.不为设计而设计=最好的设计

2013-2-21 蓝蓝 平面设计

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随着做设计的年岁慢慢在增长,我们也在思考着,到底什么样的设计是最好的设计?恐怕这样一个问题,没人能用只字片语说得清楚,而日本当代最具代表性的产品设计师深泽直人就说过:“不为设计而设计=最好的设计。”      

而自20世纪80年代以来,做得最好的设计代表莫过于“无印良品(MUJI)”。它的本意是没有品牌的优质商品,虽然极力淡化品牌意识,但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象,它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。

无印良品的最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商标,省去了不必要的设计,去除了一切不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身。它通过三个理念:1选择材料:有效利用全世界范围内已发现的原材料。2检查工序:彻底检查每一道工序。省去与商品原有品质无关的无用作业。3简化包装:追求材料本身的颜色及样式。拒绝过度包装。来设计各种品类的产品。

有人认为,与其说无印良品是一个品牌,不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行,而是以平实的价格将还原了商品价值的真实意义,并在似有若无的设计中,将产品升华至文化层面。如今,无印良品的产品种类已达到6000种左右,国际著名的财经杂志《福布斯》,也曾经将它评为全球最佳中型企业。

无印良品真是不为设计而设计的最佳典范,只是选择原料和功能本身,正是这样一种做法反而让它的品牌无限延伸化,大家在买到没有品牌的好产品时就会考虑这是不是无印良品的产品,无印良品巧妙地实现了最大程度的品牌差异化:世界被人为地分成了两极,一极是所有的品牌,而另一极就只有无印良品。大音希声,大象无形,刻意追求低调反而成为著名世界的“No Brand”(无品牌),达到了“无牌胜有牌”的境界。它已经超脱了商品品牌的局限,成为一种生活方式的品牌,这也是品牌发展的最高境界。三流的品牌卖产品,二流的品牌既卖产品又卖服务(这实际上是在出售解决方案),而真正一流的品牌却是在贩卖一种生活方式。

那么,在我们的现实设计中,是不是需要反思下。如果很多品牌的设计,如果拿掉品牌的光环;很多交互设计,拿掉大平台的烙印,是不是还是具有产品本身的吸引力?

就像腾讯,就是因为用户基数大,所以做出来的产品无需大力推广就能有足够大的受众,然而很多产品是不是荒废了用户的期待?就像我们的设计师,在做设计的时候是不是真正从用户的本能需求出发,通过有意识的设计,而让用户达到无意识的使用状态?还是为了表现自己的设计能力,进行着过度的设计?

整个国内设计的提升需要大家的共同努力,当我们能达到用引领一种生活方式的态度来做设计,让我们的设计作品只是通过设计作品本身就能够吸引用户,而不需要套上各种各样修饰词的时候,我们的设计就趋于成熟。

标签: 设计理论 不为设计而设计


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