2012-4-21 蓝蓝
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现代人们在越来越依赖手机生活的同时，也逐渐适应着手机为我们生活方式带来的改变。
说到二维码，相信大家都很熟悉，这个按照特定规律分布黑白格子的图码，已经渐渐充斥在我们的生活之中。虽然二维码是上个世纪的产物，但其真正“流行”起来，很大程度上取决于智能手机在最近几年的普及。
目前，手机二维码营销已经作为一个全新的营销平台出现在人们视野之中。对于企业与商家来说，有了除传统媒体和互联网媒体之外的第三种“选择”。通过二维码还可以把现有的主要媒体关联起来。也就是说，以手机二维码为代表的移动营销，将在很大程度上改变企业的营销方式和品牌塑造方式。
近几年，许多企业都在试图摆脱传统的营销方式，并开始尝试新型的营销方式。向来颇有创意的汽车品牌商东风悦达起亚就是其中之一，已经意识到与品牌受众进行互动重要性的起亚，就于近日利用手机二维码推出了一个名为“K5‘芯’动·行动”的互动营销活动。
这一营销活动的推出是为了宣传起亚换“芯”升级的K5 Nu，也因为这款汽车的受众是年轻时尚的目标人群，所以起亚特意选择了手机二维码这样一个新型的营销方式。大家只需要到官方网站相关的活动界面、官方微博和4S店中，用手机扫描与活动相关的二维码图形，然后转到相应的手机Web活动网站，输入用户名提交后就可以参加活动了。
同时，起亚也将这个二维码印在了最近投放的平面广告中，这也说明了起亚要将二维码营销进行到底的决心。不管你在什么地方，只要有一部智能手机，只要看到这个二维码，就能够参加这次活动。这正是起亚不断努力的目标：让品牌受众即时能够享受便捷的体验，增强彼此之间的互动性。
或许是前期的活动效果还不错，为了继续获得品牌受众的关注，它还计划在北京车展期间的展台设置一些有趣的机关，让现场的用户能够继续参与手机二维码的互动体验，这不失为帮助起亚从车展的众多活动中“脱颖而出”的好办法。
不难看出，利用二维码进行营销活动的东风悦达起亚是一个拥有年轻心态的汽车品牌。以新型便捷的营销平台与目标受众进行即时的良性互动，这正是起亚的独特之处。由于其在品牌活动方面也下足了功夫，因此可以将起亚的二维码营销视为汽车营销领域的参考范例。
从赞助国内外盛大体育赛事的体育营销，到如今的汽车二维码手机互动营销，可以说，东风悦达起亚在汽车营销领域的方面一直敢于尝试。相信通过此次二维码营销，不仅能提高起亚的品牌知名度和销量，也能够改变起亚在其品牌受众心中的惯有形象。
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