雷蒙德·罗维(Raymond Loewy)
1889年出生于法国巴黎是美国工业设计的重要奠基人之一,一生从事工业产品设计、包装设计及平面设计(特别是VI),参与项目多达数千个,设计领域极为广泛,代表了第一代美国工业设计师涉猎的广泛。他把设计高度专业化和商业化,使他的设计公司成为20世纪世界上最大的设计公司之一。罗维不仅对工业技术深感兴趣,对于人的视觉敏感性也有很深的认识和追求,设计既具工业化的特征,又不乏人性化。他一生有无数荣誉,他是第一位被《时代》周刊作为封面人物的设计师.罗维设计的好彩烟盒(Lucky Strike)(1942年)相信很多人都不会陌生。
这款1942年所设计出的包装直到现在依旧在被好彩香烟沿用。从可口可乐瓶到美国宇航局的“空中实验室”计划,从好彩香烟盒到“协和式”飞机的内舱,设计领域极为广泛,取得了惊人的商业效益。。罗维在20世纪30年代开始设计火车头、汽车、轮船等交通工具,其设计上的流线型特征引发了流线风。
约恩·伍重(Joern Utzon)
亚历克斯·塞缪尔森(Alex Samuelson)
经典的可口可乐瓶外形是在1915年由一个美国印第安纳州玻璃工厂的瑞典工程师亚历克斯·塞缪尔森根据《大英百科全书》中的一项有关可可豆的曲线形状的图式设计发展而来的。塞缪尔森因为这一经典的设计得以在设计时尚流芳百世虽然现在大批量的可乐已经以灌装或塑料瓶装出售。但可口可乐的电视广告却永远都是以可口可乐的形象出现。
亚历克斯·塞缪尔森所设计的可口可乐玻璃瓶具有曲线美的外形使其更加醒目,而其包装上的白色飘带使其特点更加突出。实际上,包装的外形是产品最具竞争力的一面,它使你一眼就能认出货架上的产品。它的广告不仅仅是说一个又高又细的瓶子或者一个长方形的盒子,而是由于其值得让人记住的外形更易于产品的宣传。如同这个传奇的瓶子已经成为可口可乐的代名词。
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