腾讯视频品牌形象的设计过程

2012-1-4    蓝蓝 Bs界面设计文章及欣赏

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项目背景

腾讯视频是一个综合视频门户,旨在打造中国最大的云视频服务平台,此前QQLive投射到的路径不多,在用户规模上与竞争对手相比不具备优势,难以打造在业界视频类产品影响力 ,2011年4月,腾讯视频使用域名为原腾讯播客V.QQ.COM将QQ LIVE网站与客户端归入其中同步运作,统一腾讯视频平台域名及对外接口,形成独立品牌,内容以电影、电视剧、综艺、音乐、新闻、时尚、科技多纬度运营,支持内容丰富的在线点播及电视台直播,降低了用户门槛并希望提高用户的覆盖率,通过客户端,网站,移动终端多种产品形态,满足不同用户的需求,以实现更好的广告商业模式。

在以上资源整合后,我们了解腾讯视频迫切的需要一个全新的品牌形象,来提升品牌影响力,扩大用户认知度及对品牌的忠诚度。

项目规划

项目调研

前期调研我们归纳出目前市面上视频产品所强调的定位,及人们对此类产品提出的感受在功能上主要强调的特点:高清、正版、品质、直播。

形象定位

我们更希望产品定位强调的不只是普通功能,更多的去体现人文关怀和情感的传达,真正的品牌是源自消费者的生活形态,甚至是高于他们生活的,是一种对于生活的期待,如果品牌领先其对手的原因是产品属性,那么这个品牌有可能在将来被其他产品所代替,腾讯视频期望给予用户的是自由生活的一种精神感受,而不仅仅是一种工具和产品。

发散思维

接下来通过与感性的关键词出发从生活场景中去寻找相关的图片,代表丰富,轻松,娱乐。漂浮的五彩气球,自由的鱼群,天空草地,盛放的花朵,从这些自然的生命中找到了相应的契合点,通过收集的图片,品牌组同学进行了一次头脑风暴,大家随心所欲的画下心中想象的元素和图形,一次轻松有趣的散发过程结束后再进行统一的整理和分析。

在大家的手稿中,我们排除了过于写实的胶片,摄影机等元素,从品牌的角度上来说,这一类图形过于写实了,使产品含义受到局限,没有一种更深的内涵,很容易停留在只是工具的概念上,不够神秘太过直白,与我们前期的定位不相符合。我们发现鱼的造型和三角形的播放键造型非常吻合,也代表了自由快乐,娱悦的精神感受,希望通过这个抽象的造型进一步延伸。

在方向上进行定位后,进入上机实现阶段,参考之前搜集的素材和确定的手稿,去表现轻松自由,轻质感,动态、丰富多彩又属于视频类产品的图形。

本文出于:http://www.blueidea.com/design/doc/2012/8727.asp

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