身为设计师，你是否遇到过以下情况：

你花费了大量时间来构思与设计，却得到需求方一句“这画面根本没有冲击力！”遇到这种情况我们常会把问题抛向运营同学，但定神反思一下：为什么我们会被带偏？画面如何才能具备强烈的视觉冲击力以说服他人？

什么样的画面，会让你觉得很有冲击力？想必影响因素众多，而今天我们就跟大家聊聊故事性、可读性、空间感这三个维度。

故事性

故事性主要从情绪、氛围和趣味性三个方面来表现。

• 情绪

先从情绪开始聊，你的画面是想表现出积极上进、欢乐还是愤怒？

画面整体的情绪需要依靠主体情绪都深入刻画，情绪能带动用户的视觉感受，帮助用户更好的从图案中获取与主题相关联的信息，从而引起读者的共鸣，最终达到推广的目的。

 

• 氛围

其次，就是氛围的把控。除了画面主体的刻画，氛围的把控至关重要。

氛围把控的好坏，直接影响到画面的统一性，这也是为什么很多同学一碰到复杂构图就逃避的原因。只要我们把握住一点，“一切的氛围只为突出主体！” 掌握这一点，相信很多同学都驾驭复杂的构图！

• 趣味性

与前两者不同，画面的趣味性并非一种技能项，而源于你内心有多有趣！

职业化的人大多都是有职业病的，设计师的职业病应该是对视觉的敏锐度！我做广告那几年，路过地铁站或者公交站台，经常会被好的海报所吸引，也常会驻足研究海报设计者背后的思考。他是如何进行版式编排，如何对画面进行构图，如何做创意推导……如果是我，好的地方我要怎么学，坏的地方我会怎么做！

 

之所举我过去生活的这一例子，其实是想说：每个设计师身上的DNA不一样，感兴趣的事情也各自不同，所做的设计也不一样，这些都取决于你是一个怎样有趣的灵魂！

趣味性在你的画面里，大部分来源于你生活中的积累！设计源于生活，趣味源于有趣的灵魂！

但是，在商业项目中仅仅有故事性还远远不够！商业设计创作中，需要更深挖项目背景，要知道项目所面对的人群、品牌调性、推广目的、投放时间及媒介等。

以这次我们接到的新年运营活动为例，需求面向企业内部，需求方想要体现在春节来临之际对公司内部员工的关怀，目的为增强员工归属感，传达新春关怀。

我们通过对信息的梳理，脑暴得到上图的内容，推导出所需元素，接着绘制草图。

 

Tips：足够完善的草图＝节约时间

这里提一个项目实施中的小Tips：我们在很多项目实践中总结出并反复验证过：草图越详细，后续就越能快速地完成项目，甚至能腾出更多的思考时间！ 绘制中一旦静下心来，你就可以好好享受源源不断的灵感。只要软件不生疏，绘制起来其实是很快！切记勿要边做边想，这样只会徒劳！

 

我们通过对情绪、氛围、趣味性三个维度进行结合，画面以小哥做舞龙状态，周围围绕着祥云、锦鲤、红包、以及顺丰的元素，整个画面氛围营造一种新年的喜庆！让画面自己讲故事！

 

可读性

 

• 构图与板式

为保证画面信息的可读性，可运用版心理论、三分线构图法、黄金分割比例等规则来验证自己在构图上的严谨性，这些规则可有效的规避主体不够突出、重心不稳等常见的版式问题。

01. 版心理论

以常见的矩形版面来说，其版心为四边形，具有四个角。我们可以把角理解成点，而版心就是通过四个点连线建立起来的。改变任何一个点的位置，版心的轮廓都会发生变化。

所以，四个点也直接影响了画面的张力，角越多张力越大，元素覆盖两个点会显得张力不足，四个点又会显得过于饱满。因此我们推荐三个点，最后一个点做弱化处理，整体就会显得透气！

02. 三分线构图

三分线构图被广泛运用，摄影、设计、绘画等艺术创作。指把画面横分三分，每一分中心都可放置主体，这种构图会使得主体和装饰元素更显得紧凑有力。它也是最基础的构图技巧，相信大家经常运用，就不赘述。

03. 黄金分割比例

黄金分割比例是现今公认的美学定律，蕴含丰富的审美价值，是视觉上最舒服的比例，与三分线构图法异曲同工。

• 节奏

画面节奏可以使画面错位布局，营造空间，增强画面的节奏感。

如下图所示，“S型“构图是非常常见的一种构图方式，形式灵活多变，往往S型构图有着明显的层次关系，元素在空间上可以分为前、中、后景；其次，S型构图可以有效的引导读者的阅读顺序，达到视觉引导阅读的作用，从主体作为出发点，保证画面的阅读井井有条。

 

空间感

  

最后就是画面的空间感，但相信设计师在漫长的艺考生涯中，早已学会如何去运用虚实、肌理、色彩去区分主体与装饰元素之间的关系，还没掌握的小伙伴赶紧去温习你的旧课本吧！

 

 结语

 

Anyway, 以上就是有关新春运营活动的设计总结，从案例中我们习得如何通过故事性、可读性和空间感三维来增强画面的冲击力。这一方法也可以应用在项目设计完毕后，通过以上三点内容去验证设计的合理性和有效性。最后来复习下：

• 故事性 - 你的画面能自己讲故事、表达情绪，当然趣味性也必不可少；

• 可读性 - 在保证图文条理清晰、信息层级表达准确的前提下­­­­，对版式、构图以及画面节奏的把控十分必要；

• 空间感 - 增加画面的色彩层次、肌理、光影的表现，这样能更好地表现画面层级间的空间感。

每个设计师都是独立、富有创意又有趣的个体，希望这一分享可以为大家打开一些新的思路！