手机终端纯文本阅读体验的研究方法分享

2017-1-16 泥人张 用户研究

移动阅读是指利用手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端进行的所有阅读行为,包含通过浏览器浏览网页以及书城客户端、新闻客户端、资讯客户端、杂志客户端、微博、公众号文章等阅读途径,浏览小说、报纸、图书、杂志、动漫、文献等内容的阅读行为。

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标签: 研究方法 手机 阅读体验

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网盟环境下广告投放技巧浅析(一)

2013-10-24 蓝蓝 see优化

最近,产品部用户体验团队的同学对联盟环境下投放广告进行了一系列研究,旨在以更科学的方式优化网盟广告投放,我们结合实验得出了各种投放策略下真实的实验数据,希望能给广告主和客服在投放广告时不仅知其然更能知其所以然,当然最终目的是在改善用户上网体验同时提升广告效果,形成用户与网站双赢局面。

在网盟环境下投放广告,一般会考虑广告与网页的形式、广告与网页的内容和浏览人群这三个方面。这次研究就是从以上三方面出发,研究网页信息密度,整页与分页广告价值,广告位置,广告内容与网页内容,人群兴趣。由于篇幅限制,本文首先对网页信息密度,整页分页上广告价值,广告内容&网页内容&人群兴趣,进行阐述。变化多变的广告位置放入下一篇文章中,请大家多多关注~

一、 实验简介:
1、研究对象:以网盟环境下占比最多的正文页与列表页作为研究对象
2、研究方法:眼动研究,包括实验前访谈、热点图、筛选与分析数据;
3、名词解释:
(1)参与度: 浏览网页时注意到广告的人群比例
(2)注视点时长:眼睛凝视页面上某区域的时间,以秒(s)为单位
(3)广告关注度=参与度*注视点时长*100
即:注视点时长*参与度表示所有参与的用户对该广告的平均关注度;乘以100是将数值整体化,表示100个人关注广告的总时长

注释:因为以下三个实验的页面布局、页面内容、广告内容均不相同,所以不同实验下的广告关注度不具可比性,只有同一实验下的广告关注度有可比性。

 

二、 实验内容
1、网页信息密度对广告关注度的影响如何?
(1)首先,面对复杂网络环境,不同的站长排版网页有不同设计原则。虽然我们都知道适当留白的网页能够带给网民较好的用户体验,但是信息传达却是网页展示的核心目的。面对体验与目的两大诉求,是以最大信息量与更多的广告填满整个网页才能带来更好广告效果,还是适当留白才能唤起良好用户体验增强用户浏览广告的意愿?

(2)认知心理学认为:每一项认知活动都需要占用和消耗一定认知资源,当认知任务所需资源之和不超过总资源,注意协调和分配才能同时进行。当页面信息量很大时,用户会感受到巨大认知负担而不会详细加工信息,拥挤的页面里即使布满很多广告,用户也只会注意重要内容而忽略非重要的广告信息。

(3)以列表页作为研究对象,使用留白量和广告数来衡量信息密度。左侧页面用户体验差但信息含量大,留白少有5个广告;右侧页面信息含量少用户体验较好,留白多有4个广告。

(4)通过眼动实验发现:拥挤的页面用户浏览所需时间长但对广告关注度小,宽松的页面用户浏览所需时间短但有更多精力可以放在广告上。所以,为了呈现更多信息增加广告数量而在网页铺满信息,并不能提高用户浏览广告的概率,反而由于任务量变大,而使用户心理上产生压力匆匆读完关闭页面。如下图所示:

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标签: 广告投放技巧 研究对象 研究方法 名词解释

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