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如何设计表单错误信息

资深UI设计者

本文中,我们会讨论如何通过优化错误提示信息,来优化UI表单的设计。

在UI界面的设计中,用户的操作失误不可避免,通过错误提示将当前状态传达给用户,这种反馈机制可以帮助用户及时作出调整并找到合理的解决方案。尽管错误信息很常见,却往往不被设计师重视。草草的处理错误信息、制作逻辑混乱的错误信息会使用户感到沮丧,以致最终放弃你的应用。相反,处理得当的错误提示,却可以变失败为惊喜。



一、表单中错误信息的设计方案


用户不喜欢表单,原因之一就是纠正输入错误信息的成本过高。如何让用户通过不同的报错信息提醒,绕过障碍顺利完成表单,是让用户体验流畅顺滑的关键所在。

糟糕的错误信息在很大程度上是源自于用户体验设计流程上的规划失误。为什么这么说呢?在原型设计阶段,用户体验设计师就需要考虑到可能会出现的错误,以及相应的错误反馈,确保用户在报错信息的帮助下,最终能够完成这个阶段的任务,抵达他们的目标。


1、在当前页面及时反馈


用户并不喜欢填完一个长表单并提交之后,才发现哪里填错了。在错误出现之后,界面应该在第一时刻将错误信息呈现出来,用户不必等到点击提交按钮才看到错误,他们能更早改正错误。

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在上面两个错误信息呈现的案例当中,第一个页面使用了弹出框来呈现错误信息,告知用户需要填写详细信息才能付款。用户则需要关闭弹出框之后,再重新填写,这增加了额外的步骤。而用户关闭弹出框之后再填写的时候,也有一定的机率会忘记弹出框的具体要求和内容,导致无法正确填写。这种耗时又令人沮丧的用户体验,用户不会喜欢的。

正确的形式是直接在界面中呈现报错信息,并且报错信息紧贴着对应的输入框,以醒目的色彩在输入框下方呈现,用户能收到即时的反馈,也能清晰的标注出所有的要求,便于用户更正。


2、错误信息的最佳位置


在制作表单时,你通常会把错误信息放在哪里呢?如果错误信息没有放在用户期望的位置,那么可能会影响完成表单的效果。

当用户犯错时,他们需要了解这些错误是什么,以便他们能够纠正错误并重新提交表单。如果表单过于复杂填写困难,他们会改变主意。


◎顶部错误提示vs行间错误提示


错误消息的两个最常见的位置位于表单的顶部,和输入框的行间。哪个位置对用户来说更直观呢?

一项研究发现,在表单顶部显示所有错误消息会给用户记忆造成较高的认知负荷。这会强制用户回忆每个错误输入框中的错误消息。

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减少用户认知负荷的方法是在输入框行间显示错误信息。行间的错误提示可以帮助当场识别错误而不是靠回忆错误,这让用户可以更快更轻松地纠正错误。

另一项研究发现“错误字段和错误信息之间的距离会影响错误纠正的效率”。在表单的顶部和底部放置错误信息时用户反应更正的时间最长,而行间错误信息可以缩短反应时间。

在表单的顶部和底部放置错误信息,也导致用户错误率最高,完成时间最长,满意度。和顶部、行间错误信息相比,底部错误信息的纠错成功率。


◎用户更偏爱的错误信息位置


该研究证明,将错误信息与错误的字段邻近放置可以获得最佳性能,并且指出了最直观的显示位置。

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调研中让用户来选择把错误提示放在上图的哪个位置更满意,更多的用户喜欢输入框右边的错误提示位置。

位于输入框左侧的错误信息位置被评为最差。对话框上面的位置导致了最高的认知负荷,随后是字段之下的错误消息。


◎为什么右侧的位置是最好的


理解为什么用户更偏爱将错误消息放置在字段右侧是很重要的。通过这种方式,设计师可以更好地向其他人介绍在制定设计方案时用户的行为偏好。

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西方的阅读习惯是从左到右的。当用户的视线从输入框移动到错误消息时,感觉就像一个自然的过程,需要很少的精力和视觉工作。将他们的眼睛从错误消息移回输入框以进行纠正也遵循重新读取文本的自然流程。


◎为什么左侧的位置是最差的


将错误消息放在输入框的左边,违背了西方的阅读习惯。当出现错误提示时,用户的视线朝着与自然阅读流程相反的方向移动。这种方式很不自然,有悖于用户习惯,并且在用户调研中得到了证实。

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这样的排布也与我们的直觉相反,因为用户期望在左侧放置有更高优先级的元素。将错误消息放置在左侧意味着它比要输入的字段更重要。但事实上用户需要专注于纠正他们的输入,因此输入框应该是更重要的元素。


◎上侧的位置为什么会增加用户的认知负荷


用户对输入框上面的错误提示有着更高的认知负荷(例如表格顶部对齐的标签)。这是因为用户会把错误提示和输入框中的提示文案混淆。

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这两个文本靠得很近会产生视觉噪音,在用户尝试读取错误消息或输入框的提示标签时分散注意力。他们看到两段文案却很难专注于其中一个,并且可能混淆它们。


◎移动设备上表单的最佳错误信息位置


手机屏幕缺少水平空间来并排显示错误消息和标签文案。这意味着把错误信息放在右侧不是移动表单上的最佳位置。

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对于移动设备,更好的方式是请将错误信息放置在输入框下方。这是该研究中用户第二最喜欢的位置。虽然它不符合用户自然的从左到右的阅读流程,但它确实与自然的从上到下的阅读流程相对应。

当用户阅读文本时,他们习惯将视线从页面的左侧移动到右侧。错误信息低于输入框,使它遵循垂直阅读过程。

将错误消息放置得太靠近下面的字段标签时,可能会增加用户阅读文本时的认知负荷。你可以通过将它们隔开足够的间隔来防止这种情况。


◎右边还是下边,哪个是最好的位置?


错误消息的最佳位置在输入框的右侧和下方。但是你应该使用哪个位置?这取决于你有多少时间来实现。

如果你用来实现web端和app端的时间有限,可以选择在下方放置错误信息。在web端实现后,方便在app端进行适配。

如果你有足够的开发时间,在web端请选择输入框的右侧,而移动端考虑放在输入框的下面。这样不仅可以提供比较好的用户浏览体验,还能缩短表单的长度。


3、在视觉上要足够突出


如果出错之后,用户无法迅速注意到报错信息,这不仅仅浪费了时间,也耽误了事情。正如 Jakbo Nielsen 所说:“最糟糕的报错信息是那些对用户而言根本看不到的报错信息。”然而,难点也就在这个地方,加粗字体和弹出框对于用户而言过于具有压迫感,那么你要如何确保信息能被用户注意到又不会显得太过呢?不难,使用正确的色彩来辅助显示。

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色彩是用户识别信息的重要途径,它也是设计师向用户传递信息的可靠工具。出于对比的目的,在白色的背景下,使用红色的错误提示信息,会足够醒目,又不会太过喧宾夺主。在某些情况下,红色对用户的压力较大,也可以使用黄色或橙色来作为错误提示。在这两种情况下,请确保错误文本清晰可辨,且与其背景的颜色有显着的对比。

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值得注意的是,色彩不应该是报错信息呈现的唯一标准。考虑到网页和移动端应用本身的可用性和可访问性,设计师应该考虑到色盲用户的需求,提供色彩以外的视觉提示,例如错误icon等,确保他们也可以看明白。


二、注意错误信息的文案推敲


从某种程度上,你能把上面几条做好,你的报错信息在美学特征和体验上就没有太多问题了。不过,要想设计最佳体验的错误信息,文案的重要性也是显而易见的,需要在言简意赅的同时友好地帮助用户解决问题。

10条可用性启迪(经典的尼尔森十大可用性原则)中建议,要清晰优雅地表达出错误信息。有效的错误提示应该提供如下信息:

明确表达发生了什么
描述用户应该如何应对
尽可能多地保留用户输入的信息


下面是文案设计的几个小技巧。


1、确保错误信息是可理解的


把你的错误信息视为与用户的对话——让它听起来像是为人类编写的。确保你的错误信息是有礼貌,可理解的,而不是错误代码和数据(诸如出现了错误43这样的信息)。

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2、清晰明确的指出错误


一些电子邮件的网站会在所有的错误场景使用同一个错误提示,如下图。你不能只是简单的提示用户“输入有效的电子邮件地址”,而应针对用户的问题明确的指出错误所在,例如“缺少@字符”等。而MailChimp则以另一种方式来判断错误——他们对于每个电子邮件的验证包含3个错误信息:检查输入字段是否为空、是否有“@”字符、是否有“.”字符。针对用户输入的错误方式会提供相应的提示文案。

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3、提供解决方案


错误信息应该明确定义问题是什么,为什么会发生,以及如何处理。只写出错误是不够的。应该向用户尽可能简单的展示如何尽快解决问题。

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例如,Microsoft描述错误并在错误消息中提供解决方案,以便用户可以立即解决此问题。

正如同Jonathan Colman 所说,正确的报错信息通常使用简明而清晰的文字,而失败的报错信息通常不会提供关于错误发生的具体状况以及解决方案,更丑陋的做法是将错误信息完全隐藏起来。

下面的设计,就是很明显的对比:

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4. 错误信息应该礼貌


不要责怪你的用户,即使他们做错了。对用户要有礼貌,让他们感到舒适随和。可以使用你的品牌声音,来添加个性化的错误提示。

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5. 如果恰当尽可能地幽默


在你的错误信息中小心使用幽默。首先,错误信息应该是提供信息和帮助。如果适合,在错误消息中添加一些幽默,可以改善用户体验。

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三、如何有效的预防错误


设计过app的同学,应该很熟悉各种限制条件。例如网络状况差的情况下,很难填写表单,而且几乎没法同步数据。要考虑到这些限制,设计更易使用的app,将错误减到最少。换句话说,应该提供建议、加上限制、保持灵活,第一时间预防用户犯错。

Twitter因推文的字数限制而出名,他们会在用户达到字数上限之前提出警示。

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结语


从不出现的错误信息才是最好的。最佳方式是引导用户向正确方向前进,第一时间预防错误发生。但当错误确实发生时,设计精良的错误处理,不仅能教育用户按你预期的方式使用app,还能防止用户感到茫然。在设计错误信息时应遵循以上的方法,好的体验让用户可以以最小的工作量和最少的思考,快速完成表单,让他们可以有时间来完成他们真正想要做的事情。

网页中这10种字体的运用方式,不会让人觉得Low

资深UI设计者

对于设计师而言,在日常的平面和 UI设计中,给字体增加一直都是一件恼人的事情。客户提出的浮雕或者大阴影的需求,但是直接按照要求来设计可能会毁掉整个设计。更多时候,你需要的是一些相对优雅但是又足够吸引人的字体效果,让整个设计项目的走向更加合理。
字体非常多,有目的地选取合理的是让它们发挥效果的诀窍所在。好的字体排版是不需要辅助就能被识别的,否则这个设计是失败的。
值得一提的是,最好的字体往往是润物细无声的,近乎无形,但是对于整个设计在视觉和质感上都有所提升。

1. 有目的地运用阴影效果


无论你使用什么软件做设计,都不要使用默认的阴影效果,这个经验里面包含了太多血的教训。
正如前文所说,好的阴影有着较高的融入度,几乎是「隐形」的。在部署阴影的时候,不要为了创建而创建,而是要借助阴影来构建前景文字和背景之间的层次感,这种对比恰到好处即可。
这种「隐形」的阴影设计对于设计师而言通常是不难识别出来的,不过普通用户通常不会太注意到它们。这些柔和的阴影,功能只是用来营造对比。
相对较为硬朗的阴影,会给人以更加复古的感觉,在较粗的、笔触平整的字体背后使用这样的阴影效果会比较好。

2. 使用双重曝光效果


双重曝光效果在网页设计和平面设计当中是非常流行的设计技巧。在文本字体中使用双重曝光效果能够让它看起来复杂而有趣,尤其是在双重曝光的图片选取得比较精妙的时候,效果看起来会非常惊艳。

3. 描边


对于较粗的字体使用描边,往往能够让字体的轮廓更加清晰,也增加了整体复古的感觉。在上面的案例当中,设计师就借助霓虹色字体和描边创造出了独特的氛围。

4. 使用多彩字体


多彩字体本身就包含有多样的色彩属性,甚至含有阴影、渐变、透明度甚至纹理。你可以使用多彩字体来让文本拥有远超传统字体的时髦值。
当大量的色彩共同来构成一套字体的时候,字体本身的视觉吸引力就已经达到了。现如今明亮大胆的字体是一种设计趋势,这样的配色本身并不会冒犯用户,因为用户正在越来越适应这样的设计。
当然,在色彩的搭配上需要协调且有目的性。

5. 适当地融入一些动效


从来都没有规定文本必须是静止的,在网页的文本中加入动效能够提升它的视觉吸引力。
不过,在为文本添加动效的时候,尤其要注意保持文本字体的可读性:
  • 运动轨迹应该是有意识地设计的;
  • 字母的运动不应该太快;
  • 滚动或者自动播放的文本应该可以被停止;
  • 无论屏幕大小,文本内容应该始终保持可读。

6. 模仿一些标志性的元素和特征


这两年的 Netflix 的热门美剧《怪奇物语》中,就模仿80年代经典的电影,融入了大量当时的元素,创造出让许多影迷共鸣的设计。
最典型的就是霓虹色的运用,充满80年代风情的 LOGO 成为了该剧最具识别度的元素。这种模仿的基础在于近年来80年代复古元素的疯狂流行,以及霓虹色等设计风格的回潮。
在模仿这些标志性的风格和元素的时候,度的把握很重要,恰到好处的模仿让人觉得亲切,而拙劣的复制则会显得很 Low。

7. 引入图形


引入图形或者其他的多媒体元素,在文本中加入一些额外的东西,也是不错的手法。使用图形或者其他的元素来替代一个或者多个字母,这样的设计还是很抓人眼球的。
这种技法的诀窍在于,图形的外观要和字母的风格、形状相匹配。很明显,如果不这么做的话,会让内容难以阅读。
在上面的 Kasra Design 的网页当中,视频的触发按钮和图标很好地融合了起来。

8. 增加纹理


有些字体风格本身就显得复古、粗糙,设计师能够通过自定义增加纹理来强化这种感觉。纹理本身能够让文本更加突出一些,也能够强化文本的质感,营造出独特的氛围。
在上面的案例当中,设计师通过两种不同的方式来赋予文本以纹理:
  • 通过切割出来的细节来赋予文本以纹理;
  • 通过半透明的效果让字体透出背景,从而拥有纹理。

9. 创造自定义的文本字体


在进行品牌 LOGO 设计的时候,自定义的文本字体是最常见的元素之一。基于特定的字体来进行自定义设计,通过标志性的细节来营造令人难忘的视觉体验,是自定义字体的主要目标之一。
这并不是一件容易实现的事情,自定义文本字体不仅需要足够扎实的技术,而且需要在具体设计的时候,足够小心谨慎。在绝大多数时候,最好是要同专业的字体设计师合作,以达到最好的设计效果。

10. 让字体本身发挥效果


有的时候,最好的文本效果,就是不要加其他任何。在形状、大小和色彩具有足够对比度的情况下,文本元素和背景会自然地构成前后景的对比,自然分离。
缺少其他效果的加持,设计师需要精心地控制所有的辅助性的元素,确保所有的元素能够完美的协同工作。加粗字体,深浅对比,是比较合理的组合方式。
The University of Essex 这个网站就在较暗的背景上采用了加粗的白色字体,视觉上足够突出,也足够清晰。

结语

文字的使用还需要特别注意设计趋势的存在,过于突出的可能会显得过犹不及,而趋势的流行周期也是设计师需要尤为注意的问题。微妙的设计总归是拥有更加持久生命力的。 

微交互|只要关注这6个点,交互设计师也能做好竞品分析!

资深UI设计者

今天我们来聊聊竞品分析,它并不是像人们认为的那样——有统一的模板,因为针对不同的岗位,做的竞品分析是不同的。所以本文聊的是:交互设计师如何做竞品分析。
竞品分析是对产品、交互从业人员最基本的技能要求之一,很多刚入行的产品汪、交互喵首先要做的都是竞品分析,一来可以考考你的底子,二来可以锻炼你的逻辑思维。虽然它是基本技能,但是它的作用却非常大。
那有什么作用呢?当你设计了一个功能,别人问你为什么这么设计时,你的答案要非常专业,而不是说“我觉得……”,这时候竞品分析就派上用场了。
做竞品分析,可以避免相关设计人员站在自己的角度去思考问题,在评审的时候容易通过且能够获得大家的认同,而不会受到来自各方的质疑,这也是那么多人做竞品分析的原因之一。
当然,站在产品和运营的角度来说,做竞品分析还能开拓市场、优化产品、制定策略、确定战略等等,但是这些在我看来并不是交互设计师需要关心的事情(除了优化产品)。

怎么做竞品分析

大家在网上能看到很多竞品分析文档,会发现里面的内容非常多,而且很多都看不懂。告诉你三个字:不用看。
这些文档看起来好像很专业,但是当中涉及的数据内容、商业分析、产品战略等大部分都是笔者自己 YY 的,这个不仅对做竞品分析没什么帮助,还会使自己在做的过程中特别容易跑偏。所以你只需要关注以下六个点来做或看竞品分析文档。
  1. 找到商业需求
  2. 用户操作流程
  3. 产品功能分析
  4. 交互逻辑思考
  5. 用户使用评价
  6. 得到设计需求

01. 找到商业需求

商业需求这个点,不仅仅适用在竞品分析的开头,我们做交互文档、需求文档都要把商业需求放在首位。只有商业需求的目标明确了,才好进行下一步操作。那什么是商业需求呢?
给大家举个简单的例子:
今天接到一个产品需求:即优化产品的搜索功能。可能很多人看到这个需求就马上开始看看别人的搜索都是怎么做的,然后抄一下,改一下就好了。这样设计出来的东西,只能说是一个具体的设计任务,而不是解决实际问题的方法。
我们要先找到商业需求,为什么要优化产品的搜索功能呢?有些资深的产品经理会在需求文档中写出,而有的并不能想到这一层,仅仅只是觉得不好用所以让你去优化。所以当你的产品经理属于后者的时候,你就要提前参与到前期的工作中,给自己提问题,告诉自己为什么要去优化,以及它能带来什么效益?
当你的工作做到位的时候,并且了解的足够多的话,你很轻易的就会发现,我优化这个搜索功能的原因有两个,也就是商业需求:一是提升平台成交率,二是获取用户数据。

02. 用户操作流程

得到商业需求,我们就要做具体操作,就是找到合适的竞品。这里我扩展一个话题,就是找什么竞品。
通常,我把竞品分为三大类,分别是核心竞品、潜在竞品(类竞品)、交互参考竞品,这三类具体指的是什么,有兴趣的小伙伴可以自己去研究了解。
找到这三类竞品后,要做的就是把它们所有关于搜索功能模块的界面做一个仔细操作,并截图单独存放在一个文件夹中做深入分析。
比如这个功能涉及到的页面、动效、视觉等所有信息都进行详细观察,然后将其做成一份流程图,将所有的竞品都这样做完后,进行对比分析,你就会发现当中的差异,然后就可以知道哪种操作路径是最好或最适合你的产品的。

这图是我为了写文随便搭的,就是个demo,具体的大家还是要自己去操作。

03. 产品功能分析

当你列出所有流程操作图后,下面就可以对搜索的功能进行分析。
这块操作起来比较简单,首先建一张表,罗列出相应的支持功能,然后对支持的竞品类目打上勾,不支持的就不做处理,如下图:

这图也是我为了写文随便搭的,就是个demo,具体的大家还是要自己去操作。
做完以上操作,接下来再分析每个竞品的搜索导航是属于什么类型,这种类型对搜索有什么好处等等。包括搜索功能模块的其他信息,如展示形式、关键词、筛选字段等等,以此推导出其中的差异。当然,做其他功能也是一样,我只是拿搜索做个例子。

04. 交互逻辑思考

由这层开始,要分析功能交互的问题。在每个流程图的边上写下相关的交互逻辑,然后通过自身的行业知识来拆解竞品当中的交互信息,如:
  • 搜索之后页面的跳转的层级
  • 搜索结果展示
  • 页面布局的合理性
  • 图片比例规则
  • 按钮热区
  • 表单展示形式
  • 等等
如果你是一个资深的交互设计师,看到的信息还会更多,这块跟自身能力有关,拆解的产品、分析的交互逻辑越多,这块的梳理能力就会越强,看产品的本质也会越深。那么你分析竞品所能得到的信息也是一般交互和产品不能发掘的。(关于这块的产品拆解我后续会有文章单独说明)

05. 用户使用评价

这块工作看着好像跟竞品分析不搭边,但却是不可缺少的一环。因为即使你做了再多的分析和拆解,看了再多的偏好数据(更何况有些公司拿到的数据并不全面),都没有看用户使用评价来的更加直观。所以看用户的使用评价变得极其重要,只有真实了解用户内心,你才能真正设计出好的产品。
我们可以通过各个渠道去了解用户对一款产品的评价,包括对某个功能的看法,当然我之前也说过,我们不能听用户的一面之词,所以需要去提炼当中的关键信息,帮助自己更好的去完善产品。
这块其实没什么好说的,在竞品分析文档中,这块内容其实不需要做过多的展示,只要拿到你的关键信息并做个大概说明,然后说出你从中得到的设计思路就可以了,我们最后还是要看输出总结,即通过做竞品分析得到的设计需求。

06. 总结输出

当我们按照上面的流程做完所有步骤之后,你就会得到你的设计需求,如:
  • 关键词搜索
  • 搜索建议
  • 条件过滤
  • 搜索历史
  • 查找相似商品
  • 让用户快速识别搜索入口
  • 字段排序
等等。
这些所有子功能都是通过做竞品分析得到的,当然你也可以通过用户调研等方式去得到设计需求。
说这么多,就是告诉他家我们做一个产品时,不是自己去YY要做什么,而是通过这一系列工作流去找到应该做的事情。这就是你在这个岗位必须做到的事情,不要以为产品或交互的工作很简单,上面的每个步骤都是需要大量时间的练习才能做好的。

小结

我们通过竞品分析来提高我们产品自身的核心竞争力,并不是为了求同,也不是为了模仿,而是为了突出自身的产品价值,正所谓知己知彼,百战不殆,竞品分析的目的并不是为了抄袭,而是为了超越竞品。
不过,竞品分析还是会有一定的局限性,比如说我们做竞品分析的时候往往容易将产品和企业文化、产品商业战略等信息剥离开来,但是对于很多产品来说,这些是很重要的东西。所以也就很容易忽视这其中的相关性,分析的时候就有可能导致片面或者出现误差。
所以我们就要不断地改进我们的竞品分析报告,学会从整体上去把握产品的脉络,才能更好地摆脱竞品分析的局限性。 

四大分析法打造你的产品说服力

资深UI设计者

开篇明义,这四大分析法就是:市场分析、竞品分析、用户分析、需求分析。从这四个角度深入分析,就能证明你产品方案的正确性。
其实干了多年的产品老手,一眼就能看出我说的都是「废话」,谁都知道这四类分析法是做产品的基本功,做好了当然能把产品做好。是的,我写这篇文章还有一个目的:就是让大家重新重视这些「基本功」,心态归零。
很多时候,产品经理都被各业务方需求压得喘不过气,更多时间在写文档、画原型、跟项目、处理 bug 反馈中度过。各位正在看本文的产品经理可以回忆下,有多久没认真做过分析了?

话说回来,所谓「认真分析」,也是有法可依、有据可循的。今天就给大家复盘下,身为产品经理,最需要掌握的四大分析法,都如何来做。 

一、市场分析

市场分析的官方定义:
对市场容量、市场规模及市场特性等相关内容进行实事求是的经济分析及预测 。
包括三大范畴:
  • 从行业角度,要看行业有没有发展,市场规模大不大,政策好不好;
  • 从用户角度,要看市场中的用户习惯、用户构成、用户期望;
  • 从自身角度,要认清在市场中自己的优势劣势,遇到的挑战等。
如果要用一句话描述做市场分析的目的,就是看你要做的这个产品,能不能赚钱。是的,虽然很残酷,但一款不赚钱的产品,无论用户体验多好,设计多精美,技术多先进,仍旧是无法持续的。
当然,除了能不能挣钱外,还要进一步研究为什么能挣钱,怎么挣钱,怎么挣到更多钱,能挣多少钱等等。
具体的分析方法,包括:
  • 搜集相关资料,包括宏观经济、行业竞争、技术趋势、市场阶段、市场规模等;
  • 分析市场用户基本情况;
  • 分析自身基本情况。
可能会用到的一些分析模型包括:PEST、SWOT、波特五力等等,这里不再展开,大家可以按关键词搜索更多。

二、竞品分析

竞品分析和市场分析是相辅相成的,有市场就有竞争,很少有一家独大的情况,因此就需要你思考如何在激烈的竞争中脱颖而出。
竞品分析的目的:一方面是了解市场格局,判断是否有机会切入;另一方面是为了制定有利于自身的竞争策略。这个策略,不仅体现在交互设计、使用流程、用户体验上,还要考虑运营、营销、推广策略,甚至还有资本运作方式等。
因此,要求你做竞品分析时,要先定义清楚你分析的目的是什么,然后自顶向下地进行,从行业格局到功能细节,都要有所涉猎。

三、用户分析

用户分析的目的是为产品的立项或优化提供定量或定性支持 ,常见方法包括:观察用户行为、听取用户意见、收集用户数据。对于新产品,比较好用的分析方法是做用户调研。
在用户调研过程中,最需要注意的就是调查问卷的撰写,总结下我觉得需要注意的几点:
  • 避免出现诱导用户选择的选项,比如:如果给你提供一个XX功能,你会不会用。
  • 避免出现无法理解的专业术语,比如:你是否希望我们的产品采用个性化推荐算法分发内容。
  • 避免出现容易引起歧义的模糊词语,比如:你使用社交电商产品频率是多少。
  • 避免出现需要让用户思考的问题,比如:你每周共花多少钱买我们的产品。
  • 避免直接出现产品名称,比如:你觉得像喜马拉雅、得到这样的知识付费产品能解决你的问题么。
还有一点想说的是:设计每道题的每个回答项时,都要明确每个选项你希望带来的结论是什么,这样才会促使你不断完善自己的问卷。 

四、需求分析

需求分析是我觉得四大分析里最难的,也是产品经理的必备课题,因为这背后体现的是对心理的洞察,而「人心」其实是最难猜的,抓住了人心,你的产品自然会成功。
需求分析的过程,要求产品经理具备一双敏锐的眼睛发现需求,一颗好奇心挖掘需求。日常工作中,你所面对的需求包括:客观需求和主观需求。
客观需求:是指通过行为数据、市场趋势分析、竞品调研、用户研究、体验问题等渠道收集的需求,通常要求产品经理时刻保持对行业、对数据的观察和思考。
主观需求:是明确有人向产品经理提出的需求,你的需求方可能包括老板、客户、用户、内部团队。日常工作中最复杂的情况也就是处理主观需求,因为「说服」是个非常耗时耗力的过程,但也是体现你产品能力的时候。
具体如何分析需求,其实已很多方法论,比如威格斯法、KANO模型、Y模型、四象限法等。
建议在每次分析需求时,都用如下句式对需求定义:
什么人,在什么场景下,为了达到什么目的,在遇到什么问题的情况下,希望采用什么方法来解决。
以上句式,说明了:用户角色、使用场景、目标定义、任务说明、问题描述。几乎囊括了描述一个需求的所有要素。
此外,需求分析最重要的还是如何把用户需求转化成产品方案,这一过程要求产品经理同时具备用户思维和产品思维,具体做法在此不再赘述。
最后还想再和大家强调下,分析不是目的,最重要的是通过分析得出对工作有帮助的结论 ,与你共勉。

小身材,大影响。你应该知道的图标基础知识

资深UI设计者

如今的用户界面中,图标绝对是不可或缺的元素。虽然绝大多数的图标都很小,甚至不被人注意到,但是它们帮助设计和用户解决了许多问题。图标是可用性和导航的关键,用户能够感知到图标的功用,但是只有设计师才会明白,想要让图标简约、可用还富有表现力,要耗费多少时间和精力。

乔布斯曾经说过:“细节至关重要,花费时间仔细打磨是值得的。”图标是现如今UI界面中可用性和导航体系的核心组件,所以,今天的文章,我们来仔细归纳一下常见的图标类型和它们在UI中的使用。

高手经验!Facebook的360全景VR应用设计总结

资深UI设计者

FB设计团队设计的一款Gear VR(三星VR设备)平台的全景应用过程总结,其中包含一些很有价值的VR实战经验与设计原则。

FB的Immersive设计团队致力于提升人们身临其境的体验。我们相信脱离了传统的“容器”来讲述和体验故事可以让人们与情景和彼此更深入的联结。

我们已经在各个平台搭建了360度全景照片与视频服务,目前在FB上已经有超过2500万张360全景照片和100万个全景视频。尽管有如此多的全景内容,然而用户还是很容易在feed流中错过这些内容。

Facebook 360介绍

过去的几个月,我一直为下一步进行设计:给予三星Gear VR平台的Facebook 360应用——使全景照片和视频更容易被发现。这是FB第一个为Gear VR做的媒体应用,一个通过VR浏览360全景照片和视频的平台。

汉堡图标不好使?这5个替代方案帮你搞定移动端导航

资深UI设计者

对于设计师而言,移动端设备屏幕上的每一寸空间都是宝贵的资源。为了在小屏幕上做更多的事情,设计师在设计导航系统的时候,通常需要花费更多的时间来打磨。汉堡图标在过去几年当中,是最常见的一种设计策略,导航和选项被隐藏在这个小小的图标之后,但是实际上,虽然大众已经习惯了它的存在,但是它并不是最佳的导航设计方案。

在今天的文章当中,我们会探讨为什么汉堡菜单这样的隐藏式导航影响用户体验,以及可用性更强的替代方案。

为何汉堡图标会破坏用户体验

在移动端设备上,我们看到的可见式导航其实比汉堡图标这样的隐藏式导航更多,前者大概是后者的2.5倍。

“思维框架”理论,让我们更好地决策和解决问题。

资深UI设计者

相信很多体验设计师在与产品需求方进行设计提案的时候会遇到这样的情景:

  • 你阐述自己的设计推导过程,从产品目标分析、问题定位、设计目标分析、设计思路阐述这样的推导下来,在场的产品经理们都点头,表达认可。
  • 但是!当到了设计方案环节,你把方案放出来,各位就七嘴八舌挑战了:¥#@%&*&*
  • 这时候经常会听到这样一句话:“有没有其他更好的方案啊?”
  • 这时候你是不是会想,我前面的推导和演绎过程那么完美那么富含逻辑,推导的肯定是最好的方案啦!

但是哦,这个时候,你还是会感觉没底气说出这句话来。

于是你最后说出一句妥协的话“好的好的,我回去改一下。”(各位老板我都听你们的,你们说啥就是啥)

专业度呢?设计价值呢?你的玻璃心要碎了:死了产品经理们会不会觉得自己很水很不专业。

怎么办?这就是今天想聊聊的主题:“思维框架”理论,让我们更好地决策和解决问题。


谷歌对话式交互规范指南系列:对话式界面的概念和机制

资深UI设计者

语音交互是一个全新的体验设计领域,目前各家机构、公司、设计组织还处于摸索设计范式的阶段,Google提供了一份非常成熟、系统的交互规范文档,其中包含了核心概念的诠释以及诸多可以指导设计的实践原则。最近正在做的项目中涉及到语音交互的部分,所以顺手将这份文档翻译出来,给需要的设计师参考。

我的译文尽量的贴合文档中原有的表意,同时基于我个人对语音交互的理解对表达文字进行润色。其中有个别概念名词比较抽象,所以我也旁边附上了英文单词,以便大家理解。

我们正在进入一个有光明前景的全新计算领域,机器学习和人工智能激发着对话式界面和自然语言的进步,同时使对话式交互成为一种新的交互模式。

掌握这5个方面,让你具备真正的交互设计思维!

资深UI设计者

交互思维是什么?网上的搜索结果大多是一些交互设计的方法。但是我这里要讲的,是真正做交互设计所具备的思维方式。交互设计在国内发展的并不成熟,还有很长一段路要走。很多人,甚至包括交互设计师自身,对这一工作的性质和价值都未必有足够的了解。

交互设计,听上去是“设计”,但是其本质和常见的UI和视觉设计相去甚远。“交互”指的是人类与机器之间的沟通,与美学、界面、按钮什么的,其实没有半毛钱关系。领域细分之前,也许我们考虑的东西越多越好,但是在细分之后的今天甚至未来,交互设计就要有它不一样的价值。

由于目前的大环境对这一细分领域仍旧缺乏了解,所以我希望在这篇文章里,写几个做交互设计所需要的思维方式。

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