帮助用户简化对品牌的判断;降低用户对品牌的认知成本,增加用户信任感。




品牌符号有哪些类型?

说起品牌符号,大家第一个反应可能就是认为是logo设计,其实logo只是品牌符号定义中的一小部分。
品牌符号还包括但不限于:颜色/图形符号/声音/slogan/IP形象等,包括可见的、不可见的、无形的、抽象的概念符号。


品牌符号的种类很多,本篇文章重点来讲讲品牌图形符号是如何运用在产品中的。




如何提炼品牌符号?

品牌符号通常从 logo 本身提取,根据品牌关键词,或公司愿景与业务诉求,赋予提取的品牌图形含义,并在公司各个方向设计中进行延伸应用。


比如:马蜂窝从 logo 中提取了一个代表微笑的弧度,传递友好、温暖的品牌形象、蚂蚁财富logo中提取的自由角、网易考拉海购从logo中提取圆形代表美好世界的含义等等


再比如,可口可乐的包装,一个比较重要的品牌符号就是红色背景之下的白色飘带,即使包装上没有名字,很多人也能通过这两种搭配识别出可口可乐这个品牌。
线条符号在设计上各自都有自己独特的特点,即具有很强的识别性,且易记、易传播,让消费者牢牢地烙印在心智中。



如果品牌处于创立初期,可以根据产品定位与业务背景,与业务方讨论定出核心关键词,建立情绪板,提取出符合品牌调性的:图形、颜色、字体、质感、构成,再提炼出符合产品调性的品牌LOGO,从中提取品牌符号,此处相关内容太多,不展开细说,简要概括一下。


品牌符号运用的设计手法:

通过提取品牌图形元素,再运用点线底纹、分形、抽象几何等设计手法形成品牌纹理,在 UI 设计或者运营推广设计方面都能有很好的运用。




品牌符号的运用场景?

品牌符号的运用场景可以包含平台设计的各个方向,如:线上/线下辅助/插画/品牌周边/运营活动 等等,在越多的地方合理融入品牌符号,越多的在用户面前展示品牌符号,就越能向用户传达品牌理念,使品牌深入人心。


以网易考拉海购在品牌图形符号的运用场景为例:


品牌符号在图标设计的运用


品牌符号在产品底纹的运用

点线底纹的设计手法,形成品牌纹理,运用在产品中,使整体页面更加高级,品牌感更加强烈。




品牌符号在线下广告牌等延展


品牌符号在VI中的应用


品牌符号在动效的运用

除了静态的图形设计,动效也是品牌基因延续的关键要素。一个好的动效能够帮助企业建立起足够有效的品牌形象,更高的品牌识别度,让品牌在竞争中脱颖而出,动态图形比静态的图像更容易为用户所理解,也更容易被记住,同用户更好地建立情感联系。延续品牌基因。


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图片来源:www.plus-ex


品牌符号可以运用在产品的方方面面上,以上的案例只是图形符号的一部分使用案例,还有对外运营推广的海报、banner等,也可以反复运用品牌符号,加深用户对品牌的认知度。



总结

在当前互联网产品同质化越来越严重的情况下,每一个设计师都需要去思考如何打造产品差异化与自身品牌调性,而不是盲目的跟随所谓的趋势,趋势是一直在变化的,只有符合自己品牌定位的设计语言,使产品在设计上能够脱颖而出。


文章来源:站酷   作者:船长的成长日记 


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如何进行设计走查?

涛涛

设计走查是每个设计师的工作之一,我根据自己的日常经验总结了一些设计走查的要点,内容如有不足的地方还请多包涵~

引言


设计稿不仅是设计师设计水平的体现,它同时也体现了公司的设计水平。即使我们设计师使用蓝湖这种带标注功能的软件给到前端,也阻挡不了他们有自己的想法。如果原设计是100分的话,开发实现是50分,那么在客户眼里我们公司产品设计能力就只有这50分。所以设计走查在整个产品设计过程中起着很重要的作用。

    

在讲述设计走查前,我想先给说一下盒模型。理解盒模型能更好的做出设计稿,也能更好的和开发进行对接。


当我们明白前端是如何布局咱们设计稿后,我们设计师在作图的过程中就会懂得如何从落地的角度思考问题。


有开发思维的设计稿弄好、待开发实现后,就可以开始设计走查了。


笔者在做设计走查的时候最常用的就是浏览器自带的“检查”工具。


我们从检查里看它的CSS样式,如字体、字号、颜色、边框、背景色、间距等等。如果这个div没有样式,也可以去它的父级看看。这里就简单的拿字体、字号、颜色举个例子,涉及的元素过多,就不一一展示啦~


设计师开始走查时,意味着前端框架搭建结束、产品即将定型、用户即将见到的版本,所以在交付之前设计师需要查验以下内容:


一、整体架构


1.导航是否清晰易理解?

一般设计走查检查的是【全局导航】,所谓全局导航指的是它可以覆盖整个产品的通路,一般情况都是产品的一级分类。用户可以根据导航快速定位到目标节点。


2.页面中信息层级是否清晰合理?

一般通过设计评审的设计稿在信息层级这里都没有问题。设计师可以看看公司过往的项目,检查一下有没有需要改进的地方。


3.样式是否符合高保真?


4.内容距离上下左右的间距是否统一 、是否符合规范?


二、视觉走查


1.文本:

(1)文字是否使用公司规范字体?

(2)标题字号、内容字号是否和规范保持一致?需要加粗的字体有无加粗?

(3)文字颜色是否使用正确?(需要检查的有普通文本、标题、超链接、提示/重点信息等等)

(4)行间距、段落间距是否正确?


2.按钮

(1)是否根据功能划分为主按钮、次按钮、文字按钮及特殊按钮?

(2)按钮状态是否分为以下四种状态:默认状态、悬浮状态、点击状态、禁用状态?

(3)按钮各个状态下样式是否正确?

         需要检查:长度、高度、字号、字体颜色、边框颜色、圆角、背景颜色。 

         按钮宽度如果为自适应,需检查文字到按钮两边的间距(padding)是否为规范固定值。


3.页签

(1)是否根据功能划分为选中态、未选中态和悬浮状态?三种状态区分是否明显?

(2)页签各个状态下的样式是否正确:

         需要检查:长度、高度、字号、字体颜色、边框颜色、背景颜色。  

         页签宽度如果为自适应,需检查文字到按钮两边的间距(padding)是否为规范固定值。


4.选择器(单选、多选、日期选择、开关切换、下拉选择、 滑块选择等)

(1)单选是否为圆形、多选是否为方形?横向纵向的间距是否符合规范?

(2)日期选择分为标准日期和组合日期,样式是否统一?使用场景是否正确?

(3)下拉选择要区分普通下拉、树选择、级联选择,需要判断使用场景是否正确?


5.表单

(1)表单状态是否齐全?样式是否正确?

         默认状态、悬停状态、激活状态、只读状态、禁用状态、报错状态。

         需要检查各个状态下的样式:字体颜色、输入框边框颜色、长度、宽度、圆角。

(2)表单是上下结构还是左右结构?如果是左右结构,是否为文本右对齐、输入框左对齐?

         文本最长为多少字,超出的文字统一用什么样的形式体现?

         输入框内如果有图标,图标样式是否统一?


6.表格

(1)表格样式是否正确?

         长度、宽度、文本、边框、斑马线、鼠标悬停、选中行。

(2)对齐方式、间距等是否符合规范?

(3)分页器样式是否符合规范?


7.其他

弹窗、提示、缺省状态、图表、图标样式等是否和高保真保持一致?


三、交互走查


1.流程

(1)是否支持自动保存?退出前是否有保存提示?

(2)异常流程是否有提示?是否可以恢复?


2.页面操作

(1)是否在1秒内打开新页面?

(2)下钻页、新开页场景是否使用正确?

(3)执行具有破坏性的操作(如删除、格式化等)是否有弹窗提示?


3.显示内容

(1)语言是否简洁、易懂、有礼貌?


(2)文字内容是否无错别字、无歧义、无语法错误?

(3)数据的极值、排序规则是否考虑周全?

(4)数据显示的内容是否涉及权限和隐私?


4.选择输入

(1)是否选择了正确的表单形式?

(2)输入前是否有提示?

(3)输入完成是否需要及时反馈?(填写正确、填写错误等)

(4)是否设置默认项和自定义选项?

(5)是否告知用户的完成时间及进度展示?(测试、线上考试等)


5.反馈

(1)成功操作的反馈,是否需要引导下一步操作?(根据实际业务来定)

(2)预警类的信息是否存在提示?

(3)失败操作的反馈,是否存在解释与建议?


6.用户

(1)新用户是否需要新手提示?

(2)多种用户之间是否可以角色切换?

(3)角色变更后用户是否清楚?



设计走查插件推荐


1.Copiexl


Copixel是字节跳动的一款走查验收浏览器插件,通过在网页上放置设计稿图片检查设计稿与开发结果是否完全重叠来判断开发的还原精度,精确到像素实现高质量的项目还原效果。

因为官网里有使用教程,所以这里就不过多讲解,大家可以点击官网查看。官方网址为https://copixel.bytedance.com/



2.CSS Peeper


这是一个设计走查 / 样式复制 / 资源下载的效率神器,它能够轻松查看网页端当中所有元素的 CSS 属性。如果是作为设计走查工具的话,它的特色主要就是高效,不像“检查”一样要在众多CSS中去找我们需要的,但是弊端就是查看不了全局。查看全局还是需要我们使用浏览器自带的检查功能哦。

官网往下翻也有教程哦,官方网址为https://csspeeper.com/


有些人认为走查是测试工程师的工作,我并不否认,但我也不是很赞同。只能说这种想法太过于理想化,并不是每个测试工程师既懂视觉、又懂开发、又懂业务流程的。毕竟是在我们自己的专业领域里,所以设计师做好走查还是很重要的~


文章来源:站酷   作者:阿三Ason 

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设计师,如何高效完成竞品分析!

周周

在工作中,我们经常会去做竞品分析,那么如何才能快速聚焦做好竞品分析?目前也发现有些同学不知道怎么做,有的甚至直接照着网上的框架机械地往里套,结果分析出来的结果不知所云,做了很多无用功。

做竞品分析最重要的一点,要清楚你的目标是什么?需要基于目标去切入分析。而且分析过程切忌大而全,越是细小聚焦的分析价值越大。


正好,最近有些设计师私下问我关于竞品分析的事情,因此写一篇文章,把我的想法与大家分享,下面开始。




1.什么时候开始竞品分析

竞品分析其实一般在任何时候都可以进行,做足市场竞品研究,可以有效帮助我们理解竞品,发现可以使我们产品脱颖而出的机会,同时也可以减少竞品对我们的直接影响。

那么启动竞品分析的几个关键时间节点,新项目启动、项目改版、竞品有重大更新时,这三个阶段去做竞品分析,是相对不错的时间点。



2.竞品分析方法

竞品分析方法有很多,在这里,我分享大家能快速掌握并上手使用的方法。通过以四个步骤,我们可以初步完成一份竞品分析文档。下面我们来看看每个维度如何进行?

(1)寻找合适竞品

挑选竞品是非常关键的第一步,一般需要根据自家产品定位,选择垂直TOP级别的产品几个不同用户群体产品就可以,不需要把所有的都拿来分析。但是除了这个方向,我们还需留意一些潜力较好的产品,比如产品口碑较好、用户下载量增长快,这也是值得我们研究的一个竞品。

挑选完竞品后,我们需要将竞争产品进行分级,比如一级竞争对手,二级竞争对手,细分市场竞争者。因为不同等级,意味着我们花时间会有所不同。最直接竞争产品,当然需要去深入研究。

如果不知道你这个领域那些产品做得好,这里推荐大家一个产品查询的工具Sensortower,可以去看看排名。

(2)定义分析维度


我一直秉承的一个观点,也是在之前一个大师哪里学到,竞争分析切忌大而全的分析,因为越是大范围分析,越是无法分析透彻,从而价值感就会越低。我们在分析时候,需要定义一组关键的维度。


比如,这次竞品分析,只看某个重点功能的内容布局设计趋势,那么我接下来的研究分析中,都只围绕这个主题进行。


(3)将竞品进行比较


针对这一步,需要深入挖掘产品核心亮点,要去思考为什么这款产品是这样的设计?同时将优缺点都说明清楚。这里比较推荐的一种方法就是截图进行对比,快速有效。
比如以音乐软件的搜索入口为例,站在用户视角看,这个产品核心功能是怎么布局的?体验亮点怎么设计吸引用户的?视觉质感呈现如何打造?主流表现技法?需要将每个竞品的做法优劣截图对比,并将优缺点写出来。

同时还可以进入到更深层级,比如,搜索不到情感化如何处理的?搜索过程中加载表现方式等?当然,这些差异化打造,还可以看看其他行业做得较好的产品。


(4)得出关键结论


关键结论,就是将前面分析的重要要点进行整合筛选,得出最终的产品参考策略,后续可根据这份分析策略可作为产品设计参考点。


这里需要注意的是,竞争分析得出结论,是给我们学习别人如何把用户体验做到极致的?关注竞品如何解决用户体验问题的?品牌穿透如何做?我们完全可以充分利用这些打造自己的产品优势。


文章来源:公众号   作者:功夫UX

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蓝蓝设计www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司,为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 平面设计服务



如何系统化的思考设计改版?

周周

如果你已经开始工作了,那么对于设计改版你应该不陌生。改版目的是为了优化产品体验,增加品牌粘性,提升数据转化。

体验设计师的成本思维

鹤鹤

为什么设计师要有成本思维,以及成本思维在做我们做设计时对我们有什么帮助。



不仅仅在工作中我们需要思考成本,在生活中我们也无时无刻都在计算成本。成本总是和收益挂钩,所以贝克尔在《人类行为的经济学分析》中提到:人的任何行为都是理性选择的结果,无利可图的事人们事不会去做。虽然这句话不能覆盖所有的人,但是大多数人就是如此。



在夜深人静的夜晚你饥肠辘辘想吃夜宵,你可以选择下楼到周边小吃店就餐,也可以选择叫外卖,前者付出的成本是你需要通过身体行动来交换最后的结果,后者则是花费一定的金钱来代替前者的行动。


那么我们通常会如何选择呢?如果这两种成本有很大的差异,比如需要到很遥远的地方那么除了身体行动成本外,时间成本也会计算其中,所以相比后者成本陡然增大,于是我们就会选择成本低收益大的方式。但是假如你现在极度想要吃那家的夜宵,外卖点餐会特别影响口感,那么你可能会选择前者,这里由于外卖口感和主观意愿影响到了我们理性的选择。‘



1.为什么要关注成本


成本决定了收益的效率、大小和方式,小到你伸手拿一支笔你会选择最近的,大到我们人生的投资。成本与收益之间并非是直接关系,收益的大小的不取决于成本的大小,还有风险因素。例如我们在对UI界面进行优化,可以选择的方式有很多:


1.只调整视觉,替换样式

2.对页面逻辑进行重构

3.整体功能进行重新分类组合

......


我们的目标是让用户获得更好的体验并且提升业务价值。3种方式需要的成本高低不同,我们都希望付出最小的成本达到最好的效果,于是我们就会考虑到风险因素,假如新流程用户不会用怎么办,假如新版本导致的数据下滑怎么办,假如行业出了新政策了怎么办等等。所以除了这些成本外也要考虑应对风险的成本。



你看为什么有钱人都会坐头等舱是因为头等舱可以帮他们节约更多的时间,提供更好的环境与服务,让他们产出更多的价值。还有假如你的车坏了,你最直接的方法就是花钱找人帮你修而不是自学自修,因为你将花费太高的成本。


再举一个例子,我们想提升能力,有的人选择自学、白嫖,有的人选择报培训班,这也只是时间和金钱上的成本选择,如果你的自学(白嫖)在短时间收益很大那就毫无疑问帮你省了一大笔钱,但是如果自学很久都毫无效果,那么时间就是你花费的成本,时间和金钱不同的是,时间不可逆。看起来花钱比花时间更好?不是,花钱也有风险,比如课程质量和服务很差,钱没了还学不到,甚至赔上了时间。但如果你选对了,那么收益就远远会大于自学。




2.设计师可以关注哪些成本


1.实现成本


实现成本指的是想法与落地中间需要付出的行为、时间和其他损耗,例如我们希望提升用户下单的转化率,我们可以选择:1.减少整个流程的步骤 2.将按钮设计的更明显 3.给用户发放优惠券 4.给用户营造抢购氛围,在这几个方案中最低成本是2,因为只需要调整样式和简单开发就可以实现,但收益并不是最高的,而其他的方案需要更多的角色花费更多的时间来参与,但是收益也不是显而易见的。所以如果你的产品比较成熟,那么我们一定选择成本更低的方案,反之我们会进行更高成本的尝试。



还有比如我们找工作,新公司福利待遇比现在公司好50%,平台也更大,是否不需要思考直接去呢?当然不是,你需要考虑通勤成本、生活成本、自身成长成本等等因素。如果你50%薪资涨幅换来的是996、每天通勤时间3、4个小时,不仅仅是时间精力,还有我们的身体健康的成本,我会觉得远远不值,成本太高。




2.机会成本


我们先来看一下定义:机会成本是指面临多方案抉择时,被舍弃的选项中价值最高的就是本次决策的机会成本。举个例子,比如当前版本我们有1个开发一个设计一个产品,我们面临着两个需求,但是资源和时间只够我们做一个需求,这时候2选1,那个被抛弃的需求所拥有的价值就是我们所选择的那个需求的机会成本,相当于我们放弃了那个需求所拥有的价值。


再通俗一点讲,我现在有100万,面临着两个选择:1.银行理财,年收益4%,4000. 2.做生意投资,年收益8%,8000,那么就相当于我花费了这4w的潜在成本获得了8万的收益。



3.边际成本


边际成本的理解很简单,我们可以理解为我们每付出一定的成本收货的收益或者每收获1个单位的收益所付出的成本。用一个通俗一点的例子来讲,比如你一共学习10天,第一天学完你考了30分,第二天学完你考了50分……第8天学完你考了94分,第9天学完你考了98分第10天学完你考了100分,花费的单位天数一样但是每次增加的分数却越来越少,收益也就越来越少。



在做产品设计的时候,我们往往会有一个板块叫为你推荐,比如微信阅读中的这个板块,它一次提供了用户6本书,虽然算法可以算出有许多书,但是这里每次只提供给用户6本,是因为涉及到了边际成本,少量多次提供能够让用户更聚焦,更快的选择好书本进行阅读,每多提供几本书,用户选择阅读的时间成本就会越大。有同学会问:那我只给1本不就好了,用户就能马上读了,何必要推荐6本?



我们如何保证那一本刚好是用户想读的,没有办法做到如此精准,如果每次只推荐一本书,而用户尝试了几次都不喜欢,他们就会放弃,所以这里就会选择一个临界值,比如我们可以选择每次放不同数量的书,根据数据判断在给用户几本书的时候用户阅读转化和选择时间成本更低。




4.体验成本

体验成本也是我们设计师需要时刻关注的,俞军老师在产品方法论中提到,用户价值=新体验-旧体验-替换成本,体验成本可以包含很多信息,最主要的就是认知与交互的成本。


4.1认知成本

如何降低认知成本可以从以下这些点进行优化


4.1.1.文案

文案的设计要求是简单易懂,避免产生歧义,之前给大家举过的一个高德地图导航在到达目的地之后给出一个“原路返回”按钮的分析,大家可以再思考一下,是否会产生歧义。还有确定、确认大家是否知道怎么用呢?


文案也需要有情感化,避免生硬、带负面情绪的问题等等


4.1.2.样式

视觉最为直观,一个按钮一个控件的样式是否能满足用户的心智和预期,将会影响用户的认知,例如以下的几个按钮,出现在不同场景用户会出现一系列问题:为什么我点了没用?为什么还不能点?我到底该点哪里?



还有你的品牌是否识别度高,也决定了用户对你的认知,最近小米花了百万请大师做了新的logo,在视觉上更加圆润,在圆logo的基础上做了很多的微调,实际上也是避免了太大的logo变化导致品牌认知成本的提高,认知成本一旦太高,品牌市场的敏感度和曝光度还有各种替换、衍生、配套的隐性成本也会大大增加。所以这一举动是明智的。



4.1.3.信息

比如我们希望新用户去关注一些大咖、kol获得更好的推荐,但是如果我们只是将推荐者的头像和昵称给新用户,那么这个策略就是失败的。因为我们没有考虑新用户的认知:1.我为什么要关注她 2.关注她我能获得什么。所以仅仅依靠头像和名字在这里对用户的认知是没有任何帮助的。




4.2.行为成本

我们通过利用肢体来和媒介进行交互,目的是完成某项任务。其实只需要你抬手,那么就是产生了成本,只不过某些成本是固定的无法减少的,比如你要去骑车那就需要去解锁,如果没有锁车可能就会被偷走,这是出于安全考虑。


行为成本在具体数字产品中我们可以发现很多,例如你只需要将手机拿起,屏幕就会亮,相比于找到解锁键再按一下成本就低了很多。而亮屏后不直接解锁是为了防止误触或者隐私,所以还需要通过指纹或者人脸进行识别。


例如几种不同的验证方式,利用滑动拼图来解锁和输入相关验证码解锁,前者比后者的学习成本和操作成本都低。


在移动端我总结了几个减少交互成本的方法,不妨来看下:



1.利用滑动代替点击


soul音频处理

日期选择

iPhone底部横条切换窗口




2.利用点击代替输入

游戏昵称随机

股票买入数量



这里也有同学会问,既然都可以代替,那滑动能否代替输入?必须也是可以的,例如iOS自带的计时器中选择时间的控制器,还有闹钟设置,这里要注意的是,滑动代替输入是要基于本身该信息是由范围内并且不需要精细化控制的,比如房价筛选,房价本身量级很大,用户筛选也不会精确到个位数,在这里用点击和输入会比滑动的成本更低。


反例就是音量、明暗控制,大家可以感受一下输入在这里的鸡肋。你需要精确控制选输入,需要大致的范围选点击,非常模糊的感受选择滑动。



3.在必要时利用语音代替输入

例如我们在开车进行导航的时候,打字输入非常不便,于是加入了语音输入。还有在微信进行账号切换时,我们可以选择利用语音输入数字来验证身份。



4.给予详细的提示

对于新用户操作复杂功能和界面的时候,提供更多提示能够很大程度上减少用户的操作成本。



5.尽量不使用二级手势

在iOS或者安卓的手势控制中,我们会发现又一些常用的手势比如:点击、拖动、轻扫、双击、缩放,这里我们可以定义为一级手势。还有一些不常用的比如:重按、长按、三指滑动、三指缩放等,这些手势的认知成本和行为成本都很高,定义为二级手势,不建议频繁使用。




总结

设计师在日常工作中接到的需求繁多,无论是在做需求之前还是在思考设计方案的时候,成本思维可以帮助我们很好的规避一些问题和风险,我们追求控制成本使收益最大化。所以学会控制成本的设计师不仅仅题可以提高个人工作效率还可以帮助公司创造更多价值。

蓝蓝设计建立了UI设计分享群,每天会分享国内外的一些优秀设计,如果有兴趣的话,可以进入一起成长学习,请扫码ben_lanlan,报下信息,会请您入群。欢迎您加入噢~~希望得到建议咨询、商务合作,也请与我们联系。

文章来源:站酷 作者:应骏
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免责声明:蓝蓝设计尊重原作者,文章的版权归原作者。如涉及版权问题,请及时与我们取得联系,我们立即更正或删除。

蓝蓝设计www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司,为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 平面设计服务


中后台加载-被忽略的体验细节

鹤鹤

先看目录,大家按需取用,当然更建议全文阅读(全文7756字,建议阅读20分钟)

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大部分设计师应该都遇到过这种场景:在做设计前并没有考虑到加载,但在进行还原度走查或者验收的时候才发现,由于某些页面数据请求较慢,导致在页面中会出现空屏状态。这时才想起需要在这些页面添加动画来承载页面的过渡。

归根结底是因为设计师在设计过程中,更多关注页面本身,而很少去思考页面在呈现过程中何时会出现白屏状态,都是后知后觉去补充完善。加载作为必备的一环,却总是被忽略。目前很多B端产品在这方面都没有一个系统合理的规划,导致系统的加载体验缺失或者不统一。

因此希望这篇文章能够讲清楚中后台加载出现的场景和规则,对需要深入了解加载以及在制定加载规则的设计师朋友们带来一些帮助。


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加载通俗来讲就是用户从触发页面操作,到页面最终呈现的一个等待过程。这个过程始终存在不可避免,只是时间有快有慢。快的加载只需要几百毫秒就结束,但慢的加载就可能会达到几秒甚至十几秒,让人产生焦虑。

而为什么会有如此大的差距,这就需要从页面渲染的整体过程来进行说明。当我们从浏览器输入网址,再到我们看到完整页面的这个过程,网页到底经过了哪些步骤呢。经过资料查询和与前端确认,整体过程可以阐述如下:

从这里我们可以看到页面的呈现是程序经过了一系列操作才最终呈现到我们面前的。在这里可以将其简化为四个阶段:用户操作功能→页面向服务器发送请求→服务器接受并返回数据→页面呈现。

而决定整个页面加载快慢的就在于请求与数据这里。一般我们可以将页面的数据分为2种类型:静态资源和动态资源。


静态资源:前端的固定页面,这里面包含HTML、CSS、JS、图片等等,不需要查数据库也不需要程序处理,直接就能够显示的页面。可以简单理解为你页面上的固定字段和结构。这种页面一般加载速度比较快,比如我们看到的展示型官网一般都是前端写好的静态资源。


动态资源:而对于页面上的动态变化的,需要程序处理或者从数据库中读数据,能根据不同的条件在页面显示不同的数据,比如表格数据、统计数据等称为动态资源,这种都需要调用后台接口来进行返回,因此加载速度相比于静态资源就会更慢。

而它们的区分点用下图可以表示:

可以看到静态资源基本是直接返回,而动态资源还需要连接数据库调取资源,尤其是在遇到数据库调取较慢时就会花费更多时间。而我们加载缓慢的大多数问题,也基本上更多出现在动态资源的获取上。


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当我们清楚加载形成的原因,接下来要做的就是在需要加载的地方对其进行处理。这也是在设计过程中我们经常遗漏的地方。我们先看一下目前常见的2种处理方式:「默认处理」和「使用进度指示器」


2.1程序默认处理方式:直接显示

当我们对加载过程不进行任何处理时,程序就会以默认的方式进行-即根据资源获取速度一步步呈现。可以看到嘿店后台的处理过程就是一种默认处理方式:

但是这种做法就会导致我们在页面加载过程中会出现空屏状态,比如上图切换到概览时出现了空屏状态,尤其是当遇到了网络缓慢的情况,会造成在加载时页面停留在当前状态下不动,往往会让用户陷入到「系统故障」的错觉。


2.2通用处理方式:进度指示器

这个名词说起来可能比较陌生,它指代的就是我们平时经常看到的加载动画、骨架屏或者进度条等。进度指示器的作用就是告知用户当前页面并没有故障,而是正在读取数据。

通过添加进度指示器来对空屏状态进行承载,能够减轻用户的焦虑感。目前很多B端产品更通用的形式是添加动画来过渡

但是在体验过程中很容易发现一个问题,就是在产品的整体加载过程中,某些空屏状态是没被加载动画覆盖到的。当这些没被覆盖到的加载过程过长时,很容易出现焦虑感。比如神策数据在左侧列表切换时的加载过程就没被覆盖:

想要更全面的把加载动画覆盖到所有页面,我们就需要弄清页面在哪些状态下会出现空屏状态,从而制定统一的加载动画规则。这个问题可以先思考一下,后面解答。


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在制定统一加载规则之前,我们需要明确一个概念,就是加载的模态与非模态。


3.1模态加载

模态加载的含义就是当前加载会中断用户其余操作,用户在这个期间只能等待加载而不能进行其他操作(有的模态会提供取消按钮)。如果你的页面涉及到以下2种情况,可以考虑使用:

1.用户当前的操作本身不能与其他操作同时进行。比如系统更新,或者工具类的导入导出相关操作,我们只能等待更新、导出完成才能继续进行后续的操作。这时候可以使用模态加载来承载,比如protopie的导入操作;

2.当用户进入到一个全新的页面时,这个时候页面什么都没有,我们只能等待页面加载完成才能进行后续的操作,因此在这种情况下也可以采用模态加载,比如我们刚进入Asanan产品页面看到的首屏加载动画:

除了上述2种情况外,你也可以根据你的业务场景来进行模态加载的选择,但建议是尽量少用模态加载,其会对用户的打断和干扰性比较强。


3.2非模态加载

非模态加载的话,这种加载通常只会出现在需要加载的部分,不会中断用户其他操作。对用户干扰比较小。比如我们常见的功能切换加载、数据筛选加载等都属于非模态加载。

非模态加载相比于模态加载会更轻量,因为用户随时都可以打断也不会影响到其他操作。因此建议在大部分情况下都可以使用非模态弹窗来进行承载,比如飞书的左侧栏切换操作:


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接下来我们进入正题,在这里我从加载的角度将网页整体加载过程分为呈现加载规则操作加载规则

我们先谈页面呈现规则。前面已经明确加载产生的原因和类型后,我们就可以开始为我们的产品制定统一的加载规则,以保证后续页面加载的一致性。


4.1 页面的加载过程拆解

在拆解页面的加载过程前,我们进一步阐述之前提到的渲染原则,从前文中提到最后会经过「解码」和「渲染」2个步骤,这也是决定了我们看到的页面的最终呈现顺序:


1.页面渲染顺序

我们看到的页面是由HTML、CSS和JavaScript来进行构成的。HTML可以看作最简单的框架、CSS则是赋予了框架样式,JavaScript则是负责页面中的交互(当然JS也可以控制样式,这里只描述主要功能)。

页面在「解码」阶段,拿到的HTML文档会被解码为DOM树,同时将CSS文件解析成CSSOM,这两者结合后一起渲染页面,JS一般是在最后渲染。所以逻辑上就是框架和样式一起渲染,最后渲染交互。视觉的角度来讲就是先看到元素样式,然后才能进行对应操作。


2.页面呈现的视觉顺序

由于浏览器渲染顺序一般会根据代码的顺序进行渲染,而代码在页面中的构建一般也是按照页面的上下和左右的顺序去写的,因此我们看到的页面的视觉呈现顺序也是遵循从上到下,从左到右。

所以几乎所有的产品都是先看到顶栏,然后左侧边栏,然后其他内容。因此我们可以通过这个原则来拆解对应的页面,我们按照页面常规结构可以将其分为三个加载部分:顶栏、左侧导航栏、内容区域。而其加载顺序如图所示:

当知道对应页面的渲染顺序后,我们就能够清楚在页面渲染的过程中哪些地方会出现空屏了。因此将页面加载过程拆解为如下顺序:

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我们的加载动画需要承载的就是上述这些白屏的地方,从而将加载细化为三种场景的拆分:全局加载+局部加载+内部加载。如图所示:

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通过这三种加载就可以涵盖页面所涉及到的所有部分。接下来详细阐述一下这三种类型的定义和用法。


4.2 全局加载

如上图所示,全局加载的目的是为了覆盖用户从输入网址到页面的资源渲染的这个中间过程的空屏状态而存在的。而这种状态会涉及三种场景:

1.通过网址进入到一个新的页面时;

2.通过鼠标右键或网页刷新按钮对该页面刷新时;

3.通过页面操作需要新开页面时。

该全局加载的动画构成为:

1:覆盖整个页面的加载,由纯白色+加载动画构成;

2:加载类型为模态加载,因为用户在这种页面状态下并不能进行其它操作。

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但在这里我们需要注意全局加载的开始和结束时间:

开始时间:当进入页面时立即呈现加载动画;

结束时间:当页面加载出顶栏的时候,此时停止加载。


为何要这么处理结束时间,原因其实图中已经给出了。这里再解释一下原则:只要有页面资源返回,我们的全局加载动画就会结束,随后启用局部加载来承接后续的状态,避免用户在当前状态长时间等待。而顶栏在一般情况下都是最先加载出来的,所以以顶栏出现作为结束全局加载的标准。当然如果你的结构没有顶栏,可以以左侧栏来作为结束标准。


4.3 局部加载

局部加载是用在页面整体框架加载的过程中,承接在全局加载后。局部加载的使用场景可以概括如下:

1.顶栏加载结束后,用在剩余框架的加载效果(具体体现为左侧边栏和右侧内容区域);

2.对于涉及到局部页面的切换操作都会进行局部加载(比如左侧边栏的切换);

光看文字可能不是特别清晰,在这里可以举一个动态的例子来帮助理解:


上述展示的是在页面呈现的时候一个完整的局部加载。在这里需要注意的是我们首次渲染和第二次渲染在加载动画上是可以有区分的,可以通过程序控制让这种加载动画只在初次加载时出现。


第一次加载时出现是因为我们需要有加载动画来承接框架首次加载的空屏时间:

但第二次的时候由于有缓存(缓存会加载我们的静态资源,能够让我们的页面框架在第二次时更快显示),这样在读取框架时基本不需要加载,我们就可以通过程序来直接去掉其中的局部加载动画,直接显示框架来进行呈现。

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目前在飞书和钉钉等B端产品后台均采用了这种处理方式。可以看到图中我在第一次切换到角色管理时是有碰撞小球的局部动画存在的,而第二次再次进入时则直接出现框架。这样既能够保证加载动画能够覆盖所有的空屏状态,又避免了局部加载动画的频繁出现。


4.4 内部加载

内部加载是用在页面内部不同模块数据间的加载。当框架都已经加载结束,但某些数据由于接口比较慢,此时还没有返回,这时我们就可以用内部加载来进行承载。这应该是我们更常见的加载情况:

在进行内部加载的时候,需要注意,内部加载的时候一般标题是存在的,因为标题基本都是固定的,所以能够很快被拉取。比如Zoho的内部加载,加载时标题已经出现了:

通过这三种类型的加载,能够覆盖从用户输入网址,到页面渲染完成这个页面呈现过程中的全部加载场景。


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说完页面的呈现规则,再谈页面操作加载规则。页面的操作其实对应的是页面控件的反馈。而我们的常用的控件比如有按钮、tab切换等。我们不仅需要考虑控件本身的加载状态,而且需要考虑到控件影响的其他页面范围。


5.1需要考虑控件本身加载

控件的加载并不是随时都需要,我们要根据实际的数据量大小及业务场景来选择性使用。目前我们需要考虑的控件及其加载状态主要有如下:

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比如图中的按钮的加载状态是必备的,在很多场景下都会用到。但是下拉列表和级联列表,在一般的场景下都不太需要进行加载,当遇到列表中的数据特别多或者调取特别慢时就可以考虑为其加上加载状态。


5.2当控件操作会影响到页面其他元素

这种控件比如日期筛选、表格筛选或者保存等操作,当你切换筛选条件后所有与其相关的页面元素都会发生变化。在这种情况下我们需要考虑到被影响元素的状态。目前的设计实现上有两种做法:

1.被影响元素不可被操作,且该区域有遮罩+加载动画来覆盖;

2.被影响元素可进行操作,无任何动画,但操作并不会影响之前提交的结果;


这两种方案一种是利用遮罩防止用户无效操作,另一种则是保持了足够的操作自由性。个人在这里更倾向于处理方式1,我认为被影响的元素是需要有遮罩+动画的,来避免用户在加载期间对其进行无效操作,比如示例中方案2后面修改的名称是没有被系统保存的。

需要注意的是如果在产品中使用方案1,我们的遮罩区域只需要覆盖被影响的元素就可以了(保存这种可以将按钮一起覆盖),比如通过筛选导致图表数据发生变化,这时只需覆盖图表区域,而不用覆盖筛选区域。这样的好处是当某些筛选数据出现加载过慢问题时,用户可以通过切换筛选项来打断当前加载。

上述描述的操作都是针对于当前页加载。当控件导致页面刷新或者跳转时,则整体遵照页面呈现的规则进行加载。


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上面阐述的加载已经完全能够覆盖我们页面整体的加载,但是还是需要提及一下骨架屏和进度条这两种加载形式。

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先说骨架屏。实际上骨架屏的使用效果体验是优于加载动画的体验的(骨架屏的加入使用会让用户感觉网页出现的更快)。那么为什么在大部分的B端业务页面中没被用到呢,主要有2点原因:

1.每种骨架屏都需要进行对应的定制开发,需要与加载后的页面框架保持一致,这会增加了开发成本。

2.中后台的业务界面对来说固定结构的页面会较少,这对于骨架屏的使用机会就相对较少。

个人认为在前期可以以统一加载体验为主,在后期业务相对成熟后,可以针对固定结构,通过骨架屏的使用优化加载体验。


再说进度条。我理解的进度条的使用条件:对于加载时间较长的规定场景可以考虑用进度条来承载,比如我们常见的游戏加载中进度条就用得比较多,因为游戏一般资源比较大。还比如figma在进入设计文件的过程中也采用了进度条加载也是因为设计文件可能会很大。

进度条在特定场景下能够缓解用户焦虑,让用户知道进展。但进度条在多数情况下都抓取不到程序的真实进度,这也会导致有时候我们看着加载到99%,那最后的1%迟迟加载不出来的的原因。目前很多中后台产品对于进度条加载使用相对较少的原因,很大程度是没有那种加载特别长的场景。


因此这两种加载场景的使用会更加定制化,如果需要使用请根据具体的业务场景来进行选择。


如果把加载动画等比作页面加载的外在,那么缓存和加载策略则是页面加载的内核,合理使用缓存和加载策略可以从根本上提升我们页面的加载速度,让用户更快速地看到页面。


7.1 关于页面的资源缓存

大家肯定听过缓存这个概念,前后端都可以使用缓存。缓存就是数据交换的缓冲区(称作Cache),是存贮数据(使用频繁的数据)的临时地方。在这里主要讲一下浏览器缓存:

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从这张图可以看出,服务器在请求数据时,会进行缓存的判断,如果有缓存则首先读取缓存,如果没有则从服务器中拿取。调取缓存会在很大程度上提升页面的加载速度,缩短了从服务获取数据的时间。通常浏览器会主动对页面的静态资源进行对应的缓存,这也就解释了我们第二次进入页面会比初次进入页面时加载快的原因。


但程序其实也可以对动态资源(也就是需要从数据库等拿到的资源)进行缓存的,并且可以设置缓存的过期时间(比如设置过期时间为1小时,那么1小时过后就会重新拉取新资源)。对于某些动态资源拉取过慢并且更新频率不高的我们可以采用动态资源缓存的策略,从而提升整体的页面加载体验。


7.2 加载策略的正确使用

现阶段我们常用的主要有下列6种加载策略:

加载策略的本质就是通过对应的加载设置来缩短产品与服务器交换数据的时间,接下来我们详细看一下每种加载策略的具体使用策略:


7.2.1懒加载

懒加载是当内容落入视窗被用户看到时,才会进行加载。这种比较节省资源和减轻服务器压力。对于当前页面内容很多的可以采用这种加载策略。而这种加载策略的设计,能够让用户更快看到当前屏幕内的内容,减少等待时间。

比如苹果官网的加载策略就采取了这样的一种方式。我们可以看到右侧的资源只有在我们向下滚动出现在屏幕中时才会进行对应的加载,这样能够保证用户在进入网页第一时间看到首屏内容,并且用户几乎感知不到这种加载延迟。


7.2.2预加载

预加载是在页面空闲的时候就把用户即将用到的资源加载完存到缓存中,等用户需要使用时,通过缓存直接调用呈现。比如用户在看A页面的时候,就可以通过预加载来准备用户需要的B页面资源。当用户需要B页面的时候,立刻就可以呈现。

比如某些页面在实际中加载比较慢,这个时候就可以考虑是否用预加载的策略来提升网页整体加载速度。比如知乎的视频和文字在都进行了对应的预加载。即使当你处于断网状态(图中我将页面网络切换为断开状态),可以看到依旧可以点击全文进行查看和视频的部分预览。


7.2.3分步加载

当页面中有文字和图片时,优先加载占用网络资源小的,比如文字资源,然后再进行占用资源较大的加载,比如图片资源。通过分步加载也能有效减少页面等待时间。比如大众点评等图片很多的网站往往会采用这种加载策略。


7.2.4分页加载

分页加载是我们目前很常见的方式,比如我们常用的百度和谷歌等搜索引擎都是使用的分页加载,分页适用于数据量比较大的内容,比如表格数据或者大数据搜索场景可以使用。

分页加载可以理解为当前获取到100条数据,但是将100条数据分别拆成5页每页20条数据提供给用户,这样也可以让用户减少等待时间:

在目前还有一种滚动分页的加载,就是不提供视觉上的分页,而是当用户进行滚动时,自动加载一定数量的内容,这样从用户的视角看就是一个连续不间断的数据展示。比如一些资讯类的网站就是采用的这种加载策略,有的也把这种滚动分页的方式称为自动加载。


7.2.5延迟加载

这里讲的延迟加载更多的是一种防护加载机制,一般延迟设置的时间为300ms。这里的延迟加载有2种使用,第一种多用于搜索,通过延迟加载能够让用户更好进行连续输入,避免搜索结果被高频率刷新,同时缓解服务器压力。如下图,可以看到我在输入1后会有个延迟才出现加载列表,并且我在连续输入12306的过程中是没有对结果进行更新的,当我输入完后才更新。

第二种则是通过延迟加载可以更好防止反复操作。当用户在同一组件上面进行切换时,如果该操作小于300ms,则只记录最后的点击操作。这种情况可以用在我们的表格翻页和开关等状态上,防止用户疯狂点击导致数据反复请求和屏幕闪烁的情况。我们可以通过下面这个组件演示例子来进行对应的感知:

延迟加载更多用于上述2种场景,对于其他情况的加载,直接加上就可以了,并不需要刻意设置延迟。


7.2.6后台加载

这里想要表达的含义是当用户在操作后,客户端立即反馈操作成功,然后把请求放到后台与服务器交互,这一过程用户不需要了解,不需要等待。无论在什么网络环境下你基本上都能操作成功。比如微信的朋友圈发布就是这样的操作,即使你在断网的情况下都能够立刻发布,但实际上这个时候并没有发送成功,还需要上传到服务器后才你的朋友们才能看见。


这样的好处是用户使用起来非常流畅,但是坏处就是,当操作不成功时,用户并不能及时进行感知,仍然以为操作已经成功了。所以这种场景我们也需要根据场景进行对应的判断和选择。对于复杂的B端场景个人建议慎用或者不用这种操作,毕竟很多发布的功能会同时影响很多业务线。


这里就拿微信的朋友圈发布来进行举例,下方手机状态都为断网状态,可以看到微信立即发布,而贴吧在这种状态下提示网络错误。

通过这些加载策略的选择性使用,能够在特定环境下提升我们系统的整体使用体验。因此我们需要对这些加载策略有一个比较全面的认识,这样我们不仅知道加载慢的原因,还可以利用加载策略去提升页面性能。



在整体的加载过程中,别忘了考虑加载异常的情况。在通常情况下我们会我们会遇到网络速度过慢或者突然断网这两种状况让页面一直加载不出来,这时我们需要考虑对长时间的加载过程进行处理。

通常做法是我们要对加载状态有一个最长时间的限制,一般为加载不超过10s,超过最长时间后就进行异常状态显示(提示语+刷新按钮)。这样用户可以选择重新加载或者离开此页面,而不是一直等待。

在这里还想到一点,就是对于编辑页面,我们应当加入网络连接是否异常的判断,比如当进入到编辑页面后,如果遇到网络断开,需要在页面的顶部加上常驻提示条【当前网络连接断开】,这样用户能够及时进行察觉并修复。避免在无网环境下继续输入。这对于某些需要输入很多内容且并不提供本地保存的页面来讲是非常有必要的。


加载在设计中是非常容易被忽略的模块,因为在大部分情况下网络速度都较快,人们很难深刻地感受到加载过程。但加载却在产品运行中起着不可或缺的作用。通过这篇文章想要告诉大家的有几个点:

1.我们需要明白加载为什么会出现,这个过程是怎么样的;

2.加载的通用处理手段是怎么样的,非通用处理方式有哪些;

3.通过缓存和对应加载策略能够让页面加载速度有本质上的提升。


这样当我们在页面上遇到加载速度慢的问题时,在为其加上动画承载过渡的同时,还应该思考其加载缓慢背后的原因,是因为数据量太大还是加载策略的相关问题,是否可以将其进行懒加载或者分步加载,这时我应该去找前端或者后端如何沟通。从源头上解决加载时间长的问题,才是后续产品设计过程中的长久思路。

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文章来源:站酷 作者:进击的M
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浅谈设计中的温度——如何用互联网思维帮扶乡村孤寡老人和留守儿童

鹤鹤

前言

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提及“设计的温度”,不得不提我们老生常谈的“情感化设计”,提出这一概念的美国认知心理学家唐纳德·诺曼将设计拆解为三个层次:本能层、行为层、反思层,层层递进。



1/ 本能层的设计,是视觉的直接反馈,是指用户第一眼看到的、感觉到的东西是否会激发用户兴趣;

2/ 行为层的设计,注重的是效用,产品功能是否好用,易用,用户使用产品过程中能否高效解决问题;

3/ 反思层的设计,是情感化设计的最高层次,指用户使用产品后,是否建立情感连接和记忆反馈。

因而,它们是从美学诉求到效率诉求再到情感诉求的一个进阶关系。


如果一款产品在满足基本功能,对于用户有用,同时好看并且易用,使用完之后还能产生愉悦以及满足感的话,那么这将是一款好的情感化设计产品,那必然是一个有“温度”的设计。


如果一个项目本身充满社会使命和责任感,那么“有温度的设计”将可以助推项目的落地链条,让使用平台的用户有“温度”,更让项目背后的人员感受到“温度”。


因为,接下来陈述的项目是一个很有“温度”的项目——用互联网工具去温热社会中的穷苦灰暗,用互联网思维去帮扶社会的乡村孤寡老人和留守儿童,用有温度的设计去践行有温度的项目。




项目背景

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随着我国社会经济的快速发展,农村青壮年劳动力转入城市,人口老龄化趋势加剧和家庭结构的演变,“空心村”越来越多,因此在乡村出现大量的“留守儿童”和“孤寡老人”。据统计,在农村独居和空巢老人超过3000万人,留守儿童也达到了近2000万人



孤寡老人因为独居生活、物质困难、缺乏照料面临着易患疾病、精神压抑等很多问题;而留守儿童因为缺少父母监管和陪伴,极易产生很多身体及心理问题,这两大群体是我国人群结构的重大组成部分,一个是未来的花朵和希望,一个是曾经发过光热的迟暮老人,他们需要关爱和守护,需要有一座“有温度”的桥梁,为留守儿童撑起蓝天、健康成长;为孤寡老人送达温暖、安享晚年。



基于社会现状,践行社会责任,腾讯为村平台联合中国社会福利基金会、腾讯公益慈善基金会,预想搭建一个线上与线下结合的平台,成立“为村暖心小站”,立足于脱贫地区的农村社区,主要服务农村的一老一小以及其他需要帮助的困难群体,解决日间照料、健康护理及心理关怀等诸多问题。




设计思路

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1,定义产品形态


“暖心小站”的整个帮扶路径是以线上+线下相结合的模式,依据产品需求,在线上可以招募志愿者、发布救助需求、触达爱心人群;在线下建设实体服务站,开展具体的帮扶活动。从而形成一个从线上到线下的一个完整帮扶闭环。



那在线上的呈现形态上,主要考虑APP和小程序两种方式,经过对比分析,APP稳定性高、体验好,但是在乡村的受众群体内,互联网基础还是很薄弱的,要让村民朋友下载和适应一个新APP是一个难度非常大的事。而微信在乡村的覆盖面非常广,占有率很高,那么依托于微信的生态、建立小程序,在推广层面会更加便捷和高效。同时,暖心小站本身结构简单,是一个非常轻量化的应用,这种特性也更适合以小程序为载体。



2,确定产品结构


在线上的产品框架上,设立两大专区:关爱老人专区和呵护小孩专区,各自创建知识宣导、在线课堂、爱心募捐等版块内容,同时在线上召集志愿者,在线下成立社区服务站,开展帮扶活动,然后志愿者们在线下实地服务打卡同步展示在线上的暖心小站。


确定框架之后,梳理角色和场景。本项目主要包含线下服务站的站长,工作人员,志愿者以及社会的爱心人士。



站长、工作人员、志愿者主要是通过线上为村暖心小站这个平台发布活动信息、记录服务概况、展示志愿者风采,社会的爱心人士通过线上平台查看对应信息并参与对应活动,最终帮助农村的一老一小解决各种帮扶问题。


经过梳理分析,平台使用人群的年龄跨度较大,30岁到60岁这个群体占到了80%左右,所以在产品的呈现形式上将兼顾青年到老年的年龄跨度,让设计更友好,让产品有温度。



3,制定设计策略


定目标


基于前面分析,在农村现实环境中的孤寡老人和留守儿童,他们生活是灰暗的,情感是封闭的,他们需要有更多志愿者以及爱心人士给他们带去阳光和温暖,让孤寡老人可以健康生活,让留守儿童可以健康成长。 




所以在设计目标的确定上:让产品形成一个“有温度、有故事、可以连接情感的桥梁”。让贫苦生活渗透阳光、感受温暖、看到希望。



定色


品牌色的推导,是站在线下的实际场景感受来提炼,乡村的孤寡老人和留守儿童的生活是贫苦的、灰暗的,他们需要金灿灿的阳光给生活带来希望,而我们日常所的见的公益组织通常都是以红色系为主,似乎已经形成了作为公益组织的标识色,因为这种大红色传递爱心、带来温暖。


这些颜色都很有代表性,黄色代表阳光,红色代表公益,而暖心小站,将这两种颜色进行叠加融合,形成阳光橙,再以阳光黄纳入辅助色,形成温暖、友爱、活力、阳光的色彩体系。





定原则


在设计原则上,考虑到我们的用户群体年龄跨度比较大,一些年长用户互联网基础薄弱,为了让产品更有亲和力,让年长用户都能轻松上手,所以在策略上制定简单、易用、温暖的设计原则,保持框架简单清晰、交互简单易用,让产品有温度,让用户觉得有用、好用、还想用。



在“简单”方面,保持产品的页面框架要简单,结构要清晰,让用户清楚知道自己在哪里,所以在产品形态上只做了内容页的垂直展示,没有过多琐碎的信息入口,让页面信息更集中,浏览体验更聚焦,让年长用户也可以简单使用。



在“易用”方面,简单的框架和结构是易用的基础,在视觉元素的排列上,通过加大的图片、加大的间距、加大的圆角,通透的页面布局可以让内容陈列更集中,获取信息更高效。页面的间距以4px为基数,分为5个跨度,在统一性的基础上让界面更有节奏感,层级更清晰,从而提高产品的易用性。



在“温暖”方面,主要体现在在调性、元素、和内容上:

调性:以“温暖橙”+“阳光黄”为品牌色系贯穿始终,形成温暖、阳光的整体基调;

元素:在常规尺度上进行适当加大,加大的字体,加大的卡片占符,加大的点击区域,让产品更照顾年长用户的操作习惯,让产品更有温度;

内容:在内容及主图的运营展示上,突出“温暖”的调性,增强用户的共鸣,拉近用户与产品之间的距离。





整体视觉呈现

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整体以大面积的“温暖橙”为基调进行铺设,营造温暖阳光的质感,顶部展示产品名称和合作logo,增加产品的权威性和信赖度。


自上而下,控制大的间距和留白,分别设置了热门小站、一老一小专区、志愿者风采、活动回顾、学习园地等版块。全方面展示了小站的基础信息、输送了对孤寡老人和留守儿童的健康资讯、汇集了志愿者服务的风采、记录了帮扶活动的结果反馈、以及陈列了关爱老人和小孩的相关线上课程。



一老一小的入口及详情:通过大头图的形式加强专题感知,引导用户点击。详情内展示相关的关爱资讯和助力入口,让用户可以选择性的进行点对点帮扶。



小站详情:分为小站介绍、人员风采、小站活动、和运营概况四个部分,清晰展示线下暖心小站的各项事务,让线上用户对线下小站有更全面的了解。



个人中心:功能简单,布局简洁,根据不同身份类型展示不同入口。作为站长的话,拥有志愿者审核、活动管理的权限,整体表现形式以统一的卡片式陈列,让内容更聚焦。




秉持“简单、易用、温暖”的设计原则,尽可能地让产品陈列简单、操作流程易用、设计满足功能凸显温暖,让用户想用,让产品好用。


经过多次推导与线下团队配合,小站1.0在今年5月初上线,第一批试点小站正在使用中,得到了较多正向良好的反馈,为乡村的一老一小带去了许多暖心的帮扶行动。



上线反馈

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产品上线之后,通过在线上发布活动信息召集志愿者。在线上顺利举行了多场暖心活动,比如在重庆马蜂社区的服务站内为当地留守儿童举办了多项课业辅导的活动,在重庆周家寨服务站新建了日间照料室,提升老人的居住生活质量。


今年5月20号,在中国互联网公益峰会上,为村暖心小站进行线上交流展示,获得了很多与会代表的关注和认可。




截止2021年7月,平台上线了两个试点小站,共举办了数10次线上+线下结合的活动,活动参与了520人,受到36000人以上的关注。暖心小站的建立和运营,对乡村的“一老一小”提供了更加有针对性和个性化的服务,同时加强对当地社会组织的培育和孵化,提升了服务对象的生活质量,促进和谐社区建设,助力乡村振兴。


通过这些试点小站的成果和反馈,让设计目标也得到一定程度的印证,让产品体现了“有温度、有故事、可以连接情感”的桥梁。




设计反思

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随着互联网的发展,人们对于产品不再是简单的形式服从功能,而是逐步转向形式服从情感。让设计回归情感,让有温度的设计去创造有温度的产品,可以增进人与产品之间的情感连接,让产品更有生命力。再者,用有“温度”的设计思维,去捕捉和解决社会问题,通过具有社会责任感的设计,推动社会进步,形成坚实有用的“设计力”。


那么,如何提升自己的设计力呢?可以概述三个保持一个向善。



保持热忱心

设计需要坚持,而坚持源于热爱,保持热忱之心会发现许多美好的事物,同一个需求会自发性地探索很多不同的解决方案,因此会洞察需求背后最本质的东西,切入要点寻找最优解。


还有一句话:“设计路上,唯有热爱,方能抵御岁月漫长”。


保持敏感度

这里的“敏感”指的是设计师要有好奇心,善于发现新事物,善于追踪最新行业动态,是一种职业敏感,是一种自觉行为,表现为热情、兴奋、敏锐,对新事物充满热情,对于新发现充满兴奋,能够特别敏锐的捕捉社会痛点解决设计难题。


保持共情力

生活中常说,有共情的人往往都特别感性、多愁善感,泪点低笑点也低,因为特别有代入感,而且对事物特别专注。


设计上所说的共情力则需要保持感性,同时也需要理性加持,不偏不倚。让设计师自己能切换到项目内的各种角色,不把自己当成局外人,将自己融于产品本身,随时切换为不同用户的视角,更能深入地发现、分析和解决问题,让设计站得住脚、更接地气,让设计有依有据。


让设计向善

设计的最终目的是传递需求、解决问题,这就意味着设计的初衷不同,那么最终的导向也会截然不同。

设计向善,保持“善”的初心,主张设计回归社会、回归到人心最本质的出发点,做有温度的设计、有仁心的设计、可持续的设计。


关注社会问题,保持一颗敏感而善良的心,用“设计向善”解决社会痛点,坚实巩固自己的设计力。


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文章来源:站酷 作者:锋HENG
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B端设计指南 - 树形选择

鹤鹤

树形选择

关于树形选择,我们必须先知道它的基础概念,“树” 究竟是什么?我们先来看看树状结构的定义


树状结构:

树状结构其实是作为一种层次结构化的表达方式,它能够将树的抽象出来表达完整的构造关系,为什么叫做树,是因为它更像是一个上下颠倒的树,根部在最顶端,枝叶反而变为下方。

同样在对树状结构的整体命名上,也遵循了与之类似的表达方式:



节点(Node):是树状结构当中的基本单位,使用节点可以表示 不同数据间的 组成关系(从属关系与并列关系)通常节点会分为几类特殊情况。


1.根节点:整个树状结构的开端被称为根节点。一个树状结构一定只有一个根,在思维导图中,根节点就代表着它的开端,用于延展出更多的树状结构。不过在目前的树形选择当中,因为对易用性的要求,通常会隐藏根节点,只展示子节点。而根节点隐藏在 标题、选项文本 当中。


2.子节点:根节点之外的节点被称为子节点。一个树状结构子节点数量是没有具体限制,在树形选择当中是直接展示出来的部分。


3.叶节点:没有连接到其他子节点的节点。叶节点属于一类特殊的子节点,它是整个树状结构的最末端节点,在树形选择当中是一个重要的概念,下面会展开来讲。

分支(Branch):节点之间的链接,在我们树形选择当中,分支的线条可以选择显隐。其搭配的使用方式也有所不同


同时我们还会用到节点的几个基础的概念:

节点层级:指当前节点所在的层级,比如根节点为第一层级,根的子节点为第二层级,以此类推;

节点高度:对于某一节点的高度,便是该节点下所有叶节点从上到下的个数;

节点深度:指该节点到根节点的唯一路径长度,深度与层级较为类似。


树状结构究竟出现在生活中的什么地方呢?树状结构对于我们又有什么用呢?大家可能理解上会觉得很枯燥,我给大家举一个例子:


回忆一下我们小学使用字典时的场景,首先我们是先通过声母,去确定这个汉字的大概的页数范围,然后通过韵母去确定这个汉字的详细位置,最后通过音调找到想要寻找的汉字:


其实字典的设计,便是一个典型的树形结构。而在 B端系统中我们常见的公司组织架构、省 市 县 地址选择、在线教育的班级结构 等等,这些都是使用了完整的树形结构。


采用树形可以快速进行结构化的表达,其目的是为了用户能够快速地增删改查,想要更多了解结构化表达的同学推荐大家看一本书《金字塔原理》,里面讲了非常多的逻辑化思维、表达的方法与内容,内容比较多,而这种思维其实在我们工作生活中都能够用到。



树状结构组成:

1.层级缩进

为了将树的整个结构完整的表达出来,会使用层级缩进的方式进行区分,通常会使用 8px 对下一级节点进行缩进,这样能够表达更为完整的层级关系。

这里要注意,如果想要更为强调树形选择的层级关系或者树形内容本身就比较多的情况下,可以见解 Coding 编辑器的思路,即:将缩进内容使用“分支线”进行表达,更明确清晰。 这里使用层级线后,折叠图标也会有所不同,下面有明确解释。


2.折叠图标(节点按钮)

主要是将节点下的所有树叶与子节点进行展示,在整个树的结构中,折叠图标一般分为两种:三角折叠、方形折叠

三角折叠:为页面层级较少时使用。因为在较少的层级下,用户不用特意去思考当前节点所在层级究竟在哪。

方形折叠: 更多与页面层级线进行配合使用,通过层级缩进,将页面层级线标识清楚,能够更好的在多层级情况下进行合理区分。


3.选择控件

整个树形结构依旧是在选择录入框架下,分为单选和多选。因此需要对其类型有所展示,特别是在多选的场景下,一定要标明它的类型,方便用户进行理解使用。

通常这个控件可以在单选的时候进行隐藏,这里先按下不表,我在树形选择的类型当中深入给同学们进行分析理解。


4.选项文本

注意字数限制、超出后如何处理即可,我就不做过多介绍。



树形选择的类型:

在讲树形选择之前,我先为大家讲解关于与其相关的同类型产品,为了方便大家的记忆,我选择出了两类不同的组件进行对比,感兴趣的同学可以关注“CE青年” 后台回复树形对比进行查看。我通过视频的形式为大家进行了讲解,相信大家在看完之后一定会有所收获。

1.单选树

单选树只能选择叶节点,也就是需要将每个树展开过后才能进行选择。

它是一个较为传统的选择方式,因为它的选择热区较小并且理解成本较高,因此这种方式不太满足现如今对于B端产品效率提升方面的要求,并且要求十分特殊,因此使用较少,现多以单选节点树为主。

2.单选节点树

单选节点树与单选树最大的区别在于其能够选择子节点,这样可快速选择该子节点以及其各种叶节点

同时传统的单选节点树中是采取单选按钮的方式,随着对B端要求的不断提高,并且在树的功能越发的复杂过后,几乎取消了 单选按钮 的形式,取而代之的是将整个 文本标签 作为选择的热区,用户点击过后即可进行选择。

因此在树形选择当中,逐渐将单选节点树演变成由两部分热区所组成的一个控件:



在左侧,主要以树类型的展开折叠操作,热区通常就是图标折叠图标这一部分;

在右侧,以选择该选项、节点的操作为主,热区范围以整个选项文本作为基础,进行延展即可。

这里还是提示以下新读者,这类选择一定要进行 Hover 状态处理,不然用户无法根据光标的变化判断是否可点击,当然老读者跳过就行~

3.多选节点树

大家在对比单选与多选时会发现,为什么不会存在多选树?不存在只选择选项的多选呢?

思考时间又到了,别忘下划,自己先想想呢~

虽然在理论上会存在多选树的情况,但是它存在的价值比较诡异。首先在树的节点当中,我选择一个子节点就是选择该节点下的所有。因此可以说是选择了一个节点;或者说它选择了该节点下的多个选项,因此在实际情况中这类场景过于的少,更多会用多选节点树进行代替。


当然,多选节点树与单选节点树在结构上是十分接近的,就是将复选框展示出来,方便大家进行选择。考虑到大家经验不足,建议这里复选框放在折叠图标前侧,原因有二:


  • 在树形选择后续的拓展当中,经常会遇到选择增加一些操作功能,比如 新增、删除、复制、粘贴、拖动排序。我看很多设计师最开始因为种种原因将选择组件部分放在后侧,导致之后的操作无法进行更多的拓展,随之崩溃,对树形选择又是一顿乱造~

  • 现有的基础架构基本都是沿用了这类设计,可减少前端同学的工作量,同时也减少他 BUG 的产生。


多选节点树的使用场景非常多,我举一个大家在树形选择中都会犯的例子,希望大家能够多理解其中存在的特殊逻辑:


比如在一个大型上市公司当中,我作为老板会去设定整个“设计部”的权限,并且想要得到的效果是之后有任何新员工都是使用这个权限。如果作为一个新人设计师,很容易就会使用多选节点树,将整个组织架构进行选择,但是这样的选择与用户实际想要的内容是存在较大差异的。


在产品设计中,对于上诉的“设计部”这个概念其实是一个动态数据,即在之后新增到“设计部”的所有员工,我不必再去权限管理中重新配置。我们遇到动态数据的情况时,首先不建议大家采取树形选择,因为首先对于这个概念的理解成本很高,无法通过树形选择这样的方式让用户理解;同时系统对于这类动态数据的情况都建议特殊处理,至于怎么处理,大家可以在评论区讨论,我也会在后续文章当中为大家进行讲解。


树形选择的优点

易理解:

因为树状结构本身就已经存在很久,早在 DOS 计算机时代就有它的影子,经过长期累月的发展,用户在理解上也会相对更加容易


快浏览:

在数据量特别大的时候,能够根据子节点优先找到自己想要的叶节点,从而提升选择效率,与《选择录入02》当中讲到的 Tab选择十分类似,没看过的同学建议先去看看。


看结构:

结构,能够辅助人们进行快速记忆,从而对整体框架有着更深了解。而树形选择正是有了这种结构能够更为方便的让更多人熟知,从而更快了解业务。


树形选择常见误区:

数据量

首先对于树形选择本身的控件形式,你就需要去分析其能承载的内容数据量。应该是在什么范围内较为合适。

当数据量过大时一定会出现异步加载、数据分页等诸多情况,因此在设计中,需对这类情况进行设计。

全选功能

全选功能本身较为简答,无外乎就是一个复选框的事情,但是在上面提到的数据量过大 + 全选的存在,会有些问题还需要大家进行留意。

键盘映射

在树形选择当中,都可以采取键盘操作从而提高效率。基本规则是:

↑键:向上切换同级节点;从第一子节点,顺序返回父节点;

↓键:向下切换同级节点;顺序进入已展开的第一子节点;

←键:关闭当前级别节点;返回上一级父节点;

→键:展开子节点列表;顺序进入已经展开的第一子节点;

回车键:提交当前 foucs 的节点选项;

树形选择是较为常见的一类方式,但由于大家对 基本的树形结构 认识不足,导致对其设计会有许多误区。

关于树形选择大家还有什么疑惑,可以在评论区咱们一起讨论~

任何一个新颖的设计浪潮,都会影响设计师的设计表达。我们能做的就是感受浪潮、寻找源头、思考走向,随时精准有力的拥抱变化。


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文章来源:站酷 作者:CE青年
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