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logo设计全流程及案例分析

博博 平面设计

作者:阳阳设计师
来源:知乎

一、前期调研

作为设计团队,我们知道一个品牌的诞生与发展,每个公司都投入了巨大的资源和心血。logo设计就像父母给孩子起名,被企业寄予了太多的期待与美好的祝愿,它不仅仅是一个图形一串文字,更代表了企业的形象和深厚的文化。因此我们在提供设计方案时,也同样肩负着品牌价值和品牌责任传输的职责,在接到设计任务之后,并不会漫无目的的就开始投入到logo设计之中。而是要对服务的公司进行充分系统的调研。

研有助于我们对企业的文化、核心、价值观、产品等方面进行全面的了解。根据企业客户的消费行为、喜好,竞争品牌进行分析总结,有针对性的制定创意和设计方案,避免与其他品牌“撞脸”。

给大家介绍几个我经常会遇到的研究方法:

1. 用户采访

通过对客户的了解,团队预先准备一些问题,把那些重要的信息进行记录汇总,这样可以得到第一手的客户需求。客户是很愿意跟设计师进行品牌分享的,但是聊天式的采访往往达不到设计预期,因此我们一定要引导客户进行阐述,一点点把品牌最重要的信息和关键词梳理出来,这个过程对把握设计概念十分重要。

客户案例

2. 领域调研

很多客户表示不了解,为啥设计师可以设计各个行业的logo,甚至很多客户只找做过他们这个行业设计的设计师,其实大可不必这样,因为一个成熟的设计团队,做设计前都会对这个企业进行系统的领域研究,况且任何一个团队也不可能做过所有行业的设计。所以我们常常通过调研系统的了解企业及其上下游的品牌特征,并对此进行拓展梳理,而设计语言与方法是相通的,越成熟的设计师越能进行精准的设计。

(如该领域的视觉偏好是什么,对企业环境及产品进行实地考察,其他竞品的品牌符号有什么共性和区别,企业符号可以从哪些视觉方面进行表达等等)

3. 关键词头脑风暴

以最近给客户做的一个项目“食品加工器械”的logo设计为例,针对这个关键词我们可以想到什么?“机械、科技、食品、高端”等等,根据这些词汇,我们再次联想,拓展出二级、三级的词语,最终找出整个思维导图中最具创新性并符合客户定位的关键词。

客户案例

4. 其他方式

其实可用的方法还有很多,如:实地调研法、抽样调研法、统计调查法、文献调研法等,在这里就不一一列举了。

俗话说:“知己知彼,百战不殆”,我们在了解客户的基本诉求,深度挖掘企业核心价值与内涵之后,才能对企业进行明确的定位。基于此,产出最能代表企业的超级符号。

5. 案例分享

民宿品牌爱彼迎在升级品牌形象时便做了大量的设计调研,为了更好的理解与传达爱彼迎的经营理念,设计工作室Design Studio横跨4个大洲,往返13个城市,试住了18间房子,并与不同国家的爱彼迎员工进行交流。甚至深入爱彼迎公司内部,与工程师、设计师一同工作,共同交流,只为呈现出更完美的爱彼迎品牌视觉。通过长达数月的工作,最终完成了这一设计。

进行了大量调研,我们才有足够的话语权进行创作。我们根据调研的结果,找出最能体现品牌价值的创新点,再开始进入设计过程。

二、绘制草图

调研完成后,为得到最适合的设计方案,我们常常会使用头脑风暴的方式获得设计初稿。在一个集中时间段内,将之前的提取的关键词进行草图创意绘制,使用图形打散、重组的手法,将抽象思维用图形语言表达出来。要求既符合品牌行业属性,又具有创新突破的元素。

草图绘制完成之后,我们会对草图进行筛选,过滤掉实施性弱、美观性差、不够深刻的创意点。挑选出最适合客户需求的方案进行深入。大量的创意会在这一阶段经历打破与重塑,推倒与重来,优中选优,只为呈现最好的方案。

挑选最优方案后,我们才开始进行Logo的下一个阶段——成稿制图,而且会推进几个可行性较高的方案,这样在提案时,方便客户进行选择。

三、成稿制图

成稿制图通常被甲方理解为logo设计的主要部分,因此会觉得设计只是做图,却忽略了设计师在前期投入的大量时间和深度思考,还容易给人产生Logo设计十分简单的错觉。我们也经常遇到这样的客户“logo不就是做个图么,怎么这么贵?”这个时候,一定要跟客户进行沟通,让他们了解到logo设计的全过程是什么,为什么需要花费大量时间,如果客户知道你为此付出了这么多的经历,就会得到他们的理解。

实际制图只是将我们头脑中的想法表现出来,因此这一步骤仅占设计过程的十分之一。

四、细节优化与调整

经过之前的努力,到这时,基本设计方案已经完成。这一阶段主要针对Logo的细节、外形、颜色等方面进行调整。力求设计感、艺术感、实用性相统一。

案例分析

我们来看看苹果公司是如何做的:苹果公司在Logo设计时,将图形定义为一个苹果。但当Logo制作出来以后,图形的辨识度并不高。为了增强图形的识别性,避免让消费者误认为是“樱桃”,设计师决定在Logo图形上增加更多的趣味性,于是“被咬了一口的苹果”应运而生,可见细节修改至关重要。

另外,在基本方案完成的基础上,设计师会制定Logo使用规范,确保Logo在延展应用过程中能够保持高度的品牌辨识度。

以麦当劳为例,在品牌升级前,麦当劳长久以来并没有制定一个严格统一使用规范,不同国家地区的麦当劳Logo也并不相同,这对于麦当劳塑造品牌形象是非常不利的。

因此,麦当劳制定了一系列的标志应用规范,此后视觉上,统一规范的麦当劳变得更加具有辨识度。

为使Logo更具形式美,我们会对logo进行视觉优化。例如黄金分割比例是我们在这一阶段比较常用的手法。

为使Logo设计更理性、科学、美观,我们常常通过黄金分割比例来构建Logo。当事物之间各部分的比例呈现1:0.618的比例时,最能引起视觉上的美感,这一比例充满了理性与感性的统一。良好的比例关系在复制和传播的过程中更加方便快捷,也使后期的加工制造过程更加精准。

以上是我对logo设计流程的介绍,而这些其实也只是logo设计过程中的比较重要的步骤,一些具体的设计细节会根据每个不同的方案也会不同和更加深入,这样大家就明白了,为啥logo设计这么贵了吧,可不是单单一个图例制作那么简单

接下来再给大家分享一些经典的Logo设计案例,一起更加深入的理解那些著名的Logo设计背后的故事,一定对你有所启发~

五、Logo案例分享

1. 百事可乐logo

2006年,百事可乐花费100万美元升级了logo。当品牌视觉手册发布之后,甚至有网友调侃“看完百事的logo设计,终于明白logo的设计费为什么这么贵了。”

新的logo图形不再对称,字体也去掉边角变得纤细。与之前相比,现在的Logo更加扁平,便于记忆。

两条曲线,似是流动的液体,也像是微笑着的人。可别小看这简单的两条曲线,弧度细微的变化都会产生不同的效果。百事可乐还加入了几何角度的思考,通过几何学解释了Logo的原理。

在logo比例关系的处理上,也融入了对哲学问题的思考,从古代阴阳五行说到黄金分割比例,最后到地球能量磁场,小小的Logo蕴含了太多。

但是,Logo还存在一些不足之处,如:单色应用时缺乏辨识度、需要增加边框线使用等问题,导致Logo在具体使用时,会有一定的局限性。


2. 苹果logo

初代的苹果logo描绘了“坐在树下看书的牛顿”这样一副图案。相比于追求简约、便于记忆的Logo,这个图案无疑太过复杂,在传播上也有很大的劣势。可能是意识到了这一点,新logo进行了突破性的改变。

除了图形上创新之外,颜色上也采用了丰富的彩虹色。它标志着第一台支持彩色电脑的诞生。整个Logo营造出了温暖、积极的氛围,为企业注入了旺盛的生命力。

作为一个科技公司的logo,极具科技感的蓝色与边角处高光、阴影等细节为Logo营造出了立体感。

在追求极致简约的时代,纯黑的logo更便于识别记忆。

取代经典纯黑logo的,是具有光泽感的苹果Logo。与之前相比,Logo图形更为流畅、水润。在保持识别性的基础上,整体造型与材质也更加饱满。

随着iphone的推出,高光版本Logo被镀铬效果所取代。

简约、易记的logo图形,也向我们展示了近年标志发展简约化的设计趋势。时至今日,苹果仍延续这一Logo。

去年,苹果公司更是把Logo玩出了花样,动态的、静态的、丰富的材质,让苹果logo“多到用不完”。

因此一个好的logo设计是一定要给logo预留足够多的延展空间的


3. 腾讯logo

在成立20周年之际,腾讯更新了logo。仔细观察字体的笔画,我们会发现,Logo整体倾斜了。7度太小、9度太大,倾斜8度的腾讯字体自带科技感与运动感。

与logo一同发布的,还有一套定制品牌字体“腾讯字库”,这套字体包含了中英日文拉丁文多种类别,通过统一的字体,更好的传达了腾讯的企业个性,强化了企业形象的塑造。

由于汉字都是方正的,因此,在汉字的世界中,斜体汉字的概念闻所未闻。由于斜体的汉字很难依靠传统的字体结构。在文字的正负形、笔画、空间美感方面,设计师需要把握平衡与速度之间微妙的制衡。

在字体的笔画末端进行切角处理。使文字更具力量感与速度感。“腾讯”两字也做出了细微的调整,从笔画、间隔到转角弧度都发生了变化。

腾讯旗下产品众多,但风格形式都各不相同。“腾讯字库”有助于这些项目在视觉形象上的统一。

Logo整体颜色也变成了高明度的蓝色,这个颜色是与色彩机构潘通合作,定制了品牌标准色。蓝色取自海洋与天空,蕴含着极致的理性,体现了对技术精益求精的追求。

来自彩通的国际色彩大师Leatrice Eiseman,也是腾讯蓝的开发者之一介绍道:“它可以非常好的体现出腾讯的原则和哲学,也就是技术方面的精益求精对技术的追求,以及会不断地去追求新的创新。”

由此,还进行了一系列应用部分的延展。


4. 小米logo

小米斥资200万邀请日本设计大师原研哉操刀设计新logo。小米logo刚一发布,便引起了热烈的讨论,只不过是由方变圆,凭什么值200万?

 

我们知道,品牌Logo的升级换代,往往要考虑辨识度对品牌的影响。一旦失去了辨识度,相当于抛弃了原有几十年积累的品牌资产,相当于重新认识品牌。因此,近年来的品牌重塑,都是在保留了原版Logo的识别性的基础上,融入了更具价值的品牌理念。

作为设计行业的领军人物。原研哉致力于在设计中融入东方美学的概念,将复杂的事务化繁为简。深度理解小米“以科技创造美好生活为使命”的品牌理念后,原研哉提出“探索科技与生命的关系”融入“ALIVE”的概念,即接近生命的形态。

Logo中融入最具中国特点的“人情味”,整个logo历时三年,让小米的Logo具有了烟火气息,这也符合小米致力于发展一种高品质、常态化生活的品牌调性。

不仅如此,这个外形还运用到一个数学公式:|x|^n+|y|^n=1,通过“n”的变化来推算Logo进行由方至圆的演变,经过多种对比,最终选择了当n=3时,形成集美感与寓意于一身的Logo图形,也是最具“ALIVE”内涵的代表图形。

小米logo的英文字体也变得更加灵活圆润,而“ALIVE”的理念也贯穿了整个视觉系统,不论是产品展示还是品牌宣传,新Logo都变得更加灵活生动。(视频)

在沿用橙色作为品牌标准色的基础上,融入了具有科技感的黑色与银色作为辅助色,保持识别性的同时也注入了新的活力。

 

5. 麦当劳logo

看到这张图片,第一时间便能联想到麦当劳,在消费者心中,亮丽的金拱门早就形成了视觉符号。作为一个餐饮品牌,麦当劳的视觉设计也不甘示弱。由于疫情,为鼓励公众用餐卫生,麦当劳将自己的logo一分为二拆分成了两个分开的门。

 

通过分解Logo的“M”,在品牌延展上,同样也和其他品牌区分开来,将logo极致符号化。

明亮积极的“M”提高了麦当劳的品牌辨识度,红黄配色与字母“M”深入人心,哪怕只是局部,也能被一眼认出。这得益于麦当劳对于自身品牌的坚持塑造,通过不断的品牌价值输出,来影响消费者的心理。

时至今日,麦当劳形成了强大的品牌识别符号。简约的“m”更具记忆点。

 

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垂类品牌年轻化重塑—有驾品牌升级

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什么是“有驾”

【有驾】是百度旗下的汽车信息与服务平台,累计用户超5.3亿,致力于为用户提供真实、可靠的看选买车服务,以及为车企和经销商提供从品牌到效果的一站式互联网营销解决方案。 

现状分析

有驾品牌在孵化初期,重点是在用户词建立品牌感知。所以我们提取“有驾“的字形做为品牌符号,减少歧义,强化用户的感知。

但是随着品牌持续运营进入新的阶段,我们发现现有的设计无法满足后续的运营诉求了,主要体现在:

品牌logo:不能体现汽车的行业属性,缺乏成体系的品牌符号和VI体系,色彩上也不够符合时下潮流的年轻配色体系。

品牌活动:品牌关联度弱,活动维度单一。



项目概述

因此,我们重新梳理有驾的品牌定位与调性,借助本次品牌升级,打造有驾差异化风格,形成独有的视觉印记。

因为用户对于旧的logo已有一定的认知。所以此次改版的目标在保持固有用户认知,在原有基础上进行品牌标识的探索及应用,以强化品牌感知,提升品牌的竞争力,整合业务资源做心智触达。





前期分析

前期我们对汽车垂类的竞品进行了一轮调研,并且结合有驾的用户群里,寻找有驾品牌的差异点。

有驾用户群体年轻化为主,普遍具有高学历,集中在新一线二线城市。

通过以上在用户、行业及行业趋势等多唯独的信息搜集后,我们确定了有驾品牌设计的四个核心关键词:年轻、科技、未来、专业。



建立体系

在明确设计方向后,我们梳理了线上线下的所有品牌触点,结合前期的调研结论,汇总出了有驾设计系统的完整框架,以确保品牌设计的完整性和灵活适用性。




设计落地

基于前期分析洞察结论,我们在继承圆形和车形的基础上,对品牌符号与icon进行了大量的方案探索。从图形、质感等方面切入,简化图形形态,尝试不同的形态呈现的视觉感受和气质。最终确定了全新品牌logo方案。




相对于升级前,新版的logo加入汽车元素,解决升级前logo的行业属性不明确的问题,让产品app的行业属性更加直观。同时增加品牌符号做为底纹,辅以有驾的圆形符号成为品牌核心的一部分。强化有驾的品牌基因。





符号提炼

确定品牌logo后,为了确保品牌能够更好的拓展应用,进行了品牌符号的提炼。并为了延续之前的品牌调性。所以辅助图形延续了之前的圆环造型,造型偏向轮胎;在不破坏原有型的基础上,加入一些折角的质感的变化,使图形变化更加丰富,更有识别度。





设计语言

为了更好的触达到各业务场景,所以我们对视觉风格进行了探索和拓展。分别以浅色与深色作为主要探索方向,以适配不同的落地场景。结合有驾的年轻化,科技感的设计目标,探索出以下三种质感呈现:






符号拓展

在提取的形状基础上进行变形,增加折叠细节。在大事件活动,海报等场景使用,增加品牌关联度。




设计字体

结合全新的品牌定位,我们也优化了有驾的品牌字体,从细节出透出有驾的品牌感知。




品牌手册

新的品牌需要一套更全面的品牌系统来满足不同场景下的业务拓展需求。

目前我们也对现有的品牌手册进行拓展和完善,同步到业务方,以便更好的保证各业务场景触点下品牌的认知和统一,达到提质增效的目的。



品牌落地

除了对品牌对角度的塑造和升级,我们更积极的把品牌渗透到活动、栏目包装、大事件运营、品牌海报等各维度场景中,让有驾品牌形象更加立体多元。









结语

目前有驾品牌升级已经取得阶段性成果,沉淀出更加完善的品牌资产,不仅提升设计效率保证全链路的品牌曝光,也为业务规模化打下基础。之后我们也将不断完善和扩充品牌资产,将设计成果不断落地到业务中,细化业务目标并与设计目标紧密结合,多维度助力业务的高速发展。


作者:百度MEUX
来源:站酷
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logo设计除了用首字母,还能怎么做?

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一、以某物体作为logo图形

如果品牌名刚好是某种物体,或者品牌名中的某个字是一种物体,又或者是品牌名的谐音是某种物体,那么都可以直接把这个物体当作logo图形。当然设计师需要对该图形进行设计,使其变得更美观、更特别、更符合品牌的调性。比如把图形进行简化、规范、抽象化、或者是增加一个记忆点,另外,同行中最好没有其他知名品牌用过该物体作为logo图形。采用此类手法的设计logo的品牌有:苹果、长城汽车、锤子手机、天猫、盒马鲜生等。

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▲ apple公司的logo就是一个苹果,但它又不是一个普普通通的苹果,而是一个被咬了一口的苹果,而且在设计上经过精确规范,视觉上符合黄金比例。

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▲ 长城汽车的logo是经过一个极度简化的长城烽火台图形。

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▲ 锤子科技的logo是一把小巧、精致的地质锤,比起普通的锤子更专业、更具科技感,在设计规范上同样不简单。

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▲ 天猫的品牌名中含有一个“猫”字,所以它的logo是一只几何化、且极具特色的黑猫。

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▲ 盒马鲜生中的“盒马”其谐音是“”河马,所以其logo图形就是一只可爱的河马。

 

二、象征图形

这种logo图形在表面上与品牌并没有什么联系,而是借用某个被大众比较熟知的、具有某种特定象征意义的图形,来象征该品牌的理念、愿景、产品品质等。使用此类logo设计手法的品牌有:星巴克、劳力士、中国联通、真功夫等。

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▲ 星巴克的logo图形取自古希腊神话中海妖-塞壬的形象,她具有非常诱人的歌声,听到她歌声的人都会经不住她的诱惑,星巴克把海妖塞壬的形象作为logo图形,是想表达星巴克的咖啡品质极佳,与塞壬一样具有极大的诱惑力。

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▲ 顶级手表品牌劳力士的logo是一个皇冠,展现了劳力士在制表业中的帝王之气,也定位了劳力士在钟表行业的王者地位。

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▲ 中国联通的logo灵感来源于中国传统元素:中国结,具有连接、团结、与消费者心心相通等寓意。

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▲ 快餐品牌真功夫的logo图形为一个酷似李小龙的插画人物,象征着该品牌的品质过硬以及中国特色。

 

三、用一种动物作为logo

国内的互联网品牌特别喜欢用动物作为品牌的logo,很重要的一个原因就是方便打造品牌IP,动物IP可以有效拉近品牌与消费者之间的距离,以及丰富广告传播的手段。另外,使用动物做logo也更能方便消费者记忆。当然,品牌方选择的动物最好与品牌的行业、气质比较吻合。使用此类logo设计手法的品牌有:京东、苏宁易购、携程旅游、瑞幸咖啡等。图片

▲ 京东的logo是一只小狗,狗的特点是是忠诚、温驯,符合服务行业的特性。

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▲ 苏宁易购的logo是一只狮子,狮子是草原之王,苏宁易购希望通过狮子图形来表达自己想做大做强的野心。

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▲ 携程网的logo是一条海豚,海豚是海洋动物,与旅游行业比较吻合。

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▲ 瑞幸咖啡的logo是一只梅花鹿,该品牌主要针对年轻白领,梅花鹿精致而优雅,符合瑞幸咖啡的品牌调性。

 

四、抽象图形

即设计一个在气质上、造型上符合品牌精神、调性、行业属性的抽象图形,以此来作为logo,抽象图形比起具象的图形具有更广泛的包容性。使用此类logo设计手法的品牌有:耐克、英国石油、奔驰、华为等。

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▲ 耐克的logo看似一把勾,但勾与运动品牌能有啥关系呢?实际上它是一个物体快速运动出来的轨迹,感觉是“嗖地一下就不见了”,速度极快。也有人说这是翅膀的造型,你看,抽象的图形会给受众很大的想象空间,而这个图形是否优秀,取决于它是否总能引导人们往正面的、跟品牌相关的方向联想。

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▲ 这个传说中最贵的标志,是英国石油的logo,被称为太阳花,寓意生机勃勃、永不凋零、照耀世界。

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▲ 奔驰的logo是一个三叉星图形,又似汽车的方向盘,象征着汽车行业以及征服海、陆、空的愿景。

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▲ 华为的logo像一个光芒四射的太阳,其实也像一朵绽开的花,寓意华为多元化发展,以及走向世界的决心。

 

五、中文结合图形

既然是中国品牌,所以直接用中文来做logo设计自然是天经地义的,这种logo的关联性比用品牌首字母更强,通常为用品牌名中的一个字或两个字与品牌相关的图形结合。使用此类logo设计手法的品牌有:北京冬奥会、中国美院、广州、广州国际品牌节等等。

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▲ 北京冬奥会的logo采用“冬”字与滑雪运动员的图形结合。

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▲ 中国美院的logo采用“国美”二字与印章图形结合。

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▲ 广州城市logo采用“广州”二字与广州塔图形结合。

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▲ 广州国际品牌节的logo采用“广品”二字与广州塔相结合。

 

六、把品牌名直译为图形

有些品牌名是一个动词或者名词,通过其字面意思就能把它图形化,这种图形在表面上会与品牌有明显的关联,如同要想有内在的关联,还是得在设计风格和设计调性上下功夫。使用此类logo设计手法的品牌有:一加手机、三菱汽车、方圆地产、红点奖。

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▲ 一加手机的logo图形为阿拉伯数字1与一个加号的组合。

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▲三菱汽车的logo为三个菱形。

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▲方圆地产的logo为一个方形与圆形的组合。

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▲ 红点奖的logo为一个红色的圆球。

 

七、用主打产品或主要服务作为logo

有些品牌有主打的产品,或者聚焦于某个行业,那么也挺适合用用能代表主要产品或主要服务的图形作为logo,前提是也要做出个性。这样可以让消费者一目了然,比如汉堡王、喜茶、QQ音乐等就是这么做的。

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▲ 汉堡王使用其主打产品汉堡作为logo图形,同时也呼应了品牌名,这个logo在经过去年的改版升级后,变得非常简约,具有很强的识别性和延展性。

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▲ 喜茶的logo为一个人正在喝奶茶。

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▲ QQ音乐的logo为一个音乐符号。

 

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怎么样?思路是不是打开了很多,所以,以后别只用首字母这一种方式设计logo了,多尝试一下其他的方式,或许会有更多、更合适的解决方案。

 


作者:葱爷


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底板类型,只是众多创意方法的其中一种。
这种类型的优点是效果氛围丰富, 自身的风格调性比较明确。常常用在大型活动主文案、或是比较复杂的画面中,能很好地串联元素跟文字之间的联系。

这种类型都有什么要点和制作方法呢?等我依次给大家分享

 

特点

我们先来看一些同类型作品的样例:

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1.底托

很清晰的一点,这种风格最主要的一点就是有一个经过设计的字体底托以让字体清晰,不受画面其他元素影响。

2.重量感

字体厚度、底托厚度、高光、阴影

3.主题感

主题感很强,这种方法设计出来的字体往往会有很强的主题倾向性。也就是风格指向。不用看见搭配的画面 也能知道传达的是个什么样的氛围。

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主题感怎么找?

1.分析需求

第一步我们要做的就是分析需求,提取关键词,明确设计目标,我们才能顺利地往后执行。

我们看看这个需求,首先,这是一个漫画LOGO需求。我们应该先了解故事剧情并收集整体一些画面风格,从这些画面中提取可以提炼视觉元素的关键点出来:

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观察漫画内容,我一共提取出了下面6个关键词:

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然后把他们转化提炼成视觉元素。

2.提炼视觉元素

我们挨个关键词提取视觉元素,

比如科技感:

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科技感的特征一般由科技线条构成。

装甲:

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这个漫画里就有,直接仿造画风就可以。

灯光:

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能量:可以做成类似能量护盾,或者闪电的样式。

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以上就是我们视觉元素的提炼了。接下来就是具体的执行。

 

执行

底板类型的我们第一要做的当然是底板了,我想到的是可以用机甲的元素做底板,把文字承托在上面。

1.制作底板

底板要注意两个点

(1)排版

我们可以先做一个大概的排版

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要注意底板不要太大也不要太小,字体在底板上占80%左右的面积比较合适。

(2)造型

造型这里也是比较重要的,我们可以多观察漫画里的视觉元素来做。比如我这里是参考的战机:

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它整体的一个机翼造型还是蛮酷的,我们大概秒回一个剪影出来

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还是蛮帅的。
放上字体看看比列结构,跟着排版调整一下:

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注意控制占比在80%左右。

(3)层次

底板如果只有一层的话,就会显得有点单调,层次不够。也就做不出厚度来。

参考了下底板类型的层次是怎么做的,总结了三种出来:

厚度增加层次:

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做出字体的厚度和,底板的厚度来增加层次感,比较稳定厚重。

元素穿插点缀增加层次感:

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刻画一些贯穿前后空间的元素, 可以增加层次感和统一性。

层次堆叠:

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这种就比较直观,就是一层一层的去堆叠累积,以增加层次感。

我们可以结合起来使用:

所以我们可以在不变动大型的情况划分一下,划分些大的层次出来。

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这样就丰富多了,其他的一些厚度啊之类的,可以在上色的时候再添加。

(4)配色
我同样参考下样例:

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总结几个点:

1.底板颜色要和字体形成对比,才能凸显文字。

2.一般底板使用暗色。文案使用亮色,或白色。第四个那种使用同色系的可能就有点区分不开,字体不够突出。

方向:

字体:使用白色

底板:暗色

白色好说,暗色怎么找呢?检查了一遍视觉参考,发现有一个飞船颜色挺好的。

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刚好又是暗蓝色,这不是符合我们的要求吗?

用到底板上看看:

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感觉不错啊!

(5)刻画细节:

把我们提炼的视觉元素拿出来用上

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飞船上的线路缝隙,手掌上圆形的灯。

添加下看看:

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精致多了。

这里要注意添加细节的两个目的:

1.让我们的元素象形意义更明确,简单说就是画啥像啥。让人一眼能看出来你这个是什么。

2.层次,有凸起的地方(灯光,厚度),有凹陷的地方(比如缝隙,线路)。增加细节上的层次感。

 

2.文字制作

1.结构

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我们看下现在的效果,如果直接放文字就会显得很薄,字体压不住底部。轻飘飘的感觉,我们上面总结的参考中都会给字体增加厚度来压住底部,我们可以试试,给文字再增一层底板,来增加厚度:

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是不是就整体多了?
所以字体结构,分了字体本身和字体底板两部分来组成。

2.字型

字型肯定是要做的,但因为字体设计单独一个门类,我这里就不细讲了。
我们参考一些比较英朗科技感的参考来做就可以,展示一下:

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3.细节

提取科技线的元素:

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添加到字体表面刻画出科技感:

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4.一个亮点

在字体上提取一个笔画,做特殊效果,使其与别的笔画有明显的视觉差异:

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这里我是把“灵”字中间那一横提取出来做了发光灯灯光的效果,使之成为一个视觉亮点。

 

3.添加特效

最后我们把字体放上去,整体加上一些前面提炼出来的闪电能量类的效果:

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这样我们的logo就制作完成了。

 

总结

当我们要做某一种类型视觉的时候,不要光看表面的东西。好看或者不好看,什么也学不到。可以总结提炼他们的特点出来去深挖研究,理解里面深层次的逻辑,这样我们才能进步得快。

然后要去学习挖掘提炼某一种类型视觉元素,把他们融合应用到我们的项目中去。把控好每一处细节,才能出优秀的作品。

希望对大家能有所帮助和启发,谢谢。

 

原文地址:菜心设计铺 (公众号)

作者:慢热

转载请注明:学UI网》LOGO设计

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学好这个方法,可以解决80%的Logo设计

seo达人



设计logo你用过最多的手法是哪一种?加法是logo图形设计中最主流的设计方法,即把两个或两个以上的图形元素,结合成一个全新的图形,每个做过logo的设计师应该都用过这个方法。

 

前不久,一个朋友发了他公司新设计的logo给我看,问我怎么样?他的公司叫达志文化,主要经营与教育相关的业务,他发来的Logo长这样:

好不好我就不评价了,我想说的是,logo设计中的加法并不是简单地把几个元素相加就可以了,讲究的地方其实有很多,葱爷分享几点自己的经验。
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 一、有哪些比较主流的加法?

01.品牌名首字母相加

可以是大写字母相加、也可以是小写字母相加,关键看哪一种形态更容易结合出高质量的图形,结合的方式常用的有:

①叠加,比如L V、圣罗兰的Logo。

 

 

②共用笔画,比如服装品牌UR。

 

以及陈幼坚最近为香港公开大学设计的Logo也是这种做法。

 

 

③融合,比如交通银行的Logo把首字母c做字母b的负形。

 

比如李宁的Logo首用字母L和N融合成一个类似红旗飘扬的图形。

 

④创意组合,比如LG的Logo用L和G组合成一个笑脸。

 

 

大众汽车的Logo用V和W组合成类似三个胜利手势的图形。

 

02.品牌名的简称相加

这种做法适合比较简洁的文字,且通常为两个字相加,加法的组合形式与字母相加差不多,比如北京大学的Logo是用“北大”二字组合而成。

 

我在大学期间为北部湾艺术研究院设计的Logo,则是用“北”字和“艺”字融合而成的。

 

 

03.品牌名首字母加代表行业属性的元素

使用这种做法的品牌非常多,比如抖音的Logo是用小写字母d加音符图形融合而成的。

 

 

饿了么的Logo是用小写字母e加吃豆人的图形融合而成的。

 

 

04.品牌名“首字”或关键字加代表行业属性的元素

比较典型的代表案例是中国银行和工商银行的Logo,分别用“中”字与“工”字加铜钱图形结合而成。

 

 

再比如中国南方电网的logo,是用“电”字结合电线、电线杆而成。

 

 

05.品牌名中提到的元素加代表行业属性的元素

比如西瓜视频的Logo是用西瓜图形结合视频符号设计出来的。

 

 

贝壳找房的Logo是用贝壳图形结合房屋图形得来了的。

 

06.代表行业属性的元素相加

比如网易云音乐的logo是用音符图形加上唱片图形。

 

比如葱爷以前为一个饰品品牌设计的logo,是用四叶草图形与星光图形结合。

 

 

二、用加法设计Logo有哪些讲究?

01.美观

logo设计的最基本条件是要美观,因为这个符号代表了一个企业、一个品牌的形象和精神面貌。另外,这个符号以后还会出现在品牌对内对外的绝大部分物料、媒体上,如果logo不好看,就会影响到所有的其他设计。

 

如何让自己设计的logo图形好看呢?提升自己的审美当然是最重要的,比如每天都要看一些优秀的logo设计作品,还可以多看一些图形、图案作品等等,当然这是一个需要慢慢积累的过程。

而想快速知道自己设计logo好看不好看,你可以把自己的logo与众多优秀的logo放在一起,如果自己的logo明显不“合群”,那多半是你的logo设计不够好看、不够专业,那么你就要继续尝试其他的图形组合方式,或者是优化一些影响图形美观的细节,比如线条、轮廓、配色等。

例如几年前我给一个叫“音眸”的服装品牌设计了一个logo,也是用了加法,我用品牌名相关的两个元素:高音符号和眼睛做结合,刚开始是这么结合的:

 

 

但感觉造型不是很美观,于是我又进行了其他尝试:

 

这种结合方式感觉更好一些,但图形的比例以及线条的细节不到位,所以我又继续做了优化,从而得到了最终的方案:

 02.要具有行业属性

例如文章开头列举的达志文化logo,就只是用字母“D”和“Z”做了简单的相加,这样的图形凭什么说他是达志文化的logo呢?任何一个品牌字母是D和Z开头的品牌都可以这么做。

所以,设计出来的新图形一定要具有该行业的气质和特点,例如李宁旧的Logo是由其品牌首字母L和N组合而成的,且组合出来的图形很有动感、很简洁,这就贴合了运动品牌的属性,而不是直接用两个简单的字母加在一起就完事了。

 

如果logo图形只是用字母或文字简单组合而成,那么这些文字的字体则一定要与该行业的气质相符,比如LV的logo是由品牌首字母的简单相加,并没其他深刻的含义,但由于其使用的罗马体具有优雅、高端、经典等特质,以及图形也还算好看、独特,所以它们的logo总的来说还是符合行业属性的。

 

还有一种处理方式是,除了文字以外可以再融入一个能体现该品牌行业性质的元素,比如LG的logo是用品牌首字母L和G组合成了一个笑脸图案,寓意热情服务、客户至上,这就让这个Logo有了内涵。

 

我设计的北部湾艺术研究院logo图形,刚开始的方案是这样的:

 

虽然也是把“北”字与“艺”字完美的结合起来的,但是该图形在气质上与艺术学院并没什么联系,所以后来我在此基础上加上了传统的回形纹,传统艺术的感觉就加强了。

 

03.可识别

图形中融合的几个主要元素最好能清晰、易识别,而不是只有设计师自己能看出来。有些设计师为了让logo图的寓意尽量丰富,把五六个图形融入其中,结果是别人一个都看不出来,这就很没必要,因为一个图形融合的元素太多很容易做成“四不像”,而且logo设计并不是寓意越多就越好,如果寓意足够准确、可识别性足够高,那么一两个足以,否则就算再多也是徒劳。

比如中国银行的Logo图形,“中”字代表中国,铜钱代表银行,简单易懂、易识别。

 

再比如耐克的logo图形就是一把勾。

 

前段时间长隆要我们帮设计一款“奇妙动物直播间”的logo,我也是使用了加法,创意是用动物掌印结合视频播放符号,刚开始的方案是这样:

 

为了照顾完整的圆形外轮廓,我把整个掌印图形都所在圆内,但这样做就导致了,三角图形没有在圆形的正中央,于是弱化了视频播放符号的识别性,所以后来我把整个掌印图形向右移动冲出了圆圈,这么做不仅加强了识别性,而且使整个图形变得更特别。

 

 

加法可以让logo图形的设计有理可依、有迹可循,可以增加logo设计的合理性,所以很受设计师和客户的青睐,但加法只是手段而不是目的,所以,在使用加法的时候也千万别忘了logo设计的一些原则性问题,比如:美观性、简约性、相关性、原创性等。

 

原文地址:站酷 

作者:葱爷

 转载请注明:学UI网》学好这个方法,可以解决80%的Logo设计

官方解读来了:淘宝品牌LOGO升级

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全新的2021已经到来,在这个适合展望未来的时候,淘宝也迎来了品牌形象的升级,一个万象更新的淘宝正在向我们走来。

全新的2021已经到来,在这个适合展望未来的时候,淘宝也迎来了品牌形象的升级,一个万象更新的淘宝正在向我们走来。

“淘宝直播很有趣味”,“淘宝人生很新潮”,“淘宝更好逛了”越来越多的用户在感受淘宝的新变化。新淘宝,让用户在“淘好物”过程中更能感受到“逛”的乐趣,从产品、直播等多场景多维度带给用户全新体验。作为淘宝的镜子,我们的品牌也伴随着产品的升级,在设计层面表达了全新内核。


设计思路

在新淘宝的大背景下,设计的挑战在于如何将抽象的心智具象表达。此次品牌设计将围绕“连接”“开放”“有趣”三大设计理念透过字体传达淘宝的品牌新内核。

连笔&连接

在新的字体中将有粘连但又不够流畅的笔画结构,让它们“一气呵成”起来,通过连笔来表达“连接”,它寓意了新淘宝要更好地连接商业、用户和内容。

空隙&开放

“通透”是新的字体比较直观的感觉,让字体本身结构上有“呼吸”的空间,它代表了新淘宝对外能够提供充足的空间,同时也将生态体系打开,从而吸收更多的资源共赢共创。

弧度&有趣

新的字体在弯折笔画的连接处做了弧度处理,让整个字体看起来更加有活力,它要展现的是新淘宝将产出更加丰富多样的内容,让消费者能体验到更多趣味且好逛。


我们的联合设计伙伴

很荣幸本次升级邀请到了国内著名的字体设计厂商方正字库与知名品牌设计公司MetaDesign一起联合完成我们的LOGO设计,整个过程中都提供了非常专业的指导。


设计解读

全新“淘宝”品牌标识,充分融合了中华传统书法文化和现代的设计语言、设计手法,呈现出多元、丰富、有趣的品牌面貌。

写意&节奏

全新升级的“淘宝”特别注入了自然书写的笔势,将写意融入设计之中。在设计上借鉴了行书的技法,在字体的笔势相承之处运用连笔书写,线条流畅自如,笔画之间气息贯注、流动和谐。

连笔

蓄势&能量

字体部件的设计突出了笔画的血脉与气势,字体起笔处注入能量,转折时意气相聚,呈现出蓄势待发的姿态,末尾的钩画收笔果断,整体给人一种势如破竹、一气呵成的视觉感受。

蓄势

“淘宝”横画起笔处采取直切手法,如逆锋蓄势,运笔时线条微弧上扬,收笔处笔画轻提,笔势流丽、焕发风采。

横画上扬

精细&整体

新“淘宝”的设计细节精微生动,通过适当的减细、避让,字体笔画结构紧密得当,布白停匀、筋骨相谐,穿插避让恰到好处。

避让

两个单字点画的笔形浑圆一致、遥相呼应,形成左右顾盼的姿态,文字之间脉络贯通,构成一个有机的整体。

呼应


升级中英文字标,让形象更统一更聚焦

中英文字标互相呼应;英文字标需要足够简约才能满足LOGO以中文为主,英文为辅的传播需求。

为数字化时代而生

优化LOGO的笔划及布白,提高LOGO在数字端上小尺寸下的可识别度。

当淘宝的中文字标设计逐渐成型,我们希望英文字标能承载相同的设计理念。

‘T’的横画呼应中文的横划特征:微弧上扬,以流畅的圆角收笔。

‘a’维持双层结构,更能与相邻的‘o’更能区分,保持高的视别度;顶部的拱形弧线与淘字的‘勹’部笔势互相呼应。

开放’o’字的内白,平衡笔划粗细的变化;确保外轮廓的弧线图滑流畅,使造形更丰富生动。

升级后的英文字标彰显中文字标的设计精髓,与时并进。

新淘宝,新品牌,新形象。为了能够让用户对于品牌有更具体的认知,此次品牌升级还创造了淘宝自己的超级符号,结合业务丰富的场景,让视觉语言更具专属性和多样性,让用户更好的感知到,一个更连接用户、更开放平台、更充满趣味的新淘宝正在走来。


文章来源:UI中国  作者:AlibabaDesign

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2021年10个LOGO设计趋势

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在经历了一个不太理想的新十年开局后,年轻人们迫切需要重塑品牌。幸运的是,以下2021年的标志设计趋势完全可以胜任这项任务。

观察来自世界各地的logo设计作品,他们的预测代表了设计环境的变化。虽然去年的趋势集中在通过新技术进行革新,但2021年标志趋势中的一个共同主题似乎是限制条件下的创新。过去的一年可能在很多方面限制了世界,但是2021年的标志设计师们还都在继续努力着。



  • 彩色玻璃

  • 透视图

  • 简单几何

  • 发散字母

  • 真实写真

  • 原始对称

  • 古怪的人物

  • 现代象征主义

  • 静态运动

  • 类似配色方案


  

标志设计作为一项相对现代的发明,往往在过去的技术和局限中寻求灵感。在2021年,许多标志设计师在过去时代的彩色玻璃窗中找到了启发。


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当应用到现代设计中时,将图像分割成纯色碎片,给普通概念增添了一点抽象感。彩色玻璃也与神圣联系在一起,因为它起源于中世纪教堂。这可能不是巧合,这种标志趋势经常与美丽的自然景观结合使用。在一年的大部分时间被困在室内之后,我们可以期待我们脆弱的生态系统将在2021年的彩色玻璃标志设计中得到尊重。


  


正如标志设计师林登·莱德(Lindon Leader)曾经说过的那样,伟大的设计源自简洁和清晰。这两个优点使标志设计能够有效地向观众传达品牌的复杂身份。这就是为什么许多过去的标志潮流都集中在极简主义和平面设计上。




虽然2021年的logo设计师们决不会放弃这种方法,但他们正寻找在过度简化中失去的一些魔力。一个流行的标志设计趋势是融入微妙的视角。使用基本的绘画技巧,如线性透视,曲率或缩短,设计师能够创造深度的错觉,而不会使设计复杂化。



其效果是,标志给人的感觉很突出,品牌从页面上一跃而下,而半平面的设计技术,一直以来都是为设计师服务的,但至今仍然完好无损。

  

形状是构成意象的基石。但是,尽管三角形、正方形和圆形等原始形状一旦打下基础,往往就会被淘汰,但它们纯粹的简单却有力量。



2021年的设计师们正利用这种力量,用简单的线条和形状制作出标志。这种对形状极简主义的严格遵守给了这些标志一种刻意克制的气氛,允许他们在其他地方自由发挥,比如在丰富的颜色饱和度上。


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这种方法的另一个特点是,简单的分层可以产生一种结构和深度的错觉,这符合我们前面提到的透视图趋势。通过纯粹的造型语言,设计师能够创造出易于解析、令人难忘、色彩鲜艳的logo。


  

基于字体的文字标记标识有着直截了当的名声,无论好坏。虽然他们使品牌名称成为整个标志的焦点,因此更令人难忘,但他们没有留下太多的空间,为创意铺路。但是2021年的标志设计师们正在一个字母一个字母地改变这种印象。

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具体来说,我们看到越来越多的单词标记中的一个字母被夸大了。这可以是一个颜色突出的小写的“i”,或作为一个突出的筷子形成一个大写的“H”。这个不同的字母不仅创造了一个吸引眼球的兴趣点,它给予品牌最好的选择:一个传统的,基于类型的标志,也不怕打破规则。



  

人们凭直觉寻找其他面孔,这是一个有据可查的事实,这就是为什么肖像画有助于在设计中建立情感联系。这些面孔越真实,越容易辨认,联系就越深。

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因此,2021年更多的标志设计师开始转向反映不同种族、文化、性别、年龄段等的肖像画。与媒体过于拥挤的同质表现不同,这种方式创造了真实的印象,有助于人们在瞬间与品牌建立联系。这些标志可以从简单的,平面的人物肖像到详细的说明性技术。


归根结底,设计师们厌倦了那些让人感觉不亲切的形象。归根结底,无论一个标志是在讲述品牌背后的人还是品牌服务的人的故事,人都是关键。


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平衡是标志设计的基本原则之一,而对称也许是其最极端的表现。对称的标志从中间分开时,两边是相同的。


虽然相同性和可预测性似乎是冗余的同义词,但对称设计完全是关于强度的。它们让我们想起了建筑,无论多么高大复杂,它们的设计都是为了站稳脚跟,它们通过完美的对称平衡来实现这一点。


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这种原始的对称性允许标志包含线条艺术,感觉既不可能复杂又完美有序。但即使对称在几何设计中很常见,我们也看到这种趋势在手绘徽标中找到了归宿。无论是设计师追求的完美还是实力,有一点是肯定的:2021年的标志建筑是为了经得起时间的考验而建造的。


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虽然logo设计师在真实人物的表现上处于领先地位,但2021年的其他许多人则通过漫画和夸张的幽默来对比这一点。我们正在看到越来越多的以插图为主要内容的logo呈现出诙谐,甚至古怪的概念,从玩老鼠的医生到华丽的甜甜圈花花公子。


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从事舒适或娱乐的企业希望能让他们的观众放松,而设计师们则用散发着博爱气息的logo来回应。最终,这些异想天开的设计让顾客觉得他们找到了朋友而不是品牌。


  

逻各斯的根源一直是古老的象征,从升起的凤凰到不朽的女神,再到无所不能的眼睛。就像古代的象形文字一样,它也是一个标志的目的,通过简化的图形来传达信息。


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通常,logo寻求创造他们自己独特的符号语言,但在2021年,设计师们正在疏导古代符号的力量。其效果是将人们普遍理解的、经典的美德与奋斗品牌的愿景联系起来。开始一个新的企业是一个信仰的飞跃,这些象征性的标志承载着一个启示的承诺。


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这意味着运动跟踪器、流体形状、飞溅粒子和动作线的增加。对于那些希望创新的企业,比如科技品牌,这是一个标志潮流,肯定会引起轰动。它提醒顾客品牌不仅仅是一种产品或服务:它是一种活的东西。


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随着每年的标志设计潮流,我们常常期望找到令人眼花缭乱、革命性和颠覆性的技术。另一方面,相似的配色方案是学生设计师在第一年的色彩理论学习的内容。这基本上意味着在色轮上对彼此相邻的颜色进行配对,其结果是创造和谐的科学方法(代替对立颜色的对比)。


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虽然类似的配色方案并不一定是新的,但它们在标志设计中日益流行可能表明了对对比度的排斥。色彩是设计师用来影响观众情绪的最重要的工具之一。


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2021年的标志设计趋势是重塑这个新的十年的一个机会。从透视技法到简单造型再到对称性,从极简主义到古典主义的复兴,我们未来的理性似乎在追求一种纯粹。


文章来源:站酷   作者:Brain斌

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2021年10个LOGO设计趋势

前端达人

在经历了一个不太理想的新十年开局后,年轻人们迫切需要重塑品牌。幸运的是,以下2021年的标志设计趋势完全可以胜任这项任务。

观察来自世界各地的logo设计作品,他们的预测代表了设计环境的变化。虽然去年的趋势集中在通过新技术进行革新,但2021年标志趋势中的一个共同主题似乎是限制条件下的创新。过去的一年可能在很多方面限制了世界,但是2021年的标志设计师们还都在继续努力着。



  • 彩色玻璃

  • 透视图

  • 简单几何

  • 发散字母

  • 真实写真

  • 原始对称

  • 古怪的人物

  • 现代象征主义

  • 静态运动

  • 类似配色方案


 

标志设计作为一项相对现代的发明,往往在过去的技术和局限中寻求灵感。在2021年,许多标志设计师在过去时代的彩色玻璃窗中找到了启发。


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当应用到现代设计中时,将图像分割成纯色碎片,给普通概念增添了一点抽象感。彩色玻璃也与神圣联系在一起,因为它起源于中世纪教堂。这可能不是巧合,这种标志趋势经常与美丽的自然景观结合使用。在一年的大部分时间被困在室内之后,我们可以期待我们脆弱的生态系统将在2021年的彩色玻璃标志设计中得到尊重。


  


正如标志设计师林登·莱德(Lindon Leader)曾经说过的那样,伟大的设计源自简洁和清晰。这两个优点使标志设计能够有效地向观众传达品牌的复杂身份。这就是为什么许多过去的标志潮流都集中在极简主义和平面设计上。




虽然2021年的logo设计师们决不会放弃这种方法,但他们正寻找在过度简化中失去的一些魔力。一个流行的标志设计趋势是融入微妙的视角。使用基本的绘画技巧,如线性透视,曲率或缩短,设计师能够创造深度的错觉,而不会使设计复杂化。



其效果是,标志给人的感觉很突出,品牌从页面上一跃而下,而半平面的设计技术,一直以来都是为设计师服务的,但至今仍然完好无损。

  

形状是构成意象的基石。但是,尽管三角形、正方形和圆形等原始形状一旦打下基础,往往就会被淘汰,但它们纯粹的简单却有力量。



2021年的设计师们正利用这种力量,用简单的线条和形状制作出标志。这种对形状极简主义的严格遵守给了这些标志一种刻意克制的气氛,允许他们在其他地方自由发挥,比如在丰富的颜色饱和度上。


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这种方法的另一个特点是,简单的分层可以产生一种结构和深度的错觉,这符合我们前面提到的透视图趋势。通过纯粹的造型语言,设计师能够创造出易于解析、令人难忘、色彩鲜艳的logo。


  

基于字体的文字标记标识有着直截了当的名声,无论好坏。虽然他们使品牌名称成为整个标志的焦点,因此更令人难忘,但他们没有留下太多的空间,为创意铺路。但是2021年的标志设计师们正在一个字母一个字母地改变这种印象。

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具体来说,我们看到越来越多的单词标记中的一个字母被夸大了。这可以是一个颜色突出的小写的“i”,或作为一个突出的筷子形成一个大写的“H”。这个不同的字母不仅创造了一个吸引眼球的兴趣点,它给予品牌最好的选择:一个传统的,基于类型的标志,也不怕打破规则。



  

人们凭直觉寻找其他面孔,这是一个有据可查的事实,这就是为什么肖像画有助于在设计中建立情感联系。这些面孔越真实,越容易辨认,联系就越深。

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因此,2021年更多的标志设计师开始转向反映不同种族、文化、性别、年龄段等的肖像画。与媒体过于拥挤的同质表现不同,这种方式创造了真实的印象,有助于人们在瞬间与品牌建立联系。这些标志可以从简单的,平面的人物肖像到详细的说明性技术。


归根结底,设计师们厌倦了那些让人感觉不亲切的形象。归根结底,无论一个标志是在讲述品牌背后的人还是品牌服务的人的故事,人都是关键。


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平衡是标志设计的基本原则之一,而对称也许是其最极端的表现。对称的标志从中间分开时,两边是相同的。


虽然相同性和可预测性似乎是冗余的同义词,但对称设计完全是关于强度的。它们让我们想起了建筑,无论多么高大复杂,它们的设计都是为了站稳脚跟,它们通过完美的对称平衡来实现这一点。


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这种原始的对称性允许标志包含线条艺术,感觉既不可能复杂又完美有序。但即使对称在几何设计中很常见,我们也看到这种趋势在手绘徽标中找到了归宿。无论是设计师追求的完美还是实力,有一点是肯定的:2021年的标志建筑是为了经得起时间的考验而建造的。


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虽然logo设计师在真实人物的表现上处于领先地位,但2021年的其他许多人则通过漫画和夸张的幽默来对比这一点。我们正在看到越来越多的以插图为主要内容的logo呈现出诙谐,甚至古怪的概念,从玩老鼠的医生到华丽的甜甜圈花花公子。


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从事舒适或娱乐的企业希望能让他们的观众放松,而设计师们则用散发着博爱气息的logo来回应。最终,这些异想天开的设计让顾客觉得他们找到了朋友而不是品牌。


  

逻各斯的根源一直是古老的象征,从升起的凤凰到不朽的女神,再到无所不能的眼睛。就像古代的象形文字一样,它也是一个标志的目的,通过简化的图形来传达信息。


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通常,logo寻求创造他们自己独特的符号语言,但在2021年,设计师们正在疏导古代符号的力量。其效果是将人们普遍理解的、经典的美德与奋斗品牌的愿景联系起来。开始一个新的企业是一个信仰的飞跃,这些象征性的标志承载着一个启示的承诺。


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这意味着运动跟踪器、流体形状、飞溅粒子和动作线的增加。对于那些希望创新的企业,比如科技品牌,这是一个标志潮流,肯定会引起轰动。它提醒顾客品牌不仅仅是一种产品或服务:它是一种活的东西。


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随着每年的标志设计潮流,我们常常期望找到令人眼花缭乱、革命性和颠覆性的技术。另一方面,相似的配色方案是学生设计师在第一年的色彩理论学习的内容。这基本上意味着在色轮上对彼此相邻的颜色进行配对,其结果是创造和谐的科学方法(代替对立颜色的对比)。


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虽然类似的配色方案并不一定是新的,但它们在标志设计中日益流行可能表明了对对比度的排斥。色彩是设计师用来影响观众情绪的最重要的工具之一。


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2021年的标志设计趋势是重塑这个新的十年的一个机会。从透视技法到简单造型再到对称性,从极简主义到古典主义的复兴,我们未来的理性似乎在追求一种纯粹。


转自:站酷

蓝蓝设计www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司,为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 平面设计服务

2021年品牌 LOGO 设计流行趋势

雪涛

LOGO 是品牌设计当中最为重要的一环,LOGO 本身的设计不仅昭示了品牌的身份,甚至可以表现品牌的价值观和特点。你可能想开拓新的领域,或者重塑旧有的业务,又或者是基于 2020 或者2021 年的新趋势,将原本的 LOGO 升级,这些都是促使 LOGO 革新变化的契机。

和视觉设计不同,LOGO 的设计常规类型其实是相对固定的,通常不会有某种类型的 LOGO 占据主流,但是不同类型的 LOGO 呈现出不同的变化和趋势倾向,下面就是 LOGO 设计在 2021 年呈现出的 11 个趋势:

1、3D 和 等轴测 LOGO

2021 年将会是 3D 在设计领域中彻底崛起的一年。而相应的,在 LOGO 设计领域,光影细节也成为了很多企业和品牌体现品牌价值和特质的一种设计策略。如果你正在寻找一种流行的风格,或者打算将已有的 LOGO 翻新升级,试试立体的 3D 设计,这可能是当下的一种设计风格。

继续预测!2021年品牌 LOGO 设计流行趋势

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2、水墨风格 LOGO

这是最近2年又重新流行开来的一种设计风格,复杂的轮廓和阴影,笔触细节丰富,繁杂但是令人愉悦,手写和手绘都融入其中,从手写风格的文本到近乎手绘的图形图像,你能在这样的 LOGO 设计中感受到强烈的品质感,感知到精致的元素和独特的个性,整体其实是给人耳目一新的感觉。

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3、文字 LOGO 设计

文字 LOGO 一直是 LOGO 设计中的一个比较大的门类,只需要使用特别风格化的字体来呈现品牌的名称,就能够很大程度上传递品牌的主要信息和气质,它足够简明,不费吹灰之力就可以确保信息的传达,视觉的美观,气质独特,并且获得某种程度的认可。下面的 LOGO 都是2020年新设计的文字 LOGO 中,比较有特点和代表性的作品。

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4、基于自然灵感的 LOGO 设计

有很多品牌本身,和自然元素是有关联的。在今年这个大环境之下,大家对于自然的青睐是无与伦比的。这也是的很多和自然元素相关的品牌,会尽可能多地在设计的时候从自然汲取灵感,尽量创造富有识别度,有着平静协调气质,并且能够让人想到「自然」的设计,下面的案例就是典型:

继续预测!2021年品牌 LOGO 设计流行趋势

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5、经典黑白 LOGO 设计

黑白是永恒的经典。通常,黑白 LOGO 会更加考验设计师对于形体和构成的认知。优秀的黑白 LOGO 通常轮廓分明,优雅又颇具识别度。

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有意思的地方在于,2021年的黑白 LOGO 并非和往常一样毫无新意,很多设计师会将 3D 效果、动画和黑白 LOGO 结合到一起来进行设计。

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6、色彩鲜艳的 LOGO 设计

生动的色调,明亮的色彩,只有扎眼的设计才能够在第一时刻抓住用户的注意力。在 2021 年,反常规、大胆的用色会是 LOGO 设计当中相当合理且出彩的一种策略。用户会下意识地被品牌色吸引,这也能够让LOGO 和品牌最快发挥效用。

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7、使用角色和吉祥物的 LOGO 设计

角色总是能够更容易引起共情,因为一个具体的角色总能够更加具象和立体地呈现特征、传达情感甚至在某些方面引起互动。

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值得一提的是,在品牌设计方面,设计师将想象力和品牌特征加诸角色,也可以帮用户和观看者构建出想象空间。

使用角色或者吉祥物构建的 LOGO 可以更加轻松地应用到海报、标牌、广告、动画、社交媒体等地方。这类 LOGO 设计的重难点,是如何通过简单的角色传递出独特的气质和情绪。

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8、带故障效果的 LOGO 设计

在抖音风靡全世界之前,很少会有人在 LOGO 中玩故障效果。一方面是故障风并没有那么主流,虽然很赞很赛博朋克,另一方面是和故障风在气质上契合的品牌其实并没有那么多。

不过在这个注意力资源稀缺的时代,前有大厂带路,后有市场压力,很多品牌开始在条件允许的情况下,尽可能地采用更为大胆的故障效果,疯狂地、富有创造性地尝试这一效果。

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总而言之,如果你正在寻找一些特殊的 LOGO 效果,来试试故障效果吧。

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9、动态 LOGO 设计

动效,或者我们称之为微动效,是在2020年之前就存在的东西,不过在 LOGO 设计领域的大范围流行,应该在 2021 年。在数字硬件性能过剩的今天,让 LOGO 动起来并不是什么大事,只要它能够吸引用户的注意力。

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唯一的问题是在于,怎么动才会让它恰到好处?很简单,看看别人都是怎么做的:

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10、渐变色 LOGO 设计

和 3D 设计一样,渐变色也一直身处设计领域的话题中心。渐变本身会赋予 LOGO 以更强的体积感和立体感,让色彩更加有趣,即使 LOGO 不动的时候,依然具有足够的「动感」,这大概是渐变色最富有价值的地方。

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值得注意的是,随着「拟物化」的「文艺复兴」,大幅度渐变色重新成为了设计师们的宠儿,虽然这是大趋势,但是在设计 LOGO 的时候,依然要注意坚守品牌色,同时控制好变化幅度,避免过犹不及的情况发生。

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11、简单几何图形 LOGO 设计

回归简约和基础可能也是 2021 年 LOGO 设计的一个重要的主题。很少有东西能像基础的几何图形那样具有启发性和趣味性。

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将基础的几何图形进行重新的排列组合,可以创作出各式各样的图形,传达隐喻,还富有艺术性。在2021年,你可以尝试一下这种 LOGO 设计,它巧妙且有趣。这种设计还可以结合动画和色彩变换,创造出引人入胜的动画效果。

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结语

相比于其他的设计门类,LOGO 设计更加考验设计师的基本功和打磨的耐心,而与此同时还能拥抱变化的设计师,能够在接下来的 2021年,创作出更优秀的作品。

文章来源:优设    作者:Iveta Pavlova



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原来这些最LOGO,一开始就用上了最的字体

雪涛

文字 LOGO 的设计经常会采用优质的经典字体作为基底,那么我们所熟悉的著名品牌会使用哪些经典字体?这些字体本身又有哪些特质,被这些品牌所选择?而设计师在设计的时候,又是如何借用这些字体的特质来凸显品牌的特征?这回借用一个 LOGO 「逆向工程」设计项目,盘点8款经典英文字体,以及一系列优秀的 LOGO 设计范例。

虽然很多品牌LOGO 在设计的时候,会专门设计字体,但是实际上,很多品牌的 LOGO 其实是使用既有的字体来进行小幅度优化来进行设计的。最近几年,设计师 Emanuele Abrate 一直在关注一些著名的品牌 LOGO 背后的设计处理技巧,他开始借助这些字体背后原始的字体来进行「逆向工程」。

Abrate 的 Logofonts 项目就是这个「逆向工程」之后的结果。「当一些你陌生的元素和你熟悉的元素结合到一起的时候,有趣的事情就会发生……所以我决定重新拆解这些大众所熟悉的品牌,然后将文字部分替换成这个 LOGO 对应的字体名称」Abrate 的思路就是这样来的。

原来这些最LOGO,一开始就用上了最的字体「附下载」

其实,以这种方式来重新解构这些令人熟悉的 LOGO 本身是一种非常有趣的尝试,给人的体验也颇为不同。但是回过头来说,这也证明了一件事情:即使是那些你感觉很熟悉的字体,同样可以借助一些并不复杂的方式,来制造出爆款设计,营造出令人过目不忘的独特视觉体验。

如果你使用 Instagram,那么你可以在上面关注一下这个 LogoFonts 项目。

在这些品牌 LOGO 的文本字体当中,有很多大家非常非常熟悉的字体,它们在英文字体中的大众认知程度,完全不亚于「微软雅黑」在中文世界里的认知度。

Futura:字体不决,就用 Futura

Futura 字体的灵感来自包豪斯运动,继承了包豪斯的设计理念,由设计师保罗伦纳1924年至1926年所创建。Futura 不仅本身大获成功,而且成功催生了新的几何无衬线字体。

在国外的设计圈中,设计师私下经常调侃,在设计的时候尝试过很多不同的字体,最后总会用回 Futura ,于是有了「字体不决就用 Futura」的调侃。当然,很品牌的 LOGO 设计是否几经修改重回 Futura 就很难说了,但是我还蛮认可这种说法的。

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FedEx

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Supreme

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PayPal

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Nike

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Red Bull

Helvetica:最为经典的现代非衬线字体

Helvetica是一种被广泛使用的的西文字体,于1957年由瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼(Eduard Hoffmann)和马克斯·米耶丁格(Max Miedinger)设计,体现了瑞士设计的理性主义精神,同时被认为是现代主义设计理念的典范。

很多现代都使用 Helvetica 字体来作为设计的基底,借助基础的倾斜、色彩和装饰,在它现代和整饬的设计基础上,来营造独特品牌视觉特征和气质。

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Target

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Energizer

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Post-it

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The North Face

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CAT

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Behance

Avenir:气质透明的中性字体

Avenir是由Adrian Frutiger设计的一款无衬线字体,最初于1988年由莱诺字体公司发布。「Avenir」在法语当中是「未来」的意思,在某种意义上,它和 Futura 在精神内核上有所呼应。

和 Helvetica 一样,Avenir 字体是为了「基本适合用在任何平面设计场合」的一种字体,同时,Frutiger 先生也认为,无衬线字体是不应该有斜体的,所以他也仅仅只是为了商业需求,使用光学仪器制作了伪斜体的效果。

Avenir 这款字体整体呈现出一种中性、去性格化的特点,是一种气质「透明」的字体。

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Linkedin

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Toyota

Avant Garde:源自杂志的几何标准字

我们常说的 Avant Garde 字体完整的名称应该是 ITC Avant Garde Gothic,它原本是 Avant Garde 杂志的 LOGO 字体,由 Herb Lubalin 所创建。

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之后他与卢巴林设计公司的合伙人 Tom Carnase 一同努力,将这款字体完善成为一套完整的标准字体。

由于 Avant Garde 出色的几何特征,很多品牌 LOGO 在设计的时候都考虑并采用了这款字体。

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Adidas

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New Balance

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Durex

Gotham:可盐可甜的人文主义字体

Gotham 是一款 2000 年的时候为 GQ 所设计,并于 2002 年向公众开放的字体。它出现的地方很多,从可乐瓶、推特、Spotify、Netflix、Saks 到纽约大学、翠贝卡电影节,这还不止,包括《柯南秀》和《周六夜现场》在内的电视剧、包括《盗梦空间》、《点球成金》、《可爱的骨头》和《月光男孩》在内的电影,都用到了这一字体。

关于这款字体的故事,可以看看这篇文章:

Gotham 原本的设计构思中,是要呈现出一种「新鲜和阳刚」的气息,不过真正投入使用的时候,才发现它的细体非常的具有女性的「优雅感」。Gotham 在现代的品牌和 LOGO 设计中应用广泛,它兼顾了灵活和高级感,说是「可盐可甜」一点错都没有。

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TikTok

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Spotify

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Discovery

Univers:大气而丰富的现代字体家族

Univers 字体和 Avenir 同样出自设计师 Adrian Frutiger 之手,不过 Univers 是 Frutiger 的早期字体作品,它和 Helvetica 并称为「瑞士风格字体」,最初是作为一款照相排印字体所发布的。

Univers 字体的字重控制和其他的字体不同,是按照数字来进行区分的,到现在 Univers 字体族当中所包含的变体已经非常之多了,多达44种,不同宽度、粗细变化的衍生字体使得它作为 LOGO 字体非常方便。

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Alibaba

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Myriad:协调平衡的数字世代字体

正如同你从下图看到的,Myriad 字体就是 Adobe 的LOGO 品牌用字,因为这款字体原本就是 Robert Slimbach 和 Carol Twombly 为 Adobe 定制的字体。不过,值得一提的是,Myriad 字体的基底是 Frutiger 字体——而 Frutiger 、Univers、Avenir 三款字体系出同门,都出自 Adrian Frutiger 之手。

和很多早期的非衬线体字体不同,Myriad 从一开始就是为了数字化而设计的,字体家族内不同字重、样式的变化是动态的,通过不同的字母宽度调解平衡,给人温暖友好的感觉,而这一点也使得它在屏幕和印刷品上,显得更加协调和自然。

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Adobe

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Visa

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Walmart

Arial :数字时代 Helvetica 的宿敌

其实 Arial 这款字体能走向世界,和微软息息相关。这款 Monotype 出品的数字字体是随着当年的 Windows 3.1 操作系统和当时的 Truetype 技术一同分发出来的,它的竞争对象则是最为经典的 Helvetica 字体,而在视觉上,Arial 和 Helvetica 是非常相近的。

Monatype 在设计Arial 时,考虑到会在电脑上面使用,在字体及字距上都作了一些细微的调整和变动,以增加它在电脑屏幕上不同分辨率下的可读性。

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Skype

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Pxxxhub

结语

其实经典的字体有很多,你单独看这些字体的时候可能会感到单调,但是Abrate 的 Logofonts 能够帮你了解到这些经典的英文字体是怎么应用到 LOGO 当中,让你看到这些字体本身丰富的可能性和多变性格气质。我将一部分字体打包存到百度云当中,供你学习研究。如果你需要在设计项目当中使用,请购买正版授权。

文章来源:优设    作者:陈子木

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